淺析明星代言在營銷中的影響力及號召力

1、-一組當今社會是一個信息流通的時代，信息流通的原因是信息渠道的多樣化和大眾化，任何信息想要不流通都是不可能的。這也給市場營銷一種新的營銷道路做好廣告，而任何想要壯大的企業(yè)都必須抓住這種機會。像中國好聲音前兩季贊助商為加多寶；而我是歌手的贊助商連續(xù)三季為立白。市場營銷中的廣告是指廣告者以促進銷售為目的，付出一定的費用，通過特定的媒體傳播商品或勞務等有關(guān)經(jīng)濟信息的大眾傳播廣告。廣告能夠刺激、滿足、引導甚至創(chuàng)造需求。在現(xiàn)代企業(yè)營銷中，廣告發(fā)揮著極其重要的作用。對企業(yè)而言對企業(yè)而言: :強化廣告效果，藉由名人易受注意的特性，十廣告叫引人注目;加深品牌認知印象;塑造獨特的品牌個性;鼓勵消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生強

2、烈的購買欲;增強公司在股票市場上的表現(xiàn)。對對消費者而言：消費者而言：可以給消費者提供一個消費向?qū)?，便于消費者作出購買決定；可以通過明星廣告宣傳，了解更多的產(chǎn)品信息。百事可樂的成功百事可樂的成功從2012年開始，每年的年度廣告片“把樂帶回家”都是百事的重頭戲。一線明星齊集，制作水平堪比影院大片，很受年輕人喜歡，銷量增加。而在元旦前百事發(fā)布的朋友圈廣告猴王祝您百事可樂的成功，其實也是內(nèi)容營銷的成功。六小齡童的猴王故事，觸動了不止一代人的情感，加上KOL的造勢，自然獲得了很大的關(guān)注量和話題討論。統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面的成功統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面的成功對企業(yè)而言：對企業(yè)而言：名人生活在許多難以想像的誘惑及高度

3、壓力中，常會有不合宜的行為及負面信息的產(chǎn)生，易使代言的產(chǎn)品品牌形象受到影響;名人強勢的名氣易壓過了代言的品牌，以致掩蓋了產(chǎn)品的光彩，使觀眾只對名人而非廣告產(chǎn)品有印象;同一名人在短時間內(nèi)代言許多品牌產(chǎn)品,易使消費者產(chǎn)生混淆;消費者懷疑名人做廣告的立場和動機并非真正認為產(chǎn)品好，而是出于名或利的誘因。對消費者而言：對消費者而言：由于明星效應便對產(chǎn)品盲目信任，結(jié)果事實與宣傳不符，造成經(jīng)濟上的損失。霸王洗發(fā)水霸王洗發(fā)水、小、小霸王霸王學習機的失敗學習機的失敗成龍形象特征華人典范大哥成龍高額代言成本沉重的負擔超額的廣告投放產(chǎn)品利潤虛高質(zhì)量監(jiān)督不健全明星監(jiān)管不力由此可見由此可見企業(yè)在選擇明星代言時不僅僅要關(guān)

4、注他的知名度，還要考量他的個人形象問題。同時，同一類產(chǎn)品也不是所有的明星都可以代言的，所以企業(yè)在選擇明星代言是要更加慎重。趨利避害是商人的特性，作為國際品牌都有自己成熟的一套代言人評估和管理方式，只有代言人出現(xiàn)了違反法律和有悖公共道德的重大事件，企業(yè)會馬上取消和明星的合作，正在熱播的廣告片會停止播放，畢竟在代言人的焦點負面新聞中犧牲品牌美譽度而收獲品牌知名度的做法是得不償失的。正確看待明星代言，選擇正確的代言人。在請明星代言時盡量做到實事求是，不要過分夸大產(chǎn)品的功效，否則適得其反。在請明星宣傳時盡量從消費者的角度出發(fā)，摸準消費者的心理，使廣告真正成為消費者了解產(chǎn)品信息的一個平臺。樹立正確的經(jīng)營與銷售觀念，不要讓明星的光芒蓋過產(chǎn)品本身的價值。作為企業(yè)而言，要想獲得更多的利潤，前提必須是產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)。明星代言是一把雙刃劍，企業(yè)在選擇明星代言時一定要考慮多方面因