大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案

大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案2023/12/28大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案目錄1、活動(dòng)計(jì)劃建議2、活動(dòng)方案框架3、活動(dòng)費(fèi)用估算大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案一、吾悅廣場二季度活動(dòng)計(jì)劃建議WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案1月份2月份3月份4月份5月份6月份7月份8月份9月份10月份11月份12月份淡季旺季淡季旺季適合營銷2014年適合營銷從年度活動(dòng)計(jì)劃來看，活動(dòng)期如果間隔太短，活動(dòng)頻率過于密集，消費(fèi)者對活動(dòng)信息的認(rèn)知周期相對就會縮短，會使單個(gè)活動(dòng)信息到達(dá)率產(chǎn)生混亂，影響促銷效果，而且持續(xù)密集活動(dòng)活動(dòng)易造成消費(fèi)亢性后的平淡，不利于累積消費(fèi)興奮點(diǎn)，影響整體活動(dòng)計(jì)劃的效果。吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場二季度營銷推廣方案營銷節(jié)點(diǎn)活力初夏激情一夏暖春行動(dòng)一季度1月2月5月7月8月10月12月3月4月6月9月11月二季度三季度四季度二季度商場造勢主題通過對整個(gè)年度活動(dòng)計(jì)劃的分析，我們覺得二季度選擇性的節(jié)慶主題活動(dòng)與約定時(shí)間的活動(dòng)機(jī)會，更適用于百貨賣場，不僅能使活動(dòng)信息有足夠的時(shí)間到達(dá)率，更能養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣及最終影響消費(fèi)者購買決定的形成。主次分明、相輔相成的活動(dòng)更能激起消費(fèi)群體的購買欲望！大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案時(shí)間點(diǎn)一周2014年4月暖春行動(dòng)5月活力初夏公益一元拍游藝嘉年華慢騎挑戰(zhàn)賽主力活動(dòng)周末暖場3—4周陶藝DIY剪紙活動(dòng)書畫活動(dòng)K歌爭霸賽輔助活動(dòng)項(xiàng)目知名度推廣營銷點(diǎn)項(xiàng)目人氣聚集核心客群定位體感游戲大賽彩虹冰飲節(jié)1-4周馬克杯DIY釣魚活動(dòng)瑜珈活動(dòng)1-4周露天音樂節(jié)冰淇淋DIY啤酒比賽6月激情一夏二周三周四周一周二周三周四周一周二周三周四周大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案公益一元拍游藝嘉年華Casino嘉年華2014.042014.052014.52014.6慢騎挑戰(zhàn)賽主力活動(dòng)【主力活動(dòng)】：主力活動(dòng)的開展是年度整體活動(dòng)計(jì)劃中的重點(diǎn)，通過這些主題節(jié)慶的支點(diǎn)，整合出富有意義與創(chuàng)造性的活動(dòng)策劃，引導(dǎo)吾悅廣場市場形象的提升，并以正確的基點(diǎn)指導(dǎo)賣場的視覺形象營銷。大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案主力活動(dòng)活動(dòng)節(jié)奏大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案體感游戲大賽K歌爭霸賽清涼涂鴉會2014.042014.052014.062014.06彩虹冰飲節(jié)輔助活動(dòng)【輔助活動(dòng)】：

輔助活動(dòng)定位在作為主力活動(dòng)的補(bǔ)充，輔助活動(dòng)的節(jié)點(diǎn)相應(yīng)爆發(fā)點(diǎn)小于主力活動(dòng)，可以在減低活動(dòng)費(fèi)用的同時(shí)，又起到為前后各主力活動(dòng)形成緩沖帶，在活動(dòng)不斷鏈的情況下，又使二季度活動(dòng)可以有序健康的開展大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案輔助活動(dòng)活動(dòng)節(jié)奏大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案陶藝DIY剪紙活動(dòng)書畫活動(dòng)馬克杯DIY釣魚活動(dòng)瑜珈活動(dòng)露天音樂節(jié)冰淇淋DIY啤酒比賽2014.042014.052014.06周末暖場【周末暖場】：

