Q1美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場報告-0311V3

全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究之

美國互聯(lián)網(wǎng)廣告篇1.美國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)環(huán)境分析（PEST）1.1.美國廣告相關(guān)法規(guī)

1.2.2015年美國人口

1.3.2015美國經(jīng)濟強勁復(fù)蘇，預(yù)計2016年美元將持續(xù)走強1.4.美國互聯(lián)網(wǎng)普及率

1.5.美國移動運營商市占率1.6.美國網(wǎng)絡(luò)設(shè)備普及情況1.7.美國移動智能設(shè)備滲透率1.8.美國智能手機OS&OEMs1.9.2015年美國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資情況

1.10.小結(jié)

目錄2.美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展狀況

2.1.美國廣告市場各媒體市場份額

2.2.美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入

2.3.2010年-2017E年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模與增速

2.4.2010年-2017E年美國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模與增速

2.5.2014年-2017E年美國程序化購買市場

2.6.美國互聯(lián)網(wǎng)廣告類型投放結(jié)構(gòu)2.7.2010年-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告主行業(yè)分布2.8.2010年-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告各計費方式投放比例2.9.小結(jié)

目錄3.美國互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究3.1.2010年-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶男女比例3.2.2010年-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu)3.3.2010年-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶種族比例3.4.2010年-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶受教育程度3.5.2010年-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶家庭收入結(jié)構(gòu)3.6.2008年-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)媒介及時長

3.7.2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶時間分配

3.8.2015年美國年度Top10網(wǎng)站

3.9.2015年美國年度Top10應(yīng)用

3.10.小結(jié)

目錄4.美國社交媒體之Facebook

4.1.2015年美國社交媒體用戶數(shù)量

4.2.2015年美國社交媒體情況概覽4.3.2012年-2015年美國社交媒體廣告收入

4.4.Facebook發(fā)展史

4.5.2015年Facebook全球用戶連接方式

4.6.2015年Facebook全球日活躍用戶數(shù)量

4.7.2015年Facebook全球月活躍用戶數(shù)量4.8.2015年Facebook美國用戶數(shù)量4.9.2015年Facebook收入規(guī)模

4.10.Facebook未來策略

4.11.小結(jié)

目錄5.美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場之視頻廣告5.1.2015年美國年度熱門視頻App5.2.2015年美國年度Top10視頻網(wǎng)站5.3.2011年-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶每日觀看視頻時長5.4.2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看視頻行為5.5.2015年美國視頻廣告占比5.6.2013年-2019E年視頻廣告規(guī)模與增速5.7.2016年視頻營銷統(tǒng)計數(shù)據(jù)

5.8.視頻廣告現(xiàn)狀和未來的發(fā)展規(guī)模

5.9.小結(jié)

目錄6.附錄6.1.互聯(lián)網(wǎng)廣告分類6.2.互聯(lián)網(wǎng)廣告計費方式

目錄導(dǎo)言

8數(shù)據(jù)來源：eMarketer美國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，無論是從技術(shù)上來說，還是從創(chuàng)新上來看，一直處于世界領(lǐng)先地位，是各國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)向標。Uber等打車應(yīng)用改變了出租車市場，Pinterest（圖片社交）、Airbnb（短期出租）、Snapchat（閱后即焚）等其他各類網(wǎng)站及應(yīng)用都不斷改變著人們的互動方式。那么，在過去以及未來幾年中，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展怎樣呢？本篇報告從宏觀到行業(yè)，以聚焦的方式深度分解美國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。1.美國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)環(huán)境分析（PEST）1.1.美國廣告相關(guān)法規(guī)

