企業(yè)宣傳片投標(biāo)方案（技術(shù)方案）

企業(yè)宣傳片投標(biāo)方案

目錄

第一章項(xiàng)目整體服務(wù)設(shè)想.................................10

第一節(jié)項(xiàng)目概況和項(xiàng)目需求.............................10

一、項(xiàng)目概況.......................................10

二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容.......................................10

三、項(xiàng)目目標(biāo).......................................10

四、其他要求.......................................14

第二節(jié)項(xiàng)目服務(wù)承諾...................................15

第三節(jié)服務(wù)思路與策略.................................17

一、管理理念.......................................17

二、管理策劃.......................................17

三、管理模式.......................................17

四、管理機(jī)制設(shè)想...................................18

第四節(jié)服務(wù)思想及流程.................................20

一、服務(wù)思想.......................................20

二、服務(wù)要點(diǎn).......................................20

三、拍攝流程.......................................21

四、注意事項(xiàng).......................................27

第五節(jié)項(xiàng)目服務(wù)管理要點(diǎn)...............................27

一、總則...........................................28

二、勞務(wù)與勞動(dòng)保障.................................29

1

三、生產(chǎn)與管理保障.................................31

四、其他服務(wù)管理...................................33

第六節(jié)項(xiàng)目實(shí)施的合理化建議..........................33

一、加強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)性.................................34

二、強(qiáng)化策劃創(chuàng)意工作...............................35

三、培養(yǎng)優(yōu)秀的影視人才.............................37

第七節(jié)項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃及保障措施.........................37

一、項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃表.................................37

二、項(xiàng)目進(jìn)度保障措施...............................41

第二章企業(yè)宜傳片策劃方案.................................46

第一節(jié)宣傳片制作流程及核心要點(diǎn).......................46

一、項(xiàng)目前期.......................................47

二、項(xiàng)目準(zhǔn)備階段...................................48

三、項(xiàng)目拍攝階段...................................49

四、拍攝后期階段...................................50

第二節(jié)宣傳片制作步驟.................................51

一、制作注意事項(xiàng)...................................51

二、宣傳片的作用和優(yōu)勢(shì).............................52

三、腳本要求.......................................54

四、宣傳片拍攝.....................................55

五、宣傳片綜述.....................................63

六、拍攝前準(zhǔn)備.....................................63

2

第三節(jié)宣傳片創(chuàng)意策劃.................................66

一、企業(yè)形象創(chuàng)意說明...............................66

二、企業(yè)形象創(chuàng)意過程...............................67

三、企業(yè)宣傳片創(chuàng)意分析.............................68

四、宣傳片結(jié)構(gòu)框架.................................69

五、拍攝設(shè)備.......................................71

六、配音音樂.......................................71

七、畫面說明.......................................71

第四節(jié)分鏡頭腳本的撰寫...............................72

一、腳本撰寫要求...................................72

二、腳本撰寫注意事項(xiàng)...............................74

三、腳本撰寫主要內(nèi)容...............................75

第三章企業(yè)宜傳片拍攝及制作方案..........................78

第一節(jié)宣傳片拍攝計(jì)劃.................................78

第二節(jié)宣傳片拍攝措施.................................78

一、拍攝方式.......................................78

二、拍攝要求.......................................82

三、拍攝技巧.......................................84

四、拍攝注意事項(xiàng)...................................85

五、航拍手法說明...................................86

六、畫面切換技巧...................................90

第三節(jié)宣傳片后期剪輯與設(shè)計(jì)...........................95

3

一、剪輯流程.......................................95

二、鏡頭時(shí)長(zhǎng)處理與設(shè)計(jì).............................96

三、后期剪輯注意事項(xiàng)...............................102

四、鏡頭組接規(guī)律...................................103

五、視頻剪輯技巧...................................107

第四節(jié)宣傳片后期加工與處理...........................109

一、宣傳片解說詞寫作技巧.........................109

二、宣傳片配音制作.................................115

三、宣傳片音效處理.................................117

四、宣傳片調(diào)色處理.................................119

第四章企業(yè)宜傳片推廣方案...............................121

第一節(jié)宣傳策略及優(yōu)勢(shì).................................121

一、宣傳原則......................................121

二、宣傳方式.......................................121

三、宣傳優(yōu)勢(shì).......................................121

第二節(jié)宣傳推廣方式...................................123

一、企業(yè)宣傳片推廣模式.............................123

二、新舊媒體傳播推廣...............................124

三、宣傳推廣團(tuán)隊(duì)配置...............................127

第五章項(xiàng)目質(zhì)量保障方案.................................129

第一節(jié)宣傳片質(zhì)量要求.................................129

第二節(jié)質(zhì)量保障措施.................................130

4

一、拍攝保障措施...................................131

二、后期制作保障措施...............................131

三、人員管理保障措施...............................132

四、項(xiàng)目溝通保障措施...............................134

第六章售后服務(wù)方案.....................................136

第一節(jié)售后服務(wù)宗旨及原則...........................136

一、售后服務(wù)宗旨...................................136

二、售后服務(wù)原則...................................136

第二節(jié)售后服務(wù)架構(gòu).................................137

一、服務(wù)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建...................................137

二、服務(wù)人員配備...................................139

第三節(jié)售后服務(wù)承諾...................................141

第七章項(xiàng)目應(yīng)急預(yù)案.....................................142

第一節(jié)應(yīng)急總體方案...................................142

一、編制目的.......................................142

二、編制依據(jù).......................................142

三、應(yīng)急管理原則.................................142

四、應(yīng)急管理機(jī)構(gòu)...................................143

五、運(yùn)行機(jī)制.......................................144

六、應(yīng)急處置.......................................144

七、應(yīng)急保障.......................................146

八、監(jiān)督管理.......................................148

5

第二節(jié)各項(xiàng)應(yīng)急預(yù)案...................................148

一、媒體輿情應(yīng)急預(yù)案...............................149

二、拍攝設(shè)備故障應(yīng)急預(yù)案...........................154

三、宣傳片拍攝火災(zāi)應(yīng)急預(yù)案.......................156

第八章項(xiàng)目組織機(jī)構(gòu)及人員配備...........................169

第一節(jié)項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu).................................169

一、項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)分類...............................169

二、建立項(xiàng)目組織的步驟.............................173

第二節(jié)項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)及職責(zé).............................174

一、項(xiàng)目組織概況...................................174

二、公司組織機(jī)構(gòu).................................175

三、重要部門職責(zé)...................................176

第三節(jié)項(xiàng)目人員配置及崗位職責(zé)........................180

一、人員配置表格.................................180

二、人員崗位職責(zé)...................................183

第四節(jié)人員培訓(xùn)方案...................................197

一、目的與原則.....................................197

二、培訓(xùn)分類.......................................198

三、員工培訓(xùn)操作流程...............................201

四、培訓(xùn)組織程序...................................206

第五節(jié)人員培訓(xùn)內(nèi)容...................................212

一、拍攝...........................................212

6

二、剪輯..........................................213

三、后期特效合成包裝..............................214

第六節(jié)培訓(xùn)管理方案...................................215

一、培訓(xùn)費(fèi)用及培訓(xùn)期間薪資待遇...................215

二、培訓(xùn)考核與考勤.................................217

第九章項(xiàng)目管理制度.....................................225

第一節(jié)員工管理制度...................................225

一、員工聘用管理制度..............................225

二、員工考勤管理制度..............................227

三、員工調(diào)動(dòng)管理制度...............................231

四、員工獎(jiǎng)懲管理制度...............................233

五、員工工作紀(jì)律制度...............................237

六、員工考核管理制度...............................238

第二節(jié)影視設(shè)備管理制度..............................242

第三節(jié)后期制作管理制度...............................244

一、非線編機(jī)規(guī)定...................................244

二、采集規(guī)定.......................................246

三、制作內(nèi)容規(guī)定...................................246

四、制作交接規(guī)定...................................247

五、制作內(nèi)容備份規(guī)定...............................247

六、素材使用規(guī)定...................................247

第四節(jié)后期制作行為規(guī)范..............................248

7

一、素材移動(dòng)硬盤規(guī)范管理及用法...................248

二、后期制作部規(guī)范用語...........................249

三、后期制作部宜傳片(專題片)操作規(guī)范...........251

第十章擬投入設(shè)備管理方案.............................254

第一節(jié)擬投入設(shè)備清單...............................254

一、拍攝設(shè)備.....................................254

二、穩(wěn)定器材.....................................255

三、燈光器材.....................................256

第二節(jié)器材使用規(guī)程.................................258

一、拍攝器材使用.................................258

二、器材保養(yǎng)說明.................................263

第三節(jié)設(shè)備管理制度.................................272

一、管理范圍.....................................272

二、管理責(zé)任.....................................272

三、管理內(nèi)容.....................................272

8

簡(jiǎn)介

本方案為企業(yè)宣傳片項(xiàng)目，全文采用宋體四號(hào)字體，共277頁。

本文檔為WORD格式，清晰無水印，可直接編輯。

第一章項(xiàng)目整體服務(wù)設(shè)想：涵蓋項(xiàng)目概況和項(xiàng)目需求、項(xiàng)目服務(wù)

