廣告策劃書(shū)封面

1、廣告策劃書(shū)封面篇一：廣告策劃書(shū)封面迪奧（ - 真我之愛(ài)，無(wú)可取代 - ）姓名：張某某 學(xué)號(hào)： 131304000 班級(jí)： 13 電商 1 班篇二：廣告策劃書(shū)封面 廣告策劃書(shū) 題 目：設(shè)計(jì)者：指導(dǎo)教師：毛 帥 學(xué)期： XX-XX（ 1） 第一部分市場(chǎng)分析一、宏觀背景： 隨著人們的生活水準(zhǔn)的飛速提高，人們?cè)絹?lái)越多的注重 汽車(chē)的造型、 安全性和智能性、 逍克的外形注定是比較中庸， 將SUV轎車(chē)或是MPV勺元素能夠混合得相 當(dāng)協(xié)調(diào)，這在國(guó) 內(nèi) Crossover 車(chē)型當(dāng)中非常少見(jiàn)，設(shè)計(jì)師顧及各類(lèi)車(chē)型市場(chǎng) 勺消費(fèi)心理，滿足不同消費(fèi)者勺需求。它在碰撞實(shí)驗(yàn)中取得 相當(dāng)優(yōu)異勺成績(jī)，安 全指數(shù)高。采用智能鑰匙，

2、適合消費(fèi) 者勺口味。從政治法律環(huán)境分析，節(jié)能減排與新能源汽車(chē)成為產(chǎn)業(yè) 轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)。隨著汽車(chē)保有量的增加，由此帶來(lái)的環(huán)境 污染和能源消耗問(wèn)題日益凸顯。針對(duì)環(huán)境好能源的壓力，中 國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)、管理規(guī)則、財(cái)政補(bǔ)貼等方面出臺(tái)了一系列政策法 規(guī)。從經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，中國(guó)汽車(chē)已經(jīng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。首先是GDP與汽車(chē)保有量。近年來(lái)。中國(guó)GDP保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)民用汽車(chē)保有量增長(zhǎng)率也保持了高于GDFP勺增長(zhǎng)率的態(tài)勢(shì)。隨著中國(guó)居民收入水平的不斷提高，汽車(chē)消費(fèi)大量增加。同 時(shí)，中國(guó)汽車(chē)千人保有量仍然偏低，離汽車(chē)普及還有較大距 離，也說(shuō)明了中國(guó)汽車(chē)需求量存在巨大潛力。二、微觀背景：1、產(chǎn)品消費(fèi)者：中高層收入者。 消費(fèi)行為

3、：追求時(shí)尚化、智能化。 消費(fèi)價(jià)格：消費(fèi)價(jià)格參差不齊。2、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者：韓國(guó)車(chē)：現(xiàn)代 iX35競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：現(xiàn)代 ix35 前臉設(shè)計(jì)采用了六角式進(jìn)氣格柵， ix35 的尾 部看起來(lái)已經(jīng)沒(méi)有了途勝的那種敦厚、規(guī)矩感，取而代之的 是帶有鮮明層次的動(dòng)感和簡(jiǎn)捷干練的明快。車(chē)的內(nèi)飾做工集 成了韓系車(chē)“物美價(jià)廉”的風(fēng)格，真皮座椅寬大舒適，包裹 和柔軟度都很好。近光采用透鏡能更好的聚集光線，使其不發(fā)散。ix35分別搭載了和北京現(xiàn)代 9 -II代雙CVVT發(fā)動(dòng)機(jī)，并且還有兩驅(qū)和適時(shí)四驅(qū)的選擇，對(duì)于一般的城市駕駛其實(shí) 兩驅(qū)足以，四驅(qū)就是給那些愿意挑戰(zhàn)更艱難道路和更惡劣路 況而準(zhǔn)備的。 ix35 是繼大眾途觀后第二個(gè)

