動(dòng)漫公司調(diào)研報(bào)告

影像與影視技術(shù)（動(dòng)漫制作方向）市場(chǎng)調(diào)研匯報(bào)一、國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)展?jié)摿薮蟮闹橇γ芗?、勞?dòng)密集型、科技密集型和資金密集型的“朝陽(yáng)”文化產(chǎn)業(yè)，具有當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)的所有特性，并具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在文化產(chǎn)業(yè)中處在龍頭地位。在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，尤其是美國(guó)、日本、韓國(guó)及歐洲等國(guó)家和地區(qū)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。美國(guó)是當(dāng)今世界上最大的動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)和動(dòng)漫產(chǎn)品輸出國(guó)，包括動(dòng)漫業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)早已名列6大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在其國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造中僅次于軍事工業(yè)，位居第二，動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的出口額甚至超過(guò)了汽車(chē)和航空航天工業(yè)的出口。日本是僅次于美國(guó)的第二大動(dòng)漫生產(chǎn)國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)品出口額是其鋼鐵出口額的4倍，包括動(dòng)漫業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)成為僅次于旅游業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。韓國(guó)政府十分重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，專(zhuān)門(mén)成立了“文化產(chǎn)業(yè)振興院”，對(duì)動(dòng)漫在政策和財(cái)政上予以很大的支持，使韓國(guó)在短短10數(shù)年內(nèi)一躍而成為第三大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)。英國(guó)包括動(dòng)漫業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)所發(fā)明的年產(chǎn)值已超過(guò)了任何一種老式制造業(yè)所發(fā)明的產(chǎn)值。相比國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平整體落后。僅從中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的擁有率來(lái)看，中國(guó)自己或合資（包括港臺(tái)地區(qū)）的原創(chuàng)動(dòng)漫作品僅占中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的10%。而日本動(dòng)漫產(chǎn)品卻占據(jù)了中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)約60%的份額，歐美動(dòng)漫產(chǎn)品占據(jù)了約30%。近年來(lái)，國(guó)家對(duì)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)予以了前所未有的高度重視，已建立了一批動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，財(cái)政部專(zhuān)門(mén)設(shè)置了高達(dá)30億元人民幣的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)題資金，支持優(yōu)秀動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)、動(dòng)漫素材庫(kù)建設(shè)、動(dòng)漫人才培養(yǎng)、建立動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)體系以及推進(jìn)形成成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。同步，政府為創(chuàng)立我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌和培育動(dòng)漫制作人才，精心營(yíng)造出了良好的政策環(huán)境，我國(guó)動(dòng)漫業(yè)近年來(lái)的發(fā)展步伐之快令人印象深刻。伴隨數(shù)碼技術(shù)的不停發(fā)展創(chuàng)新和信息傳遞方式的多元化，目前動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用領(lǐng)域正日益拓寬，已展現(xiàn)出泛動(dòng)畫(huà)現(xiàn)象。動(dòng)漫技術(shù)除了應(yīng)用在二維藝術(shù)動(dòng)畫(huà)、三維計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、四度立體全息影視動(dòng)畫(huà)等動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形式外，還逐漸擴(kuò)大應(yīng)用到了其他不一樣行業(yè)及領(lǐng)域之中，如手機(jī)游戲、flash動(dòng)畫(huà)彩頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)多媒體、影視廣告、電視節(jié)目制作、科技成果演示、教學(xué)課件、模型玩具、虛擬漫游、醫(yī)療造像、軍事、制造業(yè)、娛樂(lè)休閑等。