10截止2015年年初，美國總?cè)丝跒?.2億，人均GDP54644美元。其中加利福尼亞州是美國人口最多的州，3770萬。其次是德克薩斯州2567萬，紐約州1946萬。人口最多的城市，紐約840萬，洛杉磯388萬，芝加哥271萬。人均GDP比較高的地區(qū)有華盛頓特區(qū)、特拉華、阿拉斯加、康涅狄格、懷俄明等。1.2.2015年美國人口數(shù)據(jù)來源：WorldBank11根據(jù)經(jīng)濟合作與發(fā)展組織OECD報告，美國接受高等教育百分比43.1%，平均增長1.4%，每個學(xué)生高等教育支出平均為26021美元。PewResearchCenter在2015年5月12日公布的一項調(diào)查結(jié)果顯示，美國基督徒人口比例急劇下降，而無宗教信仰者占比上升，甚至超過了美國天主教徒?；酵饺匀皇敲绹畲蟮淖诮虉F體，但其人口占比從2007年的78.4%下降到2014年的歷史最低點70.6%。同期，無宗教信仰者的比例則從16.1%升至22.8%。無宗教信仰人群中，無神論者比例增長近一倍，從1.6%升至3.1%；不可知論者從2.4%升至4%；另有15.8%的人表示，他們沒有特定信仰。1.2.2015年美國人口121.3.2015美國經(jīng)濟強勁復(fù)蘇，預(yù)計2016年美元將持續(xù)走強13數(shù)據(jù)來源：eMarketer2015年，美國經(jīng)濟強勁復(fù)蘇，GDP為2.5%，這主要得益于強勁的內(nèi)需增長和投資需求。過去一年里，月崗位需求增長數(shù)量達20萬個，Q4失業(yè)率下降5個點，種種跡象都預(yù)示著美國經(jīng)濟的正逐步走向復(fù)蘇。2015年Q2，美國凈出口和工業(yè)增長略顯疲態(tài)，勞動力參與度持續(xù)下滑。近幾年勞動生產(chǎn)力規(guī)模的持續(xù)遞減，進一步影響了產(chǎn)出的增長。就業(yè)率的增長進一步促進了家庭實際可支配收入的增長，基于緊俏的勞動力市場，房地產(chǎn)市場的恢復(fù)和薪資的增長的前提下，整體看好2016年美國的經(jīng)濟增長。1.3.2015美國經(jīng)濟強勁復(fù)蘇，預(yù)計2016年美元將持續(xù)走強數(shù)據(jù)來源：eMarketer141.3.2015美國經(jīng)濟強勁復(fù)蘇，預(yù)計2016年美元將持續(xù)走強15數(shù)據(jù)來源：eMarketer凈出口的下降直接抑制了美國GDP的增速，這也是美元走強和外需疲軟的體現(xiàn)。自2014年中期以來，基于美聯(lián)儲在不同時期的貨幣政策，美元名義增值已達20%（實際增值為18%），而研究證明，美元的增值也會間接影響GDP的增速約1個百分點。2015年后半年，通貨膨脹指數(shù)仍徘徊在0左右，隨著2015年夏季油價的下跌和美元的走強的發(fā)力，除糧食和能源外，通貨膨脹率維持在2個百分點以下并逐漸上升。1.3.2015美國經(jīng)濟強勁復(fù)蘇，預(yù)計2016年美元將持續(xù)走強16數(shù)據(jù)來源：eMarketer整體而言，從對全球GDP的增長貢獻來看，2016年發(fā)達國家的表現(xiàn)要超過新興市場。而在發(fā)達經(jīng)濟體中，美國經(jīng)濟處于最好的狀態(tài)。2016年美國經(jīng)濟預(yù)計將實現(xiàn)2%-3%的增長，美國市場是其他國家經(jīng)濟增長可依賴的市場，但場競爭十分激烈，新興經(jīng)濟體企業(yè)已進入美國市場開始參與競爭。美國人口約有3.2億，其中活躍互聯(lián)網(wǎng)人口就達到2.8億左右，普及率達到87%。自2000年至2015年的15年間，美國互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)從1億多增長到近3億。相對與美國人口總數(shù)而言，美國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率從之前的進五成增長到現(xiàn)在的八成多。同時，美國互聯(lián)網(wǎng)用戶中有近八成的用戶每天都使用互聯(lián)網(wǎng)。美國互聯(lián)網(wǎng)已達到高度普及。1.4.美國互聯(lián)網(wǎng)普及率數(shù)據(jù)來源：InternetWorldStats.ITU,CIA.17根據(jù)2015年Q3數(shù)據(jù)，美國的四大移動運營商：VerizonWireless、AT&TWireless、SprintNextel和T-MobileUSA中AT&T和Sprint旗鼓相當，分別占比34%和33%，其次是Sprint和T-Mobile，共占比32%。也就是說，美國通信市場仍以Sprint為主導(dǎo)。1.5.美國移動運營商市占率數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)18自2010年開始，年輕成年人中MP3、PC的用戶數(shù)量一直在下降。86%的美國人當前擁有智能手機；平板用戶普及率達到50%；近幾年美國網(wǎng)絡(luò)設(shè)備普及率基本沒什么變化。1.6.美國網(wǎng)絡(luò)設(shè)備普及情況201020112012201320142015手機96%95%93%97%98%98%電腦88%88%89%————78%MP375%71%——62%——51%游戲機62%————71%——56%智能手機——52%65%79%79.3%80.3%平板5%13%32%36%48%50%電子閱讀器5%8%27%24%28%18%19數(shù)據(jù)來源：PewInternet備注：——部分當年未調(diào)查數(shù)據(jù)。1.7.美國移動智能設(shè)備滲透率20數(shù)據(jù)來源：eMarketer79.3%80.3%81.4%80.9%82.1%46.7%80.3%80.3%80.3%80.3%49.5%51.4%53.8%52.8%單位：百萬美元2015年，美國同時使用多屏的互聯(lián)網(wǎng)用戶已超八成，預(yù)計未來5年將持續(xù)增長。就美國互聯(lián)網(wǎng)用戶入口而言，移動端呈逐年增長的趨勢，而非移動端則在逐年下降。預(yù)計2016年美國只用移動端上網(wǎng)的人數(shù)將達3100萬人。預(yù)計2016年，美國智能手機用戶約接近總?cè)丝诘陌顺?，且?guī)模增速將達8.7%。這主要得益于大量低價的智能手機涌入美國市場，同時越來越多的大屏幕手機也吸引著更多的用戶。2015年美國平板電腦的互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率大達49.5%，預(yù)計未來5年，平板電腦將處于低速增長的狀態(tài)，且增長動力主要來源于企業(yè)和教育行業(yè)。1.7.美國移動智能設(shè)備滲透率21數(shù)據(jù)來源：eMarketer79.3%80.3%81.4%80.9%82.1%46.7%80.3%80.3%80.3%80.3%49.5%51.4%53.8%52.8%占總?cè)丝?單位：百萬人單位：百萬美元1.8.美國智能手機OS&OEMs

