《聚焦視覺 清晰傳達(dá)》課件.ppt

1、聚焦視覺 清晰傳達(dá),利用視覺符號(hào)并通過視覺媒介進(jìn)行信息表 達(dá)的設(shè)計(jì)稱之為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。,標(biāo)志設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),字體設(shè)計(jì),圖像設(shè)計(jì),書籍設(shè)計(jì),廣告設(shè)計(jì),視覺形象識(shí)別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì),視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),標(biāo)志的基本概念,標(biāo)志的來歷 上古時(shí)代的“圖騰”,國(guó)旗、國(guó)徽,公共標(biāo)識(shí)、國(guó)際化標(biāo)志，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志。,企業(yè)標(biāo)志是指從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志既企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。,商標(biāo)是一個(gè)法律名稱。從圖形形態(tài)的角度看，商標(biāo)和標(biāo)志沒有明顯的界限。標(biāo)志的概念包含商標(biāo)的概念。,商標(biāo)與標(biāo)志,商標(biāo),標(biāo)志,現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在藝術(shù)性、標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性等方面， 沖破固有的束縛，

2、更大膽、更前衛(wèi)。 三維造型標(biāo)志可以更加細(xì)致地區(qū)分幾種層次上的立體造型。 標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐富的材質(zhì)和光澤。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的對(duì)象克服了死板的簡(jiǎn)約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。在某種程度上標(biāo)志設(shè)計(jì)借簽了插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格。,現(xiàn)代標(biāo)志特點(diǎn),現(xiàn)代標(biāo)志制作特點(diǎn)（三維造型）,現(xiàn)代標(biāo)志制作特點(diǎn)（擺脫以往純色填充的約束）,現(xiàn)代標(biāo)志制作特點(diǎn),（借鑒了插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格）,包裝設(shè)計(jì),對(duì)產(chǎn)品的包裝容器造型、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝的外觀裝潢進(jìn)行符合保護(hù)性、便利性、經(jīng)濟(jì)性和審美性要求的整體設(shè)計(jì)，以達(dá)到準(zhǔn)確有效的傳遞商品信息、提升品牌認(rèn)知、增強(qiáng)銷售力、滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求和精神需求的設(shè)計(jì)稱為包裝設(shè)計(jì)。,包裝設(shè)計(jì)的

3、運(yùn)用形式廣泛,想一想 包裝盒絕大多數(shù)都是立體的，但是它卻屬于平面設(shè)計(jì)，你知道為什么嗎？,包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用形式廣泛,請(qǐng)你把包裝盒仔細(xì)地按照折疊的方向拆開，平展在桌面上你就會(huì)找到問題的答案了。趕快試一試吧！,包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用形式廣泛,內(nèi)包裝,外包裝,字體設(shè)計(jì),對(duì)文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使其形成鮮明的個(gè)性，達(dá)到易認(rèn)易記的效果。,現(xiàn)代而個(gè)性的字體設(shè)計(jì),你喜歡這樣有個(gè)性的名字嗎？ 以后是不是也給你所在的小組或團(tuán)體設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的字體呢？,字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志中的運(yùn)用是現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)中運(yùn)用比較廣泛的一個(gè)方面。,圖像設(shè)計(jì),運(yùn)用手繪、電腦、影像技術(shù)以及綜

4、合方式等手段進(jìn)行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計(jì)，并將它們應(yīng)用于廣告、包裝、展示和影視等信息載體中，使其不僅以直觀、生動(dòng)的形象加強(qiáng)文字內(nèi)容的傳播力度，而且以其巧妙的構(gòu)思、獨(dú)特的表現(xiàn)，使人賞心悅目，經(jīng)久不忘。,不同事物的巧妙組合,將有共同點(diǎn)的兩個(gè)事物進(jìn)行巧妙地結(jié)合，以產(chǎn)生獨(dú)特的視覺效果。,用一類事物的不同狀態(tài)（相同的藝術(shù)表現(xiàn)形式如：剪影）重復(fù)出現(xiàn)，組織成另一件事物，同樣也有獨(dú)特的視覺效果。,不同事物的巧妙組合給人聯(lián)想和想像,當(dāng)看到兩個(gè)具有寓意的事物（鉛筆和大樹）巧妙的組合在一起的時(shí)候，你會(huì)聯(lián)想和想像到什么？ 你還能夠想出其他的組合方式么？,書籍設(shè)計(jì),構(gòu)思巧妙、設(shè)計(jì)精美的書籍會(huì)使讀者感到心曠神怡，愛不釋手，她能提

5、高讀者的閱讀興趣，從而加深對(duì)其思想性、文化性和指示性的認(rèn)識(shí)。,書籍設(shè)計(jì)主要包括：正文、扉頁(yè)、插圖、封面、護(hù)封等等。,精裝書的整體設(shè)計(jì),書籍設(shè)計(jì)中的封面、封底和書脊,精裝書的封套,風(fēng)格獨(dú)特的書籍設(shè)計(jì),廣告設(shè)計(jì),由于廣告設(shè)計(jì)面對(duì)的是不同的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)狀況，廣告創(chuàng)意的方法也需要多種多樣，再加上消費(fèi)群體日益細(xì)分以及個(gè)性化消費(fèi)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)的受眾分析和定位設(shè)計(jì)尤其重要。 常見的基本表現(xiàn)方法有：直敘法、象征法、情感共鳴法、幽默法等等。,招貼可分為公益招貼和商業(yè)招貼兩大類。 公益招貼以社會(huì)公益性問題為題材，如納稅、戒煙、計(jì)生優(yōu)生、競(jìng)選、招標(biāo)和制品、號(hào)召義務(wù)獻(xiàn)血、交通安全、環(huán)境與資源保護(hù)、呼吁和平、文體活動(dòng)宣傳、會(huì)議宣傳等； 商業(yè)招貼則以直接宣傳企業(yè)、促銷商品及商業(yè)服務(wù)、滿足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材。,公益招貼情感共鳴的表現(xiàn)形式,象征的表現(xiàn)形式,公益招貼,直敘法,商業(yè)招貼幽默法,商業(yè)招貼幽默法,視覺形象識(shí)別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì),企業(yè)或機(jī)構(gòu)為使自己的精神、理念、質(zhì)量和特色得到廣大公眾的認(rèn)