關(guān)于旅游商品開發(fā)的調(diào)研報告的調(diào)研報告范文

1、關(guān)于旅游商品開發(fā)的調(diào)研報告的調(diào)研報告范文_旅游資源豐富，產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷也做得相當(dāng) 成功。已擁有普陀山、嵊泗列島國家級風(fēng)景名勝區(qū)，岱 山、桃花島兩個省級風(fēng)景名勝區(qū)，以及全國惟一的海島 歷史文化名城定海，還擁有世界著名的已被評為全國農(nóng) 業(yè)旅游示范點的沈家門漁港。 五大系列旅游產(chǎn)品已經(jīng)初 步成型：即普陀觀音文化朝拜游、海洋文化特色游、射 雕文化探秘游、國際沙雕節(jié)精品游和海濱度假休閑游。其中普陀山佛教文化的影響力、國際認(rèn)可度越來越高。 此外，中國_國際沙雕節(jié)、中國普陀山南海觀音文化節(jié) 和中國_海鮮美食文化節(jié)已成為_市旅游節(jié)慶經(jīng)濟的拳 頭產(chǎn)品。所有這一些，給_的旅游帶來滾滾的人流和財 流。20_年全

2、市旅游人次達到了1152.8萬，通過抽樣調(diào) 查按人均消費633.22元計算，共創(chuàng)旅游收入73.1個億，其中旅游商品購買力占14.3%。就是這驕傲的數(shù)字里面， 我們通過對旅游商品購買力的抽樣調(diào)查把脈出了一個深 層次的問題旅游商品的開發(fā)與營銷依然是我市旅游 經(jīng)濟的一條短腿。 目前國際上旅游業(yè)發(fā)達國家與地區(qū)旅 游商品在旅游經(jīng)濟的比重普遍在30%-40%，甚至高的可 達60%-70%，正說明如果我們能把這條短腿支撐起來，_旅游經(jīng)濟很快會有一個從量的擴張到質(zhì)的提高的飛躍。 但要發(fā)展包括旅游商品及購物在內(nèi)的旅游要素市場， 筆 者認(rèn)為重點要做好以下幾方面工作：一、加大對重點旅游工藝品企業(yè)的扶持力度 近幾年來

3、，大批旅游紀(jì)念品開發(fā)商和配套生產(chǎn)制造 企業(yè)已在_蓬勃興起。一批具有濃郁海島特色的_旅游 紀(jì)念品，如普陀山旅游食品公司和_蓮花洋旅游開發(fā)公 司依托佛教文化開發(fā)的系列素食食品和佛像、 佛珠產(chǎn)品；朱家尖旅游商品開發(fā)公司開發(fā)的沙雕系列產(chǎn)品； 蝦峙夫 龍船模工藝品廠和俞氏船坊開發(fā)的_漁船船模系列產(chǎn)品；桃花旅游開發(fā)公司開發(fā)的“黃藥師”酒；東極、六橫、沈家門等地的漁民畫作品以及具有多年市場經(jīng)驗的一批 海鮮旅游食品開發(fā)公司開發(fā)的系列旅游食品，已在旅游 商品市場初步打響，受到中外游客的青睞。但企業(yè)最大 的困惑：一是因為研發(fā)資金的欠缺，不能高薪留住專業(yè)設(shè)計 人才，旅游商品的創(chuàng)新、策劃、設(shè)計與開發(fā)都較落后；二是因為

4、旅游商品開發(fā)的新產(chǎn)品，仿造泛濫，知識 保護維權(quán)艱難。因此政府和相關(guān)職能部門，既要加大對旅游工藝品 企業(yè)的政策扶持力度，又要加強市場監(jiān)管。具體措施有：1、 建立旅游商品開發(fā)基金，實施鼓勵扶持政策，努力形成組織化、規(guī)模化、市場化、規(guī)范化發(fā)展的局面。2、 以企業(yè)化運作模式成立旅游商品開發(fā)研究中心， 組建設(shè)計-加工-生產(chǎn)-銷售一條龍的公司和企業(yè)群。3、 鼓勵開發(fā)新產(chǎn)品、采用新技術(shù)，重視產(chǎn)品的命 名宣傳和專利申請；建立行業(yè)協(xié)會，加強行業(yè)規(guī)范、自 律和信用建設(shè)，引導(dǎo)旅游商品行業(yè)健康快速發(fā)展。4、 鼓勵民間工藝品的手工制作、鼓勵現(xiàn)場制作和 精工細作；培育本土藝術(shù)家，努力創(chuàng)建平臺，加強國際 交流。二、開發(fā)獨一

