蘇式糕點(diǎn)品牌形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)2024年

項(xiàng)目概述1.1項(xiàng)目背景文化創(chuàng)意產(chǎn)品簡(jiǎn)稱文創(chuàng)產(chǎn)品，是藝術(shù)衍生品的一種，設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)文化獨(dú)到的理解與物質(zhì)載體的創(chuàng)新結(jié)合，形成一種全新的創(chuàng)意產(chǎn)品。簡(jiǎn)而言之就是通過(guò)創(chuàng)意賦予其價(jià)值使其產(chǎn)品化。IP基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而生，其涵蓋基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民對(duì)文化的訴求，政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持等綜合因素。人們正處在一個(gè)IP盛行的時(shí)代中。隨著中國(guó)人民對(duì)文化娛樂(lè)等精神消費(fèi)的需求出現(xiàn)大范圍的增長(zhǎng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的又一大支柱，影視、游戲、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等分支在經(jīng)濟(jì)上也取得了不同程度的成果。其中出現(xiàn)了不少承載深厚文化的文創(chuàng)品牌與IP融合取得共贏的案例。如何借助IP的熱度更好地設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意衍生品是當(dāng)代的一大機(jī)遇與挑戰(zhàn)。文創(chuàng)IP作為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與消費(fèi)者的媒介，具有重大的意義，能夠吸引年輕的消費(fèi)者群體的眼球，了解文化特色，同時(shí)又可以帶動(dòng)地方的文化經(jīng)濟(jì)。1.2項(xiàng)目簡(jiǎn)介百年傳承-蘇式糕點(diǎn)品牌形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究文創(chuàng)IP，通過(guò)現(xiàn)代化視角，創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)，為蘇式糕點(diǎn)帶來(lái)全新的可能性。蘇式糕點(diǎn)，以江蘇省蘇州地區(qū)為代表，餡料多用果仁、豬板油丁，用桂花、玫瑰調(diào)香，口味重甜的糕點(diǎn)。其在中國(guó)傳統(tǒng)糕點(diǎn)發(fā)展史上占有重要的地位，是中國(guó)傳統(tǒng)糕點(diǎn)主要幫式之一。據(jù)有關(guān)史料，蘇式糕點(diǎn)萌芽于春秋，起源于隋唐，形成于兩宋，發(fā)展于明清，繼承、發(fā)揚(yáng)、創(chuàng)新于現(xiàn)代。我們從糕點(diǎn)獲取靈感，從現(xiàn)代化的視角，以文創(chuàng)形式為蘇式糕點(diǎn)打造IP品牌形象，并希望以此作為蘇式糕點(diǎn)的宣傳代表之一，給廣大民眾和社會(huì)宣傳留下豐富多元的蘇式糕點(diǎn)印象。1.3項(xiàng)目功能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)本項(xiàng)目通過(guò)打造IP的方式，有利于多形式、全方位地宣傳推廣蘇式糕點(diǎn)。通過(guò)IP與糕點(diǎn)的深度結(jié)合，舉辦促消費(fèi)活動(dòng)等各種形式的配套優(yōu)惠措施，優(yōu)化消費(fèi)載體和環(huán)境，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流和新風(fēng)尚。傳播飲食文化中國(guó)自古就有“民以食為天”的說(shuō)法，飲食在人們的物質(zhì)生活里占據(jù)著非常重要的位置，它能滿足人類生存的最基本需求，是人類活動(dòng)得以開(kāi)展進(jìn)行的基礎(chǔ)。飲食逐漸成為精神文明賴以產(chǎn)生的前提和基礎(chǔ)，構(gòu)成了獨(dú)特飲食文化。本項(xiàng)目通過(guò)對(duì)飲食文化的擬人再現(xiàn)，使其符號(hào)化、象征化，既為傳統(tǒng)文化注入了新鮮活力，也便于現(xiàn)代社會(huì)的對(duì)飲食文化的科普與傳播。提高蘇式糕點(diǎn)知名度基于時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步，新媒體已成為當(dāng)代最主要的信息傳遞方式。新媒體以網(wǎng)絡(luò)為主要媒介，具有時(shí)效性強(qiáng)，實(shí)時(shí)互動(dòng)，渠道廣泛，方便快捷等特點(diǎn)，基于這些特點(diǎn)，文娛產(chǎn)業(yè)在新媒體的加持下高速發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也受益于此。通過(guò)“蘇式糕點(diǎn)”IP，借助現(xiàn)代媒體網(wǎng)絡(luò)的宣傳，能進(jìn)一步吸引更多青年群體關(guān)注蘇式糕點(diǎn)，一定程度上提高蘇式糕點(diǎn)知名度。