體育產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告

體育產(chǎn)業(yè)分析體育產(chǎn)業(yè)概述體育產(chǎn)業(yè)的概念“體育產(chǎn)業(yè)”作為一種新的概念，我國理論界對它確實(shí)切定義仍處在探索實(shí)踐階段。根據(jù)1985年國務(wù)院頒布的《國民生產(chǎn)總值的計(jì)算方案》，我國的體育事業(yè)被明確地列入第三產(chǎn)業(yè)，是一種“為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)”的部門。從此后來，我國記錄部門和體育管理部門以及體育科學(xué)界和經(jīng)濟(jì)界都開始使用“體育產(chǎn)業(yè)”這一概念。在該產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)有較長時間的日本，學(xué)者佐泊聰夫認(rèn)為“體育產(chǎn)業(yè)意味著以體育運(yùn)動自身生產(chǎn)財(cái)富和提供的產(chǎn)業(yè)：以生產(chǎn)、提供和運(yùn)動直接有關(guān)的財(cái)富和服務(wù)為工作內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)。”因此，體育產(chǎn)業(yè)不僅是指和體育運(yùn)動直接有關(guān)的體育器材、設(shè)備的生產(chǎn)、銷售業(yè)，還包括體育演出、體育設(shè)施建設(shè)、體育設(shè)施經(jīng)營、體育情報(bào)信息業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)、體育廣告業(yè)等行業(yè)。作為國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中的構(gòu)成部分之一，體育產(chǎn)業(yè)是由一種單純健身娛樂競技的社會文化現(xiàn)象，發(fā)展成為同步還能提供“體育產(chǎn)品與服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)。它在許多國家中成為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育產(chǎn)品（物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)形態(tài)）進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)從生產(chǎn)性和非生產(chǎn)性角度分析，體育產(chǎn)業(yè)屬于非生產(chǎn)性產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)也生產(chǎn)諸多門類龐雜的物質(zhì)性的產(chǎn)品，從體育設(shè)施到體育器材，從體育食品到體育服裝，大到飛機(jī)（滑翔機(jī)），汽車（賽車、越野車），小到乒乓球、羽毛球等等。不過從體育產(chǎn)業(yè)的整體來看，它所生產(chǎn)和提供的重要是非生產(chǎn)性服務(wù)。從三產(chǎn)業(yè)的角度分析，體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)中有一部分屬于第一產(chǎn)業(yè)的范圍，例如某些體育食品的生產(chǎn)；尚有一部分屬于第二產(chǎn)業(yè)的范圍，例如體育器材的生產(chǎn)，但從產(chǎn)業(yè)的整體來說，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)屬于第三產(chǎn)業(yè)，屬社會服務(wù)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)面極廣的上游產(chǎn)業(yè)人們對體育的需求是多種多樣的，只依托直接生產(chǎn)體育產(chǎn)品和提供體育服務(wù)的體育產(chǎn)業(yè)是難以滿足的。因此，多種各樣的體育活動除了依賴體育產(chǎn)業(yè)外，還需依賴其他與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)。這些有關(guān)的產(chǎn)業(yè)包括：紡織業(yè)、機(jī)械業(yè)、建筑業(yè)、電子業(yè)、營養(yǎng)品與食品業(yè)、旅游業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、博彩業(yè)等。體育行業(yè)的這一特點(diǎn)決定了它的發(fā)展不能單靠自身，必須與有關(guān)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)值高、影響大的朝陽產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。社會的分工、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使體育產(chǎn)業(yè)從非獨(dú)立產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變成為獨(dú)立產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮特定的作用。另首先，伴隨社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對體育活動的需求也在不停的增長，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值得到大幅度的提高。同步，體育產(chǎn)業(yè)是一種“無煙產(chǎn)業(yè)”，消耗的能源少，同步不會導(dǎo)致環(huán)境污染，是一種可以長期存在和持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)是勞動密集型、提供多種就業(yè)機(jī)會的第三產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)是一種勞動密集型產(chǎn)業(yè)，可以提供較多的就業(yè)機(jī)會。全國政協(xié)委員、著名企業(yè)家朱樹豪先生幾年前投資20多億元興建的深圳觀瀾湖高爾夫球會和鄉(xiāng)村俱樂部，不僅處理了當(dāng)?shù)囟噢r(nóng)民的就業(yè)，增進(jìn)了港商、外商的投資，并且?guī)啄陙砭銟凡拷?jīng)營狀況良好，資產(chǎn)翻倍增長。體育產(chǎn)業(yè)代表著一種先進(jìn)的社會文化，具有發(fā)明精神價值的社會本質(zhì)電視體育、體育科技、健身娛樂、體育旅游已成為社會生活的重要構(gòu)成部分。體育獨(dú)有的社會輻射和穿透力使它在社會生活中占據(jù)不可缺乏的重要地位。作為培養(yǎng)健全人的文化,作為塑造身心友好發(fā)展的手段,作為倡導(dǎo)進(jìn)取精神的顯性文化,體育具有發(fā)明精神價值的社會本質(zhì)。體育特有的易理解性、親和性、規(guī)模和場面的宏闊性、與現(xiàn)代人精神需要的自洽性使得體育產(chǎn)業(yè)成為社會的朝陽產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)是進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)的國際化產(chǎn)業(yè)體育運(yùn)動是一種規(guī)則行很強(qiáng)，國際化程度很高的文化形態(tài)，體育運(yùn)動的國際性決定了體育產(chǎn)業(yè)必然具有同樣的國際性。競技體育的國際化趨勢，注定了體育產(chǎn)業(yè)必然要突破國界成為一想全球性的經(jīng)濟(jì)活動。體育產(chǎn)業(yè)的國際化使體育人才的國際流動性加大，體育競賽的國際競爭性增強(qiáng)，體育產(chǎn)品與體育服務(wù)愈加面向國際市場，體育產(chǎn)業(yè)背后的金融活動更具有國際流動的性質(zhì)。體育除了具有經(jīng)濟(jì)及社會作用外，在政治活動中也有著獨(dú)特的功能。70年代中期美國與中國開展的乒乓球外交，98年世界杯中美國與伊朗開展的足球交流等都是由體育帶動的各國間政治環(huán)境的改善，從而增進(jìn)國家間的經(jīng)濟(jì)往來。因此，體育具有其他產(chǎn)業(yè)和途徑所不能替代的特殊性。三、體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的意義和價值體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義與價值體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會增進(jìn)國民生產(chǎn)總值的增長在發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。如美國1999年美體育產(chǎn)業(yè)總值為2125．3億美元，占當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值的2．4％（1999年美國內(nèi)生產(chǎn)總值約8．8萬億美元）。如按1999年美國產(chǎn)業(yè)的記錄，體育產(chǎn)業(yè)位居10大支柱產(chǎn)業(yè)的第6位。意大利以“足球工業(yè)”為主體的體育產(chǎn)業(yè)，80年代末就已經(jīng)躋身于國民經(jīng)濟(jì)十大支柱性產(chǎn)業(yè)。英國體育產(chǎn)業(yè)1998年產(chǎn)值達(dá)70億英鎊，超過汽車制造業(yè)、煙草業(yè)的產(chǎn)值，政府每年從體育產(chǎn)業(yè)中獲得24億英鎊的稅收。表１1999年美國十大支柱產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（億美元）房地產(chǎn)業(yè)9350零售業(yè)7131健康保險(xiǎn)業(yè)4600銀行業(yè)2660交通業(yè)2560體育產(chǎn)業(yè)2125通訊業(yè)2120公共事務(wù)業(yè)2100農(nóng)業(yè)1320汽車及設(shè)備業(yè)850目前，我國的體育服務(wù)業(yè)市場已經(jīng)初具規(guī)模。國內(nèi)從事健身娛樂業(yè)、競賽演出業(yè)、技術(shù)培訓(xùn)業(yè)的體育企業(yè)、體育經(jīng)營機(jī)構(gòu)2萬多家，總投資額已超過了3000億元人民幣，年?duì)I業(yè)額超過1000億人民幣。此外，每年各地舉行的商業(yè)性競賽和演出有1000-1500次，營業(yè)額約5億元人民幣，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值年增增長率很高，大概30%。體育產(chǎn)業(yè)將為社會提供眾多的就業(yè)機(jī)會90年代以來，許多國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展變緩，勞動就業(yè)成為社會重要問題，體育產(chǎn)業(yè)在處理勞動力就業(yè)問題方面的作用日益體現(xiàn)出來。從國際經(jīng)驗(yàn)看，舉行一次奧運(yùn)會或者世界杯足球賽此類的特大型賽會，可使舉行都市基礎(chǔ)設(shè)施水平向前前進(jìn)20至50年，并提供數(shù)以萬計(jì)的就業(yè)機(jī)會。漢城奧運(yùn)會給韓國發(fā)明了3．4萬個就業(yè)崗位，從申辦成功到賽事正式開始，共增長了76萬個就業(yè)機(jī)會。到1999年，悉尼奧運(yùn)會籌辦已給當(dāng)?shù)靥峁┝?5萬個就業(yè)機(jī)會。國際足聯(lián)一份調(diào)研匯報(bào)說，估計(jì)足球運(yùn)動直接和間接雇傭的人數(shù)高達(dá)4．5億人。體育構(gòu)造的發(fā)展有助于國家產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)中除部分體育用品業(yè)屬于第二產(chǎn)業(yè)的制造業(yè)外，大多數(shù)屬于第三產(chǎn)業(yè)，我國在現(xiàn)代化的過程中將逐漸調(diào)整產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，并將第三產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展的重點(diǎn)。到，我國第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將到達(dá)30000億元。作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)，在我國未來產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的變化過程中，必然要占據(jù)重要的份額。據(jù)《中國記錄年鑒》提供的數(shù)據(jù)，1991-1998年，包括體育在內(nèi)的“衛(wèi)生、體育和社會福利”一項(xiàng)，每年的增長值在2.7%-3.0%。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有效的增進(jìn)我國第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。體育產(chǎn)業(yè)是刺激和拉動內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)部門在過剩經(jīng)濟(jì)時代，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須實(shí)行刺激消費(fèi)，鼓勵消費(fèi)、開拓新的消費(fèi)熱點(diǎn)來擴(kuò)大內(nèi)需，以消費(fèi)拉動國民經(jīng)濟(jì)增長，處理勞動力就業(yè)的問題。