包裝設(shè)計(jì)策劃文案

包裝設(shè)計(jì)籌劃文案針對(duì)工程：企業(yè)整體形象的包裝、系列產(chǎn)品、原有包裝改版作用：設(shè)計(jì)開(kāi)展的前期工作主要內(nèi)容一、企業(yè)分析1、規(guī)?！髽I(yè)的整體實(shí)力，在本行業(yè)中所處的位置〔作用：尋找產(chǎn)品包裝的立足點(diǎn)，大企業(yè)做品牌，小企業(yè)做特點(diǎn)〕顧式茶包裝通天香茶包裝2、產(chǎn)品類(lèi)型及特征〔企業(yè)的產(chǎn)品特征也是產(chǎn)品本身在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，往往是包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的重點(diǎn)〕綠茶包裝紅茶包裝花茶包裝3.銷(xiāo)售對(duì)象主要的消費(fèi)群體〔文化層次，接受能力，審美傾向，閱讀習(xí)慣等方面的內(nèi)容，在調(diào)查了解的根底上有針對(duì)性地進(jìn)行表現(xiàn)?！硟和M(fèi)群體青年消費(fèi)群體中年消費(fèi)群體4.銷(xiāo)售渠道〔地點(diǎn)：專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜、超市貨架；形式：直銷(xiāo)、傳銷(xiāo)、代理〕超市商場(chǎng)專(zhuān)柜專(zhuān)賣(mài)店5.如果是對(duì)已有包裝的改版更新，還需要分析已有包裝在使用過(guò)程中所存在的問(wèn)題，以便下一步提出改進(jìn)方案。二、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)及產(chǎn)品包裝的比較分析包括競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的規(guī)模，其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品包裝的風(fēng)格定位，行銷(xiāo)手段等多方面內(nèi)容。三、設(shè)計(jì)預(yù)期到達(dá)效果對(duì)于包裝設(shè)計(jì)方案的根本構(gòu)思，必要時(shí)可列舉相關(guān)圖例。以及對(duì)包裝在使用過(guò)程中所到達(dá)的效果進(jìn)行預(yù)測(cè)。四、設(shè)計(jì)工程明細(xì)1、企業(yè)形象包裝〔視覺(jué)形象、產(chǎn)品包裝、專(zhuān)賣(mài)形象〕2、產(chǎn)品包裝分類(lèi)⑴產(chǎn)品系列包裝⑵包裝的范圍作用：明確設(shè)計(jì)者的責(zé)任范圍，標(biāo)準(zhǔn)化操作，防止了設(shè)計(jì)合同條款不清晰所造成的糾紛。五、設(shè)計(jì)流程初稿——修正稿——終稿——制作稿作用：1、計(jì)人員作出限定，以便設(shè)計(jì)工作的順利展開(kāi)。2、對(duì)于各階段設(shè)計(jì)費(fèi)用的收取作出明確規(guī)定，以維護(hù)設(shè)計(jì)者本身權(quán)益六、設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)一般為設(shè)計(jì)方提供的參考價(jià)位，具體費(fèi)用由雙方在此根底上協(xié)商，以合同為準(zhǔn)。南寧千年工藝整體視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方案工程執(zhí)行：南寧市雙子座廣告設(shè)計(jì)工作室

