Q1美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)報(bào)告-0311V3

全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究之

美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告篇1.美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)環(huán)境分析（PEST）1.1.美國(guó)廣告相關(guān)法規(guī)

1.2.2015年美國(guó)人口

1.3.2015美國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2016年美元將持續(xù)走強(qiáng)1.4.美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率

1.5.美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商市占率1.6.美國(guó)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備普及情況1.7.美國(guó)移動(dòng)智能設(shè)備滲透率1.8.美國(guó)智能手機(jī)OS&OEMs1.9.2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資情況

1.10.小結(jié)

目錄2.美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

2.1.美國(guó)廣告市場(chǎng)各媒體市場(chǎng)份額

2.2.美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入

2.3.2010年-2017E年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模與增速

2.4.2010年-2017E年美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模與增速

2.5.2014年-2017E年美國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)

2.6.美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告類型投放結(jié)構(gòu)2.7.2010年-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告主行業(yè)分布2.8.2010年-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告各計(jì)費(fèi)方式投放比例2.9.小結(jié)

目錄3.美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究3.1.2010年-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶男女比例3.2.2010年-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu)3.3.2010年-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶種族比例3.4.2010年-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶受教育程度3.5.2010年-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶家庭收入結(jié)構(gòu)3.6.2008年-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)媒介及時(shí)長(zhǎng)

3.7.2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)間分配

3.8.2015年美國(guó)年度Top10網(wǎng)站

3.9.2015年美國(guó)年度Top10應(yīng)用

3.10.小結(jié)

目錄4.美國(guó)社交媒體之Facebook

4.1.2015年美國(guó)社交媒體用戶數(shù)量

4.2.2015年美國(guó)社交媒體情況概覽4.3.2012年-2015年美國(guó)社交媒體廣告收入

4.4.Facebook發(fā)展史

4.5.2015年Facebook全球用戶連接方式

4.6.2015年Facebook全球日活躍用戶數(shù)量

4.7.2015年Facebook全球月活躍用戶數(shù)量4.8.2015年Facebook美國(guó)用戶數(shù)量4.9.2015年Facebook收入規(guī)模

4.10.Facebook未來(lái)策略

4.11.小結(jié)

目錄5.美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)之視頻廣告5.1.2015年美國(guó)年度熱門視頻App5.2.2015年美國(guó)年度Top10視頻網(wǎng)站5.3.2011年-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶每日觀看視頻時(shí)長(zhǎng)5.4.2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看視頻行為5.5.2015年美國(guó)視頻廣告占比5.6.2013年-2019E年視頻廣告規(guī)模與增速5.7.2016年視頻營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

5.8.視頻廣告現(xiàn)狀和未來(lái)的發(fā)展規(guī)模

5.9.小結(jié)

目錄6.附錄6.1.互聯(lián)網(wǎng)廣告分類6.2.互聯(lián)網(wǎng)廣告計(jì)費(fèi)方式

目錄導(dǎo)言

8數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，無(wú)論是從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，還是從創(chuàng)新上來(lái)看，一直處于世界領(lǐng)先地位，是各國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。Uber等打車應(yīng)用改變了出租車市場(chǎng)，Pinterest（圖片社交）、Airbnb（短期出租）、Snapchat（閱后即焚）等其他各類網(wǎng)站及應(yīng)用都不斷改變著人們的互動(dòng)方式。那么，在過(guò)去以及未來(lái)幾年中，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展怎樣呢？本篇報(bào)告從宏觀到行業(yè)，以聚焦的方式深度分解美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。1.美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)環(huán)境分析（PEST）1.1.美國(guó)廣告相關(guān)法規(guī)

