中國數(shù)字媒體領(lǐng)域發(fā)展趨勢

1、論中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，發(fā)展，及展望2009022912李麗計(jì)算機(jī)系軟3摘要：新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直呈上升趨勢，可謂是如火如荼，涉及的領(lǐng)域也日趨寬廣，前景甚廣，得到很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可。關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢；展望一、新媒體介紹什么是新媒體？新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、移動電視、桌面視窗、數(shù)字電視、觸摸媒體等，具體如手機(jī)新聞報(bào)、南非世界杯網(wǎng)上賽事直播、3D電影阿凡達(dá)等。2008年北京奧運(yùn)會，新媒體首次與傳統(tǒng)媒體結(jié)合一起走入奧運(yùn)會

2、。今年的上海世博會也大量運(yùn)用了新媒體技術(shù)播放和傳遞內(nèi)容，讓更大范圍更多人更方便地關(guān)注和領(lǐng)略世博會的輝煌與文明碩果成為現(xiàn)實(shí)。以上海廣播電視臺為例，SMG勺新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)媒體將世博會的各種全新信息迅速及時(shí)地通過衛(wèi)星、有線電視、寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)、無線地面?zhèn)鬟f到電視、電腦、手機(jī)等個(gè)人媒體終端。二、概況據(jù)PricewaterhouseCoopers針對娛樂與媒體市場所做的分析與預(yù)測，至2010年，市場規(guī)?？梢赃_(dá)到1.8兆美元（包括產(chǎn)品、傳統(tǒng)方式、數(shù)字方式），2006年至2010年年復(fù)合增長率為6.6%。各國的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國際數(shù)字媒體發(fā)展呈現(xiàn)出新趨勢，內(nèi)容銷售呈現(xiàn)出由傳統(tǒng)渠道移至數(shù)字化傳播渠道，傳

3、統(tǒng)銷售比例下降；網(wǎng)絡(luò)等新媒體創(chuàng)造出許多新成長商機(jī)。成長最快的市場是網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，2006年，全球的規(guī)模為265億美元，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)到500多億美元，復(fù)合年增長率為18.1%，占全球廣告市場的10%。寬帶網(wǎng)絡(luò)和移動通信成為消費(fèi)者獲取娛樂與數(shù)字媒體的主要方式。2005年，全球創(chuàng)造190億美元市場，預(yù)計(jì)670億美元是2010年將達(dá)到的。三、重點(diǎn)領(lǐng)域（1）數(shù)字游戲全球數(shù)字游戲領(lǐng)域包括個(gè)人游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、無線與在線游戲，全球2004年數(shù)字游戲市場規(guī)模為245.6億美元，較2003年增長10%，2005年時(shí)預(yù)測年復(fù)合增長率為23%，到2007年，此市場規(guī)模將突破550億美元，根據(jù)Enterbrain

4、公司估計(jì)，PS2Xbox等電視游戲軟件全球市場規(guī)模為130億美元，其中美國地區(qū)約占50%，日本地區(qū)占25%，其余為歐洲及其他地區(qū)。（2）數(shù)字動漫在全球產(chǎn)業(yè)狀況方面，PixelRoncarelliReport曾指出，全球動漫產(chǎn)業(yè)在此后的幾年中將持續(xù)增長，全球2003年的產(chǎn)值為277億美元，影帶和電視動畫占有近四成的產(chǎn)值，預(yù)計(jì)2009年可以達(dá)到327億美元。（3）數(shù)字影音影音內(nèi)容攬括電影、影視和音樂，其中影視市場所占比例最高，數(shù)字影音市場將來呈現(xiàn)增長態(tài)勢，同時(shí)受到寬帶、數(shù)字廣播的興起和消費(fèi)模式改變的影響。（4）數(shù)字學(xué)習(xí)據(jù)GartnetGroup的估計(jì)，全球數(shù)字學(xué)習(xí)市場規(guī)模2006年達(dá)到672億美元

5、，而2001年則為21億美元，平均年復(fù)合增長率為100%，就產(chǎn)業(yè)周期來講，至今全球企業(yè)發(fā)展市場達(dá)到成熟階段，以全球數(shù)字學(xué)習(xí)企業(yè)市場規(guī)模來講，2001年至2006年，其年復(fù)合增長率為36%。（5）數(shù)字出版PricewaterhouseCoopers的預(yù)計(jì)曾顯示，2005年的全球新聞、雜志、消費(fèi)性書籍（不包含教育用書）出版市場規(guī)?？梢赃_(dá)到2850億美元，其中又以美國占全球1/2市場規(guī)模為最多。四、發(fā)展1998年，聯(lián)合國秘書長安南提出并呼吁使用傳統(tǒng)媒體之外的第四媒體，以加強(qiáng)新聞傳播工作后。1999年4月，在第二屆亞太地區(qū)報(bào)刊與科技和社會發(fā)展研討會上，首次確定了第四媒體的概念。2004年7月18日，手

