2 包裝設(shè)計(jì)流程

1回顧1、中國(guó)古代用過(guò)哪些器物作為包裝來(lái)使用？2、包裝的三大功能是什么？3、現(xiàn)在包裝按照包裝材料可以分為哪幾種？第二章包裝設(shè)計(jì)的流程1、調(diào)研和分析2、定位和構(gòu)思3、表現(xiàn)和形式4、設(shè)計(jì)原則5、制作規(guī)范NewCoventGardenSoup

是英國(guó)一家最早成功研制出現(xiàn)成冷凍湯產(chǎn)品的品牌，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地，不斷在包裝設(shè)計(jì)上推陳出新。中低端市場(chǎng)目標(biāo)也越來(lái)越明晰。第一代包裝設(shè)計(jì)第二代包裝設(shè)計(jì)第三代包裝設(shè)計(jì)知識(shí)點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目分析、市場(chǎng)調(diào)研、設(shè)計(jì)定位和構(gòu)思。包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)原則以及制作規(guī)范。學(xué)習(xí)目標(biāo)了解包裝設(shè)計(jì)的調(diào)研方法，理解包裝設(shè)計(jì)定位的依據(jù)，掌握設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法。掌握設(shè)計(jì)原則，運(yùn)用不同表現(xiàn)形式進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)。5一個(gè)完整的包裝流程：設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段設(shè)計(jì)展開(kāi)階段設(shè)計(jì)制作階段進(jìn)行完整的定位和構(gòu)思通過(guò)設(shè)計(jì)表現(xiàn)商品內(nèi)容和品位采用某些材料進(jìn)行制作，完成包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要目的是解決企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的問(wèn)題，即通過(guò)包裝設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品和產(chǎn)品背后的企業(yè)。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)能被消費(fèi)者接受，被市場(chǎng)認(rèn)可，能為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。包裝設(shè)計(jì)需要將設(shè)計(jì)項(xiàng)目和市場(chǎng)綜合起來(lái)考慮，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要有一個(gè)完整的流程，1.調(diào)研和分析有時(shí)候顧客需要的不僅是產(chǎn)品和服務(wù)，而是看到產(chǎn)品后的興奮和快樂(lè)，是想擁有的激動(dòng)，如果我們的包裝設(shè)計(jì)能在精神層面上讓受眾感到愉悅，并解決方案簡(jiǎn)單優(yōu)雅，那就更好了。7與商家溝通，了解需求／企業(yè)文化理念了解公司發(fā)展?fàn)顩r／營(yíng)銷戰(zhàn)略了解產(chǎn)品特性／使用工藝／適用人群以及消費(fèi)者地區(qū)等信息1產(chǎn)品自身與同行業(yè)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀。2明確產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)3設(shè)計(jì)特點(diǎn)／貨架展示4了解消費(fèi)者需求和意愿

香水容器設(shè)計(jì)