承諾、服務(wù)思路與策略、服務(wù)思想及流程、項(xiàng)目服務(wù)管理要點(diǎn)、項(xiàng)目

實(shí)施的合理化建議、項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃及保障措施等內(nèi)容。

第二章企業(yè)宣傳片策劃方案：涵蓋宣傳片制作流程及核心要點(diǎn)、

宣傳片制作步驟、宣傳片創(chuàng)意策劃、分鏡頭腳本的撰寫等內(nèi)容。

第三章企業(yè)宣傳片拍攝及制作方案：涵蓋宣傳片拍攝計(jì)劃、宣傳

片拍攝措施、宣傳片后期剪輯與設(shè)計(jì)、宣傳片后期加工與處理等內(nèi)容。

第四章企業(yè)宣傳片推廣方案：涵蓋宣傳策略及優(yōu)勢(shì)、宣傳推廣方

式等內(nèi)容。

第五章項(xiàng)目質(zhì)量保障方案：涵蓋宜傳片質(zhì)量要求、質(zhì)保障措施等

內(nèi)容。

第六章售后服務(wù)方案：涵蓋售后服務(wù)宗旨及原則、售后服務(wù)架構(gòu)

等內(nèi)容。

第七至十章：涵蓋項(xiàng)目應(yīng)急預(yù)案、項(xiàng)目組織架構(gòu)和人員配備、項(xiàng)

目管理制度、擬投入設(shè)備管理方案等內(nèi)容。

特別提醒：請(qǐng)?jiān)诰幹茣r(shí)依據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況，調(diào)整內(nèi)容。

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第一章項(xiàng)目整體服務(wù)設(shè)想

第一節(jié)項(xiàng)目概況和項(xiàng)目需求

(依據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況修改)

一、項(xiàng)目概況

1.招標(biāo)單位：

2.項(xiàng)目名稱：

3.項(xiàng)目性質(zhì)：

4.基本情況：

5.工作范圍：

6.項(xiàng)目拍攝地點(diǎn)：

7.項(xiàng)目拍攝主題：

8.項(xiàng)目拍攝時(shí)間：

二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容

序號(hào)名稱數(shù)量單位上限價(jià)備注

1XXX企業(yè)宣傳片拍攝服務(wù)

2……

三、項(xiàng)目目標(biāo)

企業(yè)文化宣傳片的目的與作用企業(yè)文化宣傳片不僅僅是拍攝制

作一套光盤那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)整體形

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象，銷售企業(yè)產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更

要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入

小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。要能吸引眼球，觸動(dòng)他的靈魂，

產(chǎn)生購(gòu)買欲。企業(yè)文化宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽

談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及企

業(yè)宣傳模式等。企業(yè)文化宣傳片首先要明確目的。為什么要做企業(yè)文

化宣傳片。企業(yè)文化宣傳片是為了提升企業(yè)品牌文化還是介紹產(chǎn)品?

如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身

的文化并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠

道和消費(fèi)者中也沒有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利

的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)

形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品橡木片，和企業(yè)文化宣傳片一樣，產(chǎn)品

的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)

該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。

(一)樹立企業(yè)形象

1.良好的企業(yè)形象，可以擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增加投資或合作者

的好感和信心。

2.良好的企業(yè)形象，可以得到公眾的信賴，為企業(yè)的商品和服務(wù)

創(chuàng)造出一種消費(fèi)心理。

3.良好的企業(yè)形象，可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精

神，創(chuàng)造更高的效率。

4.開拓市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)來講，營(yíng)銷是企業(yè)成功最為重要的環(huán)節(jié)之

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一。有人這樣評(píng)價(jià)營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的重要性。任何一個(gè)企業(yè)只做兩件事

情，第一是生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品，第二是把產(chǎn)品賣出去?？梢哉f，把產(chǎn)品買

出去，營(yíng)銷是企業(yè)的生命線。要把產(chǎn)品賣出去，首先就是需要讓客戶

了解你的產(chǎn)品。在這樣一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，客戶每天都會(huì)接觸

到很多同類的產(chǎn)品信息，如何在最短的時(shí)間內(nèi)，最有效地讓客戶了解

企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、與眾不同之處就成為企業(yè)營(yíng)銷的重要手

段。企業(yè)宜傳片就是這樣一個(gè)很好的宣傳方式。配合營(yíng)銷企業(yè)宣傳片

作為展示企業(yè)的工具，固然不能取代營(yíng)銷在開拓市場(chǎng)時(shí)所起到的作

用，但它也可以作為企業(yè)營(yíng)銷的重要補(bǔ)充。企業(yè)宣傳片匯集視聽語言

于一身，可以從視覺和聽覺兩方面來展示企業(yè)及其產(chǎn)品。其本身所具

有的直觀性和概括性的特點(diǎn)也使其較之單一而傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段更具

有優(yōu)勢(shì)。因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段在得到企業(yè)宣傳片的輔助時(shí)自然可

以揚(yáng)長(zhǎng)避短，既使得營(yíng)銷行為更加的生動(dòng)直觀，也使得宣傳片的宣傳

更加深入有力。因此，有了一部好的宣傳片的輔助，營(yíng)銷也將更具成

效。

(二)投標(biāo)策劃和實(shí)施方案書基本內(nèi)容要求

1.創(chuàng)意要求：

該視頻應(yīng)以企業(yè)的創(chuàng)立為背景，以企業(yè)的發(fā)展為主線進(jìn)行創(chuàng)作，

需涵蓋企業(yè)的歷程、規(guī)模、榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓受眾感受感受

企業(yè)的實(shí)力。主題清晰、生動(dòng)直觀，全面展示XXX企業(yè)風(fēng)貌。

2.制作周期：

自合同簽訂后XXX個(gè)月，制作單位需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成所有拍攝

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制作。

3.視頻技術(shù)要求：

視頻數(shù)量為XXX個(gè)，分別為時(shí)長(zhǎng)XXX分鐘版本、XXX分鐘版本、

XXX分鐘版本、XXX秒版本。拍攝設(shè)備應(yīng)保證4K畫質(zhì)，原始畫面視頻

尺寸4096x2160像素分辨率，成品視頻尺寸1920×1080像素分辨率。

成片分辨率不低于1920*1080P,并提供一份完整的調(diào)色后的數(shù)字成

品，成片要求提供MOV/MP4格式。

4.腳本要求：

投標(biāo)人需根據(jù)采購(gòu)人要求編寫拍攝腳本，在雙方溝通一致的基礎(chǔ)

上啟動(dòng)拍攝工作。

5.團(tuán)隊(duì)要求：

宣傳片攝制團(tuán)隊(duì)需具備豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，并有省級(jí)以上相同類型

企業(yè)宣傳片創(chuàng)意攝制經(jīng)驗(yàn)，需提供導(dǎo)演、編導(dǎo)、主持人的個(gè)人履歷。

6.宣傳要求：

完成宣傳片拍攝后，需投放至省級(jí)以上的媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推

廣。

7.投標(biāo)文件要求：

投標(biāo)時(shí)提供本項(xiàng)目創(chuàng)意方案，拍攝計(jì)劃，拍攝器材及后期制作清

單。

8.補(bǔ)充要求：

拍攝中，如采購(gòu)人需調(diào)整拍攝腳本，中標(biāo)人需持續(xù)修訂完善拍攝

腳本，在雙方溝通一致的基礎(chǔ)上繼續(xù)拍攝工作。

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9.版權(quán)要求：

該宣傳片設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用的所有素材的使用權(quán)歸采購(gòu)人所有，成

