啤酒廣告創(chuàng)意

1、 啤酒廣告創(chuàng)意 營(yíng)銷班學(xué)生作品1創(chuàng)意一創(chuàng)意說(shuō)明： 雪津啤酒先前有兩個(gè)廣告，一個(gè)是以愛(ài)情為主題，一個(gè)是以親情為主題，而這次創(chuàng)意是以朋友間的友情為主題。朋友是雨季里的一把小傘，撐起一片美麗的藍(lán)天，在朋友正值困難之時(shí)給予幫助，而對(duì)于朋友的真情相助將是一種再生之恩。甜蜜的成果朋友共同分離孕，正是所謂的“有福同享，有難同當(dāng)”。而心靈溝通的媒介雪津啤酒，也是此次創(chuàng)意所要訴求的主題。廣告口號(hào)：你我的雪津，共同的分享。廣告背景：藍(lán)天白云，陽(yáng)光明媚，涼風(fēng)習(xí)習(xí)，萬(wàn)丈懸崖底下 左邊人物甲；右邊人物乙； 兩人所穿的T恤背面各都用行書體寫著“情”字2廣告場(chǎng)景：崖壁下，兩個(gè)男的準(zhǔn)備攀巖，此時(shí)兩人互相對(duì)視 （鏡頭拉近，兩人

2、對(duì)視特寫）四周像暴風(fēng)雨來(lái)臨前般的寂靜。忽然，甲開(kāi)口了，用低沉的語(yǔ)調(diào)：“誰(shuí)先登頂就屬于誰(shuí)。” （此時(shí)沒(méi)有點(diǎn)出崖頂上有何東西，給觀眾留下懸念）隨著乙一聲“好的”，兩人共同奮力往上爬。 （背景音樂(lè)：響起比較激情的音樂(lè)，同時(shí)以快進(jìn)的方式讓兩人往上爬）兩人不分上下，此時(shí)已經(jīng)快到上面，兩人汗流浹背。 （流汗一個(gè)特寫）就在這時(shí)，（音樂(lè)驟停）， 乙由于踩空石頭，滑了一下，眼看就要往下掉 （給乙踩到石頭的瞬間一個(gè)特寫，同時(shí)鏡頭也轉(zhuǎn)向底下的萬(wàn)丈深淵）3說(shuō)時(shí)遲，那時(shí)快，甲伸手拉住了乙 （本來(lái)甲上去就可以贏的，可是為了朋友他放棄了）甲朝乙看了一眼，意味深長(zhǎng)地點(diǎn)了一下頭，示意繼續(xù)努力，乙也點(diǎn)了一下頭，于是兩人鼓起勁，繼

3、續(xù)往上爬（音樂(lè)聲再起），最后，乙先到達(dá)了山項(xiàng)，甲也緊跟而上，甲說(shuō)：“你贏了，這屬于你”三瓶啤酒擺在那里。 （鏡頭轉(zhuǎn)向啤酒，拉近并讓人看得清雪津商標(biāo)）乙走向前拿起一瓶酒遞給甲，同時(shí)自己也拿起一瓶，對(duì)甲說(shuō)：“好的東西為什么不一起分享呢？”兩人相視而笑，并同時(shí)打開(kāi)瓶蓋，隨著砰的一聲，兩個(gè)瓶蓋拋了一個(gè)弧線，往懸崖下掉去 （給瓶蓋一個(gè)特寫，讓人隱約看的清是雪津的標(biāo)志）最后，兩人舉起酒瓶，交叉碰瓶，仰頭做了個(gè)暢飲的姿勢(shì)，給人一種居高臨下的氣魄。此時(shí)，畫面出現(xiàn)廣告口號(hào)（放出聲來(lái)）與雪津標(biāo)志。4創(chuàng)意二場(chǎng)景：（一）畢業(yè) 地點(diǎn)：校園餐廳 這時(shí)我們最后一次畢業(yè)學(xué)子們依依不舍，頻頻碰杯，共同祝福彼此的未來(lái)。 解說(shuō)詞：