市場(chǎng)研究的目標(biāo)要清晰了解產(chǎn)品本身、產(chǎn)品的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)者、目標(biāo)消費(fèi)群體的概況、客戶自身的情況、客戶的歷史和品牌信息等?；菊{(diào)研（一手資料研究）基本調(diào)研是指通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查類的方法直接得到的一手材料，這些材料為研究特定的目標(biāo)群體提供了一個(gè)起點(diǎn)。次級(jí)調(diào)研（二手資料研究）次級(jí)調(diào)研是指從消費(fèi)者市場(chǎng)研究報(bào)告、行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等了解到的市場(chǎng)基本架構(gòu)。市場(chǎng)調(diào)研時(shí)要客觀，一手和二手資料要比對(duì)進(jìn)行，有時(shí)候還會(huì)通過(guò)多次調(diào)查問(wèn)卷，多處選擇調(diào)查樣本等方式保證最終結(jié)果的客觀。勿要憑主觀意念進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)人群的定位。Who誰(shuí)？——消費(fèi)觀：你的設(shè)計(jì)所針對(duì)的對(duì)象是誰(shuí)？誰(shuí)是目標(biāo)消費(fèi)者？了解受眾是誰(shuí)（）。經(jīng)濟(jì)狀況（）、消費(fèi)方式（）。消費(fèi)地域（）。消費(fèi)行為（）。What什么事？——商品觀：確定設(shè)計(jì)對(duì)象是何種商品。Why為什么？——產(chǎn)品觀：了解客戶采取設(shè)計(jì)與傳播策略的動(dòng)機(jī)與原因。How如何做？——文化觀：性別、年齡、身份、職業(yè)和文化程度富有or貧窮線上或線下地理、氣候、節(jié)日、社會(huì)習(xí)俗、宗教信仰購(gòu)買心理、生活方式、個(gè)性特點(diǎn)2.2.1定位商品屬性、包裝策略、銷售渠道、銷售場(chǎng)所和方式、商品的陳列方式。是一家什么樣的公司？他們?yōu)槭裁葱枰僭O(shè)計(jì)或設(shè)計(jì)新包裝？他們產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異性在哪里？他們希望達(dá)到何種效果？是指設(shè)計(jì)師該如何制定設(shè)計(jì)解決方案，來(lái)滿足設(shè)計(jì)項(xiàng)目任務(wù)書(shū)的要求？賦予產(chǎn)品一種怎樣的文案設(shè)計(jì)？2.2.2設(shè)計(jì)的構(gòu)思概念生成是釋放創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)過(guò)程，設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要圍繞“4W”原則展開(kāi)，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行思考時(shí)勾勒出創(chuàng)意草圖，對(duì)產(chǎn)品生成及環(huán)境進(jìn)行了解和觀察，通過(guò)聲音、氣味、感覺(jué)及周圍有形無(wú)形的因素進(jìn)行展開(kāi)。頭腦風(fēng)暴一定要是先放開(kāi)，激發(fā)每人不同尋常的潛在創(chuàng)意并進(jìn)行記錄，然后再根據(jù)種類、可行性、實(shí)際因素、含義、利潤(rùn)、成本與缺陷等因素再收縮，對(duì)想法進(jìn)行分類和分組。11馕坑四寶樹(shù)上雞昆崗羊沙漠兔塔河魚(yú)121直接表現(xiàn)突出商品的自身形象：畫(huà)面的主題為真實(shí)的或者抽象的商品形象，尤其在食品行業(yè)應(yīng)用廣泛。這種方法直觀、醒目、商品形象真實(shí)，生動(dòng)，便于選購(gòu)。幽默和智慧為什么狗會(huì)過(guò)馬路？答案不一定有趣，但能讓受眾開(kāi)心就行。幽默和大笑強(qiáng)化免疫系統(tǒng)，減輕壓力。機(jī)智源自幽默卻又高于幽默，包裝設(shè)計(jì)上的幽默和機(jī)智將會(huì)激勵(lì)消費(fèi)者，引導(dǎo)他們走近仔細(xì)觀看。需要謹(jǐn)慎的是幽默也可能會(huì)變得棘手，提交方案前最好先做實(shí)驗(yàn)確定有效性。2包裝盒開(kāi)窗的方式／透明包裝：直接展示商品14間接表現(xiàn)法：突出產(chǎn)品的生產(chǎn)原料：作用：直接、易記、同時(shí)形象的說(shuō)明產(chǎn)品原料的優(yōu)良性，使得消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生信任感。15有時(shí)候去表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)，最好的辦法是作比較。比較的技術(shù)有兩種，那就是隱喻和比喻。用一個(gè)比喻的辦法去比較兩個(gè)不一樣觀點(diǎn)，常常使用“像”這個(gè)詞。例如可能在包裝上會(huì)使用云的插圖來(lái)比喻品牌紙巾的柔軟程度。有些比喻用相關(guān)聯(lián)想的手法，例如這款創(chuàng)意空氣清新劑包裝設(shè)計(jì)，共有三種香型，檸檬，草莓和冰霜，為凸顯“真氣味”的感覺(jué)，頂部采用柔軟的橡膠材質(zhì)，使用時(shí)好像在擠壓真正的水果。16表現(xiàn)產(chǎn)地的包裝設(shè)計(jì)17產(chǎn)品的使用對(duì)象18突出品牌形象19突出產(chǎn)品自身特點(diǎn)20突出商品的特有色彩21意向表現(xiàn)法：抽象圖案裝飾在所有元素都集中了之后要做的就是找到視覺(jué)平衡。設(shè)計(jì)師將使用他或她的直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)豐富的眼睛作出調(diào)整，使所有包裝設(shè)計(jì)里面的積極元素，如照片、插圖、圖表形式、版式、標(biāo)識(shí)達(dá)到舒適和諧，同時(shí)調(diào)整好消極空間或背景。23表現(xiàn)形式：具像表現(xiàn)手法攝影／繪畫(huà)／卡通／裝飾攝影與繪畫(huà)攝影是一種具象傳達(dá)設(shè)計(jì)師想法的方式，可以發(fā)揮主導(dǎo)作用或成為設(shè)計(jì)中的一部分。繪畫(huà)的種類有很多，版畫(huà)、油畫(huà)、插畫(huà)等，通過(guò)繪畫(huà)的不同種類和質(zhì)感體現(xiàn)出產(chǎn)品特色和其定位人群。24卡通25裝飾表現(xiàn)形式：抽象表現(xiàn)手法

