青島啤酒調(diào)研報(bào)告

青島啤酒調(diào)研報(bào)告青島啤酒研究報(bào)告

目錄

一、企業(yè)的行業(yè)環(huán)境

1、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng):

2、潛在競(jìng)爭(zhēng)者正逐步進(jìn)入行業(yè)

3、目前的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

二、企業(yè)的管理結(jié)構(gòu)

1、.......................公司治理模式:3

2、.......................人力資源管理:4

3、......................產(chǎn)品質(zhì)量管理：4

4、.........................市場(chǎng)管理:4

三、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、戰(zhàn)略概覽

1、.........................企業(yè)兼并:5

2、.........................企業(yè)戰(zhàn)略:5

3、.......................技術(shù)專利優(yōu)勢(shì)5

四、企業(yè)的財(cái)務(wù)績(jī)效

1、盈利能力

2、債務(wù)增長(zhǎng)

五、swot分析青島啤酒

六、企業(yè)的成長(zhǎng)前景

1、青啤“WCB1認(rèn)股權(quán)證行權(quán)募集資金。

2、立足中國(guó)市場(chǎng)，大力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

3、我國(guó)啤酒行業(yè)是開(kāi)放度較高的行業(yè)之一。9

青島啤酒簡(jiǎn)介

青島啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德國(guó)商人和英國(guó)商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是中國(guó)歷史悠久的啤酒制造廠商，2021年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，目前品牌價(jià)值426.18億元，居中國(guó)啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強(qiáng)。

1993年7月15日，青島啤酒股票在香港交易所上市，是中國(guó)內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。同年8月27日，青島啤酒在上海證券交易所上市，成為中國(guó)首家在兩地同時(shí)上市的公司。

上世紀(jì)90年代后期，運(yùn)用兼并重組、破產(chǎn)收購(gòu)、合資建廠等多種資本運(yùn)作方式，青島啤酒在中國(guó)18個(gè)省、市、自治區(qū)擁有50多家啤酒生產(chǎn)基地，基本完成了全國(guó)性的戰(zhàn)略布局。

青島啤酒幾乎囊括了1949年新中國(guó)建立以來(lái)所舉辦的啤酒質(zhì)量評(píng)比的所有金獎(jiǎng)，并在世界各地舉辦的國(guó)際評(píng)比大賽中多次榮獲金獎(jiǎng)。1906年，建廠僅三年的青島啤酒在慕

尼黑啤酒博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)；20世紀(jì)80年代三次在美國(guó)國(guó)際啤酒大賽上榮登榜首；1991年、1993年、1997年分別在比利時(shí)、新加坡和西班牙國(guó)際評(píng)比中榮獲金獎(jiǎng)；2021年，青

島啤酒榮登《福布斯》“2021年全球信譽(yù)企業(yè)200強(qiáng)”，位列68位；2021年榮獲亞洲品牌盛典年度大獎(jiǎng)；在2021年和2021年連續(xù)兩屆入選英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》發(fā)布的“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”。其中2021年在單項(xiàng)排名中，青島啤酒還囊括了品牌價(jià)值、優(yōu)質(zhì)品牌、產(chǎn)品與服務(wù)、品牌價(jià)值海外榜四項(xiàng)榜單之冠。

一、企業(yè)的行業(yè)環(huán)境

眾所周知，啤酒行業(yè)屬快速消費(fèi)品行業(yè)，具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)的逐步開(kāi)放，啤酒行業(yè)迸發(fā)出新的活力，其競(jìng)爭(zhēng)之激烈也是空前的。近幾年，行業(yè)整合的步伐加快，行業(yè)的集中程度也逐漸提高，小啤酒企業(yè)的生存空間越來(lái)越小，大魚(yú)吃小魚(yú)，贏家通吃的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。名牌對(duì)名牌的陣地爭(zhēng)奪也愈演愈烈，各品牌都在加緊規(guī)模擴(kuò)張?爭(zhēng)奪市場(chǎng)制高點(diǎn)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。作為中國(guó)啤酒業(yè)的第一品牌，青島啤酒面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