4、認(rèn)識(shí)你真好（二）減壓 地點(diǎn)：家 在夜深人靜的晚上，一人獨(dú)坐在電腦前，面對(duì)還未完成的新作，堆積如山的待處理文件，沉得透不過(guò)氣來(lái)，打開(kāi)冰箱，拿一瓶啤酒喝，頓感輕松。 解說(shuō)詞：一路相伴（三）社交 地點(diǎn)：保齡球館 一群同事在打保齡球，其中一人開(kāi)球全中，朋友們慶祝其旗開(kāi)得勝，大家各自高舉一聽(tīng)啤酒，碰杯 解說(shuō)詞：離不開(kāi)的是你（四）聚會(huì) 地點(diǎn)：酒店包廂 多年后，老同學(xué)相聚一堂，回憶往昔，暢談心聲，大家舉杯為認(rèn)為認(rèn)識(shí)、為重逢，為友誼干杯。 解說(shuō)詞：最后還是你5創(chuàng)意三廣告標(biāo)題：美佳滋味，讓人回味廣告創(chuàng)意方面：突出口味與眾不同的地方，讓消費(fèi)者感受到美佳給他們帶來(lái)新的味覺(jué)感受。廣告內(nèi)容（當(dāng)然人物的表情都會(huì)隨著情節(jié)的

5、變化而變化） 在同一空間內(nèi)有兩組不同音樂(lè)背景，把這兩組場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合起來(lái)，訴求一種與眾不同的味覺(jué)感受，選擇的背景是在海邊，選取的音樂(lè)是現(xiàn)代動(dòng)感音樂(lè)和優(yōu)美的古典音樂(lè)。選取的中心人物是一男一女，兩人年齡都在二十幾歲范圍內(nèi)。首先動(dòng)感音樂(lè)聲起海浪很大，那個(gè)男子沒(méi)自信沖浪很沮喪，看著周圍很多人都沖浪非常好心里很難受。這時(shí)他看到旁邊的桌子上有幾瓶美佳啤酒，隨手拿起一瓶喝一口，這時(shí)他的腦海里浮現(xiàn)出自己在商業(yè)中的成功形象。這時(shí)有一位長(zhǎng)相普通的女子看到他夸張的表情，就拿起一瓶美佳啤酒喝了一口，這時(shí)她的腦海中浮現(xiàn)出自己只身在富麗堂皇的舞會(huì)中隨著優(yōu)美的古典音樂(lè)翩翩起舞，這兩位年青人的夸張表情以及陶醉的神情吸引了周圍的

6、人，隨著這兩位年青人的泡泡的影像嘭的一聲破裂了，等他們回過(guò)神來(lái)美佳啤酒已被人們搶光了。6創(chuàng)意四廣告內(nèi)容： 一對(duì)青年男女情侶在街上漫步，歡聲笑語(yǔ)，（簡(jiǎn)略一些）突然他們看到一家商店的櫥窗上貼有“惠泉啤酒”的一則畫面廣告（特寫鏡頭），上面畫著：一瓶冰涼的純生啤酒和一個(gè)惠泉啤酒的空杯子，純生啤酒傾倒在一堆冰塊中，空杯子受著冰塊影響，外圍有一層小水珠。小水珠像是會(huì)流動(dòng)似的，在空杯子的四周滴落下去。整個(gè)畫面看上去讓人解渴、清涼的感覺(jué)。這對(duì)情侶看到后，都情不自禁想伸手去拿畫面上的那個(gè)惠泉啤酒的空杯子，想倒一杯來(lái)喝。他們趕緊進(jìn)店向店老板買了一杯來(lái)喝。喝完之后，臉上有著滿足的笑容，并一起說(shuō)了廣告語(yǔ)：“惠泉啤酒人

7、人都喜愛(ài)的啤酒！”7創(chuàng)意五廣告畫面（一）： 大學(xué)畢業(yè)十年后的同學(xué)聚會(huì)，地點(diǎn)在大學(xué)老師家。每一個(gè)老同學(xué)來(lái)的時(shí)候都不約而同地帶來(lái)了“雪津”啤酒，老同學(xué)在相互看到手中各自提著的“雪津”啤酒，都露出了驚訝的表情，但在驚訝之后，大家都為這個(gè)不變的共同默契而露出開(kāi)心的笑容，在同學(xué)都到齊后，大家相擁暢飲，大家舉起手中的“雪津”啤酒開(kāi)心而富有激情的喊到“雪津，永遠(yuǎn)的最愛(ài)”。廣告畫面（二）： 夏日，一群年青人，到野外野營(yíng)，當(dāng)他們第二天早上一覺(jué)醒來(lái)時(shí)，發(fā)現(xiàn)放置食物的帳蓬內(nèi)睡著各種各樣的大小動(dòng)物，有熊、兔子、小鳥(niǎo)、野豬、螞蟻、貓、猴子他們帶去的“雪津”啤酒，都被動(dòng)物全部喝光，動(dòng)物各自還抱著已喝空的啤酒瓶做著美夢(mèng)甚至