據(jù)有關(guān)資料報(bào)道,在過去的20年中，居民消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的奉獻(xiàn)率一直在60%左右，居民消費(fèi)每增長1%，可帶動GDP增長約0.5%。體育消費(fèi)市場是一種龐大的市場。在現(xiàn)代社會，人們對于消遣娛樂的認(rèn)識發(fā)生了許多變化。在工業(yè)發(fā)達(dá)國家產(chǎn)生了有關(guān)游戲、娛樂、運(yùn)動、消遣的理論，終于成為了一種公認(rèn)的社會文化活動,也形成了一種收入甚豐的體育文化市場。體育產(chǎn)業(yè)在幾種重要工業(yè)發(fā)達(dá)國家的迅速發(fā)展，為休閑娛樂提供了越來越多的設(shè)備和器材。在美國，聯(lián)邦政府、州以及私人均投資修建了室外設(shè)備，使競技體育、野營活動、水上活動、冰雪活動的開展條件大大改善。如以往不開展滑雪運(yùn)動的日本，也大量地修建了高山雪場，目前平均每15個日本人就有一人參與滑雪運(yùn)動，從而帶來了很高的產(chǎn)值。體育產(chǎn)業(yè)向社會提供健康消費(fèi)。在一種進(jìn)入小康而逐漸富裕起來的社會，人們的健康價值觀念急劇變化，有關(guān)健康的消費(fèi)就會迅速增長。并且伴隨人口平均壽命的延長，居民疾病譜、死亡譜的變更，社會健康費(fèi)用增長很快。以美國為例，從1970～1994年,全國用于健康的費(fèi)用就增長了13.4倍,1991年健康支出占國民生產(chǎn)總值的13.2%。1994年我國上海市的醫(yī)療費(fèi)用高達(dá)65億元,占當(dāng)年職工收入的16.94%,是當(dāng)年全國體育經(jīng)費(fèi)的3倍。體育消費(fèi)相對于醫(yī)療衛(wèi)生消費(fèi)是一種極其廉價的健康消費(fèi)。體育消費(fèi)與社會醫(yī)療衛(wèi)生消費(fèi)之間存在著一種互補(bǔ)的關(guān)系。一種社會，體育消費(fèi)增長，醫(yī)療衛(wèi)生消費(fèi)就會減少；體育消費(fèi)減少，醫(yī)療衛(wèi)生消費(fèi)就必然增長。有的國外匯報(bào)曾指出，將醫(yī)療衛(wèi)生經(jīng)費(fèi)的十分之一用于體育消費(fèi)，就可以得到同樣的社會健康效果。體育產(chǎn)業(yè)是進(jìn)行人力資本投資的重要形式據(jù)記錄，在美國由于職工患病或過早死亡，給生產(chǎn)導(dǎo)致的損失平均每年250億美元,相稱于1.3億個工作日,相稱于國民生產(chǎn)總值的3%。據(jù)我國的調(diào)查，群眾體育開展很好的企業(yè)，職工的出勤率要比一般單位高2.12%。在現(xiàn)代企業(yè)中，企業(yè)文化建設(shè)越來越受重視。其中職工體育是重要的構(gòu)成部分，它不僅關(guān)系到職工的健康，可以提高出勤率，減少發(fā)病率，并且尚有助于增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、向心力，發(fā)揚(yáng)團(tuán)體精神，提高企業(yè)的整體實(shí)力。它是企業(yè)無形資產(chǎn)的構(gòu)成部分。體育產(chǎn)業(yè)是吸取社會游資的重要手段體育產(chǎn)業(yè)中的體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)對于吸取社會閑散資金用于繁華經(jīng)濟(jì),推進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展是極有價值的。2．體育產(chǎn)業(yè)對社會發(fā)展的意義與價值體育產(chǎn)業(yè)對社會精神文明建設(shè)有積極的作用體育產(chǎn)業(yè)為社會提供了一種重要的文化活動場所和科學(xué)、健康的生活方式，將社會大部分的閑暇時間運(yùn)用起來。不僅滿足了青少年小朋友體育娛樂需要，并且為老年人、殘疾人提供了更好的健康保證。同步，體育產(chǎn)業(yè)對社會的安定，小區(qū)良好環(huán)境的建設(shè)和小區(qū)文化的建立起到很大的作用。可以說，體育產(chǎn)業(yè)對社會精神文明建設(shè)的特殊作用是其他產(chǎn)業(yè)所不能替代的。體育產(chǎn)業(yè)維護(hù)了社會健康伴隨城鎮(zhèn)居民平均壽命的普遍延長，居民疾病譜和死亡譜的變化，多種現(xiàn)代化的醫(yī)療手段的使用，居民的醫(yī)療費(fèi)用大大增長。體育產(chǎn)業(yè)是維護(hù)社會健康的最重要的產(chǎn)業(yè)，對于處在亞健康狀態(tài)的人群由重要作用，它所提供的體育健身、體育休閑娛樂活動是改善亞健康狀態(tài)的最有效、最科學(xué)、最廉價的方式。體育產(chǎn)業(yè)能改善生活方式、提高生活質(zhì)量現(xiàn)代生活方式強(qiáng)調(diào)生活質(zhì)量，而生活質(zhì)量重要取決于經(jīng)濟(jì)、教育、健康等要素，健康以及健康導(dǎo)致的長壽是人們獲取更好生存機(jī)會的基本生命前提。然而，人們的生活方式中常包括著許多不良的消費(fèi)習(xí)慣，影響人們的健康，危害生命的延續(xù)。體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)家庭和個人進(jìn)行科學(xué)的消費(fèi)，抵制不良的生活方式，提高生活質(zhì)量。因此，體育消費(fèi)的數(shù)量和比例常常被用來衡量家庭生活質(zhì)量的原則。四、體育產(chǎn)業(yè)的類型體育產(chǎn)業(yè)有四種分類方式：按體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行管理體制進(jìn)行分類；按體育產(chǎn)品種類進(jìn)行分類；按消費(fèi)者的參與動機(jī)進(jìn)行分類；按經(jīng)營、集資方式進(jìn)行分類按體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行管理體制進(jìn)行分類主體產(chǎn)業(yè)主體產(chǎn)業(yè)，是指那些以體育資源為開發(fā)基礎(chǔ)，直接進(jìn)行的生產(chǎn)與經(jīng)營活動，它是體育自身經(jīng)濟(jì)功能的發(fā)揮與價值的體現(xiàn)。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代，國家的體育資源基本控制在政府的手中，在轉(zhuǎn)入市場經(jīng)濟(jì)時代之后，主體產(chǎn)業(yè)是指政府體育行政部門及其所屬的單位直接控制和管理的產(chǎn)業(yè)。此類產(chǎn)業(yè)重要包括：體育健身娛樂業(yè)、體育競賽演出業(yè)、體育培訓(xùn)與征詢業(yè)、體育資產(chǎn)經(jīng)營業(yè)等。有關(guān)產(chǎn)業(yè)體育有關(guān)產(chǎn)業(yè)，是指以體育娛樂為載體，向體育消費(fèi)者間接提供多種用品與服務(wù)的生產(chǎn)與經(jīng)營活動，重要包括：體育用品、體育經(jīng)紀(jì)與代理、體育新聞與媒介、體育廣告、體育旅游、體育建筑等行業(yè)。體辦產(chǎn)業(yè)體辦產(chǎn)業(yè)，是指體育行政部門或其所屬單位運(yùn)用某些體育資源為彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)局限性所進(jìn)行的多種生產(chǎn)和經(jīng)營活動，如：體育場館出租、餐飲、賓館、航空或火車票務(wù)代理等。2．按體育產(chǎn)品種類進(jìn)行分類體育用品業(yè)體育服裝業(yè)：為運(yùn)動員及體育愛好者提供運(yùn)動項(xiàng)目合用的鞋、襪、褲、上衣、手套、帽、盔、背包等貨品的生產(chǎn)及流通業(yè)。在世界各地，運(yùn)動服裝業(yè)已經(jīng)成為服裝產(chǎn)業(yè)的一種重要構(gòu)成部分，不僅為運(yùn)動員專用，也成為青年人老年人所熱衷。其作為中小學(xué)校服的投資方向，市場前景很被看好。體育建筑業(yè)：為多種體育場館設(shè)施進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工、維修的行業(yè)。我國1980到1999年新建體育場地的數(shù)量如表2：表21980－1999新建體育場地?cái)?shù)項(xiàng)目198019851990199719981999體育場10472720116體育館92934221614游泳館14室內(nèi)外游泳池44135105503215有固定看臺的燈光球場961376061314總計(jì)7097003681751307572資料來源：中國記錄年鑒（）體育設(shè)施業(yè)：為多種體育活動提供器材設(shè)備的生產(chǎn)與流通業(yè)。這個行業(yè)是整個體育行業(yè)中產(chǎn)值最高，也是競爭最劇烈的行業(yè)。運(yùn)動飲料業(yè)：為了滿足人們運(yùn)動前后特殊營養(yǎng)物質(zhì)的攝取而開發(fā)的專業(yè)飲品業(yè)。由于運(yùn)動飲料很輕易被平常生活接受，并形成習(xí)慣，因此運(yùn)動飲料的社會需求量很大，有廣闊的發(fā)展前景。體育科研儀器業(yè)：為了提高運(yùn)動訓(xùn)練的科學(xué)化程度，提高人們體育運(yùn)動的質(zhì)量，形成了體育科研儀器業(yè)。此類科研設(shè)備中，有一部分是從醫(yī)療器械轉(zhuǎn)化過來的，一部分是體育專用的，雖然社會對此類科研設(shè)備的需求量不是很大，不過它們的科技含量很高。體育服務(wù)業(yè)體育競賽演出業(yè)：通過體育演出或體育競賽向社會提供欣賞、娛樂的行業(yè)。這個行業(yè)的重要經(jīng)營過程是：投資者提供資金，構(gòu)成體育俱樂部等形式的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，并且招聘教練員，選拔運(yùn)動員，進(jìn)行體育能力、演出技能的“生產(chǎn)”。它的收入來源是：門票費(fèi)、運(yùn)動能力轉(zhuǎn)讓費(fèi)、電視轉(zhuǎn)播費(fèi)、廣告費(fèi)、贊助費(fèi)等。體育健身活動業(yè)：運(yùn)用多種體育設(shè)施，由專門的體育指導(dǎo)員為體育健身健美活動的參與者提供組織管理，體育知識傳授，運(yùn)動技術(shù)指導(dǎo)，協(xié)助其增進(jìn)身心健康，增強(qiáng)體質(zhì)，同步收取對應(yīng)酬金的行業(yè)。體育空間服務(wù)業(yè)：向企事業(yè)等社會法人、社會團(tuán)體、個人出租運(yùn)動場地或設(shè)施，收取租金的行業(yè)。體育培訓(xùn)教育業(yè)：向社會傳授體育知識，進(jìn)行技能指導(dǎo)的行業(yè)。這個行業(yè)的主體是少年小朋友的業(yè)余訓(xùn)練，它可以接受具有運(yùn)動天賦的少年、小朋友，進(jìn)行有計(jì)劃的訓(xùn)練，到達(dá)一定的技術(shù)等級水平，并收取對應(yīng)的培訓(xùn)酬金，屬于運(yùn)感人才的后備訓(xùn)練組織，如足球?qū)W校、武術(shù)學(xué)校、夏令營等。這個行業(yè)還包括各級裁判員和社會體育指導(dǎo)員的培訓(xùn)、體育科學(xué)專題講座、多種體育科普活動等業(yè)務(wù)。體育信息征詢業(yè)：為運(yùn)動訓(xùn)練及競賽提供情報(bào)、信息、技術(shù)研究、醫(yī)學(xué)監(jiān)測、傷病診斷、器材研制等技術(shù)服務(wù)或征詢服務(wù)，為社會提供運(yùn)動處方、心理征詢，收取酬金的行業(yè)。體育會展業(yè)：為體育工作會議、學(xué)術(shù)會議、運(yùn)動會、新聞公布會、培訓(xùn)班、展覽會、博覽會等活動提供多種會議會場、餐飲、交通、會務(wù)服務(wù)的行業(yè)。體育養(yǎng)殖業(yè)：體育比賽用的種馬、種鴿、種犬等動物的養(yǎng)殖與訓(xùn)練的行業(yè)。3．按消費(fèi)者的參與動機(jī)進(jìn)行分類體育健身業(yè)體育健身業(yè)包括：健身指導(dǎo)業(yè)、健美減肥業(yè)、體育療養(yǎng)業(yè)、體育康復(fù)業(yè)、體育旅游業(yè)等。體育娛樂業(yè)為閑暇消遣者提供運(yùn)動性娛樂的服務(wù)行業(yè)。此類產(chǎn)業(yè)提供的是場地和器材設(shè)備以及維修和管理等服務(wù),包括:①運(yùn)動游戲業(yè),如多種球類游戲、車船運(yùn)動等;②極限運(yùn)動業(yè),如蹦極、攀巖、滑翔傘等;③棋牌活動業(yè),多種棋院、麻將館等;④水上、冰雪活動業(yè);⑤特殊娛樂業(yè),如槍械活動;⑥垂釣狩獵業(yè)。4．按經(jīng)營、集資方式進(jìn)行分類體育彩票業(yè)體育彩票是指以籌集國際和全國性大型體育運(yùn)動會的舉行資金、資助社會體育活動等名義，所發(fā)行的印有號碼、圖形或文字的、供人們自愿購置并可以證明購置人擁有按照特定規(guī)則獲取獎勵權(quán)利的書面憑證。國家發(fā)行彩票的目的是籌集社會公眾資金，資助體育等社會公益事業(yè)的發(fā)展。體育彩票是市場經(jīng)濟(jì)社會中的一種特殊商品，它具有一般商品的共性，又有自己鮮明的特性，即社會性、公益性、娛樂性、計(jì)劃性、市場性和經(jīng)濟(jì)性，它是計(jì)劃行為和市場行為、行政手段和經(jīng)濟(jì)手段的對立統(tǒng)一，不能完全市場化。體育贊助業(yè)贊助，指贊助者與被贊助者之間以支持(金錢、實(shí)物、技術(shù)或勞務(wù)等)和回報(bào)(冠名、廣告、專利和促銷等權(quán)利)互換為中心，平等合作、共同得益的商業(yè)行業(yè)。體育贊助是以體育部門、體育活動為對象的贊助。體育廣告業(yè)運(yùn)用國際國內(nèi)多種運(yùn)動會或賽事作為廣告載體，將企業(yè)、產(chǎn)品名稱與運(yùn)動會聯(lián)絡(luò)起來，通過樹立企業(yè)形象、促銷產(chǎn)品、拓展國際國內(nèi)市場等使廠商獲取實(shí)際利益，使體育部門獲得競賽費(fèi)用的業(yè)務(wù)活動。