樹(shù)立正確價(jià)值導(dǎo)向近年來(lái)，隨著物質(zhì)條件的改善，人們的生活質(zhì)量提高，節(jié)儉的意識(shí)被淡化，浪費(fèi)之風(fēng)開(kāi)始興起。無(wú)論是“白色污染”還是“糧食危機(jī)”，都應(yīng)該成為我們密切關(guān)注的問(wèn)題。本項(xiàng)目意在樹(shù)立正確的價(jià)值導(dǎo)向，反對(duì)浪費(fèi)，節(jié)約資源，實(shí)現(xiàn)更高價(jià)值的社會(huì)意義。產(chǎn)品介紹2.1.1市場(chǎng)定位首先，IP形象文創(chuàng)產(chǎn)品以擺件的形式出現(xiàn)，通過(guò)市場(chǎng)分析和了解市場(chǎng)需求，可以明確IP產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位，在設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)處理好產(chǎn)品功能體驗(yàn)和情感體驗(yàn)的配合，深入探討歷史交匯點(diǎn)帶來(lái)的新特征、新要求，探索文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新思路、新路徑。本系列文創(chuàng)產(chǎn)品屬于盲盒系列，大大提高了在年輕人之中的流行。其次,文創(chuàng)產(chǎn)品的造型要能很好的承載文化符號(hào)。靈活的外光造型方式，方便設(shè)計(jì)師賦予產(chǎn)品特定的語(yǔ)義。并且，所選產(chǎn)品要經(jīng)濟(jì)易用，易于流通和使用。從而有利于快速有效地傳播蘇式糕點(diǎn)文化。其消費(fèi)人群主要集中在一二線城市及各大發(fā)達(dá)省份。主要消費(fèi)者是高購(gòu)買力的年輕女性，因此北京、上海、浙江等發(fā)達(dá)地區(qū)占比較高。高消費(fèi)、高知群體構(gòu)成主要消費(fèi)力的—大原因是這類群體更多地接觸多元文化、現(xiàn)代生活方式和海量信息，因此對(duì)自我表達(dá)、展現(xiàn)個(gè)性擁有更高需求，也更愿意進(jìn)行情感滿足式、獎(jiǎng)勵(lì)式的消費(fèi)行為。文創(chuàng)市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)規(guī)模上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)119064億元，比上年增長(zhǎng)16.0%，兩年平均增長(zhǎng)8.9%。分城市看，僅上海2021年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全年總產(chǎn)出就超過(guò)了2萬(wàn)億元。2.1.2階級(jí)定位文化IP的跨界營(yíng)銷，在2021年成為多個(gè)消費(fèi)行業(yè)的常規(guī)操作，覆蓋了衣食住行等多個(gè)領(lǐng)域，再次體現(xiàn)出文創(chuàng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的戰(zhàn)略意義，「文創(chuàng)+」的后綴可以是任何一個(gè)行業(yè)。2.1.3年齡定位年輕群體是IP聯(lián)名商品消費(fèi)的主力。分析顯示,2021年,35歲及以下年輕群體購(gòu)買了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品,其中26—35歲的消費(fèi)者消費(fèi)占比超過(guò)50%。近年來(lái),26歲及以下消費(fèi)群體的成長(zhǎng)潛力同樣強(qiáng)勁，其IP聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)增速達(dá)到其他群體的1—2倍。2.2設(shè)計(jì)思路部分產(chǎn)品采用蘇式糕點(diǎn)本身的顏色為主色調(diào)，在使用這些顏色的同時(shí)，既能夠獲得產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，也能夠感受到蘇式糕點(diǎn)的魅力。另外，其本身就可以做進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)，像帶有特色食物的鏡子等產(chǎn)品，都能夠吸引游客的注意，在提升文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感時(shí)，也能夠突出本身特點(diǎn)，進(jìn)一步提升文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值。文創(chuàng)產(chǎn)品的品類也具有實(shí)用性和美觀性特點(diǎn)，可以提高用戶的使用率。文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有商品價(jià)值和文化載體的雙重屬性，可以滿足人們高層次情感需求。2.3產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，存在很多低質(zhì)量的產(chǎn)品。本產(chǎn)品一是可以豐富休閑生活，文化產(chǎn)業(yè)具有一定的娛樂(lè)功能，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品，可以讓人們放松身心、活動(dòng)身體、交流情感。二是能傳輸正確觀念，本產(chǎn)品主色調(diào)為蘇式糕點(diǎn)主色調(diào)，可以激發(fā)用戶的環(huán)保意識(shí)，大眾在使用文化產(chǎn)品、參與文化活動(dòng)的過(guò)程時(shí)，受到主流思想觀念和行為規(guī)范的影響，能夠形成正確的價(jià)值判斷和思想觀念。