基層關于農村電商發(fā)展過程中存在的問題及對策建議

1、基層關于農村電商發(fā)展過程中存在的問題及對策建議近年來，農村電子商務作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑，其發(fā)展?jié)u呈燎原之勢，“火”遍全國。借助農村電子商務平臺，農產品銷售途徑進一步拓寬，銷售量實現(xiàn)快速增長，網(wǎng)上交易額屢創(chuàng)新高。農村電商的快速發(fā)展，促進了農村的經(jīng)濟發(fā)展，加速全面建成小康社會的步伐。然而，農村電商在發(fā)展過程中仍存在著一系列問題亟待解決。一是農村電商人才缺乏。農村人口普遍處于文化水平低，學習能力弱，互聯(lián)網(wǎng)接觸少，信息技術不足的窘境，嚴重阻礙未來農村電商的發(fā)展。二是人才流失形成惡性循環(huán)。大城市的誘惑導致對互聯(lián)網(wǎng)較熟悉的年輕人不愿留在農村發(fā)展，而城市網(wǎng)絡專業(yè)人才不愿扎根條件艱苦的農村，致使農村電商

2、人才“只出不進”。三是物流體系難以健全。我國農村地區(qū)和人口分布較泛散，大多數(shù)農村地區(qū)處于偏遠山區(qū)，基礎設施落后，交通條件不足，普通快遞難以“進村到戶”，阻礙農村電商發(fā)展。四是知名品牌難以打響。農產品的天然屬性受自然條件限制，在大規(guī)模生產和銷售上存在困難，隨著市場規(guī)模逐漸擴大，在與同類型商品競爭中往往因缺少品牌效應導致發(fā)展受阻。五是發(fā)展環(huán)境亟待優(yōu)化。我國在社會信用體系上沒有完善的制度保障，信用風險較高，沒有健康良好的信用環(huán)境，在社會上投資存在較大風險性。為此，基層建議：一是加大教育培訓力度，大力培育電商人才。通過定期開展電商知識培訓、傳播農村文化以及農村相關的科技活動，加強農民專業(yè)技能培訓，提高

3、農民文化素養(yǎng)，為電商企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好輿論環(huán)境。以農村為重點對象，通過遠程教育培訓和多種政策手段，讓農民了解到本身不僅是農村電商的消費者，更是參與者，通過實際行動了解農村電商。充分發(fā)揮政府部門職能作用，利用宣傳和農業(yè)企業(yè)贊助等形式調動農民學習農村電商積極性。通過優(yōu)惠政策紅利，大力吸引引進青年人才、應屆畢業(yè)生等，以政策機制和企業(yè)發(fā)展促進農村電商發(fā)展。二是完善農村配送物流體系。改進或轉變傳統(tǒng)流通模式，完善農村物流配送系統(tǒng)，鼓勵大電商平臺與物流公司形成涉及物流、金融、采購等領域的合作。參考京東發(fā)展模式形成自家物流體系，將部分縣、鎮(zhèn)、村級農村服務網(wǎng)點添加到農村服務大網(wǎng)絡中。對于不懂網(wǎng)上購物的農民，農村服

4、務網(wǎng)點工作人員采取面對面解釋、手把手教授、陪同選購、代為購買、網(wǎng)點墊付、貨到還款的方式，充分激發(fā)農民的購物欲望，打消網(wǎng)絡欺騙疑惑。此外，農民也可以通過服務網(wǎng)點使用網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)網(wǎng)上銷售，推動農村電子商務的可持續(xù)發(fā)展。三是做大做強農村產品品牌。聚焦瞄準廣大人民群眾需求的產品，秉持新發(fā)展理念，大力挖掘農產品品牌潛力，擦亮品牌名片，做強品牌支撐，打響品牌實力，持續(xù)提升農產品銷售額，增加市場份額，不斷為農村電商平臺發(fā)展創(chuàng)造生機。此外，建議農村電商在營銷中實行差異化營銷，根據(jù)消費者不同需求和不同標準劃分不同的農產品市場，解決因市場規(guī)模擴大，同種產品競爭加劇而導致消費者選購時間延長，選擇糾結犯難，最終放棄選購的窘像。四是加大農村電商宣傳投入。針對電子商務在農村地區(qū)接受度較低的現(xiàn)狀，由各地區(qū)廣電、網(wǎng)宣部門牽頭加強對農村電子商務發(fā)展的宣傳力度，提升政策紅利和財政支撐力度，加強網(wǎng)絡接受度，促進農村電子商務普及化程度。充分利用直播平臺、網(wǎng)絡電視、廣播媒體、微信（QQ）等多元化線上方式和張貼宣傳海報、發(fā)放宣傳單張、開展