發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)必須引進(jìn)來,走出去

1、    發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)必須“引進(jìn)來,走出去”    周游動漫產(chǎn)業(yè)作為新興的資金密集型、科技密集型和勞動密集型產(chǎn)業(yè),是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。有關(guān)資料顯示,如今美國動漫產(chǎn)業(yè)的出口產(chǎn)值僅次于計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè),達(dá)2000多億美元。日本銷往美國的動漫產(chǎn)品是其鋼鐵出口的4倍,其廣義的動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已超過了汽車產(chǎn)業(yè)。上世紀(jì)90年代后期至今,韓國動漫原創(chuàng)迅速發(fā)展,2006年其國內(nèi)市場動漫產(chǎn)業(yè)銷售額為116億美元,而出口竟達(dá)到294億美元,占國際市場近10%的份額,成為第三動漫產(chǎn)業(yè)大國。一、我國改革開放的大環(huán)境2009年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告文化藍(lán)皮書的出爐,表明金融危機(jī)帶來

2、的生活壓力使人們對文化娛樂有了更大的需求。在多種文化產(chǎn)業(yè)中,動漫的發(fā)展令人矚目。從近兩年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看,我國電視節(jié)目中電視劇制作有所下降,而動畫制作卻迅猛增長。目前我國動畫電視一年制作324部,比上一年統(tǒng)計(jì)數(shù)字增加129部、1373集,部數(shù)增長比例高達(dá)66%。動漫類雜志在期刊市場中也快速崛起,有8種動漫和相關(guān)雜志在全國期刊零售市場單期發(fā)行量前30名,包括幽默大師 小公主漫友等。動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間,其衍生產(chǎn)品的市場空間更大。中國兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右,玩具的銷售額為人民幣200億元左右,兒童服裝的銷售額達(dá)900億元以上,兒童音像制品和各類兒童出版物的銷售額達(dá)人民幣10

3、0億元。這些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展在某種程度上有賴于動漫產(chǎn)業(yè)的帶動,因此中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。雖然各種跡象都表明我們將迎來一個動漫時代,但是國家各部委于2006年聯(lián)合發(fā)布的關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見中,卻強(qiáng)調(diào)“走出去”的發(fā)展方針,而對非常重要的“引進(jìn)來”未見筆墨。近年以來,電視屏幕上的進(jìn)口動畫片突然少了許多,灌籃高手名偵探柯南米老鼠海底總動員等精彩的日美動漫幾乎消失。在改革開放和全球化時代,采取一定程度的政策保護(hù),可能也是國產(chǎn)動漫發(fā)展階段的必要措施,但簡單地進(jìn)口替代和抵制外國動漫卻未必有利于中國動漫產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。改革開放30年,我國基本建成了社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制,其基

4、本特征之一就是開放經(jīng)濟(jì)和市場在資源配置中的基礎(chǔ)性作用。既然如此,就應(yīng)該讓外國動漫與中國動漫一起走上熒屏,由消費(fèi)者和市場決定它們的質(zhì)量和發(fā)展。政府的職能應(yīng)主要體現(xiàn)在判斷外來動漫產(chǎn)業(yè)是否符合中華道德標(biāo)準(zhǔn),是否有利于青少年健康成長上。競爭有利于資源的優(yōu)化配置,促進(jìn)弱勢企業(yè)在倒閉的壓力下加強(qiáng)管理,從而提高產(chǎn)品質(zhì)量。中國動漫產(chǎn)業(yè)相對于日美動漫來說是弱勢的,一味的抵制和保護(hù),會使中國動漫如溫室里的花朵,禁不起風(fēng)雨,只有適當(dāng)?shù)亻_展國際競爭,才能讓中國動漫真正經(jīng)歷市場和消費(fèi)者的考驗(yàn),獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。二、以開放的心態(tài)學(xué)習(xí)、發(fā)展統(tǒng)計(jì)還顯示,在當(dāng)下中國青少年最喜愛的動漫作品中,日本動漫占60%、歐美動漫占29%,而中

5、國原創(chuàng)動漫、包括港臺地區(qū)的比例只有11%,明顯落后于國外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,整個中國的動漫產(chǎn)業(yè)僅處于初級發(fā)展階段。筆者認(rèn)為中國大陸動漫在內(nèi)容方面存在的最大問題是缺乏原創(chuàng)核心人才,如編劇、導(dǎo)演;在市場方面的最大問題是低水平競爭,喜歡打血淋淋的價格戰(zhàn)。這些問題在封閉的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中難以根本改變,通過引進(jìn)外資動漫企業(yè),幫助動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)意、加速高素質(zhì)人才流動、規(guī)范市場環(huán)境是必經(jīng)之路。三、大力引進(jìn)國外動漫的先進(jìn)技術(shù)與人才這是發(fā)展“引進(jìn)來,走出去”動漫產(chǎn)業(yè)的必要條件,中國是一個文化大國,擁有著五千年悠久燦爛的歷史,但是在動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和技術(shù)上卻大大落后于國外。所以,我們要積極引進(jìn)國外的技術(shù)和人才,實(shí)現(xiàn)互補(bǔ),優(yōu)勢融合,把外國技術(shù)與本國優(yōu)秀文化相結(jié)合,創(chuàng)造出廣大受眾喜聞樂見的動漫作品。同時引進(jìn)外國動漫,學(xué)習(xí)和借鑒外國動漫的技術(shù)和理念,打造具有本國特色的動漫產(chǎn)品,使之走出國門,走向世界市場。四、引進(jìn)外國動漫也是現(xiàn)今全球化時代文化多樣性的要求民族文化是世界各民族屹立于文化之林的根基,是各民族的精神支柱,是各民族合作發(fā)展的精神紐帶。引進(jìn)外國動漫,同時打造優(yōu)秀的中國本土動漫作品,有利于世界各民族之間的文化交流。通過在作品中博采眾長、互相融合,能增強(qiáng)