【廣告策劃PPT】SONY品牌歷史及廣告

1、五元素 1 1、創(chuàng)建于、創(chuàng)建于19461946年，創(chuàng)始年，創(chuàng)始 人盛田昭夫先生和井深大人盛田昭夫先生和井深大 先生。創(chuàng)立之初名為東京先生。創(chuàng)立之初名為東京 通信工業(yè)株式會社通信工業(yè)株式會社 ; ; 4 4、19581958年創(chuàng)建索年創(chuàng)建索 尼尼sonysony商標，取商標，取 代了公司自代了公司自19461946 年開始使用的繁年開始使用的繁 復(fù)日語商標復(fù)日語商標 ; ; 2 2、1950 1950 年年 7 7 月月 日本第一代日本第一代 磁帶錄音機磁帶錄音機“ “ g g 型型”機上市機上市 ; ; 3 3、1955 1955 年年 8 8 月月 日本第一代晶體日本第一代晶體 管收音機管收

2、音機 tr - tr - 55”55”上市；上市； 該階段的幾個重要事件：該階段的幾個重要事件： 第二階段：發(fā)展期第二階段：發(fā)展期 在這個階段，索尼真正形成了一種品牌，它很注重企業(yè)形象，將對品牌的在這個階段，索尼真正形成了一種品牌，它很注重企業(yè)形象，將對品牌的 任何傷害都看做是對整個企業(yè)的傷害。而且雖然索尼公司也涉及其他領(lǐng)域任何傷害都看做是對整個企業(yè)的傷害。而且雖然索尼公司也涉及其他領(lǐng)域 但是他在一開始就明確強調(diào)了它最重要的生產(chǎn)領(lǐng)域但是他在一開始就明確強調(diào)了它最重要的生產(chǎn)領(lǐng)域-電子，并且不斷的電子，并且不斷的 創(chuàng)新，不斷的推出新的產(chǎn)品，引領(lǐng)科技的發(fā)展。創(chuàng)新，不斷的推出新的產(chǎn)品，引領(lǐng)科技的發(fā)展。

3、 該階段的幾個重要事件：該階段的幾個重要事件： 5.19605.1960年，索尼推出了世界上年，索尼推出了世界上 第一臺晶體管電視機第一臺晶體管電視機tv-8-301tv-8-301； 6.19686.1968年，索尼推出采用年，索尼推出采用 經(jīng)數(shù)年研發(fā)的特麗瓏顯像經(jīng)數(shù)年研發(fā)的特麗瓏顯像 管的彩色電視機管的彩色電視機kv-1310 kv-1310 7.1979 7.1979 年年 7 7 月月 世界第世界第 一代立體聲隨一代立體聲隨 “ “ walkman ” walkman ” 這一階段的索尼公司是在全世界范圍內(nèi)發(fā)展壯大。主要投資于娛樂業(yè)，這一階段的索尼公司是在全世界范圍內(nèi)發(fā)展壯大。主要投資

4、于娛樂業(yè)， 當然也是有新產(chǎn)品的問世，只是將公司所涉及的領(lǐng)域拓展的更寬。當然也是有新產(chǎn)品的問世，只是將公司所涉及的領(lǐng)域拓展的更寬。 該階段的幾個重要事件該階段的幾個重要事件: 8.19808.1980年年1212月，索尼正式月，索尼正式 進入中國大陸，北京辦事進入中國大陸，北京辦事 處成立處成立 9.19819.1981年，索尼發(fā)明了年，索尼發(fā)明了 3.53.5英寸軟盤驅(qū)動器，直英寸軟盤驅(qū)動器，直 至目前仍是至目前仍是pcpc的標配；的標配； 10.1982 10.1982 年年 10 10 月月 世世 界第一代界第一代 cd cd 播放機播放機 “ “ cdp - 101 ”cdp - 101

5、 ”上市；上市； 11.198411.1984年，索尼推出年，索尼推出 discmandiscman便攜式便攜式cd walkman cd walkman d-50d-50； 12.1985 12.1985 年年 1 1 月月 世界第一世界第一 代攝錄一體型代攝錄一體型 8 8 毫米錄像機毫米錄像機 “ “ ccd - v8 ”ccd - v8 ”上市；上市； 13.1988 13.1988 年年 1 1 月月 購買美國哥倫比亞廣播公司唱片公司（購買美國哥倫比亞廣播公司唱片公司（ 1991 1991 年年 1 1 月更名為索月更名為索 尼音樂娛樂公司）；尼音樂娛樂公司）； 14.1989 14