27表現(xiàn)形式：夸張概括的表現(xiàn)手法創(chuàng)造充滿感情的連接如果設(shè)計(jì)師期望能給消費(fèi)者提供一個(gè)品牌經(jīng)驗(yàn)的影響，那么包裝設(shè)計(jì)正是這種影響的核心。包裝設(shè)計(jì)有機(jī)會(huì)去向受眾訴諸完整的情感經(jīng)驗(yàn)，并且在整個(gè)過(guò)程中激發(fā)消費(fèi)者的各種器官，并提供預(yù)期的情感，比如滿意、價(jià)格、快樂(lè)、歡愉、信任和興奮。講故事講故事的方式容易使觀眾把自己放入到某種真實(shí)的情境。一個(gè)好的故事能夠營(yíng)造好的氛圍，創(chuàng)造一種深度從而影響讀者。包裝上的故事也能夠讓消費(fèi)者的想象進(jìn)入一個(gè)階段，這時(shí)候產(chǎn)品更容易銷售。一個(gè)好的故事驅(qū)使消費(fèi)者去尋找在下個(gè)產(chǎn)品中他或者她發(fā)生了什么。俏皮的設(shè)計(jì)一個(gè)成功的俏皮設(shè)計(jì)能夠起到明顯的作用，就是當(dāng)你看到一個(gè)消費(fèi)者有所反饋的時(shí)候。俏皮的做法會(huì)邀請(qǐng)人們?nèi)ヌ剿骱痛蜷_(kāi)心扉。記住產(chǎn)品的受眾是重要的。一些產(chǎn)品不需要俏皮，也不是所有的消費(fèi)者都想去玩一玩。巧妙使用花紋設(shè)計(jì)巧妙的花紋是吸引消費(fèi)者眼球的有效方法。一個(gè)絕妙的花紋可以使消費(fèi)者入迷。大多數(shù)花紋基本上使用重復(fù)和周期性的變化方式，也可以是單獨(dú)且非對(duì)稱的。根據(jù)產(chǎn)品在貨價(jià)上的堆疊方法也可以設(shè)計(jì)出一些巧妙的花紋裝飾，使這個(gè)品牌的產(chǎn)品格外搶眼。標(biāo)尺和線線是用來(lái)幫助分離內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的，是一個(gè)能幫助突出信息功能的元素。它們可以是直或曲的，重或輕的，粗糙或光滑，連續(xù)或折斷。線可用作一種純粹的審美元素，創(chuàng)建一種情感照應(yīng)：水平=平靜，垂直=莊嚴(yán)，對(duì)角線=活力，彎曲=優(yōu)雅。圖標(biāo)和符號(hào)圖標(biāo)和符號(hào)通常使用非常簡(jiǎn)化的風(fēng)格是為了產(chǎn)生高對(duì)比度。圖標(biāo)或符號(hào)的目的是為了更快解釋圖像，因?yàn)槌橄蟮男蜗笫瞧渥钪匾暮?jiǎn)化部分。在有一定距離的情況下它們也可以更容易在貨架上得到識(shí)別。復(fù)古設(shè)計(jì)復(fù)古被稱為“oldandused”，但部分人群似乎對(duì)復(fù)古的包裝設(shè)計(jì)依然情有獨(dú)鐘，從歷史文化的沉淀感和回憶喚起了消費(fèi)者心中曾經(jīng)的記憶，傳統(tǒng)產(chǎn)品多可考慮采用此種包裝方式。35所謂包裝，不僅具有充當(dāng)產(chǎn)品保護(hù)神的功能，還具有積極的促銷作用，隨著近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，更多的人在想盡辦法使之發(fā)揮出后一種作用。日本學(xué)者伊吹卓曾提出一個(gè)“目、理、好”原則。設(shè)計(jì)原則醒目理解好感361、醒目包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購(gòu)買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者一看見(jiàn)就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