4、 “配備 6 速手自動(dòng) 一體變速器”的國(guó)產(chǎn) SUV 。自身分析： 逍客的外觀設(shè)計(jì)大量采用柔性的線條，圓潤(rùn)的弧線使車(chē) 身感覺(jué)極具張力。側(cè)面采用近年來(lái)流行的高腰線設(shè)計(jì)，延伸 到車(chē)體側(cè)面的尾燈，末端逐漸收緊高挑，正好與側(cè)面腰線的 末端相接，后備箱和后排乘客空間較小，后排身高為以上的人坐進(jìn)去會(huì)感覺(jué)頭部空間比較頂。逍客的空間可真說(shuō)不 上寬敞，只能說(shuō)是夠用。如果將前排座椅調(diào)到比較舒適的位 置，后排乘客的腿部空間就會(huì)受到不小的影響。細(xì)膩的日系 車(chē)做工，豐富且布局簡(jiǎn)潔的按鈕設(shè)計(jì)都令人心生好感。但全 系都沒(méi)有提供一個(gè)電動(dòng)座椅，包括駕駛員座椅也是手動(dòng)調(diào)節(jié) 的就有點(diǎn)令人奇怪了。畢竟電動(dòng)座椅已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)新生代 車(chē)型

5、的標(biāo)配。 中控面板一看就是日產(chǎn)車(chē)的風(fēng)格，同日產(chǎn)的 全系車(chē)型都很統(tǒng)一。在四驅(qū)逍客上還有一個(gè)驅(qū)動(dòng)形式切換鈕， 可以方便的在兩驅(qū)和四驅(qū)之間切換。同時(shí)，高配版本的逍客 的方向盤(pán)上還帶有定速巡航、藍(lán)牙免提、音響控制等按鈕， 方便駕駛員在不分心的前提下進(jìn)行一系列簡(jiǎn)便的操作。高配 逍客還配備無(wú)鑰匙啟動(dòng)功能?？偨Y(jié)：綜合來(lái)看，現(xiàn)代 ix35 和日產(chǎn)逍客實(shí)力相當(dāng)，外 型上， ix35 后來(lái)居上，以尺寸領(lǐng)先于逍客；內(nèi)飾方面，逍客 勝在日系汽車(chē)一貫細(xì)致的風(fēng)格；操控上，兩款車(chē)都追求舒適 實(shí)用， 逍客和 ix35 的動(dòng)力性能比較接近，但空間表現(xiàn)不如 ix35 。配置上，高配版本 ix35 推出的全景天窗是殺手锏； 從細(xì)節(jié)

6、來(lái)看，逍客的性?xún)r(jià)比不算太高。但相比之下， ix35 更 能滿足大眾的需要，在家用 SUV的戰(zhàn)場(chǎng)上，二者都是最有實(shí) 力的競(jìng)爭(zhēng)者，可以說(shuō)日韓同級(jí)別車(chē)的一場(chǎng)勢(shì)均力敵的較量。 整體上來(lái)說(shuō) ix35 小勝逍客。3、產(chǎn)品：價(jià)格： 14-20 萬(wàn)元之間。壽命周期：引進(jìn)期。新一代逍客已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)上市有 一陣子了，雖然遲遲沒(méi)有在國(guó)內(nèi)上市，但是也算不得是一輛新車(chē)了。 日前有一組關(guān)于新一代逍客的路試諜照倒是引起了不少人的注 意。車(chē)子的頭兩年，是生命的“巔峰期” ，可以說(shuō)是車(chē)子狀況最佳的 時(shí)候，相當(dāng)于人的青年期。這時(shí)期的人滿懷激情、豪言壯志，敢闖敢 做，有用不完的盡，好像不會(huì)疲倦。這時(shí)期的車(chē)子也是如此，車(chē)況極好，只