交人要保證影片稿的合法性，一切侵權(quán)行為帶來的損失，均由成交人

承擔(dān)。

10.需要采購(gòu)人協(xié)調(diào)解決的問題；

11.項(xiàng)目進(jìn)度表：

根據(jù)方案設(shè)計(jì)整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)度時(shí)間及項(xiàng)目實(shí)施中人員的安排情況。

12.預(yù)期效果：根據(jù)方案所能達(dá)成的預(yù)期效果。

四、其他要求

1.投標(biāo)人應(yīng)對(duì)招標(biāo)、實(shí)施、操作等過程中采取保密和安全措施，

因投標(biāo)人造成的不良影響和損失，投標(biāo)人應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

2.采購(gòu)人認(rèn)為投標(biāo)人提供的產(chǎn)品和服務(wù)不能滿足需求，可否決、

終止本次采購(gòu)。

3.采購(gòu)人有權(quán)對(duì)中標(biāo)人在服務(wù)過程中的情況進(jìn)行相應(yīng)的考核，考

核結(jié)果不符合要求的，招標(biāo)人有權(quán)取消中標(biāo)人的中標(biāo)資格。

4.投標(biāo)報(bào)價(jià)說明：

本次投標(biāo)報(bào)價(jià)包括如下所有費(fèi)用和開支：

(1)宣傳片拍攝中產(chǎn)生的所有費(fèi)用。

(2)拍攝團(tuán)隊(duì)工作人員的食宿、交通、勞務(wù)補(bǔ)貼等所有費(fèi)用。

5.現(xiàn)場(chǎng)演示和陳述：

(1)本項(xiàng)目要求每位響應(yīng)人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示和陳述投標(biāo)方案，根

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據(jù)投標(biāo)文件遞交的時(shí)間先后決定演示和陳述順序，每位時(shí)間大約30

分鐘，具體時(shí)間根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況確定。

(2)演示和陳述內(nèi)容主要為(公司(團(tuán)隊(duì))簡(jiǎn)介及成功案例、

宣傳片方案、拍攝腳本、項(xiàng)目進(jìn)度、預(yù)期效果、宣傳方案和現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審

小組提出的問題),配合使用演示文稿(PPT)。其中演示和陳述的

主要內(nèi)容應(yīng)在投標(biāo)文件范圍之內(nèi)。

第二節(jié)項(xiàng)目服務(wù)承諾

致XXX單位：

我公司很榮幸參加XX企業(yè)宣傳片制作項(xiàng)目，關(guān)于服務(wù)我方做如

下承諾：

1.完全領(lǐng)會(huì)本項(xiàng)目實(shí)施內(nèi)容，根據(jù)采購(gòu)方要求深刻領(lǐng)會(huì)并通過

XX分鐘以“XXX”為主題的企業(yè)宣傳片，企業(yè)宣傳片名稱為《XXX》,

介紹企業(yè)發(fā)展歷程、規(guī)模和榮譽(yù)和展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采，宣傳展示企業(yè)文化、

發(fā)展實(shí)力和發(fā)展前景，并登錄各大網(wǎng)站進(jìn)行宣傳營(yíng)銷。通過企業(yè)宣傳

片展現(xiàn)XX企業(yè)風(fēng)采與實(shí)力，增加知名度和擴(kuò)大企業(yè)影響力。

2.項(xiàng)目完成時(shí)間：

合同簽訂后XXX天內(nèi)完成本項(xiàng)目，并達(dá)到合同約定驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，并

在XXX個(gè)月內(nèi)視頻總點(diǎn)擊量達(dá)到XXX萬人次以上。

3.我公司設(shè)立項(xiàng)目部，建立完善的組織機(jī)構(gòu)，配備專業(yè)的人員、

設(shè)備，確保本項(xiàng)目的順利進(jìn)行。

4.把控好影片從策劃、拍攝、制作、宣傳、推介各個(gè)環(huán)節(jié)質(zhì)量，

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與采購(gòu)方密切配合，及時(shí)溝通、匯報(bào)。

5.建立完善的服務(wù)體系，并設(shè)立負(fù)責(zé)人制度，層層把控，為采購(gòu)

方交一副滿意的答卷。

6.嚴(yán)格按照招標(biāo)文件及采購(gòu)方的創(chuàng)作要求、拍攝要求、版權(quán)要求、

宣傳推廣要求進(jìn)行，并按要求提供影片資料。

7.最終提供資料：

(1)拍攝制作一部XXX—XXX分鐘以“XXX”為主題的企業(yè)宣傳

片。

(2)視頻數(shù)量為XXX個(gè)，分別為時(shí)長(zhǎng)XXX分鐘版本、XXX分鐘

版本、XXX分鐘版本、XXX秒版本。拍攝設(shè)備應(yīng)保證4K畫質(zhì)，原始畫

面視頻尺寸4096x2160像素分辨率，成品視頻尺寸1920×1080像素

分辨率。成片分辨率不低于1920×080P,并提供一份完整的調(diào)色后

的數(shù)字成品，成片要求提供MOV/MP4格式。擁有能滿足高清及以上拍

攝要求的各種先進(jìn)設(shè)備。

(3)制作：主題鮮明、重點(diǎn)突出、創(chuàng)意新穎，表現(xiàn)技法先進(jìn)，

畫幅比例為16:9。要求現(xiàn)場(chǎng)收音。

(4)根據(jù)采購(gòu)人要求編寫拍攝腳本，在雙方溝通一致的基礎(chǔ)上

啟動(dòng)拍攝工作。

特此承諾!

投標(biāo)單位(蓋章):

投標(biāo)人授權(quán)代表(簽字):

日期：

16

第三節(jié)服務(wù)思路與策略

一、管理理念

倡導(dǎo)“管理和服務(wù)相結(jié)合，以服務(wù)為主”的理念。

在管理學(xué)中，管理和服務(wù)似乎是辯證的矛盾統(tǒng)一體，只有將兩者

有機(jī)地結(jié)合，方能實(shí)現(xiàn)管理和服務(wù)水平的同步提升，并獲得持續(xù)改進(jìn)。

尤其是以提供宣傳服務(wù)、拍攝服務(wù)及拍攝片后期制作服務(wù)等企業(yè)宣傳

片制作的服務(wù)，其必須依照有關(guān)法律、法規(guī)、政策及服務(wù)合同賦予的

權(quán)力和責(zé)任行使職權(quán)和承擔(dān)責(zé)任，實(shí)施對(duì)人員、器材、拍攝程序的管

理。沒有管理，服務(wù)只是一句空話，服務(wù)要靠管理來實(shí)現(xiàn)。但是，我

們必須明確，管理是手段，服務(wù)才是目的，管理的最終歸宿是服務(wù)。

通過有效的管理，達(dá)到為所服務(wù)單位、委托方服務(wù)的目的。

二、管理策劃

在全面執(zhí)行國(guó)務(wù)院頒布的相關(guān)法律法規(guī)的前提下，以管理和服務(wù)

兩個(gè)中心為支撐點(diǎn)，為所服務(wù)單位提供優(yōu)質(zhì)的管理和服務(wù)，來營(yíng)造安

全、舒適、方便的工作環(huán)境。

三、管理模式

1.統(tǒng)一管理標(biāo)準(zhǔn)：

嚴(yán)格執(zhí)行公司有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及公司各項(xiàng)規(guī)章制度。

2.統(tǒng)一管理理念：

“以人為本，服務(wù)為主”,注重對(duì)各級(jí)工作人員的關(guān)心、激勵(lì)、

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挖潛，做到人盡其才，在外派工作人員上則是以所服務(wù)單位的服務(wù)為

焦點(diǎn)，對(duì)所服務(wù)單位的合理需求給予最大限度地滿足。

3.統(tǒng)一服務(wù)意識(shí)：

創(chuàng)新性、全方位的服務(wù)意識(shí)，想客戶之未想，急客戶之所急，通

過不斷創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方法來滿足不斷轉(zhuǎn)變觀念和不斷擴(kuò)展需求

