啤酒廣告創(chuàng)意

1、 啤酒廣告創(chuàng)意 營銷班學生作品1創(chuàng)意一創(chuàng)意說明： 雪津啤酒先前有兩個廣告，一個是以愛情為主題，一個是以親情為主題，而這次創(chuàng)意是以朋友間的友情為主題。朋友是雨季里的一把小傘，撐起一片美麗的藍天，在朋友正值困難之時給予幫助，而對于朋友的真情相助將是一種再生之恩。甜蜜的成果朋友共同分離孕，正是所謂的“有福同享，有難同當”。而心靈溝通的媒介雪津啤酒，也是此次創(chuàng)意所要訴求的主題。廣告口號：你我的雪津，共同的分享。廣告背景：藍天白云，陽光明媚，涼風習習，萬丈懸崖底下 左邊人物甲；右邊人物乙； 兩人所穿的T恤背面各都用行書體寫著“情”字2廣告場景：崖壁下，兩個男的準備攀巖，此時兩人互相對視 （鏡頭拉近，兩人

2、對視特寫）四周像暴風雨來臨前般的寂靜。忽然，甲開口了，用低沉的語調：“誰先登頂就屬于誰?！?（此時沒有點出崖頂上有何東西，給觀眾留下懸念）隨著乙一聲“好的”，兩人共同奮力往上爬。 （背景音樂：響起比較激情的音樂，同時以快進的方式讓兩人往上爬）兩人不分上下，此時已經快到上面，兩人汗流浹背。 （流汗一個特寫）就在這時，（音樂驟停）， 乙由于踩空石頭，滑了一下，眼看就要往下掉 （給乙踩到石頭的瞬間一個特寫，同時鏡頭也轉向底下的萬丈深淵）3說時遲，那時快，甲伸手拉住了乙 （本來甲上去就可以贏的，可是為了朋友他放棄了）甲朝乙看了一眼，意味深長地點了一下頭，示意繼續(xù)努力，乙也點了一下頭，于是兩人鼓起勁，繼

3、續(xù)往上爬（音樂聲再起），最后，乙先到達了山項，甲也緊跟而上，甲說：“你贏了，這屬于你”三瓶啤酒擺在那里。 （鏡頭轉向啤酒，拉近并讓人看得清雪津商標）乙走向前拿起一瓶酒遞給甲，同時自己也拿起一瓶，對甲說：“好的東西為什么不一起分享呢？”兩人相視而笑，并同時打開瓶蓋，隨著砰的一聲，兩個瓶蓋拋了一個弧線，往懸崖下掉去 （給瓶蓋一個特寫，讓人隱約看的清是雪津的標志）最后，兩人舉起酒瓶，交叉碰瓶，仰頭做了個暢飲的姿勢，給人一種居高臨下的氣魄。此時，畫面出現廣告口號（放出聲來）與雪津標志。4創(chuàng)意二場景：（一）畢業(yè) 地點：校園餐廳 這時我們最后一次畢業(yè)學子們依依不舍，頻頻碰杯，共同祝福彼此的未來。 解說詞：

4、認識你真好（二）減壓 地點：家 在夜深人靜的晚上，一人獨坐在電腦前，面對還未完成的新作，堆積如山的待處理文件，沉得透不過氣來，打開冰箱，拿一瓶啤酒喝，頓感輕松。 解說詞：一路相伴（三）社交 地點：保齡球館 一群同事在打保齡球，其中一人開球全中，朋友們慶祝其旗開得勝，大家各自高舉一聽啤酒，碰杯 解說詞：離不開的是你（四）聚會 地點：酒店包廂 多年后，老同學相聚一堂，回憶往昔，暢談心聲，大家舉杯為認為認識、為重逢，為友誼干杯。 解說詞：最后還是你5創(chuàng)意三廣告標題：美佳滋味，讓人回味廣告創(chuàng)意方面：突出口味與眾不同的地方，讓消費者感受到美佳給他們帶來新的味覺感受。廣告內容（當然人物的表情都會隨著情節(jié)的

5、變化而變化） 在同一空間內有兩組不同音樂背景，把這兩組場景有機結合起來，訴求一種與眾不同的味覺感受，選擇的背景是在海邊，選取的音樂是現代動感音樂和優(yōu)美的古典音樂。選取的中心人物是一男一女，兩人年齡都在二十幾歲范圍內。首先動感音樂聲起海浪很大，那個男子沒自信沖浪很沮喪，看著周圍很多人都沖浪非常好心里很難受。這時他看到旁邊的桌子上有幾瓶美佳啤酒，隨手拿起一瓶喝一口，這時他的腦海里浮現出自己在商業(yè)中的成功形象。這時有一位長相普通的女子看到他夸張的表情，就拿起一瓶美佳啤酒喝了一口，這時她的腦海中浮現出自己只身在富麗堂皇的舞會中隨著優(yōu)美的古典音樂翩翩起舞，這兩位年青人的夸張表情以及陶醉的神情吸引了周圍的