前已述及，國(guó)外動(dòng)漫畫(huà)形象和產(chǎn)品占據(jù)了中國(guó)90%以上的市場(chǎng)份額，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫畫(huà)擁有率只有不到10%。，中國(guó)家省市電視臺(tái)所需要的動(dòng)畫(huà)片播出時(shí)間為26萬(wàn)分鐘，而當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片實(shí)際產(chǎn)量只有2萬(wàn)分鐘，到達(dá)播放規(guī)定的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片供應(yīng)量則只有1萬(wàn)分鐘，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)尚有25萬(wàn)分鐘的巨大缺口。中國(guó)人均動(dòng)畫(huà)片擁有量?jī)H為0.0012秒，而日本的人均擁有量則為300至480秒。這些懸殊的數(shù)字差距足以闡明，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)尚處在初級(jí)階段，我國(guó)動(dòng)漫業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。二、安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為本省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱安徽是我國(guó)較大的動(dòng)畫(huà)制作基地。目前，省會(huì)合肥已經(jīng)有11家動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)，其中5家俱有一定規(guī)模，15家動(dòng)漫有關(guān)企業(yè)，300多家動(dòng)漫制作工作室，2萬(wàn)多動(dòng)漫從業(yè)人員。省、市政府動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重視。各有關(guān)部門(mén)紛紛拿出切實(shí)可行的措施，支持安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。長(zhǎng)沙市政府宣布：在“十一五”期間，合肥將建一種集動(dòng)漫節(jié)目制作、傳播、原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、動(dòng)漫軟件開(kāi)發(fā)、衍生產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、旅游娛樂(lè)、出版發(fā)行、教育培訓(xùn)等于一體的綜合性全國(guó)動(dòng)漫基地。三、人才需求及崗位調(diào)查分析1．動(dòng)漫人才數(shù)量需求目前，雖然動(dòng)漫業(yè)作為時(shí)尚而新鮮的行業(yè)，成為后起之秀，正在本省和我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中飾演著越來(lái)越重要的角色。不過(guò)縱觀動(dòng)漫業(yè)，動(dòng)漫設(shè)計(jì)和制作人才缺口巨大，尤其是創(chuàng)作兼技術(shù)實(shí)現(xiàn)的復(fù)合型技術(shù)應(yīng)用型人才愈加捉襟見(jiàn)肘。一般狀況下，生產(chǎn)一部約20分鐘的二維動(dòng)畫(huà)片約需52名專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員。按照動(dòng)畫(huà)片原畫(huà)設(shè)計(jì)與制作過(guò)程中的平均速度每人每天制作c級(jí)片6分鐘的產(chǎn)能計(jì)算，完畢一集動(dòng)畫(huà)片的原畫(huà)設(shè)計(jì)需要37天，加上前后期的工作，約需2個(gè)月才能最終完畢一集動(dòng)畫(huà)片。由此可見(jiàn)，動(dòng)畫(huà)確實(shí)是一種花費(fèi)大量人力和時(shí)間的生產(chǎn)密集型產(chǎn)業(yè)。此外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)更新尤其快，多種有關(guān)軟件的不停升級(jí)和新技術(shù)不停產(chǎn)生，需要從業(yè)者不停提高自己，及時(shí)參與技術(shù)培訓(xùn)，才能適應(yīng)市場(chǎng)的變化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)定。加上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的鏈條非常長(zhǎng)，涵蓋面又非常廣，對(duì)人才的需求層次非常豐富，從高層次的原創(chuàng)人才、編導(dǎo)人才、技術(shù)人才、市場(chǎng)人才、管理人才到中初級(jí)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，均有很大缺口。伴隨動(dòng)漫越來(lái)越成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息傳遞方式，動(dòng)漫的應(yīng)用領(lǐng)域日益拓寬，除專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)企業(yè)以外，其他行業(yè)也越來(lái)越多地用到掌握動(dòng)畫(huà)技術(shù)的人才，因此，從業(yè)人員的需求量只會(huì)越來(lái)越大。據(jù)調(diào)查，未來(lái)5年我國(guó)既有企業(yè)對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)人才需求量高達(dá)15萬(wàn)，動(dòng)漫后期生產(chǎn)制作人才缺口更大。