的顧客。

4.統(tǒng)一管理目標(biāo)：

“接一客戶，創(chuàng)一方文明，保一方平安，樹一個(gè)品牌?！?/p>

本公司將著力實(shí)施品牌戰(zhàn)略和形象工程，進(jìn)一步倡導(dǎo)我們管理實(shí)

踐中一直堅(jiān)持的科學(xué)發(fā)展觀，信守“服務(wù)第一、客戶至上”的經(jīng)營(yíng)方

針，通過專業(yè)精細(xì)化管理，確保企業(yè)宣傳片有效，突出企業(yè)優(yōu)美環(huán)境，

從而提升企業(yè)形象，達(dá)到社會(huì)效益、環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益良性循環(huán)發(fā)

展。

四、管理機(jī)制設(shè)想

(一)實(shí)行目標(biāo)管理責(zé)任制

目標(biāo)管理責(zé)任制就是將項(xiàng)目的管理目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)以量化形式作

為重要職責(zé)交托給相關(guān)的責(zé)任人，并將目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)與責(zé)任人切身利益

(工資、獎(jiǎng)金、崗位升遷)掛鉤。

(二)激勵(lì)機(jī)制

公司將采取事業(yè)激勵(lì)、量化目標(biāo)激勵(lì)、效益激勵(lì)等方式，讓服務(wù)

的效果與全體服務(wù)人員的切身利益掛鉤，從而調(diào)動(dòng)員工的積極性，挖

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掘員工的潛能，最大限度地發(fā)揮全體員工的積極主動(dòng)性，進(jìn)而達(dá)到服

務(wù)水平。

(三)公開服務(wù)制

所有服務(wù)工作均向所服務(wù)單位公開。

(四)首問責(zé)任制

任何員工在接到咨詢、投訴、求助時(shí)均負(fù)責(zé)將問題解決完畢方可

獲得公司認(rèn)可。

(五)全天候服務(wù)

我方實(shí)行全天24小時(shí)服務(wù)。

(六)回訪工作制

我方將依照自己的標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)規(guī)程多開展的服務(wù)工作定期走訪所

服務(wù)單位，虛心接受所服務(wù)單位的建議、批評(píng)。重大決策、措施均在

事先通報(bào)給所服務(wù)單位并獲得認(rèn)可。

(七)應(yīng)急預(yù)案制

我方將根據(jù)企業(yè)宣傳片制作的特點(diǎn)，針對(duì)焦點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)、突

發(fā)事件建立應(yīng)急預(yù)案制度，一旦發(fā)生突發(fā)事件或重大事件或焦點(diǎn)事件

出現(xiàn)，立即啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，讓突發(fā)事件處理變得科學(xué)、有序、及時(shí)、

高效，確保萬無一失。

(八)監(jiān)督機(jī)制

所服務(wù)單位建立監(jiān)督機(jī)制，定期不定期對(duì)企業(yè)宣傳片的制作情況

進(jìn)行監(jiān)督與指導(dǎo)。我司將保持與所服務(wù)單位的高頻次的溝通，確保信

息傳達(dá)及時(shí)，監(jiān)督效果突顯。同時(shí)，我公司也派品質(zhì)管理人員進(jìn)駐，

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定期不定期地全面深入地對(duì)服務(wù)品質(zhì)進(jìn)行監(jiān)督，及時(shí)反饋信息，讓服

務(wù)的質(zhì)量不斷提高。

主要工具有：抽查、滿意度調(diào)查、神秘暗訪等等。

(九)自我約束機(jī)制

制定項(xiàng)目廉潔自律基本要求。項(xiàng)目全體員工嚴(yán)格遵守道德標(biāo)準(zhǔn)、

行為規(guī)范和員工守則。

第四節(jié)服務(wù)思想及流程

一、服務(wù)思想

為全面貫徹黨的十九大精神和XXX“兩點(diǎn)”定位、“兩地”、“兩

高”目標(biāo)和“四個(gè)扎實(shí)”要求，提升XXX企業(yè)品質(zhì)，豐富城XXX企業(yè)

內(nèi)涵，做強(qiáng)做大XXX企業(yè)產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)XXX企業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，全面助

推全XXX企業(yè)城鄉(xiāng)居民文化、旅游消費(fèi)，以便更好地吸引投資和增加

游客，從而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建立XXX企業(yè)獨(dú)特的

視覺識(shí)別效應(yīng)。

二、服務(wù)要點(diǎn)

1.要注意解說詞寫作：

解說詞應(yīng)敘事干凈利落，語言通暢明白，詞句短小簡(jiǎn)潔，語言力

求口語化、形象化。

2.要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)：

企業(yè)宣傳片所記錄的人和事，只有通過栩栩如生的人物形象、色

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彩鮮明的畫面、生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景才能達(dá)到表現(xiàn)情、蘊(yùn)含哲理的效

果，細(xì)節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會(huì)環(huán)境和自然景物的最小單位，典型

的細(xì)節(jié)能以少勝多，以小見大，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，從而給觀眾留

下深刻的印象。

三、拍攝流程

(一)策劃

1.企業(yè)宣傳片策劃方案的片頭內(nèi)容：

如何展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精髓，如果讓客戶第一眼就深深地帶到你的

企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的片頭起到最重要

的作用，片頭起到總引的作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的

面前。所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的片頭一定要有創(chuàng)

意，有新意，有特點(diǎn)。

2.企業(yè)宣傳片策劃方案的公司介紹：

最常規(guī)的文案寫法，片頭之后肯定就是畫面定格在企業(yè)的名稱上

面，接下來就是展現(xiàn)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介

紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來讓

受眾感受到企業(yè)的實(shí)力。

3.企業(yè)宣傳片策劃方案的產(chǎn)品展示：

公司的規(guī)模榮譽(yù)等全部都介紹過了，那么接下受眾最想了解的就

是企業(yè)的產(chǎn)品了，你公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些就是受眾最想了解的，所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企

21

業(yè)宣傳片策文案產(chǎn)品展示方面一定要拍出你們的特色，拍出企業(yè)的產(chǎn)

品獨(dú)到之處。

4.企業(yè)宣傳片策劃方案的公司實(shí)力、風(fēng)采及實(shí)景展示：

在企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接下來就是用一些數(shù)字還有一些權(quán)威

來證明了，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實(shí)

實(shí)在在的實(shí)力來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾

猶如身臨其境一樣，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個(gè)真實(shí)的參觀，企

業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案一定要在這個(gè)環(huán)節(jié)做到具體

的付出，只有這樣才能達(dá)到預(yù)期的效果。

5.企業(yè)宣傳片策劃方案最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對(duì)機(jī)遇、面向未

來的一個(gè)挑戰(zhàn)：

(1)一個(gè)企業(yè)無論昨天做的美么強(qiáng)大，有多么大的成就，那么

也只是代表了昨天，面對(duì)未來的一個(gè)展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力

的一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案的結(jié)尾展望的

設(shè)計(jì)，也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最

終對(duì)你企業(yè)的總體一個(gè)印象以及未來潛力的一個(gè)直接評(píng)價(jià)。

(2)一個(gè)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案只要能把以

上五點(diǎn)突出詳細(xì)地完美地表現(xiàn)出來，那么企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)

宣傳片策文案就是非常成功的，目前國(guó)內(nèi)的企業(yè)都是中小規(guī)模，玩不

起創(chuàng)意，以中國(guó)五千年的文化底蘊(yùn)來看，就算你玩創(chuàng)意那么你想要的

效果絕對(duì)無法表達(dá)，你的受眾也不一定接受，所以還是按照傳統(tǒng)的方

式做一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案才是最重要。

22

(二)工具和方法

1.工具/設(shè)備：

(1)機(jī)器設(shè)備：

電視廣播拍攝機(jī)器、專業(yè)非編機(jī)、燈光、軌道、搖臂、監(jiān)視器、

其他輔助設(shè)備。

(2)工作人員：

導(dǎo)演、攝像、場(chǎng)記、現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)籌、后期制作人員。