22Android在美智能機市場份額為52.3%，緊隨其后的是iOS為43.6%，兩者基本平分美國的智能手機市場。iPhone在美智能機市場份額為43.6%，緊隨其后的是27.6%的三星，以及分別為9.4%和4.8%的摩托羅拉與LG。與去年同期相比，蘋果的份額增長了4個百分點，而三星則下滑了4%。1.9.2015年美國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資情況

23數(shù)據(jù)來源：PricewaterhouseCoopers/NationalVentureCapitalAssociationMoneyTree?Report,Data:ThomsonReuters投資金額2015Q1Q2Q3Q42015共計首輪融資$411,794,100$457,432,900$511,547,500$399,280,200$1,780,054,700其它$3,081,145,600$4,483,493,200$4,506,318,400$2,486,571,600$14,557,528,800總計$3,492,939,700$4,940,926,100$5,017,865,900$2,885,851,800$16,337,583,500交易數(shù)量2015Q1Q2Q3Q42015共計首輪融資781119781367其它157184164148653總計23529526122910201.9.2015年美國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資情況2015

Q1Q2Q3Q42015共計投資金額$13,555,679,100$17,310,376,700$16,605,830,600$11,339,301,900$58,811,188,300交易數(shù)量106312061149962438024數(shù)據(jù)來源：PricewaterhouseCoopers/NationalVentureCapitalAssociationMoneyTree?Report,Data:ThomsonReuters2015年美國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資占總體的23.3%，投資金額占27.8%。對Q4獲得的風(fēng)投，其中35%來自加州、13%來自紐約（13%），7%來自馬薩諸塞州（7%）。其他投資來源包括了伊利諾斯州、賓夕法尼亞州和科羅拉多州，以及國際投資者諸如英國、中國等。美國的一大批科技巨頭都在布局硬件產(chǎn)業(yè)，如：無人機、無人駕駛汽車、3D打印、可穿戴設(shè)備等。當?shù)氐膭?chuàng)客和極客們引領(lǐng)著“新硬件時代”。1.10.小結(jié)252.美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展狀況2.1.美國廣告市場各媒體市場份額