廣告收入是大型運(yùn)動會的重要經(jīng)濟(jì)來源之一。體育節(jié)目電視轉(zhuǎn)播業(yè)電視轉(zhuǎn)播權(quán),指舉行體育賽事、文藝演出、集會等公眾活動時,許可他人進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播,主辦方由此也許獲得酬勞的權(quán)利。電視轉(zhuǎn)播權(quán)屬著作權(quán)的范圍,受著作權(quán)法的保護(hù)。體育節(jié)目的電視轉(zhuǎn)播權(quán)是體育場館、運(yùn)動賽事、體育俱樂部的重要收益來源之一。在世界各國，眾多電視企業(yè)都把對體育的報(bào)道看作是自己經(jīng)營計(jì)劃中最重要的構(gòu)成部分之一，許多國家的電視企業(yè)都在增長體育節(jié)目的播出量，電視轉(zhuǎn)播費(fèi)在不停提高。體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)以獲取傭金為目的，與體育有關(guān)人員或組織簽訂委托協(xié)議，充當(dāng)委托人與第三人之間有關(guān)職業(yè)運(yùn)動、體育競賽等事宜的訂約媒介或?yàn)槲腥颂峁┩ㄟ^體育獲益機(jī)會的自然人、法人或其他經(jīng)紀(jì)組織。從組織形態(tài)上體育經(jīng)紀(jì)人有如下幾種：經(jīng)紀(jì)企業(yè)、經(jīng)紀(jì)事務(wù)所、個體經(jīng)紀(jì)人，可為運(yùn)動員個人、體育組織或體育比賽從事經(jīng)紀(jì)活動，可采用體育推銷、體育代理、法律征詢等方式開展經(jīng)紀(jì)活動。重要業(yè)務(wù)范圍是，①從事體育比賽的籌劃、組織、宣傳，代理多種與體育比賽有關(guān)的商務(wù)活動，如賽場廣告、電視轉(zhuǎn)播權(quán)；②作為運(yùn)動員的代理人，協(xié)助運(yùn)動員開展多種商務(wù)活動，如簽約、轉(zhuǎn)會、形象開發(fā)、財(cái)務(wù)收支等；③參與體育活動中多種經(jīng)濟(jì)糾紛的調(diào)停、仲裁、法律訴訟等過程。發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位概覽一、重要發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略地位美國堪稱世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家。1997年美國體育產(chǎn)業(yè)的營業(yè)額已達(dá)1520億美元，排在化工、電子及食品等行業(yè)之后，列美國大產(chǎn)業(yè)排行的第11位。1999年美體育產(chǎn)業(yè)總值為2125．3億美元，占當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值的2．4％，位居10大支柱產(chǎn)業(yè)的第6位。日本近年來也采用多種措施，加大體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以體育用品制造業(yè)和體育場地服務(wù)業(yè)為主體的體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值，計(jì)劃將從1990年的4.2萬億日元提高到的14萬億日元。為了擴(kuò)大規(guī)模，近年來日本體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了向國外擴(kuò)張的勢頭，在國外購置體育場館、收買體育團(tuán)體，就地進(jìn)行商業(yè)性經(jīng)營。意大利體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已達(dá)24萬億里拉（約182.5億美元），以“足球產(chǎn)業(yè)”為主體的體育產(chǎn)業(yè)躋身于意大利國民經(jīng)濟(jì)十大部門的行列。目前，意大利競技體育的發(fā)展已完全不需要政府投資，相反，政府還能從體育產(chǎn)業(yè)收入中提取巨額稅收。英國建立的龐大的體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)體系，不僅發(fā)明了眾多的就業(yè)機(jī)會，也為政府提供了巨額財(cái)政收入。據(jù)1987年的記錄，體育產(chǎn)業(yè)所提供的就業(yè)機(jī)會為37.6萬個，這個數(shù)字相稱于整個英國化工和人造纖維工業(yè)的就業(yè)人數(shù)，超過了煤炭、農(nóng)業(yè)和汽車零件制造業(yè)的就業(yè)人數(shù)。目前，英國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值靠近70億英鎊，超過汽車制造業(yè)和煙草工業(yè)的產(chǎn)值。政府從體育產(chǎn)業(yè)中提取的財(cái)政稅收近30億英鎊，相稱于政府用于體育開支的5倍。以上這些發(fā)達(dá)國家盡管在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的做法上各有特點(diǎn)和側(cè)重，如美國體育產(chǎn)業(yè)最大收入來自健身娛樂性體育活動，意大利則以足球彩票為主的“足球工業(yè)”為基礎(chǔ)。但有一種共同點(diǎn)，就是體育的經(jīng)濟(jì)功能得到普遍重視，政府部門從戰(zhàn)略的高度上對此予以研究、開發(fā)。二、發(fā)達(dá)國家的體育經(jīng)營在這些發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)相稱成熟，對體育產(chǎn)業(yè)的操作手法也是爐火純青，下面以我們最熟悉的國外職業(yè)足球聯(lián)賽為例來看一下發(fā)達(dá)國家是詳細(xì)怎樣經(jīng)營體育這個特殊的產(chǎn)業(yè)的。足球市場是通過競賽建立起來的，競賽是足球市場化的經(jīng)濟(jì)杠桿，足球的每一項(xiàng)經(jīng)營活動均圍繞著競賽展開。足球市場開發(fā)重要包括門票、電視播映權(quán)、廣告、球員買賣、彩票、企業(yè)贊助、俱樂部會員費(fèi)以及圍繞足球競賽所產(chǎn)生的旅游、餐飲、服裝鞋帽、新聞出版、體育娛樂及體育培訓(xùn)等。國外足球市場已經(jīng)形成了一種嚴(yán)密的網(wǎng)絡(luò)體系，按照嚴(yán)格的法規(guī)進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)。歐美職業(yè)俱樂部的收入來源重要有三大支柱，即門票、廣告和贊助、電視轉(zhuǎn)播費(fèi)。門票收入占總收入的45%-50%，廣告和贊助占15%，電視轉(zhuǎn)播費(fèi)占10%，其他占5%。在歐洲，職業(yè)俱樂部（甲級）一場比賽的門票收入最高到達(dá)200-300萬美元，一年的門票收入在3000-5000萬美元左右。電視媒體對經(jīng)濟(jì)的巨大幅射作用已被人們所接受，電視與足球所形成的紐帶關(guān)系在今天已日益親密，電視已成為足球場的催化劑。可以認(rèn)為現(xiàn)代足球產(chǎn)業(yè)的形成是以電視普及為前提，沒有電視的普及，就不會有今天的足球產(chǎn)業(yè)。電視使足球的影響成倍擴(kuò)展。電視足球吸引大批此前從未參與足球運(yùn)動的觀眾，使他們從單純觀看足球進(jìn)而親身參與足球運(yùn)動。這樣數(shù)以千萬計(jì)的電視觀眾和足球愛好者成為足球市場的顧客，為足球產(chǎn)業(yè)的形成發(fā)明了極為雄厚的購置潛力。如此眾多的電視觀眾又促使足球比賽的電視權(quán)成為各電視臺角逐的重要商品。英國廣播企業(yè)控股的BSKYB電視臺為贏得1992-1993賽季英國超級聯(lián)賽的獨(dú)家播映權(quán)，竟不惜花費(fèi)3.04億英鎊的巨額款項(xiàng)購置。足球廣告作為足球市場的第三大支柱，為俱樂部及職業(yè)球員帶來滾滾財(cái)源。足球廣告的傳播載體重要有球隊(duì)的比賽形象、場地設(shè)施以及其他商品上打上比賽標(biāo)志等。最重要的是前兩者居多。意大利、英國、德國等歐洲球隊(duì)的隊(duì)服上均有鮮明的廣告，球場周圍都被各色廣告充斥。足球廣告的費(fèi)用是驚人的。1987年，英國足總杯決賽時吸引了全國8000萬電視觀眾，盡管電視廣告費(fèi)高達(dá)每30秒60萬英磅，破了世界紀(jì)錄，但在比賽前一種月，電視臺直播的廣告時間就被搶購一空。這場比賽電視臺總共作了25次廣告插播，收得廣告費(fèi)1500萬英磅。雖然廣告費(fèi)高得令人咋舌，但其高回報(bào)率也使人瞠目。1980年，巴西國家隊(duì)為歐洲托柏服裝制鞋企業(yè)作三年廣告，穿著該企業(yè)生產(chǎn)的桔黃色球衣，企業(yè)每年支付巴西隊(duì)500萬美元。三年后該企業(yè)純利潤從1980年的13000萬美元提高到1982年的37000萬美元，平均每年增長0.8億美元，是它向巴西隊(duì)所付廣告費(fèi)的16倍。發(fā)行足球彩票是足球市場開發(fā)的又一重要途徑，它是募集社會閑散資金的有效措施。足球彩票不完全是商品，由于它不是等價互換，帶有博彩性質(zhì)。不過它對整個足球運(yùn)動的資金收入，對引起人們對足球運(yùn)動的愛好、關(guān)懷，從而帶動其他部門所產(chǎn)生的效益是巨大的。意大利足球彩票由國家奧林匹克委員會所舉行的彩票企業(yè)經(jīng)營，每周發(fā)行一次，一周所得2380萬美元，一年可得95000萬美元。足球市場另一種不可分割的部分是與競賽有關(guān)的商品經(jīng)營，這在歐美及新興職業(yè)足球國家日本已十分興旺。這些商品除了老式的老三樣（球衣、球鞋、帽子）外，還包括喇叭、隊(duì)旗、圍巾、帶有俱樂部會徽的紀(jì)念品等。在日本，帶有職業(yè)聯(lián)賽標(biāo)志的物品已達(dá)200多樣，聯(lián)賽專賣店也應(yīng)運(yùn)而生。英格蘭22支超級聯(lián)賽球隊(duì)在1994-1995賽季商品銷售方面的總獲利15.4億英鎊，幾乎占總收入的60%。英國曼徹斯特聯(lián)隊(duì)在該賽季的商品獲利1423萬英鎊。近年來，足球俱樂部上市又成為歐洲各大球會經(jīng)營的一大突破，英國的曼聯(lián)、意大利的拉齊奧等俱樂部均已先后上市，走上股份制企業(yè)的發(fā)展道路，投資主體多元化。這一切都宣布了足球已經(jīng)完全脫離了老式意義上的體育范圍，名副其實(shí)地成為了一種具有無窮商業(yè)價值的新興產(chǎn)業(yè)了。我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況目前全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達(dá)4000多億美元，并且保持著20％以上的年增長速度。相比之下，中國的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，規(guī)模偏小，1997年中國體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值為156.37億元，1998年為183.56億元，較上年同期增長了17.39％，展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。按照這一增長速度，估計(jì)到體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值至少可以到達(dá)281.2億元，占GDP的比重可望從1998年的0.2％增至0.3％。而在發(fā)達(dá)國家，這一比例已到達(dá)1％到3％之間，比我國高出約1－3個百分點(diǎn)。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程長期以來，我國一直把體育當(dāng)做社會主義的一項(xiàng)福利事業(yè)來認(rèn)識，體育與文化、教育、衛(wèi)生等都屬于上層建筑的范圍，體育的發(fā)展重要靠國家財(cái)政撥款，體育自身的經(jīng)濟(jì)功能很少體現(xiàn)。改革開放后，隨各行各業(yè)計(jì)劃體制向市場體制的轉(zhuǎn)變，體育也開始產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程：——1980年10月，廣州成功舉行了萬寶路網(wǎng)球精英賽，靠發(fā)售門票、場地廣告和比賽冠名權(quán)收回了所有投資，由此拉開了我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的序幕。1993年以來，伴隨中國足球制度的改革，球市日趨火爆，門票、場地廣告等有關(guān)收入大增。僅全國甲A足球賽轉(zhuǎn)播權(quán)就賣出1000多萬元?！?993年，我國第一屆體育用品博覽會在西安召開，交易額1億元；1996年在南昌召開的第四屆博覽會，交易額到達(dá)18億元；1997年第五屆博覽會在武漢召開。國內(nèi)外共有500多家企業(yè)產(chǎn)品參展，總展位到達(dá)1376個，成交額也到達(dá)了歷史最高水平。——1994年，1994年，體育彩票工作會、體育經(jīng)濟(jì)研討會、體育場館現(xiàn)場會等相繼召開。國家體育總局機(jī)構(gòu)進(jìn)行了較大改革，成立了20個運(yùn)動項(xiàng)目管理中心，并以足球改革為突破口，進(jìn)行足球產(chǎn)業(yè)化試點(diǎn)，帶動了足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以足球改革為龍頭，中國的籃球、排球、網(wǎng)球等項(xiàng)目也紛紛走向了職業(yè)化道路，競技體育的生存狀態(tài)發(fā)生了主線變化。