中式餐飲雙店齊開營銷方案

雙店齊開營銷活動方案2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案項目回顧引發(fā)新老顧客的關(guān)注度提升消費者對新店的認知度，是本次項目的核心目標NEXT太太說消費者說傳播需求太太說消費者說通過創(chuàng)意包裝把品牌信息轉(zhuǎn)換成消費者有參與感的social話題新鮮感認同感參與感2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案目標解讀作為合肥的老字號，廬州太太的品牌特性早已深入人心?！咎厣罩莶恕俊ⅰ竞戏始页２恕?、【合肥必吃菜】、【合肥人都會吃的餐廳】、【到廬州太太像到家一樣】...在這些消費者習以為常的品牌特性中，在廬州太太強有力的【本地特色】標簽上，讓新顧客找到認同感，讓老顧客找回新鮮感，是我們?yōu)楸敬蝹鞑セ顒咏o出的答案。2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案 項目思考Think：如何快速拉近與消費者的距離？核心概念切飯」I階段主題太太有新局事件營銷提升熱度 太太尋親記情感營銷產(chǎn)生共鳴創(chuàng)意短視頻倒計時海報方言社交海報達人種草社區(qū)互動話題倒計時海報營銷軟文創(chuàng)意長圖創(chuàng)意短視頻倒計時海報方言社交海報達人種草社區(qū)互動話題倒計時海報營銷軟文創(chuàng)意長圖傳播規(guī)劃內(nèi)容滲透/線下引流事件營銷/熱度升級情感營銷/促進認同話題營銷/主動參與創(chuàng)意條漫創(chuàng)意條漫場景海報場景海報門店互動門店互動PRPR稿件公眾號軟文+社區(qū)話題+社群推廣+小紅書公眾號軟文+社區(qū)話題+社群推廣+小紅書PART02太太有新局NewFriendsDate2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案 太太有新局：預(yù)熱期創(chuàng)意條漫創(chuàng)意條漫#太太有新局你有一份邀請函請查收創(chuàng)意闡述：懸疑風長圖，廬州太太組織一場活動，對活動的環(huán)境、餐飲、參會人員都做出了一一要求。通過太太的高要求，來展現(xiàn)保利廣場新店的亮點內(nèi)容，并以合肥本地方言+趣味邀請函的形式邀請廣大消費者參與這場活動，引起消費者的好奇心，從而為接下來的開業(yè)活動引流。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等 太太有新局：預(yù)熱期場景海報場景海報#太太有新局12月8日邀你入局創(chuàng)意闡述：懸疑風預(yù)熱海報，以廬州太太保利廣場店的局部裝修為背景，提煉新店的特色內(nèi)容、開業(yè)福利以及時間、地點等信息，并以合肥本地方言的形式對重點內(nèi)容進行輸出，拉近品牌與消費者的心理距離，提升用戶關(guān)注度，擴大活動傳播范圍。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等 太太有新局：爆發(fā)期倒計時海報倒計時海報#滿滿福利美味出“廬”州太太代表菜、活動優(yōu)惠福利及開業(yè)時間地點、倒計時等信息組成。采用潮流時尚的馬卡龍配色，快速抓住消費者注意力，擴大信息傳播范圍，為新店開業(yè)活動引流。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案 太太有新局：爆發(fā)期小紅書達人種草小紅書達人種草內(nèi)容闡述：在新店開業(yè)期間，邀請小紅書平臺本地美食、探店類達人，通過精美圖文分享新店的升級環(huán)境、特色菜品、開業(yè)優(yōu)惠等亮點內(nèi)容，通過在小紅書平臺鋪量宣傳進行活動刷屏，提升全網(wǎng)曝光量和關(guān)注度，為線下門店引流。內(nèi)容示意：1.美食分享|又來廬州太太吃超美味的茄子啦！2.上半場逛街，下半場去廬州太太吃到撐3.飯搭子的精髓，就是去廬州太太的必點菜單都一樣2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案集贊兌好禮太太“食”力表內(nèi)容闡述：消費者在開業(yè)活動期間拍攝現(xiàn)場照片，在微博、微信、小紅書、大眾點評等平臺發(fā)布集贊兌好禮太太“食”力表內(nèi)容闡述：消費者在開業(yè)活動期間拍攝現(xiàn)場照片，在微博、微信、小紅書、大眾點評等平臺發(fā)布，即可免費獲得廬州太太XX菜品一份。