27數(shù)據(jù)來源：eMarketer自2000年以來，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告的年增長率就已經(jīng)超過了其他廣告媒體，自2009年以后，每年的年增長率都保持在兩位數(shù)且呈逐漸上升趨勢，預(yù)計到2017年，數(shù)字和移動增速將分別達到37%和24.9%，保持告訴增長，這是其他媒體無法超越的。這意味著，美國互聯(lián)媒體正逐漸取代傳統(tǒng)媒體。

2010201120122013201420152016E2017E電視38.4%38.3%39.1%38.8%39.0%37.9%37.3%36.3%數(shù)字17.1%20.2%22.3%25.2%28.3%31.6%34.4%37.0%移動0.5%0.9%2.6%5.7%10.9%16.6%21.6%24.9%報紙14.8%13.1%11.5%10.2%9.1%8.0%7.1%6.5%雜志9.9%9.6%9.2%8.8%8.3%7.8%7.4%7.1%廣播9.9%9.6%9.3%8.9%8.6%8.2%7.8%7.4%戶外5.8%5.2%4.0%4.1%4.0%3.9%3.8%3.7%名錄4.0%4.0%4.5%4.0%2.8%2.5%2.2%2.0%除傳統(tǒng)媒體外保持高速增長外，無線電視、廣播等傳統(tǒng)媒體低速增長、保增長或負增長狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體的廣告市場份額不斷下降，互聯(lián)網(wǎng)成為廣告市場當之無愧的No.1。2.1.美國廣告市場各媒體市場份額

28備注：2015年部分數(shù)據(jù)未找到。數(shù)據(jù)來源：eMarketer&AB/PwCInternetAdRevenueReport,2015各媒體在最初的五年都表現(xiàn)出良好的收入增長。雖然近年來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入增長令人印象深刻，但非移動端在早期表現(xiàn)更好。2.1.美國廣告市場各媒體市場份額

29數(shù)據(jù)來源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,20142.2.美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入30數(shù)據(jù)來源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,2015過去十年來，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告得到了爆發(fā)式的增長。GDP由于基數(shù)大，所以增速緩慢。2012年Q4，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告季度收入首次超過了100億美元。2013年Q2開始，便一直保持在100億美元以上，到2015年Q2，已接近150億美元。2.2.美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入收入（百萬美元）季度增長年度同比增長2010Q15,942-5%9%2010Q26,1854%14%2010Q36,4655%18%2010Q47,44915%19%2010共計26,04115%2011Q17,264-2%22%2011Q27,6786%24%2011Q37,8242%21%2011Q48,97015%20%2011共計31,73522%2012Q18,307-7%14%2012Q28,7225%14%2012Q39,2366%18%2012Q410,30712%15%2012共計36,57015%2013Q19,806-5%18%2013Q210,2605%18%2013Q310,6093%15%2013Q412,10614%17%2013共計42,78117%2014Q111,414-6%16%2014Q211,6782%14%2014Q312,2075%15%2014Q414,15216%17%2014共計49,45116%2015Q113,179-7%16%2015Q214,3029%23%31數(shù)據(jù)來源：PwC2.3.2010年-2017E年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模與增速32數(shù)據(jù)來源：eMarketer&IAB從增長曲線來看，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在其市場規(guī)模不斷攀高的同時，增長速度在趨于平緩。單位：10億美元2.4.2010年-2017E年美國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模與增速

33數(shù)據(jù)來源：eMarketer&IAB/PwCInternetAdRevenueReport,20142010年至今，美國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的年復(fù)合增長率為110%，非移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的年復(fù)合增長率僅為10%?？梢娒绹龔膫鹘y(tǒng)廣告向互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)型。

