足球資訊類新媒體的發(fā)展?fàn)顩r分析

體育類新媒體的發(fā)展?fàn)顩r分析摘要：如今，手機(jī)媒體以及移動(dòng)智能還有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)推廣的力度一天比一天大，人們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的數(shù)量也是持續(xù)的上升，在Web2.0這個(gè)時(shí)期，用戶在個(gè)性化方面產(chǎn)生的需要一天比一天多，這給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了不小的原力，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)出來(lái)的職能終端應(yīng)用APP也是愈發(fā)的增多。關(guān)鍵詞：體育；APP；手機(jī)；新聞

目錄前言 ]。（3）品牌營(yíng)銷在體育APP文化傳播中的特性現(xiàn)在信息咨詢方面，新媒體環(huán)境展現(xiàn)出來(lái)的氛圍是之前都沒(méi)有達(dá)到的水平，體育APP若是希望將這個(gè)品牌度以及知名度提升起來(lái)，就必須要按照時(shí)代的趨勢(shì)，對(duì)于這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)行把握，這樣才可以給用戶更好的體驗(yàn)。在推廣的階段之中，最佳的策略其實(shí)就是創(chuàng)意以及服務(wù)，這兩個(gè)是最關(guān)鍵的，服務(wù)好，用戶才會(huì)覺(jué)得映象深刻，才會(huì)有想要和同伴分享的新，要是創(chuàng)意好，那么那么才可以吸引用戶。所以要是體育APP是這樣的，一個(gè)用戶想要搜尋運(yùn)動(dòng)的戶外路線的時(shí)候，那么就會(huì)首先想要這個(gè)APP，如此才可以促進(jìn)用戶的選擇，而這些都是由于獲取了APP個(gè)性化的宣傳信息，這些信息不單單只是對(duì)于這個(gè)APP的功能進(jìn)行推廣，其實(shí)更深層次的還是對(duì)于自身的企業(yè)文化在進(jìn)行推廣，就像是這些年比較火熱的健身專業(yè)APP，“FitTime”就是按照多種的需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù)交流平臺(tái)以及信息平臺(tái)，滿足用戶在健身方面產(chǎn)生的各種要求。4建議4.1體育APP的內(nèi)容營(yíng)銷要從1.0時(shí)代向3.0時(shí)代變遷在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)之中，人們對(duì)于特色服務(wù)是非常的稀罕的，體育用戶和體育APP是彼此互補(bǔ)的，其中銜接這兩個(gè)手段的就是內(nèi)容營(yíng)銷，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景前提下，內(nèi)容營(yíng)銷漸漸的開(kāi)始變得多元化，趣味化，在推廣的階段之中，完全的發(fā)揮了個(gè)性化以及互動(dòng)性特點(diǎn)，這拉近了和用戶之間的距離。內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)造的宣傳效益，或許就是線下的體育企業(yè)發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)上產(chǎn)生的，大家或許不會(huì)選擇健身房運(yùn)動(dòng)，但是線下產(chǎn)生的服務(wù)是可以延伸到線上來(lái)實(shí)現(xiàn)的，體育APP的出現(xiàn)就將這一點(diǎn)給完成了，內(nèi)容營(yíng)銷就是對(duì)于這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)穩(wěn)定的基石，所以，對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷法則進(jìn)行把握，推廣好體育APP，才可以提升體育APP的用戶量，將體育APP發(fā)展的基礎(chǔ)打牢。4.2體育APP的品牌營(yíng)銷要得到用戶認(rèn)可達(dá)成共同價(jià)值觀品牌營(yíng)銷是最能深入用戶內(nèi)心的一種傳播手段，體育APP要想做大做好，需要利用品牌符號(hào)讓用戶知道并認(rèn)可自己。