10截止2015年年初，美國(guó)總?cè)丝跒?.2億，人均GDP54644美元。其中加利福尼亞州是美國(guó)人口最多的州，3770萬(wàn)。其次是德克薩斯州2567萬(wàn)，紐約州1946萬(wàn)。人口最多的城市，紐約840萬(wàn)，洛杉磯388萬(wàn)，芝加哥271萬(wàn)。人均GDP比較高的地區(qū)有華盛頓特區(qū)、特拉華、阿拉斯加、康涅狄格、懷俄明等。1.2.2015年美國(guó)人口數(shù)據(jù)來(lái)源：WorldBank11根據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織OECD報(bào)告，美國(guó)接受高等教育百分比43.1%，平均增長(zhǎng)1.4%，每個(gè)學(xué)生高等教育支出平均為26021美元。PewResearchCenter在2015年5月12日公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，美國(guó)基督徒人口比例急劇下降，而無(wú)宗教信仰者占比上升，甚至超過(guò)了美國(guó)天主教徒?；酵饺匀皇敲绹?guó)最大的宗教團(tuán)體，但其人口占比從2007年的78.4%下降到2014年的歷史最低點(diǎn)70.6%。同期，無(wú)宗教信仰者的比例則從16.1%升至22.8%。無(wú)宗教信仰人群中，無(wú)神論者比例增長(zhǎng)近一倍，從1.6%升至3.1%；不可知論者從2.4%升至4%；另有15.8%的人表示，他們沒有特定信仰。1.2.2015年美國(guó)人口121.3.2015美國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2016年美元將持續(xù)走強(qiáng)13數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer2015年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇，GDP為2.5%，這主要得益于強(qiáng)勁的內(nèi)需增長(zhǎng)和投資需求。過(guò)去一年里，月崗位需求增長(zhǎng)數(shù)量達(dá)20萬(wàn)個(gè)，Q4失業(yè)率下降5個(gè)點(diǎn)，種種跡象都預(yù)示著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的正逐步走向復(fù)蘇。2015年Q2，美國(guó)凈出口和工業(yè)增長(zhǎng)略顯疲態(tài)，勞動(dòng)力參與度持續(xù)下滑。近幾年勞動(dòng)生產(chǎn)力規(guī)模的持續(xù)遞減，進(jìn)一步影響了產(chǎn)出的增長(zhǎng)。就業(yè)率的增長(zhǎng)進(jìn)一步促進(jìn)了家庭實(shí)際可支配收入的增長(zhǎng)，基于緊俏的勞動(dòng)力市場(chǎng)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的恢復(fù)和薪資的增長(zhǎng)的前提下，整體看好2016年美國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。1.3.2015美國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2016年美元將持續(xù)走強(qiáng)數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer141.3.2015美國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2016年美元將持續(xù)走強(qiáng)15數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer凈出口的下降直接抑制了美國(guó)GDP的增速，這也是美元走強(qiáng)和外需疲軟的體現(xiàn)。自2014年中期以來(lái)，基于美聯(lián)儲(chǔ)在不同時(shí)期的貨幣政策，美元名義增值已達(dá)20%（實(shí)際增值為18%），而研究證明，美元的增值也會(huì)間接影響GDP的增速約1個(gè)百分點(diǎn)。2015年后半年，通貨膨脹指數(shù)仍徘徊在0左右，隨著2015年夏季油價(jià)的下跌和美元的走強(qiáng)的發(fā)力，除糧食和能源外，通貨膨脹率維持在2個(gè)百分點(diǎn)以下并逐漸上升。1.3.2015美國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2016年美元將持續(xù)走強(qiáng)16數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer整體而言，從對(duì)全球GDP的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)來(lái)看，2016年發(fā)達(dá)國(guó)家的表現(xiàn)要超過(guò)新興市場(chǎng)。而在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中，美國(guó)經(jīng)濟(jì)處于最好的狀態(tài)。2016年美國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)2%-3%的增長(zhǎng)，美國(guó)市場(chǎng)是其他國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可依賴的市場(chǎng)，但場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，新興經(jīng)濟(jì)體企業(yè)已進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)開始參與競(jìng)爭(zhēng)。美國(guó)人口約有3.2億，其中活躍互聯(lián)網(wǎng)人口就達(dá)到2.8億左右，普及率達(dá)到87%。自2000年至2015年的15年間，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)從1億多增長(zhǎng)到近3億。相對(duì)與美國(guó)人口總數(shù)而言，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率從之前的進(jìn)五成增長(zhǎng)到現(xiàn)在的八成多。同時(shí)，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶中有近八成的用戶每天都使用互聯(lián)網(wǎng)。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已達(dá)到高度普及。1.4.美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率數(shù)據(jù)來(lái)源：InternetWorldStats.ITU,CIA.17根據(jù)2015年Q3數(shù)據(jù)，美國(guó)的四大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商：VerizonWireless、AT&TWireless、SprintNextel和T-MobileUSA中AT&T和Sprint旗鼓相當(dāng)，分別占比34%和33%，其次是Sprint和T-Mobile，共占比32%。也就是說(shuō)，美國(guó)通信市場(chǎng)仍以Sprint為主導(dǎo)。1.5.美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商市占率數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)18自2010年開始，年輕成年人中MP3、PC的用戶數(shù)量一直在下降。86%的美國(guó)人當(dāng)前擁有智能手機(jī)；平板用戶普及率達(dá)到50%；近幾年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備普及率基本沒什么變化。1.6.美國(guó)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備普及情況201020112012201320142015手機(jī)96%95%93%97%98%98%電腦88%88%89%————78%MP375%71%——62%——51%游戲機(jī)62%————71%——56%智能手機(jī)——52%65%79%79.3%80.3%平板5%13%32%36%48%50%電子閱讀器5%8%27%24%28%18%19數(shù)據(jù)來(lái)源：PewInternet備注：——部分當(dāng)年未調(diào)查數(shù)據(jù)。1.7.美國(guó)移動(dòng)智能設(shè)備滲透率20數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer79.3%80.3%81.4%80.9%82.1%46.7%80.3%80.3%80.3%80.3%49.5%51.4%53.8%52.8%單位：百萬(wàn)美元2015年，美國(guó)同時(shí)使用多屏的互聯(lián)網(wǎng)用戶已超八成，預(yù)計(jì)未來(lái)5年將持續(xù)增長(zhǎng)。就美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶入口而言，移動(dòng)端呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而非移動(dòng)端則在逐年下降。預(yù)計(jì)2016年美國(guó)只用移動(dòng)端上網(wǎng)的人數(shù)將達(dá)3100萬(wàn)人。預(yù)計(jì)2016年，美國(guó)智能手機(jī)用戶約接近總?cè)丝诘陌顺桑乙?guī)模增速將達(dá)8.7%。這主要得益于大量低價(jià)的智能手機(jī)涌入美國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)越來(lái)越多的大屏幕手機(jī)也吸引著更多的用戶。2015年美國(guó)平板電腦的互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率大達(dá)49.5%，預(yù)計(jì)未來(lái)5年，平板電腦將處于低速增長(zhǎng)的狀態(tài)，且增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)源于企業(yè)和教育行業(yè)。1.7.美國(guó)移動(dòng)智能設(shè)備滲透率21數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer79.3%80.3%81.4%80.9%82.1%46.7%80.3%80.3%80.3%80.3%49.5%51.4%53.8%52.8%占總?cè)丝?單位：百萬(wàn)人單位：百萬(wàn)美元1.8.美國(guó)智能手機(jī)OS&OEMs

