南昌國際馬拉松賽策劃方案資料

1、1 2016 南昌國際馬拉松賽策劃方案一、南昌國際馬拉松概況南昌國際馬拉松賽是經(jīng)亞田聯(lián)和國家體育總局批準的，南昌市最大的國際體育賽事，同時也是南昌舉行的第一場國際馬拉松賽事。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松5 項. 二、南昌馬拉松定位 ：互動性、繽紛性、群眾性三、南昌馬拉松主題 :健康、運動、熱情、魅力四、南昌馬拉松宗旨 ：展示南昌人文歷史、經(jīng)濟發(fā)展、城市文化、革命情感、精神風貌，塑造南昌國際城市品牌，促進南昌與國內(nèi)外友好城市之間的交流與合作，加快南昌兩個精神文明建設,提高市民關注運動、參與運動、全民健身的意識 ;促進南昌體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。五、

2、主辦單位 :中國田徑協(xié)會南昌市人民政府六、承辦單位 :南昌市體育局各區(qū)體育局七、賽事運營單位 ：廣州博潤文化傳播有限公司八、協(xié)辦單位 ：市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉(xiāng)管理委員會、市衛(wèi)生局、市旅游局、市食品藥品監(jiān)督管理局、市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、市園林局、市2 廣播電視臺（集團）、市容環(huán)衛(wèi)局、 市總工會、 市公共交通控股 （集團）公司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛(wèi)藝處等。九、舉辦時間 ：2016 年 11 月 20 日十、舉辦地點 ：南昌十一、邀請參賽城市 :國內(nèi)外與南昌關系緊密經(jīng)濟文化發(fā)達的城市。十二、賽事項目 ：（1)男、女全程馬拉松（2）男

3、、女半程馬拉松（3）男、女 10 公里馬拉松（4）5 公里迷你馬拉松十三、賽事規(guī)模 : 除有特邀國內(nèi)專業(yè)運動員、 明星跑團 300 人外，還將接受國內(nèi)外其他隊員的報名 ,并重點組織本市參賽隊員， 設定全程馬拉松 3000 人、半程馬拉松 3000 人、10 公里馬拉松 5000 人、迷你馬拉松6000人。十四、賽事執(zhí)行組委會分別成立競賽部、報名組織部、財務部、內(nèi)務部、公關部、賽事服務部、醫(yī)療部、志愿者部、招商策劃部、文案設計部等部門,另設組委會辦公室統(tǒng)籌各部門工作,任務安排以及任務進度監(jiān)督。1、競賽部負責賽道路線、各項目起終點區(qū)域的確定,制定秩序冊和參賽手冊 ,裁判招募與培訓2、報名組織部負責

4、參賽者報名、賽前咨詢、官方網(wǎng)站更新維護、網(wǎng)絡推送、賽前物品發(fā)放、賽后物品清點等工作3 3、財務部負責賽事預算 ,報銷費用清算等工作4、內(nèi)務部負責賽事相關合同審核和組委會行政事宜等工作5、公關部負責賽事公關活動、賽事相關部門交流溝通等工作6、賽事服務部負責賽工作道沿途水站、飲料站、食品補給和賽事所需車輛、餐飲、倉庫物品存取、賽事當天各點位工作人員的投放等后勤工作7、醫(yī)療部負責賽事醫(yī)療器材的租用，醫(yī)務人員的安排、醫(yī)師跑者的招募，賽事當天醫(yī)療方面的工作8、志愿者部負責賽事志愿者招募培訓等事宜9、招商部負責賽事招商策劃10、 文案設計部負責賽事所需物料的設計十五、媒體支持 ：電視、電臺 ：中央電視臺、

5、江西電視臺、南昌電視臺、中央人民廣播電臺、江西廣播電臺、南昌廣播電臺等; 報紙： 人民日報、 新華社、 經(jīng)濟日報、 中國體育報、 工人日報 、 江西晚報、 南昌日報等省市媒體；網(wǎng)絡：新浪、微信、搜狐、網(wǎng)易等十六、活動設計1、開幕儀式 ：領操引領運動員熱身，市長致詞，歌舞演出（歷史篇、文化篇、革命篇）4 2、明星領跑員： 特邀體育屆、演藝界明星助跑南昌馬拉松3、特色馬拉松 ：100 個家庭攜手跑迷你馬拉松等4、頒獎儀式 ：留印馬拉松 - 馬拉松冠亞季軍手印雕塑十七、相關活動1馬拉松沿途名勝文化活動目的:通過獨具韻味的名勝文化活動展示，創(chuàng)造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現(xiàn)太原良好的精神風貌，打造

