《基于中英文化差異的商務(wù)英語(yǔ)廣告翻譯研究》開(kāi)題報(bào)告（含提綱）3200字

基于中英文化差異的商務(wù)英語(yǔ)廣告翻譯研究開(kāi)題報(bào)告1．選題的背景與意義廣告作為當(dāng)今多數(shù)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的普遍選擇，它是溝通商品和人群的重要橋梁。隨著商品國(guó)際化市場(chǎng)發(fā)展，文化差異體現(xiàn)在很多層面上，其中不容忽視的一方面就是其廣告語(yǔ)上也有生動(dòng)的體現(xiàn)。在中英跨文化交流當(dāng)中廣告語(yǔ)的翻譯也成為必不可少的環(huán)節(jié)，各國(guó)文化差異又以各種形式呈現(xiàn)出來(lái)，廣告語(yǔ)就是其中的一個(gè)方面。廣告語(yǔ)言風(fēng)格別具一格，具有感召力，所翻譯的譯文應(yīng)達(dá)到這一目的，才能使觀眾明白廣告的初衷和所要達(dá)到的宣傳效果。廣告翻譯面對(duì)不同消費(fèi)群體，有必要對(duì)其文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等進(jìn)行深入研究與剖析，為此，譯者翻譯廣告語(yǔ)要分清楚中英方文化差異中思維方式、價(jià)值觀念等差異，其原因是由于這些不良影響因素影響了各國(guó)情感的表現(xiàn)、言語(yǔ)習(xí)慣與行為方式等等，因而在語(yǔ)言翻譯中增添了許多障礙。從思維方式和價(jià)值觀念的不同來(lái)分析廣告語(yǔ)中所含的文化差異以及討論文化差異在廣告翻譯過(guò)程中所起的作用，由此提出適當(dāng)且可供參考的意見(jiàn)，使得廣告翻譯更為精準(zhǔn)，能夠給予充分反映商品特點(diǎn)，進(jìn)而得到不同地域國(guó)家的更多消費(fèi)者認(rèn)同，對(duì)產(chǎn)品的銷售也有很大的影響。2．國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展動(dòng)態(tài)分析國(guó)外研究現(xiàn)狀：以文化差異為對(duì)象的廣告翻譯研究，國(guó)外學(xué)者進(jìn)行了很多研究，對(duì)于廣告翻譯的策略和技巧，F(xiàn)adaeeS于1997年提出，商標(biāo)的翻譯技巧主要有符合商品特征，有象征意義，容易引起聯(lián)想，易記等。2018年Dong-MeiLU在她的《TheInfluenceoftheChineseandWesternCultureDifferencesontheTranslationofBusinessEnglishAdvertising》中提出，翻譯技巧就是在跨越市場(chǎng)因素和社會(huì)因素的前提下，使廣告譯本更加符合營(yíng)銷目的，同時(shí)盡可能保持商業(yè)廣告語(yǔ)言的特征。2011年學(xué)者XiaoYQ在《OntheDifferencesofAdvertisementbetweenChineseandEnglishandtheTranslationStrategies》一文中提出，直譯、意義、創(chuàng)譯、增補(bǔ)型翻譯、濃縮型翻譯、不譯和編譯等翻譯技巧。2020年ChenG指出廣告譯文質(zhì)量的高低標(biāo)準(zhǔn)依賴于文化語(yǔ)境方面，只要能有助于廣譯文告文化交往目的的達(dá)成，它就是一種很好的翻譯方法。2017年MotaqedS就指出語(yǔ)言和文化是密切相關(guān)的，譯者在廣告翻譯中一定要充分考慮到文化差異性、多樣性等特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀：就文獻(xiàn)對(duì)廣告研究角度和研究?jī)?nèi)容而言，國(guó)內(nèi)學(xué)者主要關(guān)注如下幾個(gè)問(wèn)題：廣告翻譯語(yǔ)言特點(diǎn)，廣告翻譯文化因素及廣告文本特征和廣告翻譯。