(3)交通工具：

常見交通工具。

2.方法/步驟：

(1)企業(yè)宣傳片制作策劃要點(diǎn)一創(chuàng)新性：

企業(yè)宣傳片要想從千萬部的宣傳片中鶴立雞群，創(chuàng)新是首要的。

無論任何時(shí)候，影視廣告行業(yè)創(chuàng)新都是其核心精神和精髓所在。所以

企業(yè)宣傳片策劃首要?jiǎng)?chuàng)新。

(2)企業(yè)宣傳片制作策劃要點(diǎn)一營(yíng)銷性：

1)企業(yè)制作宣傳片，無論企業(yè)形象的樹立或者產(chǎn)品的宣傳，最

終的目的都是為了企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的營(yíng)銷。這里的營(yíng)銷要有戰(zhàn)略

性，在企業(yè)宣傳片中深度體現(xiàn)出來。

2)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略是從市場(chǎng)環(huán)境、自身情況、消費(fèi)者調(diào)研、競(jìng)

爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研等的綜合體現(xiàn)。

(3)企業(yè)宣傳片制作策劃要點(diǎn)一合理性：

企業(yè)宣傳片制作的合理性主要體現(xiàn)在內(nèi)容方面，他要求宣傳片整

23

體策劃要有邏輯性思維，文字表達(dá)要形象化，內(nèi)容簡(jiǎn)介樸實(shí)，可操作

性強(qiáng)。這樣人們觀看起來才合情合理。

(4)企業(yè)宣傳片策劃制作要點(diǎn)一藝術(shù)性：

1)宣傳片不僅要有營(yíng)銷性，更要有藝術(shù)性。

2)無論什么時(shí)候人們都有對(duì)藝術(shù)對(duì)美的追求。一部有藝術(shù)性的

宣傳片是人們持續(xù)觀賞的動(dòng)力所在，有藝術(shù)性的宣傳片更能打動(dòng)人

心。

(三)注意事項(xiàng)

1.企業(yè)宣傳片拍攝制作不宜太長(zhǎng)，不能因?yàn)槌杀镜?，就把所有?/p>

信息塞入一部影片中。如果讓客戶當(dāng)看一部電影似的來欣賞宣傳片也

不太可能。但是宣傳片畢競(jìng)不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短

了想說的東西沒有不可能說明白，目的自然也就達(dá)不到了。

2.企業(yè)宣傳片的長(zhǎng)度應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況來定，一般在5～10分鐘內(nèi)

為宜。而且企業(yè)宣傳片拍攝作為營(yíng)銷的輔助手段，不能單一存在。如

果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品宣傳那肯定是不行

的。

(四)拍攝階段

1.前期素材拍攝是后期制作的基礎(chǔ).沒有拍攝出好的鏡頭畫面，

再好的技術(shù)和后期制作也無法完成片子的最終制作。

2.為了提升宣傳片中畫面表現(xiàn)力.在拍攝時(shí)要用專業(yè)攝像機(jī)(一

般使用高清相機(jī)甚至膠片)利用廣角、長(zhǎng)焦、魚眼鏡頭、配合大小搖

臂、軌道等設(shè)備多角度進(jìn)行拍攝，使畫面更有層次和感染力。同時(shí)由

24

于高清以上的設(shè)備對(duì)于光線的要求更加苛刻，所以一個(gè)好的燈光師及

其燈光設(shè)備也是極為重要的。

3.除了一般拍攝所具備的最起碼的畫面清晰、構(gòu)圖講究以外，形

象宣傳片更追求鏡頭的角度。色彩以及光影的表現(xiàn)。畫面唯美和視覺

沖擊力是這類拍攝題材的最高追求。實(shí)際上形象宣傳片就是一個(gè)大的

廣告片，每一條素材的拍攝，都是按照廣告片的素材拍攝來完成。為

了使影片的拍攝更加優(yōu)美，提高觀賞性，精心組織一些畫面通過特定

演員的穿插表演，展現(xiàn)出人景相融的境界，是拍攝中必不可少的。

4.一個(gè)好的鏡頭拍攝必須預(yù)先做好充足的準(zhǔn)備。對(duì)于要拍攝的對(duì)

象要有充分的理解認(rèn)識(shí)，提前踩點(diǎn)，選擇拍攝角度，拍攝時(shí)間、拍攝

環(huán)境，制定完善的拍攝方案。

5.除了畫面清晰、構(gòu)圖講究外，企業(yè)形象宣傳片更追求鏡頭的角

度、光影以及色彩的表現(xiàn)。實(shí)際上形象宣傳片就像一個(gè)廣告片，每一

個(gè)拍攝步驟和素材，都是按照廣告片的要求來拍攝，所以對(duì)于精心安

排的場(chǎng)景需要特定的演員來穿插表演。

6.尤其值得說的是航拍是現(xiàn)在宣傳片制作中必不可少的。航拍是

使用現(xiàn)代化的科技，將技術(shù)美和藝術(shù)美完美結(jié)合，航拍能夠讓人們從

高空俯瞰事物，給人以整體的形象描述，給人以宏觀的視野，成為實(shí)

景展示中最有表現(xiàn)力的手段。航拍宣傳片視角新穎獨(dú)特，沖擊力和表

現(xiàn)力強(qiáng)，動(dòng)感強(qiáng)，節(jié)奏快，可以迅速吸引眼球，留下深刻的印象。

(五)剪輯

1.后期制作是實(shí)現(xiàn)導(dǎo)演意圖的最終環(huán)節(jié)，主要包括對(duì)拍攝素材進(jìn)

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行剪輯，音樂和音效的制作編輯，以及平面和三維特技制作等工作。

后期制作對(duì)于一部企業(yè)形象宣傳片的成敗起著絕對(duì)作用，就像是足球

賽中的“臨門一腳”。許多影片在策劃創(chuàng)意和拍攝階段都不錯(cuò)，但就

是在最后的制作環(huán)節(jié)未能實(shí)現(xiàn)最終要表現(xiàn)的效果，使整個(gè)影片功虧一

簣。

2.首先如何在大量素材里面選擇適合主題的畫面是對(duì)剪輯制作

人員是很大的挑戰(zhàn)。鏡頭畫面的選擇，可以最大程度地表現(xiàn)出一個(gè)制

作人員對(duì)于影片主題思想的認(rèn)識(shí)程度和對(duì)于知識(shí)層面的掌握程度，以

及自身的閱歷、想象力甚至世界觀。

3.通過對(duì)于各種知識(shí)的運(yùn)用產(chǎn)生足夠的想象力，結(jié)合前后內(nèi)容、

容和對(duì)位音樂，合理的選擇和分配、組織恰當(dāng)?shù)溺R頭和畫面。提高影

片的表現(xiàn)力和觀賞性，同時(shí)避免了“看圖說話”。

4.其次音樂的選擇，以及音畫對(duì)位也是形象片的重要環(huán)節(jié)。選擇

和制作、編排合適的音樂音效，可以直接提升整個(gè)影片的表現(xiàn)效果和

感染力。

5.一個(gè)影片的主旋律可以加強(qiáng)影片的整體性.音樂的各種變換也

可以連接段落的劃分，節(jié)奏的變化使得影片的表現(xiàn)力更加豐富。伴隨

著不同的音樂音效，安排和剪輯合理的畫面，使畫面與音樂的旋律一

致將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。

6.影視后期制作是企業(yè)宣傳片中的重頭戲，片子質(zhì)量能否真正達(dá)

到中高檔的層次，關(guān)鍵在于影視后期制作。影視后期制作基本上是初

剪——正式剪輯——作曲選曲特效錄入——配音合成這樣一個(gè)流程。

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(六)售后服務(wù)

負(fù)責(zé)影視作品備份儲(chǔ)存，保證一定期限內(nèi)如該影視作品發(fā)生問

題，本公司對(duì)該企業(yè)宣傳片無進(jìn)行限次修改以及提供完整的售后承

諾。

四、注意事項(xiàng)

1.要注意解說詞寫作解說詞應(yīng)敘事干凈利落，語言通暢明白，

詞句短小簡(jiǎn)潔，語言力求口語化、形象化。

2.要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)企業(yè)宣傳片所記錄的人和事，只有通過栩栩

如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景才能達(dá)到表

現(xiàn)情、蘊(yùn)含哲理的效果，細(xì)節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會(huì)環(huán)境和自然景