更為嚴(yán)峻的是我國(guó)一、二流動(dòng)畫(huà)人才流向了國(guó)外，十分不利于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，三辰卡通集團(tuán)和宏夢(mèng)卡通集團(tuán)對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作人才近三年年需求量估計(jì)都在1000人以上。動(dòng)畫(huà)人才的匱乏，尤其是兼通藝術(shù)體現(xiàn)與計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)的復(fù)合型動(dòng)漫人才局限性，已經(jīng)成為制約中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。這一矛盾導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展難認(rèn)為繼。由此可見(jiàn)，動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作人才需求量是非常大的。2．動(dòng)漫人才崗位及能力需求通過(guò)對(duì)部分動(dòng)漫制作企業(yè)的崗位分派狀況進(jìn)行調(diào)研和分析，發(fā)現(xiàn)目前的動(dòng)漫行業(yè)所需的崗位人才狀況有所變化。首先，在動(dòng)漫制作中起著重要作用的編劇和導(dǎo)演崗位，在人才市場(chǎng)中的需求并不大，并且應(yīng)屆高職畢業(yè)生參與競(jìng)爭(zhēng)這兩種崗位也不現(xiàn)實(shí)。這兩種崗位在一種動(dòng)漫企業(yè)中往往只有那么寥寥幾人，并且基本上都由有著非常豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)知識(shí)背景的資深人員擔(dān)任。而另一種特點(diǎn)就是，動(dòng)漫的原畫(huà)人員，在實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中的重要程度僅次于編劇和導(dǎo)演。不過(guò)這方面的崗位，例如：角色原畫(huà)師、場(chǎng)景原畫(huà)師等，人才需求并不旺盛，并且由于該方面的崗位需要較強(qiáng)的繪畫(huà)功底、較高的藝術(shù)素養(yǎng)、較敏銳的顧客心理把握能力，往往由正統(tǒng)藝術(shù)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的、擁有數(shù)年動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人員來(lái)?yè)?dān)任。這方面的崗位人才應(yīng)當(dāng)愈加傾向于設(shè)計(jì)型人才，而非技術(shù)型人才。見(jiàn)上圖所示。最終，我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)真正需求量大、入門(mén)臺(tái)階較低適合高職層次人才的崗位其實(shí)就是動(dòng)畫(huà)師、剪輯合成師等類(lèi)型的技術(shù)性動(dòng)漫制作崗位。此類(lèi)崗位不需要太多從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不規(guī)定很高超的繪畫(huà)能力，也不需要非常廣闊的知識(shí)面和新奇、獨(dú)特的創(chuàng)意能力，最低規(guī)定僅需要純熟的專(zhuān)業(yè)軟件操作技能和基本的動(dòng)漫制作基本知識(shí)。動(dòng)漫制作重要崗位的重要能力需求如下表所示：篇二：動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)調(diào)研匯報(bào)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)調(diào)研分析匯報(bào)大興區(qū)第一職業(yè)學(xué)校計(jì)算機(jī)系動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)調(diào)研組-08動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)調(diào)研分析匯報(bào)一、調(diào)研的背景、指導(dǎo)思想、目的（一）調(diào)研的背景國(guó)務(wù)院有關(guān)大力發(fā)展職業(yè)教育的決定強(qiáng)調(diào)：“以服務(wù)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)為宗旨，培養(yǎng)數(shù)以?xún)|計(jì)的高素質(zhì)勞動(dòng)者和數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的高技能專(zhuān)門(mén)人才。職業(yè)教育要為提高勞動(dòng)者素質(zhì)尤其是職業(yè)能力服務(wù)?！薄侗本┦袊?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一種五年規(guī)劃綱要》明確提出，北京市已經(jīng)在“十一五”期間將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，優(yōu)先發(fā)展動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等八個(gè)產(chǎn)業(yè)基地為重點(diǎn)，并使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為未來(lái)首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一。動(dòng)漫人才的需求量日益增大，而動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的建設(shè)要適應(yīng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)定，需要對(duì)動(dòng)漫行業(yè)有一種從宏觀到微觀的詳細(xì)認(rèn)識(shí)。