河北聯(lián)通影視推廣方案

1、 河北聯(lián)通河北聯(lián)通20102010年影視產(chǎn)品推廣方案年影視產(chǎn)品推廣方案20102010年年3 3月月1010日日方案概述方案概述目 錄活動(dòng)詳情推廣方式方案概述方案概述 為慶祝河北聯(lián)通影視頻道新版上線， 優(yōu)朋普樂將整合電影發(fā)行企業(yè)的優(yōu)勢資源，推出“你看電影，我送黃金你看電影，我送黃金” 等系列線上與線下相結(jié)合的大型推廣活動(dòng)。 活動(dòng)參與方式便捷，內(nèi)容形式新穎，獎(jiǎng)品獨(dú)特且富于刺激性，可激發(fā)已訂購用戶的參與熱情與觀片興趣，同時(shí)以豐厚的獎(jiǎng)品，最新的院線同步影片促進(jìn)新用戶訂購影視業(yè)務(wù)。 通過新片網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、線下明星見面會(huì)等多層次、多方位的系類活動(dòng)，可在短期內(nèi)迅速提高河北聯(lián)通影視頻道，在河北地區(qū)的用戶認(rèn)知度與

2、美譽(yù)度，聚集網(wǎng)站人氣，同時(shí)河北聯(lián)通影視頻道收入會(huì)大幅提高。 n活動(dòng)目的活動(dòng)目的n配合影視頻道全面改版配合影視頻道全面改版，圍繞圍繞ADSL用戶、手機(jī)用戶、注冊用戶進(jìn)行用戶、手機(jī)用戶、注冊用戶進(jìn)行活動(dòng)推廣活動(dòng)推廣 以影視訂購用戶可免費(fèi)觀看影視頻道，同時(shí)觀看影片即有機(jī)會(huì)贏取純金大禮為活動(dòng)內(nèi)容，帶動(dòng)新老用戶訂購影視產(chǎn)品。 n通過活動(dòng)使河北聯(lián)通影視頻道得到整體的提高，達(dá)到四個(gè)提升： 提升點(diǎn)擊量提升點(diǎn)擊量、提升用戶數(shù)提升用戶數(shù)、增加收入增加收入、提升銀河網(wǎng)品牌知名度提升銀河網(wǎng)品牌知名度 活動(dòng)期間對活動(dòng)專題頁每天進(jìn)行10部最新知名影片更新（如大兵小將、十月圍城等等）保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對用戶的吸引力和新鮮感，并配

3、合活動(dòng)推廣。n活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo)n用戶點(diǎn)擊量每月達(dá)到300萬次；n活動(dòng)結(jié)束后次月訂購用戶達(dá)到6萬，2010年12月單月付費(fèi)用戶預(yù)計(jì)達(dá)到30萬；n活動(dòng)結(jié)束后次月收入達(dá)到30萬（5元/月），后期每月收入出現(xiàn)遞增趨勢，2010年12月收入預(yù)計(jì)達(dá)到90萬。n三大亮點(diǎn)三大亮點(diǎn)n1、黃金誘惑黃金誘惑-活動(dòng)形式新穎、刺激，一等獎(jiǎng)全部為千足黃金，對用戶吸引力強(qiáng)，較其他類型獎(jiǎng)品，受眾更為廣泛（總計(jì)12個(gè)）n2、優(yōu)質(zhì)片源優(yōu)質(zhì)片源-優(yōu)朋普樂將提供最新、最優(yōu)質(zhì)的影視資源（包括好萊塢經(jīng)典大片、火爆港片和最新央視及衛(wèi)視同步熱播電視?。寘⑴c活動(dòng)的用戶真正體驗(yàn)到在線觀看高清影視的娛樂快感，對網(wǎng)站產(chǎn)生粘度；n3、可信度高可信

