易車(chē)網(wǎng)汽車(chē)寶貝選秀大賽活動(dòng)策劃

易車(chē)網(wǎng)西部大區(qū)市場(chǎng)部2021年7月12日汽車(chē)寶貝選秀大賽目錄一、活動(dòng)目的二、活動(dòng)周期二、活動(dòng)構(gòu)成工程分述一：線上活動(dòng)工程分述二：線下活動(dòng)工程分述三：活動(dòng)宣傳工程分述四：評(píng)選規(guī)那么三、招商政策〔略〕四、本錢(qián)預(yù)算活動(dòng)目的線上、線下相結(jié)合的招商活動(dòng)，提升四川銷(xiāo)售業(yè)績(jī)汽車(chē)寶貝選秀大賽擴(kuò)大易車(chē)網(wǎng)品牌知名度，讓更多人了解易車(chē)樹(shù)立易車(chē)網(wǎng)在當(dāng)?shù)氐拿襟w形象，搭建購(gòu)車(chē)客戶(hù)與經(jīng)銷(xiāo)商之間的橋梁，讓購(gòu)車(chē)客戶(hù)通過(guò)易車(chē)得到更多的購(gòu)車(chē)實(shí)惠借助汽車(chē)寶貝選秀大賽的噱頭，提升網(wǎng)友對(duì)易車(chē)網(wǎng)的關(guān)注度活動(dòng)周期項(xiàng)目第1周第2周第3周第4周第5周第6周招商期

模特招募期

活動(dòng)推廣

寶貝評(píng)選/車(chē)輛展售

活動(dòng)構(gòu)成項(xiàng)目分述一線上專(zhuān)題項(xiàng)目分述二線下評(píng)選項(xiàng)目分述四評(píng)選規(guī)則工程分述三活動(dòng)宣傳工程分述一：線上活動(dòng)線上專(zhuān)題線上經(jīng)銷(xiāo)商車(chē)型展示汽車(chē)寶貝投票經(jīng)銷(xiāo)商主打車(chē)型圖片、經(jīng)銷(xiāo)商信息、促銷(xiāo)信息露出根據(jù)要求，上傳照片，參加網(wǎng)絡(luò)投票，同時(shí)參加線下選秀PK大賽工程分述一：線上活動(dòng)報(bào)名流程： 參賽選手注冊(cè)成為易車(chē)網(wǎng)會(huì)員—登錄專(zhuān)題頁(yè)面選擇和自己匹配的車(chē)型—上傳個(gè)人照片及信息網(wǎng)上投票說(shuō)明： 網(wǎng)友可在選手展示專(zhuān)欄對(duì)喜愛(ài)的選手進(jìn)行投票，但凡參與網(wǎng)上投票的網(wǎng)友，均需留下個(gè)人姓名及聯(lián)系方式，每天抽取幸運(yùn)觀眾，寄送禮品，幸運(yùn)觀眾名單在專(zhuān)題欄內(nèi)表達(dá)參賽網(wǎng)友信息匯總 按車(chē)型分類(lèi)統(tǒng)計(jì)參賽選手信息，線下進(jìn)行評(píng)選線上選拔活動(dòng)說(shuō)明:工程分述一：線上活動(dòng)專(zhuān)題報(bào)道，包括以下幾個(gè)模塊：【車(chē)模評(píng)選】【參展車(chē)型】【活動(dòng)新聞】【香車(chē)美女】【車(chē)展評(píng)論】【觀展手冊(cè)】【參加團(tuán)購(gòu)】參與投票抽取獎(jiǎng)品參加購(gòu)車(chē)團(tuán)，享購(gòu)車(chē)優(yōu)惠注：專(zhuān)題頁(yè)面為例子，版面設(shè)計(jì)還需和編輯溝通確認(rèn)經(jīng)銷(xiāo)商可以冠名活動(dòng)主題車(chē)模評(píng)選模塊表達(dá)主要車(chē)型和促銷(xiāo)信息參展車(chē)型模塊可表達(dá)所有參展車(chē)型活動(dòng)宣傳軟文表達(dá)線上專(zhuān)題頁(yè)面:400呼叫中心意向車(chē)記錄精品車(chē)意向客戶(hù)推薦團(tuán)購(gòu)成員招募網(wǎng)上投票說(shuō)明:通過(guò)各種宣傳方式，招募網(wǎng)友主動(dòng)報(bào)名通過(guò)校園代理，進(jìn)行活動(dòng)宣傳，招募學(xué)生報(bào)名通過(guò)公關(guān)公司，招募專(zhuān)業(yè)模特報(bào)名參賽選手招募參賽選手招募:工程分述一：線上活動(dòng)工程分述二：線下活動(dòng)活動(dòng)落地經(jīng)銷(xiāo)商車(chē)輛展售汽車(chē)寶貝評(píng)選舞臺(tái)車(chē)型互動(dòng)，展位車(chē)輛展售，訂車(chē)消費(fèi)者抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)才藝表演，評(píng)委、消費(fèi)者投票選出各類(lèi)型汽車(chē)寶貝工程分述二：線下活動(dòng)活動(dòng)項(xiàng)目工程分述二：線下活動(dòng)節(jié)目表演：1、T臺(tái)秀，泳裝、晚禮裝走秀；2、才藝表演，與評(píng)選車(chē)型結(jié)合。3、易車(chē)、汽車(chē)知識(shí)問(wèn)答。評(píng)分規(guī)那么：1、評(píng)委評(píng)選，每個(gè)環(huán)節(jié)由專(zhuān)家評(píng)委和經(jīng)銷(xiāo)商評(píng)委兩個(gè)評(píng)審組評(píng)審，每組加權(quán)平均分乘以所占分值率，兩組分值相加為該環(huán)節(jié)得分；2、現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者投票截止時(shí)間，支持率最高的前10位獲得加分權(quán)；3、各環(huán)節(jié)得分相加為選手的總得分，得分最高者為****車(chē)型寶貝；汽車(chē)寶貝評(píng)選說(shuō)明:消費(fèi)者評(píng)選區(qū)說(shuō)明:工程分述二：線下活動(dòng)寶貝照片展示：