物的最小單位，典型的細(xì)節(jié)能以少勝多，以小見大，起到畫龍點(diǎn)睛的

作用，從而給觀眾留下深刻的印象。

3.要注意表現(xiàn)背景背景，又稱為環(huán)境，是企業(yè)宣傳片制作的基

本構(gòu)成因素，也是專題片所反映的人物的性格、命運(yùn)和事件賴以發(fā)生、

發(fā)展和變化的根據(jù)和基穿。

4.要注意構(gòu)思企業(yè)宣傳片的構(gòu)思一要完整，二要新穎，三要科

學(xué)，這是最基本的要求。只有企業(yè)宣傳片構(gòu)思精巧、制作精良，才能

制作出內(nèi)容、形式俱佳的企業(yè)宣傳片。

第五節(jié)項(xiàng)目服務(wù)管理要點(diǎn)

27

一、總則

1.本意見適用XXX企業(yè)宣傳片制作項(xiàng)目，在攝制及宣發(fā)營(yíng)銷期間

的團(tuán)隊(duì)管理，具體適用于攝制組(以下簡(jiǎn)稱為團(tuán)隊(duì))拍攝期間的生產(chǎn)

管理。

2.該部作品已經(jīng)通過政府部門備案或批準(zhǔn)立項(xiàng)，并有足夠的資金

保障。該劇拍攝制作至營(yíng)銷宣發(fā)期間，可成立攝制組，是我公司領(lǐng)導(dǎo)

下的負(fù)有作品質(zhì)量和一定經(jīng)濟(jì)與社會(huì)法律責(zé)任的臨時(shí)性、階段性的工

作團(tuán)隊(duì)。

3.團(tuán)隊(duì)人員由XXX企業(yè)宣傳片制作生產(chǎn)、營(yíng)銷宜發(fā)各門類具有專

業(yè)資質(zhì)或資歷的演職員組成。所有成員必須擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，擁

護(hù)社會(huì)主義制度，遵守國(guó)家法律，維護(hù)國(guó)家安全和尊嚴(yán)，自覺抵制一

切有損國(guó)家榮譽(yù)、破壞民族團(tuán)結(jié)和違反宗教民族政策的一切行為，堅(jiān)

決抵制任何邪教組織和危害社會(huì)安定團(tuán)結(jié)的非法活動(dòng)及行為。

4.團(tuán)隊(duì)人員必須嚴(yán)格遵守國(guó)家治安管理法及相關(guān)法規(guī)，杜絕黃、

賭、毒等違法行為及一切有悖社會(huì)道德倫理的現(xiàn)象發(fā)生。

5.團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)嚴(yán)格自律，在《行業(yè)自律公約》基礎(chǔ)上制定相應(yīng)管理制

度及守則。如有違反，視情節(jié)及后果輕重，給予誡勉談話、通報(bào)批評(píng)、

罰沒扣款等相應(yīng)處分，直至解除勞務(wù)合同關(guān)系并開除出團(tuán)隊(duì)。

6.團(tuán)隊(duì)總負(fù)責(zé)人為制片人，生產(chǎn)負(fù)責(zé)人為制片主任，實(shí)行制片部

門、導(dǎo)演、美術(shù)等部門責(zé)任制。團(tuán)隊(duì)所有演職人員及各職能部門首長(zhǎng)

應(yīng)簽署嚴(yán)密合法的管理合同、聘用合同和勞務(wù)合同或稱協(xié)議。

7.團(tuán)隊(duì)前期拍攝的生產(chǎn)進(jìn)度、作品質(zhì)量等，應(yīng)及時(shí)或分階段向法

28

人代表與XXX市旅游發(fā)展委員會(huì)相關(guān)部門匯報(bào)報(bào)告。

二、勞務(wù)與勞動(dòng)保障

1.合同協(xié)議：

團(tuán)隊(duì)以法人身份與所聘人員建立合法合理的勞務(wù)、勞動(dòng)關(guān)系。團(tuán)

隊(duì)制片部門與所有聘用演職人員按專業(yè)種類與職責(zé)分工不同，通過友

好協(xié)商，合法簽訂規(guī)范、縝密、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭趧?dòng)合同，科學(xué)合理制訂片酬

酬金，詳盡的明確勞務(wù)雙方權(quán)利、責(zé)任、紀(jì)律和義務(wù)。合同要尊重勞

動(dòng)者權(quán)益，勞動(dòng)者應(yīng)遵守勞動(dòng)紀(jì)律，盡到責(zé)任和義務(wù)；合同協(xié)議要公

平公正，雙方自愿，服從管理，共同遵守，以確保勞務(wù)關(guān)系與勞動(dòng)合

同的嚴(yán)肅性、制約性及法律效力。

2.勞動(dòng)保險(xiǎn)：

團(tuán)隊(duì)要嚴(yán)格執(zhí)行購(gòu)買勞動(dòng)(人身)保險(xiǎn)制度，對(duì)高危型特殊工種

的演職人員應(yīng)執(zhí)行強(qiáng)制性保險(xiǎn)或適當(dāng)增加保額。同時(shí)，應(yīng)聘擔(dān)任高危

型特殊工種的演職人員，出具身體健康證明、專業(yè)技能證明，以確保

意外事故的發(fā)生。意外工傷應(yīng)嚴(yán)格按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

3.安全生產(chǎn)：

(1)團(tuán)隊(duì)安全使用煙火、槍支、彈藥、化工材料等一切危險(xiǎn)品，

制定嚴(yán)格的安全保管、安全使用和安全檢查制度，專職專責(zé)，各負(fù)其

責(zé)，落實(shí)到每一個(gè)具體責(zé)任人，每件物品使用移交時(shí)必須簽名驗(yàn)收。

(2)防火、防盜、防爆等安全管理必須指定專人負(fù)責(zé)。

(3)團(tuán)隊(duì)用于生產(chǎn)前期、后期等工作器材設(shè)備，必須專人專管，

29

實(shí)行對(duì)口管理和損毀、丟失賠償?shù)呢?zé)任制度。

(4)尊重并保護(hù)演職員的個(gè)人財(cái)產(chǎn)安全，如有盜竊與破壞行為

發(fā)生要及時(shí)查證解決，必要時(shí)可以報(bào)警或訴訟法律。

4.交通運(yùn)輸：

團(tuán)隊(duì)所用交通運(yùn)輸工具應(yīng)由專人負(fù)責(zé)調(diào)度和管理，確保交通運(yùn)輸

工具處于良好工作狀態(tài)。嚴(yán)格掌控油料消耗，防止并打擊侵吞偷盜油

料的違法犯罪行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)應(yīng)報(bào)送公安部門查處。

5.突發(fā)事件：

團(tuán)隊(duì)在工作中應(yīng)根據(jù)不同情況制定突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案，如遇各種

突發(fā)性事件與各類責(zé)任事故，必須高度重視，認(rèn)真對(duì)待，妥善處理，

必要時(shí)可報(bào)警或?qū)で螽?dāng)?shù)卣吧霞?jí)主管部門法律援助。

6.勞動(dòng)用工：

(1)因個(gè)人專業(yè)能力不能勝任演職工作、不服從調(diào)度指揮和管

理、責(zé)任事故負(fù)有責(zé)任者，團(tuán)隊(duì)有權(quán)隨時(shí)提前解聘，其酬金可根據(jù)進(jìn)

組時(shí)間與工作量酌情賦予。

(2)團(tuán)隊(duì)不得使用童工及未成年人勞動(dòng)用工。選用童星及未成

年人出演參演角色時(shí)，要嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家有關(guān)法規(guī)，并拒絕使用由于各

種原因不適合團(tuán)隊(duì)工作的勞務(wù)人員、群眾演員。

(3)為確保團(tuán)隊(duì)工作順利進(jìn)行，必須按國(guó)家有關(guān)規(guī)定制定合理

完善的演職員作息時(shí)間保障制度及安全生產(chǎn)保障制度，不得疲勞作

業(yè)。

7.衛(wèi)生保?。?/p>

30

建立完善的衛(wèi)生管理監(jiān)督機(jī)制，合理安排團(tuán)隊(duì)飲食，確保演職人

員足夠的營(yíng)養(yǎng)健康。團(tuán)隊(duì)工作期間如有演職員患病，應(yīng)及時(shí)向所屬部

門及團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)人匯報(bào)，由制片部門采取有效措施和尋求積極治