4、度高根據(jù)個(gè)人積分參加相應(yīng)禮品抽獎(jiǎng)，每周抽取一次，獲獎(jiǎng)信息及時(shí)公布。 黃金在前，機(jī)不可失；讓我們拿起鼠標(biāo)，去淘金吧！黃金在前，機(jī)不可失；讓我們拿起鼠標(biāo)，去淘金吧！ 目 錄活動(dòng)概述活動(dòng)詳情活動(dòng)詳情推廣方式n活動(dòng)詳情活動(dòng)詳情n1、活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間 2010年4月1日2010年6月30日，總計(jì)91天。n2、活動(dòng)規(guī)則活動(dòng)規(guī)則 活動(dòng)期間用戶有效賬號登錄（AD賬號、手機(jī)號碼、注冊號碼） 可免費(fèi)觀看影視大片。 活動(dòng)期間，用戶登陸賬號后需訂購欄目，方可 得積分參加淘金抽獎(jiǎng)活動(dòng)。參與淘金！AD賬號手機(jī)號碼注冊號碼 用戶登錄賬號可獲得定量的積分（每天每戶只限獲得一次積分）如：圖1。 圖1 圖2 活動(dòng)期間訂購用戶登陸

5、后，可免費(fèi)觀看影視頻道中全部影片，同時(shí)可獲得相應(yīng)積分（不限次數(shù)），通過個(gè)人賬戶信息即可獲得相應(yīng)的積分點(diǎn)數(shù)。如：圖2 每周開獎(jiǎng)一次，幸運(yùn)用戶將獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品。恭喜你！得到了5分！恭喜你！得到了10分！點(diǎn)擊觀看n手機(jī)活動(dòng)參與流程手機(jī)活動(dòng)參與流程訪問活動(dòng)頁面 用戶填寫手機(jī)號碼獲取驗(yàn)證碼登陸,訂購欄目用戶登錄看影片、得積分參加抽獎(jiǎng)查看中獎(jiǎng)情況通知用戶領(lǐng)獎(jiǎng)nAD用戶活動(dòng)、注冊用戶參與流程用戶活動(dòng)、注冊用戶參與流程訪問活動(dòng)頁面 AD用戶、注冊用戶登陸后,訂購欄目用戶登錄看影片、得積分參加抽獎(jiǎng)查看中獎(jiǎng)情況通知用戶領(lǐng)獎(jiǎng)n注：注：中獎(jiǎng)名單每周在河北聯(lián)通銀河網(wǎng)影視頻道頁面刊登中獎(jiǎng)名單每周在河北聯(lián)通銀河網(wǎng)影視頻道頁面

6、刊登 積分說明：積分說明：n用戶（AD用戶，手機(jī)用戶，注冊用戶）訂購產(chǎn)品后即可獲得100點(diǎn)原始積分n用戶登錄即可積5點(diǎn)積分，只限當(dāng)天的首次登錄。n用戶每觀看一部影片可獲得10點(diǎn)積分n用戶每選擇參加抽一次獎(jiǎng)品，消耗掉相應(yīng)的積分。消耗積分消耗積分獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)100100分分每點(diǎn)擊參加千足金大獎(jiǎng)抽一次每點(diǎn)擊參加千足金大獎(jiǎng)抽一次5050分分每點(diǎn)擊參加時(shí)尚腕表抽一次每點(diǎn)擊參加時(shí)尚腕表抽一次2020分以上分以上每點(diǎn)擊參加每點(diǎn)擊參加20122012限量版限量版T T恤衫抽一次恤衫抽一次1010分以上分以上每點(diǎn)擊參加明星親筆簽名照抽一張每點(diǎn)擊參加明星親筆簽名照抽一張5 5分以上分以上每點(diǎn)擊參加每點(diǎn)擊參加vip 欄

7、目使用期欄目使用期1 1個(gè)月（每個(gè)個(gè)月（每個(gè)用戶賬號只限一次）用戶賬號只限一次）* *凡參與活動(dòng)的用戶均有機(jī)會(huì)參加凡參與活動(dòng)的用戶均有機(jī)會(huì)參加刀劍笑刀劍笑首映禮，并在現(xiàn)場參首映禮，并在現(xiàn)場參與問答活動(dòng)后獲得網(wǎng)絡(luò)高清與問答活動(dòng)后獲得網(wǎng)絡(luò)高清DVDDVD機(jī)一臺。機(jī)一臺。4 4、獎(jiǎng)品設(shè)置、獎(jiǎng)品設(shè)置n一等獎(jiǎng)：12名，價(jià)值1500元黃金飾品； 獎(jiǎng)品示例：千足金吊墜 n 二等獎(jiǎng)： 24名，價(jià)值100元的時(shí)尚手表： 獎(jiǎng)品示例：經(jīng)典時(shí)尚腕表n 三等獎(jiǎng)：100名，價(jià)值70元的電影限量版T恤 獎(jiǎng)品示例：電影2012限量T恤n 四等獎(jiǎng)：300名，可獲得明星親筆簽名照；n 幸運(yùn)獎(jiǎng)：1000名，可獲得欄目使用期1個(gè)月n