6、.1989 年年 11 11 月月 購買美國哥倫比亞影視娛樂公司（購買美國哥倫比亞影視娛樂公司（ 1991 1991 年年 8 8 月更名為索尼影月更名為索尼影 視娛樂公司）；視娛樂公司）； 該時期，索尼公司推出了許多高科技產(chǎn)品，奠定了其在電子該時期，索尼公司推出了許多高科技產(chǎn)品，奠定了其在電子 行業(yè)的地位，數(shù)碼科技時代到來了。行業(yè)的地位，數(shù)碼科技時代到來了。 15.1990 15.1990 年年 12 12 月月 世界第一代高清晰度家用世界第一代高清晰度家用 36 36 英寸英寸“ “ hd hd 特麗瓏特麗瓏”彩電上市；彩電上市； 17.199417.1994年年1212月，索月，索 尼推

7、出尼推出3232位家用游位家用游 戲機戲機 playstation(ps)playstation(ps) 16.199216.1992年，索尼發(fā)年，索尼發(fā) 布開發(fā)已久的布開發(fā)已久的mdmd系系 統(tǒng)，同時推出統(tǒng)，同時推出md md walkman mz-1walkman mz-1 18.1996 18.1996 年年 10 10 月月 索索 尼數(shù)碼相機尼數(shù)碼相機 cyber - cyber - shot “ dsc-f1 ”shot “ dsc-f1 ”上上 市；市； 19.199619.1996年年1010月月 索尼（中國）有限公司于在北京設(shè)立；索尼（中國）有限公司于在北京設(shè)立； 20.199

8、6 20.1996 年年 12 12 月月 世界第一代超級純平特麗瓏彩電世界第一代超級純平特麗瓏彩電“ “ kv-28sf5 ”kv-28sf5 ”上市；上市； 21.1997 21.1997 年年 索索 尼筆記本電腦尼筆記本電腦 vaio vaio 上市；上市； 22.1999 22.1999 年年 世界世界 第一代娛樂型機器第一代娛樂型機器 人人 aibo aibo 上市；上市； 23.200023.2000年，索尼年，索尼 推出第二代家用游推出第二代家用游 戲機戲機ps2ps2； 24.200124.2001年，索尼愛年，索尼愛 立信移動通訊公司成立信移動通訊公司成 立，在第二年立，在第

9、二年3 3月推月推 出首批合作產(chǎn)品；出首批合作產(chǎn)品； 索尼公司于索尼公司于19461946年創(chuàng)建，如今已發(fā)展為橫跨數(shù)碼、生活用品、娛樂領(lǐng)年創(chuàng)建，如今已發(fā)展為橫跨數(shù)碼、生活用品、娛樂領(lǐng) 域的世界巨擘，其數(shù)碼類產(chǎn)品在亞洲市場更是有著不可取代的地位。域的世界巨擘，其數(shù)碼類產(chǎn)品在亞洲市場更是有著不可取代的地位。 在數(shù)碼產(chǎn)品普及化的今天，行業(yè)競爭也在趨于健康市場化，高品質(zhì)本在數(shù)碼產(chǎn)品普及化的今天，行業(yè)競爭也在趨于健康市場化，高品質(zhì)本 身已不足以吸引消費者，而身已不足以吸引消費者，而索尼的產(chǎn)品訴求隨著消費者心理的變化逐索尼的產(chǎn)品訴求隨著消費者心理的變化逐 漸調(diào)整為對產(chǎn)品情感訴求的強化。漸調(diào)整為對產(chǎn)品情感訴