同年，國家體育總局制定了《1995-中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》和對應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展法規(guī)。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要中，明確了中國未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、重點(diǎn)和目的，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基本政策和基本措施。中央和地方政府制定了對應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展法規(guī)，舉行中國體育用品博覽會，開放了體育競賽市場，發(fā)行了中國體育彩票，成立體育基金?！?997年，第八屆全運(yùn)會在上海召開，所需60億元的資金，大都靠籌委會拍賣贊助權(quán)、會徽、會標(biāo)、吉祥物標(biāo)志使用權(quán)、發(fā)行彩票、紀(jì)念幣、發(fā)售各項(xiàng)賽事門票等多種形式自行處理，不僅沒虧，反而盈利。——1998年2月25日，經(jīng)中國證監(jiān)會同意，獲A股發(fā)行權(quán)的中體產(chǎn)業(yè)股份有限企業(yè)股票在上海上市，成為國家體育總局直屬的第一家上市企業(yè)，標(biāo)志中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入到一種新階段。我國體育產(chǎn)業(yè)的供需目前,我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展處在構(gòu)造調(diào)整階段,居民消費(fèi)能力有限,買方市場和通貨緊縮特性明顯,大多數(shù)體育產(chǎn)品近期內(nèi)不會成為消費(fèi)熱點(diǎn)。不過,在這種大環(huán)境下,90年代體育消費(fèi)增長速度卻非?？臁?jù)記錄,1998年的體育消費(fèi)是1994年的2.1倍,在中國持續(xù)22個月物價負(fù)增長的背景下,體育消費(fèi)可謂一枝獨(dú)秀。同步也應(yīng)看到,由于體育消費(fèi)基數(shù)很低,高速度增長并不意味體育消費(fèi)已成為消費(fèi)熱點(diǎn)。我國體育消費(fèi)在高速度增長的同步,仍受體育消費(fèi)構(gòu)造單一和消費(fèi)水平較低、體育普及程度差的制約。據(jù)調(diào)查資料表明,我國都市居民對體育的投入重要去向是以運(yùn)動服裝鞋襪等體育實(shí)物消費(fèi)資料為主,占體育消費(fèi)支出的81%。并且這其中不包括運(yùn)動器材等體育實(shí)物資料,這部分占9.5%。也就是說,我國居民的體育勞務(wù)消費(fèi)與體育信息消費(fèi)合起來也不過占總體體育消費(fèi)的10%。國家體育總局于1997年對我國社會體育現(xiàn)實(shí)狀況進(jìn)行調(diào)查,重要成果如表3表31996年我國社會體育現(xiàn)實(shí)狀況調(diào)查成果項(xiàng)目成果16歲以上城鎮(zhèn)居民中的體育人口15%參與群眾體育活動的人口中的老年人74%家庭整年體育消費(fèi)100元如下58.3%100-200元27.8%200元以上13.9%體育在居民余暇活動第三位體育場館在城郊區(qū)79.8%對社會所有開放的場館44.1%從未聽說過《全民健身計(jì)劃綱要》的人65%從中可以看出,我國體育設(shè)施的分布、體育項(xiàng)目、體育人口、年齡構(gòu)成都對體育消費(fèi)的增長構(gòu)成制約。從體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成來看,體育產(chǎn)業(yè)是由本體產(chǎn)業(yè)、有關(guān)產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)所構(gòu)成。本體產(chǎn)業(yè)由于受政府調(diào)控,行業(yè)壟斷性強(qiáng),發(fā)展規(guī)模受一定限制;有關(guān)產(chǎn)業(yè)中,重要是體育用品制造業(yè)發(fā)展較快,但重要是在廣東、福建等沿海地區(qū)從事體育服裝、運(yùn)動飲料、運(yùn)動鞋等勞動密集型體育用品的生產(chǎn),產(chǎn)品技術(shù)含量較低,以來料加工為主,生產(chǎn)規(guī)模較小,還沒有形成大規(guī)模自主開發(fā)的主導(dǎo)性體育產(chǎn)品;而體育服務(wù)這一最具增長潛力的產(chǎn)品,有效供應(yīng)明顯局限性。我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況我國體育產(chǎn)業(yè)的基本現(xiàn)實(shí)狀況通過10余年的發(fā)展，我國的體育產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，體育健身場館逐漸向公眾開放；體育娛樂業(yè)成為新興產(chǎn)業(yè)；體育競賽演出業(yè)向社會化前進(jìn)；競技體育業(yè)繼續(xù)向俱樂部方向發(fā)展；體育社團(tuán)組織形成一定規(guī)模；體育彩票銷售開始起步等等。體育有關(guān)產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展表目前體育用品生產(chǎn)形成一定規(guī)模；體育用品銷售勢頭良好。體育用品業(yè)：體育用品1997年全國居民用于體育用品的支出位于平?；旧钕M(fèi)之外重要消費(fèi)支出的第６位，居子女教育、電器、住房、書報(bào)、高檔服裝之后。部分家庭用于體育用品的支出年平均在元左右。近幾年全國體育用品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值以每年493億元的規(guī)模增長。體育競賽演出業(yè)：國內(nèi)目前的成熟項(xiàng)目是足球、籃球、排球和乒乓球等聯(lián)賽，已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展階段，其中足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快。此前中國足協(xié)在單純依托國家撥款時，每年經(jīng)費(fèi)不過500萬元，如今已發(fā)展成為“年產(chǎn)值”近7億元、參與人數(shù)越來越多的第一體育大項(xiàng)。半成熟項(xiàng)目和新興項(xiàng)目，如網(wǎng)球、羽毛球、自行車等項(xiàng)目在國內(nèi)有巨大的消費(fèi)群，但目前這部分體育市場尚處在發(fā)展的雛形階段。健身休閑業(yè)：人民群眾消費(fèi)水平的提高，多層次、多項(xiàng)類、多形式的需求為健身休閑市場的發(fā)展提供了無限的空間。根據(jù)調(diào)查記錄，1992-1997年全國居民的文化體育消費(fèi)指數(shù)年平均增長率已達(dá)5.1％。從體育場館的最新調(diào)查資料看，到體育場館的90％的消費(fèi)者一次消費(fèi)在50-100元。在全民健身運(yùn)動開展很好的上海市，43.7％的市民每月體育消費(fèi)支出達(dá)100元以上。

體育彩票業(yè)：體育彩票1994年至1998年共發(fā)行彩票62個億元，公益金總收入18.6億元。九五期間共發(fā)行體育彩票183億元，公益金收入60多億元，為體育事業(yè)的發(fā)展拓寬了經(jīng)費(fèi)來源渠道。體育有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)經(jīng)營業(yè)：體育有形資產(chǎn)經(jīng)營的形式重要有三種：出租出借、內(nèi)部經(jīng)營和對外投資。根據(jù)1998年國家體育總局的國有資產(chǎn)記錄資料顯示，總局系統(tǒng)有30多億的國有資產(chǎn)(不含土地)，其中非經(jīng)營性資產(chǎn)轉(zhuǎn)為經(jīng)營性資產(chǎn)的部分為2.7億元，占總局國有資產(chǎn)的近10％。實(shí)現(xiàn)凈收益1282萬元，收益率為4.75％。與國民經(jīng)濟(jì)中的其他實(shí)體經(jīng)濟(jì)不一樣，體育產(chǎn)業(yè)中的無形資產(chǎn)所占比重要大得多。1996年，第26屆奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)的名義和標(biāo)志特許使用權(quán)、廣告贊助額達(dá)4000萬元；1998年第13屆亞運(yùn)會有30家中外企業(yè)購置了中國體育代表團(tuán)專用標(biāo)志的特許使用權(quán)，贊助款、物總額達(dá)3800多萬元。電視轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓是賽事主辦者的一項(xiàng)重要的收入來源。目前，國內(nèi)電視轉(zhuǎn)播的有償轉(zhuǎn)讓已經(jīng)有所突破，中國足協(xié)與中央電視臺的電視轉(zhuǎn)播權(quán)最終以12輪338萬元的價格轉(zhuǎn)讓給中央臺，改寫了我國免費(fèi)轉(zhuǎn)播體育賽事的歷史?？萍纪度耄壕盼迤陂g，國家為備戰(zhàn)第27屆奧運(yùn)會開展課題攻關(guān)66項(xiàng)，共投入1200萬元。法律法規(guī)：九五期間，為完善《體育法》配套法規(guī)，共出臺全國性法規(guī)85項(xiàng)，地方性70項(xiàng)，推行了依法行政，依法治體。中外體育產(chǎn)業(yè)的差距我國的體育產(chǎn)業(yè)化雖然顯示出良好的發(fā)展勢頭，但與發(fā)達(dá)國家相比，仍存在很大差距，詳細(xì)表目前：

整體規(guī)模偏小。八十年代末，美國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值就達(dá)632億美元，而我國90年代末為1400億元人民幣；而若以人均年產(chǎn)值來看，我國的體育產(chǎn)業(yè)顯得愈加弱小。1996年發(fā)達(dá)國家體育用品人均年消費(fèi)量分別為：日本888美元、德國790美元、美國695美元、英國443美元。而我國城鎮(zhèn)居民以家庭為單位整年體育消費(fèi)在100元如下的占總數(shù)的58.3％，100元至200元的占總數(shù)的27.8%，201元以上的僅占總數(shù)的13.9%。在經(jīng)濟(jì)構(gòu)造中所占的比重較小。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)構(gòu)造中所占的比重不停上升。美國是世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，美國的第三產(chǎn)業(yè)分21個行業(yè)，體育行業(yè)發(fā)明的產(chǎn)值排在第三位，僅次于商業(yè)銀行和證券市場。

美國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值1988年就到達(dá)632億美元，占國民生產(chǎn)總值的1.3％，在國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)中居第22位。90年代以來，美國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值突破了700億美元。而在我國經(jīng)濟(jì)構(gòu)造中，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值所占的比重甚微，約占GDP的0.5%左右。

商業(yè)化運(yùn)作水平不高。國外體育產(chǎn)業(yè)的資本體系基本是由風(fēng)險(xiǎn)資本和債券市場構(gòu)成的。美國由于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到相稱高的水平，其資本利潤率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于社會平均利潤率，因此目前它已經(jīng)完全脫離了風(fēng)險(xiǎn)資本和證券市場，重要依賴自我積累。而我國的體育產(chǎn)業(yè)除通過市場化模式籌集一部分資金外，仍對國家的資金投入有較大的依賴性，沒有實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)資金籌措的自我發(fā)展和良性循環(huán)。體育產(chǎn)品構(gòu)造單一，市場多元化開發(fā)不夠。體育產(chǎn)業(yè)不只是體育器材、設(shè)備等生產(chǎn)和銷售，還包括體育演出、設(shè)施建設(shè)、設(shè)施的經(jīng)營。尤其是由體育自身提供多種勞務(wù)服務(wù)而帶動國民經(jīng)濟(jì)其他部門產(chǎn)生增長值，更是體育產(chǎn)業(yè)化的重要內(nèi)容。由于管理體制及運(yùn)行機(jī)制等問題約束，我國體育產(chǎn)業(yè)勞務(wù)服務(wù)經(jīng)營水平低下，經(jīng)營效果欠佳。1993年后來的5年間，全國體育場館和事業(yè)單位體育經(jīng)營收入年均創(chuàng)收8．26億元，與體育業(yè)發(fā)達(dá)國家無法相比。從總量來看，它為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)明的直接受入是微小的，但從發(fā)展趨勢看，我國體育產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的位置上升速度頗快。有關(guān)產(chǎn)業(yè)的潛能沒有充足發(fā)揮。