8、還有流口水的?？吹竭@樣的場(chǎng)景，大家的臉部表情由剛開(kāi)始的睜大眼睛，張大嘴巴的驚訝表情，轉(zhuǎn)為相視而笑的放松表情。其中，一人聳聳肩幽默道：“看來(lái)這群家伙的最愛(ài)跟我們一樣”。同時(shí)鏡頭給雪津啤酒瓶特寫鏡頭?！把┙?，永遠(yuǎn)的最愛(ài)”。8廣告畫面（三）： 在酒會(huì)上，一位女士因?yàn)榭吹綈?ài)慕的男士一緊張不小心就把手中的“雪津”啤酒潑到這位十他帥氣的男士臉上。女士嚇的臉色蒼白，男士狼狽到極點(diǎn)。場(chǎng)面氣氛十他尷尬，但當(dāng)男士舔了一下嘴邊的啤酒后，氣氛馬上出現(xiàn)改變，本來(lái)生氣的臉，瞬間變成了激動(dòng)興奮的表情，男士激動(dòng)地握住女士的雙臂，說(shuō)到“味道好極了，就是這種感覺(jué)，我還要”鏡頭轉(zhuǎn)向墻上的“雪津”張貼海報(bào)?！把┙?，永遠(yuǎn)的最愛(ài)”。9創(chuàng)

9、意六男人的啤酒英雄啤酒由于本產(chǎn)品定位在男人的啤酒，目標(biāo)市場(chǎng)的主體主要是男性，在廣告設(shè)計(jì)上要重點(diǎn)突出一點(diǎn)。酒名：“英雄”。酒名體現(xiàn)該酒的定位，同時(shí)借電影英雄的知名度，打開(kāi)市場(chǎng)具體內(nèi)容：鏡頭（1）硝煙彌漫的伊拉克戰(zhàn)場(chǎng)；鏡頭（2）薩達(dá)姆（演員）緊鎖眉頭向情報(bào)人員了解戰(zhàn)爭(zhēng)的形勢(shì)；鏡頭（3）伊拉克的高級(jí)官員爭(zhēng)論不休，薩達(dá)姆眉頭更加的深；鏡頭（4）薩達(dá)姆寢室，他走到酒柜前，拿了一瓶“英雄啤酒”，一飲而進(jìn)，心情頓時(shí)開(kāi)朗，（旁白）男人不要虧待了自己，享用男人的啤酒英雄啤酒。序幕：男人的啤酒聲音（雄壯）是男人，就喝男人啤酒 英雄啤酒！10創(chuàng)意七大標(biāo)題：雪津啤酒真情奉獻(xiàn)社會(huì)副標(biāo)題：植樹(shù)造林造福人類廣告設(shè)計(jì)：一個(gè)年

10、輕人背著行囊頂著炎炎烈日走在西部遼闊的大地上，一望無(wú)際的黃色毫無(wú)綠色生機(jī)，此時(shí)突然亂起了沙塵暴，年輕人弄個(gè)措手不及，年輕人靈機(jī)一動(dòng)，從背包中取出雪津啤酒，打開(kāi)瓶蓋喝上一口，畫面立即變成了景色怡人，秀水長(zhǎng)流的清新畫面，伴隨著悅耳的音樂(lè)，與剛才的單調(diào)畫面形成強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，年輕人深深陶醉在其中，這時(shí)廣告語(yǔ)打出“您的一分錢將把綠色滋潤(rùn)黃色大地，雪津啤酒與您共攜手，將綠色生機(jī)帶給西部人民”。11創(chuàng)意八具體廣告畫面： 電視畫面出現(xiàn)一個(gè)緊張嚴(yán)肅的談判會(huì)場(chǎng)，一位中國(guó)的年輕企業(yè)家在談判桌上沉穩(wěn)地與黃頭發(fā)，藍(lán)眼睛的外國(guó)人進(jìn)行談判，談判桌上年輕的企業(yè)家盡顯雄風(fēng)，最后一錘定江山 當(dāng)成功的企業(yè)家凱旋而歸，身著筆挺西裝