三是可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品定價(jià)低于同類型產(chǎn)品，更能激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，增加銷售額，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品、創(chuàng)意活動(dòng)進(jìn)行推廣的同時(shí)，其本身文化也被推廣傳播出去，不僅讓更多人了解和認(rèn)可，也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對(duì)文化的弘揚(yáng)，進(jìn)而有利于推動(dòng)文化的發(fā)展。市場(chǎng)分析3.1市場(chǎng)環(huán)境文創(chuàng)市場(chǎng)近來(lái)頗受歡迎，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，2022年一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)4.8%。2022年以來(lái)，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情影響持續(xù)，對(duì)就業(yè)造成了一定壓力。從消費(fèi)端看，一季度最終消費(fèi)支出增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為69.4%，消費(fèi)“壓艙石”作用顯現(xiàn)。作最終消費(fèi)的重要組成部分，文化創(chuàng)意行業(yè)在穩(wěn)就業(yè)、靈活就業(yè)方面正在發(fā)揮越來(lái)越大的作用。在政策、市場(chǎng)、技術(shù)三輪驅(qū)動(dòng)下,市場(chǎng)主體的文旅融合創(chuàng)新熱情被有效激發(fā),文創(chuàng)有望成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域。3.2受眾群體“文創(chuàng)”是一個(gè)廣泛的銷售命題，從融合新興文化國(guó)潮到聚焦顏值經(jīng)濟(jì)，在到具有情懷的營(yíng)銷模式，每一種銷售都毫無(wú)違和。從用戶的生活習(xí)慣和喜好為切入點(diǎn)，融合流行文化，與年輕人喜歡的元素融合，無(wú)限接近年輕人的生活。屬于年輕化消費(fèi)市場(chǎng)。從當(dāng)代年輕人從消費(fèi)心理來(lái)分析，他們充滿好奇，喜歡追求新鮮事物，追求個(gè)性，追求差異化，追求美感,這個(gè)群體還有一個(gè)特征:大部分都受過(guò)高等教育，他們更注重趣味性。有品位，追求品質(zhì)生活，喜歡表達(dá)，炫耀，分享美好的事物。所以對(duì)于文創(chuàng)設(shè)計(jì)者/經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品是物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)的綜合體。尤其需要去體悟消費(fèi)者的微觀心里狀態(tài)。從宏觀因素分析,自我國(guó)進(jìn)入全面小康社會(huì)以來(lái),社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展,人民的物質(zhì)生活需要獲得了基本解決，人們開(kāi)始追求精神上的滿足感。消費(fèi)者群體中年輕人占比高,整體家庭經(jīng)濟(jì)水平和收入較高,在消費(fèi)的時(shí)候更加注重滿足精神上的滿足感而非使用價(jià)值。「取悅自己」成為很多人的消費(fèi)態(tài)度,年輕一代對(duì)個(gè)性化和有趣的產(chǎn)品表現(xiàn)出極大的熱情。通過(guò)了解目標(biāo)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平，能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位，更好地制定企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略。合理制定營(yíng)銷策略能夠達(dá)到驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者決策的目的。通過(guò)研究消費(fèi)者行為，企業(yè)可以制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，與消費(fèi)者建立和發(fā)展長(zhǎng)期的關(guān)系,獲取經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。潛在受眾：“Z”世代人群“Z”世代人群又被稱為網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，成長(zhǎng)于技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)期，因此消費(fèi)觀念趨于開(kāi)放，興趣多元化、垂直化，消費(fèi)行為特征追求個(gè)性事物和精神享受。在網(wǎng)絡(luò)上，這群人有著龐大的基數(shù)，把握這部分潛在受眾將有利于IP的熱度增長(zhǎng)，他們可以為本項(xiàng)目的發(fā)展提供更多活力。3.3營(yíng)銷策略線上推廣a.