8、 影迷特別獎(jiǎng)：10名，價(jià)值1000元的網(wǎng)絡(luò)高清DVD;n中獎(jiǎng)用戶均有機(jī)會(huì)再次參加中獎(jiǎng)用戶均有機(jī)會(huì)再次參加刀劍笑刀劍笑現(xiàn)場首映禮抽獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場首映禮抽獎(jiǎng)活動(dòng)，與大腕明星親密接觸。，與大腕明星親密接觸。獎(jiǎng)品示例：樂播高清網(wǎng)絡(luò)DVD刀劍笑首映禮現(xiàn)場問答現(xiàn)場派送。5 5、刀劍笑刀劍笑首映禮活動(dòng)首映禮活動(dòng)n時(shí)間：2010年6月（中旬）n地點(diǎn)：5星酒店或包電影廳 1、河北聯(lián)通領(lǐng)導(dǎo)、河北聯(lián)通領(lǐng)導(dǎo) 致詞并宣布致詞并宣布 活動(dòng)開始活動(dòng)開始2、以現(xiàn)場報(bào)名、以現(xiàn)場報(bào)名、有有獎(jiǎng)問答形式，獎(jiǎng)問答形式，與觀眾互動(dòng)與觀眾互動(dòng)并頒發(fā)獎(jiǎng)品并頒發(fā)獎(jiǎng)品現(xiàn)場抽獎(jiǎng)現(xiàn)場抽獎(jiǎng)助興助興3、聯(lián)通領(lǐng)導(dǎo)、聯(lián)通領(lǐng)導(dǎo)為到場中獎(jiǎng)用為到場中獎(jiǎng)用戶頒發(fā)獎(jiǎng)戶頒

9、發(fā)獎(jiǎng)品品觀看影片觀看影片首映首映互動(dòng)游互動(dòng)游戲助興戲助興n第一第一 類型的市場基礎(chǔ)：類型的市場基礎(chǔ)：刀見笑是一部動(dòng)作+喜劇類型的小成本電影，動(dòng)作與喜劇是擁有最為廣泛消費(fèi)者的類型電影之一，其觀看者老少皆宜，但刀見笑相對于常規(guī)的動(dòng)作+喜劇的類型電影還有所不同，更具新穎性。n第二第二 豐富的喜劇元素：豐富的喜劇元素：刀見笑將喜劇元素建立在獨(dú)特的人物個(gè)性和嚴(yán)密的劇情邏輯之上，既有情節(jié)上的喜劇點(diǎn)，也有人物行為和邏輯的喜劇點(diǎn)，同時(shí)有跟時(shí)代貼近的笑料，包袱。n第三第三 成功的制作運(yùn)營團(tuán)隊(duì)：成功的制作運(yùn)營團(tuán)隊(duì)：本片是即瘋狂的石頭之后星引力計(jì)劃又一部小成本喜劇。豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)會(huì)讓本片在2010年再次創(chuàng)造票房奇跡

10、！刀見笑刀見笑三三大看點(diǎn)大看點(diǎn)刀見笑刀見笑主演資料主演資料主角資料：主角資料：張雨綺18歲簽約周星馳的星輝公司，成為新一任“星女郎”。主演了長江七號和09年徐克新片女人不壞。是自出道起就集萬般寵愛于一身的新生代女星。主演的濟(jì)公形象深入人心，如今以77歲高齡再展笑星魅力.游本昌安藤政信（日本）安藤政信是日本最有前途的新進(jìn)演員之一。2008年因出演陳凱歌導(dǎo)演的梅蘭芳而在國內(nèi)人氣直升。主角資料：主角資料： 刀見笑將與2010年4月全面登陸中國院線，發(fā)行區(qū)域覆蓋中國全部重點(diǎn)城市，主要包括： 北京、上海、成都、廣州、武漢、深圳、西安、長春、南京、重慶、鄭州、哈爾濱、長沙、天津、大連、福州、沈陽、杭州、呼