10、求的強化。這時我們再看如今索尼的廣告，如這時我們再看如今索尼的廣告，如 今數(shù)碼產(chǎn)品品牌增多，在產(chǎn)品的性能與質(zhì)量上一般的消費者并不能看今數(shù)碼產(chǎn)品品牌增多，在產(chǎn)品的性能與質(zhì)量上一般的消費者并不能看 出有什么大區(qū)別，而這時廣告所要達到的效果就是要博得消費者心理出有什么大區(qū)別，而這時廣告所要達到的效果就是要博得消費者心理 上的良好印象，廣告從某種意義上來講也代表著產(chǎn)品本身的品味，而上的良好印象，廣告從某種意義上來講也代表著產(chǎn)品本身的品味，而 一則創(chuàng)意十足的廣告自然為產(chǎn)品加了不少印象分。一則創(chuàng)意十足的廣告自然為產(chǎn)品加了不少印象分。 對于索尼這樣一個大品牌來講，它的高品質(zhì)已經(jīng)不需要再做過多的強對于索尼這樣

11、一個大品牌來講，它的高品質(zhì)已經(jīng)不需要再做過多的強 調(diào)，廣告需要做的就是繼續(xù)塑造與提升品牌的形象，增加產(chǎn)品的隱形調(diào)，廣告需要做的就是繼續(xù)塑造與提升品牌的形象，增加產(chǎn)品的隱形 價值。價值。 這個平面廣告主要的創(chuàng)意是“音符擬人化的 靈動”，無論你身處何地，在做何事中，只 要你喜歡，sony的音符精靈都會陪著你一 起，讓你隨時隨地感受音樂的精彩。 這是索尼一款記憶棒的廣告，其訴求點 為儲存能力超強，這樣一看我們就能夠 一目了然了。它用最簡單的形象將外觀 和內(nèi)涵的大小對比表現(xiàn)出來。 廣告語: 索尼cyber-shot潛水裝備，可用于t和w 系列。 這是為耳這是為耳機機做的平做的平 面廣告面廣告。左邊。左

12、邊產(chǎn)品訴產(chǎn)品訴 求為求為“多彩多彩”，廣告，廣告 中并沒有對多彩進行中并沒有對多彩進行 描述，而是用了描述，而是用了“色色” 字的轉(zhuǎn)意，再畫面中字的轉(zhuǎn)意，再畫面中 用了一個帶著耳機的用了一個帶著耳機的 和尚的形象，創(chuàng)意十和尚的形象，創(chuàng)意十 足，既吸引了人們的足，既吸引了人們的 眼球又突出了產(chǎn)品的眼球又突出了產(chǎn)品的 特色。特色。 右面是帶耳機的是石右面是帶耳機的是石 刻美國開國元勛，而刻美國開國元勛，而 廣告詞是廣告詞是“索尼的耳索尼的耳 機是使巖石沖獲新機是使巖石沖獲新 生生”，表達了這款耳，表達了這款耳 機極強的感染力。機極強的感染力。 這幅為索尼這幅為索尼walkman廣告，廣告，walk

13、man以其以其 “隨時隨地隨時隨地”的獨特音樂理念著稱，而這幅的獨特音樂理念著稱，而這幅 廣告只用了一根耳機來體現(xiàn)這一產(chǎn)品理念，廣告只用了一根耳機來體現(xiàn)這一產(chǎn)品理念， 耳機線擺成了地鐵網(wǎng)路，象征著音樂隨著耳耳機線擺成了地鐵網(wǎng)路，象征著音樂隨著耳 機的線路深入我們的生活。機的線路深入我們的生活。 這是為索尼單反相機設(shè)計的廣告。單反這是為索尼單反相機設(shè)計的廣告。單反 相機因為要頻繁地更換鏡頭，會使相機相機因為要頻繁地更換鏡頭，會使相機 受到風(fēng)沙，灰塵的侵擾，特別是常年拍受到風(fēng)沙，灰塵的侵擾，特別是常年拍 外景的職業(yè)攝影師。在這個廣告中，索外景的職業(yè)攝影師。在這個廣告中，索 尼的單反相機被放在沙暴之

14、中依然能拍尼的單反相機被放在沙暴之中依然能拍 出清晰的照片，十分的形象體現(xiàn)了出清晰的照片，十分的形象體現(xiàn)了該該單單 反相機能防沙暴的訴求！反相機能防沙暴的訴求！ 這是一個索尼的筆記本電腦的平面廣告。在這是一個索尼的筆記本電腦的平面廣告。在 這只廣告中，一只鴿子用嘴雕起索尼的筆記這只廣告中，一只鴿子用嘴雕起索尼的筆記 本電腦，反映出輕便，小巧的特點，能夠滿本電腦，反映出輕便，小巧的特點，能夠滿 足商務(wù)人士對移動辦公高效，快捷的需求。足商務(wù)人士對移動辦公高效，快捷的需求。 這是一個車載音響的廣告，當車經(jīng)這是一個車載音響的廣告，當車經(jīng) 過后地面出現(xiàn)了一個形似音響大坑，過后地面出現(xiàn)了一個形似音響大坑，

