書法字體在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用于研究—以宗駿酒店為例模板

1、學(xué)號：1204211045本科畢業(yè)論文（設(shè)計）(2016屆)書法字體在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用以宗駿酒店標(biāo)志為例院系 藝術(shù)傳媒學(xué)院專業(yè) 平面設(shè)計姓名 朱明建指導(dǎo)教師 霍甜職稱 講師等級摘要書法是中國歷史文化的演變，它承載了中華五千年的文化。所以有大量的設(shè)計師把書法藝術(shù)應(yīng)用在平面設(shè)計中，書法字體已經(jīng)被設(shè)計師們廣泛“刻畫”在自己的作品中，將書法字體的形體運用到標(biāo)志設(shè)計中是最能夠體現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計本體語言和文化精神。書法字體的種類繁多，然而其表現(xiàn)的藝術(shù)美感不同，運用在標(biāo)志設(shè)計中比造型圖案的表達(dá)更直接，效果更好。書法在標(biāo)志中的運用大多以設(shè)計師的個人品味而體現(xiàn)出不同。就目前書法在設(shè)計中的運用來說，本次課題探究書法字體

2、在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用與研究。通過書法文化的了解和標(biāo)志設(shè)計的調(diào)查，把書法和標(biāo)志結(jié)合，用簡單、直接的標(biāo)志設(shè)計沖擊人們的視覺感受?？梢宰屓藗兏庇^的去了解中國書法藝術(shù)的特色。同時也需要設(shè)計師不斷努力和創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：書法字體 標(biāo)志設(shè)計 應(yīng)用研究ABSTRACTCalligraphy is the evolution of Chinese history and culture, it carries a five thousand years of Chinese culture. So there are a lot of application in graphic design, designer

3、s put the calligraphy art calligraphy font has been widely "portrait" by designers in their work, will form of calligraphy font used in logo design is the most can reflect logo design ontology language and cultural spirit. Calligraphy font phyletic and various, but the performance of diffe

4、rent artistic aesthetic feeling, use in logo design expression more directly than modelling design, effect is better.Most of the use of calligraphy in logo reflects the different in the designer's personal taste. At present the application of calligraphy in the design, for the subject inquiry ca

5、lligraphy font in logo design, application and research. Through calligraphy culture understanding and logo design, combine calligraphy and logo, logo design with simple, direct impact the visual perception of people. Can make people more intuitive to understand the characteristics of the Chinese ca

6、lligraphy art. At the same time also need our designers continuous efforts and innovation.Keywords:Calligraphy font; Logo design; Application research on目 錄前言1（一） 問題的提出1（二） 關(guān)于本課題研究的歷史與現(xiàn)狀2一、書法字體的起源與設(shè)計2（一）書法藝術(shù)2（二） 中國字體設(shè)計的現(xiàn)狀2（三）加強書法字體在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用2二、書法字體與標(biāo)志設(shè)計的作用3（一）書法藝術(shù)的現(xiàn)代傳承需要3（二）標(biāo)志設(shè)計需要書法的語境效果3（三）書法字體為標(biāo)志提供

7、大量的素材元素3三、書法字體標(biāo)志設(shè)計應(yīng)用的實例分析及個人作品分析4（一）書法字體在宗駿酒店標(biāo)志設(shè)計中的運用4（二）個人畢業(yè)設(shè)計作品分析5結(jié)論5參考文獻(xiàn)5前言（1） 問題的提出中國的許多商標(biāo)、標(biāo)志的設(shè)計是從西方引進(jìn)的，雖時尚、簡潔，但總引發(fā)不了國人心里的共鳴。因此，結(jié)合本民族的特色文化，設(shè)計出國人為之驕傲自豪的標(biāo)志，書法元素的引用是必不可少的。書法的結(jié)體，即字的構(gòu)造，間架結(jié)構(gòu)、造型。在我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷臉?biāo)志，有好多對漢字結(jié)構(gòu)進(jìn)行拆分、重構(gòu)，筆畫的變形結(jié)合現(xiàn)代傳播媒介的擴(kuò)展來塑造新的形象。人們將書法的氣、韻、形、神與現(xiàn)代圖標(biāo)充分結(jié)合起來，對漢字重新演繹。在標(biāo)志設(shè)計中借鑒書法藝術(shù)可以擴(kuò)展標(biāo)志的表現(xiàn)

