《格調(diào)》時(shí)尚節(jié)目策劃ppt課件

1、 時(shí)髦電視雜志節(jié)目方案“DOOR STUDIO PlanningVulgar打造具有獨(dú)特氣質(zhì)的時(shí)髦生活樹立充溢個(gè)性魅力的高端檔次節(jié)目稱號(hào)：暫定名備選稱號(hào)：/節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：30分鐘播出平臺(tái)：旅游衛(wèi)視The Travel Channel節(jié)目類型：時(shí)髦類電視雜志，周播旅游衛(wèi)視平臺(tái)分析 旅游衛(wèi)視是國(guó)內(nèi)首家專業(yè)化的旅游時(shí)髦休閑主題頻道，節(jié)目定位于全國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)過亞太一號(hào)衛(wèi)星覆蓋全國(guó)絕大部份地域及東南亞地域。收視人口已達(dá)3億人，在全國(guó)190多個(gè)大中旅游城市都有覆蓋，如北京、上海、廣州等。社會(huì)主流、城市白領(lǐng)、意見領(lǐng)袖構(gòu)筑成了旅游衛(wèi)視高素質(zhì)的收視人群主體他們，追求生活檔次和社會(huì)時(shí)髦，注重安康、生活情趣和日常效率，消

2、費(fèi)才干強(qiáng)，對(duì)新事物、新產(chǎn)品有著濃重的興趣，對(duì)各種社會(huì)性活動(dòng)有較強(qiáng)的接受力，以及認(rèn)同感。根據(jù)AC尼爾森所做的收視調(diào)查: 超越80%的旅游衛(wèi)視觀眾,年齡在20-45歲，57%的觀眾曾受大專以上教育，19%的觀眾家庭月收入超越4000元。關(guān)于高端消費(fèi)品市場(chǎng)自馬可波羅東游中國(guó)的那一刻開場(chǎng)，西方高端品牌便開場(chǎng)伴隨著中西方文化交流而漸漸進(jìn)入中國(guó)。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的昌盛培育了中國(guó)大批的中高端消費(fèi)階層，消費(fèi)才干不斷擴(kuò)展，而中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)的無限潛力再一次顯現(xiàn)，從傳統(tǒng)的珠寶、時(shí)裝、手表、化裝品到房地產(chǎn)、汽車等， LV、DIOR、Salvatore Ferregamo、CHLOE，越來越多具有百年歷史的經(jīng)典品牌

3、在無聲無息間登陸中國(guó)。根據(jù)中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)有1.75億消費(fèi)者有才干購買各種品牌的奢侈品，而到2021年，這個(gè)數(shù)字將到達(dá)2.5億。中國(guó)“尚流一族的人數(shù)在飛速增長(zhǎng)，如今中國(guó)的高端消費(fèi)品市場(chǎng)曾經(jīng)開展成了一座潛力無限的金礦！越來越多的消費(fèi)人群需求消費(fèi)指南與潮流引導(dǎo)。節(jié)目定位與目的“精致生活，風(fēng)格為先節(jié)目是一檔定位于高端時(shí)髦生活的電視雜志，聚集當(dāng)前消費(fèi)潮流資訊與中高端品牌，涵蓋衣食住行等多方面內(nèi)容，將時(shí)髦生活方式與消費(fèi)人群相結(jié)合，以輕松前衛(wèi)的風(fēng)格引導(dǎo)受眾，以通俗風(fēng)趣的言語加強(qiáng)親和力。正是要打造一個(gè)全方位的高端時(shí)髦資訊平臺(tái)，成為都市潮流時(shí)髦與檔次生活的風(fēng)向標(biāo)。使寬廣的中國(guó)消費(fèi)者領(lǐng)略更多的高