工程時(shí)間：2006年09月籌劃：熊璇前言:南寧市千年工藝作企業(yè)形象籌劃，力爭(zhēng)提高"千年工藝"在國(guó)內(nèi)的知名度和美譽(yù)度，做成品牌企業(yè)，并向國(guó)外市場(chǎng)推廣，以下是本工作室對(duì)"千年工藝"的整體視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的籌劃書(shū)。1、規(guī)模南寧千年工藝為全國(guó)最大的人造琥珀研發(fā)及生產(chǎn)基地，具備自主研發(fā)和創(chuàng)新的能力和強(qiáng)大的生產(chǎn)規(guī)模；2、市場(chǎng)其產(chǎn)品市場(chǎng)主要分為三大塊——旅游紀(jì)念品市場(chǎng)〔銷(xiāo)售對(duì)象：游客〕，禮品市場(chǎng)〔銷(xiāo)售對(duì)象：企業(yè)及各機(jī)關(guān)單位〕，飾品市場(chǎng)〔銷(xiāo)售對(duì)象：求新愛(ài)美的青年群體，為產(chǎn)品的主導(dǎo)市場(chǎng)〕；3、銷(xiāo)售銷(xiāo)售方式為省、市級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商代理批發(fā)銷(xiāo)售，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)二十多個(gè)省市自治區(qū)，并遠(yuǎn)銷(xiāo)海外；4、產(chǎn)品類(lèi)型鑰匙扣系列、胸墜系列、手鏈系列、戒指系列、臺(tái)飾書(shū)鎮(zhèn)系列〔其中飾品為主導(dǎo)產(chǎn)品〕；5、企業(yè)開(kāi)展方向產(chǎn)品多元化、企業(yè)品牌化。企業(yè)分析3、視覺(jué)形象各元素的擴(kuò)展性不強(qiáng)〔不便于與桔祥物等視覺(jué)的輔助圖形的配合使用〕。企業(yè)目前使用的視覺(jué)形象所存在的問(wèn)題1、視覺(jué)形象各元素之間缺乏統(tǒng)一性，對(duì)于企業(yè)視覺(jué)形象的使用沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)，容易造成視覺(jué)上的混亂；2、目前使用的視覺(jué)形象過(guò)于傳統(tǒng)，缺乏對(duì)主要消費(fèi)群體的心理針對(duì)性；目前我國(guó)工藝品市場(chǎng)做得較為成功的企業(yè)有“譚木匠〞和“石頭記〞等，其企業(yè)視覺(jué)形象在產(chǎn)品的包裝，專(zhuān)賣(mài)店，網(wǎng)站等具體的應(yīng)用上組成一個(gè)完整視覺(jué)體系，對(duì)企業(yè)的形象宣傳和企業(yè)文化的形成起到了良好的促進(jìn)作用。雖然“千年工藝〞與“譚木匠〞和“石頭記〞同為工藝品的生產(chǎn)企業(yè)，但由于產(chǎn)品類(lèi)型的不同，產(chǎn)品的內(nèi)涵和企業(yè)形象也因此有著明顯的差異?！白T木匠〞和“石頭記〞的產(chǎn)品分別為木制工藝品和石制工藝品，“譚木匠〞的形象推廣以“我善制木〞為主題，而“石頭記〞的形象那么以“真石就是美麗〞為主題，二者主要是運(yùn)用的木與石的材質(zhì)美感為視覺(jué)形象的載體。木、石的與生俱來(lái)的材質(zhì)美感，能夠表達(dá)出深厚的傳統(tǒng)文化韻味。所以，其企業(yè)的視覺(jué)形象采用了大量的傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)出一種古色古香的設(shè)計(jì)風(fēng)格。但“千年工藝〞的琥珀制品與以上企業(yè)的產(chǎn)品有著本質(zhì)上的區(qū)別，人工琥珀制品的主要以樹(shù)脂和各種的昆蟲(chóng)、花卉作為材料，昆蟲(chóng)、花卉種類(lèi)的多樣性，造就了琥珀產(chǎn)品豐富多彩的形態(tài)，而琥珀制品主要展現(xiàn)的就是琥珀的晶瑩剔透和花草蟲(chóng)魚(yú)瞬間的姿態(tài)美感。同類(lèi)企業(yè)視覺(jué)形象的比照分析視覺(jué)形象的風(fēng)格定位主導(dǎo)產(chǎn)品:鑰匙扣、胸墜、手鏈等飾品消費(fèi)群體:青年及青少年,年齡在14——24歲之間消費(fèi)者心態(tài)：追求新穎與時(shí)尚崇尚品牌與名牌突出個(gè)性與自我注重情感與直覺(jué)