北京市課改工作為我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)：構(gòu)建以就業(yè)為導(dǎo)向的課程體系；推進(jìn)教學(xué)措施手段改革；優(yōu)化實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)；加強(qiáng)校本教材建設(shè)；探索校企合作運(yùn)行機(jī)制；強(qiáng)化綜合職業(yè)能力培養(yǎng)。把課程改革成果與首都職業(yè)教育特點(diǎn)相結(jié)合，著重調(diào)研國(guó)家對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的政策、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及有關(guān)生產(chǎn)工藝流程、職業(yè)能力規(guī)定；力爭(zhēng)開(kāi)發(fā)出符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要、滿(mǎn)足受教育者生存發(fā)展、尤其是終身教育和可持續(xù)性發(fā)展需要的全新課程原則，建立基于“工作過(guò)程系統(tǒng)化”的課程體系，樹(shù)立“以能力為本位”、“以就業(yè)為導(dǎo)向”的行動(dòng)為導(dǎo)向的課程理念，培養(yǎng)適應(yīng)行業(yè)所需技能型人才，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)課教學(xué)與項(xiàng)目制實(shí)訓(xùn)教學(xué)的銜接，探索校企合作共同開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)課程的模式，有效地增進(jìn)學(xué)生職業(yè)技能和綜合職業(yè)能力的形成與提高，有效處理文化課為專(zhuān)業(yè)課服務(wù)，提高學(xué)生可持續(xù)性發(fā)展的能力，強(qiáng)化學(xué)校的職業(yè)特點(diǎn)，提高學(xué)校的綜合實(shí)力。（二）指導(dǎo)思想以職教工作會(huì)議大力發(fā)展職業(yè)教育精神為指導(dǎo)，圍繞“以工作過(guò)程為導(dǎo)向課程開(kāi)發(fā)試驗(yàn)”開(kāi)展專(zhuān)業(yè)調(diào)研，以便根據(jù)行業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的需求及新技術(shù)的出現(xiàn)，及時(shí)調(diào)整課程構(gòu)造、課程內(nèi)容、課堂教學(xué)模式，培養(yǎng)出可以與行業(yè)和市場(chǎng)零距離接軌的初中級(jí)技術(shù)人才，尤其學(xué)生職業(yè)道德和技能目的的培養(yǎng)更為重要。（三）調(diào)研目的1.通過(guò)調(diào)研，深入明確對(duì)應(yīng)就業(yè)崗位的專(zhuān)門(mén)化方向或?qū)I(yè)方向。因行業(yè)的發(fā)展有了變化，因此學(xué)校要理解本專(zhuān)業(yè)新的動(dòng)態(tài)，確定專(zhuān)業(yè)的方向，有針對(duì)性的指導(dǎo)下一步的調(diào)研任務(wù)。2.通過(guò)調(diào)研，深入明確專(zhuān)業(yè)內(nèi)涵、人才定位、人才規(guī)格。在確定好專(zhuān)業(yè)方向的基礎(chǔ)上，對(duì)專(zhuān)業(yè)的深度有所理解，要處理專(zhuān)業(yè)不專(zhuān)的問(wèn)題，同步要分析本專(zhuān)業(yè)的人才規(guī)格和人才的定位，要選擇適合中職的崗位群，防止專(zhuān)業(yè)講課難度過(guò)高，或者過(guò)低適應(yīng)不了市場(chǎng)的需求。3.通過(guò)調(diào)研，為經(jīng)典工作任務(wù)分析提供基礎(chǔ)性資料，為確定本專(zhuān)業(yè)課程構(gòu)造、課程規(guī)定提供根據(jù)。這是調(diào)研工作的重中之重，我們要對(duì)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行詳細(xì)的分析，為經(jīng)典工作任務(wù)向?qū)W習(xí)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化發(fā)明有利的條件，提供資料，進(jìn)而變化課堂的教學(xué)任務(wù)和內(nèi)容。4.通過(guò)調(diào)研，確定本專(zhuān)業(yè)的課程原則，增進(jìn)本專(zhuān)業(yè)校本教材和資源的開(kāi)發(fā)。5.通過(guò)調(diào)研，提高中等職業(yè)學(xué)校動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)水平，培養(yǎng)適應(yīng)行業(yè)、企業(yè)需求的高素質(zhì)勞動(dòng)者。三、調(diào)研內(nèi)容、措施、對(duì)象（一）調(diào)研內(nèi)容1.國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策。2.動(dòng)漫及有關(guān)新興媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。3.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)工藝流程及所對(duì)應(yīng)的崗位群，以及每一種工藝崗位的知識(shí)能力規(guī)定。（以及未來(lái)五年內(nèi)的）4.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的規(guī)定及需求，包括：數(shù)量、質(zhì)量。5.企業(yè)對(duì)員工的職業(yè)能力規(guī)定（經(jīng)典工作任務(wù)分析）6.企業(yè)對(duì)員工的職業(yè)素質(zhì)規(guī)定。7.企業(yè)對(duì)員工的技能證書(shū)規(guī)定。8.高等院校動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)的狀況。9.中等職業(yè)學(xué)校動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)建設(shè)狀況。