新產(chǎn)品策劃書

U最喜歡大家閨秀新產(chǎn)品策劃書一、項目背景產(chǎn)品功能性質(zhì)U型枕十字繡：不同于一般普通的U型枕，這個背面是十字繡繡你的名字繡他的名字這樣不僅可以用來區(qū)別，是唯一性，還有心儀禮物的作用。頸椎：U型頸枕，又名充氣旅行枕，是根據(jù)頸部工學設計，材料為采用熱感的慢回彈材料，提供頭頸最平均、柔和及真實的支撐，可提供人體頭部、頸部的自然舒展狀態(tài)，不阻礙血液循環(huán)，避免因小睡引起之頸部及肩部疼痛，多種用途，健康舒適，對頸椎疾病有明顯的防治作用。背面十字繡：一直以來就普遍存在著自制的十字繡的工藝品。由于各國文化的不盡相同，隨著時間的推移，十字繡在各國的發(fā)展也都形成了各自不同的風格，無論是繡線、面料的顏色還是材質(zhì)、圖案，都別具匠心。產(chǎn)品相關背景大約有5%~10%的人患有慢性背疼，90%以上的孕婦會感到背疼等身體不適。而現(xiàn)在市面上有一種U型枕頭則能很好地改善身體的不適，它能幫助支撐背部和抬高腫脹的腿、腳及其他不舒適的地方。而當你睡在U型枕中，你的整個身體被環(huán)抱在好像蠶蛹一樣的舒適中，它完全可以幫你消除身體各部分的壓力，減少你在晚上翻轉(zhuǎn)的次數(shù)。U型枕是如此不可思議地柔軟和富有彈性，你可以擺放很多種姿勢來滿足身體的不同需要。你身體的每一個部位都能在舒適中釋放壓力，輕松協(xié)調(diào)，讓你能夠享受更安逸和寧靜的睡眠。健康生活方式的新觀念U型枕由JEANKELLY設計，幾年前她被診斷為纖維肉瘤，這種疾病引起她慢性關節(jié)和肌肉疼痛，這些疼痛一直折磨著她，使她幾乎每晚都不能安穩(wěn)地休息，直到有一天晚上她用一個像蠶蛹一樣的枕頭把自己的身體包圍起來，使得她有了從患病以來的第一次良好的睡眠，U型枕就這樣誕生了。從那以后，U型枕發(fā)展成為了最具革命意義的身體枕頭。隨意生活樂趣無窮你也可以把U型枕當做一件家具的配件，當你看電視時、和孩子玩耍時、讀書時，或僅僅是休息時，你都可以享受到它的舒適。把U型枕的兩頭交叉，或把它彎曲支撐在背部、頭部和頸部，因為它如此的富有彈性，你有多種擺放的姿勢來滿足你身體的需要。U型枕對你家里的每個人都很適合，不論身高和體重，它都能提供最舒適的支撐。U型枕可以完全機洗和抗過敏，枕套除了自帶的白色，還有藍色、淡黃色、灰色可供選擇。十字繡在民間俗稱為“挑花”或“挑補繡”。十字繡起源于中國唐朝時代，公元14世紀十字繡就從中國經(jīng)由土耳其傳到意大利，然后在歐洲傳播開來。最早的十字繡是用從蠶繭中抽出的蠶絲線在動物毛皮的織物上刺繡，這種十字繡在許多國家被人們用來裝飾衣服和家具，由于各國的文化不盡相同，隨著時間的推移，都形成了各自的風格，繡線、面料的顏色、材質(zhì)，都別具匠心。公元十五世紀，十字繡開始進入民間，逐漸為廣大普通的消費者所接受。隨著西方優(yōu)勢文化在世界的擴張，十字繡從歐洲傳入了美洲、非洲、大洋洲和亞洲。在幾十年前，十字繡進入亞洲市場，并在菲律賓、馬來西亞、新加坡、泰國、印度尼西亞、韓國和日本等國家以及臺灣、香港、澳門等地區(qū)流行。韓國在大約十幾年前開始引進十字繡，十字繡在韓國蓬勃發(fā)展，2000年以來韓國大約有3000家左右經(jīng)營或者有十字繡經(jīng)營內(nèi)容的店。種類十字繡種類很多，分為鐘表、風景、字畫、靜物、人物、卡通、花卉、動物、抱枕、中國風、宗教（伊斯蘭教的穆斯林、清真寺圖、阿拉伯建筑風格）、錢包、車枕、卡套、卡包、雙面繡、三面繡、立體繡、手機袋、平安福、掛件、家居用品、配飾、轉(zhuǎn)繡系列、個人寫真、婚紗十字繡等。市場上比較熱銷的十字繡類型：《清明上河圖》、《大展宏圖》、《八駿全圖》、《琴棋書畫》、《十二金釵》、《高山流水風景圖》、等。