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過多地重視了本體行業(yè)，而對有關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視開發(fā)不夠；尤其對無形資產(chǎn)資源開發(fā)不夠和對體育產(chǎn)業(yè)的商用經(jīng)濟(jì)價值挖掘局限性，如體育廣告業(yè)、體育旅游業(yè)、體育娛樂業(yè)、體育博彩業(yè)等。體育產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)很大一部分體現(xiàn)為無形資產(chǎn)，如以生產(chǎn)體育最終消費(fèi)品的世界級大企業(yè)多數(shù)都運(yùn)用足球運(yùn)動的影響力提高自己產(chǎn)品及企業(yè)著名度，使足球產(chǎn)業(yè)成為最大的邊緣產(chǎn)業(yè)。我國體育用品市場分析經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家在開發(fā)體育市場時，都是先從體育用品市場、職業(yè)競技體育比賽、健身娛樂業(yè)入手，而后逐漸向其他體育市場延伸。因此，在我國體育產(chǎn)業(yè)剛處在上升時期，充足重視對體育用品市場的開發(fā)研究就顯得十分重要與必要。一、體育用品市場的環(huán)境消費(fèi)構(gòu)造1997年10月28日的中央電視臺經(jīng)濟(jì)節(jié)目報(bào)道說，我國肉、蛋、奶的生產(chǎn)提高很快，人均消費(fèi)量大大提高，豬肉與蛋類的消費(fèi)是世界平均水平的兩倍。我國居民的飲食構(gòu)造已發(fā)生了主線性轉(zhuǎn)變，與西方世界相差不遠(yuǎn)，由此，我國居民的消費(fèi)構(gòu)造發(fā)生了變化，實(shí)物消費(fèi)的比例逐漸減少，精神消費(fèi)的比例上升，社會大中在生存壓力下渴望放松而產(chǎn)生了一種娛樂心理，這種社會心理蘊(yùn)含著可觀的商業(yè)機(jī)會，而體育用品市場正是可以滿足人們這種需求的渠道之一，它將成為此后的消費(fèi)熱點(diǎn)。社會構(gòu)造二十?dāng)?shù)年的改革開放使我國國民的收入得到大大提高，據(jù)美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家估計(jì)，中國富裕階層的人數(shù)大體相稱于意大利、法國和英國人口的總和，或者等于美國具有購置力的人口數(shù)。美國商會會長曾在報(bào)紙上評論說：“許多中國人的生活很富裕，他們有錢蓋豪華的房子，享有休假…”，“沿海省份和大都市構(gòu)成一種兩億人的大市場，與美國市場同樣大。一種真正的消費(fèi)市場正在形成”，這樣龐大的消費(fèi)能力對于體育用品企業(yè)意味著巨大的商機(jī)。產(chǎn)業(yè)構(gòu)造我國正進(jìn)入一種資訊時代，各國都面臨一種產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)整與升級的問題，即從第一工業(yè)產(chǎn)業(yè)、第二農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向第三、第四產(chǎn)業(yè)的躍遷。我國不也許放松第一第二產(chǎn)業(yè)，但鑒于第三、四產(chǎn)業(yè)對于增進(jìn)經(jīng)濟(jì)活力有重大意義，它們將在我國獲得巨大的發(fā)展。體育用品大體屬于第三產(chǎn)業(yè)，是無煙工業(yè)，由于它具有向周圍產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大輻射能力，有很高的附加值。二、體育用品消費(fèi)者的生活觀念及分布生活觀念對體育的關(guān)注和熱愛使體育用品消費(fèi)者成為一種相對特殊的群體，他們有自己的生活態(tài)度與消費(fèi)行為，相對于一般消費(fèi)者，他們更重視生活品質(zhì)，在消費(fèi)觀念上體現(xiàn)為規(guī)定高質(zhì)量，在意品牌，講究購物環(huán)境，生活態(tài)度上積極上進(jìn)，用于接受挑戰(zhàn)，追求成就感等（表4。表4體育用品消費(fèi)者對消費(fèi)的態(tài)度消費(fèi)態(tài)度同意的比例總體水平寧愿多花錢購置品質(zhì)很好的物品90.687.6非常注意商店的氣氛、布置及風(fēng)格61.056.2喜歡唱是購置新品種41.539.6不喜歡閑著沒事做76.770.9人生應(yīng)當(dāng)時常冒險(xiǎn)去接受挑戰(zhàn)73.164.5工作的最佳酬勞應(yīng)當(dāng)是成就感72.563.5對未來的成就予以很大的但愿71.261.1從消費(fèi)和生活的態(tài)度來看，作為實(shí)際和潛在的體育用品市場的消費(fèi)者，已經(jīng)體現(xiàn)出現(xiàn)代消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的特性。對他們來說，消費(fèi)已不只是為了滿足生存需要，而是為了更好的生活、休閑、娛樂。在現(xiàn)實(shí)行為中，他們在各方面都體現(xiàn)出對體育的關(guān)懷和熱愛，積極參與各類體育活動；在期望行為中，他們對休閑體育活動更為渴望，喜歡旅游、登山等戶外活動，但有時期望與現(xiàn)實(shí)生活有距離，尤其是今天大都市里的空間幾乎全被高級寫字樓此類設(shè)施所占據(jù)，許多市民居住的越來越擁擠，使得許多大都市體育鍛煉的條件下降，于是體育消費(fèi)者就因圖家庭健身器來滿足對運(yùn)動的需求。由此，這種新型的生活價值取向?yàn)轶w育用品市場帶來不可限量的商機(jī)。消費(fèi)群的分布男性多，而女性也已不容忽視的消費(fèi)群體涌現(xiàn)，為追求健康的體魄與優(yōu)美的身段使得健身器材的年增長率為80%；年輕人多，有約70%的人年齡在16~39歲之間，這個年齡段的人熱情、有活力，有強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)與參與欲，輕易接受新事物，這些與通過消費(fèi)體育用品從而追求健康、進(jìn)取的本質(zhì)相吻合；大專學(xué)歷者多；中等收入者多，他們是中國體育消費(fèi)的主力軍，年輕、工作時間短是他們收入不高的重要原因，不過這群人有較高的學(xué)歷，消費(fèi)潛力有很大的上升空間；在校高中生和大學(xué)生雖然沒有固定的收入，但由于對體育品牌的充足關(guān)注及對體育運(yùn)動的熱愛，使得他們的消費(fèi)能力與不容忽視。近幾年，在我國東部地區(qū)幾種大都市正在迅速崛起一種消費(fèi)新生代，這個由年輕企業(yè)家、白領(lǐng)職工、大中學(xué)生構(gòu)成的社會群體由于年齡、知識構(gòu)造及消費(fèi)能力等各方面的優(yōu)越條件，成為我國體育用品消費(fèi)的主角。三、體育用品市場發(fā)展的特點(diǎn)產(chǎn)品系列化以生產(chǎn)某一專題體育用品開始，創(chuàng)出品牌，成功之后，在向其他的體育項(xiàng)目擴(kuò)張。例如，耐克最早是生產(chǎn)籃球系列的產(chǎn)品，目前已經(jīng)發(fā)展到生產(chǎn)足球、網(wǎng)球、健身等項(xiàng)目的體育用品；阿迪達(dá)斯最早是以生產(chǎn)足球運(yùn)動的商品而著稱，目前，它也生產(chǎn)籃球、網(wǎng)球、健身、游泳、高爾夫等項(xiàng)目的體育用品。當(dāng)然也有放其道而行之的操作法，“李寧商法”就是范例，它的關(guān)鍵是“品牌---產(chǎn)品”模式，首先通過贊助體育活動全力塑造品牌形象，通過體育賽事這個舞臺把企業(yè)的形象、品牌推向市場，提高觀眾對品牌的認(rèn)知度，在著名度迅速提高的同步推出成熟的產(chǎn)品，進(jìn)而以產(chǎn)品的品質(zhì)獲得市場認(rèn)同，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場擁有率。明星效應(yīng)化明星效應(yīng)食品牌得到承認(rèn)和擴(kuò)大市場擁有率的關(guān)鍵所在，體育贊助也由此產(chǎn)生。茵寶企業(yè)出資9000萬美元同曼徹斯特足球隊(duì)簽訂了為期7年的贊助協(xié)議；耐克則出資一億美元同世界冠軍巴西足球隊(duì)簽訂了6年的贊助協(xié)議，耐克還獲得向NBA的十只球隊(duì)提供服裝，球鞋等。這些企業(yè)之因此肯出大筆的資金為著名的球隊(duì)和運(yùn)動員提供贊助，道理很簡樸，體育明星就是英雄，是青年崇拜的偶像，青年們以使用和明星們同樣的商品而感到榮耀。運(yùn)動休閑化真正用于體育專業(yè)用途的體育商品只占很小的一部分，占大部分的是那些休閑化、大眾化的商品。消費(fèi)對象童年化、老年化伴隨離退休干部職工的增長，為強(qiáng)身健體而參與體育鍛煉的人越來越多，體育用品市場旺銷。計(jì)步器、按摩器、健身球、刀、劍、棍、鐵彈子、象棋等，深受老年人的愛慕。同步，各品牌紛紛推出適合于小朋友的系列產(chǎn)品。在歐美國家，此類商品的消費(fèi)已經(jīng)占到30%。產(chǎn)品科技化耐克的網(wǎng)球服裝普遍采用DRI-F.I.T面料，它采用的是高性能的超細(xì)聚酯纖維，能將汗水迅速轉(zhuǎn)移到布料的外層蒸發(fā)掉，是運(yùn)動員自始而終保持皮膚的舒適感。又如運(yùn)動鞋，需要考慮耐磨、輕便、緩震、透氣等方面原因，要使之完善的結(jié)合，這要不停采用新材料，融進(jìn)多種先進(jìn)技術(shù)專利，如耐克的氣墊、阿迪達(dá)斯的防扭傷系統(tǒng)、銳步的蜂窩狀減震系統(tǒng)等。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略地位及方略研究20世紀(jì)末，在國際上蓬勃興起的健身和體育休閑活動刺激了體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家的迅速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為這些國家國民經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成部分之一，其戰(zhàn)略地位日益突出。在我國，雖然體育產(chǎn)業(yè)化被列為此后體育改革的一項(xiàng)重要內(nèi)容，不過從戰(zhàn)略高度系統(tǒng)認(rèn)識體育產(chǎn)業(yè)仍顯局限性。一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略背景產(chǎn)業(yè)構(gòu)造優(yōu)化問題產(chǎn)業(yè)構(gòu)造是指國民經(jīng)濟(jì)個部門的內(nèi)在聯(lián)絡(luò)和所占比重。產(chǎn)業(yè)構(gòu)造優(yōu)化是指在國民經(jīng)濟(jì)效益最優(yōu)的目的下，根據(jù)本國國情，對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行動態(tài)調(diào)整，以保持個產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，滿足社會的多種需要。伴隨我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的逐漸確立和發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，加緊第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的呼聲越來越高。中共中央在《有關(guān)加緊發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》中指出：在發(fā)展第一、第二產(chǎn)業(yè)的同步要加緊發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，使第三產(chǎn)業(yè)的增長速度要快于第一第二產(chǎn)業(yè)，使第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中的比重和第三產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人數(shù)在全社會總就業(yè)人數(shù)中的比重到達(dá)或超過發(fā)展中國家的平均數(shù)。體育產(chǎn)業(yè)做為第三產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成部分，具有經(jīng)營對象范圍廣、需求層次多、市場潛力大等特點(diǎn)。我國體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度較快。上海、北京和某些沿海都市，經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具一定規(guī)模，在該地區(qū)國民生產(chǎn)總值（GDP）中占到了一定的比重。以北京記錄局1999年的記錄匯報(bào)為例，全市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營收入為83億元，發(fā)明增長值為37.7億元，約占全市GDP的1.73%。國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展問題國民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展問題是各國關(guān)懷的焦點(diǎn)問題。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對國民經(jīng)濟(jì)的增長起直接或間接的增進(jìn)作用：發(fā)展體育健身業(yè)有助于提高國民的素質(zhì)，提高勞動生產(chǎn)率。體育產(chǎn)業(yè)帶來的巨額經(jīng)濟(jì)效益將直接推進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展刺激有關(guān)產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展,對國民經(jīng)濟(jì)起到間接推進(jìn)作用。