河南旅游業(yè)現狀及努力方向探析論文

1、河南旅游業(yè)現狀及努力方向探析論文【摘要】文章闡述了河南旅游發(fā)展的現狀，并提出了存在的問題及努力方向。 【關鍵詞】河南旅游發(fā)展；精品路線；強化促銷 改革開放的20多年來，河南省的旅游業(yè)從無到有，從小到大，取得很大的發(fā)展。目前，全省已經有鄭州、洛陽、開封、濮陽、濟源、登封等城市進入中國優(yōu)秀旅游城市的行列；洛陽龍門石窟、白馬寺、關林、嵩山少林寺、開封清明上河園、包公祠、林州紅旗渠、焦作云臺山等景區(qū)景點，進入國家4A級旅游景區(qū)的行列；龍門石窟、殷墟進入了世界文化遺產名錄，中岳嵩山、焦作云臺山和內鄉(xiāng)的寶天曼自然保護區(qū)分別被列入國家地質公園和聯(lián)合國確定的世界生物保護圈；清明上河園、云臺山、石人山、白云山、

2、重渡溝、龍峪灣等景區(qū)景點逐步成為新的旅游熱點，旅游產業(yè)得到了快速發(fā)展。 一、河南旅游主要特點 （一）以精品線路、景點為依托，構筑了河南旅游大框架 鄭、汴、洛沿黃旅游線以洛陽龍門石窟進入世界文化遺產名錄為契機，以申報鄭州嵩山進入世界自然文化遺產名錄為突破口，充分發(fā)揮了51處全國重點文物保護單位的規(guī)模效應，突出了古都、名寺、祖根、功夫、文化特色，著力開發(fā)了文化觀光、尋根朝敬、休閑度假和生態(tài)旅游項目，鄭、汴、洛沿黃旅游線建設已經成為在國際上有較高知名度、在國內有較大影響的精品旅游熱線，為河南省開展生態(tài)旅游和專項旅游的理想旅游區(qū)和發(fā)展國內旅游的重要基地。配合國家實施生態(tài)旅游示范區(qū)、旅游扶貧試驗區(qū)、國家

3、旅游度假區(qū)開發(fā)戰(zhàn)略，規(guī)劃建設了黃河生態(tài)旅游示范區(qū)、伏牛山生態(tài)旅游示范區(qū)等一批生態(tài)旅游示范區(qū)；規(guī)劃建設了包括一些國家級貧困縣的國家旅游扶貧試驗區(qū)；規(guī)劃建設并完善了包括黃河小浪底度假區(qū)、白云山旅游度假區(qū)等一批旅游度假區(qū)。 （二）以強化促銷為突破口，注重營造河南旅游大市場格局 加大了旅游宣傳促銷工作。形成了“古都”、“黃河”、“功夫”、“尋根”、“賞花”等旅游品牌，改善了旅游形象宣傳，增強了河南省旅游業(yè)在國內外市場上的競爭力。積極拓展國際旅游發(fā)展空間，努力擴大海外來豫客源。進一步做好了“外地人游河南”、“河南人游河南”的市場促銷工作，開展了“一卡游河南”旅游促銷活動，提高河南省旅游景區(qū)景點的市場占有

4、率。結合國家旅游局每年度的旅游主題，策劃實施了在國內外有影響的大型節(jié)慶活動，發(fā)揮旅游資源與文化資源相互烘托的綜合效應。依托少林、太極兩大名拳，舉辦了多場次國際性武術擂臺賽，使其成為河南省名牌旅游產品，通過大型活動和特色旅游，把河南的旅游精品推向全國和世界。 （三）以改善旅游條件為重點，注重創(chuàng)建河南旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境 積極創(chuàng)建“中國優(yōu)秀旅游城市”，美化環(huán)境，優(yōu)化服務，強化管理，增強旅游城市的吸引力，提升旅游城市綜合品位。開展了旅游景區(qū)景點質量等級評定，建設一批精品旅游景區(qū)景點。80以上的旅游景區(qū)、景點達到了等級標準。星級飯店評定步伐得到加快，提高旅游接待能力和水平。規(guī)范了旅行社管理，促進了旅游

