某汽車4S店開業(yè)慶典活動策劃方案

1、某汽車4s店開業(yè)慶 典活動策劃書策劃人：第四小組 組成員：王鎖 魏彩 曹亞南 邱子琪 王同偉 張春燕2012-6-12目錄一、前言 1二、活動主題 1三、活動目的 1四、前期宣傳.1五、廣州斯柯達(dá)汽車4s店開業(yè)店堂慶典.5六、“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動 .6七、“布拉格之春”廣場活動1 .“布拉格之春”文化之旅 .72 .百年經(jīng)典回顧展 .73 .車友互動，試乘試駕 .74 .像帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá) .8八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 .8 一、 前言斯柯達(dá)（skoda）作為一個擁有百年歷史的汽車品牌，于2006年成功登陸中國市場，并于 2007年走近了廣州消費(fèi)者.廣州斯柯達(dá)汽車 4s店的成立標(biāo)志著

2、又一國際化品牌進(jìn)入廣州汽 車消費(fèi)市場，必將引領(lǐng)廣州汽車銷售行業(yè)進(jìn)入新的格局.以睿智、魅力、奉獻(xiàn)為品牌文化的斯柯達(dá)，秉承了傳統(tǒng)歐洲汽車高貴、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特點(diǎn)， 并在設(shè)計(jì)中融入了步入未來、 完美細(xì)節(jié)、系統(tǒng)創(chuàng)新等獨(dú) 特的設(shè)計(jì)理念。可謂傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，也正是這些理念，使斯柯達(dá)這一百年品牌在新 世紀(jì)煥發(fā)了新的光彩。二、活動主題感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典三、活動目的1、慶祝廣州斯柯達(dá)汽車 4s店開業(yè)。2、推廣品牌知名度。3、突出品牌賣點(diǎn)，清晰市場定位。四、前期宣傳：由于斯柯達(dá)自身優(yōu)勢明顯， 產(chǎn)品性能和質(zhì)量毋庸質(zhì)疑， 市場渠道和售后服務(wù)也相當(dāng)完備，不足之處在于品牌知名度低，在

3、目前尚無市場占有率的情況下，品牌推廣將是斯柯達(dá)品牌汽車銷售的關(guān)鍵。因此，本次廣州斯柯達(dá)汽車 4s店開業(yè)的重點(diǎn)，重點(diǎn)在品牌宣傳和推廣。所以，我們會在慶典開始前半個月或一個月開始廣告宣傳，在電視媒體，報刊雜志上，網(wǎng)絡(luò)，報紙，娛樂節(jié)目上進(jìn)行活動宣傳，以期待調(diào)動大眾關(guān)注力，為開業(yè)慶典活動造勢，以 贏得更多關(guān)注度和影響力，擴(kuò)大知名度。也期待在活動當(dāng)天有更大影響力和轟動性。為擴(kuò)大活動影響力， 可提前一月，通過網(wǎng)絡(luò)海選的形式征集作品，對優(yōu)秀作品或演員給予評獎。我們把重點(diǎn)放在了活動當(dāng)天的策劃活動上和策劃流程上，前期的廣告宣傳在這里就不做重點(diǎn)介紹了。五、廣州斯柯達(dá)汽車 4s店開業(yè)店堂慶典活動主題一：“感悟恒久魅

4、力品味百年經(jīng)典“廣州斯柯達(dá)汽車 4s店開業(yè)慶典活動目的一：1 .體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)范與實(shí)力。2 .昭示企業(yè)的成功開業(yè)，一個嶄新的生命投入激烈的市場大潮。3 .擴(kuò)大企業(yè)知名度和品牌知名度。4 .給本企業(yè)員工樹立自信，堅(jiān)定信心。邀請人員：1 .斯柯達(dá)公司、廣州市政府、外汽集團(tuán)、廣州4s店等各級領(lǐng)導(dǎo)2 .汽車、文化界專業(yè)人士3 .新聞媒體4 .同行業(yè)汽車經(jīng)銷商5 .客戶代表，特殊人物或社會公眾代表知名人士等活動時間：x時間活動地點(diǎn)：廣州斯柯達(dá)汽車 4s店工作安排：成立專門的籌備小組組織機(jī)構(gòu)，實(shí)行組長負(fù)責(zé)制責(zé)任分工到人，主要負(fù)責(zé)現(xiàn)場的應(yīng)變與活動控制與前期的籌備工作，也可實(shí)行倒計(jì)時工作制。（一）前期準(zhǔn)備階段：