療。如發(fā)現(xiàn)和發(fā)生傳染性疾病，要在第一時(shí)間向當(dāng)?shù)卣鞴懿块T報(bào)

告，確保制止大面積傳染和群體生命安全。

三、生產(chǎn)與管理保障

1.基本制度：

(1)團(tuán)隊(duì)要嚴(yán)格遵守并執(zhí)行國(guó)家拍攝XXX企業(yè)宣傳片的相關(guān)規(guī)

定。

(2)保護(hù)環(huán)保，保護(hù)文物，尊重所到地區(qū)的民俗、民風(fēng)及宗教

文化，堅(jiān)決制止破壞自然環(huán)境和國(guó)家保護(hù)文物的野蠻行為。

(3)為確保生產(chǎn)秩序、周期計(jì)劃與產(chǎn)品質(zhì)量，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)制訂層級(jí)

明確、責(zé)任到位和管理有效的領(lǐng)導(dǎo)分工責(zé)任制與部門首長(zhǎng)問責(zé)制。凡

違反團(tuán)隊(duì)規(guī)定和由于工作錯(cuò)誤、失誤、延誤所造成的一切損失，均追

究所屬部門及個(gè)人的經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重者，追究其法律責(zé)任。

2.財(cái)務(wù)管理：

團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)建立和制訂細(xì)致完善的財(cái)務(wù)管理制度及物料、物品采購(gòu)管

理制度，嚴(yán)格報(bào)批手續(xù)，杜絕浪費(fèi)現(xiàn)象和控制一切不合理支出，科學(xué)

合理地分配使用專項(xiàng)預(yù)算資金，并及時(shí)監(jiān)督、管理、審查各部門的經(jīng)

費(fèi)預(yù)算、物品采購(gòu)及使用狀況。

3.勞動(dòng)紀(jì)律：

31

(1)團(tuán)隊(duì)制定明確的獎(jiǎng)懲制度，獎(jiǎng)勵(lì)工作積極、富有創(chuàng)造性精

神的人員，懲罰那些在團(tuán)隊(duì)里拉幫結(jié)派、破壞團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)、影響工作進(jìn)

程、損害他人權(quán)益，使團(tuán)隊(duì)在社會(huì)上名譽(yù)受、主要演職人員不得以自

己的社會(huì)影響和所處的重要職位要挾團(tuán)隊(duì)和索取額外利益，如遇此事

發(fā)生，團(tuán)隊(duì)有權(quán)要求其賠償經(jīng)濟(jì)損失，必要時(shí)可訴諸媒體和訴訟法律。

(2)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)嚴(yán)格遵守拍攝景地的規(guī)章制度，加強(qiáng)勞動(dòng)紀(jì)律。如

與當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)生糾紛產(chǎn)生矛盾時(shí)，應(yīng)以寬容的態(tài)度客觀冷靜地與對(duì)方

進(jìn)行溝通并主動(dòng)尋求解決問題的方法。

(3)因團(tuán)隊(duì)工作的特殊性，應(yīng)慎用當(dāng)?shù)氐膭趧?wù)人員及群眾演員，

臨時(shí)使用的應(yīng)及時(shí)付清勞務(wù)報(bào)酬，以免發(fā)生不必要的糾紛。

4.勞務(wù)關(guān)系：

(1)團(tuán)隊(duì)維護(hù)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)律和規(guī)則，以提高劇本創(chuàng)作質(zhì)量、不

斷發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)新人新作和科學(xué)掌控制片成本來確保和維護(hù)影視行業(yè)、

產(chǎn)業(yè)科學(xué)合理酬勞的市場(chǎng)秩序。

(2)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)盡量縮小勞動(dòng)報(bào)酬分配的差距，特別要尊重一線演

職員中低收入群體，保障他們的勞動(dòng)權(quán)益，維護(hù)和尊重他們的社會(huì)地

位。

(3)團(tuán)隊(duì)要堅(jiān)決抵制一切不良的歪風(fēng)邪氣和不健康的生活作風(fēng)，

堅(jiān)持團(tuán)隊(duì)里應(yīng)有的團(tuán)結(jié)友愛、艱苦樸素、人人平等、相互尊重的優(yōu)良

傳統(tǒng)，樹立崇高的思想情操和社會(huì)風(fēng)尚。

32

四、其他服務(wù)管理

團(tuán)隊(duì)演職人員必須保證維護(hù)本企業(yè)宣傳片及團(tuán)隊(duì)的名譽(yù)，不得在

任何場(chǎng)合對(duì)本企業(yè)宣傳片及團(tuán)隊(duì)有不良、負(fù)面影響的言論和行為，如

有發(fā)生，無論故意非故意，團(tuán)隊(duì)均可訴諸媒體或提起訴訟，追究經(jīng)濟(jì)

損失與賠償。

保護(hù)版權(quán)是團(tuán)隊(duì)所有人員應(yīng)盡的義務(wù)和責(zé)任，團(tuán)隊(duì)可按國(guó)家相關(guān)

規(guī)定采取一切必要措施和技術(shù)手段，防止盜版和商業(yè)機(jī)密被泄露。

團(tuán)隊(duì)拍攝過程中遇到自然災(zāi)害和不可預(yù)測(cè)因素造成經(jīng)濟(jì)損失時(shí)，

應(yīng)急時(shí)向上級(jí)和政府有關(guān)部門申報(bào)，尋求解決問題的辦法和途徑，做

好善后工作，具體經(jīng)濟(jì)損失不應(yīng)由團(tuán)隊(duì)單一方面承擔(dān)。

團(tuán)隊(duì)動(dòng)用部隊(duì)參演或需要進(jìn)駐國(guó)家保護(hù)單位取景拍攝，須征得部

隊(duì)相應(yīng)指揮機(jī)關(guān)與國(guó)家保護(hù)單位主管部門批準(zhǔn)同意，并注意保護(hù)保障

人員生命財(cái)產(chǎn)安全，如發(fā)生意外按國(guó)家相關(guān)賠償標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

團(tuán)隊(duì)所有人員都要嚴(yán)格遵守各項(xiàng)管理制度，服從調(diào)度指揮，任何

人不得遲到、早退，不得未經(jīng)許可私自外出、私自用車、私自改變發(fā)

型、化妝和服飾，尤其不得單方違約擅自離組為第三方服務(wù)，由此造

成和引發(fā)的一切損失由違規(guī)者承擔(dān)。

團(tuán)隊(duì)全體人員與各職能部門要堅(jiān)持在工作中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中工

作，樹立“八榮八恥”榮辱觀，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同把好劇作的技術(shù)

質(zhì)量關(guān)、藝術(shù)質(zhì)量關(guān)和安全生產(chǎn)關(guān)，盡到自己的責(zé)任和義務(wù)。

第六節(jié)項(xiàng)目實(shí)施的合理化建議

33

一、加強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)性

1.新媒體環(huán)境下的影視作品由于具有互動(dòng)性、即時(shí)性以及原創(chuàng)性

等眾多優(yōu)勢(shì)，所以受到了廣大觀眾的喜愛，并且滿足了不同受眾對(duì)于

影視作品的多元化需求。而新媒體影視作品在當(dāng)前已然成為社會(huì)大眾

文化消費(fèi)中的一個(gè)主要興趣點(diǎn)，新媒體環(huán)境下的影視作品受眾群體主

要是當(dāng)代青年以及許多學(xué)生導(dǎo)演和參演的影視作品，甚至許多高校都

針對(duì)影視作品開設(shè)了相關(guān)社團(tuán)。而基于需求來看，原創(chuàng)影視作品的個(gè)

性化是未來新媒體環(huán)境下影視作品制作的發(fā)展重點(diǎn)，需要用更為優(yōu)質(zhì)