11、和浩特、青島、廈門、佛山、東莞、昆明、?？?、中山、南昌、濟(jì)南、南寧、石家莊、太原、銀川、烏魯木齊、無錫、蘇州、寧波、晉江、徐州、嘉興、蚌埠、株洲、湛江、佳木斯、三亞等地 累計(jì)放映不低于20，000場次。 屆時(shí)這部“明星陣容動(dòng)作喜劇成功的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)”的商業(yè)電影必將再次創(chuàng)造票房奇跡。刀見笑刀見笑20201010年再次創(chuàng)造奇跡年再次創(chuàng)造奇跡n領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)f明領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)f明 1.中獎(jiǎng)名單每周在河北聯(lián)通銀河網(wǎng)影視頻道頁面刊登。2 2.客服人員以電話方式與中獎(jiǎng)用戶聯(lián)系并核實(shí)中獎(jiǎng)信息。獎(jiǎng)品將于6月30日前郵寄給確認(rèn)后的中獎(jiǎng)用戶， 3.3.用戶到當(dāng)?shù)刂付I業(yè)廳領(lǐng)取。幸運(yùn)獎(jiǎng)用戶將以電子郵件形式發(fā)送現(xiàn)場活動(dòng)的請柬，并確認(rèn)參加。4

12、.4.影迷特別獎(jiǎng)會(huì)在刀劍笑首映禮活動(dòng)舉行時(shí)，現(xiàn)場答題派獎(jiǎng)。n本活動(dòng)獎(jiǎng)品以實(shí)物為準(zhǔn)，最終解釋權(quán)歸主辦方所有。目 錄活動(dòng)概述活動(dòng)詳情推廣方式推廣方式n推廣方式推廣方式1 1、線上推廣、線上推廣 利用聯(lián)通PUSH推送，向AD用戶推送活動(dòng)廣告及相關(guān)精彩影片海報(bào)，廣泛告知用戶并吸引其參與； 在河北聯(lián)通影視頻道及當(dāng)?shù)匦畔⒏鄣氖醉撔涯繌V告位宣傳該活動(dòng)，同時(shí)可借活動(dòng)提高網(wǎng)站用戶活躍度； 活動(dòng)專題頁的影片保證每日10部最新影視大片更新，以提高用戶對影片的興趣，及對頻道的認(rèn)可度；2 2、線下推廣、線下推廣 在營業(yè)廳放置活動(dòng)海報(bào)和宣傳單頁，并派送影視體驗(yàn)卡，借助活動(dòng)提高用戶辦理寬帶提速的熱情。屆時(shí)可由優(yōu)朋普樂制作配

13、合活動(dòng)的精彩影視片花集錦，在部分營業(yè)廳的大屏幕播放，提高用戶觀影的熱情，帶動(dòng)用戶參與； 由河北聯(lián)通向?qū)拵в脩舭l(fā)送活動(dòng)相關(guān)短信群發(fā)； 專業(yè)客服人員與用戶一對一進(jìn)行外呼營銷推廣。營銷方向營銷方向項(xiàng)目項(xiàng)目內(nèi)容內(nèi)容用戶權(quán)益提升用戶權(quán)益提升免費(fèi)推薦及免費(fèi)推薦及時(shí)通訊渠道時(shí)通訊渠道（短信、（短信、Web PushWeb Push等等）根據(jù)以往的推廣經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)以往的推廣經(jīng)驗(yàn)，web pushweb push是非常有效的推廣手段。是非常有效的推廣手段。而手機(jī)推送的到達(dá)率高，用戶可以當(dāng)時(shí)獲得新片信息和驗(yàn)證而手機(jī)推送的到達(dá)率高，用戶可以當(dāng)時(shí)獲得新片信息和驗(yàn)證碼，達(dá)到讓其關(guān)注的目的碼，達(dá)到讓其關(guān)注的目的每天給用戶推