1、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)：

燕京啤酒和華潤(rùn)旗下的雪花啤酒和AB旗下的百威啤酒以及藍(lán)帶啤酒是青島啤酒最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從公司規(guī)模上來(lái)講，青島啤酒與燕京啤酒的規(guī)模遠(yuǎn)不及AB公司的雄厚，在競(jìng)爭(zhēng)上邊處于相對(duì)的劣勢(shì)。從品牌看，百威是世界上最有價(jià)值的啤酒品牌，在高端市場(chǎng)，百威啤酒在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率超過(guò)50%遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)燕京啤酒、青島啤酒

和雪花啤酒。2021年藍(lán)帶推出的橡木桶啤酒“藍(lán)帶1844”主打高端市場(chǎng)，這一方面已經(jīng)說(shuō)明國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始逐步關(guān)注到了高端市場(chǎng)帶來(lái)的廣闊前景，青島啤酒想要在高端市場(chǎng)一展拳腳，就要謹(jǐn)防其他高端市場(chǎng)啤酒龍頭將自己的品牌邊緣化。從生產(chǎn)能力、盈利來(lái)說(shuō)，2021年燕京啤酒產(chǎn)銷量已經(jīng)達(dá)到467萬(wàn)千升，進(jìn)入世界啤酒產(chǎn)銷量前八名，銷售收入達(dá)到133.08億元，2021年華潤(rùn)雪花啤酒產(chǎn)銷量超過(guò)720萬(wàn)千升，更是取得了令人矚目的成績(jī)。

啤酒行業(yè)中，需要很大的時(shí)間和費(fèi)用來(lái)建立自己的品牌服務(wù)，一旦建立了自己的品牌和信譽(yù)，擁有了忠誠(chéng)的客戶群，就能占有較大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，國(guó)產(chǎn)名牌啤酒在消費(fèi)者心目中的地位也是很鞏固。

2、潛在競(jìng)爭(zhēng)者正逐步進(jìn)入行業(yè)

啤酒行業(yè)有著各式各樣的啤酒種類，從常見(jiàn)的生啤酒、熟啤酒、干啤酒到新奇的果味

啤酒、低醇和無(wú)醇啤酒、運(yùn)動(dòng)啤酒、咖啡啤酒、保健啤酒等，啤酒行業(yè)每時(shí)每刻都涌入著新的血液。這首先是因?yàn)橹袊?guó)目前的啤酒市場(chǎng)仍有很大的利潤(rùn)空間，其次是啤酒行業(yè)準(zhǔn)入壁壘比較低，再就是生產(chǎn)資源比較易于獲得，技術(shù)更新相對(duì)緩慢，消費(fèi)者的需求是多元化的，單一品種的啤酒類型是滿足不了消費(fèi)者的日益需求，這些條件使得許多與啤酒相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也正在試圖涉足啤酒行業(yè)。

3、目前的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

從2021年開(kāi)始，中國(guó)取代美國(guó)成為全球最大、也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，加入WTO之后，進(jìn)一步開(kāi)放的中國(guó)市場(chǎng)逐漸融入到了世界經(jīng)濟(jì)的均衡游戲中。隨著外資收購(gòu)速度的加快，中國(guó)啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在發(fā)生變化從最初的1000多家啤酒企業(yè)，經(jīng)過(guò)一系列的兼并、收購(gòu)，如今啤酒企業(yè)已經(jīng)銳減了大半。中國(guó)啤酒市場(chǎng)現(xiàn)在全球最大，而歐美多數(shù)市場(chǎng)已經(jīng)飽和甚至萎縮，中國(guó)市場(chǎng)顯然是國(guó)際資本的一個(gè)理想目標(biāo)，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)不但要抗衡外來(lái)資本，還要應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和整合，可為任重而道遠(yuǎn)。

從消費(fèi)的檔次來(lái)看，目前在中國(guó)啤酒市場(chǎng)上，低端啤酒仍然是消費(fèi)市場(chǎng)的主體，這不僅是啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的結(jié)果也是中國(guó)啤酒商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度偏低的表現(xiàn)，近幾年，中高檔啤酒消費(fèi)需求所占的份額呈不斷上升的趨勢(shì)。

