實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣方案

1、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)資源庫(kù)網(wǎng)絡(luò)推廣方案策劃實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣方案 電子教案任務(wù)名稱實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣方案教學(xué)內(nèi)容對(duì)于一個(gè)初建的網(wǎng)站，其推廣階段主要分為初期與發(fā)展期。初期主要是建立搜索引擎的路徑，使得用戶可以查找到網(wǎng)站，到了發(fā)展期則將側(cè)重點(diǎn)放在核心關(guān)鍵字優(yōu)化，圍繞網(wǎng)站用戶群體精準(zhǔn)推廣實(shí)施一系列的營(yíng)銷手段，從而使得網(wǎng)站整體排名及搜索結(jié)果更加突出。教學(xué)模塊1.企業(yè)網(wǎng)站構(gòu)成元素；2.推廣方式的選擇；3.推廣效果分析。教學(xué)目標(biāo)1.掌握常見網(wǎng)絡(luò)推廣方式的實(shí)施流程2.能夠?qū)嵤┖蛥f(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)推廣方案3.“4S”營(yíng)銷策略新模式相關(guān)知識(shí)1.網(wǎng)絡(luò)推廣的策劃要素 （1）目標(biāo)定位網(wǎng)站建設(shè)初期，必須針對(duì)市場(chǎng)定位，尤其是合理把握人群的歸類。網(wǎng)站

2、建設(shè)中前段設(shè)計(jì)必須考慮到用戶感官，必須從網(wǎng)站的受眾群體出發(fā)，通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)以及充分的市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行目標(biāo)定位，人群歸類非常重要，掌握用戶心理特別重要，不容馬虎。如果受眾群體是青年，無論是前段設(shè)計(jì)還是營(yíng)銷思維模式必須合符眾多青少年，倘若是老人年群體，可想而知，這種效果并不理想。因此，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)之初必須對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行目標(biāo)定位，為后期拓展奠定基礎(chǔ)。（2）主題創(chuàng)新活動(dòng)策劃過程中最為重要的是把握活動(dòng)主題，主題是每個(gè)策劃過程中貫穿的主線，其他的營(yíng)銷方式都是圍繞主題展開，因此主題的重要性不言而喻。對(duì)于主題需要把握創(chuàng)新獨(dú)到，能夠讓人耳目一新，單憑標(biāo)題都能夠吸引讀者眼球，促使產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望。主題可以適當(dāng)結(jié)合時(shí)下最為流

3、行的話題展開，當(dāng)然自創(chuàng)模式更加重要。主題的展開也要充分了解受眾心理需求，這是不可缺少的部分。（3）選擇平臺(tái)活動(dòng)策劃中目標(biāo)定位以及主題把握都準(zhǔn)備充分，還需要借助合理的平臺(tái)進(jìn)行有力宣傳，平臺(tái)的選擇非常重要，其可直接關(guān)系到此次策劃的活動(dòng)成功與否，甚至關(guān)系到最總效益。選擇平臺(tái)時(shí)需要把握主題的相關(guān)性，以及平臺(tái)用戶群體是否符合目標(biāo)定位。了解平臺(tái)用戶使用量以及關(guān)注時(shí)間階段性的用戶群體。這樣才能夠?qū)⒕W(wǎng)站推廣策劃的井井有條，做到平臺(tái)的最大利用率。（4）輔助配合活動(dòng)策劃至關(guān)重要，但是往往單憑這種獨(dú)立營(yíng)銷模式展現(xiàn)的效果明顯不佳，還需要通過輔助配合來提高這次活動(dòng)策劃的效益。策劃活動(dòng)開始之前，通過其他方法將其有利宣傳，