5、（提前20天完成）1、制定詳細(xì)活動方案，并上報上級各部門審核，修改。2、確定廣告公司，就相關(guān)承辦內(nèi)容簽定承辦合同。3、召開一到兩期籌委會，就細(xì)節(jié)問題進(jìn)一步商定。4、按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作開始運(yùn)作，第一批媒體廣告開始投放。（二）制作、實(shí)施階段工作安排 ：（提前完成）1、發(fā)送請柬邀請各界人士參與本次開業(yè)慶典。請柬提前半月天發(fā)放。 重要來賓請柬發(fā)放后,組織者當(dāng)天應(yīng)電話致意。慶典前兩三天再電話聯(lián)系。2、各種活動用品（印刷品，禮品等）完成制作，由專人負(fù)責(zé)保管。3、完成活動所需物品的前期制作工作。（三）現(xiàn)場布置階段工作安排：（活動開始前一天完成）1、提前兩天，承辦單位開始現(xiàn)場的布置工作，完成所

6、有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。2、現(xiàn)場的布置工作：提前一天，完成主席臺的搭建及背景板安裝。完成主會場簽到處，指示牌，嘉賓座椅。音響的擺設(shè)布置，對于曲目嚴(yán)格審查，使其符合整體烘托要求。對于設(shè)備嚴(yán)格把關(guān)，調(diào)試工作做細(xì)做好。邀請樂隊(duì)，表演隊(duì)準(zhǔn)備?？梢詮垷艚Y(jié)彩，懸掛彩燈，彩帶，張貼一些宣傳標(biāo)語，并且張掛標(biāo)明慶典具體內(nèi)容的大型橫幅。完成充氣拱門，高空氣球的布置工作。完成花籃，花牌，禮賓花的制作，完成花籃，花牌，盆花的布置。完成小氣球的充氣工作。環(huán)境美化，在著力烘托出熱烈、隆重、喜慶氣氛的同時突出舉辦單位特色。（四）活動實(shí)施階段工作安排：（當(dāng)天早晨完成）1、當(dāng)天上午6: 00,所有公司內(nèi)部人員及工作人員

7、到達(dá)現(xiàn)場，作最后檢查。2、上午7: 00,所有安保人員到位。3、上午8: 00禮儀小姐、車模、演職人員到場準(zhǔn)備完畢。（五）、活動開始：1. 上午8: 30主持人、記者到場。主持人宣布儀式開。請來賓就座，出席者安靜，介紹 佳賓。軍樂隊(duì)、舞龍舞獅開始表演，禮儀小姐全部就位。2. 8:45 車模就位。3. 9:00來賓到場，隨意參觀。 樂隊(duì)、禮儀小姐迎賓，并協(xié)助佩帶胸花，引導(dǎo)等工作。激情小提琴開始演奏。4. 9:18 邀請市領(lǐng)導(dǎo)講話。5. 9:25 斯柯達(dá)公司領(lǐng)導(dǎo)講話。其內(nèi)容是，對來賓表示感謝，介紹此次慶典的緣由，等 等。其重點(diǎn)應(yīng)是報捷以及慶典的可“慶”之處。6. 9:30廣州斯柯達(dá)汽車4s店領(lǐng)導(dǎo)講