10.社會(huì)培訓(xùn)與取證狀況。（二）調(diào)研措施1通過(guò)報(bào)刊、文獻(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)搜集有關(guān)資料。2.組織專(zhuān)家座談，實(shí)地考察與訪談。3.到實(shí)訓(xùn)基地訪問(wèn)、考察4.向本專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的學(xué)生進(jìn)行就業(yè)跟蹤調(diào)查。5.查閱國(guó)家有關(guān)部門(mén)的數(shù)據(jù)、文獻(xiàn)、資料及有關(guān)指示精神。（三）調(diào)研的對(duì)象：18家企、事業(yè)單位新興媒體——完美世界、易傳媒、中關(guān)村e(cuò)世界動(dòng)漫地帶、國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地動(dòng)漫行業(yè)——北京迪聲動(dòng)畫(huà)企業(yè)、北京遠(yuǎn)線動(dòng)畫(huà)企業(yè)、彩卡中視動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)、佳譽(yù)兄弟?chē)?guó)際動(dòng)漫企業(yè)、北京青少年音像出版社影視動(dòng)畫(huà)部有關(guān)行業(yè)——正通億和影視后期企業(yè)、5ds智作、酷峰軟件企業(yè)、北京嘉田勝景文化傳播企業(yè)、北京銀河長(zhǎng)興影視文化傳播企業(yè)、航天科工系統(tǒng)仿真科技（北京）有限企業(yè)、廈門(mén)金鼎盛世影視文化有限企業(yè)北京分企業(yè)、北京銘揚(yáng)兄弟影視文化傳播有限企業(yè)、北京天視寶文化傳播企業(yè)四、調(diào)研成果分析（一）國(guó)家政策及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)作二十一世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)，是繼it業(yè)后又一新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為關(guān)鍵，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為體現(xiàn)形式，包括動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇、和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲作為“動(dòng)漫游”的代言，成為文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表。動(dòng)漫的突出特點(diǎn)是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，是知識(shí)、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，比一般影視劇創(chuàng)作難度高，人力資源投入成本更大。動(dòng)漫創(chuàng)作設(shè)計(jì)又是一門(mén)需要夸張的藝術(shù)，對(duì)情節(jié)和視覺(jué)上的詮釋?zhuān)枰S富、超凡的想像力。（二）動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況1.我國(guó)動(dòng)漫業(yè)的整體發(fā)展歷程中國(guó)動(dòng)畫(huà)片曾有一種非常輝煌的起步。不過(guò)到了八十年代，在美、日、韓相繼而來(lái)的動(dòng)漫大潮沖擊下，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)便一蹶不振。由附圖1我們可以看出，從清末近代漫畫(huà)興起肇始，伴隨時(shí)代變遷通過(guò)了探索、發(fā)展、停滯、革新幾種階段。初期的漫畫(huà)大多采用挖苦、寓意、詼諧的體現(xiàn)手法，或針砭時(shí)弊，或配合人民戰(zhàn)爭(zhēng)的宣傳需要，重要發(fā)揮教益作用。中國(guó)動(dòng)畫(huà)也起步較早，40年代問(wèn)世的《鐵扇公主》標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)畫(huà)靠近世界先進(jìn)水平，但當(dāng)時(shí)中國(guó)社會(huì)戰(zhàn)爭(zhēng)和貧窮的狀況在很大程度上遲滯了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的萌發(fā)。解放后到文革前這段時(shí)期，許多優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)家將技術(shù)與民族藝術(shù)結(jié)合，使中國(guó)動(dòng)畫(huà)到達(dá)了一種巔峰。文革十年浩劫使中國(guó)動(dòng)畫(huà)陷入停滯不前的境地，總共產(chǎn)出幾十部參差不齊的作品。文革后，漫畫(huà)創(chuàng)作迎來(lái)新一輪發(fā)展高潮，漫壇活躍著一批老中青漫畫(huà)家，動(dòng)畫(huà)也開(kāi)始邁開(kāi)發(fā)展的腳步。當(dāng)時(shí)國(guó)家規(guī)定美術(shù)電影制片廠每年播放動(dòng)畫(huà)片長(zhǎng)度為300——400分鐘，這種產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足人們對(duì)動(dòng)畫(huà)的需求量，于是慢慢國(guó)外某些動(dòng)畫(huà)片被容許進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。70，80年代后中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)面臨兩種狀況：在美國(guó)，由于動(dòng)畫(huà)片需求量急增導(dǎo)致制作成本上升，它開(kāi)始尋找并發(fā)展制作成本更低的地區(qū)，如日本、臺(tái)灣、中國(guó)大陸等。