22Android在美智能機(jī)市場(chǎng)份額為52.3%，緊隨其后的是iOS為43.6%，兩者基本平分美國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)。iPhone在美智能機(jī)市場(chǎng)份額為43.6%，緊隨其后的是27.6%的三星，以及分別為9.4%和4.8%的摩托羅拉與LG。與去年同期相比，蘋果的份額增長(zhǎng)了4個(gè)百分點(diǎn)，而三星則下滑了4%。1.9.2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資情況

23數(shù)據(jù)來(lái)源：PricewaterhouseCoopers/NationalVentureCapitalAssociationMoneyTree?Report,Data:ThomsonReuters投資金額2015Q1Q2Q3Q42015共計(jì)首輪融資$411,794,100$457,432,900$511,547,500$399,280,200$1,780,054,700其它$3,081,145,600$4,483,493,200$4,506,318,400$2,486,571,600$14,557,528,800總計(jì)$3,492,939,700$4,940,926,100$5,017,865,900$2,885,851,800$16,337,583,500交易數(shù)量2015Q1Q2Q3Q42015共計(jì)首輪融資781119781367其它157184164148653總計(jì)23529526122910201.9.2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資情況2015

Q1Q2Q3Q42015共計(jì)投資金額$13,555,679,100$17,310,376,700$16,605,830,600$11,339,301,900$58,811,188,300交易數(shù)量106312061149962438024數(shù)據(jù)來(lái)源：PricewaterhouseCoopers/NationalVentureCapitalAssociationMoneyTree?Report,Data:ThomsonReuters2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資占總體的23.3%，投資金額占27.8%。對(duì)Q4獲得的風(fēng)投，其中35%來(lái)自加州、13%來(lái)自紐約（13%），7%來(lái)自馬薩諸塞州（7%）。其他投資來(lái)源包括了伊利諾斯州、賓夕法尼亞州和科羅拉多州，以及國(guó)際投資者諸如英國(guó)、中國(guó)等。美國(guó)的一大批科技巨頭都在布局硬件產(chǎn)業(yè)，如：無(wú)人機(jī)、無(wú)人駕駛汽車、3D打印、可穿戴設(shè)備等。當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)客和極客們引領(lǐng)著“新硬件時(shí)代”。1.10.小結(jié)252.美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r2.1.美國(guó)廣告市場(chǎng)各媒體市場(chǎng)份額