二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方略研究制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃，為奧運(yùn)爭光計(jì)劃、全民健身計(jì)劃提供保障我國要實(shí)行奧運(yùn)健身計(jì)劃和全民健身計(jì)劃必須要有強(qiáng)有力的財(cái)力、政策的保障，單靠國家的財(cái)力支持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，將體育產(chǎn)業(yè)提高到戰(zhàn)略的角度能為兩個計(jì)劃的實(shí)行提供保障，可以加緊我國體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展進(jìn)程。國家應(yīng)把體育產(chǎn)業(yè)列為優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)門類，在投資、稅收、價格等方面予以優(yōu)惠在開發(fā)體育市場的時候，要積極發(fā)明體育需求，引導(dǎo)體育消費(fèi)體育市場的大小完全取決于需求，需求分為自然需求和社會需求兩種，其中社會需求是可以發(fā)明的，因此在開發(fā)體育市場的時候尤其需要創(chuàng)在社會需求。目前我國人均收入水平低，體育產(chǎn)業(yè)化的程度受到一定的影響，但并不是說我國人民的體育需求就不能培養(yǎng)起來。實(shí)際上，在我國諸多地方，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，不過體育產(chǎn)業(yè)化的水平并不低。我國國民的收入雖然很低，不過實(shí)際生活質(zhì)量并不低。聯(lián)合國人口活動基金選用了教育、健康、營養(yǎng)、平等、環(huán)境等指標(biāo)對各個國家人民生活質(zhì)量進(jìn)行研究，成果表明，中國人的生活質(zhì)量雖然低于日、美等國家，但高于中等收入的巴西、菲律賓等，更高于低收入的印度、肯尼亞等國。我國人民其實(shí)已經(jīng)具有了體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，只是中國人特有的儉樸習(xí)慣以及某些健康新觀念尚未深入人心，使得我國的體育消費(fèi)水平不高。因此必須制定體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略，采用多種手段開辟和繁華我國的體育市場，加緊體育產(chǎn)業(yè)化的步伐。我國體育產(chǎn)業(yè)的法制建設(shè)一、體育產(chǎn)業(yè)立法的必要性體育產(chǎn)業(yè)化，使體育正逐漸走向市場，如體育轉(zhuǎn)播、體育商業(yè)贊助、職業(yè)運(yùn)動員等等。在這過程中，也就越來越多地波及到多種法律問題，這是體育界面臨的新課題。體育市場無法可依、管理混亂，目前已成為一大難點(diǎn)，而這又克制了體育市場的完善和發(fā)展。加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)立法，是體育產(chǎn)業(yè)化、體育產(chǎn)業(yè)和體育市場健康發(fā)展的必然規(guī)定。市場經(jīng)濟(jì)體制下，要轉(zhuǎn)變政府的職能，體育行政部門要從辦體育為主向管體育為主轉(zhuǎn)變，管理重心應(yīng)從微觀管理轉(zhuǎn)變到宏觀管理。對應(yīng)的，管理方式也應(yīng)以直接的行政手段為主向以間接的法律手段為主轉(zhuǎn)變。體育法制已成為現(xiàn)代體育管理的基本手段和形式，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)立法，也是體育行政部門以法律手段對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宏觀管理、依法行政的客觀規(guī)定。加強(qiáng)體育立法，以法律的手段管理體育事務(wù)是各國的普遍做法和現(xiàn)代體育發(fā)展的趨勢。加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)立法，也是我國與當(dāng)今國際體育產(chǎn)業(yè)化和體育產(chǎn)業(yè)立法趨勢相融合的需要。二、體育產(chǎn)業(yè)法對體育產(chǎn)業(yè)的三大作用體育產(chǎn)業(yè)法是體育法的重要構(gòu)成部分之一，市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，它的作用日益明顯，重要體現(xiàn)為三大作用：指導(dǎo)作用。體育產(chǎn)業(yè)法明確了體育發(fā)展的方向是面向市場，走產(chǎn)業(yè)化的道路，從而為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了法律根據(jù)。保障作用。體育產(chǎn)業(yè)法對定了多種有助于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的優(yōu)惠政策，為體育市場的培育和發(fā)展提供了多種保障。協(xié)調(diào)作用。體育產(chǎn)業(yè)法通過制定多種規(guī)范和管理體育產(chǎn)業(yè)市場的法律法規(guī)，協(xié)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)與其他有關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，保障體育產(chǎn)業(yè)和其他有關(guān)產(chǎn)業(yè)共同健康發(fā)展。三、我國體育產(chǎn)業(yè)立法的指導(dǎo)思想適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)體制的規(guī)定市場經(jīng)濟(jì)體制是競爭開放、統(tǒng)一有序的市場體系，多種市場主體真正成為自我發(fā)展的獨(dú)立實(shí)體，多種市場之間自由流通、自由組合。為適應(yīng)這些規(guī)定，我國體育產(chǎn)業(yè)立法應(yīng)把逐漸確立多種體育組織的獨(dú)立地位，建立多種要素，如體育場館、運(yùn)動員、教練員、體育技術(shù)和信息等的合理流動機(jī)制作為目的，以便形成具有自我發(fā)展活力的適合市場經(jīng)濟(jì)體制規(guī)定的新的體育運(yùn)行機(jī)制。對的反應(yīng)體育運(yùn)動自身的發(fā)展規(guī)律體育運(yùn)動有自身的客觀規(guī)律，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)既有共同點(diǎn)，又有自己的特點(diǎn)和規(guī)律。體育產(chǎn)業(yè)法律規(guī)范必須反應(yīng)和體現(xiàn)這些客觀規(guī)律，才能保障、增進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。如在體育場館的使用中，應(yīng)把以體育活動為內(nèi)容的使用優(yōu)先于非體育活動內(nèi)容的經(jīng)營性使用，作為一條基本原則，必須在有的體育產(chǎn)業(yè)專門法規(guī)、規(guī)章中得以體現(xiàn)。重視時間適應(yīng)性和空間適應(yīng)性我國的《體育法》已經(jīng)頒布好幾年了，然而體育產(chǎn)業(yè)一直在發(fā)展當(dāng)中，怎樣做到立法與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)關(guān)系相適應(yīng)，就顯得異常重要。因此體育產(chǎn)業(yè)立法要做屆時間適應(yīng)性。此外，體育產(chǎn)業(yè)立法還必須做到空間適應(yīng)性，必須適應(yīng)各地自身的特點(diǎn)進(jìn)行量身定做。既要制定適應(yīng)全國統(tǒng)一需要的全國性的法律法規(guī)，又要制定多種地方性的規(guī)范性文獻(xiàn)，是全國和地方的體育產(chǎn)業(yè)都健康的發(fā)展起來。立足本國，同步借鑒外國先進(jìn)的科學(xué)的體育產(chǎn)業(yè)立法技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)我國發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)起步較晚,而發(fā)達(dá)的資本主義國家,體育產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)有很長的歷史,體育產(chǎn)業(yè)立法也較為成熟。國外的這些先進(jìn)的科學(xué)的體育產(chǎn)業(yè)立法技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)當(dāng)為我所用。我們只有在立足本國的前提下，充足借鑒、吸取外國的這些先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，才能建立起既符合我國國情，又符合國際通例的完備的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系。四、我國體育產(chǎn)業(yè)立法的構(gòu)造體育產(chǎn)業(yè)立法是體育立法工作的關(guān)鍵內(nèi)容，體育產(chǎn)業(yè)立法包括全國性體育產(chǎn)業(yè)立法和地方性體育產(chǎn)業(yè)立法兩個方面。目前我國某些省市根據(jù)《體育法》制定了適合當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)和體育市場實(shí)際狀況的地方性管理法規(guī)，以使當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)和體育市場得到初步的規(guī)范管理，為其健全發(fā)展提供保障。但如前所述，由于缺乏全國性體育產(chǎn)業(yè)立法實(shí)踐的指導(dǎo)和用以參照的范本、模式，不免影響了地方性體育產(chǎn)業(yè)立法的發(fā)展。同步，有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的地方性法規(guī)畢竟受到合用區(qū)域的限制。因此，加強(qiáng)全國性體育產(chǎn)業(yè)立法工作，建立起有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)合理的構(gòu)造體系，已是立法部門和體育行政部門的當(dāng)務(wù)之急。有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的基本法律規(guī)定有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的基本法律規(guī)定有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的行政法規(guī)有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的行政規(guī)章其他有關(guān)法律法規(guī)圖１我國全國性體育產(chǎn)業(yè)立法的構(gòu)造圖第一層次：有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的基本法律規(guī)定?！扼w育法》是我國體育工作的基本法，它是制定體育法規(guī)、規(guī)章的大綱性文獻(xiàn)。但我國的《體育法》對于體育產(chǎn)業(yè)化和體育產(chǎn)業(yè)并未作明確規(guī)定，這顯然是與體育產(chǎn)業(yè)化的趨勢不符的。因此，在后來《體育法》修改時，應(yīng)將《體育產(chǎn)業(yè)》作為專門一章訂入《體育法》，對體育產(chǎn)業(yè)作出原則性規(guī)定，作為體育產(chǎn)業(yè)的基本法。第二層次：有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的行政法規(guī)。體育產(chǎn)業(yè)的行政法規(guī)是國務(wù)院制定的有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的多種條例、規(guī)定、告知等。這些規(guī)范性文獻(xiàn)應(yīng)以《體育法》有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的基本規(guī)定為根據(jù)，應(yīng)反應(yīng)《體育法》的精神實(shí)質(zhì)，是對于《體育法》規(guī)定的詳細(xì)化，是對《體育法》補(bǔ)充，不得與《體育法》的規(guī)定相抵觸。第三層次：有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的行政規(guī)章。體育產(chǎn)業(yè)的行政規(guī)章重要是指國家體育主管部門會同有關(guān)部門制定的，有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)各方面內(nèi)容的詳細(xì)的專門的規(guī)范性文獻(xiàn)。這些規(guī)范性文獻(xiàn)應(yīng)以《體育法》、行政法規(guī)的規(guī)定為根據(jù)，不得與之相抵觸。第四層次：其他與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的法律法規(guī)。如《協(xié)議法》、《著作權(quán)法》、《勞動法》、《廣告法》、《反不合法競爭法》等等。