把周末暖場活動(dòng)穿插固定，是為了避免與主力活動(dòng)和輔助活動(dòng)形成沖突，同時(shí)減小頻繁及大量的小活動(dòng)影響整個(gè)年度的促銷計(jì)劃的干擾與平衡。大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案周末暖場活動(dòng)節(jié)奏周末暖場活動(dòng)可界定為是全年即定的促銷方式。大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案在各個(gè)層級的活動(dòng)策劃中，根據(jù)主次活動(dòng)力度使商場的活動(dòng)達(dá)到起伏有序，更綜合考慮從商場的地理區(qū)域特性到百貨商場定位等各種綜合因素。使吾悅廣場走向“活力、繽紛、尊貴、時(shí)尚”的前沿，成為吳江一道獨(dú)具風(fēng)格的商業(yè)風(fēng)景，得到更多品牌級商家的信賴，助推“吾悅廣場”商業(yè)品牌形象。區(qū)域地理特點(diǎn)新消費(fèi)需求特性區(qū)域消費(fèi)水平商場定位區(qū)域商業(yè)氛圍促銷新概念引入大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案二、吾悅廣場二季度活動(dòng)方案框架WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案傳達(dá)吾悅廣場信息，完成初步推廣任務(wù)。第一階段預(yù)熱期任務(wù)4月中旬至5月初大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案第一階段預(yù)熱期4月28日至初至6月中旬4月中旬至5月初預(yù)熱期階段營銷主題“悅生活悅精彩“大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案第一階段預(yù)熱期4月中旬至5月初主題營銷活動(dòng)吾悅廣場Iphone一元公益拍預(yù)計(jì)費(fèi)用3萬包含：場地布置費(fèi)用、媒體費(fèi)用、禮品、物料等費(fèi)用大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案悅生活悅精彩預(yù)熱階段營銷活動(dòng)：公益一元拍借助低起價(jià)、高單價(jià)商品的拍賣活動(dòng)，傳播項(xiàng)目信息，樹立品牌公益形象，同時(shí)發(fā)掘客群。第一階段預(yù)熱期4月中旬至5月初大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案第一階段預(yù)熱期4月中旬至5月初悅生活悅精彩大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案悅生活悅精彩預(yù)熱期輔助活動(dòng)：體感游戲體驗(yàn)地點(diǎn)：商場外圍廣場作用：通過體感游戲活動(dòng)的舉行，吸引具有較強(qiáng)購買力的年輕家庭參加，活動(dòng)中穿插項(xiàng)目介紹、項(xiàng)目小禮品發(fā)放活動(dòng)。第一階段預(yù)熱期4月中旬至5月初第一階段預(yù)熱期4月中旬至5月初大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案第二階段蓄勢期任務(wù)市場推廣蓄水正式啟動(dòng)，并以會員制的形式蓄客5月初至6月初大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案第一階段預(yù)熱期4月中旬至5月初階段小結(jié)以一元公益拍為項(xiàng)目推廣前期預(yù)熱活動(dòng)，初步展示廣場形象，配合戶外媒體宣傳，在吳江市民頭腦中積蓄初步的良好印象，并通過口碑效應(yīng)初步實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的知名度建立，等待下階段正式推廣啟動(dòng)，形成共鳴。大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案第二階段蓄勢期階段營銷活動(dòng)繁華，悅動(dòng)我心5月初至6月初大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案第二階段蓄勢期階段營銷主題吾悅廣場·五一游藝嘉年華5月初至6月初預(yù)計(jì)費(fèi)用7萬包含：場地布置費(fèi)用、媒體費(fèi)用、禮品、物料等費(fèi)用大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案繁華，悅動(dòng)我心游藝嘉年華活動(dòng)：五一勞動(dòng)節(jié)吾悅廣場“游藝嘉年華”將廣場布置一些小型的互動(dòng)游戲，比如真人版憤怒的小鳥，迷你高爾夫等互動(dòng)游戲，并設(shè)置相關(guān)活動(dòng)獎(jiǎng)品，吸引市民參與布置暖場的氣墊城堡和小丑，吸引有孩子的家庭參與，保持活動(dòng)人氣。