從消費(fèi)檔次來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)于大眾化的普通啤酒、鮮啤酒需求基本上是穩(wěn)定保持在一定水平，而純生、保健啤酒成為了新的追求亮點(diǎn)，人們?cè)诤绕【频耐瑫r(shí)也希望擁有健康和享受。雖然并無(wú)可靠數(shù)據(jù)顯示保健、純生啤酒的需求數(shù)據(jù)，但是這類啤酒的確有很大的市場(chǎng)空間。

二、企業(yè)的管理結(jié)構(gòu)

青島市人民政府或有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)為青島啤酒集團(tuán)有限公司的唯

一股東和實(shí)際控制人。青島市國(guó)資委隸屬于青島市人民政府，是代表青島市人民政府管理和監(jiān)督青島市所屬國(guó)有資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的部門，受青島市人民政府授權(quán)代表國(guó)家履行出資人職責(zé)

任了青島啤酒的非執(zhí)行董事。董事會(huì)代表股東利益進(jìn)行重大決策，并聘請(qǐng)高層管理人員，進(jìn)行日常事務(wù)決策，領(lǐng)取公司薪金。另外，公司董事會(huì)設(shè)立了審計(jì)與財(cái)務(wù)委員會(huì)、戰(zhàn)略與投資委員會(huì)和公司治理與薪酬委員會(huì)三個(gè)由外部董事為主構(gòu)成的專業(yè)委員會(huì)，對(duì)提高董事會(huì)的決策效率起到積極作用。1、公司治理模青島國(guó)為董

事事長(zhǎng)兼黨行董事、獨(dú)董事、監(jiān)事事、獨(dú)立監(jiān)總裁、副總經(jīng)理等一著名職業(yè)公刖與實(shí)際控制人之r?J的產(chǎn)?，F(xiàn)控制關(guān)系的育冷圖

式：啤酒集團(tuán)以金志長(zhǎng)，王帆為副董委書(shū)記，下設(shè)執(zhí)立董事、非執(zhí)行會(huì)主席、職工監(jiān)

事、股東監(jiān)事、裁幾各個(gè)事業(yè)部

系列職位。其中經(jīng)理人唐駿也擔(dān)

1QD

公司注重外部治理，通過(guò)各種渠道和形式參加與境內(nèi)外廣大投資者進(jìn)行溝通與交流，并聽(tīng)取投資者意見(jiàn)，2021年青島啤酒公司舉行了4次海內(nèi)外路演和業(yè)績(jī)推介活動(dòng)以及1次網(wǎng)上路演，取得良好的效果。青島啤酒公司多年來(lái)依法納稅、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)回饋社會(huì)，積極參與社會(huì)公益性活動(dòng)和環(huán)境保護(hù)，為廣大消費(fèi)者作出了杰出的貢獻(xiàn)。

2、人力資源管理：

爭(zhēng)上崗、工人優(yōu)化組合，同時(shí)關(guān)注外部人才市場(chǎng)和機(jī)制創(chuàng)新與內(nèi)部人才培養(yǎng)和機(jī)制運(yùn)行。

應(yīng)聘機(jī)制有內(nèi)部競(jìng)聘和外部選拔。

人力資源部門從權(quán)利部門過(guò)渡到了服務(wù)部門，建立了“橫向立法、縱向執(zhí)行”的總部、區(qū)域營(yíng)銷公司和子公司三級(jí)人力資源管理體系。這個(gè)部門更是以創(chuàng)造員工實(shí)現(xiàn)價(jià)值的環(huán)境、以機(jī)制激活人力資源、為公司持續(xù)發(fā)展提供人才支持為使命。運(yùn)用標(biāo)桿管理法，使得員工能夠更有效的完善自己。

