品牌黃酒襄樊市場(chǎng)廣告宣傳方案

1、品牌黃酒襄樊市場(chǎng)廣告宣傳方案1資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。某品牌黃酒襄樊市場(chǎng)廣告宣傳方案某品牌黃酒襄樊市場(chǎng)廣告宣傳方案一、 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 :來自湖南岳陽的古月樓臺(tái)酒作為一個(gè)新創(chuàng)立的黃酒品牌 , 在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同類產(chǎn)品中有著舉足輕重的地位。首先 , 國(guó)內(nèi)具有較強(qiáng)實(shí)力的白酒企業(yè)屈指可數(shù) , 僅有古越龍山、 紹興女兒紅、 會(huì)稽山等為數(shù)不多的幾家 ;其次 , 古越樓臺(tái)與國(guó)內(nèi)最大的黃酒生產(chǎn)基地 中國(guó)黃酒集團(tuán)浙江古越龍山紹興酒股份有限公司的合作, 創(chuàng)立噸黃酒生產(chǎn)基地 , 是湖南酒類行業(yè)引進(jìn)的首家省外實(shí)力雄厚的上市公司 , 具有較為雄厚的實(shí)力 ;第三 , 古越樓臺(tái)花雕黃酒不但具備市場(chǎng)

2、上其它同類產(chǎn)品一樣的普通保健功能 , 將古老的黃酒文化與時(shí)尚、 高雅的現(xiàn)代情趣結(jié)合也是其獨(dú)特的地方之一。二、 市場(chǎng)分析 :襄樊地處中原 , 擁有歷史悠久的白酒文化和黃酒文化, 是中原地區(qū)有名的酒文化發(fā)源地及有名的酒城。這里民風(fēng)醇樸、民俗好2資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。酒 , 大凡宴請(qǐng) , 席不離酒。襄樊人更是有濃厚的黃酒情結(jié), 從一丁甜酒 , 到黃酒 , 和早些年代的地封黃酒 , 連襄樊人早餐都有喝黃酒 ( 土法釀造的米酒 ) 的習(xí)慣。襄樊酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就很激烈 , 僅本地的白酒企業(yè)就不下家 , 有三九廠、 新石花、 楚瓶貢、 楚翁泉、 東方明珠 ( 珍珠液 ) 、

3、 光化酒等 , 外地的各種名酒也是應(yīng)有盡有。三九廠憑借先入為主 , 演義系列的品牌優(yōu)勢(shì) , 以及品質(zhì)的優(yōu)良 , 深得襄樊本地消費(fèi)者喜愛 ; 新石花是谷城石花酒廠演變而來 , 為后起之秀 , 它憑借強(qiáng)大的營(yíng)銷功勢(shì)和整體有效的包裝 , 迅速占領(lǐng)了一片天地 , 大有后來者居上之態(tài)勢(shì) ; 楚瓶貢為稻花香集團(tuán)買斷經(jīng)營(yíng)品牌 , 憑借稻花香成熟的品牌優(yōu)勢(shì)、宜城深厚的酒文化、 以及配套的營(yíng)銷策略 , 也逐步切入市場(chǎng) , 但由于口感較差 , 市民接受度尚待考證。襄樊黃酒市場(chǎng)總份額不大 , 有女兒紅、 古越龍山、 房縣黃酒等幾家品牌入駐 , 其中女兒紅憑借國(guó)內(nèi)較大的影響力和本地經(jīng)銷商的扎實(shí)促銷 , 已深入人心。古

4、越龍山由于宣傳力度及促銷均不到位,三、 優(yōu)劣分析 :綜上所述 , 古越樓臺(tái)進(jìn)入襄樊市場(chǎng)具有以下優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì):優(yōu)勢(shì) :3資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。、 黃酒是世界上三大古酒 ( 黃酒、 啤酒、 葡萄酒 ) 之一 , 具有低度、 營(yíng)養(yǎng)、 保健的優(yōu)點(diǎn) , 仰合當(dāng)今追求健康的風(fēng)尚。、 襄樊具備喝黃酒的市場(chǎng)需求。在外吃飯這種交際場(chǎng)合, 要是喝酒不讓別人喝過了就覺得過意不去, 這也是襄樊人的習(xí)慣和禮儀特點(diǎn) , 但你讓人家多喝點(diǎn), 首先就得自己多喝點(diǎn)。這時(shí)如果喝高度的 , 誰也受不了 , 因而交際場(chǎng)合多喝中低度黃酒具有一定空間。、 湖南古越樓臺(tái)生物科技發(fā)展有限公司具有雄厚的實(shí)力

5、, 和優(yōu)良的品質(zhì)。、 準(zhǔn)備在宜城創(chuàng)辦生產(chǎn)基地 , 即將成為襄樊市招商引資的重點(diǎn)項(xiàng)目 , 能迅速拉近與本土消費(fèi)的距離。、 古越樓臺(tái)將古老的黃酒文化與時(shí)尚、高雅的現(xiàn)代情趣結(jié)合, 有加冰及花式黃酒, 是其它黃酒品牌所不具備的。、 女兒紅、 古越龍山等黃酒品牌雖然入駐較早 , 且已占領(lǐng)一定市場(chǎng)份額 , 但其基本無營(yíng)銷策略 , 本土市場(chǎng)知名度及美譽(yù)度均不高。、 經(jīng)銷商本土關(guān)系網(wǎng)較多 , 且十分敬業(yè) , 加上古越樓臺(tái)專業(yè)人員的指導(dǎo) , 有利于市場(chǎng)的拓展及產(chǎn)品的銷售。劣勢(shì) :4資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。、 襄樊黃酒市場(chǎng)總份額不大 , 主要受眾飲用白酒及啤酒習(xí)慣性強(qiáng) , 消費(fèi)觀念需要引導(dǎo) , 盈利空間有待考證。、 前期有女兒紅、 古越龍山等品牌先入為主 , 需要更大力度吸引消費(fèi)者眼球。、 古越樓臺(tái)是一個(gè)新興品牌 , 在全國(guó)范圍內(nèi)影響力較弱 , 且在中央級(jí)媒體鮮有廣告 , 襄樊消費(fèi)者對(duì)其缺乏認(rèn)識(shí)。四、 項(xiàng)目定位 :品牌定位 : ”襄樊市高檔時(shí)尚黃酒第一品牌”數(shù)風(fēng)流人物 , 品古越樓臺(tái) 打造中國(guó)國(guó)粹黃酒代名詞”廣告口號(hào) : ”健康的是最好的”、 ”古越樓臺(tái) , 您的健康選擇 ”消費(fèi)定位 : 中高檔消費(fèi)人群 , 如白領(lǐng)、 政府官員等 ; 及商務(wù)、親友饋