27數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer自2000年以來(lái)，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的年增長(zhǎng)率就已經(jīng)超過(guò)了其他廣告媒體，自2009年以后，每年的年增長(zhǎng)率都保持在兩位數(shù)且呈逐漸上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2017年，數(shù)字和移動(dòng)增速將分別達(dá)到37%和24.9%，保持告訴增長(zhǎng)，這是其他媒體無(wú)法超越的。這意味著，美國(guó)互聯(lián)媒體正逐漸取代傳統(tǒng)媒體。

2010201120122013201420152016E2017E電視38.4%38.3%39.1%38.8%39.0%37.9%37.3%36.3%數(shù)字17.1%20.2%22.3%25.2%28.3%31.6%34.4%37.0%移動(dòng)0.5%0.9%2.6%5.7%10.9%16.6%21.6%24.9%報(bào)紙14.8%13.1%11.5%10.2%9.1%8.0%7.1%6.5%雜志9.9%9.6%9.2%8.8%8.3%7.8%7.4%7.1%廣播9.9%9.6%9.3%8.9%8.6%8.2%7.8%7.4%戶外5.8%5.2%4.0%4.1%4.0%3.9%3.8%3.7%名錄4.0%4.0%4.5%4.0%2.8%2.5%2.2%2.0%除傳統(tǒng)媒體外保持高速增長(zhǎng)外，無(wú)線電視、廣播等傳統(tǒng)媒體低速增長(zhǎng)、保增長(zhǎng)或負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)份額不斷下降，互聯(lián)網(wǎng)成為廣告市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的No.1。2.1.美國(guó)廣告市場(chǎng)各媒體市場(chǎng)份額

28備注：2015年部分?jǐn)?shù)據(jù)未找到。數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer&AB/PwCInternetAdRevenueReport,2015各媒體在最初的五年都表現(xiàn)出良好的收入增長(zhǎng)。雖然近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入增長(zhǎng)令人印象深刻，但非移動(dòng)端在早期表現(xiàn)更好。2.1.美國(guó)廣告市場(chǎng)各媒體市場(chǎng)份額

29數(shù)據(jù)來(lái)源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,20142.2.美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入30數(shù)據(jù)來(lái)源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,2015過(guò)去十年來(lái)，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告得到了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。GDP由于基數(shù)大，所以增速緩慢。2012年Q4，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告季度收入首次超過(guò)了100億美元。2013年Q2開始，便一直保持在100億美元以上，到2015年Q2，已接近150億美元。2.2.美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入收入（百萬(wàn)美元）季度增長(zhǎng)年度同比增長(zhǎng)2010Q15,942-5%9%2010Q26,1854%14%2010Q36,4655%18%2010Q47,44915%19%2010共計(jì)26,04115%2011Q17,264-2%22%2011Q27,6786%24%2011Q37,8242%21%2011Q48,97015%20%2011共計(jì)31,73522%2012Q18,307-7%14%2012Q28,7225%14%2012Q39,2366%18%2012Q410,30712%15%2012共計(jì)36,57015%2013Q19,806-5%18%2013Q210,2605%18%2013Q310,6093%15%2013Q412,10614%17%2013共計(jì)42,78117%2014Q111,414-6%16%2014Q211,6782%14%2014Q312,2075%15%2014Q414,15216%17%2014共計(jì)49,45116%2015Q113,179-7%16%2015Q214,3029%23%31數(shù)據(jù)來(lái)源：PwC2.3.2010年-2017E年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模與增速32數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer&IAB從增長(zhǎng)曲線來(lái)看，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在其市場(chǎng)規(guī)模不斷攀高的同時(shí)，增長(zhǎng)速度在趨于平緩。單位：10億美元2.4.2010年-2017E年美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模與增速

33數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer&IAB/PwCInternetAdRevenueReport,20142010年至今，美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的年復(fù)合增長(zhǎng)率為110%，非移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的年復(fù)合增長(zhǎng)率僅為10%。可見美國(guó)正從傳統(tǒng)廣告向互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)型。

2.5.2014年-2017E年美國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)34數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketereMarketer數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)程序化購(gòu)買的市場(chǎng)規(guī)模滲透率逐年增長(zhǎng)。到2017年，其收入將占互聯(lián)網(wǎng)廣告整體收入的72%，而其中移動(dòng)程序化購(gòu)買的收入則占到整個(gè)程序化購(gòu)買市場(chǎng)的78%。49.0%46.0%60.0%69.0%78.0%59.0%49.0%72.0%67.0%69.0%60.0%78.0%46.0%2.6.美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告類型投放結(jié)構(gòu)