2.5.2014年-2017E年美國程序化購買市場34數(shù)據(jù)來源：eMarketereMarketer數(shù)據(jù)顯示，美國程序化購買的市場規(guī)模滲透率逐年增長。到2017年，其收入將占互聯(lián)網(wǎng)廣告整體收入的72%，而其中移動程序化購買的收入則占到整個程序化購買市場的78%。49.0%46.0%60.0%69.0%78.0%59.0%49.0%72.0%67.0%69.0%60.0%78.0%46.0%2.6.美國互聯(lián)網(wǎng)廣告類型投放結(jié)構(gòu)

35數(shù)據(jù)來源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,HY2015搜索廣告收益份額最高，在2015年仍保持著領(lǐng)先地位，但其總體份額有所下降。橫幅、富媒體等廣告收益份額略有下降。同2014年相比，數(shù)字視頻廣告收益在2015年略有上漲，漲幅為35%。移動的收入份額則持續(xù)暴漲，已經(jīng)開始侵蝕其他種類廣告的收入份額。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告中占比最高的廣告類型依舊是搜索廣告，但基本與橫幅廣告平分秋色。2.6.美國互聯(lián)網(wǎng)廣告類型投放結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,HY2015362.7.2010年-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告主行業(yè)分布

37數(shù)據(jù)來源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport消費行業(yè)（零售、汽車、旅行、包裝消費品、消費性電子產(chǎn)品&電腦、娛樂）更容易傾向于互聯(lián)網(wǎng)廣告。金融服務(wù)類廣告的市場份額相對穩(wěn)定，醫(yī)藥保健、媒體、娛樂類廣告幾年來投放比例保持不變。效果定價模式仍然是廣告主的首選，其收入占2015年總收入的66%。CPM定價模式收入占2014年總收入的34%，2015年上半年下降到32%?；旌隙▋r模式收入從2014年總收入的1%上漲到2015年的2%。2.8.2010年-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告各計費方式投放比例數(shù)據(jù)來源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,HY201538從這幾年來美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同側(cè)面的數(shù)據(jù)，我們可以總結(jié)出其發(fā)展的以下幾個特點：2.9.小結(jié)393.美國互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究

3.1.2010年-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶男女比例41數(shù)據(jù)來源：PewInternet美國互聯(lián)網(wǎng)用戶男女比例自2000年基本持平。2015年，18-29歲和30-49歲年齡段的人互聯(lián)網(wǎng)使用占比最高，達九成多。其次是50-64歲年齡段，65歲以上年齡段對互聯(lián)網(wǎng)的使用率被甩在后邊。總體來講，互聯(lián)網(wǎng)在美國的覆蓋率非常高，這也間接說明美國人對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度已經(jīng)根深蒂固。3.2.2010年-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu)

42數(shù)據(jù)來源：PewInternet自2000年以來，亞裔美國人互聯(lián)網(wǎng)使用率更高。非裔美國人使用互聯(lián)網(wǎng)的比率增長速度最快，但相比其他種族人群，他們的互聯(lián)網(wǎng)使用率仍舊稍低。3.3.2010年-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶種族比例數(shù)據(jù)來源：PewInternet43擁有本科、研究生文憑的成年人互聯(lián)網(wǎng)使用率十幾年來一直保持最高。低學(xué)歷成年人對互聯(lián)網(wǎng)的使用了有了大幅度增長。3.4.2010年-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶受教育程度

44數(shù)據(jù)來源：PewInternet低收入家庭的互聯(lián)網(wǎng)使用率由2000年的34%增長到2015年的74%，低收入的美國人越來越依賴智能手機接入互聯(lián)網(wǎng)。3.5.2010年-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶家庭收入結(jié)構(gòu)