第二階段蓄勢期5月初至6月初大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案第二階段蓄勢期5月初至6月初繁華，悅動(dòng)我心大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案CASINO嘉年華又稱為“微縮版拉斯維加斯”?；顒?dòng)開始前通過簽到發(fā)放虛擬籌碼，讓購房者或準(zhǔn)業(yè)主參與諸如“21點(diǎn)”“俄羅斯輪盤”“百家樂”等游戲，賺取更多的籌碼，最終將這些籌碼兌換成禮品或者等比例的購物券。5月主題活動(dòng)時(shí)間：5月某周末地點(diǎn)：商場外廣場第二階段蓄勢期5月初至6月初大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案輔助活動(dòng)：我是歌手/K歌爭霸賽活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月中旬活動(dòng)地點(diǎn)：商場前廣場活動(dòng)方式：現(xiàn)場報(bào)名，自選歌曲，機(jī)器評分繁華，悅動(dòng)我心第二階段蓄勢期5月初至6月初大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案第二階段蓄勢期5月初至6月初現(xiàn)場延展活動(dòng)：3D裸眼畫展/互動(dòng)3D投影活動(dòng)時(shí)間：5月（持續(xù)一周）活動(dòng)地點(diǎn)：商場活動(dòng)方式：在廣場中心設(shè)置地面、墻面的空間互動(dòng)投影或3D立體畫，并配合項(xiàng)目推廣，與到訪客群互動(dòng)，在客戶感受創(chuàng)意空間的基礎(chǔ)上，更能吸引客群了解項(xiàng)目。繁華，悅動(dòng)我心大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案第二階段蓄勢期5月初至6月初“3D立體畫/投影”活動(dòng)說明現(xiàn)場3D立體畫/互動(dòng)投影，直觀新奇的方式，使得產(chǎn)品與客戶之間形成很強(qiáng)的互動(dòng)性，客戶能以較大的積極性參與到對項(xiàng)目產(chǎn)品的體驗(yàn)之中。通過此種方式的現(xiàn)場體驗(yàn)活動(dòng)，感受項(xiàng)目的全新的生活理念，發(fā)掘意向客戶。為期一周，目標(biāo)意向客戶登記數(shù)量200組活動(dòng)對場地要求不高，有較強(qiáng)的移動(dòng)性，可靈活應(yīng)用于各種巡展活動(dòng)。大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案第二階段蓄勢期5月初至6月初階段小結(jié)以游藝嘉年華為階段活動(dòng)營銷重點(diǎn)，配合系列暖場活動(dòng)及周邊巡展活動(dòng)，拓展市區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶群，參與活動(dòng)體驗(yàn)，使客戶感受項(xiàng)目帶來的與眾不同的購物、生活體驗(yàn)，對現(xiàn)場產(chǎn)生強(qiáng)烈的期待。以會員制方式啟動(dòng)營銷蓄客。大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案第三階段爆發(fā)期任務(wù)體驗(yàn)營銷，客戶蓄水再定位，準(zhǔn)客戶積累6月大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案階段營銷主題開啟·吾悅新世界第三階段爆發(fā)期6月大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案階段營銷活動(dòng)第三階段爆發(fā)期6月吾悅廣場·誰是慢騎王預(yù)計(jì)費(fèi)用5萬包含：場地布置費(fèi)用、媒體費(fèi)用、禮品、物料等費(fèi)用大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案開啟吾悅新世界6月主題活動(dòng)吾悅廣場慢騎大賽時(shí)間：6月周末地點(diǎn)：商場內(nèi)“漫漫人生慢慢生活”慢騎山地自行車，比拼慢騎速度，贏得精美禮品大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案開啟吾悅新世界第三階段爆發(fā)期6月大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案輔助活動(dòng)——清涼涂鴉會將T恤、空白的扇子、單色雨傘涂鴉成自己想要的樣子第三階段爆發(fā)期6月大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案第三階段爆發(fā)期6月輔助活動(dòng)——彩虹冰飲節(jié)DIY冰飲如夏季特飲、彩虹特飲大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案吳江吾悅廣場上半年?duì)I銷推廣方案前期推廣活動(dòng)一覽表大型廣場商場上半年?duì)I銷活動(dòng)策劃方案