在做體育APP的推廣過(guò)程中，提高自身APP的品牌形象，打造高品位的品牌營(yíng)銷理念，才能有效地提高體育APP的傳播質(zhì)量，擴(kuò)大體育APP用戶范圍，使體育APP得到良性的發(fā)展，才能不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能使體育APP在眾多的手機(jī)應(yīng)用軟件中占據(jù)有利地位，成為有優(yōu)勢(shì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體育媒體。推廣體育APP的終極目標(biāo)是推廣APP產(chǎn)品背后所要表達(dá)的價(jià)值觀，只有用戶理解接受了產(chǎn)品理念，體育APP的品牌價(jià)值才能最大化，APP體育作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體才能發(fā)揮好它的作用。品牌營(yíng)銷并非一朝一夕就能見(jiàn)效，需要不斷的探索和實(shí)踐，我國(guó)目前市場(chǎng)上的體育APP還需要進(jìn)一步優(yōu)化品牌形象，才能取得長(zhǎng)遠(yuǎn)優(yōu)良的發(fā)展。5體育移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展前景分析5.1體育類移動(dòng)應(yīng)用是推動(dòng)全民健身的新手段5.1.1個(gè)人健康管理新工具隨著移動(dòng)健康向娛樂(lè)化、碎片化和工具化方向的發(fā)展，體育類APP逐漸由簡(jiǎn)單工具演變成一種服務(wù)的載體。通過(guò)體育移動(dòng)APP，人們不僅可以實(shí)現(xiàn)一些基本的健康測(cè)試，還可以對(duì)健康進(jìn)行全面的評(píng)估并制定計(jì)劃，進(jìn)行統(tǒng)一的健康監(jiān)督、管理和建議，并進(jìn)行推送提醒。通過(guò)移動(dòng)終端的硬件傳感器進(jìn)行健康數(shù)據(jù)錄入，用戶在APP界面輸入自己的個(gè)人信息，專業(yè)的健康管理師作為后臺(tái)進(jìn)行健康分析，形成一套完整的個(gè)人健康管理系統(tǒng)。用戶的各類健康數(shù)據(jù)會(huì)進(jìn)行專業(yè)的評(píng)估、方案、干預(yù)，讓用戶了解自己的身體健康信息，擬定改善計(jì)劃并進(jìn)行執(zhí)行和實(shí)時(shí)監(jiān)控。5.1.2體育場(chǎng)(館)的服務(wù)平臺(tái)現(xiàn)在，體育場(chǎng)(館)的數(shù)量和規(guī)模持續(xù)的擴(kuò)張，種類也在持續(xù)的上升，人們?cè)趯?duì)于體育場(chǎng)(館)進(jìn)行選擇的時(shí)候，常常都是由于體育場(chǎng)(館)的多元化難以入手，常常要經(jīng)過(guò)重復(fù)的搜尋比較和場(chǎng)(館)具體感受才可以選取滿足自身的體育場(chǎng)(館)?，F(xiàn)在，，體育類移動(dòng)應(yīng)用能給用戶清楚的供應(yīng)各大城市的體育場(chǎng)(館)位置以及評(píng)價(jià)，這樣促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)者的健身生活的便利。體育類移動(dòng)應(yīng)用作為體育場(chǎng)(館)的服務(wù)平臺(tái)，不僅可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)分類、路程遠(yuǎn)近、價(jià)格區(qū)間等項(xiàng)目來(lái)篩選最適合自己的體育場(chǎng)(館)，體育場(chǎng)(館)本身還可以和APP達(dá)成各項(xiàng)合作，將場(chǎng)(館)列為APP以熱門推薦或好評(píng)排名的形式優(yōu)先展示給用戶，建立APP的支付渠道、開(kāi)通會(huì)員模式等多種合作，不僅可以給用戶最便捷、實(shí)惠的方式，還提高了體育場(chǎng)(館)資金收入，達(dá)到體育場(chǎng)(館)、運(yùn)動(dòng)人群、體育APP的互利共贏，實(shí)現(xiàn)體育場(chǎng)(館)服務(wù)帶動(dòng)全民健身發(fā)展的良性循環(huán)5.1.3全民健身體育教學(xué)工具體育類