內(nèi)容闡述：將廬州太太的菜單做成美食“食”力表，從上到下逐漸縮小菜品圖片，讓消費者站在一定距離測試視力，說出工作人員指出的產(chǎn)品名字，答對3個即可獲得XX菜免單券、新菜試吃券等福利。太太“食”力表2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案PART03太太尋親記SearchingForLovedOnes2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案 尋親啟事：預(yù)熱期社交海報社交海報#太太尋親記創(chuàng)意闡述：廬州太太老南七店營業(yè)13年，接待往來顧客不知凡幾。如今門店搬遷，將用一組帶有獨特印記的尋親海報來喚醒大家對老南七的記憶。同時配合廬州太太的代表菜品和合肥本地方言，制作方言尋親海報，制造話題引發(fā)用戶討論，提升活動熱度。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等 尋親啟事：預(yù)熱期社區(qū)話題互動社區(qū)話題互動#太太尋親記說說你與老南七的難忘回憶內(nèi)容闡述：對大多數(shù)合肥人來說，廬州太太就像第二個“家”。不想自己做飯去廬州太太，加班太晚去廬州太太，周末逛街累了去廬州太太...味覺的安全區(qū)，讓我們對廬州太太習以為常，對陪伴我們多年的老南七，也一定發(fā)生過很多難忘回憶。在鄰里社區(qū)發(fā)起有獎互動話題，社區(qū)koc積極跟帖，喚醒消費者與老南七的難忘記憶。憑故事認親人，對老南七印象最深，回憶最多的“親人”，將獲得新南七用餐免單券，以此提升受眾參與度，定向擴大活動傳播范圍。 尋親啟事：預(yù)熱期創(chuàng)意長圖創(chuàng)意長圖#太太尋親記與老南七的十三年創(chuàng)意闡述：長圖將以老南七的老顧客為主視角，開篇從看到老南七的“尋親啟事”開始，回憶老南七自2010年開業(yè)，至今13年里對自己生活的深度參與和難忘回憶，并使用合肥本地方言對重點內(nèi)容進行總結(jié)提煉，以此展示老南七對在當?shù)厝诵闹械奶厥獾匚唬Y(jié)尾老顧客揭下“尋親啟事”準備赴約，并號召更多老顧客一起相見，為新店開業(yè)活動預(yù)熱。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等 太太相聚：爆發(fā)期創(chuàng)意短視頻創(chuàng)意短視頻#太太尋親記12月22日，天南海北，我在太太等你創(chuàng)意闡述：視頻以3位廬州太太老顧客（白領(lǐng)、家庭主婦、退休老人）為主角。故事開始3位顧客換衣服、做妝發(fā)，一副出門約會的狀態(tài)，家人朋友發(fā)出疑問，3位顧客解釋自己要去見老朋友，并描述這位“朋友”的特點，“一見它就有家的溫暖、每次出現(xiàn)都是及時雨”等，側(cè)面強調(diào)廬州太太的品牌優(yōu)勢。最后3位顧客從不同地方出發(fā)一同到達金隅南七里新店，大聲念出新店開業(yè)時間。同時在顧客臺詞中穿插本地方言，以短平快的病毒視頻形式，快速破圈傳播，強力輸出門店開業(yè)信息。傳播渠道：品牌官方抖音號/視頻號等 太太相聚：爆發(fā)期倒計時海報倒計時海報#太太尋親記12月22日，天南海北，我在太太等你內(nèi)容闡述：金隅南七里店開業(yè)倒計時海報，延續(xù)短視頻的畫面風格，圍繞3位核心人物的動作，結(jié)合本地特色方言輸出接地氣、有情懷的海報文案，同時露出門店開業(yè)信息、開業(yè)優(yōu)惠福利等內(nèi)容，進一步擴大傳播范圍。傳播渠道：社群/社區(qū)、品牌官方媒體渠道等2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案 太太相聚：爆發(fā)期營銷軟文營銷軟文#太太尋親記13年溫情相伴，好友在此相聚內(nèi)容闡述：依托萬家熱線的微信大V號資源，在金隅南七里店開業(yè)之際借助微信大V號進行內(nèi)容宣傳推廣。講述老南七13年相伴時光，帶領(lǐng)消費者重溫在廬州太太用餐的回憶，同時多角度介紹新店的亮點信息，如新裝修、新菜品、開業(yè)福利優(yōu)惠、開業(yè)時間等，全面提升消費者對新店的期待，精準觸達目標受眾，提升活動熱度。傳播渠道：品牌