制作一面照片展示墻，前面是車(chē)型，后面是評(píng)選此車(chē)型寶貝的選手。評(píng)選說(shuō)明：

消費(fèi)者在喜愛(ài)的寶貝下方貼上評(píng)選標(biāo)識(shí)，此投票計(jì)入寶貝評(píng)選分值經(jīng)銷(xiāo)商：地址：：價(jià)格：寶貝要求：家庭型

車(chē)輛展售說(shuō)明:工程分述二：線下活動(dòng)車(chē)輛展示每家經(jīng)銷(xiāo)商有固定展位，展區(qū)內(nèi)做自己的品牌展示，車(chē)輛宣傳資料。每個(gè)車(chē)型寶貝才藝展示過(guò)程中，該車(chē)型展示到舞臺(tái)上，配合寶貝表演，主持人講解該車(chē)優(yōu)惠信息。網(wǎng)友訂車(chē)優(yōu)惠用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)訂車(chē)由經(jīng)銷(xiāo)商做出不同程度的優(yōu)惠讓利。在網(wǎng)上參加本次活動(dòng)的消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)訂車(chē)，可獲得額外優(yōu)惠。用戶(hù)信息收集：消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)觀看填寫(xiě)信息表，包含目標(biāo)車(chē)型、個(gè)人信息匯總到效勞區(qū)。抽獎(jiǎng)訂車(chē)抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)訂車(chē)的消費(fèi)者有時(shí)機(jī)獲得由易車(chē)網(wǎng)提供的禮品〔加油卡、靠墊〕?，F(xiàn)場(chǎng)收集的用戶(hù)資料，進(jìn)行抽獎(jiǎng)，抽中消費(fèi)者由目標(biāo)車(chē)型經(jīng)銷(xiāo)商提供購(gòu)物券。現(xiàn)場(chǎng)參與投票消費(fèi)者填寫(xiě)資料表，可獲得小禮品一份。主通道工程分述二：線下活動(dòng)場(chǎng)地布置舞臺(tái)評(píng)委席寶貝評(píng)選區(qū)工程分述三：活動(dòng)宣傳廣播

