品牌發(fā)布會【九龍倉】110707.ppt

1、連卡佛,天星小輪,馬哥孛羅酒店,海港城,時(shí)代廣場,美美百貨,會德豐大廈,碧堤半島,擎天半島,無錫、蘇州、常州第一樓,經(jīng)典，歷經(jīng)百年，啟迪未來。,我們面對的，不是常規(guī)地產(chǎn)項(xiàng)目， 高端居住價(jià)值共生有機(jī)體，見證中國百年的“經(jīng)典”。,九龍倉，制造經(jīng)典，掌控話語權(quán)。,九龍倉品牌基因,香港以外的人對九龍倉的認(rèn)知，更多源于九龍倉“海港城”和“時(shí)代廣場”,對杭州人而言，九龍倉差不多等同于“高端購物天堂”。,某種層面上，九龍倉的經(jīng)典，改變了九龍倉品牌屬性。,九龍倉進(jìn)入華東地區(qū)后，植入了九龍倉新的品牌基因。,“九龍倉”與杭州人民一起“創(chuàng)建明天”。,九龍倉品牌基因,以九龍倉的“社會影響力”奠基九龍倉品牌價(jià)值。,九龍

2、倉品牌策略,以九龍倉的市場標(biāo)桿形象確立九龍倉無競爭品牌。,以主動(dòng)“影響力事件”公關(guān)活動(dòng)掌控營銷話語權(quán)。,九龍倉品牌公關(guān),匯融西湖 創(chuàng)建明天,活動(dòng)主題,九龍倉地產(chǎn)落戶杭州矩獻(xiàn),一百三十年前，西湖,三十年前，西湖,十年前，西湖,今天，西湖,九龍倉 百年傳奇 與西湖熠熠生輝,這里放九龍倉的這根時(shí)間線,活動(dòng)亮點(diǎn),活動(dòng)流程,氛圍營造,傳播建議,整體策略 小眾媒體大作、大眾媒體小作 活動(dòng)前炒作、活動(dòng)中大作、活動(dòng)后厚作,小眾媒體大作 全面活動(dòng)預(yù)告+活動(dòng)深度報(bào)道 全國各大航空公司雜志活動(dòng)前1個(gè)月 浙江各大高端休閑場所雜志 浙江所有高爾夫、馬球場 浙江民營企業(yè)家協(xié)會會員 浙商100強(qiáng)企業(yè)CEO專席咨詢,大眾媒體小作 活動(dòng)預(yù)熱性告知+活動(dòng)現(xiàn)場新聞 電視：經(jīng)視看房產(chǎn)、浙江新聞 報(bào)紙：都市快報(bào)、錢江晚報(bào)、杭州日報(bào)、每日商報(bào) 電臺：91.8、96.8、104.5、107 網(wǎng)絡(luò)：新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、雅虎、企業(yè)家網(wǎng)、奢侈品網(wǎng),活動(dòng)前炒作 全面覆蓋高端人群 以立體傳播的方式，全面覆蓋浙江省內(nèi)所有高端人群，乃至全國； 形成階段內(nèi)高端圈層口碑話題；,活動(dòng)中大作 媒體全面新聞報(bào)道 在活動(dòng)進(jìn)行后的最短時(shí)間，各種媒體全面報(bào)道本次活動(dòng)每個(gè)細(xì)節(jié)； 讓媒體效應(yīng)擴(kuò)大本次活動(dòng)效應(yīng) 繼而實(shí)現(xiàn)九龍倉之“影響力”,活動(dòng)后厚作 媒體深度報(bào)道 小眾媒體深度解析本次盛會背后的故事； 到場嘉賓深度訪談； 文化圈討論活動(dòng)的意義；