5、中介服務機構加快發(fā)展，提高了旅行社服務質量，促進了旅行社由數量規(guī)模型向質量效益型轉變。進一步加大了旅游人才培訓的力度，全省的旅游管理人才素質有了明顯提高。建立健全旅游信息網絡。積極推進“金旅工程”的建設，建成了全省旅游行業(yè)信息網絡系統(tǒng)。 二、河南旅游存在的主要問題 河南旅游雖然較前幾年取得了較大發(fā)展，但橫向與旅游發(fā)達省份比起來仍有巨大差距，河南旅游在全國的排名始終尷尬地處在20位左右。究其原因，主要有以下方面： （一）思想觀念有待進一步提高 首先，一些地方對發(fā)展旅游業(yè)的重要性認識不到位，有的地方旅游資源頗具優(yōu)勢，但地方政府對發(fā)展旅游業(yè)缺乏應有的重視，沒有將旅游業(yè)納入國民經濟發(fā)展計劃中；有的地方

6、把旅游業(yè)當成形象工程、面子工程，沒有當成產業(yè)去看待，致使發(fā)展步子不大。其次是一些地方發(fā)展旅游業(yè)積極性雖然很高，但對旅游經濟的發(fā)展規(guī)律認識不足，只注重以資源為導向的初始階段開發(fā)，不注重以市場為導向的深層次產品開發(fā)。 （二）旅游產品比較單一 沒有讓歷史變得時尚，讓文化變得輕松可以解讀，厚重的河南文化大多表現在文物古跡和歷史遺存上，屬傳統(tǒng)的觀光產品，游客游覽也僅僅停留在觀光的層次上。未來旅游的發(fā)展趨勢是休閑度假，因此，河南的文化觀光產品必須實現與現代旅游概念的結合，通過功能的附加，實現由單一的觀光產品向娛樂產品的轉化，來滿足不同層次游客的不同需求。 （三）文化內涵挖掘不夠深入 河南是一座浩瀚的天然歷

7、史博物館，一本看得見、摸得著、進得去的中國歷史文化教科書，藏在這里的東方文化內涵博大精深，決定了河南旅游必須要走文化旅游之路。河南旅游界近年來圍繞文化旅游做了大量卓有成效的工作，連載厚重河南介紹河南歷史和文化、對瀕臨滅絕的民俗文化的保護、收集傳說故事等也取得了不俗的成績。但是，河南文化旅游的主流仍然是“白天看廟，晚上睡覺”。河南發(fā)展文化旅游目前還停留在低層次的水平、文化的內涵挖掘還缺乏深度、文化的科技含量還比較低、文化的附加值比較少。 （四）宣傳力度需要進一步加大 近年來，河南通過組織“河南風”旅游推介這種新穎而又生動活潑的旅游宣傳促銷形式，到全國各地及日本、東南亞及臺港澳地區(qū)，進行了多次的旅

8、游宣傳促銷活動，受到了海內外旅游界、新聞界和廣大旅游者的廣泛好評?！昂幽巷L”已經被評選為中國旅游知名品牌，受到社會的廣泛關注。但是，與其他省份相比，河南省對旅游宣傳促銷的投入偏少，在重點市場只能做蜻蜒點水式的宣傳促銷，有許多城市甚至沒有專項促銷經費的預算。各級旅游部門在搞產品開發(fā)的同時，忽略了市場開發(fā)。 （五）整體開發(fā)水平還有欠缺 河南省部分旅游景區(qū)存在低水平重復建設的問題，缺乏開發(fā)建設的統(tǒng)一性和長遠規(guī)劃，一些地方沒有按照旅游資源開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護相結合的方針，科學規(guī)劃，合理開發(fā)，嚴格保護，影響了旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。目前雖然初步形成一些旅游品牌，但旅游精品太少，文化景觀沒有培育出像兵馬俑、自然

