包裝印刷淺談包裝設(shè)計(jì)中的無色彩運(yùn)用(doc 7頁).doc

1、n更多企業(yè)學(xué)院： 中小企業(yè)管理全能版183套講座+89700份資料總經(jīng)理、高層管理49套講座+16388份資料中層管理學(xué)院46套講座+6020份資料國學(xué)智慧、易經(jīng)46套講座人力資源學(xué)院56套講座+27123份資料各階段員工培訓(xùn)學(xué)院77套講座+ 324份資料員工管理企業(yè)學(xué)院67套講座+ 8720份資料工廠生產(chǎn)管理學(xué)院52套講座+ 13920份資料財(cái)務(wù)管理學(xué)院53套講座+ 17945份資料銷售經(jīng)理學(xué)院56套講座+ 14350份資料銷售人員培訓(xùn)學(xué)院72套講座+ 4879份資料包裝設(shè)計(jì)中的無色彩運(yùn)用在人類物質(zhì)生活和精神生活發(fā)展的過程中，色彩始終煥發(fā)著神奇的魅力。人們不僅發(fā)現(xiàn)、觀察、創(chuàng)造、欣賞著絢麗繽紛

2、的色彩世界，還通過日久天長的時(shí)代變遷不斷深化著對色彩的認(rèn)識和運(yùn)用。色彩具有先聲奪人的力量。馬克思說：“色彩的感覺是美感最普及的形式。人的視覺對色彩具有特殊的敏感性?！爆F(xiàn)代社會，由于人們審美意識的提高,在與商品打交道，追求時(shí)尚、體驗(yàn)消費(fèi)的過程中，不斷的追求視覺上的享受，使得人類生活的（衣、食、用、行、玩、賞）各個(gè)方面，都體現(xiàn)著人們對高品質(zhì)生活的追求愈加強(qiáng)烈。當(dāng)我們步入商場、超市時(shí)，各類琳瑯滿目的商品，以優(yōu)美的造型、鮮艷的色彩展示在我們面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛與我們對話交流，我們在無暇審視，仔細(xì)享受那些獨(dú)特造型和美妙色彩的商品時(shí)，更容易被那些具有強(qiáng)烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因

3、為顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有強(qiáng)烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。人們生活離不開色彩,色彩能鼓舞生活,豐富生活,色彩的功能意義具有普遍性，包裝設(shè)計(jì)通過設(shè)計(jì)師有效地應(yīng)用色彩,賦予包裝具有一定的誘人魅力和靈性,喚起消費(fèi)者的購買欲望,從而對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生積極的影響。色彩的個(gè)性與產(chǎn)品的特點(diǎn)能夠相通,并借助人們的觀念和心理聯(lián)想所能理解的色彩。 包裝是商品的外觀形象，而色彩艷麗的包裝更是吸引著人們的眼球，不同的色彩對人們產(chǎn)生的心理和生理作用是不同的，不同的商品也有不同的特性，而包裝設(shè)計(jì)本身就特別在乎色彩運(yùn)用的品味，在乎色彩整體的配置。色彩之間的配置能產(chǎn)生各種不同的格調(diào)情趣，反映各種不同商品的特色，色彩的格調(diào)繁多。所以包裝

4、色彩的運(yùn)用就應(yīng)恰到好處，形成特殊的、充滿藝術(shù)氣息的和諧效果。 色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究。他在色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：1包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性； 2是否很好地象征著商品內(nèi)容；3色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；4是否為商品購買階層所接受；5是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；6單個(gè)包裝的效

5、果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；7色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；8商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場的細(xì)分化，對品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來。當(dāng)一個(gè)裝潢精美的商品包裝出現(xiàn)在市場上時(shí),一般都有能區(qū)別與其他商品的視覺特征,它能吸引顧客,為人們留下清晰的記憶，商品包裝設(shè)計(jì)的廣告意義是不言而喻的。要使包裝設(shè)計(jì)起到廣告作用,并不是色彩用得越多越好,有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師都懂得惜色如金!以少勝多的道理在色彩工藝問題上盡可能簡化用色的種數(shù),從成本上作整體規(guī)劃。設(shè)計(jì)時(shí),用色越少,形象和構(gòu)圖的