15、 形象的表現(xiàn)了該產(chǎn)品的特點。形象的表現(xiàn)了該產(chǎn)品的特點。 2006年嘎納廣告節(jié)平面類的金獎年嘎納廣告節(jié)平面類的金獎 眼睛離不開眼睛離不開psp，出門只能靠導(dǎo)盲犬了，出門只能靠導(dǎo)盲犬了. 警察叔叔以后不需要手銬了，用警察叔叔以后不需要手銬了，用psp多方便哪多方便哪 2008迪拜迪拜lynx廣告獎廣告獎平面類平面類金獎得主金獎得主:索尼索尼incar dvd player 從上面幾幅作品我們就能夠或多或少的感受到索尼獨特的廣告風(fēng)格。從上面幾幅作品我們就能夠或多或少的感受到索尼獨特的廣告風(fēng)格。 首先，從平面廣告作品本身，我們可以看到無論從畫面構(gòu)圖還是色彩的選首先，從平面廣告作品本身，我們可以看到無論

16、從畫面構(gòu)圖還是色彩的選 取都追求視覺效果的最大化，無論廣告本身的概念是否吸引人，至少從平取都追求視覺效果的最大化，無論廣告本身的概念是否吸引人，至少從平 面廣告畫面本身就足以吸引人們的眼球。面廣告畫面本身就足以吸引人們的眼球。 下面我們來看索尼廣告中意向的選擇。從上面廣告作品的文案中就可以看下面我們來看索尼廣告中意向的選擇。從上面廣告作品的文案中就可以看 出每一款產(chǎn)品的訴求點都很明確，它并沒有面面俱到的夸耀產(chǎn)品的各項性出每一款產(chǎn)品的訴求點都很明確，它并沒有面面俱到的夸耀產(chǎn)品的各項性 能，而是只挑出產(chǎn)品的一點作為主打，產(chǎn)品的其他方面都在廣告中通通忽能，而是只挑出產(chǎn)品的一點作為主打，產(chǎn)品的其他方面

17、都在廣告中通通忽 略掉略掉，那，那么確定了明確的訴求點之后要如何表現(xiàn)才能更加吸引大眾眼球呢？么確定了明確的訴求點之后要如何表現(xiàn)才能更加吸引大眾眼球呢？ 索尼在它的各種產(chǎn)品的廣告中運用了大量的對比，從側(cè)面進行表現(xiàn)，具體索尼在它的各種產(chǎn)品的廣告中運用了大量的對比，從側(cè)面進行表現(xiàn)，具體 講就是對產(chǎn)品訴求點本身進行創(chuàng)意，其中不乏對概念的轉(zhuǎn)意及偏移，創(chuàng)意講就是對產(chǎn)品訴求點本身進行創(chuàng)意，其中不乏對概念的轉(zhuǎn)意及偏移，創(chuàng)意 概念也許與產(chǎn)品本身并無很大關(guān)聯(lián)，但是卻能產(chǎn)生巨大的視覺沖擊力，讓概念也許與產(chǎn)品本身并無很大關(guān)聯(lián)，但是卻能產(chǎn)生巨大的視覺沖擊力，讓 人們記憶猶新。人們記憶猶新。 thank s! 含義：含義

