旅游公路交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究及應(yīng)用

摘要：旅游公路交通標(biāo)識(shí)是展示旅游公路形象、吸引流量的重要表現(xiàn)形式，本文通過對(duì)旅游公路交通標(biāo)識(shí)的功能、分類、設(shè)計(jì)要素等方面的分析，結(jié)合濱水旅游公路的設(shè)計(jì)實(shí)踐，詳細(xì)介紹了旅游公路交通標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，為旅游公路交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的規(guī)范化設(shè)計(jì)提供一定的參考。1研究綜述國美國1872年建立了黃石國家公園，同時(shí)設(shè)計(jì)了相關(guān)的標(biāo)志，對(duì)其進(jìn)行指引；加拿大1930年頒布了《國家公園法》，其中提到了對(duì)旅游標(biāo)志系統(tǒng)的設(shè)置與研究；日本在交通標(biāo)志設(shè)計(jì)與設(shè)置的易辨性與易見性方面研究得比較深入，并取得了一定的研究成果，為其他各國所借鑒。從國外研究情況可看出，各國在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上充分考慮旅游公路線形空間的各種組成要素，能從用戶的維度創(chuàng)造出舒適的交通環(huán)境。但是因?yàn)槊總€(gè)國家的國情不同，國外一些成功的經(jīng)驗(yàn)，并不適用于我國，但在設(shè)置和設(shè)計(jì)的方法上可參考和借鑒。我國對(duì)于標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的研究始于20世紀(jì)末。在1995年，由夫龍、王安江所編寫的《現(xiàn)代標(biāo)識(shí)符號(hào)創(chuàng)意圖點(diǎn)》中第一次提出了“標(biāo)識(shí)”的定義，旅游交通標(biāo)識(shí)的研究也同步開始興起，其主要集中在搜集整理國外標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的應(yīng)用實(shí)例，并通過這些案例提出可借鑒的設(shè)計(jì)理念。我國專家充分學(xué)習(xí)借鑒國外相關(guān)基礎(chǔ)理論和研究成果，對(duì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的定義、功能及分類等基礎(chǔ)理論進(jìn)行深入研究，同時(shí)也涵蓋了標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的評(píng)價(jià)方法與標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、設(shè)計(jì)理念與設(shè)置方式等方面的內(nèi)容。目前我國旅游交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)還存在很多的問題，主要是設(shè)計(jì)不規(guī)范，缺少相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的約束，這也是重點(diǎn)研究的方向。2旅游公路交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)特征分析2.1概念界定（1）標(biāo)志與標(biāo)識(shí)“標(biāo)志”是表明特征的記號(hào)，具有特定性，一般由單一的圖案組合成，指向一類圖形或圖形與文字相結(jié)合的符號(hào)，作為某一類事物的表征，多應(yīng)用于商品品牌、產(chǎn)品符號(hào)等領(lǐng)域?！皹?biāo)識(shí)”是用來識(shí)別的記號(hào)，具有普遍性，一般由一組圖形表示出來，不僅代表圖形符號(hào)，還能用于漢字、數(shù)字、代表方向的空間表現(xiàn)形式，使用領(lǐng)域更加廣泛。（2）交通標(biāo)志交通標(biāo)志是用文字或符號(hào)傳遞引導(dǎo)、限制、警告或指示信息的公路設(shè)施。又稱公路標(biāo)識(shí)、公路交通標(biāo)識(shí)。交通標(biāo)志一般是以安全、醒目、清晰、明亮的靜態(tài)形式為交通管理、交通安全、交通順暢提供保障。