在這個(gè)過(guò)程中，日本動(dòng)漫借了美國(guó)的東風(fēng)開(kāi)始騰飛。不過(guò)中國(guó)由于受到保守思想的禁錮，動(dòng)畫(huà)發(fā)展的腳步比較緩慢，仍舊僅僅作為美、日動(dòng)漫制作的一種環(huán)節(jié)。但同一時(shí)期，中國(guó)正經(jīng)歷由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)渡，動(dòng)畫(huà)也不例外。例如在銷(xiāo)售體制上，逐漸變化了此前價(jià)格由國(guó)家規(guī)定，而不是由市場(chǎng)票房定，從而導(dǎo)致的銷(xiāo)售從開(kāi)始制作就決定，拍好拍壞沒(méi)有關(guān)系的狀況，促使動(dòng)漫的創(chuàng)作開(kāi)始與市場(chǎng)互動(dòng)。90年代以來(lái)，國(guó)家開(kāi)放動(dòng)漫市場(chǎng)，不再限制產(chǎn)量，也取消了政府收購(gòu)。自此雖然國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)與海外相比尚有不小的差距，但它已經(jīng)在壓力與動(dòng)力并存的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中揚(yáng)起了市場(chǎng)化的大旗。通過(guò)十幾年的發(fā)展，至今無(wú)論是國(guó)家重視程度，有關(guān)企業(yè)數(shù)量，還是專(zhuān)業(yè)人才、制作水平、播放時(shí)間、產(chǎn)品市場(chǎng)，無(wú)一不展示出這個(gè)產(chǎn)業(yè)蓬勃的生命力。北京是國(guó)內(nèi)最早發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的都市之一，一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及文化、篇三：動(dòng)漫調(diào)查匯報(bào)有關(guān)中國(guó)大學(xué)生動(dòng)漫觀的調(diào)查匯報(bào)一、序言動(dòng)漫，顧名思義，就是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的簡(jiǎn)稱(chēng)。無(wú)可否認(rèn)，中國(guó)動(dòng)漫曾經(jīng)有過(guò)輝煌的過(guò)去。首先，中國(guó)動(dòng)漫的起步早，國(guó)際影響大。假如將漫畫(huà)創(chuàng)作視為動(dòng)漫藝術(shù)發(fā)端的話，中國(guó)大陸的漫畫(huà)創(chuàng)作最早可推至清朝末年。當(dāng)時(shí)，陳師曾在上海的《太平洋報(bào)》上刊登過(guò)某些即興隨意之作。1925年，豐子愷在《文學(xué)周報(bào)》上刊登作品，編者將他的作品稱(chēng)為“漫畫(huà)”，中國(guó)開(kāi)始有了自己的漫畫(huà)藝術(shù)。假如將動(dòng)畫(huà)片制作視為動(dòng)漫起點(diǎn)的話，1926年，萬(wàn)氏兄弟(萬(wàn)籟鳴、萬(wàn)古蟾、萬(wàn)超塵、萬(wàn)滌寰)拍攝了中國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)片《大鬧畫(huà)室》。1940年，萬(wàn)氏兄弟又完畢了中國(guó)的第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《鐵扇公主》，僅比世界上第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)片《白雪公主》晚一年時(shí)間?？梢哉f(shuō)中國(guó)動(dòng)漫和世界動(dòng)漫的發(fā)展幾乎是同步起步的。《鐵扇公主》另一方面，中國(guó)美術(shù)片的品種多、品質(zhì)優(yōu)。世界上很少有哪個(gè)國(guó)家的美術(shù)片品種可以和中國(guó)美術(shù)片的品種相匹敵。中國(guó)美術(shù)片除了動(dòng)畫(huà)片以外，尚有木偶片（如《阿凡提》）、真人和木偶合成的木偶片（如《小梅的夢(mèng)》）、折紙片（如《聰穎的鴨子》）、剪紙片（如《豬八戒吃西瓜》）、水墨動(dòng)畫(huà)片（如《小蝌蚪找媽媽》）等等。這些動(dòng)畫(huà)片的作者，都是在影視和文學(xué)領(lǐng)域造詣都相稱(chēng)高的著名藝術(shù)家，如萬(wàn)籟鳴、萬(wàn)古蟾、萬(wàn)超塵、錢(qián)家駿、虞哲光、章超群、雷雨、金近、馬國(guó)良、包蕾??這些作品無(wú)論在形式上，還是美感上，其品質(zhì)都在動(dòng)畫(huà)的各個(gè)領(lǐng)域到達(dá)了頂尖水平。此外，中國(guó)動(dòng)畫(huà)形成了獨(dú)步天下的“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”。通過(guò)幾十年的發(fā)展，中國(guó)動(dòng)畫(huà)形成了舉世曙目、獨(dú)具風(fēng)格的“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”。1961年至1964年，由萬(wàn)籟鳴導(dǎo)演、美影廠拍攝的大型動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》(上、下集)發(fā)明了中國(guó)美術(shù)片一種時(shí)代的輝煌。該作品取材神話小說(shuō)《西游記》，想象力豐富，在造型藝術(shù)和動(dòng)畫(huà)技巧都到達(dá)很高水平，并在世界上產(chǎn)生了廣泛的影響，全世界因此而懂得中國(guó)有一種mongkeyking。1979年，為慶祝建國(guó)30周年而攝制的寬銀幕動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《哪吒鬧?！芬詽庵貕衙赖捏w現(xiàn)形式煥發(fā)出民族風(fēng)格的光彩；動(dòng)畫(huà)片《三個(gè)和尚》的篇幅雖短，但寓意深刻，它既繼承了老式的藝術(shù)形式，又吸取了外國(guó)現(xiàn)代的體現(xiàn)手法，是發(fā)展民族風(fēng)格的一次新嘗試。木偶片《阿凡提的故事》的造型夸張、語(yǔ)言風(fēng)趣，生動(dòng)地刻畫(huà)了新疆維吾爾民族的傳奇智慧人物阿凡提。