移動(dòng)運(yùn)用變成健身教學(xué)工具之中最方便的，能夠協(xié)助人們實(shí)現(xiàn)之前無(wú)法實(shí)現(xiàn)的健身目標(biāo)，給人們供應(yīng)不一樣的教學(xué)課程，且?guī)椭藗儗?duì)于健身的時(shí)間以及信息進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，這個(gè)專業(yè)程度是可以比擬健身的教練房的，更關(guān)鍵的就是這些服務(wù)都是能夠?qū)⑦@些服務(wù)免費(fèi)獲得的，健身APP因?yàn)榇嬖诓簧俚膬?yōu)點(diǎn)，所以不少的健身者都十分喜歡，并且漸漸開(kāi)始變得十分的火熱，并且，也讓之前不曾健身的人漸漸的邁上了健身的步法。5.2體育類移動(dòng)應(yīng)用是服務(wù)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的新媒介對(duì)于體育比賽進(jìn)行觀看，最讓人覺(jué)得過(guò)癮的就是可以在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀察，這樣才可以體驗(yàn)?zāi)欠N熱烈的氛圍，才可以體驗(yàn)到觀察的熱情，可是不少的體育觀看者總是因?yàn)檫@樣，那樣的事情無(wú)法趕到現(xiàn)場(chǎng)觀看，所以很多時(shí)候都是只可以在電視以及電腦上觀看，如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度愈發(fā)的快速，賽事機(jī)構(gòu)明白需要對(duì)于體育移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)展，在二零一二年的時(shí)候，倫敦奧運(yùn)會(huì)、FIFA,Fl,NBA、溫網(wǎng)、中網(wǎng)、澳網(wǎng)等多個(gè)國(guó)際性賽事機(jī)構(gòu)都早已公布了官方賽事APP，并且未大眾供應(yīng)了不少的觀賽選擇方式，變成了服務(wù)體育競(jìng)賽表演業(yè)的新媒介。5.2.1賽事機(jī)構(gòu)的資訊自媒體賽事媒體的傳播排除經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)途徑傳播以外，不少的賽事機(jī)構(gòu)還能夠把官方APP當(dāng)成自媒體資訊平臺(tái)進(jìn)行宣傳，相較于其他的第三方體育移動(dòng)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，官方APP的優(yōu)點(diǎn)是非常的多的，并且這個(gè)內(nèi)容也是非常的迅速的，也是和生活最接近的，這樣就能夠把這個(gè)比賽的狀況在最短時(shí)間里面?zhèn)鬟f給群眾，并且還能夠自己對(duì)于這個(gè)傳播的趨勢(shì)以及內(nèi)容進(jìn)行掌握，變成各個(gè)比較最關(guān)鍵的傳播途徑。5.2.2賽事機(jī)構(gòu)的用戶社區(qū)排除具備權(quán)威的比賽咨詢，把世界觀眾當(dāng)成官方賽事APP能夠把觀眾都聚集在一個(gè)社交圈，用戶能夠按照比賽的情況，來(lái)讓觀眾彼此可以交流，這樣將傳統(tǒng)的比賽的單向觀看方式給轉(zhuǎn)變了，用戶在對(duì)于自己的想法進(jìn)行發(fā)表的時(shí)候，還可以將自己的朋友圈給增大，漸漸的創(chuàng)建了屬于自己的賽事交流圈，這樣能夠讓體育APP變成賽事機(jī)構(gòu)的用戶社區(qū)。5.2.3賽事機(jī)構(gòu)的服務(wù)工具不少的體育比賽的APP，像是中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，給用戶供應(yīng)了不少搶購(gòu)體育票的途徑，能夠經(jīng)過(guò)虛擬角度來(lái)對(duì)于模擬場(chǎng)(館)內(nèi)部效果圖找到自己期望的位子，如此用戶就可以隨時(shí)隨地的購(gòu)票，不管是選擇位置亦或是場(chǎng)次都是非常的容易的，這樣也可以將更多的時(shí)間給節(jié)省下來(lái)。