“千年工藝〞形象風(fēng)格定位時(shí)尚、活潑、輕松〔卡通化，年輕化〕為了視覺(jué)形象風(fēng)格的整體性和促進(jìn)品牌的延伸，我們可以將這種卡通風(fēng)格具體形象化，除品牌標(biāo)識(shí)外，再設(shè)計(jì)企業(yè)造型〔桔祥物〕等輔助圖形以配合使用?！扒旯に嚚暜a(chǎn)品中最具有影響力的就是昆蟲(chóng)系列，而作為主導(dǎo)消費(fèi)群體的青少年，由于長(zhǎng)期受到歐美動(dòng)漫文化的熏陶，對(duì)于蟲(chóng)子的第一感覺(jué)，往往就是如?小蟻雄兵?、?蟲(chóng)蟲(chóng)總發(fā)動(dòng)?中那些可愛(ài)的卡通形象。所以在企業(yè)形象的設(shè)計(jì)方面，我們可以利用消費(fèi)者的這種認(rèn)知心理，將各式蟲(chóng)子的形象整合成為一只擬人化的蟲(chóng)子，把“可愛(ài)的蟲(chóng)子〞作為我們的設(shè)計(jì)主題。同時(shí)，將企業(yè)形象細(xì)化為男性形象和女性形象，以便于今后男性系列、女性系列及情侶系列產(chǎn)品的宣傳推廣。桔祥物關(guān)鍵詞：可愛(ài)、卡通、擬人、蟲(chóng)、男女在品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)上，我們方案采用1+5的形式，即一個(gè)主標(biāo)識(shí)〔千年工藝〕和五個(gè)子標(biāo)識(shí)〔五大系列產(chǎn)品標(biāo)識(shí)：千年蟲(chóng)、千年草、千年花、千年海、蝎子王〕。在統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)下，保持各標(biāo)識(shí)之間的整體性和連貫性；同時(shí)又能將各子標(biāo)識(shí)運(yùn)用到各系列產(chǎn)品的包裝和展柜上，更能凸顯產(chǎn)品的個(gè)性。另外，主標(biāo)識(shí)和子標(biāo)識(shí)在共性與個(gè)性的結(jié)合，并能夠由此籌劃出一系列的產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)主題：如“千年等一回〞、“蟲(chóng)蟲(chóng)總發(fā)動(dòng)〞、“海底總發(fā)動(dòng)〞、“蝎子王歸來(lái)〞等等。利用這些為群眾所熟知的影視名稱與公司的系列產(chǎn)品形象結(jié)合，將影視形象的知名度通過(guò)這種俗稱“搭便車(chē)〞的宣傳手法轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品的形象之中。品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)范圍VI系統(tǒng)VI根底設(shè)計(jì)工程

1企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明

標(biāo)志墨稿

標(biāo)志反白效果圖

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖

標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖

標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定

標(biāo)志特定色彩效果展示

2企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)全稱中文字體

企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體

企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)全稱英文字體

企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體

企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制圖3企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色〔色彩方案〕

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色〔印刷色〕

輔助色系列

下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別

背景色使用規(guī)定

色彩搭配組合專(zhuān)用表

背景色色度、色相

4企業(yè)造型〔桔祥物〕

桔祥物彩色稿及造型說(shuō)明

桔祥物立體效果圖

桔祥物根本動(dòng)態(tài)造型

企業(yè)桔祥物造型單色印刷標(biāo)準(zhǔn)

桔祥物展開(kāi)使用標(biāo)準(zhǔn)

5企業(yè)專(zhuān)用印刷字體

企業(yè)專(zhuān)用印刷字體

6根本要素組合標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式

標(biāo)志與象征圖形組合多種模式

標(biāo)志桔祥物組合多種模式

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、桔祥物組合多種模式

VI應(yīng)用設(shè)計(jì)工程

1辦公事物用品設(shè)計(jì)

高級(jí)主管名片

中級(jí)主管名片

員工名片

信封

國(guó)內(nèi)信封

國(guó)際信封

大信封

信紙

國(guó)內(nèi)信紙

國(guó)際信紙

特種信紙

便箋

合同夾

檔案盒

薪資袋

識(shí)別卡〔工作證〕

出入證

工作記事簿

文件夾

文件袋

檔案袋卷宗紙

公函信紙

辦公文具

崗位聘用書(shū)

獎(jiǎng)狀

考勤卡

名片盒

名片臺(tái)

辦公桌標(biāo)識(shí)牌

及時(shí)貼標(biāo)簽

紙杯

茶杯、杯墊

通訊錄

財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌

培訓(xùn)證書(shū)國(guó)旗、企業(yè)旗、桔祥物旗旗座造型

掛旗

屋頂?shù)跗?/p>

豎旗

桌旗

2公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)

賀卡

專(zhuān)用請(qǐng)柬

邀請(qǐng)函及信封

鑰匙牌

鼠標(biāo)墊

掛歷版式標(biāo)準(zhǔn)