8、話。大體上講，出席此次的上級主要領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)作單 位及邀請的重要人物，均應(yīng)有代表講話或致賀辭。7. 9:40由領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一同為新車揭幕 ，鼓樂齊鳴，燃放禮炮，放飛氣球，舞龍舞獅表演。8. 9:45由廣州斯柯達(dá)汽車 4s店領(lǐng)導(dǎo)引領(lǐng)嘉賓參觀并介紹4s店。9. 10:00由廣州斯柯達(dá)汽車 4s店領(lǐng)導(dǎo)宣布重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動車隊(duì)出發(fā)。進(jìn)入下一活動流程“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動注：因未實(shí)地考查調(diào)研現(xiàn)場，故詳細(xì)現(xiàn)場場景布置及后勤保障工作細(xì)則省略。六.“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動活動目的二：1、以車隊(duì)巡游的形式，形成強(qiáng)大的視覺沖擊力，以達(dá)到擴(kuò)大品牌知名度的目的。2、重溫江南名城一一廣州的百年

9、老路，歐洲經(jīng)典品牌與廣州本地特色相結(jié)合，達(dá)到更深入人心的宣傳效果。3、慶祝廣州斯柯達(dá)4s店開業(yè)，并以車隊(duì)巡游的形式達(dá)到廣而告之的效果。巡游路線：繞廣州繁華地帶，老城區(qū)范圍行駛一圈，到市中心南大街步行街，具體路線略。 在巡游起點(diǎn)，車對集中，拉起橫幅，合影留念。 在終點(diǎn)站，所有車輛到位后，部分用作試乘試駕車輛，部分作為展示。 注意事項(xiàng)：1 .領(lǐng)頭車手要具備比較強(qiáng)的領(lǐng)航能力和豐富的領(lǐng)航經(jīng)驗(yàn)。2 .如有交警開道更為理想。3 .所有車輛均粘貼斯柯達(dá)標(biāo)志 logg 口本次活動主題。4 .如有需要，可每輛車隨行車模一名，在兩到三次的停靠區(qū)域作新車展示。全程巡游時間約為 2小時，中午12點(diǎn)左右到南大街中心廣場

10、，所有車輛按指定區(qū)域停放， 由此進(jìn)入下一個活動流程：“布拉格之春”廣場活動七.“布拉格之春”廣場活動活動地點(diǎn)：某街中心廣場活動時間：下午場：14: 0016: 00晚間場：18: 0020: 00活動目的三：1、 在廣州市中心絕對人氣聚集地 一一某街中心廣場進(jìn)行操作廣場活動，以期達(dá)到最大的宣傳效果。2、 在某街中心廣場營造出歐洲古典廣場的文化氛圍，以文化為賣點(diǎn)，突出斯柯達(dá)品牌古典、內(nèi)斂、富于深厚文化底蘊(yùn)的獨(dú)特氣質(zhì)，從而突出產(chǎn)品定位。3、 以試乘試駕等一系列現(xiàn)場活動，讓跟多的人感受和體會斯柯達(dá)新產(chǎn)品明銳車型。5 一）.布拉格之春”文化之旅當(dāng)百年經(jīng)典skoda承載著巨羽飛箭進(jìn)入中國，帶來的不僅僅是

11、尊貴、安全、充滿人性關(guān)懷的 現(xiàn)代交通工具，更帶來了充滿歐洲古典氣息與現(xiàn)代文明完美結(jié)合的藝術(shù)享受，她是一件藝 術(shù)品，我們要用畫匠的畫筆描繪出每個人心中的skoda,用幽雅的舞步演繹我們心中那美麗而不朽的“布拉格之春”。1、這是本次廣場活動的重點(diǎn)內(nèi)容，突出展示的是歐洲式的文化藝術(shù)，從而引導(dǎo)消費(fèi)者開始 注重斯柯達(dá)品牌強(qiáng)烈的文化內(nèi)涵。2、文化之旅主要藝術(shù)形式：油畫、舞蹈、聲樂、器樂。3、主要表現(xiàn)形式：油畫為現(xiàn)場作畫，以車為主題，廣場為背景，并展開豐富的想象力，完 成以人車和諧為主題的油畫作品。舞蹈、聲樂、器樂作為文藝演出的主要內(nèi)容，屏棄一貫以來商業(yè)路演低俗化的模式，以高雅的藝術(shù)表現(xiàn)形式，給人以尊貴、典