（3）旅游公路交通標(biāo)識(shí)旅游公路交通標(biāo)識(shí)通過符號(hào)、文字、圖案等元素向旅行者傳遞可靠、準(zhǔn)確的信息，從而確保旅行者安全、順利、愉快地完成旅游體驗(yàn)。廣義上講旅游公路交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，包括交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)兩部分。而在旅游公路上使用的標(biāo)識(shí)中，旅游標(biāo)識(shí)Ⅵ系統(tǒng)又是最能突出地域特點(diǎn)的部分，即是狹義上所講的特色旅游公路交通標(biāo)識(shí)。2.2旅游公路交通標(biāo)識(shí)的功能（1）導(dǎo)向指導(dǎo)功能具有導(dǎo)向功能的標(biāo)識(shí)主要目的是引導(dǎo)使用者，通過文字、圖案、顏色、二維碼等信息指出明確的目的地及方向。標(biāo)識(shí)精準(zhǔn)地標(biāo)明各個(gè)地點(diǎn)名稱，并且使用特殊的箭頭符號(hào)或者文字表述指出使用者前進(jìn)的方向和當(dāng)前的位置，以便準(zhǔn)確地到達(dá)目的地。（2）傳遞信息功能具有傳遞信息功能的標(biāo)識(shí)，適用于旅游公路主線上的路線信息和沿線經(jīng)過的節(jié)點(diǎn)，節(jié)點(diǎn)中主要包括歷史文化類信息介紹，以文字為主、內(nèi)容詳細(xì)，給使用者傳達(dá)準(zhǔn)確的信息。對(duì)提升旅游公路在文化旅游方面的吸引力具有顯著的作用。（3）宣傳服務(wù)功能具有宣傳服務(wù)功能的標(biāo)識(shí)，是倡導(dǎo)旅游公路交通標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)汲取當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素，延續(xù)內(nèi)在的文脈性。一套完整的旅游公路交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，能夠表現(xiàn)出對(duì)旅游公路形象提升的影響力，以及越來越突出使用者對(duì)旅游公路的識(shí)別力。在功能性基礎(chǔ)上賦予旅游公路交通標(biāo)識(shí)文化元素，將有助于創(chuàng)造品牌的線性環(huán)境。2.3旅游公路交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的分類旅游公路交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)分類仍然處于一個(gè)研究階段，怎樣分類還存在不同的標(biāo)準(zhǔn)，常見的分類方法有以下五種：按功能、按標(biāo)準(zhǔn)、按設(shè)置位置、按服務(wù)對(duì)象、按傳遞信息類型等進(jìn)行分類（見圖1），本文所講的是按照標(biāo)準(zhǔn)分類的特色旅游公路交通標(biāo)識(shí)。（1）傳統(tǒng)公路標(biāo)識(shí)傳統(tǒng)公路標(biāo)識(shí)具體指的是《道路交通標(biāo)志和標(biāo)線第2部分：道路交通標(biāo)志》（GB5768.2—2022）中規(guī)定的旅游指引標(biāo)志和旅游符號(hào)標(biāo)志兩種類型，旅游指引標(biāo)志應(yīng)提供旅游區(qū)的名稱、前往旅游區(qū)的方向或距離等信息，可提供體現(xiàn)旅游區(qū)特點(diǎn)的代表圖形。代表圖形應(yīng)簡(jiǎn)潔、清晰、醒目、直觀。同旅游區(qū)的代表圖形保持一致。圖1旅游公路交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)分類圖（2）特色旅游公路交通標(biāo)識(shí)對(duì)旅游公路所用到的標(biāo)識(shí)類型進(jìn)行梳理，所使用到的五種類型：身份標(biāo)識(shí)、門戶標(biāo)識(shí)、指引標(biāo)識(shí)、解說標(biāo)識(shí)、導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)。