8、形式，提高標(biāo)志的藝術(shù)性與文化感染力。本文以宗俊酒店標(biāo)志設(shè)計為例，分析其中的運用技巧。（2） 關(guān)于本課題研究的歷史與現(xiàn)狀查閱眾多資料發(fā)現(xiàn)關(guān)于書法字體在標(biāo)志設(shè)計中的內(nèi)容較少，但隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們將越來越多的精力房放在追尋精神享受上，這其中就有書法。加上中國人歷來都有很嚴(yán)重的文人情節(jié)，可以說在標(biāo)志設(shè)計中運用書法字體將成為一個新的趨勢，可以進(jìn)一步推廣我國的傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)中華民族文化復(fù)興。一、書法字體的起源與設(shè)計（一）書法藝術(shù)國書法筆峰有中鋒和側(cè)峰之分，所謂中鋒取勢，側(cè)鋒取妍，極具神韻。以不同的筆法表現(xiàn)，藏與露的彰顯、方與圓的轉(zhuǎn)換、點與線的長度、緩與急的蓄勢等。一味的平直、等寬，那么作品是沒有

9、生命的；過于平淡，沒有移步換景的架構(gòu)，作品就只是平鋪直敘，沒有曲徑通幽的美感。書法是作者情感的宣泄，人有歡快輕飄的快樂之感，也有沉重苦悶的痛苦之憂。中國的漢字書法文化，鑄造了一種民族性格和情懷。以筆蘸墨，在這清白的紙上，筆走龍蛇，揮灑自如，酣暢淋漓，行云流水，不甚快哉。管他人間是非黑白，筆下一片混沌，我自是挺直垂筆，頂天立地地在宣紙上游弋。中國書法形、神兼?zhèn)洌o人以強烈的視覺震撼和美的享受。經(jīng)不同筆法地造勢與濃淡墨色的點染，中國書法就是一幅水墨畫，融入文人的高潔情操，中國書法盎然生趣。（2） 中國字體設(shè)計的現(xiàn)狀在設(shè)計中，書法字體是一種按照特定視覺規(guī)律，將信息傳播與情感表達(dá)相結(jié)合的視覺表現(xiàn)形式。

10、在進(jìn)行平面設(shè)計時，通俗易懂、容易辨認(rèn)的字體可以迅速表達(dá)出創(chuàng)作者的意圖，表現(xiàn)出設(shè)計思想。一樣的文字，通過書法字體設(shè)計，所呈現(xiàn)出的最終效果不盡相同。應(yīng)用書法字體需要適應(yīng)設(shè)計的整體風(fēng)格，書法字體的應(yīng)用不能脫離主題和中心思想，否則就不能準(zhǔn)確表現(xiàn)字體的意義。所以，在應(yīng)用書法字體時應(yīng)該根據(jù)標(biāo)志設(shè)計的風(fēng)格與訴求確定文字的結(jié)構(gòu)。（三）加強書法字體在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用標(biāo)志設(shè)計中文字設(shè)計與圖形設(shè)計二者缺一不可，同是設(shè)計中的重要表達(dá)方式。文字設(shè)計在平面設(shè)計中具有重要作用：將抽象表達(dá)具體化。標(biāo)志設(shè)計中經(jīng)常會使用到一些寓意比較隱晦的圖形，不仔細(xì)觀察很難理解他們的意思，更談不上領(lǐng)會其中意圖。但如果進(jìn)行簡單的文字說明，不但會