4、端消費(fèi)品文化的獨(dú)特魅力，提高生活質(zhì)量。講生活講檔次講風(fēng)格受眾定位的受眾群選擇并不追求一體化，它有很明確的主體觀眾群。這些年齡在25至45歲之間，受過較高層次教育，收入條件較好的時(shí)髦人群，他們的社會(huì)觀念、價(jià)值規(guī)范、文化理想、生活方式、消費(fèi)愿望和才干都相對(duì)較強(qiáng)，他們情愿，也有才干去追求高質(zhì)量的生活。節(jié)目就是要揣摩以上受眾群的心思，用對(duì)口的內(nèi)容去滿足他們的需求。實(shí)現(xiàn)對(duì)這一特定觀眾群“有的放矢的個(gè)性傳播。 節(jié)目形狀定位在內(nèi)容上把握中高端消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)人群的平衡，將資訊與個(gè)性生活相結(jié)合，涵蓋服裝、珠寶、手表、化裝品、家居、汽車、數(shù)碼科技、美食旅游等諸多消費(fèi)領(lǐng)域，以多角度的視覺體驗(yàn)，展現(xiàn)時(shí)髦品牌、潮流人物

5、、檔次生活。以話語要素、圖象要素為主要表現(xiàn)方式，即以主持人、嘉賓演播室貫穿整個(gè)節(jié)目的主線，采用“走動(dòng)式、“調(diào)侃式、“多地點(diǎn)活動(dòng)式等主持方式，從時(shí)裝發(fā)布會(huì)，高級(jí)品牌專門店到時(shí)髦人物空間，經(jīng)過交叉短片，實(shí)地拍攝等，以極具風(fēng)格的演繹手法、精彩的內(nèi)容，帶著觀眾走進(jìn)潮流的國(guó)度，細(xì)味更多創(chuàng)意靈感，享用優(yōu)質(zhì)生活。節(jié)目?jī)?nèi)容定位 節(jié)目在內(nèi)容上主要?jiǎng)澐譃橐韵聨讉€(gè)方面：資訊信息：關(guān)注國(guó)內(nèi)外最新、最潮的時(shí)髦消費(fèi)信息發(fā)布，密集跟進(jìn)風(fēng)尚動(dòng)態(tài)，傳送流行趨勢(shì)預(yù)告。每周一款：每周引薦一款時(shí)下流行的消費(fèi)產(chǎn)品，從特點(diǎn)到流行元素逐一展現(xiàn)，解析產(chǎn)品時(shí)髦密碼。品味生活：從魅力清晨到濃情夜色，從潮流先知到出位生活，從主持人到嘉賓，走進(jìn)時(shí)髦

6、空間，感受高端消費(fèi)，以體驗(yàn)式的方式展現(xiàn)不同人群的時(shí)髦生活方式，見識(shí)生活中最高級(jí)的享用、最震動(dòng)人心的藝術(shù)精品，高尚生活的每個(gè)側(cè)面，讓人更懂得享用人生。節(jié)目?jī)?nèi)容定位名人名品：經(jīng)過與國(guó)際品牌消費(fèi)品息息相關(guān)的人，包括開創(chuàng)者、管理者、消費(fèi)者、行業(yè)關(guān)注者等來共同為觀眾呈現(xiàn)名品背后的故事，感受經(jīng)典品牌的文化魅力。精品店：哪里有最炫的時(shí)髦，哪里有最華美的消費(fèi)？展現(xiàn)品牌店鋪的經(jīng)典設(shè)計(jì)、時(shí)髦產(chǎn)品的擺設(shè)；跟隨主持人去發(fā)現(xiàn)衣食住行的消費(fèi)圣地、吃喝玩樂的奇妙主意。經(jīng)典回味：經(jīng)典的才是時(shí)髦的，這里是高端消費(fèi)品的舞臺(tái)，經(jīng)典產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，與眾不同的制造工藝，從一根雪茄、一瓶紅酒的玩味到一輛汽車的鑒賞，發(fā)現(xiàn)經(jīng)典，感受經(jīng)典。注：以上內(nèi)容設(shè)置可根據(jù)需求交叉在每期節(jié)目中，不一定一次都進(jìn)展編排設(shè)置 節(jié)目包裝風(fēng)格 節(jié)目是時(shí)髦消費(fèi)的高端舞臺(tái)，其包裝自然應(yīng)有相應(yīng)的品相和味道，表達(dá)品味與生活風(fēng)格是本節(jié)目包裝的主旨，采用代表質(zhì)量生活的包裝元素與音樂表現(xiàn)將會(huì)引起受眾的共鳴，傳送節(jié)目特質(zhì)。