11、，手提黑色皮箱，面帶微笑地出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)時(shí)，早已守候在那的記者蜂擁而上，爭(zhēng)相采訪“請(qǐng)問(wèn)您成功的秘密武器是什么？”企業(yè)家笑而不答。突然蜂擁的記者不小心擠落了企業(yè)家手中的皮箱，皮箱倒地自動(dòng)彈開(kāi)，滿滿一箱雪津啤酒印入眼簾（此時(shí)，鏡頭著重聚焦“雪津”這兩個(gè)大字）“啊，是它！”記者們異口同聲地說(shuō)。企業(yè)家依舊笑而不言，邁開(kāi)大步穿過(guò)人群揮灑而去身后只留下記者們艷羨的眼神。此時(shí)，電視屏幕就打出“雪津啤酒成功男士的風(fēng)度”。12創(chuàng)意九燕京啤酒廣告策劃世界啤酒市場(chǎng)一直是競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的一個(gè)領(lǐng)域，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的角色，不斷地在變化，這種拉鋸戰(zhàn)中，策略上稍有失誤，勝利即很容易落入他人之手，即使一年間小小的差異，也會(huì)影響到企業(yè)未來(lái)

12、長(zhǎng)期的利益。燕京的主要廣告對(duì)象，先是設(shè)定在2040歲的男性，他們的生活形態(tài)是：平常都喝啤酒以外的烈酒，對(duì)運(yùn)動(dòng)與時(shí)裝非常有興趣，喜愛(ài)多姿多彩的休閑活動(dòng)。設(shè)定了目標(biāo)后，燕京即把重點(diǎn)放在北京地區(qū)報(bào)紙雜志廣告上，專攻年輕人市場(chǎng)。媒介：北京晚報(bào) 版面：1/2版 版位：最后一版投放時(shí)間：2003年4月1日31日廣告語(yǔ)： 正標(biāo)題 “我們力爭(zhēng)上游”；副標(biāo)題 “只是讓你更滿意”信息提示：圖片 文字13創(chuàng)意說(shuō)明： 對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須為自己的產(chǎn)品確立正確的目標(biāo)，設(shè)定了目標(biāo)后，廣告的訴求重心則是極力強(qiáng)化品牌的知名度，以突出企業(yè)凝聚力強(qiáng)，共同奮斗，奮發(fā)向上的精神。瓶中的氣泡代表了各個(gè)部門，強(qiáng)調(diào)了燕京企業(yè)的整體性，完整性；

13、氣泡向上浮，來(lái)說(shuō)明企業(yè)是在不斷努力，提高水平，向前發(fā)展，在為你服務(wù)，強(qiáng)調(diào)了顧客的重要性。14創(chuàng)意十廣告口號(hào)：冰涼爽口，新鮮可佳！廣告媒介：報(bào)紙、雜志廣告正文：藍(lán)天白云下，廣闊的原野上，一輛破舊的小貨車急奔而過(guò)。車頭坐著一男一女正把喝完的空酒瓶往車尾拋，車尾載著幾十個(gè)清晰可見(jiàn)的榕城“純鮮啤”的罐裝空瓶。空中正旋轉(zhuǎn)著一個(gè)剛剛被拋出的，特大的，清晰可見(jiàn)“榕城純鮮啤”字樣的空瓶。旁邊附加一句：“榕城純鮮啤最佳的選擇！” 榕城“純鮮啤”冰涼爽口，新鮮可佳！可持續(xù)二十四小時(shí)保鮮。超新鮮的，冰涼的，爽口的榕城“純鮮啤”期待已久，喜慶上市。“超爽”口味，即將在榕城誕生。 試試看，真的不錯(cuò)哦！15創(chuàng)意十一主標(biāo)題

14、：我要的是副標(biāo)題：雪津“冰”啤，讓今夏“冷”酷到底！ 我要一種冰爽感覺(jué)，讓烈日停止燃燒； 我要沖破時(shí)代的束縛， 用科技實(shí)現(xiàn)綠色夢(mèng)想； 我要穿越“冰”中川時(shí)代， 將“冷”酷進(jìn)行到底； 我要選擇雪津冰啤， 盡情體驗(yàn)夏日“津”彩。廣告語(yǔ)：夏的主角，我的選擇！16創(chuàng)意十二171819創(chuàng)意十三鏡頭一：一群年輕男女背著旅行包戴著遮陽(yáng)帽，在沙漠里探險(xiǎn)。由于沙漠的氣溫高再加上光又很刺眼，他們滿身是汗，口又渴，帶去的水已所剩無(wú)幾。鏡頭二：正當(dāng)他們感到無(wú)助時(shí)，發(fā)現(xiàn)在前方有東西在閃閃發(fā)亮，他們走前一看，是一群啤酒正在唱歌跳舞。鏡頭三：他們見(jiàn)了很高興，并一人開(kāi)一瓶啤酒喝。鏡頭四：剛喝一口，畫面一下跳到一個(gè)有山有水，有