這些法律共同構(gòu)成了我國全國性體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系，互相協(xié)調(diào)、互相配套，以不一樣角度、不一樣方面共同對體育產(chǎn)業(yè)關(guān)系加以調(diào)整，從而增進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)步的發(fā)展。就我國體育產(chǎn)業(yè)目前的實(shí)際狀況來說，重點(diǎn)應(yīng)是加緊體育產(chǎn)業(yè)行政法規(guī)、行政規(guī)章這些配套規(guī)范性文獻(xiàn)的制定。五、我國體育產(chǎn)業(yè)立法的內(nèi)容針對體育主體產(chǎn)業(yè)的立法是重要內(nèi)容體育主體產(chǎn)業(yè)從功能上可以劃分為五大類：體育競賽和體育演出業(yè)；體育場館和運(yùn)動器械服務(wù)業(yè)；體育征詢培訓(xùn)服務(wù)業(yè)；體育醫(yī)療和康復(fù)服務(wù)業(yè)；體育運(yùn)動傳媒業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)立法首先應(yīng)針對體育產(chǎn)業(yè)這幾方面的內(nèi)容，分別制定專門的法律文獻(xiàn)，從而使體育產(chǎn)業(yè)的各方面內(nèi)容得以規(guī)范。對我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育和扶持的法律法規(guī)建設(shè)是重要內(nèi)容由于我國體育市場的發(fā)展還處在起步階段，應(yīng)當(dāng)通過提供稅收優(yōu)惠等措施，培育和扶持其發(fā)展。國外也有類似的做法，如烏克蘭《體育法》規(guī)定，從事發(fā)展體育項(xiàng)目的經(jīng)營活動及其他商業(yè)活動，納稅享有優(yōu)惠。又如秘魯《體育法》規(guī)定，屬各單項(xiàng)協(xié)會的體育俱樂部及其內(nèi)部服務(wù)設(shè)施，免交都市營業(yè)服務(wù)證款，體育設(shè)施建筑用地免交土地轉(zhuǎn)讓稅，運(yùn)動員參與國際比賽免交票稅和出國旅行稅；體育部門進(jìn)口與本國產(chǎn)品無競爭的體育器材和物資免交關(guān)稅、發(fā)售稅和進(jìn)口消費(fèi)品稅等。因此在我國的體育立法內(nèi)容中，要講這部分立法內(nèi)容擺在重要的位置。有關(guān)體育市場管理的法律法規(guī)建設(shè)是不可或缺的部分目前我國的體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)的職責(zé)還不是非常清晰，行業(yè)開業(yè)的原則和條件都未形成原則化法律文獻(xiàn)，體育市場的秩序亟待提高，急需建立一套規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)市場行為的法律法規(guī)，以增進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。于5月1日起執(zhí)行的《體育場所等級劃分第一部分保齡球館星級劃分及評估》，是由國家體育總局根據(jù)我國保齡球經(jīng)營場所的發(fā)展?fàn)顩r和規(guī)范管理的實(shí)際需求組織擬制的，是我國第一種體育類國標(biāo)。表51999年我國地方體育市場管理規(guī)范頒布狀況時間省市頒布單位法規(guī)1月18日天津市市人民政府《天津市體育經(jīng)營活動管理措施》2月13日廣東省體育運(yùn)動委員會、省工商行政管理局《有關(guān)加強(qiáng)本省體育經(jīng)紀(jì)人管理的告知》2月25日新疆維吾爾自治區(qū)區(qū)人民政府《新疆維吾爾自治區(qū)體育經(jīng)營活動管理措施》3月25日上海市市人民政府《上海市體育競賽管理措施》3月26日重慶市第一屆人民代表大會常務(wù)委員會第十五次會議《重慶市體育市場管理?xiàng)l例》3月31日貴州省人民政府《貴州省體育經(jīng)營活動管理措施》4月30日鞍山市人民政府《鞍山市體育市場管理規(guī)定》6月4日黑龍江省第九屆人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議《黑龍江省體育經(jīng)營活動管理?xiàng)l例》7月14日江蘇省工商行政管理局、江蘇省體育運(yùn)動委員會、江蘇省體育經(jīng)紀(jì)人協(xié)會《有關(guān)對本省體育經(jīng)紀(jì)從業(yè)人員實(shí)行資格認(rèn)定和加強(qiáng)管理工作的告知》8月25日北京市體育運(yùn)動委員會、市工商行政管理局《有關(guān)加強(qiáng)本市體育經(jīng)紀(jì)人管理的告知》9月1日河北省體委《河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（～）》9月24日內(nèi)蒙古自治區(qū)第九屆人民代表大會常務(wù)委員會第十一次會議《內(nèi)蒙古自治區(qū)體育市場管理?xiàng)l例》12月20日河南省體育運(yùn)動委員會、省工商行政管理局《河南省體育經(jīng)營活動審批措施》我國體育產(chǎn)業(yè)走向資本市場市場份額巨大的體育產(chǎn)業(yè)令資本市場瘋狂不已，發(fā)達(dá)國家的資本市場無一不垂青體育產(chǎn)業(yè)。我國體育產(chǎn)業(yè)一直是一種計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的投資機(jī)制，體育市場的投資一般都靠政府的財(cái)政撥款，使用集中優(yōu)勢兵力打殲滅戰(zhàn)的方略，雖然這種機(jī)制有一定的優(yōu)勢，也確實(shí)讓中國體育脫貧了，但發(fā)展到今日的中國體育已經(jīng)不僅僅將體育視為國家國力的體現(xiàn)，更大程度上的群眾體育消費(fèi)需求在不停蓬勃成長。體育帶來的商機(jī)已經(jīng)讓諸如“李寧”這樣的品牌享有到成功的快樂，種種跡象表明，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的體育投資機(jī)制已經(jīng)如逐漸融化的冰山出現(xiàn)松動。一、中國體育產(chǎn)業(yè)在資本市場的嘗試在我國體育主體產(chǎn)業(yè)中，以足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快。此前中國足協(xié)單純依托國家撥款時，每年經(jīng)費(fèi)不過500萬元人民幣左右，如今中國足球運(yùn)動已發(fā)展成為“年產(chǎn)值”近7億元、參與的人越來越多、名副其實(shí)的第一大體育大項(xiàng)。在1994、1995年甲A聯(lián)賽中，中國足協(xié)從多種渠道獲得財(cái)源。第一，聯(lián)賽杯名賣給了萬寶路企業(yè)，獲得130多萬美金的收入；第二，出賣了11場比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)給國際管理集團(tuán)，收入近300萬元人民幣；第三，每場門票至少3000-5000元的提成，以1994年甲A和甲B的200多場比賽計(jì)算，至少也有60萬元的收入。第四，豐田杯南北明星足球?qū)官愐灿?0萬美金劃入足協(xié)的帳號。通過幾年的努力，中國足球已逐漸實(shí)現(xiàn)企業(yè)化、職業(yè)化和市場化。競技體育職業(yè)化并走向資本市場，除了對應(yīng)的體育協(xié)會受益匪淺外，參與其中的職業(yè)俱樂部也是直接的受益者之一。1994年我國職業(yè)足球聯(lián)賽12支甲級A組隊(duì)的總收入為萬元人民幣，總結(jié)余為833萬元。其中，收入最高的廣州太陽神俱樂部為352萬元，盈余217萬元；最低的是沈陽云藥俱樂部為96萬元，盈余11萬。可見，雖然在中國這樣一種足球不發(fā)達(dá)的國家，一種俱樂部一年的產(chǎn)值也能到達(dá)二三百萬元，已相稱于一種小型企業(yè)的經(jīng)營水平。況且這種俱樂部的人員也就四五十人，因此其經(jīng)濟(jì)效益是十分驚人的。俱樂部的經(jīng)費(fèi)來源除了重要得益于企業(yè)資助外，中國足協(xié)在萬寶路甲A聯(lián)賽、飛利浦足協(xié)杯賽中下?lián)芤欢ń?jīng)費(fèi)，其他就得依托經(jīng)營所得。目前經(jīng)營開發(fā)的項(xiàng)目總體上有如下幾種方面：門票、廣告、電視轉(zhuǎn)播、運(yùn)動員轉(zhuǎn)會、商業(yè)性比賽、俱樂部標(biāo)志產(chǎn)品銷售、會員費(fèi)等。由于中國足球產(chǎn)業(yè)的機(jī)制極不完善，運(yùn)作也不符合市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，企業(yè)盲目上馬和俱樂部費(fèi)用的無限制膨脹，導(dǎo)致了近幾年俱樂部已無利可賺，開始大幅虧損。但不可否認(rèn)的是足球這一運(yùn)動完全依托國家投資的局面已經(jīng)基本結(jié)束，多種體制的企業(yè)以及部分財(cái)政撥款構(gòu)成的足球投資如同八仙過海各顯神通。民營的、國有的、外資的企業(yè)將大量的廣告費(fèi)投入球隊(duì)的冠名權(quán)及其有關(guān)的廣告，足球成為中國最為市場化的體育事業(yè)，足球運(yùn)動員以極低的運(yùn)動水平享有到極高的待遇，甚至不低于歐美水平，可以說資本相中中國足球已經(jīng)是不爭的事實(shí)。隨即的CBA籃球職業(yè)化也被稱為中國體育產(chǎn)業(yè)化的又一種成功試驗(yàn)。不過，這些所謂的“職業(yè)化”沒有變化中國體育產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)離市場的窘境，“企業(yè)投入、職能部門管理”的模式讓投入的資本不能參與管理，不公平的游戲規(guī)則讓企業(yè)在投資體育產(chǎn)業(yè)的時候望而卻步，雖然投入資金的企業(yè)也僅僅是在做廣告宣傳而非將俱樂部作為一種企業(yè)來運(yùn)作，這就導(dǎo)致投入的不持續(xù)性以及資金量受到限制。低投入低產(chǎn)出是中國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況。二、中國體育市場的投資方略一般體育市場投資方略一般體育市場重要包括健身娛樂市場和體育產(chǎn)品市場。這兩個市場進(jìn)入的門檻較低，對于剛涉足體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，可以選擇先進(jìn)入這兩個市場，輕易立足。健身娛樂市場固定資產(chǎn)投資是這個市場的重要投入，經(jīng)營的成本重要是固定資產(chǎn)折舊和管理費(fèi)，因而經(jīng)營利潤率較高。中體產(chǎn)業(yè)股份有限企業(yè)的主營業(yè)務(wù)就是健身項(xiàng)目，其發(fā)行股票所籌的資金大部分用于國內(nèi)幾大都市的健身廣場，重要是水上娛樂。在近兩年消費(fèi)不景氣的背景下，器健身業(yè)務(wù)的毛利率一直保持較高的增長率。體育用品市場青島雙星股份有限企業(yè)是目前國內(nèi)最大的高檔運(yùn)動鞋生產(chǎn)商。不過目前中國體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)能力、品牌著名度都不具有和國外著名品牌競爭的能力，在中國加入WTO之后，中國市場的品牌競爭將愈加劇烈。因此，目前中國企業(yè)的主攻方向應(yīng)當(dāng)是中低級的體育用品，以避開高檔次的國際品牌的直接沖擊，等立足穩(wěn)了之后，再向高檔產(chǎn)品市場發(fā)展。新興體育市場投資方略新興體育市場包括：體育轉(zhuǎn)播權(quán)市場、體育廣告市場、體育經(jīng)紀(jì)市場、體育專有權(quán)市場等，這些市場進(jìn)入的門檻較高，具有寡頭壟斷的性質(zhì)。這些市場幾乎都與商業(yè)比賽有關(guān)。轉(zhuǎn)播權(quán)市場在我國,電視已基本普及,無線電視、有線電視、衛(wèi)星電視三分天下。中央電視臺和幾種大都市以及沿海省級電視臺實(shí)力雄厚。中央電視臺和地方電視臺已在轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓方面作了某些嘗試,積累了較多經(jīng)驗(yàn),在這一市場,電視臺占據(jù)相稱有利的位置。因此,企業(yè)欲進(jìn)入這個市場需先與電視臺合作。某些企業(yè)與地方有線電視臺合作從事有線網(wǎng)基本和增值業(yè)務(wù),但愿在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)市場分一杯羹,不過,國家有關(guān)部門公布的《有關(guān)加強(qiáng)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理的意見》使電信和廣電業(yè)務(wù)不能交叉；應(yīng)當(dāng)看到,伴隨國家干線網(wǎng)建成,省市有線電視全國聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星電視臺擴(kuò)大落地范圍,地方有線臺和上星臺節(jié)目進(jìn)入全國千家萬戶不是長遠(yuǎn)的事,體育節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)同樣可以成為有線臺和衛(wèi)星臺的一項(xiàng)“增值”業(yè)務(wù)。體育經(jīng)紀(jì)市場不管是老球王馬拉多納，還是新球王羅納爾多，他們在世界范圍內(nèi)的名氣都遠(yuǎn)不小于NBA巨星喬丹，然而他們的收入?yún)s不到喬丹的一種零頭，為何？由于喬丹有一位杰出的經(jīng)紀(jì)人福爾克。拳王泰森幾年前只用幾十秒鐘便掙回上億美元，為何？由于他也有一位杰出的經(jīng)紀(jì)人唐金。在世界體壇收入排行榜上，美國人幾乎壟斷了前十名，為何？由于美國有一種龐大的經(jīng)紀(jì)人群體。