根據(jù)廣告翻譯的語(yǔ)言特點(diǎn)，姚柳虹和蔣志勇于2012年發(fā)表了題為《中英文化差異對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯的影響》的文章，提出廣告英語(yǔ)雙關(guān)翻譯應(yīng)特別注意成語(yǔ)，歧義詞，同音異義詞和商品名稱等方面的精巧翻譯。單笑墟2013年發(fā)表的論文《中英文化差異對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯的影響》強(qiáng)調(diào)了旨在符合目標(biāo)語(yǔ)國(guó)家社會(huì)文化及語(yǔ)言特點(diǎn)的歸化翻譯戰(zhàn)略與方法。文艷艷2018年在《中英語(yǔ)言及文化差異對(duì)商業(yè)廣告翻譯的影響》一書(shū)中對(duì)廣告語(yǔ)言作了較為系統(tǒng)的描述與分析，以找出廣告語(yǔ)言組織結(jié)構(gòu)與運(yùn)用特點(diǎn)。在廣告翻譯的文化因素方面，肖文艷在2014年著重指出，為達(dá)到原有廣告文本促銷的目的，譯者應(yīng)靈活適當(dāng)?shù)靥幚韽V告文化信息。薛玉佩于2019年發(fā)表的《中西文化差異下的商務(wù)英語(yǔ)翻譯技巧》建議譯者應(yīng)主動(dòng)扮演主體性角色，實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的超越性和創(chuàng)造性，并且開(kāi)拓了讀者對(duì)文化的期待眼光，使目的語(yǔ)讀者在真正的意義上得到照顧。就廣告翻譯的文本功能而言，馬啟航2022年發(fā)表的論文《從中西文化差異看商務(wù)英語(yǔ)的翻譯技巧》從詞匯，語(yǔ)法，修辭三個(gè)層面對(duì)廣告文體鮮明的特征進(jìn)行了分析與歸納。黃實(shí)于2016年發(fā)表了《中英語(yǔ)言差異對(duì)廣告翻譯的影響》，對(duì)分類廣告風(fēng)格與醒目廣告風(fēng)格提出了應(yīng)對(duì)應(yīng)翻譯標(biāo)準(zhǔn)。2015年李玥在《中英文化差異對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯的影響分析》一文中，概括了廣告英語(yǔ)的文體特征，并闡明其對(duì)廣告翻譯的影響和意義。郭丹，彭建明和張煥新于2009年出版的《文化差異與商務(wù)英語(yǔ)翻譯研究》一書(shū)中提出譯者應(yīng)根據(jù)不同文本類型采取相應(yīng)翻譯策略，這對(duì)于信息型文本廣告的翻譯具有一定啟發(fā)意義。由上述文獻(xiàn)情況可看出，當(dāng)前廣告翻譯研究逐漸向理論化深度越來(lái)越高的方向邁進(jìn)，但是在研究?jī)?nèi)容與角度，多數(shù)廣告翻譯研究仍僅停留在翻譯策略與技巧層面上進(jìn)行討論，且研究手段過(guò)于簡(jiǎn)單。通過(guò)本研究期望能夠充實(shí)現(xiàn)有的研究體系。3．主要研究?jī)?nèi)容（含課題研究方法、設(shè)計(jì)方案或論文撰寫(xiě)提綱）研究方法：本次研究所采取的方法主要有文獻(xiàn)分析法以及案例分析法。借助知網(wǎng)、維普以及萬(wàn)方等數(shù)據(jù)庫(kù)，充分搜集、整理網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)。對(duì)中英文化差異及廣告、廣告翻譯的相關(guān)研究成果進(jìn)行了研究、歸納、總結(jié)及評(píng)述，為后續(xù)研究提供理論基礎(chǔ)。案例分析法在于，文中列出觀點(diǎn)之后出具具體的實(shí)例進(jìn)一步證明觀點(diǎn)。通過(guò)大量的列舉廣告翻譯的實(shí)例，兼顧翻譯過(guò)程中涉及到的各種因素，進(jìn)一步闡述廣告翻譯過(guò)程中應(yīng)采取的翻譯方法。設(shè)計(jì)方案：本文首先從當(dāng)前的中英文化差異入手，通過(guò)對(duì)中英文化差異的主要因素進(jìn)行分析，梳理出中英文化差異在廣告翻譯中的主要表現(xiàn)，其次，立足中英雙方的文化，提出廣告用語(yǔ)翻譯中正確處理文化因素的方法。