目前青島啤酒的人力資源管理團(tuán)隊(duì)接近300人，大多數(shù)受到了集中培訓(xùn)，提高自身素

質(zhì)。企業(yè)同時(shí)安排了員工的定期培訓(xùn)，以便更好的達(dá)到企業(yè)要求的標(biāo)準(zhǔn)。2021年青島啤酒引入e—HR系統(tǒng)，完成了人才庫(kù)、素質(zhì)測(cè)評(píng)等系統(tǒng)。3、產(chǎn)品質(zhì)量管理：

青島啤酒公司建立了工藝技術(shù)提高小組，推廣青啤工藝操作法，指導(dǎo)下設(shè)子公司

按青啤的標(biāo)準(zhǔn)工藝來(lái)生產(chǎn)啤酒。同時(shí)建立ISO9000標(biāo)準(zhǔn)小組，推廣應(yīng)用以ISO9000標(biāo)準(zhǔn)為指導(dǎo)的質(zhì)量保證體系，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格的規(guī)范化的管理。

4、市場(chǎng)管理：

青島啤酒根據(jù)市場(chǎng)分布建立了相關(guān)事業(yè)部。按區(qū)域劃分，先后成立了華南、華東、淮

海、魯中、北方等事業(yè)部，把周邊距離較近的數(shù)個(gè)企業(yè)統(tǒng)一由事業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)。事業(yè)部是集團(tuán)在該區(qū)域的管理中心，對(duì)所屬企業(yè)統(tǒng)一發(fā)展規(guī)劃、統(tǒng)一市場(chǎng)策劃、統(tǒng)一質(zhì)量監(jiān)控和管理、統(tǒng)一主要物資采購(gòu)、統(tǒng)一資金調(diào)度、統(tǒng)一人事政策和管理，形成了集團(tuán)公司一事業(yè)部一子公司的三層管理架構(gòu)，使集團(tuán)公司成為決策中心、投資中心和資本運(yùn)作中心，事業(yè)部成為利潤(rùn)中心和區(qū)域管理中心，下屬子公司則成為成本中心和質(zhì)量控制中心。這樣既可以縮短公司的管理鏈，增強(qiáng)應(yīng)變能力，提高管理效率，又可以使各個(gè)分散企業(yè)互為補(bǔ)充統(tǒng)一協(xié)調(diào)市場(chǎng)，避免市場(chǎng)混亂，還有利于聚成拳頭攻打關(guān)鍵市場(chǎng)。

三、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、戰(zhàn)略概覽

1、企業(yè)兼并：

青

島啤酒公司應(yīng)用“一

個(gè)中心、六個(gè)體系、二個(gè)支撐”的青島啤酒管理模式，重點(diǎn)推廣應(yīng)用

干部競(jìng)

青島啤酒近20年來(lái)從青島本土殺向全國(guó)近20個(gè)省市區(qū)，通過(guò)破產(chǎn)收購(gòu)、政策兼并、控股聯(lián)合等方式，先后收購(gòu)了揚(yáng)州、西安、平度、日照、平原、菏澤、黃石、馬鞍山、蓬萊、濟(jì)南、上海等地區(qū)的四十多家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，使得青啤的生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大到250萬(wàn)千升以上，奪回了啤酒業(yè)的第一把交椅。

2021年青島啤酒以1.74億元收購(gòu)青島啤酒趵突泉銷售有限公司100%的股權(quán)。這是青島啤酒繼去年并購(gòu)趵突泉啤酒商標(biāo)之后的又一重大舉措，旨在整合山東地區(qū)的啤酒市場(chǎng)。通過(guò)這一手段，青島啤酒進(jìn)一步鞏固了自己在山東啤酒市場(chǎng)的霸主地位并有望改變國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的格局。

2021年12月7日青島啤酒及全資子公司青島啤酒香港貿(mào)易有限公司與新銀麥啤酒有限公司及華祺有限公公司簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，此次收購(gòu)斥資18.73億元使得青島啤酒及全資子公司分別受讓收購(gòu)后者持有的山東新銀麥啤酒有限公司75%、25%的股權(quán)。并擁有了中國(guó)新銀麥啤酒商標(biāo)。與此同時(shí)，本日二級(jí)市場(chǎng)上該股高開(kāi)高走，沖擊漲停。

