基于波特競爭理論的我國電影產(chǎn)業(yè)競爭力分析

《國際貿(mào)易》結(jié)課論文姓名：劉思雨學(xué)號：41514234學(xué)院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專業(yè)班級：電商14102題目：基于波特競爭理論的我國電影產(chǎn)業(yè)競爭力分析成績：日期：2023年12月近年來,由于我國社會的不斷開展,順勢出現(xiàn)了一個新興的產(chǎn)業(yè)——那就是“文化產(chǎn)業(yè)〞,而文化產(chǎn)業(yè)的迅速開展,使得現(xiàn)代社會發(fā)生了好多重大的變化。在現(xiàn)代知識經(jīng)濟(jì)的條件下，文化產(chǎn)業(yè)不僅是走出各種危機的先行型產(chǎn)業(yè)，更是國家經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)繁榮興盛、快速開展的新策略。在文化產(chǎn)業(yè)中最具代表性的便是影視產(chǎn)業(yè)了，而影視產(chǎn)業(yè)最具代表性的莫過于電影行業(yè)。在當(dāng)今社會，人們生活水平不斷提高的同時，也追求精神方面的滿足，所以在閑暇時間去影院看電影也成為了潮流。以下就基于波特競爭理論的對我國電影產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行分析。一波特的競爭優(yōu)勢理論先來了解下什么是波特的競爭優(yōu)勢理論，波特競爭優(yōu)勢理論是美國著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家波特教授在《國家競爭優(yōu)勢》中提出來的，波特把他所構(gòu)建的國家競爭優(yōu)勢理論體系冠名為“國家鉆石體系〞。波特教授認(rèn)為,一國的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)條件對企業(yè)形成及增強其自身的競爭力有著非常大的影響,其中生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)及企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與競爭狀況這四個因素，此外，還有兩個輔助因素也在影響著國家的整體競爭優(yōu)勢：機遇和政府。這六個要素相互作用影響，形成一個統(tǒng)一整體，構(gòu)成了一個共同決定產(chǎn)業(yè)競爭力水平的“鉆石〞模型(如圖1.1)。企業(yè)戰(zhàn)略組織與競爭機遇企業(yè)戰(zhàn)略組織與競爭機遇需求狀況需求狀況生產(chǎn)要素生產(chǎn)要素政府相關(guān)政府相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)圖1.1波特鉆石模型二影響中國電影產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的因素生產(chǎn)因素提起中國，好多人的第一反響是我們國家人口非常的多，是世界第一人口大國，那么我國的人力資源就顯得十分有優(yōu)勢。作為歷史悠久的四大文明古國之一，我們有著特別的人文地理，有著許多天然的美麗的風(fēng)景，為我們的電影拍攝提供了許多豐富的、各種各樣的電影的素材。文化產(chǎn)業(yè)能長久開展的根底就是文化資源，一個國家文化資源的豐富程度直接與這個國家文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的強弱相掛鉤。我國有著上下五千年的文化歷史，也是唯一一個沒有經(jīng)歷過文化斷層的國家。古代的人們?yōu)槲覀兞粝铝颂嗵嗟奈幕Y源，例如：古老的歷史文化、民風(fēng)民俗文化、地域文化、宗教文化、鄉(xiāng)土人情、民族音樂等豐富的具有沉淀性文化資源，這些正是我們開展電影產(chǎn)業(yè)的堅決的自然和文化根底。需求條件隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長、人均可支配收入的逐年上升，人們對文化娛樂產(chǎn)品的消費欲望和消費能力也得到了快速的上升。2023年我國的電影總票房到達(dá)了億，同比增長了48.7%。(如圖)2023年全年的觀影人為12.6億，同比增長了51.08%。(如圖)現(xiàn)今社會，越來越多的人在閑暇時間去電影院看電影，在這些人群中19～35歲的年輕觀眾已經(jīng)成為中國影院觀眾的主要人群，占所有影院觀眾的85.9%。(如圖)圖2.12023-2023年中國電影票房收入2023-2023年中國電影觀影人次電影觀影人數(shù)分布資料來源：中國產(chǎn)業(yè)開展研究網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、同業(yè)競爭的表現(xiàn)當(dāng)前，我國電影企業(yè)一般會采用兩種戰(zhàn)略來取得成功：一是用聘請高質(zhì)量、高人氣的演員和有質(zhì)量的導(dǎo)演來保障票房號召力。