11、使視覺傳達(dá)多樣化，還能幫助受眾理解其中意思；社會發(fā)展促使文字蘊含著越來越豐富的意思，標(biāo)志設(shè)計中通過運用文字可以表達(dá)更多的信息；文字設(shè)計可以將設(shè)計方案的視覺效果大幅度提升；科技技術(shù)進(jìn)步促使字體設(shè)計的應(yīng)用愈發(fā)廣泛，作為重要藝術(shù)表現(xiàn)形式的它能內(nèi)被運用在更多的方面。二、書法字體與標(biāo)志設(shè)計的作用（一）書法藝術(shù)的現(xiàn)代傳承需要手機、電腦等電子設(shè)備的齊全，導(dǎo)致很多人習(xí)慣在鍵盤上敲字，而不會手寫漢字，更不用說熟稔中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)，傳統(tǒng)書法文化大廈即倒，重塑書法藝術(shù)殿堂是民族使命之一。將書法文化作為標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)的資源，可以讓我們重溫傳統(tǒng)文化的魅力與美的體驗?，F(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計內(nèi)容大多比較簡明，色彩明快，內(nèi)涵豐富而有趣

12、，吸引廣大群眾的注意力，從而去主動探討研究標(biāo)志的意義和內(nèi)涵。書法藝術(shù)在生活中的廣泛運用，不僅能提高我們的生活藝術(shù)性，還能提高我們的知識水平。生活中盡可能多地接觸這類的標(biāo)志設(shè)計，能夠開發(fā)我們的創(chuàng)造性和動手設(shè)計能力，還可以提高我們對中華優(yōu)秀文化的認(rèn)知，學(xué)習(xí)并繼承中華民族優(yōu)秀文化，為發(fā)揚我們的特色文化打下堅實的基礎(chǔ)。所以，大力提倡運用傳統(tǒng)文化設(shè)計的理念，為現(xiàn)代文化增添新血液，提供新渠道，同時為傳統(tǒng)文化的發(fā)展提供現(xiàn)代技術(shù)。（二）標(biāo)志設(shè)計需要書法的語境效果書法運用到標(biāo)志設(shè)計中的價值是巨大的。美的享受必須結(jié)合在日常的設(shè)計中，才能為生活增添新鮮感，從而提高生活的質(zhì)量和效率。現(xiàn)代人的物質(zhì)生活并不匱乏，缺少的只

13、是生活的質(zhì)感。我們在平常的設(shè)計中可以加入傳統(tǒng)文化因素，為自己生活的空間增添藝術(shù)氣息，愉悅精神，陶冶情操。如平常，可以把家中的墻畫與書法藝術(shù)結(jié)合，豐富家庭藝術(shù)氣氛，培養(yǎng)藝術(shù)氣質(zhì)；要做生活的有心人，利用書法藝術(shù)裝飾家居，可以運用書法水墨色，清幽淡雅，淡泊而高遠(yuǎn)，是文人墨客獲取創(chuàng)作靈感的好居處。（三）書法字體為標(biāo)志提供大量的素材元素對于漢字而言，書法具有獨特性，具有獨特的藝術(shù)魅力。在標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)用書法字體，可以提煉出事物的中心內(nèi)容，具備強烈的感染力和表現(xiàn)力。在具體應(yīng)用時，書法字體需要整合廣告的性質(zhì)進(jìn)行創(chuàng)新與選擇，從字體構(gòu)成元素、歷史以及書法的演化歷程等方面尋找靈感，追求新的表達(dá)途徑。可以從文字表達(dá)的