35數(shù)據(jù)來(lái)源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,HY2015搜索廣告收益份額最高，在2015年仍保持著領(lǐng)先地位，但其總體份額有所下降。橫幅、富媒體等廣告收益份額略有下降。同2014年相比，數(shù)字視頻廣告收益在2015年略有上漲，漲幅為35%。移動(dòng)的收入份額則持續(xù)暴漲，已經(jīng)開始侵蝕其他種類廣告的收入份額。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告中占比最高的廣告類型依舊是搜索廣告，但基本與橫幅廣告平分秋色。2.6.美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告類型投放結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,HY2015362.7.2010年-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告主行業(yè)分布

37數(shù)據(jù)來(lái)源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport消費(fèi)行業(yè)（零售、汽車、旅行、包裝消費(fèi)品、消費(fèi)性電子產(chǎn)品&電腦、娛樂）更容易傾向于互聯(lián)網(wǎng)廣告。金融服務(wù)類廣告的市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)定，醫(yī)藥保健、媒體、娛樂類廣告幾年來(lái)投放比例保持不變。效果定價(jià)模式仍然是廣告主的首選，其收入占2015年總收入的66%。CPM定價(jià)模式收入占2014年總收入的34%，2015年上半年下降到32%?；旌隙▋r(jià)模式收入從2014年總收入的1%上漲到2015年的2%。2.8.2010年-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告各計(jì)費(fèi)方式投放比例數(shù)據(jù)來(lái)源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,HY201538從這幾年來(lái)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不同側(cè)面的數(shù)據(jù)，我們可以總結(jié)出其發(fā)展的以下幾個(gè)特點(diǎn)：2.9.小結(jié)393.美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究

3.1.2010年-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶男女比例41數(shù)據(jù)來(lái)源：PewInternet美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶男女比例自2000年基本持平。2015年，18-29歲和30-49歲年齡段的人互聯(lián)網(wǎng)使用占比最高，達(dá)九成多。其次是50-64歲年齡段，65歲以上年齡段對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用率被甩在后邊。總體來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)在美國(guó)的覆蓋率非常高，這也間接說(shuō)明美國(guó)人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度已經(jīng)根深蒂固。3.2.2010年-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu)

42數(shù)據(jù)來(lái)源：PewInternet自2000年以來(lái)，亞裔美國(guó)人互聯(lián)網(wǎng)使用率更高。非裔美國(guó)人使用互聯(lián)網(wǎng)的比率增長(zhǎng)速度最快，但相比其他種族人群，他們的互聯(lián)網(wǎng)使用率仍舊稍低。3.3.2010年-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶種族比例數(shù)據(jù)來(lái)源：PewInternet43擁有本科、研究生文憑的成年人互聯(lián)網(wǎng)使用率十幾年來(lái)一直保持最高。低學(xué)歷成年人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用了有了大幅度增長(zhǎng)。3.4.2010年-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶受教育程度

44數(shù)據(jù)來(lái)源：PewInternet低收入家庭的互聯(lián)網(wǎng)使用率由2000年的34%增長(zhǎng)到2015年的74%，低收入的美國(guó)人越來(lái)越依賴智能手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)。3.5.2010年-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶家庭收入結(jié)構(gòu)

