11海爾空調(diào)“空調(diào)病算不算病”項(xiàng)目V1.0_第1頁(yè)
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一個(gè)獨(dú)立洗澡空調(diào)的喊話：讓你痛并快樂(lè)著痛點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)海爾說(shuō)：TA能自己給自己洗澡網(wǎng)友說(shuō)：你洗澡關(guān)我P事海爾說(shuō)：洗洗更健康網(wǎng)友說(shuō)：我現(xiàn)在也很健康海爾說(shuō)：自清潔很方便網(wǎng)友說(shuō)：自己動(dòng)手也不麻煩關(guān)我P事？很健康？不麻煩？潛在用戶的潛臺(tái)詞危害很?chē)?yán)重就關(guān)你的事海爾自清潔空調(diào)空調(diào)病一種用空調(diào)不經(jīng)意間就得的病局空調(diào)病1.引出痛點(diǎn)互動(dòng)H5“空調(diào)病”2.痛點(diǎn)解讀系列漫畫(huà)海報(bào)“有病得治”3.痛點(diǎn)發(fā)酵微信朋友圈廣告“空調(diào)病算不算病”4.痛點(diǎn)引爆網(wǎng)紅線下調(diào)研直播線下“超級(jí)奇葩談”辯論網(wǎng)紅直播/大咖參與1.引出痛點(diǎn)(H5“你有病”)2.痛點(diǎn)解讀(系列漫畫(huà)海報(bào)“有病得治”)3.痛點(diǎn)發(fā)酵(微信朋友圈廣告“空調(diào)病算不算病”)廣告覆蓋人群超過(guò)80.1萬(wàn)總互動(dòng)量6084次官方微信增粉724.引爆痛點(diǎn)網(wǎng)紅花椒直播網(wǎng)紅線下調(diào)研直播線下“超級(jí)奇葩談”觀看人數(shù)達(dá)超20萬(wàn)人，直播開(kāi)始40分鐘后進(jìn)入熱2，長(zhǎng)期占據(jù)熱2位置；累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)超346萬(wàn)人，峰值23.8萬(wàn)，評(píng)論5068；大咖參與并海報(bào)證言局四步成解1.賣(mài)點(diǎn)即解藥產(chǎn)品原理H5“智斗空調(diào)病”微信朋友圈投放2.強(qiáng)化賣(mài)點(diǎn)病毒視頻“三顧茅廬之還是空調(diào)好”微信朋友圈擴(kuò)散空調(diào)病1.賣(mài)點(diǎn)即解藥(產(chǎn)品原理系列漫畫(huà))2.強(qiáng)化賣(mài)點(diǎn)(病毒視頻“三顧茅廬”)傳播回顧1.以用戶痛點(diǎn)強(qiáng)化賣(mài)點(diǎn)，恐嚇式套路

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