18、：樓盤案名是房地產(chǎn)開發(fā)商樓盤案名是房地產(chǎn)開發(fā)商 開發(fā)項目的名稱，是項目的身份開發(fā)項目的名稱，是項目的身份 名片名片 案名設(shè)計相當重要，它反映了一個項目或產(chǎn)品的內(nèi)在案名設(shè)計相當重要，它反映了一個項目或產(chǎn)品的內(nèi)在 品質(zhì)或文化的精髓，是高度提煉之后告知市場的產(chǎn)物。品質(zhì)或文化的精髓，是高度提煉之后告知市場的產(chǎn)物。 1 1、案名的營銷學(xué)原理：案名是開發(fā)商企業(yè)文化的體、案名的營銷學(xué)原理：案名是開發(fā)商企業(yè)文化的體 現(xiàn)，好的案名能吸引消費者的眼球，傳達樓盤的性質(zhì)，現(xiàn)，好的案名能吸引消費者的眼球，傳達樓盤的性質(zhì)， 持續(xù)有效的案名對項目品牌形成具有良好作用。樓盤持續(xù)有效的案名對項目品牌形成具有良好作用。樓盤 名稱

19、其實是開發(fā)商市場營銷策略中重要的一部分，是名稱其實是開發(fā)商市場營銷策略中重要的一部分，是 樓盤品牌樹立的第一步，樓盤名稱的創(chuàng)意性策劃，不樓盤品牌樹立的第一步，樓盤名稱的創(chuàng)意性策劃，不 但在程序排列上是第一位的，而且在重要等級上也是但在程序排列上是第一位的，而且在重要等級上也是 居于首位的。居于首位的。 2 2、案例：張保全、案例：張保全今典集團的今典集團的“蘋果社區(qū)蘋果社區(qū)”案名案名 長沙創(chuàng)普：星語林長沙創(chuàng)普：星語林汀湘十里汀湘十里 案案 名名 蘋果社區(qū)蘋果社區(qū) 英文名英文名 pingod pingod 釋釋 義義 1 1、人類生命的原動力正是源于這顆被亞當和夏娃偷食的禁果。、人類生命的原動力

20、正是源于這顆被亞當和夏娃偷食的禁果。 2 2、因為有了那顆掉在牛頓腦袋上的蘋果，人類才邁出克服地球引、因為有了那顆掉在牛頓腦袋上的蘋果，人類才邁出克服地球引 力的一大步。力的一大步。 3 3、蘋果的豐碩、圓潤和不動聲色的浪漫，正是中產(chǎn)階層和小資人、蘋果的豐碩、圓潤和不動聲色的浪漫，正是中產(chǎn)階層和小資人 群從外在品位到內(nèi)心快樂的真實表象。群從外在品位到內(nèi)心快樂的真實表象。 4 4、在、在cbdcbd，蘋果已成為現(xiàn)代時尚的代名詞，只有在郊區(qū)才會被還，蘋果已成為現(xiàn)代時尚的代名詞，只有在郊區(qū)才會被還 原為一種普通的農(nóng)產(chǎn)品。所以蘋果具有排他性，僅適用于中國北京的原為一種普通的農(nóng)產(chǎn)品。所以蘋果具有排他性，

21、僅適用于中國北京的 cbdcbd。 5 5、英文案名、英文案名pingodpingod是中文蘋果的音譯，由是中文蘋果的音譯，由pin(pin(個人身份識碼個人身份識碼) )和和 god(god(上帝）組成，是今天覺悟人群的價值觀上帝）組成，是今天覺悟人群的價值觀-上帝是每一個人，每一上帝是每一個人，每一 個人都是上帝個人都是上帝。 “汀汀”的原意是水邊平地，與的原意是水邊平地，與 小區(qū)項目地況吻合小區(qū)項目地況吻合 “汀汀” “” “岸芷汀蘭，郁郁青青岸芷汀蘭，郁郁青青” ” 清靜、自然、恬淡的生活境界，清靜、自然、恬淡的生活境界， “湘湘”是湖南的簡稱，直接體是湖南的簡稱，直接體 現(xiàn)地域性，代

22、表現(xiàn)地域性，代表“三湘四水三湘四水”， 更代表了千年湖湘文化。更代表了千年湖湘文化。 “十里十里” ” 項目大盤的特質(zhì)；項目大盤的特質(zhì)； “我們與城市保持應(yīng)有的距我們與城市保持應(yīng)有的距 離離”，這是一種別墅生活理念，這是一種別墅生活理念， 同時同時“十里十里”有十分廣域的意有十分廣域的意 味，給人一種親切、生態(tài)美之味，給人一種親切、生態(tài)美之 感。感。 包容了親水形態(tài)、湖湘文化包容了親水形態(tài)、湖湘文化 意識、地理尺度等諸多要素，意識、地理尺度等諸多要素， 給人以濃郁的文化感。給人以濃郁的文化感。 營銷大師艾營銷大師艾里斯說：里斯說：“定位時代中，你要做定位時代中，你要做 的最重要的是為產(chǎn)品取個名