經(jīng)紀(jì)人的服務(wù)領(lǐng)域早已不簡樸局限于工資協(xié)議的談判，在為運(yùn)動員設(shè)計(jì)形象，尋找代言機(jī)會，安排公眾活動，承接廣告，推出產(chǎn)品以及管理運(yùn)動員的帳戶、納稅、投資，甚至是平常起居、訓(xùn)練比賽等各個方面，經(jīng)紀(jì)人都飾演著越來越重要的角色。目前,國際著名的體育經(jīng)紀(jì)企業(yè)象國際管理集團(tuán)(IMG)、香港精英企業(yè)、國際體育與休閑企業(yè)已經(jīng)在中國運(yùn)作。在中國最先職業(yè)化的是足球，最需要也最有也許率先引入經(jīng)紀(jì)人制度的正是足球。沒有經(jīng)紀(jì)人的推進(jìn)，國內(nèi)的職業(yè)運(yùn)動難以迅速的發(fā)展。體育自身也是一種產(chǎn)業(yè)，中介組織即經(jīng)紀(jì)人或經(jīng)紀(jì)企業(yè)的產(chǎn)生也是必然的。在中國，足球作為職業(yè)化的試點(diǎn)和樣板，也是經(jīng)紀(jì)人最有也許介入的體育行業(yè)。體育經(jīng)紀(jì)企業(yè)在商業(yè)比賽市場有很大的發(fā)展機(jī)遇。體育經(jīng)紀(jì)業(yè)在我國還是個新興行業(yè)，誰能獨(dú)具慧眼投入體育經(jīng)紀(jì)人行業(yè)，前景十分廣闊。體育專有權(quán)市場幾年前，天津一家針織廠試圖與生產(chǎn)“鱷魚”牌服裝的一家海外企業(yè)商談合資，這家海外企業(yè)表達(dá)自己的“鱷魚”標(biāo)志應(yīng)以65％的股份參股。那家針織廠的領(lǐng)導(dǎo)大感驚訝，覺得人家只拿出一種標(biāo)志，又不出錢，還占那么多股份，實(shí)在是太沾廉價。成果談判告吹。如今，中國的許多企業(yè)開始意識到標(biāo)志的重要了。1995年3月，天津中奧體育發(fā)展有限企業(yè)與中國奧委會向亞特蘭大奧運(yùn)組委會提出申請，獨(dú)家獲得了這次奧運(yùn)會的會徽、吉祥物IZZY形象等標(biāo)志在中國區(qū)域內(nèi)的特許使用權(quán)。此后一年里，國內(nèi)便有50多家著名企業(yè)向該企業(yè)提出了正式申請，規(guī)定獲得奧運(yùn)標(biāo)志使用權(quán)。在已獲得授權(quán)的企業(yè)中，既有合資企業(yè)、外資企業(yè)，也有國有企業(yè)、民營企業(yè)。浙江好來西集團(tuán)本來不過是一家重要生產(chǎn)西服、襯衫的民營企業(yè)，但該集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)立即認(rèn)識到奧運(yùn)標(biāo)志的價值，很快借助這一標(biāo)志推出了運(yùn)動、休閑系列服飾，并在不到一年的時間內(nèi)輕易地侵入了體育產(chǎn)業(yè)市場。中國是發(fā)展中國家中第一種開始經(jīng)營奧運(yùn)特許標(biāo)志的，其他十多種獲得奧運(yùn)標(biāo)志許可權(quán)的都是發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。當(dāng)時，在中奧企業(yè)提出申請之前，美國商務(wù)代理企業(yè)便試圖代理頒發(fā)奧運(yùn)標(biāo)志中國區(qū)域的使用權(quán)。但中奧企業(yè)認(rèn)為，中國區(qū)域的事情還是要中國人自己作。于是，便有了中國企業(yè)與國際奧委會之間的第一次商務(wù)運(yùn)作。中奧企業(yè)對百年奧運(yùn)標(biāo)志特許權(quán)的經(jīng)營，便使國內(nèi)許多企業(yè)開始認(rèn)識到這一無形資產(chǎn)的價值。由于從國外市場來看，帶有奧運(yùn)標(biāo)志的產(chǎn)品，可以提高銷量的22％至40％。美國3M企業(yè)1987年的營業(yè)額為100億美元，但它獲得奧運(yùn)標(biāo)志使用權(quán)后，營業(yè)額便增長到135億美元；美國一家重要經(jīng)營T恤的漢斯企業(yè)兩年前以1600萬美元購置了百年奧運(yùn)標(biāo)志的使用權(quán)，在不到兩年的時間里，這家企業(yè)的利潤便上升至130多億美元。對中國企業(yè)來說，中奧企業(yè)在積極發(fā)展、保護(hù)并運(yùn)用體育專有權(quán)這一無形資產(chǎn)方面成了一種范例。運(yùn)用、經(jīng)營并發(fā)展體育專有權(quán)有著廣闊的市場，相信有眼光的企業(yè)不會錯過這個機(jī)會的。三、體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場中體產(chǎn)業(yè)中體產(chǎn)業(yè)概述及業(yè)績中體產(chǎn)業(yè)（600158）于1998年上市，是目前我國證券市場唯一一家真正意義上的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營企業(yè)，也是我國體育產(chǎn)業(yè)中最大的綜合性股份制企業(yè)。雖然北方五環(huán)（0412）在1996年就上市了，但北方五環(huán)的背景以及多元的經(jīng)營方向與中體產(chǎn)業(yè)不可同日而語，最要命的是北方五環(huán)空有其名，從事的業(yè)務(wù)與體育產(chǎn)業(yè)關(guān)系不大，并且該企業(yè)還出現(xiàn)了虧損。因此中國證券市場上的體育產(chǎn)業(yè)的代表就只是中體產(chǎn)業(yè)了。中體產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)的資產(chǎn)重要包括中國體育國際經(jīng)合企業(yè)、航空服務(wù)企業(yè)、成都滑翔機(jī)制造廠、廣告企業(yè)，以及沈房企業(yè)下屬的沈陽夏宮，上市當(dāng)年在其收入和利潤中所占比重較高的業(yè)務(wù)重要有：健身服務(wù)、工程承包及工程設(shè)計(jì)、機(jī)票代理、玻璃鋼制品的生產(chǎn)等。1999年，該企業(yè)的主營收入和主營利潤綜合排名前三位的是健身服務(wù)、承包工程設(shè)計(jì)服務(wù)、和體育賽事廣告服務(wù)，其中增長最為明顯的是體育賽事廣告收入。表6中體產(chǎn)業(yè)業(yè)績基本數(shù)據(jù)項(xiàng)目中中同比增長主營收入（萬元）8510729017%主營利潤（萬元）4987444412%投資收益（萬元）158303-48%利潤總額（萬元）11491321-13%凈利潤（萬元）10331416-27%每股收益（元）0.0410.078-47%每股凈資產(chǎn)（元）32.87%每股現(xiàn)金流（元）0.040.1-60%凈資產(chǎn)收益率1.33%2.75%-52%資產(chǎn)負(fù)債率15.00%26.00%-42%全方位，做大體育蛋糕目前，企業(yè)圍繞調(diào)整主業(yè)構(gòu)造做了積極的工作，逐漸向以體育比賽、體育彩票銷售、體育網(wǎng)絡(luò)開發(fā)、體育信息征詢等為主的新興業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，現(xiàn)已初見成效。去年上六個月，企業(yè)承接了亞洲職業(yè)籃球賽事，其投資收益占到整個企業(yè)利潤總額的25％，是中體產(chǎn)業(yè)營業(yè)務(wù)收入、凈利潤比去年同期分別增長39．9％、77．45％的重要原因。珠江奧林匹克花園以“運(yùn)動就在家門口”的新理念，成為樓市中的一匹黑馬。奧林匹克花園由廣東金業(yè)集團(tuán)有限企業(yè)和中體產(chǎn)業(yè)股份有限企業(yè)共同開發(fā)，該項(xiàng)目發(fā)展走了一條不尋常的路線：先建體育配套設(shè)施，然后再賣樓。如今奧林匹克花園在小區(qū)內(nèi)建了個大體育館，以體育促樓市，正符合了現(xiàn)代人愛運(yùn)動、愛健康的需求。該項(xiàng)目一期5萬余平米商品房在開始發(fā)售幾日內(nèi)已銷售一空。此項(xiàng)目在開發(fā)建設(shè)和此后的物業(yè)管理中力爭發(fā)明一種生命與運(yùn)動相結(jié)合的健康生活方式與體育文化精神。奧林匹克大廈內(nèi)設(shè)有乒乓球館、羽毛球館、體適能測試中心、健身健美中心、小朋友活動中心等，另設(shè)室外籃球場、網(wǎng)球場等，且現(xiàn)已著手在花園內(nèi)籌建由國家體育總局推薦的著名教練員和退伍體育明星執(zhí)教的國際體育學(xué)校。悉尼奧運(yùn)前夕，中體產(chǎn)業(yè)抓緊時機(jī)與國家籃球運(yùn)動管理中心簽訂男籃商務(wù)總代理協(xié)議，在此后5年內(nèi)擁有中國男籃隊(duì)伍冠名權(quán)、指定用品贊助權(quán)、影視肖像權(quán)、國際國內(nèi)賽事經(jīng)營權(quán)等商務(wù)權(quán)利。面對尚未完全開發(fā)的體育市場經(jīng)濟(jì)，中體產(chǎn)業(yè)有著更多的計(jì)劃，電腦體育彩票銷售、承接甲A足球聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)、中國功夫——美國職業(yè)拳擊爭霸賽、從事體育領(lǐng)域計(jì)算機(jī)軟硬件開發(fā)、與中國奧委會成立中體賽事推廣征詢企業(yè)等，每一項(xiàng)均有確切的收益率及投資回報(bào)期。作為上市企業(yè)，中體產(chǎn)業(yè)不能讓投資者失望。北京申奧為中體產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展的機(jī)遇北京申奧為中體產(chǎn)業(yè)提供了兩大機(jī)遇：一是參與奧運(yùn)會市場開發(fā)的全過程。國際上一般的做法是，奧委會和組委會將市場開發(fā)業(yè)務(wù)委托給專業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)運(yùn)作，其中包括奧運(yùn)全球合作伙伴、贊助商的甄選、奧運(yùn)標(biāo)識特許經(jīng)營權(quán)的運(yùn)作等內(nèi)容，所獲取的收益再由各方進(jìn)行提成。這是一種相稱巨大的市場。中體產(chǎn)業(yè)所擁有的行業(yè)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和專業(yè)優(yōu)勢是國內(nèi)其他企業(yè)難以比擬的，在北京申奧過程中發(fā)揮了極大的作用。中體產(chǎn)業(yè)是北京奧運(yùn)會申辦委員會確定的奧運(yùn)市場籌劃主體，在申奧整體開發(fā)權(quán)，包括贊助商、捐贈和奧運(yùn)標(biāo)識等在內(nèi)的開發(fā)項(xiàng)目上，中體產(chǎn)業(yè)都飾演著重要的角色。企業(yè)為北京“申奧”活動重要做了兩件事：對奧運(yùn)會市場開發(fā)方略和財(cái)政收入兩方面內(nèi)容進(jìn)行了全面、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治?，提出了整套市場開發(fā)方案；完畢了《北京奧運(yùn)會財(cái)政收入預(yù)測》的研究工作。企業(yè)為北京獲得奧運(yùn)會的主辦權(quán)進(jìn)行了充足準(zhǔn)備，調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略，建構(gòu)了完整的業(yè)務(wù)架構(gòu)，組建了從事體育中介、體育賽事開發(fā)、體育網(wǎng)絡(luò)信息、體育媒體開發(fā)、體育彩票分銷系統(tǒng)技術(shù)等方面業(yè)務(wù)的企業(yè)，形成了新的發(fā)展態(tài)勢。二是中國舉行奧運(yùn)會，將有助于引進(jìn)國外先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營方式，同步中國潛在的巨大體育市場也會引起國際著名體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的關(guān)注。而中體產(chǎn)業(yè)在搶占體育產(chǎn)業(yè)資源上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，從而在與這些外國企業(yè)合作開發(fā)國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)上具有先發(fā)的優(yōu)勢，這為中體的大體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略深入拓展了空間。

創(chuàng)業(yè)板上市是中國體育產(chǎn)業(yè)的出路資本的逐利性決定了體育產(chǎn)業(yè)目前僅僅能徘徊在資本市場的大門之外，雖然如中體產(chǎn)業(yè)也基本是依托行政資源帶來的壟斷性而盈利。資本市場規(guī)定盈利，而中國目前的股票發(fā)行制度決定了企業(yè)必須有盈利才能進(jìn)行公募發(fā)行（IPO），這點(diǎn)顯然是讓尷尬的中國體育產(chǎn)業(yè)在叫好不叫座的狀況下比較煩。創(chuàng)業(yè)板市場的即將推出可以說將這個問題消弭于無形，創(chuàng)業(yè)板對盈利水平原則的減少意味著體育產(chǎn)業(yè)從此可以插上資本市場的翅膀。通過資本市場籌得資金，投入體育產(chǎn)業(yè)，然后逐漸形成盈利點(diǎn)，由此反哺資本市場，然后再融資投入，形成資本和產(chǎn)業(yè)的良性互動。這就規(guī)定體育產(chǎn)業(yè)需要做幾種方面的轉(zhuǎn)變，即：由官辦走向民辦，社會辦；從事業(yè)型、福利型走向企業(yè)型、經(jīng)營型；從行政管理走向法規(guī)管理；從計(jì)劃走向市場。那些可以率先構(gòu)成股份制，完全根據(jù)企業(yè)法行事，行政干預(yù)不再加于經(jīng)營行為的俱樂部必將成為這場資本競爭的勝者。創(chuàng)業(yè)板市場的推出給體育產(chǎn)業(yè)提供了一次機(jī)會，也給資本市場帶來了新的投資方向，體育產(chǎn)業(yè)的激情將遭遇資本市場的游戲規(guī)則，這是一種必然的選擇，也是一種現(xiàn)實(shí)的選擇。

附1：國外足球彩票的發(fā)行