社交平臺(tái)推廣社交媒體是最直接、最經(jīng)濟(jì)、最迅速的推廣渠道之一，通過(guò)各種社交平臺(tái)諸如微博、微信、抖音、b站等與潛在受眾建立聯(lián)系，并提供有價(jià)值的內(nèi)容吸引網(wǎng)民的關(guān)注。社交平臺(tái)的推廣可以提高IP知名度，增強(qiáng)影響力，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。b.參與在線互動(dòng)在線互動(dòng)是與受眾進(jìn)行溝通既便捷又低成本的方式，通過(guò)直接交流答疑解惑，并提供情緒價(jià)值，可以吸引受眾持續(xù)性的關(guān)注，增加訪問(wèn)搜索量和粘性，從而建立聯(lián)系，深化受眾心中的IP印象。c.品牌延伸設(shè)計(jì)本項(xiàng)目可以進(jìn)一步進(jìn)行線上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)延伸，如表情包、小程序、輸入法皮膚等。這些衍生產(chǎn)品制作成本低，效率高，容易短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速傳播，引起年輕人共鳴，滿足他們求新求異的心理，潛移默化影響用戶的消費(fèi)決策。線下活動(dòng)a.商業(yè)活動(dòng)為了促進(jìn)蘇式糕點(diǎn)形象，宣傳美食文化，蘇式糕點(diǎn)各個(gè)商鋪可以定期聯(lián)合舉辦活動(dòng)，發(fā)放優(yōu)惠券，吸引廣大青年前來(lái)參與?；顒?dòng)形式包括但不限于抽獎(jiǎng)、打折、滿減滿贈(zèng)等。b.公益活動(dòng)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，我們也將舉辦按照“光盤(pán)計(jì)劃”等定期開(kāi)展公益活動(dòng)，為積極參與的青年們準(zhǔn)備豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，贈(zèng)送蘇式糕點(diǎn)IP限量糕點(diǎn)等。風(fēng)險(xiǎn)分析4.1市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)文創(chuàng)行業(yè)在近幾年很熱，尤其是在北京、西安、洛陽(yáng)等這樣歷史文化豐富的城市。但是真正做到讓多數(shù)國(guó)人知道的文創(chuàng)產(chǎn)品卻屈指可數(shù)，不少文創(chuàng)人還掙扎在“生存線”上，一邊欣賞著創(chuàng)作帶來(lái)的成就感，一邊又面臨著生活的壓力。絕大部分文創(chuàng)人都會(huì)遇到類似的場(chǎng)景：顧客驚喜的把玩一件文創(chuàng)品，不到一分鐘又小心翼翼的放了回去，留戀再三，最終還是走了。從顧客的表現(xiàn)中我們可以了解到：顧客看到好的文創(chuàng)品都會(huì)有眼前一亮的驚喜感，但是驚喜感過(guò)后，他們還是選擇放下。如果把問(wèn)題往深了想，文創(chuàng)品一定是少了一個(gè)像日常商品那樣的購(gòu)買理由。（1）缺少實(shí)用性。有一部分創(chuàng)作者極少會(huì)考慮作品的實(shí)用性和商業(yè)價(jià)值。（2）不管是文創(chuàng)產(chǎn)品，還是普通商品，首先都要圍繞目標(biāo)消費(fèi)群體的需求來(lái)設(shè)計(jì)，與生活息息相關(guān)，否則就做不到有人情味，把文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展成生活必需品。這樣才能發(fā)覺(jué)客戶的購(gòu)買欲望，從而提高購(gòu)買力度。（3）文創(chuàng)產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高而產(chǎn)品質(zhì)量卻參差不齊。有些人為了短期利益而忽略文創(chuàng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)需求，做出一些所謂的聯(lián)名產(chǎn)品，他們只側(cè)重于“IP”，從而忽略了產(chǎn)品本身的質(zhì)量。這一現(xiàn)象更讓原本就不太了解文創(chuàng)的人對(duì)文創(chuàng)的印象大打折扣，甚至避而遠(yuǎn)之。這也就是很多文創(chuàng)產(chǎn)品滯銷的原因。總而言之，文創(chuàng)產(chǎn)品美觀實(shí)用才是硬道理。4.2競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是什么？首先要搞清楚“文創(chuàng)產(chǎn)品”的本質(zhì)是什么，我認(rèn)為其本質(zhì)依舊是“產(chǎn)品”，只是特點(diǎn)是“文創(chuàng)”。開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品不是為了開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品而開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，是為了推廣品牌文化而開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。