《廣告社會學》課程考核大綱

1、廣告社會學課程考核大綱一、課程編號 023404X二、課程性質 專業(yè)任選課三、編寫說明本大綱根據廣告社會學教學大綱的要求編寫，它是廣告學專業(yè)廣告社會學（36學時）課程考核的基本依據，適用于廣告學本科專業(yè)。四、課程考核要求與知識點第一章 緒論1、識記：（1）社會學的研究對象；（2）社會學的任務。2、理解：（1）社會學與其他社會科學的關系；（2）社會學的學科特點；（3）社會學的社會作用；（4）廣告與社會學的關系。 第二章 廣告社會學的產生和發(fā)展1、識記：當代社會學主要理論流派。2、理解：（1）社會學產生的背景及理論前提；（2）西方社會學的創(chuàng)立和形成；（3）社會科學方法論的創(chuàng)立；（4）當代社會學發(fā)展

2、的特點；（5）廣告社會學的產生與發(fā)展。 第三章 廣告和人的社會化1、識記：（1）人的本質特征；（2）社會化角色的概念；（3）社會角色的類型。2、理解：（1）社會化的內容；（2）社會化的過程；（3）社會化對個性形成的影響。3、運用：討論廣告對人的社會化形成的作用與影響。第四章 廣告與家庭、婚姻、性1、識記：（1）家庭概念和特征；（2）性存在的概念；（3）。2、理解：（1）家庭的結構和功能；（2）我國家庭的現狀與變化趨勢。3、運用：（1）家庭婚姻因素對廣告的作用與影響；（2）性在廣告中的作用與影響。第五章 廣告與社會結構1、識記：（1）社會的涵義；（2）社會結構的概念；（3）自然環(huán)境的概念；（4）

3、人口的概念。2、理解：（1）社會結構研究的內容；（2）社會的基本構成要素；（3）自然環(huán)境在社會結構中的地位；（4）自然環(huán)境的利用和保護；（5）人口因素在社會結構中的地位。3、運用：社會結構因素在廣告中的反映。第六章 廣告與社會制度1、識記：（1）社會制度的涵義；（2）社會制度的特征；（3）社會制度的分類。2、理解：（1）社會制度的構成；（2）社會制度的功能；。3、運用：社會制度對廣告的影響與制約。第七章 廣告與大眾文化1、識記：（1）文化的概念；（2）文化的特征。 2、理解：（1）文化的構成；（2）廣告文化的作用；（3）廣告文化的社會功能；（4）文化沖突；（5）文化移植；（6）文化融合。3、運

4、用：廣告文化的表現。第八章 我國廣告界當前幾種重大的社會問題1、識記：（1）廣告的侵權行為；（2）性別歧視的概念；（3）民族歧視的概論。2、理解：（1）虛假廣告的社會危害；（2）黃色廣告的社會危害；（3）廣告中的法律道德問題3、運用：（1）討論廣告中的性別歧視問題；（2）討論廣告不正當競爭與廣告糾紛問題。五、課程考核實施要求1、考核方式本課程為專業(yè)任選課，課程考核采用平時考核和期終考試相結合的方式進行。平時考核主要采用考勤、作業(yè)、平時檢測、實際運用等形式。期末考試采用筆試開卷形式，試卷卷面滿分為100分。2、期末考試命題（1）本課程考試命題內容覆蓋了教學大綱的全部內容；（2）試題對不同能力層次

5、要求的比例為：識記約占20-30，理解約占30-40，運用占30-40；（3）試卷中不同難易度試題的比例為：較易占15-25，中等占55-65，較難占15-25；（4）本課程考試試題類型有填空題、名詞解釋、選擇題、簡答題、論述題、等多種形式，其中填空題15-20、名詞解釋15-20%、選擇題10-15%、簡答題20-24%、論述題20-24%、。3、課程考核成績評定本課程的考核總評成績由以下三部分構成：第一部分：其中期末考查的卷面成績占總評成績的60；第二部分：小論文、課堂討論與平時檢測占總評成績的30；第三部分：上課考勤占總評成績10。六、教材及參考書1、教材鄒徐文.廣告社會學M. 上海 同濟大學出版社2、參考書目1 熱拉爾拉尼奧 林文譯. 廣告社會