12、雅、神秘、充滿藝術(shù)性 的感受。6 二）.百年經(jīng)典回顧展?，F(xiàn)場設(shè)置品牌歷史回顧專區(qū)，以圖文的形式對品牌成長里程進(jìn)行詳細(xì)介紹。7 三）.車友互動，試乘試駕此項(xiàng)活動主要包括兩個方面：1 .車友現(xiàn)場體驗(yàn)活動。例如，征集身高超過190、體重超過100公斤者現(xiàn)場試乘，感受超大空間?，F(xiàn)場征集10名以上平均身高175,體重70公斤者，進(jìn)入車內(nèi)，感受超大容量。2 .活動現(xiàn)場設(shè)置試乘試駕報名專區(qū)，在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn)場報名者由工作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕活動。8 四）.像帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)。在活動現(xiàn)場征集一對尚未結(jié)婚的青年男女參與活動，現(xiàn)場模擬結(jié)婚儀式，并現(xiàn)場抽取兌獎卡片，中獎?wù)呖梢砸?n

13、萬元，駕駛斯柯達(dá)明銳離開現(xiàn)場，奔向幸福生活。本項(xiàng)活動突出 體現(xiàn)男人的成熟、穩(wěn)重、責(zé)任和家庭觀，與斯柯達(dá)明銳的氣質(zhì)和精神不謀而合。本次現(xiàn)場活動的主要內(nèi)容，處處體現(xiàn)斯柯達(dá)品牌的特性和優(yōu)點(diǎn)，能有效傳播品牌知名度。 并結(jié)合當(dāng)今最流行最有效的知識營銷的方式，將斯柯達(dá)汽車的種種特性根植于消費(fèi)者心中， 當(dāng)消費(fèi)者將斯柯達(dá)作為汽車消費(fèi)的一種標(biāo)準(zhǔn)時，必將獲得最為成功的銷售結(jié)果。場地布置要點(diǎn)：1. 設(shè)有頂棚和燈光的露天舞臺。2. 舞臺兩側(cè)放置兩輛展示車輛，配車模。3. 整個廣場不同角度安排 10名油畫作者，現(xiàn)場作畫。4. 油畫作者周圍放置一定數(shù)量廣場鴿。5. 安排專門的 百年經(jīng)典回顧”展區(qū)，以圖文的形式，介紹斯柯達(dá)

14、品牌百年歷程。如有影象資料，可在廣場大屏幕播放。6. 現(xiàn)場設(shè)置試乘試駕報名專區(qū)。在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn)場報名者可由工作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕。注：籌備工作基本與廣州斯柯達(dá)汽車4s店開業(yè)店堂慶典同步進(jìn)行，此處省略。節(jié)目單：1 .開場歌舞 女聲組合布拉格廣場2 .主持人活動介紹3 .激情小提琴4 .男女美聲之后，穿插 4s店的介紹。5 .車友互動6 .女聲組合7 .拉丁舞（成人、少兒）8 .象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)9 .激情小提琴10 .現(xiàn)代魔術(shù)或雜技11 .男女美聲12 .拉丁舞（成人、少兒）之后，穿插品牌的百年經(jīng)典介紹。13 .車友互動14 .模特展示現(xiàn)場油畫作品15 .最后，汽車的試銷活動，活動結(jié)束全程時間大約2小時30分鐘，如時間太長可刪減部分節(jié)目。個人建議：為形成強(qiáng)烈的視覺沖擊和中西方文化的強(qiáng)烈碰撞，車?？苫瘋鹘y(tǒng)京