6、人、賽事、自然和諧的美好境界。活動主題：人、文化、和諧2。馬拉松之旅目的:深度開發(fā)馬拉松旅游資源， 獨特的觀賞視角， 給觀眾別樣的體育旅游體驗，風景、名勝多感官的享受（如滕王閣一日游，看落霞與孤鶩起飛，秋水共長天一色） ?；顒又黝} :秋水、長天、落霞、孤鶩3。南昌馬拉松嘉年華目的：以馬拉松為契機，在馬拉松起點處舉辦馬拉松嘉年華活動，開展圍繞馬拉松運動、城市建設，體育文化的全民參與性活動. 參展公司：各等級贊助商、付費參展公司、公益組織參展主題 :生活、健康、文化、城市、價值4.南昌馬拉松官方訓練營目的：提高參賽者的參賽水平 ,為剛接觸馬拉松這項運動的參賽者提供專業(yè)的指導，提高南昌馬拉松的曝光率

7、，提升南昌本地市民參與5 南昌馬拉松的熱情 . 參展主題：運動、時尚、健康十八、公關活動目標；向海內(nèi)外傳達南昌的魅力，展現(xiàn)南昌周到的人文關懷、歷史情懷以及英雄城的革命情感,綜合展示組委會高水平的組織能力,塑造南昌市的品牌形象，提升南昌的城市知名度。目標群 ：運動員、特邀嘉賓、觀眾、記者、旅游者活動：1、參賽者、特邀嘉賓、記者抵達南昌，機場、火車站開設南昌馬拉松專用通道2、網(wǎng)絡投稿選出 100 位網(wǎng)友進行比賽倒計時100 天照片墻活動3、節(jié)慶品牌可持續(xù)發(fā)展高峰論壇，企業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會4、馬拉松營養(yǎng)餐提示提供活動- 微信推送5、南昌馬拉松官方訓練營活動6、特邀運動員、官員、嘉賓南昌一日游7、觀眾宣

8、傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動8、賽事氛圍營造，賽事當天聘請一定數(shù)量觀眾在賽道邊給參賽選手加油9、南昌馬拉松特殊號碼名額拍賣,所得金額以組委會名義捐贈10、南昌馬拉松攝影大賽十九、南昌馬拉松賽宣傳口號以及吉祥物征集意義:加深南昌馬拉松品牌的深度， 將馬拉松整體特色和南昌城市精6 神完美結(jié)合 ,提煉、升華、塑造出符合南昌馬拉松特色的吉祥物。形成南昌市馬拉松的差異化，使其能在全國各地眾多馬拉松賽事中具有一定的辨識度。活動安排 : 組委會通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松賽口號以及吉祥物設計 ,并通過相關媒體接受公眾的評選出最終南昌馬拉松口號和吉祥物。二十、新聞宣傳馬拉松作為專項體

9、育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸引力，當賽事與城市發(fā)展結(jié)合起來,就有了較大的文化開發(fā)空間?；顒拥拈_展在實現(xiàn)全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社會關注的熱點以及連帶的娛樂性效應。利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道 ,必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現(xiàn)。新聞發(fā)布會 ：在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發(fā)布會，由相關主流媒體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。專題報道：江西電視臺、南昌廣播電臺，江西日報

10、，南昌市晚報報等媒體就馬拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯(lián)網(wǎng)向全球發(fā)布7 馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。新聞安排第一階段（ 5 月 31 日前）： 多點連線 .橫向、縱向介紹馬拉松，特色馬拉松參賽家庭報名征集，口號和吉祥物的征集、評選、公視,企業(yè)與馬拉松營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動第二階段（6 月 30 日前) 點線成面。 城市宣傳跟蹤采訪報道， 志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，馬拉松相關活動介紹，文藝文化活動花絮?！拔已壑械鸟R拉松”人物專欄。第三階段（ 7 月 15 日前） 鋪天蓋地 .馬拉松國慶旅游專題 ,馬拉松預演跟蹤報

11、道，馬拉松短信、網(wǎng)絡猜獎活動，籌備組織工作評論.新聞發(fā)布會、領隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉(zhuǎn)播，賽程跟蹤介紹。第四階段（ 10 月 20 日-11 月 20 日)馬拉松后續(xù)報道 ,馬拉松市場化之路評論 ,馬拉松沿線故事征集。二十一、廣告策劃 、廣告目標 ：南昌馬拉松的知名度提高至60，企業(yè)關注率達70，有效輔助馬拉松招商活動?？谔枺簭V告創(chuàng)意 ：凸顯南昌是一座歷史文化名城，新中國革命的英雄城創(chuàng)作策略 : 8 電視廣告通過感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式塑造南昌馬拉松年輕、互動、商機無限的節(jié)慶品牌形象,根據(jù)活動日程推出相應主題的招商、公益廣告。戶外廣告廣告牌的設計要與自然環(huán)境、活動場所巧妙契合，強調(diào)動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉松標準色，統(tǒng)一設計 .公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強的畫面，融合文化元素，使