23、稱的最重要的是為產(chǎn)品取個名稱.”.” 1 1市場核心定位的反映市場核心定位的反映 : :名流花園、白領(lǐng)易居、非常名流花園、白領(lǐng)易居、非常 宿舍、非常男女、學(xué)府佳苑、漢唐龍脈、云間水莊、廣大花園、宿舍、非常男女、學(xué)府佳苑、漢唐龍脈、云間水莊、廣大花園、 廣大名筑、光大水墨風(fēng)景廣大名筑、光大水墨風(fēng)景 2 2市場的第一驅(qū)動力市場的第一驅(qū)動力 ：京通新城京通新城陽光曼哈頓陽光曼哈頓 陽光華苑陽光華苑成品家成品家 3 3給置業(yè)者的心理暗示給置業(yè)者的心理暗示 ：四季花城、東海岸、河塘月舍四季花城、東海岸、河塘月舍 4 4開發(fā)商給置業(yè)者的承諾開發(fā)商給置業(yè)者的承諾 ：水映長灘、都市水岸、九水映長灘、都市水岸、

24、九 溪玫瑰園、建于果嶺的上層建筑（溪玫瑰園、建于果嶺的上層建筑（classclass） 5 5樓盤市場品牌的昭示樓盤市場品牌的昭示 樓盤形象要素 樓盤名稱樓盤名稱 視覺標識視覺標識 標準字體標準字體 標準色彩標準色彩 建筑形態(tài)建筑形態(tài) 1、樓盤案名首先要遵循的原則是創(chuàng)新，以創(chuàng)新體現(xiàn)差異，以差異吸樓盤案名首先要遵循的原則是創(chuàng)新，以創(chuàng)新體現(xiàn)差異，以差異吸 引注意力。引注意力。 案名是標識性很強，個性濃烈的自我標記。應(yīng)盡量避免以案名是標識性很強，個性濃烈的自我標記。應(yīng)盡量避免以“ 花園花園”、“公寓公寓”、“廣場廣場”、“大廈大廈”、 “小區(qū)小區(qū)”、“”“”、“中心中心”等形式、或地名、街區(qū)名命等形

25、式、或地名、街區(qū)名命 名樓盤，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱。名樓盤，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱。 solo solo 玻璃玻璃海岸海岸地下鐵、陽光地下鐵、陽光100100、甲方乙方、非常宿舍、香水、甲方乙方、非常宿舍、香水 之約、戀曲之約、戀曲7070、堅果國際社區(qū)、五棟大樓，一棟洋房、成品家、堅果國際社區(qū)、五棟大樓，一棟洋房、成品家、 中國房子、鈦度、矩陣、炫特區(qū)、古婁鄰居中心中國房子、鈦度、矩陣、炫特區(qū)、古婁鄰居中心 2 2、樓盤案名設(shè)計要遵循美學(xué)原則：視覺符號是一種視、樓盤案名設(shè)計要遵循美學(xué)原則：視覺符號是一種視 覺藝術(shù)，人們進行識別的過程也是一種審

26、美的過程。覺藝術(shù)，人們進行識別的過程也是一種審美的過程。 好看好聽好記好看好聽好記 春江花月、香堤雅境、古橋鏡水、云棲蝶谷春江花月、香堤雅境、古橋鏡水、云棲蝶谷 3 3、樓盤名稱要與樓盤市場形象定位、品味相吻合，或、樓盤名稱要與樓盤市場形象定位、品味相吻合，或 人文或環(huán)境或檔次等，要準確反映樓盤屬性。人文或環(huán)境或檔次等，要準確反映樓盤屬性。 奧林匹克花園：運動就在家門口奧林匹克花園：運動就在家門口 4、樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬 性相符，名實相符。 貴族帝王式、歐美名勝式貴族帝王式、歐美名勝式高檔公寓、別墅；高檔公寓、別墅； 福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切