旅游公路身份標(biāo)識(shí)由旅游公路的名稱和專屬LOGO組成，作為連續(xù)性的視覺符號(hào)，使用者可通過整條路的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)追尋旅游公路的線路；門戶標(biāo)識(shí)主要通過表示歡迎的詞組用語迎接用戶，通常情況下，越醒目的入口標(biāo)識(shí)越能給用戶留下深刻印象；指引標(biāo)識(shí)是提示使用者所處公路的性質(zhì)，為旅行者提供清晰的路線指引；解說標(biāo)識(shí)是通過文字和圖形，呈現(xiàn)沿線歷史人文資源、服務(wù)設(shè)施等有重要意義的要素信息，為用戶提供解釋性說明，提高游客游覽興趣，提升旅游用戶體驗(yàn)；導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)能夠傳遞旅游公路信息，提升使用者對(duì)旅游公路的興趣，幫助使用者更好地了解旅游公路概況及沿線景區(qū)資源。3旅游公路交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)3.1旅游公路交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則構(gòu)建旅游公路交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)時(shí)，作為一個(gè)獨(dú)立而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捏w系，旅游公路交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在設(shè)計(jì)的過程中，在注重個(gè)性化設(shè)計(jì)原則基礎(chǔ)上還應(yīng)遵循以下原則：（1）人性化設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的目的是方便使用者，因此，在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過程中，要從使用者角度考慮，注重人性化設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)過程中考慮使用者的心理需求，根據(jù)使用者特性進(jìn)行設(shè)計(jì)，為使用者指明必要的公路方向或者重要的建筑、風(fēng)景區(qū)的位置，讓使用者更迅速地到達(dá)目的地，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需表達(dá)形式清晰，易于理解和實(shí)施。（2）環(huán)境和諧化旅游公路沿線擁有大量自然、人文景觀資源，因此應(yīng)盡可能使用當(dāng)?shù)氐淖匀缓腿宋囊?，包括色彩、材料的選擇和特色建筑的挖掘與宣傳，保持旅游公路交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)與自然人文的和諧。要最大限度保護(hù)該廊道區(qū)域內(nèi)歷史文化及自然資源，盡可能完整保存和維護(hù)資源本底。要保證生態(tài)環(huán)境良性循環(huán)，同時(shí)要考慮在施工過程中的可行性、耐久性和安裝成本，避免不必要的浪費(fèi)。（3）地域特色化旅游公路交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)該與旅游本身的自然環(huán)境、文化環(huán)境、風(fēng)土人情、建筑特色相結(jié)合，統(tǒng)籌安排、整體考慮，做到主題鮮明、層次分明。3.2旅游公路交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)要素（1）版面造型近年來在GB5768.2—2022旅游區(qū)標(biāo)志規(guī)定的基礎(chǔ)上，從實(shí)施效果來看，圖標(biāo)部分出現(xiàn)了不少個(gè)性化的設(shè)計(jì)，主要可以分為實(shí)景照片和創(chuàng)意圖形兩類。實(shí)景照片普遍辨識(shí)度較差，用在標(biāo)識(shí)中使用效果不佳，創(chuàng)意圖形的效果更好。