14、薦當(dāng)期當(dāng)紅電影，供用戶點(diǎn)播；同時(shí)收集用戶每天給用戶推薦當(dāng)期當(dāng)紅電影，供用戶點(diǎn)播；同時(shí)收集用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，分析用戶行為，逐步深入、不斷細(xì)分市數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，分析用戶行為，逐步深入、不斷細(xì)分市場，有針對性的提供差異化服務(wù)。場，有針對性的提供差異化服務(wù)。各地市信息各地市信息港廣告港廣告每周給用戶推薦當(dāng)期當(dāng)紅電影。通過信息港的流量帶動(dòng)各地每周給用戶推薦當(dāng)期當(dāng)紅電影。通過信息港的流量帶動(dòng)各地市用戶的點(diǎn)播發(fā)展市用戶的點(diǎn)播發(fā)展免費(fèi)短信資免費(fèi)短信資訊互動(dòng)服務(wù)訊互動(dòng)服務(wù)目前主要是與資訊相關(guān)的影視點(diǎn)播互動(dòng)功能，后續(xù)將繼續(xù)優(yōu)目前主要是與資訊相關(guān)的影視點(diǎn)播互動(dòng)功能，后續(xù)將繼續(xù)優(yōu)化短信內(nèi)容和形式，進(jìn)一步加強(qiáng)互動(dòng)

15、性，如：化短信內(nèi)容和形式，進(jìn)一步加強(qiáng)互動(dòng)性，如：影視類趣味問答互動(dòng)；影視類趣味問答互動(dòng)；影視專題短信評選互動(dòng)；影視專題短信評選互動(dòng)；最新影視資訊、影視的短信評論；最新影視資訊、影視的短信評論；彩信彩信針對最新影視平臺內(nèi)容推薦；針對最新影視平臺內(nèi)容推薦；電子郵箱電子郵箱增加本地的活動(dòng)宣傳，與網(wǎng)站呼應(yīng)增加本地的活動(dòng)宣傳，與網(wǎng)站呼應(yīng)片單郵寄或片單郵寄或營業(yè)廳發(fā)放營業(yè)廳發(fā)放每月每月1 1次告知用戶影片庫設(shè)置情況，并推薦當(dāng)期影視供點(diǎn)播次告知用戶影片庫設(shè)置情況，并推薦當(dāng)期影視供點(diǎn)播宣傳渠道宣傳渠道日常拉動(dòng)時(shí)間為每天日常拉動(dòng)時(shí)間為每天1818：0000至至2323：00005 5月月1 1日假期日假期9 9

16、：0000至至1717：0000短信短信/ /彩信彩信日常拉動(dòng)時(shí)間為每天日常拉動(dòng)時(shí)間為每天9 9：0000至至1212：00005 5月月1 1日假期期間日假期期間9 9：0000至至1717：0000營業(yè)廳派發(fā)營業(yè)廳派發(fā) 日常拉動(dòng)時(shí)間為每天日常拉動(dòng)時(shí)間為每天9 9：0000至至1717：0000周末節(jié)假日不間斷派發(fā)周末節(jié)假日不間斷派發(fā)5 5月月1 1日假期日假期9 9：0000至至1717：00004 4月月1 1日至日至6 6月月3030日日 webpushwebpush4 4月月1 1日至日至6 6月月3030日日 4 4月月1 1日至日至6 6月月3030日日 業(yè)務(wù)推廣時(shí)間業(yè)務(wù)推廣時(shí)間

17、優(yōu)朋普樂優(yōu)朋普樂河北聯(lián)通河北聯(lián)通1 1、實(shí)物獎(jiǎng)品成本：、實(shí)物獎(jiǎng)品成本：3500035000元元n1212件黃金飾品；件黃金飾品；n2424塊時(shí)尚手表：塊時(shí)尚手表：n100100件電影件電影20122012限量版限量版T T恤；恤；n300300張明星親筆簽名照張明星親筆簽名照; ; n1010臺網(wǎng)絡(luò)高清臺網(wǎng)絡(luò)高清DVD;DVD;2 2、 推廣成本：推廣成本：3000030000元元n宣傳單頁印刷宣傳單頁印刷1010萬份萬份 n海報(bào)及易拉寶印刷海報(bào)及易拉寶印刷 n免費(fèi)體驗(yàn)卡免費(fèi)體驗(yàn)卡5 5萬份萬份 刀劍笑刀劍笑首映禮現(xiàn)場活動(dòng)首映禮現(xiàn)場活動(dòng)成本：成本：220000 220000 元元包含：劇組人員包含：劇組人員7-87-8個(gè)費(fèi)用（包個(gè)費(fèi)用（包括張雨綺），場地費(fèi)（括張雨綺），場地費(fèi)（5 5星酒店星酒店或包電影廳，可有或包電影廳，可有100-200100-200人參人參加）。加）。成本預(yù)算成本預(yù)算