服裝商品企劃-試卷一

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)服裝商品企劃 試卷一一、選擇題（每小題1分，共10分）1、以下不屬于新產(chǎn)品靈感的最普遍的來源是（ ）A、發(fā)現(xiàn)顧客 B、市場營銷 C、市場信息 D、研究開發(fā)2、在市場競爭中，成功的品牌名稱就是一面不倒的旗幟。品牌命名的工作是（ ）A、BI B、CI C、AI D、VI3、（ ）是特定時期特定群體的普遍風格。是一種動態(tài)的集體歷程。A、時尚 B、流行 C、前衛(wèi) D、經(jīng)典4、作為服裝商品，首先要使穿著者感到舒服，并具有作為服裝商品的三個基本特征功能性、實用性和（ ）。A、經(jīng)濟性

2、 B、時尚性 C、創(chuàng)意性 D、合理性5、將波普藝術、幻覺藝術、未來派等作為靈感來源得到的一種奇異的服裝風格稱為（ ）A、浪漫風格 B、前衛(wèi)風格 C、現(xiàn)代風格 D、經(jīng)典風格6、（ ）與細部結(jié)構設計決定了服裝的整體造型與結(jié)構特征。A、色彩 B、面料 C、廓型 D、圖案7、女性服裝的廓形變化中，以收腰為主要特征的為（ ）A、H型 B、A型 C、X型 D、S型8、流行色的整個生命周期約為七年，分為四個階段，其中（ ）為這種色彩的黃金銷售期，通常為一年。A、高潮期 B、上升期 C、始發(fā)期 D、衰退期9、（ ）往往是篩選出上一季主題商品中市場反應好的品類，并加以批量生產(chǎn)。A、暢銷商品 B、長銷商品 C、主

3、題商品 D、流行商品10、用價格的上下限表示價格的波動幅度稱為（ ）A、價格線 B、價格帶 C、價格 D、價錢二、填空題（每空1分，共15分）1、 是針對于目標顧客群進行的適于銷售、生產(chǎn)和有利可圖的產(chǎn)品設計與工作。 2、 是服裝企業(yè)的核心活動，要求具有能對這種涉及多種感性因素的工作進行合理管理的功能和體制。 3、服裝是 和 兩方面屬性的統(tǒng)一體。 4、 是反映消費審美意識的載體，也是當前消費者所推崇的自我裝扮意識的表現(xiàn)。5、以 為單位的營銷活動，在發(fā)掘出有市場機會的市場之后，就需要結(jié)合本品牌的實際情況，選擇適合滲透的目標市場。6、四種促銷手段中，所占比重最大的是 及 。7、消費者的消費行為可劃分為 、 和獲得滿足三個階段。8、商品企劃通常分為生產(chǎn)商商品企劃和 商品企業(yè)。9、傳達和交流服裝“理念、風格、形象”的最常用的方法是 。10、針對新品牌的開發(fā)，品牌命名的關鍵和核心仍然是 的問題。11、服裝商品企劃師德職能涵蓋 和 兩個方面。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1、應用設計： 2、市場定位： 3、成本： 4、強者戰(zhàn)略： 5、服裝商品企劃 四、簡答題（每題5分，共30分）1、簡述市場細分程序2、簡述VP與VMP的關系。 3、簡述服裝網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢。 4、簡述品牌的內(nèi)涵構造。 5、簡述市場細分化的依據(jù)。6、簡述服裝