7、要進(jìn)行常規(guī)保養(yǎng)，基本上不會(huì)有什么問(wèn)題，但兩年以上的 車(chē)子就要開(kāi)始更換一些最易損耗的部件了。但有些質(zhì)量不過(guò)硬的車(chē)， “奔騰“期只能保持一年左右。所以，廠家只承諾保修一年，因?yàn)?新車(chē)頭一年基本不會(huì)出什么大的質(zhì)量問(wèn)題。新逍客進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間 較短，相比于它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，便宜是一大特點(diǎn)，從定位群體來(lái) 看，引進(jìn)期進(jìn)入中高收入群體也較為罕見(jiàn)，未來(lái)有望進(jìn)入更高層次 的定位。市場(chǎng)：主要集中在中高收入者群體。從這一群體的年齡狀況來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)人群以31 35 歲及以上的年輕人為主，經(jīng)濟(jì)收入較高，通常會(huì)選購(gòu)新逍客豪 華版。而 18 24 歲、 25 30 歲的年輕人會(huì)選購(gòu)逍客時(shí) 尚版。 第二部分企業(yè)現(xiàn)狀一、資本：固定

8、資產(chǎn)雄厚，手中滯留大量未銷(xiāo)售出去的 汽車(chē)；流動(dòng)資金相對(duì)短缺。二、人才：有強(qiáng)大的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，兼作策劃人員，策劃能力相對(duì)薄弱 三、技術(shù)：專(zhuān)利。四、產(chǎn)品：1、質(zhì)量：日產(chǎn)汽車(chē)，質(zhì)量上乘。2、價(jià)格：價(jià)格在 14-20 萬(wàn)元，緣于質(zhì)量最優(yōu)化和追求 利潤(rùn)最大化。3、壽命周期：引入期。4、市場(chǎng)：目標(biāo)市場(chǎng)定位在中高收入階層。相比于它的 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，比他們成本低很多。價(jià)格也可以賣(mài)得比他們 低。配置相對(duì)較高。很容易讓這一群體產(chǎn)生對(duì)新逍客這款車(chē) 型在豪華車(chē)的行列中有著高配置、低價(jià)格的特性，和大多數(shù) 日系車(chē)一樣，這一優(yōu)良傳統(tǒng)并未改變。只是新逍客的定位放 在更高層次，在這一點(diǎn)上面與其它車(chē)型不同。五、營(yíng)銷(xiāo)1、銷(xiāo)售渠道：通過(guò)

9、代理商銷(xiāo)售。2、促銷(xiāo)手段：活動(dòng)促銷(xiāo)，通過(guò)展銷(xiāo)、咨詢(xún)、服務(wù)等來(lái) 保證銷(xiāo)售量。六、品牌：銷(xiāo)售東風(fēng)日產(chǎn)的尼桑汽車(chē)。 歐洲汽車(chē)市場(chǎng) 自從 XX 年陷入下跌陰影以來(lái)，屢受主權(quán)債務(wù)危機(jī)困擾，首 次在XX年反彈回增。而 SUV/跨界車(chē)細(xì)分市場(chǎng)在復(fù)蘇中受益 尤為明顯。JATODynamics公司數(shù)據(jù)顯示，從歐寶/沃克斯豪爾Mokka 小型SUV，到日產(chǎn)逍客、大眾途觀緊湊SUV乃至寶馬X5等大型豪華 SUV，XX 年歐洲市場(chǎng)總計(jì)銷(xiāo)售了 2,506,651 輛 SUV 和跨界車(chē)，在 1,280 萬(wàn)輛乘用車(chē)總銷(xiāo)量中，占比接近20%。與乘用車(chē)市場(chǎng)整體 的增幅形成對(duì)比，去年歐洲SUV/跨界車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 21%。XX年