視覺(jué)醒目原則：運(yùn)用造型突出表現(xiàn)運(yùn)用色彩影響受眾心理突出商標(biāo)和品名獨(dú)特材質(zhì)引人關(guān)注37

造型的奇特、新穎能吸引消費(fèi)者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運(yùn)用模仿造型，設(shè)計(jì)成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長(zhǎng)方體造型的酒瓶中，會(huì)顯得非常突出、美觀。

造型

“梁香坊”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香圖案的牌子，包裝盒紫檀木的底色上三個(gè)遒勁、俊逸醒目大字，似一位老人在訴說(shuō)著久遠(yuǎn)的故事，在一排花花綠綠的酒瓶中，它的獨(dú)特風(fēng)姿十分引人注目。38394041424344以紅色為例，它所具有的形象數(shù)最多，而且是太陽(yáng)、火、血液等與生命具有最強(qiáng)有力關(guān)系的形象，因此，紅色最容易使人激動(dòng)。藍(lán)、白、黑與太陽(yáng)也密切相關(guān)，太陽(yáng)總是高掛于藍(lán)天之上。太陽(yáng)一下山，天就黑了下來(lái)，當(dāng)太陽(yáng)再度升起的黎明時(shí)分，東方的天就變成魚(yú)肚白，這4種顏色是支配我們每天生活節(jié)奏的重要顏色，作為銷售用色時(shí)能夠引發(fā)消費(fèi)者的好感與興趣，這種分析有一定的合理性。圖案是與色彩相結(jié)合而起作用的。他們提出紅、藍(lán)、白、黑是4大銷售用色，這是在制作紅、藍(lán)、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進(jìn)行比較時(shí)發(fā)現(xiàn)的。色彩45“雪蓮烏雞口服液”的紙盒包裝為柔和的粉色，盒上有凸出來(lái)的潔白的雪蓮花圖案，分外雅麗，引人注目。46“西漢古酒”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香的黑色圖案的牌子，包裝盒枯草黃的底色上4個(gè)遒勁、凝重的黑色篆書(shū)“西漢古酒”，似一位老人在訴說(shuō)著久遠(yuǎn)的故事。47484950在長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品的包裝，會(huì)使產(chǎn)品驚人地不好銷，灰色便是其中之一。但當(dāng)悲慘的不銹鋼灰色與彩色幸運(yùn)的發(fā)生碰撞，情況就截然不同了。色彩是一項(xiàng)功能強(qiáng)大的設(shè)計(jì)工具，它影響消費(fèi)者的情緒，波及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋。色彩是消費(fèi)者在包裝上注意到的第一元素，也是背后購(gòu)買決策動(dòng)機(jī)里最重要的原因之一。顏色可以影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品規(guī)模、質(zhì)量、價(jià)值和味道等看法。紅色黃色傳遞低價(jià)的含義，微妙的顏色處理可以向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)與質(zhì)量。紅色、橙色、黃色和褐色屬于暖色調(diào)，而綠色和藍(lán)色則屬于冷色調(diào)。一般來(lái)說(shuō)，明亮的顏色會(huì)顯得比同樣區(qū)域的冷色較深、較大。黃色圓圈，往往向外移動(dòng)或輻射，而藍(lán)色圓圈傳達(dá)向內(nèi)運(yùn)動(dòng)。單純的色彩貨架上總是充滿著海量的圖形、照片、鮮艷的色彩，有一個(gè)方法能使一個(gè)產(chǎn)品脫穎而出，那就是淡化產(chǎn)品上的顏色。白色或者單色彩，也或者一個(gè)簡(jiǎn)單的黑與白的設(shè)計(jì)可以提供強(qiáng)大的反差。較少的顏色也往往意味著優(yōu)雅和成熟。豐富的色彩豐富的色彩能夠刺激人們的購(gòu)買欲望，特別是對(duì)于兒童群體。顏色的喜好也與性別有密切關(guān)系，黑色等深色吸引男孩，女孩則更喜歡粉色和紫色。