二是通過電影的資源、相關(guān)產(chǎn)品等方面的作用來創(chuàng)造更多利潤，提高市場，提升業(yè)績。從企業(yè)的規(guī)模角度來分析，大型的公司的集中度很高，如華誼兄弟，有利于加快電影的前期拍攝和后期制作的步履，節(jié)省很多的時間；小的公司在資源方面肯定是敵不過大公司的，所以他們對于電影的類型和內(nèi)容的創(chuàng)新顯得十分有興趣。國內(nèi)電影行業(yè)的之間的相互良性競爭會給企業(yè)帶來自身創(chuàng)新的壓力，好多企業(yè)在這種壓力下只有不斷提高影片質(zhì)量，創(chuàng)作創(chuàng)新性的影片，才會讓企業(yè)擁有長遠(yuǎn)、獨特的優(yōu)勢地位?！菜?相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支援產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)電影院線無疑是影片最主要的傳播的渠道，2023年中國影院數(shù)量超過6,000家〔如圖2.4〕銀幕數(shù)量超過3萬塊〔如圖2.5〕此外，還有電視、新媒體如、MP4、iPad等。2005-2023年全國影院數(shù)量及增長率如圖2.52005-2023年全國銀幕數(shù)量及增長率資料來源：中國產(chǎn)業(yè)開展研究網(wǎng)同時電影產(chǎn)業(yè)往往與網(wǎng)游、影像制品、動漫小說、產(chǎn)品周邊等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展有著很大的關(guān)系，電影的好壞經(jīng)常與這些產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品的銷售量聯(lián)系在一起。越來越多的網(wǎng)游和小說被改編成電影上映，這些網(wǎng)游和小說在電影中重新煥發(fā)出令人奪目的光榮，而電影的熱映會導(dǎo)致觀眾再一次去玩這個游戲或者是閱讀小說，這種情況對于雙方都是有很大的好處的，在很大程度上實現(xiàn)了雙贏。事實上，我國電影產(chǎn)業(yè)在這方面做得還是相當(dāng)不錯的，也已經(jīng)有了很多成功的經(jīng)驗和失敗的教訓(xùn)，很大程度上增強了電影產(chǎn)業(yè)的包容性，提高了我國電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新意識?！参?機遇和政府從80年代以來，我國針對電影產(chǎn)業(yè)的開展一直在調(diào)整相關(guān)的政策，完善對應(yīng)的法律法規(guī)。2002年以后簽訂了一系列例如《電影管理條例》用來標(biāo)準(zhǔn)電影市場，加快引進(jìn)外來資本，為中國的電影產(chǎn)業(yè)拓展了更加寬廣的開展道路。三中國產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)在與問題雖然我國電影的票房逐年是在上升的，但是我國電影行業(yè)依然沒有真正進(jìn)入令人們期待的所謂的“頂峰期〞，我國的電影行業(yè)仍然處于危機之中。致使出現(xiàn)這樣的原因主要有以下幾個方面：電影的題材缺乏創(chuàng)意，喜歡翻拍和跟風(fēng)近年來，不管是電影還是電視劇，都掀起了一場改編小說的潮流。如根據(jù)辛夷塢同名小說改編《致我們終將逝去的青春》，緊接著改編自饒雪漫的同名小說《左耳》、前段時間的大火的《微微一笑很傾城》，這些電影的票房無疑是很高的，主打小清新，講述年青一代的悲歡離合，同時也使得小說也再次大火，但都翻拍的話，電影的資源都是一個類型，缺乏創(chuàng)意，缺乏新意，久而久之，小清新之類的電影不能滿足人們的精神需求，會使得電影市場躊駐不前。中國電影畸形的商業(yè)化，電影優(yōu)秀人才較少，缺乏國際影響力人們都說中國電影的現(xiàn)狀是商業(yè)片特別的庸俗化，藝術(shù)片特別的低調(diào)化?，F(xiàn)如今中國電影產(chǎn)業(yè)快速的開展，很多導(dǎo)演只想著把電影拍出來，卻不研究電影市場的日趨變化，而且更為嚴(yán)重的是越來越多的導(dǎo)演為追求高票房都開始拍攝商業(yè)大片，植入的廣告也越來越多，這會引起了許多觀眾的反感，同時為追求高票房，很多導(dǎo)演選擇用人氣明星來造勢，也不管他們的演技在不在線，反正顏值在線就好了，會用炫美的場景來吸引觀眾的注意，而忽略了電影的本身所要向觀眾表達(dá)的內(nèi)層含義。如今，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的高端人才仍舊十分的缺乏。提到中國電影行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀人才，在導(dǎo)演里面，我們大多時候會想起的也就只有張藝謀、馮小剛、李安等人。在演員里面，雖然成龍、鞏俐、章子怡等明星在國外也獲得了一些支持和獎項，但總的來說國內(nèi)的演員在國際上的影響力還是十分缺乏的。