網(wǎng)絡(luò)平面活動(dòng)宣傳：易車(chē)網(wǎng)自身網(wǎng)絡(luò)推廣，結(jié)合成都當(dāng)?shù)仄渌襟w資源。網(wǎng)絡(luò)：易車(chē)網(wǎng)成都首頁(yè)中部通欄二易車(chē)網(wǎng)熱點(diǎn)新聞鏈接騰訊汽車(chē)成都站、TOM汽車(chē)成都站、網(wǎng)易汽車(chē)成都站新聞鏈接紙媒：汽車(chē)周刊成都當(dāng)?shù)刂髁髅襟w軟文宣傳〔華西都市報(bào)、成都商報(bào)等主流媒體〕高校POP宣傳播送：四川交通播送、成都交通播送、校園播送獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置車(chē)型寶貝獲得****車(chē)型寶貝獎(jiǎng)狀2000元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)有時(shí)機(jī)簽約專(zhuān)業(yè)模特公司可以為成為**攝影公司專(zhuān)業(yè)模特可以參與易車(chē)***故事拍攝網(wǎng)絡(luò)評(píng)選：網(wǎng)友對(duì)喜愛(ài)的寶貝進(jìn)行投票，寶貝可邀請(qǐng)親友支持投票截止時(shí)間支持率前20位獲得加分時(shí)機(jī)評(píng)委評(píng)選：評(píng)委由專(zhuān)業(yè)評(píng)委和經(jīng)銷(xiāo)商評(píng)委組成評(píng)委對(duì)T臺(tái)走秀、才藝表演和知識(shí)問(wèn)答分別進(jìn)行打分現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者評(píng)選：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置評(píng)選區(qū)域，消費(fèi)者填寫(xiě)登記表進(jìn)行投票，支持率TOP前10名獲得加分時(shí)機(jī)工程分述三：評(píng)選規(guī)那么評(píng)選規(guī)則工程分述三：評(píng)選規(guī)那么評(píng)選環(huán)節(jié)評(píng)審部門(mén)總分占比總分?jǐn)?shù)備注T臺(tái)走秀專(zhuān)業(yè)評(píng)委20%100專(zhuān)業(yè)評(píng)委評(píng)審分?jǐn)?shù)加權(quán)平均*15%；經(jīng)銷(xiāo)商評(píng)委10%100經(jīng)銷(xiāo)商評(píng)委評(píng)審分?jǐn)?shù)加權(quán)平均*15%；才藝表演專(zhuān)業(yè)評(píng)委20%100專(zhuān)業(yè)評(píng)委評(píng)審分?jǐn)?shù)加權(quán)平均*15%；經(jīng)銷(xiāo)商評(píng)委10%100經(jīng)銷(xiāo)商評(píng)委評(píng)審分?jǐn)?shù)加權(quán)平均*15%；知識(shí)問(wèn)答經(jīng)銷(xiāo)商評(píng)委10%10經(jīng)銷(xiāo)商評(píng)委評(píng)審加權(quán)平均分；線上投票20%10線上投票同一車(chē)型前20名加分，第20名1分，每往前一名增加1分，依次類(lèi)推，第一名加20分線下投票10%10線下投票前20名加分，第20名1分，每往前一名增加1分，依次類(lèi)推，第一名加20分各環(huán)節(jié)評(píng)分占比工程分述三：評(píng)選規(guī)那么節(jié)目表演：1、參賽選手自帶服裝、化裝用品等比賽用品；2、參賽選手才藝表演要與車(chē)輛結(jié)合，表演過(guò)程中人車(chē)結(jié)合，表演符合車(chē)輛特性及氣質(zhì)；3、汽車(chē)知識(shí)問(wèn)答，與所評(píng)選寶貝車(chē)型有關(guān)的汽車(chē)常識(shí)；評(píng)分規(guī)那么