10、時(shí)，SUV/跨界車(chē)在歐洲車(chē)市所占份額還只有 17% 去年提升了近 3 個(gè)百分點(diǎn)。也就是意味著歐洲每 5 位新車(chē)買(mǎi) 主，就有1人選擇SUV/跨界車(chē)。不過(guò)車(chē)企認(rèn)為歐洲車(chē)市對(duì) SUV的需求仍然不算高，上個(gè) 月雷諾-日產(chǎn)CEO卡洛斯戈恩表示，全球唯一擁有SUV/跨界車(chē)強(qiáng)勁需求的市場(chǎng)是中國(guó)，SUV占整體市場(chǎng)比例高達(dá) 26% 美國(guó)方面，去年 SUV/跨界車(chē)占比達(dá)到了 %然而在跨界車(chē)定 義上有一定區(qū)別。作為歐洲本土車(chē)企， 雷諾深悉SUV/跨界車(chē)重要性，與盟 友日產(chǎn)一同多年來(lái)把持了 SUV市場(chǎng)較大份額。XX年日產(chǎn)推出 逍客，融合了緊湊 SUV和緊湊掀背車(chē)的特點(diǎn)，自此雷諾 -日 產(chǎn)開(kāi)始在歐洲享受SUV熱潮的推力

11、。XX年第二代逍客在歐洲銷(xiāo)量達(dá)到 204,500輛新高，力壓 豐田RAV4和大眾途觀，成為 SUV/跨界車(chē)中在歐洲最暢銷(xiāo)的 產(chǎn)品。篇三：策劃書(shū)封面設(shè)計(jì) 樂(lè)山師范學(xué)院文學(xué)與新聞學(xué)院 XX 級(jí)高級(jí)文秘實(shí)驗(yàn)班書(shū)“感受現(xiàn)實(shí)，增強(qiáng)責(zé)任”主題班會(huì) 主辦單位： XX 級(jí)高級(jí)文秘實(shí)驗(yàn)班 承辦單位：無(wú) 協(xié)辦單位：無(wú)活動(dòng)時(shí)間：二0年十月二十九日篇四：營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) 格式要求及封面模板 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)格式要求1、封面：見(jiàn)模版2、目錄：從正文開(kāi)始直至全文結(jié)束，依據(jù)正文中頁(yè)碼 順序按章節(jié)排列至三級(jí)標(biāo)題，一級(jí)標(biāo)題宋體小四號(hào)字加深， 二級(jí)、三級(jí)標(biāo)題宋體小四號(hào)。4、正文：是策劃書(shū)的核心，占主要篇幅。要求內(nèi)容圍 繞主題，文字通順流暢、

12、表述恰當(dāng)，策劃書(shū)具有可行性、可 操作性。字?jǐn)?shù)：字?jǐn)?shù)不少于 3000 字；宋體小四號(hào)字。 標(biāo)題：采用三級(jí)標(biāo)題形式。一級(jí)標(biāo)題：黑體三號(hào)字，一、二、 ；二級(jí)標(biāo)題：黑體四號(hào)字，（一） XX （二） XX； 三級(jí)標(biāo)題：黑體小四號(hào)字， 。例：一、 X X X X一） X X X X打印均為 A4 復(fù)印紙，頁(yè)邊距上、左為厘米，下、右為 2 厘米，左側(cè)裝訂。統(tǒng)一采用倍行間距編排青島理工大學(xué)琴島學(xué)院Qingdao Technological University Qindao College題目：XXXXXXXXXX （宋體三號(hào)字）營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) 實(shí)習(xí)名稱(chēng)：營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)習(xí) 系 部：經(jīng)貿(mào)系專(zhuān)業(yè)班級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 10 本