這一點(diǎn)其實(shí)是很多做文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的品牌沒(méi)有搞清楚的事情，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)市面上有很多把工藝禮品當(dāng)成文創(chuàng)產(chǎn)品的文創(chuàng)產(chǎn)品，以為隨便弄個(gè)什么東西印個(gè)品牌logo就成了文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品是近幾年才發(fā)展而來(lái)的，最早可能是來(lái)源于各大博物館，那博物館為什么要開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品呢？顯然跟他的核心業(yè)務(wù)幾乎沒(méi)有關(guān)系。但是有個(gè)最原始的初衷，就是推廣博物館本身的館藏文物、藝術(shù)品之類的，特別是文物類型。那一般的企業(yè)，或者說(shuō)品牌為什么要開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品呢？包括現(xiàn)在很多城市也開(kāi)始開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，還有各個(gè)旅游景點(diǎn)，都是為了打造自己的品牌，說(shuō)白了就是推廣自己的品牌文化、城市文化、景點(diǎn)文化。如果非要說(shuō)文創(chuàng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是什么，那就是不同的文化。真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一定來(lái)自本質(zhì)上的競(jìng)爭(zhēng)，否則都僅僅只是模仿而已。所以說(shuō)文創(chuàng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要么是更高維度的同類產(chǎn)品、要么是更強(qiáng)物理屬性的同類產(chǎn)品，要么就是其它替代品。例如：鞋子的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是什么？答：1.更漂亮的鞋子；2.穿著更舒服的鞋子。4.3產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)外出旅游，在琳瑯滿目的商品中精心挑選一件富有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品留存以示紀(jì)念，或贈(zèng)送親朋好友，是一件令人心悅的事。然而，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品目前存在的問(wèn)題卻常常讓這個(gè)簡(jiǎn)單而美好的心愿無(wú)法實(shí)現(xiàn)。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品存在什么問(wèn)題?在當(dāng)今旅游景區(qū)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品絕對(duì)成了標(biāo)配，但很多景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng)，往往是紀(jì)念品不像紀(jì)念品、宣傳品不像宣傳品，還有一些，好看有個(gè)性，但與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品、文化不像文化，感覺(jué)文創(chuàng)產(chǎn)品成了一個(gè)景區(qū)花錢賠錢的累贅。（1）差異化程度?。含F(xiàn)今文創(chuàng)產(chǎn)品之間差異性不大，各區(qū)域旅游紀(jì)念品雷同現(xiàn)象十分普遍。很多旅游紀(jì)念品相差無(wú)幾，品類雜亂，無(wú)設(shè)計(jì)無(wú)特色自然缺少辨識(shí)度，對(duì)游客亦構(gòu)不成足夠吸引。（2）從表層次看，這是因?yàn)槁糜渭o(jì)念品缺乏創(chuàng)新所至，從深層次看是缺乏對(duì)內(nèi)涵文化的挖掘，同時(shí)對(duì)于這塊土壤的培養(yǎng)顯得急功近利。（3）仿造多創(chuàng)新少：相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品仿造多而創(chuàng)新少，技術(shù)含量低。設(shè)計(jì)是推動(dòng)文化發(fā)展的動(dòng)力，既使文化增值又創(chuàng)造了產(chǎn)品的核心價(jià)值。如今，旅游紀(jì)念品及文創(chuàng)產(chǎn)品跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。稍有點(diǎn)設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品往往又受限于文化元素（符號(hào)）的簡(jiǎn)單復(fù)制+粘貼（類似貼標(biāo)簽）。商家與開(kāi)發(fā)者更看重短期的經(jīng)濟(jì)利益，市場(chǎng)上出售的旅游紀(jì)念品質(zhì)量良莠不齊。文創(chuàng)商品普遍缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意，產(chǎn)品陳舊，品種單調(diào)，對(duì)旅游者缺少吸引力。（4）對(duì)市場(chǎng)狹隘的理解：忽視市場(chǎng)及消費(fèi)者需求。旅游商品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)缺乏足夠認(rèn)識(shí)，產(chǎn)品前期調(diào)研存在一定地域障礙、文化障礙和主