543突出商標(biāo)和品名：包裝的圖案要以襯托品牌商標(biāo)為主，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，使消費(fèi)者從商標(biāo)和整體包裝的圖案上立即能識(shí)別某廠的產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店，包裝上商標(biāo)的醒目可以立即起到招徠消費(fèi)者的作用。55包裝的材質(zhì)變化同樣引起人們的注意，質(zhì)地雅致的工藝品包裝，比起一般的紙盒包裝更具有藝術(shù)性。天然的包裝材料原料的美麗之處便是原始未經(jīng)修飾的狀態(tài)?？梢杂糜|覺(jué)感受建立它們和消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系。在設(shè)計(jì)過(guò)程中如果處理得當(dāng)，原材料將具有前衛(wèi)、精打細(xì)算和明智的風(fēng)格特征?？赡軙?huì)使用一些基礎(chǔ)的原料包括了灰板、紙板、牛皮紙等。57582、理解（信息明確原則）因?yàn)槿藗冑?gòu)買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的方法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開(kāi)窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上作簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。開(kāi)“天窗”的包裝方法，透過(guò)玻璃紙可以清楚地看到物品的顏色和質(zhì)地，便于選擇。59相反，低檔的產(chǎn)品用華美貴重的包裝，也不會(huì)吸引消費(fèi)者。目前我國(guó)市場(chǎng)上的小食品包裝大多十分精美，醒目的色彩、華麗的圖案和銀光閃爍的鋁箔袋加上動(dòng)人的說(shuō)明，對(duì)消費(fèi)者，特別是兒童有著極大的誘惑力，但很多時(shí)候袋內(nèi)的食品的價(jià)值與售價(jià)相去甚遠(yuǎn)，使人有上當(dāng)受騙的感覺(jué)，所以，包裝的檔次一定要與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)。根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)高收入者使用的高檔日用消費(fèi)品的包裝多采用單純、清晰的畫(huà)面，柔和、淡雅的色彩及上等的材質(zhì)原料；對(duì)低收入者使用的低檔日用消費(fèi)品，則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫(huà)面，再用“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”之詞加以表示。這都是為了使產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者理解。60三、好感也就是說(shuō)，包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人喜愛(ài)的情感，因?yàn)槿说南矃拰?duì)購(gòu)買沖動(dòng)起著極為重要的作用。好感來(lái)自兩個(gè)方面，首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，提供方便，這涉及到包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護(hù)膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇；同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人選作禮品，包裝差一點(diǎn)的只能自己使用。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。61好感還直接來(lái)自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺(jué)，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人所處的環(huán)境有密切關(guān)