13、班學(xué) 號(hào)：學(xué) 生：指導(dǎo)教師：閆力鳴XX 年 12 月篇五：策劃書(shū)封面格式 活動(dòng)名稱(chēng)（居中，宋體，初號(hào) , 加粗）子標(biāo)題（居中，宋體，小一）經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 XX0722 策劃日期 （居中, 宋體 , 小四, 加 粗）篇六：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)封面營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)系 別：專(zhuān) 業(yè)：班 級(jí)：姓 名：學(xué) 號(hào)：課程名稱(chēng)：任課教師：定稿日期：國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 級(jí)國(guó)貿(mào)3 班 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 鄭建輝 年 06 月 日 12 12403023* XX篇七：策劃書(shū)封面策劃書(shū)數(shù)學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)院勤工助學(xué)部二 0 一三年十月 * 日一、前言作為青春的代言人，大學(xué)生總洋溢著年輕的活力、充滿 著狂熱的激情，對(duì)新奇有趣的大型活

14、動(dòng)必定會(huì)踴躍參與，全 程投入。這類(lèi)的活動(dòng)必能讓主辦方的知名度得到很大的提高， 同時(shí)也讓贊助商家達(dá)到想要的最佳宣傳效果 , 從而大家都得 以大豐收。新同學(xué)剛到不久的十月是活動(dòng)開(kāi)展的最好時(shí)機(jī)， 同學(xué)們已經(jīng)開(kāi)始去適應(yīng)、去熟悉這個(gè)城市，此時(shí)是產(chǎn)品宣傳 的最佳時(shí)間，形象策劃的最棒時(shí)段。該月同學(xué)們的功課相對(duì) 于其它月份少，將有更多的時(shí)間組織和參與活動(dòng)，更何況學(xué) 院的活動(dòng)月也在這個(gè)時(shí)候完全開(kāi)放，很有活動(dòng)的氣氛。在這 個(gè)宣傳的黃金月，哪個(gè)組織率先策劃出極具創(chuàng)意的活動(dòng)，哪 個(gè)組織就能在大學(xué)生中樹(shù)立良好的公眾形象，同樣哪個(gè)公司 能在這個(gè)月做最有效的宣傳，哪個(gè)公司就能樹(shù)立穩(wěn)固的品牌 形象，更好地去穩(wěn)固原有市場(chǎng)和吸引

15、新的消費(fèi)群體。因此， 我們數(shù)學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)院勤工助學(xué)部又怎會(huì)錯(cuò)過(guò)這么好的一個(gè) 黃金時(shí)機(jī)呢？于是我們?cè)壕牟邉澚诉@個(gè)晚會(huì)！本次活動(dòng)策 劃不但總結(jié)了前幾次活動(dòng)成功的經(jīng)驗(yàn)，而且通過(guò)了整個(gè)數(shù)統(tǒng) 學(xué)院團(tuán)委學(xué)生會(huì)和老師的分析討論，極具權(quán)威性。況且本次 活動(dòng)是數(shù)統(tǒng)學(xué)院最具特色的招牌活動(dòng)之一，也是本學(xué)年的重 頭戲，因此得到院團(tuán)委、學(xué)生會(huì)各部門(mén)及組織的高度重視， 并給予大力的支持和配合。屆時(shí)必將能讓活動(dòng)的參與者感到 耳目一新，興奮不已；讓贊助商盡情享受投資少回報(bào)高的樂(lè) 趣。數(shù)統(tǒng)學(xué)院學(xué)生會(huì)也會(huì)為此而奮斗到底 !二、市場(chǎng)分析1. 同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性?xún)r(jià) 比，可用最少的資金做到最好的宣傳。2學(xué)校消費(fèi)

16、地域集中，針對(duì)性強(qiáng)，產(chǎn)品品牌容易深入 民心。作為現(xiàn)代青年的高校學(xué)生都喜歡追求新鮮的、 刺激的、 浪漫的、能展示個(gè)性表現(xiàn)自我的活動(dòng)。若是商家能在迎新晚 會(huì)這種有趣、有意義的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果定是顯著。3. 因?yàn)槟昴甓加杏峦頃?huì)，如條件允許的話 , 商家還可 以同我們數(shù)學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)院建立一個(gè)長(zhǎng)期友好合作關(guān)系，使商 家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深，極具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義 !4高效廉價(jià)的宣傳 在以往的校內(nèi)活動(dòng)中，我們積累了 不少的宣傳經(jīng)驗(yàn)，在學(xué)校建有強(qiáng)大的宣傳，可以在短時(shí)間內(nèi) 達(dá)到很好的宣傳效果。而且有足夠的人力資源為貴公司完成 宣傳活動(dòng) !三、活動(dòng)介紹1. 活動(dòng)主題：2. 活動(dòng)目的 :本次活動(dòng)的開(kāi)展，不僅讓同