6、機(jī)被看成繼報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的又一種新媒體，又稱第五媒體。2005年底，科技部火炬中心正式批復(fù)成立了國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地。企業(yè)類型包括媒體傳播、廣告發(fā)布、動畫動漫、網(wǎng)絡(luò)科技等。2005年，中國進(jìn)入博客元年。博客成為最流行的網(wǎng)絡(luò)交流方式。2006年頒布的國家十一五時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要綱要第十六條還特別指出：發(fā)展新興傳播媒體。充分發(fā)揮國家主流媒體在信息、人才等方面的資源優(yōu)勢，發(fā)展手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)刊、IP電視、移動數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等新興傳播載體，豐富內(nèi)容，創(chuàng)立品牌，不斷提高市場占有率。2007年末，由主流媒體及在新媒體的領(lǐng)軍人物組成了一個(gè)開放式的平臺-新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。各個(gè)媒體都已經(jīng)

7、認(rèn)識到了掌握最新媒體的迫切要求。2008年1月1日，正式明確了積極推進(jìn)中國電視數(shù)字化改革進(jìn)程的決心。支持包括國有電信企業(yè)在內(nèi)的國有資本參與數(shù)字電視接入網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和電視接收終端數(shù)字化改造。2008年1月23日，手機(jī)開始加入到新媒體的行列中。2008年，利用北京奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播契機(jī)，中央電視臺強(qiáng)力推出了手機(jī)奧運(yùn)電視頻道，并利用電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動，先后為28大類奧運(yùn)賽事提供了音視頻直播、輪播服務(wù)。此外，根據(jù)奧維咨詢預(yù)測，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過50%，市場規(guī)模將超過300億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以下這些比較熱門的與人們生活、工作幾乎不可分割的都是新媒體家族的成員：博客（blog），播客，維客，搜索引

8、擎，簡易聚合（RSS）,電子郵箱，網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)雜志，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，移動多媒體（手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺、手機(jī)報(bào)紙等），數(shù)字電視，直播衛(wèi)星電視，移動電視，網(wǎng)絡(luò)電視，電線上網(wǎng)，溫暖觸媒列車電視，樓宇視屏（各種大屏幕），網(wǎng)上即時(shí)通訊群組，對話鏈（Chatwords），虛擬社區(qū)等等。新媒體的載體、新形態(tài)與新材料不斷出現(xiàn)，尤其是移動新媒體發(fā)展勢頭最為迅猛，目前出現(xiàn)了一系列的媒體新形式如樓宇電視，公交移動媒體，手機(jī)媒體。而每個(gè)媒介又可以與動畫、廣告、新聞等等領(lǐng)域結(jié)合，而媒介的發(fā)展又涉及相應(yīng)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？梢哉f新媒體聯(lián)動了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等各個(gè)領(lǐng)域。五、我國新媒體未來發(fā)展戰(zhàn)略的探索可以

9、看出來，新媒體發(fā)展之快，影響面之大，必須給予足夠的重視。也正是由于新媒體發(fā)展速度之快，涉及面之大，使我國很多法規(guī)、政策以及管理方法相對滯后。我國新媒體發(fā)展與國際相比相對比較滯后，在探索新媒體在我國的土壤成長狀況時(shí)，應(yīng)該同時(shí)看到：一方面新媒體的發(fā)展處于成長期，另一方面給予我們一定的學(xué)習(xí)空間，可以在實(shí)踐中，對政策法規(guī)、管理方法及時(shí)不斷完善。1、規(guī)制先行保證健康的發(fā)展環(huán)境2、政策融合保證有序的發(fā)展環(huán)境3、資源整合，多維結(jié)合，規(guī)范有效，快速發(fā)展新媒體在政策制度保證其良性發(fā)展之后，更需要有效的資源整合和創(chuàng)新因素保證其持久發(fā)展動力?？萍碱I(lǐng)域不斷創(chuàng)新，用結(jié)合中國實(shí)際情況的自主創(chuàng)新成果，為新媒體的進(jìn)一步發(fā)展開拓更廣擴(kuò)的舞臺；傳媒領(lǐng)域積極與新媒體靠攏、融合，如近兩年的手機(jī)動畫產(chǎn)業(yè)就很好；公眾領(lǐng)域要學(xué)會自律，遵守道德準(zhǔn)則，負(fù)責(zé)于自己的言行。、六、新媒體產(chǎn)業(yè)的前景二十一世紀(jì)將是媒體的世紀(jì)，中國在其中會扮演重要的角色，并將由媒體大國發(fā)展成媒體強(qiáng)國，而新媒體是媒體發(fā)展的主要動力，各種風(fēng)險(xiǎn)投資和基金也在積極