5、無二的具有地方文化及資源特色的旅 游商品_在漁業(yè)方面有很大的知名度，已與實際地位相符， 普陀山更是世界名山，圍繞_的漁業(yè)、佛教和海洋文化 是開發(fā)文化旅游的關(guān)鍵，而旅游商品的開發(fā)是一個地方 文化旅游的重要內(nèi)容。_旅游商品的開發(fā)應(yīng)充分注重以 本地的資源與文化優(yōu)勢為依托， 緊密聯(lián)系市場，加強創(chuàng) 新，改進包裝，引入文化開發(fā)理念，使旅游商品的開發(fā) 成為當(dāng)?shù)匚幕糜?、文化宣傳、文化建設(shè)的一個重要補 充。重點開發(fā)并完善以下系列的特色旅游商品：1、佛教文化商品系列 提高傳統(tǒng)的佛像、佛珠材質(zhì)的觀感和手感的同時，加強佛教旅游紀(jì)念品掛件、佛教音像制品、佛經(jīng)和佛家旅游食品的設(shè)計開發(fā)。2、漁文化商品系列_目前具有影響力

6、的漁文化商品主要有漁民畫、船 板畫、貝雕、船模、工藝品等。要加大開發(fā)漁系列工藝 品力度，做好“綠眉毛”仿古帆船船模及沈家門漁港秀 中“黃藥師”、“鑒真”、“鹿鼎記”仿古船組合船模 的開發(fā)工作；延伸如杯墊、鼠標(biāo)墊、文化衫、裝飾瓷磚 等漁民畫文化內(nèi)涵的系列商品的開發(fā)。3、土特產(chǎn)品系列（1）海產(chǎn)品：_是世界四大漁場之一，我國著名的 漁場和海洋漁業(yè)的重要基地，也是中國最大的海水產(chǎn)品 生產(chǎn)、加工、銷售基地，素有“東海魚倉”和“中國漁 都”之美稱。利用豐富多樣的魚類和海珍品，進行深度 加工，精心設(shè)計、精美包裝、充分商品化，制作成為便 于攜帶、外形美觀、衛(wèi)生而又為游客喜愛的系列旅游食 品和旅游禮品。如：野生

7、小包裝“紫菜”即食品、各類 魚片小包裝等（2）水果：_海島具有優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和氣候條件， 十分適宜發(fā)展高品質(zhì)的瓜果、蔬菜等農(nóng)作物的規(guī)模種植 業(yè)，不僅可以此為基礎(chǔ)開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游讓游客現(xiàn)場采 摘， 還可加工包裝成附加值較高的便于攜帶的旅游食品。 如：登步黃金瓜、桃花蜜桔、金塘李子、佛瓜等。（3） 茶葉：_群島文秘站中國最強免費！空氣清 晰、光照充足、云霧彌漫，是適合茶葉生長的理想環(huán)境。現(xiàn)有的普陀佛茶、岱山綠茶等品牌已經(jīng)享有較高的市場 知名度，應(yīng)進一步加大茶品的開發(fā)力度，精心設(shè)計和包 裝，形成針對不同消費群體的茶葉商品體系。（4） 酒類：針對具有特色的楊梅酒，應(yīng)深度加工成 便于攜帶的禮品，改良工藝