的內(nèi)容滿足眾多受眾的多元化需求。

2.隨著當(dāng)前新媒體影視行業(yè)的發(fā)展，影視作品的制作和傳播也更

加趨向于市場(chǎng)化與規(guī)?；?，在市場(chǎng)上也先后涌現(xiàn)出了許多新媒體影視

發(fā)行與營(yíng)銷平臺(tái)，已經(jīng)初步具備了營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和渠道資源，如市場(chǎng)上常

見的芭樂傳媒、淘夢(mèng)網(wǎng)以及新片場(chǎng)等。另外，各大視頻網(wǎng)站通過借助

平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的指導(dǎo)下，不斷地開拓網(wǎng)絡(luò)自制影視劇的

發(fā)展空間。例如，當(dāng)前的電影新片場(chǎng)、微愛電影等都成了新媒體應(yīng)試

的發(fā)行平臺(tái)，但是，微愛電影的關(guān)注重點(diǎn)在于草根作品，大部分都是

原創(chuàng)短片，并且獲得了十分顯著的效果，而電影新片場(chǎng)則定位高端市

場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)作品質(zhì)量。在此背景下，中老年受眾雖然并不是新媒體影視

作品的核心觀眾，但是卻仍舊有大量的觀眾選擇新媒體觀看影視作

品，而伴隨著我國(guó)老齡化步伐的不斷加快，中老年人群的數(shù)量也在不

斷壯大。所以，在新媒體環(huán)境下，影視作品的制作必須要注重內(nèi)容的

原創(chuàng)性，同時(shí)豐富影視作品的題材，不能局限住影視作品，要滿足不

34

同年齡段的個(gè)性化需求。

3.企業(yè)宣傳片加強(qiáng)原創(chuàng)性，有利于吸引投資商以及旅游人員的注

意力，提升企業(yè)吸引力。

二、強(qiáng)化策劃創(chuàng)意工作

1.企業(yè)宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各

個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配

音、配樂、合成輸出制作成片。而企業(yè)宣傳片制作的目的也就是作用

是為了聲色并茂地凸顯企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)

不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的

好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

2.如今，我國(guó)正經(jīng)歷前所未有的經(jīng)濟(jì)大發(fā)展時(shí)期，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使

企業(yè)建設(shè)日新月異，企業(yè)面積擴(kuò)大，立體發(fā)展使企業(yè)越來越美，越來

越漂亮，進(jìn)一步發(fā)展的迫切性也越來越強(qiáng)。為了抓住難得的發(fā)展機(jī)遇，

使自己的企業(yè)取得更大的發(fā)展，各地都非常重視自己企業(yè)的宣傳與推

介，在這種情況下，制作好企業(yè)形象宣傳片便成了人們的一種需求。

3.想要制作好的企業(yè)宣傳片其實(shí)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事兒，要恰當(dāng)

地表現(xiàn)出該企業(yè)的特色、魅力。搞不好前期的策劃、沒有新的創(chuàng)意，

找不到合適的藝術(shù)表現(xiàn)手段來進(jìn)行表現(xiàn)是不行的。因此，一部成功的

企業(yè)形象宣傳片，優(yōu)秀的前期策劃是關(guān)鍵。

4.企業(yè)宣傳片策劃的作用在于確定主題。企業(yè)宜傳片是一個(gè)棘手

且復(fù)雜的項(xiàng)目。每一座企業(yè)都有太多的訴求點(diǎn)，但是過多的元素堆砌

35

只會(huì)帶來疲勞的視聽感受。建立屬于自己的核心定位——企業(yè)的精

神，由核心定位將所需的訴求點(diǎn)穿針引線，再用最契合的創(chuàng)意方式，

有效地傳遞給目標(biāo)人群，從而達(dá)到吸引、關(guān)注、溝通的目的。這就需

要在企業(yè)宣傳片策劃階段，就要有一個(gè)非常明確的主題和好的創(chuàng)意，

才能支撐起整個(gè)影片的架構(gòu)。

5.主題確定之后，就要確定企業(yè)宣傳片的傳播訴求。當(dāng)下，一些

企業(yè)宣傳片存在傳播訴求不明確的問題，既想在宣傳片中展示經(jīng)濟(jì)發(fā)

展、民生環(huán)境諸多方面的光輝成就，又想呈現(xiàn)多彩豐富的自然人文景

觀、完善的招商引資環(huán)境和優(yōu)越的人才引進(jìn)機(jī)制。這種“大雜燴”的

冗繁做法造成了企業(yè)宣傳片傳播訴求的模糊，容易使觀眾產(chǎn)生混亂的

企業(yè)印象。所以，在企業(yè)宣傳片的制作中，要明確宣傳片在經(jīng)濟(jì)、文

化、民俗、招商等方面的明確訴求，才能做到重點(diǎn)突出。

6.最后，在企業(yè)宣傳片策劃過程中，還要避免盲目跟風(fēng)。要把關(guān)

注點(diǎn)放在企業(yè)的特色與魅力上，而不是一味地跟風(fēng)，用大量篇幅展現(xiàn)

政府的光鮮業(yè)績(jī)；另外，也不要盲目地大量引入高樓大廈、立交橋、

美食城、商業(yè)街、夜景等一些不具特色的要素，還會(huì)給觀眾帶來一種

似曾相識(shí)的感覺，不利于企業(yè)個(gè)性形象的建立。

7.企業(yè)宣傳片策劃是一個(gè)復(fù)雜的綜合過程，要完成好的企業(yè)宣傳

片制作，必須了解該企業(yè)宣傳片的目的和要求。在此基礎(chǔ)上，精心地

策劃再加上一些高科技手段的融入，才能做好一部?jī)?yōu)秀的企業(yè)宣傳

片，也才有可能達(dá)到預(yù)想的宣傳效果。

36

三、培養(yǎng)優(yōu)秀的影視人才

1.新媒體的發(fā)展使影視作品的制作和傳播均得到了更為廣闊的

發(fā)展機(jī)會(huì)，但是也導(dǎo)致影視行業(yè)面臨著更大的難題，那就是人才稀缺。

新媒體環(huán)境下，觀眾對(duì)于影視作品的制作也提出了更高的要求，所以

影視作品要想在新媒體環(huán)境下尋求更好的發(fā)展，就必須大力培養(yǎng)相關(guān)

行業(yè)人才。新媒體環(huán)境下要求相關(guān)人員需要掌握一定的創(chuàng)新能力、審

美能力以及影視鑒賞能力等，同時(shí)基于這些能力的要求開展相關(guān)的培

訓(xùn)活動(dòng)，使影視人才能夠掌握更多的技能和理論知識(shí)。例如，影視行

業(yè)從業(yè)人員可以在閑暇時(shí)間自主學(xué)習(xí)影視制作等技術(shù)，不斷提高自身

的制作水平。

2.影視作品制作技能是制作企業(yè)宣傳片的前提，為了確保影視作

品制作技能與客戶的需求相適應(yīng)，我司將從多方面來提升人員的影視

作品制作技能。

3.本公司通過各種不同的培訓(xùn)方式和培訓(xùn)課程，提升工作人員的

影視作品制作技能。

第七節(jié)項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃及保障措施

(根據(jù)公司項(xiàng)目具體計(jì)劃參照以下內(nèi)容修改)

一、項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃表

序號(hào)時(shí)間主要任務(wù)備注

1宜傳片初始鏡頭收集，項(xiàng)目策

劃定稿，開始制作。

37

2宣傳片片頭制作，并繼續(xù)收集

鏡頭素材，文字內(nèi)容修改。

3宣傳片片頭制作完畢，素材收

集程度80%,文字內(nèi)容修改完畢。

4宣傳片開始劃分內(nèi)容，分別制

作，開始片尾制作，并完成50%內(nèi)

容。

5開始為宣傳片配音，并剪切配

音，片尾制作完成80%,并調(diào)整片

頭。

6宜傳片片尾制作完畢，一個(gè)定

位，兩個(gè)中心開始制作并完成30%

內(nèi)容。

7宣傳片文字內(nèi)容修改，并重新

配音調(diào)整部分片頭、片尾鏡頭

8針對(duì)新調(diào)整文字，修改已經(jīng)完

成的前段30%一個(gè)定位，兩個(gè)中

心，并制作渲染片花、標(biāo)題文字等。

38

9