活動帶動品牌廣告創(chuàng)收課件

1、佛山電臺臺長助理、經(jīng)營中心主任 袁暉活動帶動品牌廣告創(chuàng)收要目標人群 要品牌契合度 要銷量 要宣傳效果但預(yù)算有限 怎樣的活動帶動品牌廣告創(chuàng)收？佛山電臺演藝活動項目汽車運動會歡樂購房節(jié)廣播旅游項目Part 1Part 2Part 3Part 4Part 1佛山電臺演藝活動項目 大型演唱會 明星主持人個人演出 電臺跨年玩唱會Part 1大型演唱會2009年2010年2011年2012年P(guān)art 1大型演唱會2013年2014年2015年P(guān)art 1大型演唱會專注港臺流行音樂發(fā)掘時代記憶一年一經(jīng)典專注港臺 流行音樂一年 一經(jīng)典運用廣播 聲音魅力時代記憶 情感共鳴Part 1明星主持人個人演出Part

2、1主持人個人演出花時間培養(yǎng)主持人市場影響力尋找最合適的演出時機花心思對核心競爭力的評估演出內(nèi)容累積提煉與策劃內(nèi)容與市場需求的融合Part 1電臺跨年玩唱會Part 1電臺跨年玩唱會從一個到多個明星主持人演出 從單一到多種行業(yè)客戶參與保證原創(chuàng)、保證本土合家歡主題，適合不同客戶贊助參與跨年狂歡，宣傳周期與市場需求靈活搭配度身訂造形式多樣地面活動市場號召文化認同市場覆蓋宣傳配合配套活動Part 2廣播旅游項目稀缺旅游資源多樣宣傳模式多種合作模式廣播旅游廣播公信力只與具有市場唯一性的旅游資源合作只與投放廣告費、愿意嘗試多種營運方式客戶合作只推出對電臺自身資源融合提升的廣播旅游產(chǎn)品After Befor

3、e廣告投放量小 廣告類型單一缺乏統(tǒng)籌意識缺乏亮眼賣點頻率主動錯位參與線路策劃豐富媒體產(chǎn)品廣告投放增加拓展經(jīng)營模式Part 2廣播旅游項目Part 3汽車運動會有別于傳統(tǒng)車展遠離“紅海”廝殺要有分量要可持續(xù)發(fā)展項目延展性顛覆傳統(tǒng)認知引領(lǐng)本地汽車生活文化風(fēng)尚Part 3汽車運動會競技項目汽車運動會交通法規(guī)宣傳培養(yǎng)良好駕駛習(xí)慣汽車周邊產(chǎn)品展示現(xiàn)場銷售Part 4歡樂購房節(jié)迷茫中起步房產(chǎn)廣告投放嚴重下滑新媒體沖擊明顯在傳統(tǒng)廣播做新媒體能做的事摸索中前進搭建新平臺、提供新服務(wù)、創(chuàng)造新價值電臺降低房產(chǎn)商合作準入門檻，發(fā)放購房紅包房產(chǎn)商承諾讓利購房者突破時間與空間實現(xiàn)空中售樓改進中延續(xù)獲得大量有效購房者基礎(chǔ)數(shù)據(jù)形成可參考的項目營運模式購房者發(fā)展商房源銷售佛山電臺Part 4歡樂購房節(jié)佛山電臺購房者房產(chǎn)商信息推送購房紅包簽約參與宣傳推廣讓利銷售成功交易回歸本源問題一：為何不斷做活動？活動有助廣播品牌影響力鞏固及帶動品牌廣告創(chuàng)收。問題二：活動帶動品牌廣告創(chuàng)收的原因？廣播的核心競爭力是實現(xiàn)活動帶動品牌廣告