6、表現(xiàn)力就愈加舉足輕重,達(dá)到用色少而不單調(diào),用色多而不雜亂的最高境界。眾所周知，在眾多的商品包裝設(shè)計(jì)中，大部分以亮麗、醒目的色彩來吸引消費(fèi)者注意，因?yàn)樨S富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。但包裝設(shè)計(jì)作為一種造型活動，追求設(shè)計(jì)語言的純粹是設(shè)計(jì)師孜孜以求的，他們想以獨(dú)特的視角，去擺脫設(shè)計(jì)流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法，去積極尋找色彩設(shè)計(jì)的理性與單純，充分利用色彩的屬性，來體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的卓而不凡。追求包裝色彩的調(diào)和、精煉、單純，實(shí)質(zhì)上就是要避免包裝上的用色過多的累贅，五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛，反倒給人們一種華而不實(shí)的印象，使人產(chǎn)生眼花潦亂之感。恰當(dāng)使用簡約的色彩語言，

7、更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮色彩的潛能，在極少主義的影響下，擺脫傳統(tǒng)色彩的固有屬性的束縛，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論與商品的屬性要求，采用無彩色中的金銀、黑、白、灰進(jìn)行設(shè)計(jì)的包裝，則更顯設(shè)計(jì)的永恒之美。相對于有彩色而言，其沒有明顯的色相偏向，所以稱之為無彩色，它們中的任何一色與有彩色當(dāng)中的任何色配合都是調(diào)和的。所以，在包裝設(shè)計(jì)配色中。如兩色發(fā)生矛盾沖突時(shí)，經(jīng)常采用無彩色來使之達(dá)到互相連接，調(diào)和的效果。在無彩色中，黑和白是兩個(gè)極色，黑色給人感覺莊重、肅穆，具有內(nèi)向的積極作用，多數(shù)人對黑色保留著特殊的感情，它在包裝設(shè)計(jì)中占有重要位置，雖然一般不宜大面積使用，但又是色彩組合中幾乎難以缺少的一

8、套色。白色具有發(fā)射、擴(kuò)張感，給人以明朗、透氣的感覺，具有清靜、純潔、輕快的象征性，同時(shí)白色也存在著雙重性。而灰色作為中性色，具有柔和多變的特點(diǎn)，平凡、溫和的象征，有虛無、空靈、中庸等內(nèi)在含義的暗示，還能起到互補(bǔ)、緩沖、強(qiáng)力、調(diào)和的作用。盡管灰調(diào)的處理比黑白處理復(fù)雜得多，但它從淺灰到深灰色調(diào)變化中，能增加畫面的層次，使包裝畫面更加豐富，更具裝飾效果。而金銀色由于本身的特有光澤與價(jià)格，加之長期用于宮廷裝飾、高檔生活用品，形成了高貴、典雅、豪華的象征意義。金銀色即有閃耀的亮度，又可起到調(diào)和各色的作用，是設(shè)計(jì)中常用的點(diǎn)綴色和裝飾色。無色彩單純的提煉與運(yùn)用無彩色，有助于強(qiáng)化商品特征，有利于提高商品的品質(zhì)

9、與檔次，增強(qiáng)商品的時(shí)代感與個(gè)性魅力。彩色具有各自鮮明的相貌屬性，而無彩色當(dāng)中的金、銀、黑、白、灰色也同樣具有一定的色彩涵義，無彩色其實(shí)在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì)，并很快為人們所接受，被稱之為永遠(yuǎn)的流行色。當(dāng)然，在眾多以無彩色為主體的包裝設(shè)計(jì)中，往往期間也點(diǎn)綴著一些純度較高的色彩，他們的出現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對比效果。另一方面更是為了烘托主體色彩，無彩色與有彩色的相互作用，對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。綜上所述，包裝設(shè)計(jì)要想獲得成功，設(shè)計(jì)不僅要好，而且要超凡脫俗，簡單易行，非常特別。也許設(shè)計(jì)的搶眼之處在于傳統(tǒng)的典雅高貴，也許成功之處在于五彩繽紛的環(huán)境中比較幽靜、簡潔、素雅一點(diǎn)的東西，也許獨(dú)特之處在于一種全新的樣式，有很多方面需要設(shè)計(jì)師來考慮。無彩色設(shè)計(jì)的包裝猶如塵世喧鬧中的一絲寧靜，它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味著另一種的清爽、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性將會在包裝設(shè)計(jì)中散發(fā)著永恒的魅力。在這個(gè)天天面對鋼筋水泥,激烈競爭的時(shí)代,人們希望工作之余放松心情,丟棄繁瑣,變得單純、簡約。富麗、華貴的包裝色反而不如那清新、明快的自然之色,回歸簡約、自然純樸。無色彩正是抓住了人們的心里流行色，帶來一股清新之風(fēng)和現(xiàn)代氣息化突出產(chǎn)品，滿足了人們的心理需求和視覺的追求?？偠灾瑹o論是有色彩還