4、對(duì)活動(dòng)進(jìn)行噱頭宣傳，做到未見其人，先聞其聲。網(wǎng)站推廣必須從多種營(yíng)銷模式入手，而推廣策劃是比不缺少的部分，非常好的網(wǎng)絡(luò)推廣策劃不僅能夠在短時(shí)間內(nèi)提高效益，同時(shí)能夠提升企業(yè)品牌價(jià)值，提高在行業(yè)領(lǐng)域中的綜合素質(zhì)。當(dāng)然，網(wǎng)站推廣策劃的準(zhǔn)備也是繁多復(fù)雜的，必須通過團(tuán)隊(duì)親密無間的合作。2.如何執(zhí)行網(wǎng)站推廣計(jì)劃網(wǎng)站推廣計(jì)劃是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的組成部分。制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略，推廣計(jì)劃不僅是推廣的行動(dòng)指南，同時(shí)也是檢驗(yàn)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，所以，合理的網(wǎng)站推廣計(jì)劃也就成為網(wǎng)站推廣策略中必不可少的內(nèi)容。一個(gè)網(wǎng)站如果想要保證比較好的推廣效果以及效益，推廣前的一些準(zhǔn)備是必不可少的，制定推

5、廣計(jì)劃之前，以下準(zhǔn)備是不可或缺的：（1）對(duì)企業(yè)產(chǎn)品要深入了解對(duì)自己要推廣的產(chǎn)品，先要深入了解，只有深入了解才能設(shè)計(jì)出最合適的推廣方案，才能把推廣工作做的最好，效果發(fā)輝最大。（2）了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知己知彼，百戰(zhàn)不殆。重點(diǎn)去了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣方式，好的經(jīng)驗(yàn)，拿來學(xué)習(xí)借鑒，失敗的地方要吸取教訓(xùn)。最主要的是要避免在推廣的過程中互相沖突。（3）善于總結(jié)分析，定時(shí)評(píng)估效果每做完一個(gè)項(xiàng)目都要及時(shí)總結(jié)分析。否則就像一只無頭的蒼蠅，推廣起來變得很盲目。如果是讓網(wǎng)絡(luò)公司做推廣，一個(gè)每個(gè)月他們都會(huì)出具分析報(bào)表的，就像某個(gè)公司的效益型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，會(huì)出具報(bào)告。與完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃相比，網(wǎng)站推廣計(jì)劃比較簡(jiǎn)單，然而更為具體。一般

6、來說，網(wǎng)站推廣計(jì)劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容：確定網(wǎng)站推廣方案的階段目標(biāo)。在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營(yíng)的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)。網(wǎng)站推廣計(jì)劃中，可以得出幾個(gè)基本結(jié)論：第一，制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃有助于在網(wǎng)站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。第二，網(wǎng)站推廣是在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開始進(jìn)行的，尤其是針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計(jì)。第三，網(wǎng)站推廣的基本方法對(duì)于大部分網(wǎng)站都是適用的，也就是所謂的通用網(wǎng)站推廣方法，一個(gè)網(wǎng)站在建設(shè)階段和發(fā)布初期通常都需要進(jìn)行這些常規(guī)的推廣。第四，在網(wǎng)站推廣的不同階段需要采用不同的方

7、法，也就是說網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣方法可能長(zhǎng)期有效，有些則僅適用于某個(gè)階段，或者臨時(shí)性采用，各種網(wǎng)站推廣方法往往是相結(jié)合使用的。第五、網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全部，同時(shí)網(wǎng)站推廣也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合來進(jìn)行。第六，網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應(yīng)停止，但由于進(jìn)一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設(shè)一個(gè)行業(yè)信息類網(wǎng)站的計(jì)劃等。第七，網(wǎng)站推廣不能盲目進(jìn)行，需要進(jìn)行效果跟蹤和控制。在網(wǎng)站推廣評(píng)價(jià)方法中，最為重要的一項(xiàng)指標(biāo)的網(wǎng)站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的成效，因此網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告對(duì)網(wǎng)站推廣的成功具有至關(guān)重要的作用。教學(xué)方法本節(jié)課教師首先對(duì)上節(jié)課內(nèi)容進(jìn)行回顧，制定網(wǎng)絡(luò)推廣方案之后要對(duì)策劃方案進(jìn)行實(shí)施，引出本節(jié)課內(nèi)容實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣方案。教師通過案例剖析網(wǎng)絡(luò)推廣方案實(shí)施要素，根據(jù)企業(yè)背景及任務(wù)需求分析，確定網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)