剪紙片在美術(shù)形式上也豐富多彩：《南郭先生》體現(xiàn)了漢代的藝術(shù)風(fēng)格、風(fēng)格古雅；《猴子撈月》使剪紙片造型產(chǎn)生毛茸茸的質(zhì)感。水墨畫(huà)風(fēng)格的剪紙片《鷸蚌相爭(zhēng)》，形式優(yōu)美、內(nèi)容詼諧，動(dòng)作細(xì)膩生動(dòng)，豐富了剪紙片的藝術(shù)風(fēng)格；水墨動(dòng)畫(huà)《鹿鈴》抒發(fā)了友愛(ài)之情。此外，中國(guó)美術(shù)片在中國(guó)各類(lèi)影片中占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，它是中國(guó)影片在國(guó)際上獲獎(jiǎng)最多的一種片種。至1986年止，有29部影片在國(guó)內(nèi)獲獎(jiǎng)37次；31部影片在多種國(guó)際電影節(jié)上獲獎(jiǎng)46次。國(guó)外輿論界曾經(jīng)贊揚(yáng)中國(guó)美術(shù)片在藝術(shù)上“已到達(dá)世界第一流水平”可以說(shuō)20世紀(jì)80年代中期此前的許多中國(guó)動(dòng)畫(huà)片在藝術(shù)上都到達(dá)了相稱(chēng)的高度，是難得的文化瑰寶，也是我們用來(lái)教育后裔最佳的精神食糧。二、中國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)實(shí)狀況中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫曲波折折地走過(guò)了的發(fā)展道路，迎來(lái)了飛速發(fā)展的春天。政策大力支持，動(dòng)漫制作企業(yè)和動(dòng)漫創(chuàng)作人不停涌現(xiàn)，動(dòng)漫節(jié)此起彼伏，動(dòng)漫作品紛紛面世，一派欣欣向榮的景象。但目前中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫仍然存在著幾種誤區(qū)。誤區(qū)一：重技術(shù)，輕人文。由于目前諸多動(dòng)漫畫(huà)面都是由電腦程序?qū)懗鰜?lái)的，因此諸多動(dòng)漫人，尤其是年輕的動(dòng)漫人，認(rèn)為中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫要趕上日本、歐美的動(dòng)漫，必須有先進(jìn)的動(dòng)漫技術(shù)，要在技術(shù)上到達(dá)與其同等的水平。其實(shí)，動(dòng)漫技術(shù)與動(dòng)漫藝術(shù)是并行的，動(dòng)漫發(fā)展離開(kāi)技術(shù)發(fā)展是不也許的，但沒(méi)有藝術(shù)的動(dòng)漫是沒(méi)有靈魂的動(dòng)漫，也不具有生命力。技術(shù)只是一種工具，就像不一樣的人拿著同樣的相機(jī)，但由于文化背景、素質(zhì)不一樣，拍出來(lái)的東西就也許完全不一樣樣。比如美國(guó)人拍的《花木蘭》，美國(guó)人有他們自己對(duì)“花木蘭”的理解和創(chuàng)作，相信假如是中國(guó)人來(lái)創(chuàng)作，從造型、音樂(lè)，到對(duì)人性的理解等都會(huì)不一樣樣，這就是文化背景的差異。誤區(qū)二：重畫(huà)面，輕情節(jié)。目前不管翻開(kāi)漫畫(huà)書(shū)，登錄動(dòng)漫網(wǎng)站，還是參與動(dòng)漫節(jié)，你都可以看到諸多炫目的貼圖，畫(huà)面絢麗多彩，畫(huà)工精細(xì)完美。大家爭(zhēng)相炫耀畫(huà)一幅漂亮的畫(huà)，這是對(duì)動(dòng)漫的一種誤解。作為真正嚴(yán)格意義上的動(dòng)漫，畫(huà)面只是動(dòng)漫的肌膚表象，情節(jié)才是動(dòng)漫的骨骼靈魂。目前諸多國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品都存在著劇情微弱的問(wèn)題，諸多人誤認(rèn)為動(dòng)漫就是給孩子們看的，甚至包括某些兒童心理學(xué)家，都認(rèn)為孩子是一塊白板，給什么學(xué)什么，不存在尤其的欣賞愛(ài)好，這使得中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的創(chuàng)作走入了另一種誤區(qū)——對(duì)情節(jié)的忽視。而日本、歐美的動(dòng)漫，尤其是有長(zhǎng)期生命力的，如《貓和老鼠》、《機(jī)器貓》、《米老鼠》等，其構(gòu)成故事主角的線條都非常簡(jiǎn)樸，畫(huà)面也非常樸實(shí)，但無(wú)不是以生動(dòng)有趣的情節(jié)吸引觀眾，歷經(jīng)數(shù)十年仍然經(jīng)久不衰，這是非常值得我們中國(guó)動(dòng)漫人學(xué)習(xí)的地方。誤區(qū)三：重制作，輕市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)曾經(jīng)異常輝煌，動(dòng)畫(huà)片、水墨動(dòng)畫(huà)片、剪紙片、拉毛動(dòng)畫(huà)片、貼紙動(dòng)畫(huà)片、木偶片、泥塑木偶片等應(yīng)有盡有，《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《三個(gè)和尚》等片還捧回幾十個(gè)國(guó)際藝術(shù)大獎(jiǎng)。但當(dāng)年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)是國(guó)家投資，不計(jì)成本，不圖經(jīng)濟(jì)回報(bào)；藝術(shù)家們只求藝術(shù)，不管票房，不管市場(chǎng)??因而導(dǎo)致了“重制作，輕市場(chǎng)”的后遺癥。其實(shí)動(dòng)漫行業(yè)是一種高風(fēng)險(xiǎn)高投入的行業(yè)，由于電視播出基本沒(méi)有收入，投資回報(bào)重要靠音像制品和多種卡通形象衍生品。而國(guó)外動(dòng)畫(huà)片的一大長(zhǎng)處在于擅長(zhǎng)造星，他們會(huì)把70%的時(shí)間和經(jīng)費(fèi)花在前期推廣上面，目的都是為了讓卡通形象深入人心。