2、企業(yè)戰(zhàn)略：

青啤公司開(kāi)始全面實(shí)施“大名牌戰(zhàn)略”，確立并實(shí)施了“新鮮度管理”、“市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)”等戰(zhàn)略決策，以“名牌帶動(dòng)”式的資產(chǎn)重組。

大名牌戰(zhàn)略：就是把自己的品牌做大做響，確立全國(guó)布局的“做大做強(qiáng)”，到注重內(nèi)部效益的“做強(qiáng)做大”，青島啤酒通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)、營(yíng)銷和廣告宣傳，用較低成本收購(gòu)企業(yè)迅速提高了企業(yè)的綜合實(shí)力，在瘋狂擴(kuò)張之后，企業(yè)開(kāi)始內(nèi)部整合，嘗試由絕對(duì)控股到相對(duì)控股轉(zhuǎn)變。通過(guò)多次的兼并和收購(gòu)聯(lián)手，青島啤酒逐漸將企業(yè)做大，品牌做強(qiáng)，它的品牌不但保持了全國(guó)的品牌冠軍，同時(shí)在全國(guó)幾大區(qū)還占據(jù)了區(qū)域品牌冠軍的位置。東南、華東、東北、中南區(qū)域性品牌冠軍都是青??；只在華北居于燕京之后，在西南居于重慶之后；西北的品牌冠軍則是青啤的子品牌漢斯。

高起點(diǎn)發(fā)展、低成本擴(kuò)張戰(zhàn)略：高品位的產(chǎn)品，其消費(fèi)群畢竟狹窄，市場(chǎng)容量必然會(huì)小，而沒(méi)有一定量的支撐的品牌是沒(méi)有生命力的?！被谶@一理念，青啤集團(tuán)董事會(huì)確立了“金字塔”尖頂：代表著青島啤酒的不凡品位和形象，并影響、改變著世界啤酒業(yè)發(fā)展的高檔產(chǎn)品。而更多的中低價(jià)位的青島啤酒及其系列產(chǎn)品，則構(gòu)成“金字塔”的塔身和塔座。

這一定位，形成了可以滿足各地區(qū)、各層次不同需求的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，較好地實(shí)現(xiàn)了高起點(diǎn)發(fā)展和低成本擴(kuò)張的有機(jī)結(jié)合。

近幾年開(kāi)始實(shí)施體育營(yíng)銷為主的品牌推廣活動(dòng)，與美國(guó)NBA成功實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，策劃實(shí)施了青島啤酒的“炫舞激情”NBA拉拉隊(duì)選拔賽等推廣活動(dòng)，擴(kuò)大了青島啤酒品牌的影響力。

同時(shí)，每年都會(huì)定期舉辦的青島啤酒節(jié)，也是一項(xiàng)非常好的宣傳手段，也能體現(xiàn)出青島啤酒的文化經(jīng)營(yíng)之道。

3、技術(shù)專利優(yōu)勢(shì)

青島啤酒在2021年底已經(jīng)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利達(dá)158項(xiàng)，國(guó)內(nèi)的申請(qǐng)專利中，發(fā)明專利15項(xiàng)，實(shí)用新型專利14項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)112項(xiàng)，3者分別占申請(qǐng)專利總數(shù)的9.49%、8.86%、81.65%，其專利與品牌戰(zhàn)略密切相關(guān)，也與啤酒釀造業(yè)的特點(diǎn)、產(chǎn)品包裝等方面有關(guān)。對(duì)專利技術(shù)開(kāi)發(fā)的投入，就是品牌價(jià)值的提升，就是對(duì)市場(chǎng)的投入，必須建立有效的機(jī)制給予保障。目前，這一機(jī)制已經(jīng)收到了良好的成效。青啤已在菌種和原料兩大啤酒釀造關(guān)鍵領(lǐng)域中的關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域占據(jù)國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)地位；企業(yè)專利戰(zhàn)略的實(shí)施涉及復(fù)雜的科技、工程、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)和法律等多個(gè)方面，科技管理人員往往由于對(duì)有關(guān)法律、技術(shù)貿(mào)易的理解不全面、不透徹，甚至不正確，達(dá)不到有效保護(hù)專利技術(shù)的目的。為避免出現(xiàn)上述情況，青島啤酒、燕京啤酒等名優(yōu)