圖2特色旅游公路交通標(biāo)識(shí)示例①顏色旅游公路景點(diǎn)指引標(biāo)識(shí)（不包括節(jié)點(diǎn)及慢行）的版面顏色跟國標(biāo)統(tǒng)一采用棕底白字，設(shè)計(jì)門戶標(biāo)識(shí)和身份標(biāo)識(shí)色彩之前，需要先了解旅游公路所在區(qū)域內(nèi)的色彩基調(diào)，色彩運(yùn)用受多方面內(nèi)容影響，包括自然風(fēng)光、歷史文化等因素，同時(shí)綜合考慮公路屬性的色彩搭配。②形狀對(duì)于不同的公路交通標(biāo)識(shí)，相關(guān)規(guī)范對(duì)其形狀作了規(guī)定。對(duì)于旅游公路的使用者而言，特殊的形狀可以發(fā)揮公路標(biāo)識(shí)的趣味性，因此標(biāo)識(shí)的形狀不局限于規(guī)范中提到的規(guī)則形式，應(yīng)深度挖掘當(dāng)?shù)芈糜喂返奈幕瘍?nèi)涵，采用辨識(shí)度更強(qiáng)的形狀。③尺寸對(duì)于旅游公路交通標(biāo)識(shí)單體的長(zhǎng)寬比例，以具體標(biāo)識(shí)LOGO的信息數(shù)量、表現(xiàn)方法、顏色等這些固定因素為基礎(chǔ)，結(jié)合美學(xué)設(shè)計(jì)理念、視覺設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)來最終確定公路標(biāo)識(shí)單體長(zhǎng)寬比例和結(jié)構(gòu)形式。④文字文字在標(biāo)識(shí)上將作為視覺符號(hào)，遵循規(guī)范中的統(tǒng)一規(guī)定，具有一致性。因此在文字設(shè)計(jì)時(shí)要求簡(jiǎn)單明了，便于快速識(shí)別讀取。圖3特色旅游公路交通標(biāo)識(shí)示例（2）支撐結(jié)構(gòu)旅游公路交通標(biāo)識(shí)牌結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)合理選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格，避免設(shè)計(jì)體量選取過大，結(jié)構(gòu)過強(qiáng)，造成對(duì)自然環(huán)境的破壞。在結(jié)構(gòu)形式上，交通標(biāo)志的支撐方式主要分為四種類型，即路側(cè)邊柱式、懸臂式、門架式以及附著式等。旅游公路交通標(biāo)識(shí)應(yīng)盡量選擇單柱、雙柱等柱式結(jié)構(gòu)，減少懸臂式、門架式結(jié)構(gòu)，減少對(duì)自然景觀的影響。推薦根據(jù)環(huán)境選擇通透的桁架或排架結(jié)構(gòu)，使交通標(biāo)識(shí)顯得更加纖細(xì)，輕盈，降低標(biāo)識(shí)結(jié)構(gòu)在環(huán)境中的存在感。圖4特色旅游公路交通標(biāo)識(shí)示例3.3旅游公路交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)要點(diǎn)及應(yīng)用（1）身份標(biāo)識(shí)旅游公路身份標(biāo)識(shí)根據(jù)能體現(xiàn)旅游公路品牌的要素提煉出獨(dú)特的元素符號(hào)，同時(shí)還要注重創(chuàng)意，使旅游公路身份標(biāo)識(shí)不僅辨識(shí)度高，而且增加了趣味性。旅游公路身份標(biāo)識(shí)主要用于識(shí)別和宣傳。圖5濱海旅游公路身份標(biāo)識(shí)（2）門戶標(biāo)識(shí)高大醒目的門戶標(biāo)識(shí)應(yīng)設(shè)置在旅游公路的起終點(diǎn)、重要交通節(jié)點(diǎn)、行政區(qū)域分界點(diǎn)等處，具體形式包括建筑小品、紀(jì)念碑、交通標(biāo)志等，內(nèi)容包括旅游公路名稱、到達(dá)提示、旅游公路交通標(biāo)識(shí)（LOGO）等元素。圖6濱海旅游公路門戶標(biāo)識(shí)（3）指引標(biāo)識(shí)指引標(biāo)識(shí)是旅游公路交通標(biāo)識(shí)體系中重要的組成部分，指引標(biāo)識(shí)為駕駛者提供公路名稱、所指方向、目的地名稱等信息，它是針對(duì)駕駛者來設(shè)計(jì)，指導(dǎo)駕駛者的駕駛行為的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。旅游公路交通標(biāo)識(shí)以GB5768.2—2022為基礎(chǔ)，在符合規(guī)范要求上根據(jù)地域特色進(jìn)行創(chuàng)新，包括材料的革新，版面的優(yōu)化，安裝形式靈活多樣。圖7濱海旅游公路指引標(biāo)識(shí)（4）解說標(biāo)識(shí)解說標(biāo)識(shí)指以解釋說明為目的，重點(diǎn)展現(xiàn)某