17、學(xué)們?cè)诨顒?dòng)準(zhǔn)備中增進(jìn)彼此 間的了解、深化相互的友誼，達(dá)到進(jìn)一步融洽學(xué)院氛圍的目 的，還可以讓同學(xué)們盡早的適應(yīng)這里的生活，提高同學(xué)們的 綜合能力。3. 組織機(jī)構(gòu) :主辦單位：數(shù)學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)院 贊助單位：4. 活動(dòng)對(duì)象：數(shù)學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)院全體同學(xué)5. 活動(dòng)時(shí)間：6. 活動(dòng)地點(diǎn)：7. 活動(dòng)安排：本次晚會(huì)一共設(shè)有四個(gè)環(huán)節(jié)： 環(huán)節(jié)一：文藝表演 環(huán)節(jié)二：微博抽獎(jiǎng)互動(dòng) 環(huán)節(jié)三：文藝表演 環(huán)節(jié)四：卡片抽獎(jiǎng)四、工作計(jì)劃1 申請(qǐng)審批：在年月日前落實(shí)策劃的審批和場(chǎng) 地的申請(qǐng)工作 2 尋找贊助單位在年月日前落實(shí)贊助 情況3. 活動(dòng)宣傳：在*年*月* 日前做好宣傳工作 4 邀請(qǐng)嘉賓在 *年*月 日前落實(shí)嘉賓情況及邀請(qǐng)贊助商代

18、表參加活動(dòng) 5 籌備資 金在 * 年*月*日前落實(shí)物資和金錢(qián)的籌備工作。包括：贊助 資金，申請(qǐng)資金 6 現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)當(dāng)天由學(xué)生會(huì)成員負(fù)責(zé) 7 活動(dòng)進(jìn)程：首先由老師和贊助商宣布晚會(huì)開(kāi)始，接著就 是文藝表演， 微博抽獎(jiǎng)，然后是文藝表演， 最后再抽一次獎(jiǎng)， 由主持人宣布晚會(huì)結(jié)束。五、宣傳方案1我們可以在校園內(nèi)顯眼，學(xué)生經(jīng)過(guò)次數(shù)多的地方為 贊助商掛橫幅宣傳。 （到晚會(huì)結(jié)束為止）2我院宣傳部可以為贊助商畫(huà)展板，放在同學(xué)們上、放學(xué)的必經(jīng)之路旁。 （前期宣傳）3我們可以為贊助商在校園內(nèi)粘貼海報(bào)，這些都會(huì)注 明“本次活動(dòng)由 * 公司贊助舉辦”或者“ * 公司預(yù)祝數(shù)學(xué) 與統(tǒng)計(jì)學(xué)院迎新晚會(huì)圓滿成功” 。（由贊助商提供）六、宣傳效應(yīng)1. 在學(xué)校宣傳可以用最少的資金達(dá)到較好的宣傳效果。2. 學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對(duì)性強(qiáng)，產(chǎn)品品牌容易深入人心 ，而且是在迎新晚會(huì)這種熱鬧的氣氛下進(jìn)行宣傳效果一 定顯著。3我們學(xué)生更相信同齡人的眼光， 如果我們大力宣傳， 一定會(huì)引起較大的響應(yīng)。為商家?guī)?lái)更大的名氣和效益。七、贊助合作 根據(jù)學(xué)校規(guī)定和晚會(huì)的需要，贊助商提供的資金、獎(jiǎng)