臺(tái)歷版式標(biāo)準(zhǔn)

日歷卡版式標(biāo)準(zhǔn)

明信片版式標(biāo)準(zhǔn)

禮贈(zèng)用品

標(biāo)識(shí)傘

3員工服裝、服飾標(biāo)準(zhǔn)

管理人員男裝〔西服禮裝\白領(lǐng)\領(lǐng)帶\領(lǐng)帶夾〕

管理人員女裝〔裙裝\西式禮裝\領(lǐng)花\胸飾〕

春秋裝襯衣〔短袖〕

春秋裝襯衣〔長(zhǎng)袖〕

員工男裝〔西裝\藍(lán)領(lǐng)襯衣\馬甲〕

員工女裝〔裙裝\西裝\領(lǐng)花\胸飾〕

冬季防寒工作服

運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、Ｔ恤〔文化衫〕

外勤人員服裝

4企業(yè)車(chē)體外觀設(shè)計(jì)

公務(wù)車(chē)

面包車(chē)

班車(chē)

大型運(yùn)輸貨車(chē)

小型運(yùn)輸貨車(chē)

集裝箱運(yùn)輸車(chē)

特殊車(chē)型

5標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)

企業(yè)大門(mén)外觀

企業(yè)廠房外觀

辦公大樓體示意效果圖

大樓戶外招牌

公司名稱標(biāo)識(shí)牌

公司名稱大理石坡面處理

活動(dòng)式招牌

公司機(jī)構(gòu)平面圖

大門(mén)入口指示

樓層標(biāo)識(shí)牌

方向指引標(biāo)識(shí)牌

公共設(shè)施標(biāo)識(shí)

布告欄

生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)

立地式道路導(dǎo)向牌

立地式道路指示牌

立地式標(biāo)識(shí)牌戶外立地式燈箱

停車(chē)場(chǎng)區(qū)域指示牌

立地式道路導(dǎo)向牌

車(chē)間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線

生產(chǎn)車(chē)間門(mén)牌標(biāo)準(zhǔn)

生產(chǎn)區(qū)平面指示圖

生產(chǎn)區(qū)指示牌

接待臺(tái)及背景板

室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌

玻璃門(mén)窗醒示性裝飾帶

車(chē)間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌

警示標(biāo)識(shí)牌

公共區(qū)域指示性功能符號(hào)6企業(yè)廣告宣傳標(biāo)準(zhǔn)

報(bào)紙廣告系列版式標(biāo)準(zhǔn)

雜志廣告標(biāo)準(zhǔn)

海報(bào)版式標(biāo)準(zhǔn)

系列主題海報(bào)

大型路牌版式標(biāo)準(zhǔn)

燈箱廣告標(biāo)準(zhǔn)

公交車(chē)體廣告標(biāo)準(zhǔn)

Ｔ恤衫廣告

廣告促銷(xiāo)用紙杯

企業(yè)宣傳冊(cè)封面、版式標(biāo)準(zhǔn)

宣傳折頁(yè)封面及封底版式標(biāo)準(zhǔn)

產(chǎn)品單頁(yè)說(shuō)明書(shū)標(biāo)準(zhǔn)

擎天拄燈箱廣告標(biāo)準(zhǔn)

墻體廣告

柜臺(tái)立式ＰＯＰ廣告標(biāo)準(zhǔn)

立地式ＰＯＰ標(biāo)準(zhǔn)