15、花有草的世外桃園。他們開(kāi)心的擁抱在一起，還拿著啤酒邊唱歌邊跳舞。鏡頭五：他們拿著啤酒在碰杯，還灑出啤酒泡，喊出廣告詞。20創(chuàng)意十四一、“醉”過(guò)篇廣告主題：擋不住的誘惑惠泉啤酒副標(biāo)題： （罪）醉過(guò)了，值！廣告媒體：電視廣告的形式：歷史穢聞廣告文： 首先，字幕打出：名僧弘一法曾犯戒 / 1秒 / 第二，字幕又打出：公元*年，弘一法師到惠安凈鋒寺講法時(shí) / 2秒 / 第三，畫面出現(xiàn)：一個(gè)和尚弘一法師躲在一間光線有點(diǎn)暗的房間里 手里拿著一個(gè)酒杯，只聽(tīng)見(jiàn)弘一法師晃著腦袋：醉（罪）過(guò)，醉（罪）過(guò)。這時(shí)，畫面切到桌面上的酒瓶惠泉啤酒。 最后，字幕打出：本故事純屬虛構(gòu)。醉過(guò)！醉過(guò)！ / 1秒 /21二、孩子篇

16、廣告文： 故事發(fā)生在一天，家中有丈夫和一個(gè)剛吃完奶的嬰兒。父親在熟睡的嬰兒旁邊悠閑地看著書。就在這時(shí)，孩子睜開(kāi)了雙眼。望了望在一旁的父親，見(jiàn)他沒(méi)反應(yīng)，他張開(kāi)了小嘴，伴隨著是一聲如雷聲般的哭聲。打破了原有的安靜的環(huán)境，同時(shí)也提醒了父親：在妻子出門時(shí)孩子還沒(méi)吃奶。這下可急壞了父親。他先是到冰箱翻了翻，沒(méi)有找到奶粉。又跑到廚房，把所有的東西翻了過(guò)去，還是找不到。這時(shí)孩子的哭聲更大了。情急的父親跑到了臥室，只見(jiàn)一件件的衣服被拋了出來(lái)。一臉治喪的父親走了出來(lái)，兩手空空的。孩子望了父親的表情，卻是以一陣啼哭迎接。在這時(shí)，一罐惠泉啤酒從開(kāi)著的冰箱里滾了下來(lái)。父親的眼睛一亮，他撿起了那罐啤酒，把酒裝進(jìn)了奶瓶。

17、孩子一見(jiàn)到奶瓶，不假思索地放在嘴里，不一會(huì)就喝光了。孩子的哭聲又響起來(lái)了。父親趕緊又拿了一瓶裝了上去，孩子的哭聲被止住了。父親也終于露出了笑臉，也在這時(shí)孩子的哭聲再次響起，原來(lái)他手上的瓶子已經(jīng)空了。父親的眉頭立了起來(lái)：“乖乖！你喝光了，我喝什么呀？！”22 創(chuàng)意十五鏡頭一：有6個(gè)好朋友坐在草地上，悠閑地喝著雪津啤酒，聊著兒時(shí)的往事。鏡頭二： （回憶兒時(shí)）大家在海邊嬉鬧的情景，浪漫，純真，令人回味無(wú)窮。（此時(shí)的畫面體現(xiàn)一種唯美的境界，用一段柔美音樂(lè)來(lái)襯托）鏡頭三： （回到現(xiàn)實(shí)）有人提議：“今年的夏天我們?nèi)ヂ糜伟?！再次回味真情的味道?！北娙速澩ｇR頭四：甲說(shuō)（女）：要有陽(yáng)光，沙灘，大海。 乙說(shuō)（男）：還人有清爽的啤酒作伴。鏡頭五：丙在開(kāi)啤酒時(shí)發(fā)現(xiàn)瓶蓋上印有一“游”字忙去看啤酒箱上的說(shuō)明，“開(kāi)到印有雪、津、真、情、游任一字樣的蓋子，即可獲贈(zèng)雪津啤酒一瓶，若收集到5種字樣的蓋子即可參加海南島5日游，同時(shí)免費(fèi)帶上5位親朋好友一起去