企業(yè)根據(jù)自己企業(yè)的特點(diǎn)，建立了形態(tài)各類的專門管理機(jī)構(gòu)，其中，青島啤酒所采取的專

職、兼職和助理工作人員“三位一體”的管理體系，有利于將專利創(chuàng)造、實(shí)施、保護(hù)和管理的各個(gè)環(huán)節(jié)融為一體，將各個(gè)方面的專利工作納入統(tǒng)一的管理系統(tǒng)的做法,很值得其他企業(yè)借鑒。

四、企業(yè)的財(cái)務(wù)績(jī)效

1盈利能力

通過(guò)近幾年的整合，青島啤酒的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成型，“1+3”將成為公司品牌

運(yùn)作的模式，前四大品牌所占公司總體份額的比例將逐年增高，“1”即主品牌“青

島啤酒”，“3”分別為“漢斯”“嶗山”和“山水”。2021年是公司三線品牌加速整合的第一年，到2021年度已經(jīng)取得了豐碩的果實(shí)。

09年上半年青島啤酒共實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入89.7億元，同比增長(zhǎng)15.1%,利潤(rùn)總額8.36億元，同比增長(zhǎng)40.19%;凈利潤(rùn)6.40億元，同比增長(zhǎng)67.87%;每股收益0.49元，增幅達(dá)67.87%?？梢钥闯?，青島啤酒繼續(xù)保持利潤(rùn)增長(zhǎng)大于銷售收入增長(zhǎng)，毛利率33.9%，實(shí)現(xiàn)1.8%的微幅增長(zhǎng)。上半年，青島啤酒累計(jì)完成啤酒銷量302萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)12.6%，其中1+3品牌銷量達(dá)到288萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)16%主品牌青島啤酒銷量144萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)29.5%；小瓶青島啤酒和純生啤酒等高端品種啤酒銷量明顯提升，小瓶青島啤酒同比增長(zhǎng)40鳩

上，純生啤酒同比增長(zhǎng)近20%從各地區(qū)的啤酒銷售收入來(lái)看，均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。

2021年年報(bào)表明公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷售量591萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)9.9%，實(shí)現(xiàn)銷售凈收入

177.61億元人民幣，同比增長(zhǎng)12.5%，時(shí)間凈利潤(rùn)12.53億人民幣，同比整張79.2%。

2021年上半年公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷售量311萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)2.9%，實(shí)現(xiàn)銷售凈收入98.05億元人民幣，同比增長(zhǎng)了9.3%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.30億元人民幣，同比增長(zhǎng)29.74%,繼續(xù)呈

現(xiàn)利潤(rùn)增幅高于銷售收入、銷售收入增幅高于銷量的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。營(yíng)業(yè)收入同比增加

增加，使的營(yíng)業(yè)收入提高。2、債務(wù)增長(zhǎng)

青島啤酒集團(tuán)于2021年6月30日的債務(wù)資本率為12.4%，企業(yè)的流動(dòng)負(fù)債合計(jì)約為

6,622,943,574非流動(dòng)負(fù)債合計(jì)1,653467,622，其負(fù)債主要源于投資、購(gòu)買原材料、置辦廠房、在建工程、銀行借款及利息、研發(fā)工作等

09年初，企業(yè)流動(dòng)比率>1,可以對(duì)流動(dòng)負(fù)債的償還提供一定的保證，但流動(dòng)比率<2,存在一定得流動(dòng)性隱患，可能要出售其長(zhǎng)期資產(chǎn)來(lái)償還其短期債務(wù)。但是，償債能力趨于上升

五、swot分析青島啤酒

9.0%,主

要原因是

因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)優(yōu)化產(chǎn)品銷售

結(jié)構(gòu)，主品牌所占比例增加，主營(yíng)產(chǎn)品銷量

5.33%

112%310%2OS%1.07%□00^1.02%2.03%3.05%4.06%5.0