論文提綱如下：摘要引言一、中英文化差異（一）風(fēng)俗習(xí)慣（二）信仰（三）社會(huì)意識(shí)形態(tài)（四）審美心理二、中英文化差異在商務(wù)英語(yǔ)廣告翻譯中的主要表現(xiàn)（一）思維方式的差異（二）價(jià)值觀念的差異（三）審美觀點(diǎn)的差異三、中英文化差異對(duì)商務(wù)廣告翻譯的影響（一）阻礙廣告信息的傳播（二）造成廣告信息的誤導(dǎo)四、基于中英文化差異的商務(wù)英語(yǔ)廣告翻譯對(duì)策（一）提升翻譯者的專業(yè)能力（二）深入了解目的語(yǔ)國(guó)家的文化習(xí)慣（三）結(jié)合文化因素選擇合適的翻譯方法（四）翻譯迎合消費(fèi)者心理總結(jié)參考文獻(xiàn)4．總體進(jìn)度安排（年度研究計(jì)劃、預(yù)期成果及現(xiàn)有研究工作基礎(chǔ)）2022年10月-2022年11月：擬定畢業(yè)論文研究方向和論文題目；2022年11月-2022年12月：根據(jù)指導(dǎo)老師下達(dá)的任務(wù)書(shū)、撰寫(xiě)文獻(xiàn)綜述并查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料；2022年12月-2023年01月：撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告并進(jìn)行開(kāi)題答辯；2023年01月-2023月02月：收集并整理參考文獻(xiàn)資料、撰寫(xiě)論文形成初稿；2023年02月-2023年04月：中期檢查，根據(jù)指導(dǎo)老師修改意見(jiàn)進(jìn)行論文修改并定稿；2023年04月-2023年05月：完善畢業(yè)論文并定稿，畢業(yè)論文答辯5．論文工作過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題及對(duì)策在本次論文撰寫(xiě)過(guò)程中，可能會(huì)遇到的問(wèn)題主要有兩點(diǎn)，第一點(diǎn)是關(guān)于論文的整體結(jié)構(gòu)，如何對(duì)各個(gè)章節(jié)的內(nèi)容進(jìn)行合理規(guī)劃才能使論文的思路更加清晰的體現(xiàn)，這是需要關(guān)注的；第二個(gè)問(wèn)題是，面對(duì)中西方的文化差異，在進(jìn)行商務(wù)廣告翻譯時(shí)，如何有效減少差異，使翻譯更加準(zhǔn)確，這是本次研究的重點(diǎn)。面對(duì)這些問(wèn)題，計(jì)劃采取的解決措施是，首先與指導(dǎo)老師進(jìn)行有效溝通，在導(dǎo)師的幫助下來(lái)規(guī)劃論文章節(jié)，使文章思路更加清晰；其次是多查閱文獻(xiàn)，觀看國(guó)內(nèi)外學(xué)者的一些研究思路，提出的主要解決對(duì)策等，這可以為后續(xù)的研究提供一些參考，幫助論文撰寫(xiě)順利完成。6．參考文獻(xiàn)[1]FadaeeS,HashemianM.Cross-CulturalDifferencesinPictorialMetaphorsinAdvertisements:IranandtheWest[C]//FirstNationalConferenceonResearchinTeachingEnglish,Translation,andLinguistics.2013.[2]Dong-MeiLU,WengJC.TheInfluenceoftheChineseandWesternCultureDifferencesontheTranslationofBusinessEnglishAdvertising[J].OverseasEnglish,2018(11):145.[3]XiaoYQ.OntheDifferencesofA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