5.3體育類移動(dòng)應(yīng)用是體育用品企業(yè)的銷售新渠道體育用品的銷售途徑可以劃分為兩種，一個(gè)是線下實(shí)體店，一個(gè)是線上的電子商務(wù)，現(xiàn)在移動(dòng)支付方式愈發(fā)的健全，移動(dòng)應(yīng)用變成了線上銷售最方便的方法，體育移動(dòng)運(yùn)用變成了體育用品行業(yè)最興起的一個(gè)銷售的途徑，消費(fèi)者針對(duì)體育用品的需要漸漸的自原本的單純朝著多元化，科技化，便利化的趨向改變，這就讓線上銷售途徑以及消費(fèi)對(duì)象完成了更好的配套，運(yùn)用線上銷售可以將商家?guī)齑媪康膯?wèn)題給處理了，也將這個(gè)實(shí)體店的開(kāi)銷給減少了不少，這個(gè)體育銷售方法是具備一定的吸引力度的，用戶能夠經(jīng)過(guò)體育移動(dòng)應(yīng)用在任何時(shí)間任何地方對(duì)于自己需要的體育用品進(jìn)行瀏覽，并且經(jīng)過(guò)對(duì)于體育品牌進(jìn)行搜集，這樣可以隨時(shí)的了解這個(gè)動(dòng)態(tài)的訊息，還可以在任何時(shí)間以及任何的地點(diǎn)進(jìn)行互動(dòng)，如此就將用戶以及商戶間的距離給拉近了，對(duì)于體育用品企業(yè)的形象進(jìn)行推廣，將企業(yè)的影響力度給提升起來(lái)。5.4體育類移動(dòng)應(yīng)用是體育服務(wù)行業(yè)的新平臺(tái)各個(gè)類型的體育移動(dòng)應(yīng)用頻繁出現(xiàn)，漸漸的將體育移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)給擴(kuò)張了，給體育服務(wù)行業(yè)供應(yīng)一個(gè)全新的平臺(tái)，給體育健身行業(yè)引導(dǎo)了新的發(fā)展趨向，足球經(jīng)理、歐冠足球等APP可是讓體育愛(ài)好人能夠在任意的時(shí)間點(diǎn)都能夠?qū)τ谧约合矚g的平臺(tái)進(jìn)入對(duì)于信息進(jìn)行瀏覽，滿足用戶的需要。參考文獻(xiàn)[1]何江明,劉晨,韋洪雷.基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高校體育手機(jī)APP設(shè)計(jì)初探[J].當(dāng)代體育科技,2015,27:7+9.[2]黃梅宇.新版樂(lè)視體育APP變身中超直播神器[J].計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò),2016,05:39.[3]周菀菀,羅璇.體育APP發(fā)展現(xiàn)狀與推廣策略[J].體育文化導(dǎo)刊,2016,03:20-24+54.[4]李愛(ài)國(guó),張文達(dá).基于APP平臺(tái)下體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)整合研究——以咸寧體育市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)分析為例[J].湖北體育科技,2016,06:474-476.[5]曹宏.體育運(yùn)動(dòng)類APP的傳播效應(yīng)研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,12:356.[6]葛璇,陶倩.虎撲體育APP的商業(yè)模式分析[J].體育文化導(dǎo)刊,2016,08:116-121+126.[7]苗晨晨.虎撲體育APP構(gòu)建的社區(qū)思維[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,18:326-327.[8]毛睿喆.體育新聞APP的傳播特點(diǎn)與趨勢(shì)——以“騰訊體育”APP為例[J].青年記者,2016,26:87-88.致謝本論文是在導(dǎo)師的諄諄教誨和指導(dǎo)下完成的，從選題、構(gòu)思到定稿無(wú)不滲透著導(dǎo)師的心血和汗水；導(dǎo)師淵博的知識(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)風(fēng)使我受益終身，在此表示深深的敬意和感謝。這次寫論文的經(jīng)歷也會(huì)使我終身受益，我感受到，做論文是要真真正正用心去做的一件事情，是真正的自己學(xué)習(xí)的過(guò)程和研究的過(guò)程。沒(méi)有認(rèn)真學(xué)習(xí)和鉆研，自己就不可能有研究的能力，就不可能有自己的研究，就不會(huì)有所收獲和突破。希望這個(gè)經(jīng)歷，在今后的學(xué)習(xí)和生活中能夠繼續(xù)激勵(lì)我前進(jìn)。