8、配方，并注入文化內(nèi)涵，加 大宣傳力度，把它作為品嘗海鮮美食的必備飲品和來_必嘗的特色酒。另外，以楊梅為原料可開發(fā)糖果、果汁、果醬等。在桃花島可設(shè)立“黃藥師”酒銷售專柜，突出 它的唯一性。4、旅游文化制品系列（1）書籍：介紹_各地的歷史沿革、民俗、故事、 傳說和人文軼事等；介紹海洋海島系列；名人系列；宗 教文化系列；旅游簡介；各島嶼自助游；_旅游名片等（2）地圖：_旅游交通、導(dǎo)游圖、游覽線路圖、旅 游風(fēng)光介紹、旅游島嶼圖等。攝影作品：邀請攝影名家來_采風(fēng)訪問，開展舉辦_攝影賽事獎勵活動，出版發(fā)行_風(fēng)光圖冊。（3） 音像制品：介紹名山、名城和各著名島嶼以及 港口、海灣、海灘的錄像、光盤系列、mtv

9、；各景點的照 片、明信片；臺灣、香港、日本等海外重點旅游市場推 廣宣傳片；福建、廣東、上海等國內(nèi)旅游市場宣傳片； 明星歌星來_的mtv；重要電視節(jié)目、電影風(fēng)景的vcd或dvd制作片；_風(fēng)景影像、書簽等。（4）其他：景點門票、紀(jì)念電話卡、紀(jì)念封、紀(jì)念 郵票、紀(jì)念幣、紀(jì)念郵戳系列；風(fēng)光及歷界沙雕節(jié)作品 的臺歷、掛歷、年歷、紀(jì)念禮品等系列。5、旅游用品系列 分為旅游日常消費品和旅游專用產(chǎn)品。前者如休閑 食品、旅游服裝、鞋帽、洗滌用品、化妝品、保健品、 娛樂用品等， 后者指旅游者從事某種旅游活動所需要的 專門用品。_可以重點開發(fā)以下旅游用品：（1） 以海泥為原料的美容護膚品；（2） 以海藻、魚油等海產(chǎn)

10、品為原料的保健食品；（3）_島服：反映_海島休閑度假旅游特色的專門 休閑服飾和鞋帽；（4）沙灘和海上活動用品，如沙灘褲、游泳圈、滑 泥板、潛水鏡等等。（5）以_或特色海島（如普陀山、東極、嵊泗、桃 花等）為品牌的休閑商品。三、創(chuàng)新市場營銷機制，合力推動旅游商品市場發(fā)展實施政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略，大力扶持引導(dǎo)旅游購物發(fā)展， 加強旅游購物網(wǎng)點的開發(fā)建設(shè)。在旅游集散地、重要交通節(jié)點合理布局，規(guī)范服務(wù)。1、依托城區(qū)促進旅游與商貿(mào)結(jié)合，提升購物游憩功 能重點依托城區(qū)的商務(wù)中心、購物中心發(fā)揮傳統(tǒng)商貿(mào) 優(yōu)勢，發(fā)展建設(shè)旅游商業(yè)特色街區(qū)，注重服務(wù)軟件環(huán)境，促進城市休閑街區(qū)的旅游購物和游憩功能的充分結(jié)合，大力發(fā)展休閑購物，提高城區(qū)旅游休閑街對游客的吸引 力。2、加強行業(yè)管理，營造放心購物環(huán)境 嚴(yán)格旅游執(zhí)法，加強行業(yè)管理職能，對旅游購物場 所和商品市場實行有序管理。管理部門應(yīng)在質(zhì)量、價格、 稅收、網(wǎng)點實行集中管理，倡導(dǎo)商品價格明碼實價，規(guī) 范經(jīng)營，嚴(yán)禁宰客、尾隨或圍追兜售以及強買強賣現(xiàn)象 發(fā)生，為游客營造一個放心購物的環(huán)境。3、建立旅游商品信息平臺，加強旅游購物宣傳 建立_旅游商品信息宣傳體系，通過報紙、旅游地 圖、旅游商品專業(yè)網(wǎng)站和旅游書籍等多種信息載體，或 與周邊地區(qū)聯(lián)合舉辦旅游商品博覽會，加強旅游購物的 宣傳與推介。