45數(shù)據(jù)來(lái)源：PewInternet互聯(lián)網(wǎng)用量（用戶參與度）穩(wěn)定增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)11%：美國(guó)用戶平均每天花在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間為3小時(shí)，而5年前則不到1小時(shí)。這說(shuō)明美國(guó)用戶上網(wǎng)習(xí)慣正逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。3.6.2008年-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)媒介及時(shí)長(zhǎng)46數(shù)據(jù)來(lái)源：KPCB2.73.03.23.74.34.95.35.6占12%占80%占9%占51%占42%占7%2015年12月，美國(guó)用戶近三分之二的上網(wǎng)時(shí)間發(fā)生在移動(dòng)端，其中的一半多都是由智能手機(jī)用戶操作完成。3.7.2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)間分配47數(shù)據(jù)來(lái)源：comScoreUSMediaMetrixMulti-Platform3.7.2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)間分配48數(shù)據(jù)來(lái)源：Gallup人們更傾向用手機(jī)、平板進(jìn)行社交。而網(wǎng)購(gòu)則大部分發(fā)生在桌面端。社交理財(cái)比價(jià)/查看產(chǎn)品上網(wǎng)電子郵件購(gòu)物桌面和移動(dòng)設(shè)備有不同的用途：用戶習(xí)慣使用桌面端瀏覽門戶網(wǎng)站、電子郵件和零售網(wǎng)站，使用移動(dòng)端聽廣播、音樂，玩游戲及進(jìn)行即時(shí)通訊。社交類和娛樂類網(wǎng)站在桌面和移動(dòng)端的瀏覽時(shí)長(zhǎng)都是前三。3.7.2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)間分配49數(shù)據(jù)來(lái)源：comScoreUSMediaMetrix3.7.2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)間分配數(shù)據(jù)來(lái)源：comScoreUSMobileMetrix502015年12月，美國(guó)用戶在移動(dòng)端的時(shí)間有86%都花在了應(yīng)用上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出花費(fèi)在移動(dòng)瀏覽器的時(shí)間。而移動(dòng)端上83%的時(shí)間都是由智能手機(jī)上完成的。雖然美國(guó)Android用戶占比最多（比iOS用戶多10%），但是兩部分用戶用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間相差無(wú)幾，這說(shuō)明iOS用戶互聯(lián)網(wǎng)黏性高。3.7.2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)間分配51數(shù)據(jù)來(lái)源：comScoreUSMobileMetrix3.8.2015年美國(guó)年度Top10網(wǎng)站52Google和Facebook在三個(gè)榜單中都穩(wěn)居前三甲。桌面端Top10獨(dú)立訪客數(shù)Google208,309Microsoft151,063Facebook145,033Yahoo!140,012Amazon118,629AOL101,186ModeMedia72,346CBSInteractive63,280WikimediaFoundation56,573Wal-Mart56,520移動(dòng)端Top10獨(dú)立訪客數(shù)Google173,199Facebook165,407Amazon141,326Yahoo!134,380AOL118,449ComcastNBCUniversal115,340Microsoft109,952CBSInteractive106,143Apple105,948LinkedIn87,470單位：千人/月。綜合Top10獨(dú)立訪客數(shù)Google248,385Facebook218,640Yahoo!204,885Amazon198,719Microsoft191,507AOL181,209ComcastNBCUniversal154,848CBSInteractive150,669ModeMedia143,788Apple142,396數(shù)據(jù)來(lái)源：comScoreUSMediaMetrixPlatform3.8.2015年美國(guó)年度Top10網(wǎng)站（桌面端）53社交類網(wǎng)站Top10獨(dú)立訪客數(shù)同比變化（%）Facebook142,802LinkedIn39,098-7Twitter37,295PINTEREST33,688-3Google30,138-18Tumblr27,701-19GOODREADS8,215-10DEVIANTART5,943-28Classmates3,072-24MyLife2,849-26娛樂類網(wǎng)站Top10獨(dú)立訪客數(shù)同比變化（%）Youtube111,600-4CBSInteractive63,280-12NBCUniversal55,332-14iTunesSoftware34,501-18Netflix28,528IMDb28,067-15Spotify20,04436MSNEntertainment18,044-10ViacomDigital17,028-34Pandora16,877-24零售類網(wǎng)站Top10獨(dú)立訪客數(shù)同比變化（%）Amazon118,6291Wal-Mart56,250-6eBay55,908-24Target35,364-7Apple30,640-10BestBut26,843-14Kohls21,432-13Macy's21,219TheHomeDepot20,14015GoogleShopping17,18015單位：千人/月數(shù)據(jù)來(lái)源：comScoreMediaMetrixFacebookMessengerFacebookInstagramSnapchatPandoraRadioYoutubeNetflixWhatsappGooglePhotosCrossyRoad其中，社交類應(yīng)用有5個(gè)，視頻類應(yīng)用有2個(gè)。美國(guó)用戶有29%的時(shí)間都花在了Twitter、Facebook等社交應(yīng)用上，所以雖然僅在社交一項(xiàng)上移動(dòng)端使用率超過(guò)了桌面端，但仍以移動(dòng)端為主。3.9.2015年美國(guó)年度Top10應(yīng)用54數(shù)據(jù)來(lái)源：AppAnnieIndex3.10.小結(jié)554.美國(guó)社交媒體之Twitter截至2016年1月，全球活躍社交媒體用戶數(shù)位23.1億，占世界總?cè)丝?1%。美國(guó)活躍社交媒體用戶數(shù)為1.92億，年度增長(zhǎng)率3%。其中活躍移動(dòng)端用戶數(shù)為1.69億，相比2015年，增長(zhǎng)了6%。4.1.2015年美國(guó)社交媒體用戶數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：WeAreSocial2016DigitalYearbook572015年，美國(guó)活躍社交媒體女性用戶超出男性用戶8個(gè)百分點(diǎn)。其中20-29歲人群占比最高，其次是30-39歲人群，預(yù)計(jì)60歲+人群在2016年會(huì)最有大幅度增長(zhǎng)。4.1.2015年美國(guó)社交媒體用戶數(shù)量年齡女性男性總計(jì)54%46%13-19歲4%4%20-29歲14%14%30-39歲11%10%40-49歲9%7%50-59歲8%5%60歲+8%5%58數(shù)據(jù)來(lái)源：WeAreSocial2016DigitalYearbook4.2.2015年美國(guó)社交媒體情況概覽59全球用戶數(shù)量活躍度歷史1,591,000,000月活用戶963MILLION日活用戶4BILLIONVIDEOSViewedEachDay2014Facebook線

