媒介與廣告投放管理制度

媒介與廣告投放管理制度第一章總則第一條規(guī)章制度的目的和依據(jù)1.1為了規(guī)范企業(yè)媒介與廣告投放管理工作，提高廣告投放效果，確保企業(yè)形象和品牌價(jià)值的準(zhǔn)確傳遞，訂立本規(guī)章制度。1.2本規(guī)章制度依據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)需求，為企業(yè)內(nèi)部媒介與廣告投放管理工作供應(yīng)明確的引導(dǎo)。第二條適用范圍2.1本規(guī)章制度適用于企業(yè)全部相關(guān)部門(mén)和員工，在進(jìn)行廣告投放、媒介購(gòu)買(mǎi)和管理相關(guān)工作時(shí)必需遵守本制度。2.2具體媒介與廣告投放管理工作的權(quán)限和責(zé)任由企業(yè)管理層進(jìn)行調(diào)配和授權(quán)。第二章媒介策略與計(jì)劃第三條媒介策略確實(shí)定3.1企業(yè)應(yīng)依據(jù)市場(chǎng)定位、產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾群體等因素，訂立適合的媒介策略。3.2媒介策略應(yīng)符合企業(yè)品牌形象和市場(chǎng)推廣需求，確保廣告投放的全都性和有效性。第四條媒介計(jì)劃的編制4.1企業(yè)應(yīng)依據(jù)媒介策略，訂立年度媒介計(jì)劃，并與相關(guān)部門(mén)進(jìn)行溝通和確認(rèn)。4.2媒介計(jì)劃應(yīng)包含廣告投放目標(biāo)、媒介渠道選擇、投放時(shí)間和預(yù)算等內(nèi)容。4.3媒介計(jì)劃應(yīng)依據(jù)市場(chǎng)情況和公司經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整，確保投放效果和本錢(qián)的平衡。4.4媒介計(jì)劃的執(zhí)行進(jìn)度和效果應(yīng)定期進(jìn)行評(píng)估和跟蹤，并及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化。第三章媒介購(gòu)買(mǎi)和合作管理第五條媒介資源的選取和評(píng)估5.1企業(yè)應(yīng)綜合考慮媒介的掩蓋面、受眾群體和傳播效果等因素，選取適合企業(yè)宣傳的媒介資源。5.2媒介資源的選取過(guò)程應(yīng)公開(kāi)、公平、公正，與媒介代理商進(jìn)行充分溝通和商務(wù)談判，確保資源的品質(zhì)和價(jià)格的合理性。5.3企業(yè)應(yīng)建立媒介資源評(píng)估體系，定期對(duì)媒介資源進(jìn)行評(píng)估和篩選，保持合作關(guān)系的穩(wěn)定性和可連續(xù)性。第六條媒介購(gòu)買(mǎi)和合作協(xié)議6.1企業(yè)與媒介代理商之間應(yīng)建立合作框架協(xié)議或購(gòu)買(mǎi)合同，明確雙方權(quán)責(zé)和合作方式。6.2合作協(xié)議應(yīng)包含合作期限、廣告投放要求、費(fèi)用結(jié)算、投放效果評(píng)估和爭(zhēng)議解決等內(nèi)容。6.3企業(yè)應(yīng)建立媒介購(gòu)買(mǎi)和合作管理臺(tái)賬，記錄合作協(xié)議的簽訂和執(zhí)行情況，及時(shí)核查和支出相關(guān)費(fèi)用。第四章廣告投放管理第七條廣告創(chuàng)意和制作管理7.1企業(yè)應(yīng)委托專(zhuān)業(yè)廣告公司進(jìn)行廣告創(chuàng)意和制作，確保廣告內(nèi)容和形式符合企業(yè)品牌形象和傳播需求。7.2廣告創(chuàng)意和制作過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意方案、腳本和效果預(yù)覽的審核與管理，確保廣告內(nèi)容的準(zhǔn)確和符合法律法規(guī)要求。7.3廣告創(chuàng)意和制作過(guò)程中不得顯現(xiàn)任何虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等違法違規(guī)行為。第八條廣告投放實(shí)施管理8.1廣告投放實(shí)施前，企業(yè)應(yīng)與廣告代理商進(jìn)行投放細(xì)節(jié)確實(shí)認(rèn)和預(yù)演，確保廣告投放效果和投放時(shí)段的準(zhǔn)確性。8.2廣告投放實(shí)施期間，企業(yè)應(yīng)建立投放監(jiān)測(cè)和管理機(jī)制，及時(shí)跟蹤廣告播放情況，確保廣告投放質(zhì)量和效果的監(jiān)控。8.3廣告投放過(guò)程中，如發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容與商定的投放要求不符，企業(yè)應(yīng)及時(shí)與媒介代理商進(jìn)行溝通和整改，確保廣告效果的實(shí)現(xiàn)。第九條廣告投放評(píng)估和總結(jié)9.1廣告投放結(jié)束后，企業(yè)應(yīng)進(jìn)行廣告投放效果的評(píng)估和分析，收集廣告播放數(shù)據(jù)和受眾反饋等信息。9.2廣告投放評(píng)估應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)反應(yīng)和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，對(duì)廣告投放效果進(jìn)行定量和定性分析，評(píng)估廣告投放的有效性和優(yōu)化空間。9.3廣告投放評(píng)估結(jié)果應(yīng)及時(shí)總結(jié)和共享，為下一階段的媒介策略和計(jì)劃訂立供應(yīng)參考依據(jù)。第五章附則第十條規(guī)章制度的執(zhí)行10.1企業(yè)管理層應(yīng)加強(qiáng)對(duì)媒介與廣告投放管理工作的領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督，確保本制度的貫徹執(zhí)行。10.2相關(guān)部門(mén)和員工應(yīng)嚴(yán)格遵守本制度的規(guī)定，保障媒介與廣告投放管理的規(guī)范性和有效性。第十一條規(guī)章制度的