45數(shù)據(jù)來源：PewInternet互聯(lián)網(wǎng)用量（用戶參與度）穩(wěn)定增長，同比增長11%：美國用戶平均每天花在移動設(shè)備上的時間為3小時，而5年前則不到1小時。這說明美國用戶上網(wǎng)習(xí)慣正逐漸向移動端轉(zhuǎn)移。3.6.2008年-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)媒介及時長46數(shù)據(jù)來源：KPCB2.73.03.23.74.34.95.35.6占12%占80%占9%占51%占42%占7%2015年12月，美國用戶近三分之二的上網(wǎng)時間發(fā)生在移動端，其中的一半多都是由智能手機用戶操作完成。3.7.2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶時間分配47數(shù)據(jù)來源：comScoreUSMediaMetrixMulti-Platform3.7.2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶時間分配48數(shù)據(jù)來源：Gallup人們更傾向用手機、平板進行社交。而網(wǎng)購則大部分發(fā)生在桌面端。社交理財比價/查看產(chǎn)品上網(wǎng)電子郵件購物桌面和移動設(shè)備有不同的用途：用戶習(xí)慣使用桌面端瀏覽門戶網(wǎng)站、電子郵件和零售網(wǎng)站，使用移動端聽廣播、音樂，玩游戲及進行即時通訊。社交類和娛樂類網(wǎng)站在桌面和移動端的瀏覽時長都是前三。3.7.2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶時間分配49數(shù)據(jù)來源：comScoreUSMediaMetrix3.7.2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶時間分配數(shù)據(jù)來源：comScoreUSMobileMetrix502015年12月，美國用戶在移動端的時間有86%都花在了應(yīng)用上，遠遠高出花費在移動瀏覽器的時間。而移動端上83%的時間都是由智能手機上完成的。雖然美國Android用戶占比最多（比iOS用戶多10%），但是兩部分用戶用手機上網(wǎng)的時間相差無幾，這說明iOS用戶互聯(lián)網(wǎng)黏性高。3.7.2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶時間分配51數(shù)據(jù)來源：comScoreUSMobileMetrix3.8.2015年美國年度Top10網(wǎng)站52Google和Facebook在三個榜單中都穩(wěn)居前三甲。桌面端Top10獨立訪客數(shù)Google208,309Microsoft151,063Facebook145,033Yahoo!140,012Amazon118,629AOL101,186ModeMedia72,346CBSInteractive63,280WikimediaFoundation56,573Wal-Mart56,520移動端Top10獨立訪客數(shù)Google173,199Facebook165,407Amazon141,326Yahoo!134,380AOL118,449ComcastNBCUniversal115,340Microsoft109,952CBSInteractive106,143Apple105,948LinkedIn87,470單位：千人/月。綜合Top10獨立訪客數(shù)Google248,385Facebook218,640Yahoo!204,885Amazon198,719Microsoft191,507AOL181,209ComcastNBCUniversal154,848CBSInteractive150,669ModeMedia143,788Apple142,396數(shù)據(jù)來源：comScoreUSMediaMetrixPlatform3.8.2015年美國年度Top10網(wǎng)站（桌面端）53社交類網(wǎng)站Top10獨立訪客數(shù)同比變化（%）Facebook142,802LinkedIn39,098-7Twitter37,295PINTEREST33,688-3Google30,138-18Tumblr27,701-19GOODREADS8,215-10DEVIANTART5,943-28Classmates3,072-24MyLife2,849-26娛樂類網(wǎng)站Top10獨立訪客數(shù)同比變化（%）Youtube111,600-4CBSInteractive63,280-12NBCUniversal55,332-14iTunesSoftware34,501-18Netflix28,528IMDb28,067-15Spotify20,04436MSNEntertainment18,044-10ViacomDigital17,028-34Pandora16,877-24零售類網(wǎng)站Top10獨立訪客數(shù)同比變化（%）Amazon118,6291Wal-Mart56,250-6eBay55,908-24Target35,364-7Apple30,640-10BestBut26,843-14Kohls21,432-13Macy's21,219TheHomeDepot20,14015GoogleShopping17,18015單位：千人/月數(shù)據(jù)來源：comScoreMediaMetrixFacebookMessengerFacebookInstagramSnapchatPandoraRadioYoutubeNetflixWhatsappGooglePhotosCrossyRoad其中，社交類應(yīng)用有5個，視頻類應(yīng)用有2個。美國用戶有29%的時間都花在了Twitter、Facebook等社交應(yīng)用上，所以雖然僅在社交一項上移動端使用率超過了桌面端，但仍以移動端為主。3.9.2015年美國年度Top10應(yīng)用54數(shù)據(jù)來源：AppAnnieIndex3.10.小結(jié)554.美國社交媒體之Twitter截至2016年1月，全球活躍社交媒體用戶數(shù)位23.1億，占世界總?cè)丝?1%。美國活躍社交媒體用戶數(shù)為1.92億，年度增長率3%。其中活躍移動端用戶數(shù)為1.69億，相比2015年，增長了6%。4.1.2015年美國社交媒體用戶數(shù)量數(shù)據(jù)來源：WeAreSocial2016DigitalYearbook572015年，美國活躍社交媒體女性用戶超出男性用戶8個百分點。其中20-29歲人群占比最高，其次是30-39歲人群，預(yù)計60歲+人群在2016年會最有大幅度增長。4.1.2015年美國社交媒體用戶數(shù)量年齡女性男性總計54%46%13-19歲4%4%20-29歲14%14%30-39歲11%10%40-49歲9%7%50-59歲8%5%60歲+8%5%58數(shù)據(jù)來源：WeAreSocial2016DigitalYearbook4.2.2015年美國社交媒體情況概覽59全球用戶數(shù)量活躍度歷史1,591,000,000月活用戶963MILLION日活用戶4BILLIONVIDEOSViewedEachDay2014Facebook線