14、內(nèi)容出發(fā)，尋找對應(yīng)的書法字體。表達(dá)內(nèi)容決定表現(xiàn)形式，而表現(xiàn)形式服務(wù)于設(shè)計內(nèi)容。在標(biāo)志設(shè)計中，將具有不同屬性、不同風(fēng)格的字體結(jié)合在一起，可以表現(xiàn)出書法字體的獨特魅力，同時也可以提供足夠多的素材。三、書法字體標(biāo)志設(shè)計應(yīng)用的實例分析及個人作品分析（一）書法字體在宗駿酒店標(biāo)志設(shè)計中的運用無論是一家豪華大酒店或是一間溫馨的小酒吧，有一個符合它的性質(zhì)、特色的標(biāo)志都能夠使它的形象更鮮明，更易給顧客留下深刻的印象。一個好的酒店標(biāo)志設(shè)計，要從它的色彩、字體、造型等方面進(jìn)行組合、推敲、對比。酒店標(biāo)志設(shè)計首先要考慮的就是標(biāo)志采用的主題元素問題。任何一個酒店都有其特定的企業(yè)文化、自然地理環(huán)境及人文環(huán)境，總存在著與眾不

15、同的特征。尋找、發(fā)現(xiàn)、選擇合適的元素，將酒店形象準(zhǔn)確的描述出來，是酒店標(biāo)志設(shè)計時主要考慮的問題。在酒店標(biāo)志設(shè)計中對酒店企業(yè)文化元素的采用，是一個酒店企業(yè)內(nèi)涵圖案化或形象化的象征，是區(qū)別于其他事物的一種特殊表現(xiàn)形式。脫離企業(yè)文化、企業(yè)理念而進(jìn)行設(shè)計，只能是個空殼的符號。圖1宗俊酒店標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計中最常見的形式就是將漢字作為設(shè)計主體，標(biāo)志藝術(shù)是圖形設(shè)計藝術(shù)的一種，也是具有獨特符號藝術(shù)特征。設(shè)計過程中主要利用圖形方式展現(xiàn)，圖形化處理現(xiàn)成的文字符號，讓其擁有更加鮮明的形象以及藝術(shù)特性，能引起觀者與之產(chǎn)生共鳴。這個標(biāo)志設(shè)計充分體現(xiàn)了書法的靈活，自由，在運用書法藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作時，必須按照字體造型因勢利導(dǎo)，

16、恰如其分地表現(xiàn)漢字的精髓。在現(xiàn)實的標(biāo)志設(shè)計中，有的運用書法的意境，結(jié)合標(biāo)志的主要形象，創(chuàng)造出具有超凡魅力的標(biāo)志。在某些標(biāo)志設(shè)計中，傳統(tǒng)文化的運用往往是多元并存的，不但增添了厚重的文化底蘊，還有利于設(shè)計思路的開散和視覺空間的伸展。標(biāo)志設(shè)計中對書法的運用不僅僅只停留在表面，更要挖掘書法背后的意境，知道書法的精髓所在。書法是中國最輝煌的圖形藝術(shù)，設(shè)計師在創(chuàng)造書法的意境時應(yīng)懂得中國人共同的民族情懷和追求。（二）個人畢業(yè)設(shè)計作品分析結(jié)論將書法字體應(yīng)用到標(biāo)志設(shè)計中，不僅是設(shè)計師精心設(shè)計的一份作品，還要把中國的藝術(shù)和文化加以利用，特別是現(xiàn)在生活中難以看見書法字體。書法字體應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計中，不僅是對標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展和創(chuàng)新，還是發(fā)展和繼承書法字體，這是每個設(shè)計師的責(zé)任。參考文獻(xiàn)1黎英.世界經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計M.長沙：湖南大學(xué)出版社，2010.12張軍.標(biāo)志設(shè)計M.沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2014.43劉硯秋.標(biāo)志設(shè)計技法M.天津：天津人民美術(shù)出版社，2001.74肖勇.國際標(biāo)志設(shè)計M.濟(jì)南：山東美術(shù)出版，2001.75黃向東.標(biāo)志設(shè)計M.北京：淸華大學(xué)出版社，2004.66朱琪穎.論現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的傳統(tǒng)文化藝術(shù)繼承