9、景觀沒有培育出像九寨溝之類的世界級旅游精品。 （六）服務質量跟不上實際需求 在旅游旺季，當大量游客興致勃勃地涌入景區(qū)后，許多景區(qū)還是面臨尷尬：房間、床位和停車位仍無法全部滿足，景區(qū)的服務質量低，有的連熱水、三餐和床褥都無法保證。 三、河南旅游業(yè)的努力方向 （一）改變傳統(tǒng)觀念 對于河南經濟的發(fā)展來說，把旅游作為一個新的經濟增長點是必需的。但應該看到，對于一些旅游發(fā)展成熟的國家和地區(qū)，旅游業(yè)是投入少、產出大的“朝陽產業(yè)”。針對河南的實際情況，旅游業(yè)目前還處于一個投入大、見效慢的發(fā)展初期，還不具備成熟旅游產業(yè)的發(fā)展特點。因此，確立科學的發(fā)展思路：一是切實做好旅游發(fā)展規(guī)劃。在實際建設中，避免那種純粹為

10、了形象工程的“紙上畫畫、墻上掛掛”的事情發(fā)生，切實做好近期和遠景規(guī)劃；二是突出發(fā)展重點。在河南旅游資源眾多、資金投入有限的情況下，避免采取四面出擊、遍地開花、平均分配的發(fā)展思路，把有限的經濟力量集中到擁有廣大客源市場的特色景點景區(qū)和精品線路，重點投入、分批建設，形成以點帶面的發(fā)展態(tài)勢，充分發(fā)揮特色旅游線路、重點旅游景區(qū)的輻射和帶動作用；三是構建旅游發(fā)展大平臺。發(fā)展旅游，應放遠眼光，不局限于目前的“門票經濟”，把整個地方經濟作為一個系統(tǒng)，建立一個合理的均衡制度，方便各旅游接待部門的有機合作，共同把河南旅游這塊蛋糕做大，達成可持續(xù)發(fā)展的多贏的局面。 （二）加強基礎設施建設，改善服務水平 一是加強配

11、套設施建設?！耙敫唬刃蘼贰?，作為旅游業(yè)的發(fā)展也是如此，要增加景點景區(qū)的可進入性。從旅游心理學的角度說，要增加在旅游景點的游覽時間，適當減少在景區(qū)間路途中消耗的時間，才能提高游客的滿意度；二是挖掘社會資源，采用多種經營方式。在一些旅游熱點地區(qū)，特別要發(fā)揮當地居民的積極性，建設家庭旅館，集自住和經營于一體，既緩解了旅游旺季帶來的過量消費需求，又減少了旅游淡季時作為星級酒店的資源的損失，還給當地居民帶來了致富的機會，增加了游客與當地民俗文化的親密接觸和體驗。 （三）深挖文化內涵，拉長河南旅游產業(yè)鏈 隨著河南旅游的不斷發(fā)展，文化旅游逐步成為河南旅游發(fā)展的核心競爭力，目前應該進一步在文化內涵上創(chuàng)新旅

12、游產品，從而真正形成河南文化旅游的優(yōu)勢。一是挖掘文化內涵。在此方面，要充分挖掘當地的旅游資源特點和文化內涵，制作出具有當地資源特點的旅游紀念品，提供具有當地特色的文化娛樂活動，形成更強的旅游合力；二是采取豐富的表現形式。近年來，河南為振興文化旅游，在一些城市相繼開展了文藝精品工程，大型文化演出也實現了公演，取得了一定的效果，但需要進一步挖掘和培育，逐步形成富有河南特點的旅游產品；三是多方位提升文化品位。在這方面可以組織歷史、哲學、宗教、文學等多學科的專家，到景區(qū)進行專題調研、考察，進一步挖掘景點的文化內涵；組織各類劇團，把演出從舞臺劇場延伸到景區(qū)，進行定期不定期的演出。同時，聘請一些鄉(xiāng)土人才，根據各地歷史文化特點，編導一些雅俗共賞的短劇在景區(qū)演出。有條件的，拍攝電影、電視劇在景區(qū)播放，同時也制成光盤作為紀念品贈送、出售。 （四）拓寬宣傳渠道和方式 一是改善宣傳形式。應組織文藝工作者，到景區(qū)體驗生活，舉辦筆會，創(chuàng)作出版游記、詩集、畫冊和張貼畫、攝影作品，一些優(yōu)秀的游記、詩詞、攝影，要爭取到大報大刊上發(fā)表。二是適當加大實地宣