2007粉絲專頁上線

2010PromotedContent上線316,000,000月活用戶500MILLIONTweetsperDay80%ActiveUsersonMobile2006Twitter上線

2010TwitterAds上線400,000,000月活用戶70MILLIONPhotosperDay2.5BILLIONPhotosLikedperDay2010Instagram上線

2013InstagramAds上線47,000,000月活用戶1BILLIONBoardsCreated50BILLIONItemsPinned2010Pinterest上線

2013PromotedPins上線230,000,000

月活用戶110.1BILLIONTumblrPosts77.2MILLIONPostsperDay2007

Tumblr上線

2013TumblrAds上線數(shù)據(jù)來源：2015StateofSocialMarketingReport4.2.2015年美國社交媒體情況概覽60數(shù)據(jù)來源：WeAreSocial2016DigitalYearbook在美國的各大社交網(wǎng)絡(luò)中，F(xiàn)acebook一家獨大，搶占了41%的市場，超過排名第二的Twitter兩倍之多，足以說明Facebook在美國的滲透率之高。2015年上半年社交媒體的廣告收入同比增長了51%。社交媒體廣告收入的持續(xù)增長在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入中扮演重要角色。4.3.2012年-2015年美國社交媒體廣告收入61數(shù)據(jù)來源：eMarketer&AB/PwCInternetAdRevenueReport,2014Facebook是一家位于美國加州的照片分享社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，以超過15億活躍賬戶數(shù)主宰全球社交平臺。4.4.Facebook發(fā)展史62數(shù)據(jù)來源：百度百科&維基百科全球有12.59億的活躍賬戶通過智能手機連接Facebook，7.48億的活躍賬戶通過臺式或筆記本電腦連接Facebook，通過平板和功能手機連接Facebook的用戶占比不到20%。4.5.2015年Facebook全球用戶連接方式63數(shù)據(jù)來源：WeAreSocial2016DigitalYearbook2015年，F(xiàn)acebook移動端的日活用戶占整體日活用戶的85%以上。4.6.2015年Facebook全球日活躍用戶數(shù)量64數(shù)據(jù)來源：FB2015Q4Earnings4.6.2015年Facebook全球日活躍用戶數(shù)量數(shù)據(jù)來源：FB2015Q4Earnings65Facebook在美國和加拿大兩國的日活用戶數(shù)基本上是其他地區(qū)用戶數(shù)的五成多，說明Facebook在北美地區(qū)更具影響力、更流行。9364.7.2015年Facebook全球月活躍用戶數(shù)量662015年Q4，F(xiàn)acebook移動端的月活用戶已經(jīng)占到了整體月活用戶的九成。人們傾向在手機或平板上與朋友社交。單位：百萬人數(shù)據(jù)來源：FB2015Q4Earnings2015年全年，F(xiàn)acebook的全球日活用戶比月活用戶為0.65，說明用戶使用Facebook相當頻繁，靜默用戶較少。4.7.2015年Facebook全球月活躍用戶數(shù)量67數(shù)據(jù)來源：FB2015Q4Earnings2015年，F(xiàn)acebook在美國的用戶數(shù)為1.903億，基本與全美活躍社交媒體用戶數(shù)持平，可見Facebook在美國社交媒體中的霸主地位。女性用戶已突破一億，遠遠高于男性用戶，用戶整體偏年輕化。4.8.2015年Facebook美國用戶數(shù)量68數(shù)據(jù)來源：WeAreSocial2016DigitalYearbook女性男性總計1.033億8700萬13-19歲830萬730萬20-29歲2700萬2700萬30-39歲2100萬1900萬40-49歲1700萬1400萬50-59歲1500萬1000萬60歲+1500萬970萬Facebook會根據(jù)用戶瀏覽器的使用習(xí)慣，隨機置入相關(guān)側(cè)欄或橫幅廣告到每一個用戶眼前。