2007粉絲專頁(yè)上線

2010PromotedContent上線316,000,000月活用戶500MILLIONTweetsperDay80%ActiveUsersonMobile2006Twitter上線

2010TwitterAds上線400,000,000月活用戶70MILLIONPhotosperDay2.5BILLIONPhotosLikedperDay2010Instagram上線

2013InstagramAds上線47,000,000月活用戶1BILLIONBoardsCreated50BILLIONItemsPinned2010Pinterest上線

2013PromotedPins上線230,000,000

月活用戶110.1BILLIONTumblrPosts77.2MILLIONPostsperDay2007

Tumblr上線

2013TumblrAds上線數(shù)據(jù)來(lái)源：2015StateofSocialMarketingReport4.2.2015年美國(guó)社交媒體情況概覽60數(shù)據(jù)來(lái)源：WeAreSocial2016DigitalYearbook在美國(guó)的各大社交網(wǎng)絡(luò)中，F(xiàn)acebook一家獨(dú)大，搶占了41%的市場(chǎng)，超過(guò)排名第二的Twitter兩倍之多，足以說(shuō)明Facebook在美國(guó)的滲透率之高。2015年上半年社交媒體的廣告收入同比增長(zhǎng)了51%。社交媒體廣告收入的持續(xù)增長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入中扮演重要角色。4.3.2012年-2015年美國(guó)社交媒體廣告收入61數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer&AB/PwCInternetAdRevenueReport,2014Facebook是一家位于美國(guó)加州的照片分享社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，以超過(guò)15億活躍賬戶數(shù)主宰全球社交平臺(tái)。4.4.Facebook發(fā)展史62數(shù)據(jù)來(lái)源：百度百科&維基百科全球有12.59億的活躍賬戶通過(guò)智能手機(jī)連接Facebook，7.48億的活躍賬戶通過(guò)臺(tái)式或筆記本電腦連接Facebook，通過(guò)平板和功能手機(jī)連接Facebook的用戶占比不到20%。4.5.2015年Facebook全球用戶連接方式63數(shù)據(jù)來(lái)源：WeAreSocial2016DigitalYearbook2015年，F(xiàn)acebook移動(dòng)端的日活用戶占整體日活用戶的85%以上。4.6.2015年Facebook全球日活躍用戶數(shù)量64數(shù)據(jù)來(lái)源：FB2015Q4Earnings4.6.2015年Facebook全球日活躍用戶數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：FB2015Q4Earnings65Facebook在美國(guó)和加拿大兩國(guó)的日活用戶數(shù)基本上是其他地區(qū)用戶數(shù)的五成多，說(shuō)明Facebook在北美地區(qū)更具影響力、更流行。9364.7.2015年Facebook全球月活躍用戶數(shù)量662015年Q4，F(xiàn)acebook移動(dòng)端的月活用戶已經(jīng)占到了整體月活用戶的九成。人們傾向在手機(jī)或平板上與朋友社交。單位：百萬(wàn)人數(shù)據(jù)來(lái)源：FB2015Q4Earnings2015年全年，F(xiàn)acebook的全球日活用戶比月活用戶為0.65，說(shuō)明用戶使用Facebook相當(dāng)頻繁，靜默用戶較少。4.7.2015年Facebook全球月活躍用戶數(shù)量67數(shù)據(jù)來(lái)源：FB2015Q4Earnings2015年，F(xiàn)acebook在美國(guó)的用戶數(shù)為1.903億，基本與全美活躍社交媒體用戶數(shù)持平，可見Facebook在美國(guó)社交媒體中的霸主地位。女性用戶已突破一億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性用戶，用戶整體偏年輕化。4.8.2015年Facebook美國(guó)用戶數(shù)量68數(shù)據(jù)來(lái)源：WeAreSocial2016DigitalYearbook女性男性總計(jì)1.033億8700萬(wàn)13-19歲830萬(wàn)730萬(wàn)20-29歲2700萬(wàn)2700萬(wàn)30-39歲2100萬(wàn)1900萬(wàn)40-49歲1700萬(wàn)1400萬(wàn)50-59歲1500萬(wàn)1000萬(wàn)60歲+1500萬(wàn)970萬(wàn)Facebook會(huì)根據(jù)用戶瀏覽器的使用習(xí)慣，隨機(jī)置入相關(guān)側(cè)欄或橫幅廣告到每一個(gè)用戶眼前。