〔三〕電影脫離了中國傳統(tǒng)文化現(xiàn)在的電影的趨勢是沒有了中國的傳統(tǒng)特色，脫離了傳統(tǒng)文化，越來越多的借鑒西方電影的制作手法，我國現(xiàn)在電影的特色是特效很多，西化嚴(yán)重?？墒俏覀儜?yīng)該明確的是，我們引用的是他們的科技，借鑒的是他們的技術(shù)和方法，內(nèi)容還應(yīng)該是我們自己所創(chuàng)造出來的，不會被模仿的。四電影開展的對策必須堅持以市場為導(dǎo)向，改革電影體制，打擊盜版國家對一個行業(yè)的幫助不是一次給這個行業(yè)補助多少錢就能解決問題的，國家的主要任務(wù)是應(yīng)該創(chuàng)立良好、健康的行業(yè)氣氛，給這個行業(yè)提供政策層面上的支持。在電影這個行業(yè)，國家和政府應(yīng)該做的就是對電影的版權(quán)的保護(hù)。版權(quán)對電影產(chǎn)業(yè)來說就相當(dāng)于鐵飯碗一樣，沒有它就活不了。做好版權(quán)的保護(hù)，國家就必須在打擊盜版上狠下功夫。近幾年國家在打擊盜版上出臺了很多法律、法規(guī)，但收效甚微。其中關(guān)鍵是法律、法規(guī)執(zhí)行力度不夠。同時國家在實行相關(guān)法律時，不考慮實際情況，導(dǎo)致法律脫離實際無法執(zhí)行。例如2023年3月30日，國家廣電總局出臺的《廣電總局關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》。通知第四條規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目效勞單位傳播的影視劇，必須依法取得播送影視行政部門頒發(fā)的《電影片公映許可證》、《電視劇發(fā)行許可證》。同時，為了打擊盜版，應(yīng)該建立以購置版權(quán)為主的院線制度?！捕硰挠捌|(zhì)量入手,保持影片的民族特色，提高產(chǎn)業(yè)競爭力我國人口眾多，作為一個電影消費的大國,為了豐富人們的業(yè)余生活，應(yīng)該既要引進(jìn)國外的精品大片,更要制作出既有質(zhì)量又有數(shù)量的優(yōu)秀影片,才能從根源上激活中國電影市場。我國的民族影視自身最大的優(yōu)點和特色，就在于其具有鮮明的中華民族文化特征，正因為如此才需要我們國家的電影工作者緊跟時代開展的潮流，努力從傳統(tǒng)的中華文化特色中開掘電影素材，挖掘中國電影產(chǎn)業(yè)開展的優(yōu)勢，結(jié)合中國各種各樣的文化特色，打造出具有中國特色的電影。建立專項基金，加強電影人才儲藏政府應(yīng)該針對電影行業(yè)設(shè)立一些專門的專項基金，用來支持相關(guān)電影從業(yè)人員，在一些相關(guān)院校里宣傳關(guān)于電影方面的知識，在相關(guān)學(xué)校的相關(guān)專業(yè)，請一些國內(nèi)外知名的電影人進(jìn)行演講授課，提高學(xué)生對于電影行業(yè)的意識，提起學(xué)生的興趣。在各個影視公司，應(yīng)該加強員工的產(chǎn)業(yè)意識，對于電影劇本，電影拍攝，電影的后期制作剪輯等都要進(jìn)行相應(yīng)的了解，定期派送人員去西方興旺國家學(xué)習(xí)電影的相關(guān)方面，為電影行業(yè)輸入相關(guān)人才。同時對于編劇，應(yīng)該采取鼓勵制度，鼓勵他們創(chuàng)作出具有中國特色的劇本，具有創(chuàng)新性的劇本?！菜摹痴覝?zhǔn)自身產(chǎn)業(yè)定位，擴(kuò)大電影院線的覆蓋范圍我們對于電影行業(yè)要有獨特的新的定位，電影行業(yè)是產(chǎn)業(yè)，電影是商品。找準(zhǔn)電影所要表達(dá)的意義，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展。在過去，電影還沒完全普及的情況下,由于各種條件的限制，大家最關(guān)心的是看什么電影,而在電影普及的今天，人們大多會將要“去哪里看〞歸入重點考慮范圍當(dāng)中。因此,電影院線就顯得尤為重要了。雖然我國已經(jīng)有了諸多的院線，如萬達(dá)，中影等，但是我們目前的影院市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們當(dāng)前的觀影需求。在一些縣鎮(zhèn)地區(qū)，由于條件的限制，還沒有影院的出現(xiàn)，人們只能在或者電腦上看，享受不到在電影院看電影帶來的視覺上的沖擊，于是就出現(xiàn)了影院的地域性限制。所以我們還應(yīng)該要繼續(xù)啟動影院的建設(shè),尤其是加快多廳影院的建設(shè)。所以，應(yīng)該在廣闊的小型城市和縣、鎮(zhèn)之類的區(qū)域增加一些小規(guī)模的電影院，以保證這些縣鎮(zhèn)地區(qū)的居民也能享受到在電影院觀看電影帶來的獨特的享受；在中大型城市里，我們應(yīng)注重建設(shè)一些較大型的綜合型影院。電影院的數(shù)量多了，就可以在電影產(chǎn)業(yè)條件