2015年，F(xiàn)acebook在全球的廣告收入占比從Q1的93%上升到Q4的96%，成為其最主要收入來源。4.9.2015年Facebook全球收入規(guī)模69數(shù)據(jù)來源：FB2015Q4Earnings3,5432015年，美國和加拿大Facebook用戶的全年平均ARPU為9.75美元，預(yù)計2016年會突破10美元。4.9.2015年Facebook全球收入規(guī)模數(shù)據(jù)來源：FB2015Q4Earnings704.10.Facebook未來策略714.11.小結(jié)725.美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場之視頻廣告Netflix：視頻流、在線DVD與藍光DVD出租WATCHABCYoutubeHuluCBSFOXNOWShowtimeHBONOWTED視頻廣告將在2016年占據(jù)主導(dǎo)地位，F(xiàn)acebook、Bing以及Google都已經(jīng)開始了視頻廣告業(yè)務(wù)，這說明用戶和流量平臺都意識到了視頻廣告的重要性。5.1.2015年美國熱門視頻App745.2.2015年美國年度Top10視頻網(wǎng)站（桌面端）75單位：千人/月數(shù)據(jù)來源：comScoreVideoMetrix除去Facebook，VEVO及MakerStudio外，其余Top10網(wǎng)站都有兩位數(shù)的同比增長。排名第二的Facebook獨立訪客數(shù)僅有Google的一半。Top10網(wǎng)站包含了眾多視頻格式：UGC、原創(chuàng)數(shù)字視頻、音樂、電視。5.2.2015年美國年度Top10視頻網(wǎng)站（桌面端）76娛樂及社交媒體網(wǎng)站上的視頻瀏覽量遠超于其他垂直領(lǐng)域。社交類網(wǎng)站Top10獨立訪客數(shù)瀏覽量Facebook88,4289,383,137ModeSocial38,004151,394Twitter32,285683,873ITIBITIPHONE7,0421,187,246Tumblr6,355381,126KIJIT2,4374,534KALTURA1,9555,225IMGUR1,87146,064TRUEX1,49513,537TechonoratiMedia1,4474,021總計119,68311,918,824娛樂類網(wǎng)站Top10獨立訪客數(shù)瀏覽量Youtube175,57014,464,499Vimeo58,644358,408VEVO43,837909,200MakerStudio42,404629,098WarnerMusic40,096422,757ComcastNBCUniversal37,197327,954Fullscreen37,153439,641CBSInteractive34,211262,740DAILYMOTION33,363132,715ABCDigital28,405300,067總計196,49725,471,908單位：千人/月，千個/月數(shù)據(jù)來源：comScoreVideoMetrix5.3.2011年-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶每日觀看視頻時長77數(shù)據(jù)來源：eMarketer在美國，人們在數(shù)字設(shè)備上觀看視頻的時間持續(xù)增長。5.3.2011年-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶每日觀看視頻時長78數(shù)據(jù)來源：eMarketer2011年-2015年，數(shù)字視頻的平均年復(fù)合增長率為38.4%。2015年美國觀看視頻人數(shù)基本與上年持平，但觀看視頻數(shù)量與時長相比去年稍微有所下降，這是因為很多年輕人都轉(zhuǎn)向移動端觀看視頻。2015年桌面端視頻趨勢5.4.2015年美國互聯(lián)