2015年，F(xiàn)acebook在全球的廣告收入占比從Q1的93%上升到Q4的96%，成為其最主要收入來(lái)源。4.9.2015年Facebook全球收入規(guī)模69數(shù)據(jù)來(lái)源：FB2015Q4Earnings3,5432015年，美國(guó)和加拿大Facebook用戶的全年平均ARPU為9.75美元，預(yù)計(jì)2016年會(huì)突破10美元。4.9.2015年Facebook全球收入規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：FB2015Q4Earnings704.10.Facebook未來(lái)策略714.11.小結(jié)725.美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)之視頻廣告Netflix：視頻流、在線DVD與藍(lán)光DVD出租WATCHABCYoutubeHuluCBSFOXNOWShowtimeHBONOWTED視頻廣告將在2016年占據(jù)主導(dǎo)地位，F(xiàn)acebook、Bing以及Google都已經(jīng)開始了視頻廣告業(yè)務(wù)，這說(shuō)明用戶和流量平臺(tái)都意識(shí)到了視頻廣告的重要性。5.1.2015年美國(guó)熱門視頻App745.2.2015年美國(guó)年度Top10視頻網(wǎng)站（桌面端）75單位：千人/月數(shù)據(jù)來(lái)源：comScoreVideoMetrix除去Facebook，VEVO及MakerStudio外，其余Top10網(wǎng)站都有兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。排名第二的Facebook獨(dú)立訪客數(shù)僅有Google的一半。Top10網(wǎng)站包含了眾多視頻格式：UGC、原創(chuàng)數(shù)字視頻、音樂、電視。5.2.2015年美國(guó)年度Top10視頻網(wǎng)站（桌面端）76娛樂及社交媒體網(wǎng)站上的視頻瀏覽量遠(yuǎn)超于其他垂直領(lǐng)域。社交類網(wǎng)站Top10獨(dú)立訪客數(shù)瀏覽量Facebook88,4289,383,137ModeSocial38,004151,394Twitter32,285683,873ITIBITIPHONE7,0421,187,246Tumblr6,355381,126KIJIT2,4374,534KALTURA1,9555,225IMGUR1,87146,064TRUEX1,49513,537TechonoratiMedia1,4474,021總計(jì)119,68311,918,824娛樂類網(wǎng)站Top10獨(dú)立訪客數(shù)瀏覽量Youtube175,57014,464,499Vimeo58,644358,408VEVO43,837909,200MakerStudio42,404629,098WarnerMusic40,096422,757ComcastNBCUniversal37,197327,954Fullscreen37,153439,641CBSInteractive34,211262,740DAILYMOTION33,363132,715ABCDigital28,405300,067總計(jì)196,49725,471,908單位：千人/月，千個(gè)/月數(shù)據(jù)來(lái)源：comScoreVideoMetrix5.3.2011年-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶每日觀看視頻時(shí)長(zhǎng)77數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer在美國(guó)，人們?cè)跀?shù)字設(shè)備上觀看視頻的時(shí)間持續(xù)增長(zhǎng)。5.3.2011年-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶每日觀看視頻時(shí)長(zhǎng)78數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer2011年-2015年，數(shù)字視頻的平均年復(fù)合增長(zhǎng)率為38.4%。2015年美國(guó)觀看視頻人數(shù)基本與上年持平，但觀看視頻數(shù)量與時(shí)長(zhǎng)相比去年稍微有所下降，這是因?yàn)楹芏嗄贻p人都轉(zhuǎn)向移動(dòng)端觀看視頻。2015年桌面端視頻趨勢(shì)5.4.2015年美國(guó)互聯(lián)