其后他們會(huì)把30%的時(shí)間和花費(fèi)用在衍生產(chǎn)品上，而恰恰盈利的就是衍生產(chǎn)品。有資料顯示：《獅子王》投資約4500萬(wàn)美元，票房收入約7億美元，而其衍生產(chǎn)品的收入?yún)s到達(dá)20億美元。動(dòng)漫不僅僅是一種娛樂(lè)，還可以延伸到服裝、玩具等各類(lèi)產(chǎn)業(yè)上去，只有處理好制作和市場(chǎng)之間的產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展才能進(jìn)入良性循環(huán)，才不會(huì)出現(xiàn)原創(chuàng)動(dòng)漫“投入一分錢(qián)就虧一分錢(qián)”的尷尬局面。誤區(qū)四：重模仿，輕創(chuàng)作。由于中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫起步較晚，并且中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)一直被日本、歐美、韓國(guó)動(dòng)漫所占據(jù)，中國(guó)的動(dòng)漫人無(wú)論是創(chuàng)意還是畫(huà)風(fēng)都深受外來(lái)動(dòng)漫的影響，尤其是在電視機(jī)前長(zhǎng)大的動(dòng)漫人，年齡基本上在30歲如下，他們多是癡迷的漫畫(huà)讀者，閱讀了大量的日本漫畫(huà)，由喜歡看到自己動(dòng)手模仿畫(huà)，許多人都沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)的美術(shù)訓(xùn)練，在剛開(kāi)始從事漫畫(huà)創(chuàng)作時(shí)，不可防止地模仿日本畫(huà)風(fēng)。在這樣的背景下，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫也不可防止地“重模仿，輕創(chuàng)作”，好一點(diǎn)的就是把某些老式的神話傳說(shuō)、歷史故事、外國(guó)暢銷(xiāo)的東西拿過(guò)來(lái)，改頭換面，不做深層次的研究，差一點(diǎn)的就是全面的“克隆”。三、調(diào)查成果我們的調(diào)查雖然不是一帆風(fēng)順，不過(guò)也算是進(jìn)展順利，也許是由于調(diào)查對(duì)象是在校的大學(xué)生，因此會(huì)比較配合，當(dāng)然有時(shí)也會(huì)有人以沒(méi)時(shí)間、有事為推辭，總體上還是有所收獲的。如下是調(diào)查的成果：1.您常?？磩?dòng)漫嗎？a.是20%b.否25%c.偶爾40%d.一般15%2.您最早接觸動(dòng)漫是什么時(shí)候？a.小學(xué)85%b.初中9%c.高中5%d.大學(xué)1%3.您喜歡哪種動(dòng)漫呢？a.中國(guó)動(dòng)漫12%b.日韓動(dòng)漫82%c.歐美動(dòng)漫6%4.您喜歡什么類(lèi)型的漫畫(huà)？a.少女漫畫(huà)28%b.熱血漫畫(huà)9%c.搞笑漫畫(huà)26%d.推理漫畫(huà)29%e.成人漫畫(huà)3%f.其他5%5.您最喜歡哪種技術(shù)制作的動(dòng)漫？a.2d20%b.3d39%c.flash31%d.其他10%6．看動(dòng)漫時(shí)您最重視哪首先？a.畫(huà)面素質(zhì)36%b.情節(jié)56%c.作者6%d.順應(yīng)時(shí)尚2%7．您會(huì)運(yùn)用學(xué)習(xí)時(shí)間看動(dòng)漫嗎？a.常常8%b.不會(huì)39%c.偶爾會(huì)53%8.您每天看動(dòng)漫的時(shí)間是？a.1小時(shí)如下77%b.2-3小時(shí)17%c.4-5小時(shí)6%d.5小時(shí)以上沒(méi)有9．您會(huì)花錢(qián)買(mǎi)動(dòng)漫產(chǎn)品嗎？a.常常10%b.不會(huì)50%c.偶爾會(huì)40%10．您打算從事有關(guān)動(dòng)漫的職業(yè)嗎？a.打算10%b.不打算26%c.沒(méi)有想過(guò)64%11.動(dòng)漫對(duì)您生活的影響？a.腐蝕心靈的毒藥1%b.沒(méi)什么感覺(jué)21%c.一般娛樂(lè)68%d.人生因動(dòng)漫而光明10%12.您有無(wú)觀看過(guò)國(guó)產(chǎn)的動(dòng)漫作品？a．常常看8%b．有時(shí)間就會(huì)9%c．偶爾會(huì)看72%d．歷來(lái)沒(méi)有11%13.您對(duì)中國(guó)既有動(dòng)漫的總體評(píng)價(jià)是？a.非常杰出沒(méi)有b.還可以15%c.有特點(diǎn)但不成熟20%d.和動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)相比差距明顯65%14.您對(duì)中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展前景的見(jiàn)解？a.前途無(wú)限光明10%b.一般般啦80%c.完全沒(méi)有但愿10%15.您覺(jué)得中國(guó)動(dòng)漫和外國(guó)同行業(yè)的最大差距是什么？a．動(dòng)畫(huà)觀念12%b．腳本10%c．制作30%d．宣傳8%e．多方面40%16.您覺(jué)得中國(guó)動(dòng)漫畫(huà)相對(duì)外國(guó)同行業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)是什么？a.民間基礎(chǔ)25%b.文化底蘊(yùn)55%c.人才資源10%d.政府扶植5%e.其他5%17．您認(rèn)為如下哪一種方向是最適合中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的道路？a．具有中國(guó)民族老式的（水墨剪紙等）30%b．先“漫”后“動(dòng)”的（偏日）28%c．由網(wǎng)絡(luò)普及開(kāi)來(lái)的（偏韓）18%d．大成本大制作的（偏美）4%e．都不是20%18.您最喜歡的動(dòng)漫是什么？①柯南10%②灌籃高手6%③美少女戰(zhàn)士、火影、蠟筆小新4%19.您看的第一部動(dòng)畫(huà)片是什么？①葫蘆娃7%②哆啦a夢(mèng)6%③美少女戰(zhàn)士、海爾兄弟5%通過(guò)以上的調(diào)查記錄，我們可以對(duì)國(guó)產(chǎn)