27、式平民化住宅；平民化住宅； 山水風(fēng)光式山水風(fēng)光式提升居住質(zhì)量的高尚住宅等等提升居住質(zhì)量的高尚住宅等等 5 5、樓盤案名要給人深刻的第一印象、樓盤案名要給人深刻的第一印象 左岸公社、左岸公社、classclass、人民派對、贏家等人民派對、贏家等 案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營銷的始終，甚至在整案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營銷的始終，甚至在整 個看房、選房、簽約的過程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，個看房、選房、簽約的過程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用， 其功能性、標識性、親和力都將給消費者以強烈的心理暗其功能性、標識性、親和力都將給消費者以強烈的心理暗 示與鼓動。示與鼓動。 6 6、樓盤案名要通俗上口

28、，音節(jié)搭配和諧、樓盤案名要通俗上口，音節(jié)搭配和諧 ，便于記憶。從義、音、形上，便于記憶。從義、音、形上 進行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。進行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。 義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當、避免拗口、義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當、避免拗口、 利于傳播（利于傳播（如如“唐園新苑唐園新苑”、“緣源園緣源園”等等）；）； 形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀 7 7、樓盤案名作為一個標識性強、個性濃烈的自我標記，、樓盤案名作為一個標識性強、個性濃烈的自我標記， 應(yīng)與地塊的地理、環(huán)境、布局、風(fēng)格、

29、檔次相吻合應(yīng)與地塊的地理、環(huán)境、布局、風(fēng)格、檔次相吻合 六佰本：日韓韻味六佰本：日韓韻味 裘馬都：檔次和百年世家的傳承感裘馬都：檔次和百年世家的傳承感 檀香山：區(qū)位和品質(zhì)的詮釋檀香山：區(qū)位和品質(zhì)的詮釋 龍灣半島：貴族氣質(zhì)龍灣半島：貴族氣質(zhì) 銅雀臺銅雀臺 五、樓盤案名評價指標五、樓盤案名評價指標 1 1、創(chuàng)意性、創(chuàng)意性 2 2、傳播性、傳播性 3 3、銷售效應(yīng)、銷售效應(yīng) 4 4、品牌貢獻、品牌貢獻 1 1、樓盤命名直接體現(xiàn)樓盤所在區(qū)域位置、樓盤命名直接體現(xiàn)樓盤所在區(qū)域位置草堂之春，大草堂之春，大 地新光華廣場、光華歲月、金沙時代、城南春天、雙地新光華廣場、光華歲月、金沙時代、城南春天、雙 楠方程

30、式、北京的楠方程式、北京的“貢院貢院6 6號號”、 成都成都“金府路金府路6 6號號”、 望江望江橡樹林橡樹林 2 2、用案名傳達詩意、美麗和浪漫的命名方式，溫婉典、用案名傳達詩意、美麗和浪漫的命名方式，溫婉典 雅雅 “水木光華水木光華”、“天彩天彩菁華菁華”、“水漪裊銅水漪裊銅”、“春春 語花間語花間”、“浪琴灣浪琴灣” ” 、“碧云天碧云天”、“鳴翠谷鳴翠谷” 3 3、對社區(qū)規(guī)模的傳達、對社區(qū)規(guī)模的傳達 ：“城城”、“鎮(zhèn)鎮(zhèn)”、“花園花園”、“中心中心”、 “廣場廣場”、“社區(qū)社區(qū)” ” 等等 麓山小鎮(zhèn)，鷺島國際社區(qū)、大觀城市花園、萬科魅力之城、南陽麓山小鎮(zhèn)，鷺島國際社區(qū)、大觀城市花園、萬科魅力之城、南陽 錦城、西江紫園錦城、西江紫園 4 4、樓盤命名傳達追求美好、享受幸福的心理感受、樓盤命名傳達追求美好、享受幸福的心理感受 “幸福楓景幸福楓景”、“幸福時光幸福時光”、“財滿街財滿街”、“錦繡花園錦繡花園”、 “福澤美廬福澤美廬”、“和貴馨城和貴馨城”“”“和睦人家和睦人家” 5、樓盤命名凸顯入住者的身份和地位 “君臨天下”、 “白領(lǐng)尊邸”、“富豪逸陽華庭”、“富貴家園”、 “牡丹御園”、“名士公館”、“王府花園”、“財