懸掛式ＰＯＰ標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)賣(mài)形象1、環(huán)境：專(zhuān)賣(mài)店外觀門(mén)面效果圖；專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)展示效果圖；門(mén)頭看板；展柜〔按五大系列產(chǎn)品及包裝分類(lèi)〕；收銀臺(tái)背景板；銷(xiāo)售人員服裝〔男女夏冬裝各兩套〕玻璃門(mén)窗醒示性裝飾帶；2、銷(xiāo)售：產(chǎn)品標(biāo)簽；價(jià)目牌；手提袋；包裝紙；小型禮品盒；會(huì)員卡〔金、銀卡〕；3、宣傳：桔祥物〔平面、立體效果圖〕；吊旗〔室內(nèi)、外〕；易拉寶；產(chǎn)品目錄；宣傳手冊(cè)；賀卡；4、辦公：名片、名片盒；工作證；信封、信紙；及時(shí)貼標(biāo)簽；考勤卡；財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌；紙杯；系列包裝1、禮盒包裝〔禮盒子、標(biāo)簽、手提袋〕；2、系列產(chǎn)品包裝〔五大系列：昆蟲(chóng)、花卉、幸運(yùn)草、海洋、蝎子〕；網(wǎng)站〔視覺(jué)局部〕1、首頁(yè)；2、企業(yè)簡(jiǎn)介〔含公司開(kāi)展史、公司大事記、公司榮譽(yù)〕；3、企業(yè)文化〔含企業(yè)理念、琥珀知識(shí)及文化、企業(yè)文化宣傳〕；公司新聞〔含公司動(dòng)態(tài)、行業(yè)動(dòng)態(tài)、媒體報(bào)道〕；營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)〔含專(zhuān)賣(mài)分布、培訓(xùn)系統(tǒng)、業(yè)務(wù)部一覽表〕；研發(fā)設(shè)計(jì)〔含新品展示、技術(shù)革新〕產(chǎn)品展示〔含五大系列：千年蟲(chóng)、千年花、千年草、千年海、蝎子王〕；咨詢回復(fù)〔含效勞支持、留言板、留言查看〕；人才招聘；10、加盟指南〔含加盟政策、加盟程序、加盟規(guī)劃〕；11、會(huì)員區(qū)。設(shè)計(jì)流程以上內(nèi)容分四個(gè)階段完成。第一階段：VI設(shè)計(jì)局部〔自合同之日三個(gè)工作日內(nèi)，完成LOGO和桔祥物等輔助圖形的初稿設(shè)計(jì)；七個(gè)工作日內(nèi)完成三套方案的詳稿根底局部的設(shè)計(jì)，以供選擇；之后十五個(gè)工作日內(nèi)完成終稿〔含根底標(biāo)準(zhǔn)和根底應(yīng)用〕的設(shè)計(jì)；以上工作完成后，我設(shè)計(jì)室須向千年工藝提供設(shè)計(jì)方案原文件光盤(pán)及VI手冊(cè)各三套〕；第二階段：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)局部〔自合同之日三個(gè)工作日內(nèi)，完成包裝的初稿設(shè)計(jì)；七個(gè)工作日內(nèi)完成終稿的設(shè)計(jì)；以上工作完成后，我設(shè)計(jì)室須向千年工藝提供設(shè)計(jì)方案原文件光盤(pán)及包裝形象手冊(cè)各三套〕；第三階段：專(zhuān)賣(mài)形象設(shè)計(jì)局部〔自合同之日三個(gè)工作日內(nèi)，完成主要應(yīng)用元素設(shè)計(jì)初稿；十五個(gè)工作日內(nèi)完成專(zhuān)賣(mài)〔室內(nèi)外、展柜〕效果圖和施工圖，所有專(zhuān)賣(mài)形象元素的終稿設(shè)計(jì)；以上工作完成后，我設(shè)計(jì)室須向千年工藝提供設(shè)計(jì)方案原文件光盤(pán)及專(zhuān)賣(mài)形象手冊(cè)各三套〕〕第四階段：網(wǎng)站形象設(shè)計(jì)局部〔自合同之日三個(gè)工作日內(nèi)，完成網(wǎng)站的初稿設(shè)計(jì)；七個(gè)工作日內(nèi)完成終稿的設(shè)計(jì)；以上工作完成后，我設(shè)計(jì)室須向千年工藝提供設(shè)計(jì)方案原文件光盤(pán)及網(wǎng)頁(yè)形象手冊(cè)各三套〕；設(shè)計(jì)價(jià)格：VI設(shè)計(jì)局部：肆萬(wàn)元整；包裝設(shè)計(jì)局部：貳仟元整；專(zhuān)賣(mài)形象設(shè)計(jì)局部：貳萬(wàn)元整；網(wǎng)站形象設(shè)計(jì)局部(前臺(tái)):叁仟元整；總價(jià)格：陸萬(wàn)伍仟元整〔含發(fā)票，每局部費(fèi)用自合同之日三天內(nèi)預(yù)付40%，詳稿完成之日支付40%，剩余2