針對的群體等群眾：學生老師二、項目調(diào)研1.自身產(chǎn)品的廣告發(fā)布語“U最”取其諧音“腰椎”，又有“你最喜歡”“大家閨秀”顧名思義就是象征意義女孩子的手工活，當然也能理解為花其心思造禮物的情誼。大家一起來做這個活。所以新產(chǎn)品廣告發(fā)布語：U最喜歡大家閨秀2.產(chǎn)品或企業(yè)所處的市場狀況根據(jù)統(tǒng)計資料，2005年以前國內(nèi)十字繡生產(chǎn)廠家僅不足十家，而2009年11月份統(tǒng)計的數(shù)字是481家（僅工商注冊在內(nèi)，不包括貼牌生產(chǎn)）。十字繡生產(chǎn)廠家的急驟增加跟十字繡行業(yè)的迅速崛起有著不可分割的關系，更具權(quán)威統(tǒng)計2009年十字繡產(chǎn)值達35億元人民幣，預計2010十字繡行業(yè)仍然不斷膨脹，產(chǎn)值有望突破50億元人民幣。十字繡除了自己欣賞外，還可以贈送親友，也可以把多余的賣給其他人換取報酬。而且隨著人民生活水平的提高，需求量越來越大，特別是含有中國傳統(tǒng)色彩的十字繡比如：《清明上河圖》《紅樓群芳圖》《琴棋書畫》《黃金滿地》《旭日東升》都是國內(nèi)外藏家所追捧和喜愛的對象。總的來說十字繡尺寸越大繡工越精美價值越高，特別是在國外精品的價格非常高，兩米以下根據(jù)繡工價格一般就幾千到幾萬不等，兩米以上均價十萬一米，2006年一幅長達22米的《清明上河圖》[1]

被美國洛克菲勒基金會以388萬高價收購。此幅《清明上河圖》十字繡人物多達814人，神態(tài)各異；有橋梁、鋪面、腳店、酒家、住宅、城門樓等各種建筑，8頂轎子、13輛車、29只大小客貨船舶，生動形象；180棵樹、83頭牲畜，貫穿整個畫面，栩栩如生；還有家具、食品、衣飾……點綴其中。遠眺整個畫卷，從郊野開始，沿長長汴河逐步前行，在過橋處匯成一個場景豐富的主題畫面。經(jīng)過一段平靜的畫面，突然雄偉的城樓奇峰突起，讓人走進一個新的境界，深遠而震撼。延續(xù)的畫面卻在一個大宅門前戛然而止，讓人覺得意猶未盡，余音裊裊，整個畫面像是一首交響樂，跌宕起伏，波瀾壯闊。3.競爭對手的特點麥士工藝制品廠是一家以生產(chǎn)、加工為主的工廠，生產(chǎn)類目包括臉譜、京劇臉譜、金屬工藝品、鼠標墊、禮品袋、禮品盒、圓筒、手提袋、U型護頸枕等，加工類目有吸塑加工、高周波熱合加工、高周波壓花加工、超聲波加工、斯特林網(wǎng)布熱合加工、車縫加工等。公司曾名為麥士機械經(jīng)營部，成立于2003年，有著7年的發(fā)展歷程，于2010年更名為麥士工藝制品廠。實現(xiàn)銷售向生產(chǎn)與銷售的轉(zhuǎn)型，開始專注從事工藝禮品的生產(chǎn)。Back2脊態(tài)，脊柱健康護理品牌。依托“釋壓記憶棉”核心技術(shù)，專注于人們脊柱健康護理，英文“Back”有背部、背脊之意；同時也有回歸、回溯之意；數(shù)字“2”象征著人體正常的脊柱生理曲度；Back2聯(lián)合起來表達了“讓脊柱回歸到正常的生理狀態(tài)”之意。3產(chǎn)品介紹?睡眠系列?工作系列?駕駛系列?旅行系列三、項目策劃1.目標希望實現(xiàn)的總體效果圖書館，坐車，在宿舍都看到他的身影2.目標公眾對項目收益者的影響喜歡，推廣3.傳播策略傳單活動4.傳播形式及方案要求傳單、活動5.預算費用表經(jīng)費預算表材料名稱數(shù)量單位單價（元）預算經(jīng)費(元）備注U型枕4條100400十字繡3張50240針線30張4120底畫5cm5箱30150底畫6cm110張1110底畫7cm30個5150包裝紙13