6、人，隨著這兩位年青人的泡泡的影像嘭的一聲破裂了，等他們回過神來美佳啤酒已被人們搶光了。6創(chuàng)意四廣告內容： 一對青年男女情侶在街上漫步，歡聲笑語，（簡略一些）突然他們看到一家商店的櫥窗上貼有“惠泉啤酒”的一則畫面廣告（特寫鏡頭），上面畫著：一瓶冰涼的純生啤酒和一個惠泉啤酒的空杯子，純生啤酒傾倒在一堆冰塊中，空杯子受著冰塊影響，外圍有一層小水珠。小水珠像是會流動似的，在空杯子的四周滴落下去。整個畫面看上去讓人解渴、清涼的感覺。這對情侶看到后，都情不自禁想伸手去拿畫面上的那個惠泉啤酒的空杯子，想倒一杯來喝。他們趕緊進店向店老板買了一杯來喝。喝完之后，臉上有著滿足的笑容，并一起說了廣告語：“惠泉啤酒人

7、人都喜愛的啤酒！”7創(chuàng)意五廣告畫面（一）： 大學畢業(yè)十年后的同學聚會，地點在大學老師家。每一個老同學來的時候都不約而同地帶來了“雪津”啤酒，老同學在相互看到手中各自提著的“雪津”啤酒，都露出了驚訝的表情，但在驚訝之后，大家都為這個不變的共同默契而露出開心的笑容，在同學都到齊后，大家相擁暢飲，大家舉起手中的“雪津”啤酒開心而富有激情的喊到“雪津，永遠的最愛”。廣告畫面（二）： 夏日，一群年青人，到野外野營，當他們第二天早上一覺醒來時，發(fā)現放置食物的帳蓬內睡著各種各樣的大小動物，有熊、兔子、小鳥、野豬、螞蟻、貓、猴子他們帶去的“雪津”啤酒，都被動物全部喝光，動物各自還抱著已喝空的啤酒瓶做著美夢甚至

8、還有流口水的。看到這樣的場景，大家的臉部表情由剛開始的睜大眼睛，張大嘴巴的驚訝表情，轉為相視而笑的放松表情。其中，一人聳聳肩幽默道：“看來這群家伙的最愛跟我們一樣”。同時鏡頭給雪津啤酒瓶特寫鏡頭?！把┙?，永遠的最愛”。8廣告畫面（三）： 在酒會上，一位女士因為看到愛慕的男士一緊張不小心就把手中的“雪津”啤酒潑到這位十他帥氣的男士臉上。女士嚇的臉色蒼白，男士狼狽到極點。場面氣氛十他尷尬，但當男士舔了一下嘴邊的啤酒后，氣氛馬上出現改變，本來生氣的臉，瞬間變成了激動興奮的表情，男士激動地握住女士的雙臂，說到“味道好極了，就是這種感覺，我還要”鏡頭轉向墻上的“雪津”張貼海報?！把┙?，永遠的最愛”。9創(chuàng)

9、意六男人的啤酒英雄啤酒由于本產品定位在男人的啤酒，目標市場的主體主要是男性，在廣告設計上要重點突出一點。酒名：“英雄”。酒名體現該酒的定位，同時借電影英雄的知名度，打開市場具體內容：鏡頭（1）硝煙彌漫的伊拉克戰(zhàn)場；鏡頭（2）薩達姆（演員）緊鎖眉頭向情報人員了解戰(zhàn)爭的形勢；鏡頭（3）伊拉克的高級官員爭論不休，薩達姆眉頭更加的深；鏡頭（4）薩達姆寢室，他走到酒柜前，拿了一瓶“英雄啤酒”，一飲而進，心情頓時開朗，（旁白）男人不要虧待了自己，享用男人的啤酒英雄啤酒。序幕：男人的啤酒聲音（雄壯）是男人，就喝男人啤酒 英雄啤酒！10創(chuàng)意七大標題：雪津啤酒真情奉獻社會副標題：植樹造林造福人類廣告設計：一個年

10、輕人背著行囊頂著炎炎烈日走在西部遼闊的大地上，一望無際的黃色毫無綠色生機，此時突然亂起了沙塵暴，年輕人弄個措手不及，年輕人靈機一動，從背包中取出雪津啤酒，打開瓶蓋喝上一口，畫面立即變成了景色怡人，秀水長流的清新畫面，伴隨著悅耳的音樂，與剛才的單調畫面形成強烈的色彩對比，年輕人深深陶醉在其中，這時廣告語打出“您的一分錢將把綠色滋潤黃色大地，雪津啤酒與您共攜手，將綠色生機帶給西部人民”。11創(chuàng)意八具體廣告畫面： 電視畫面出現一個緊張嚴肅的談判會場，一位中國的年輕企業(yè)家在談判桌上沉穩(wěn)地與黃頭發(fā)，藍眼睛的外國人進行談判，談判桌上年輕的企業(yè)家盡顯雄風，最后一錘定江山 當成功的企業(yè)家凱旋而歸，身著筆挺西裝

11、，手提黑色皮箱，面帶微笑地出現在機場時，早已守候在那的記者蜂擁而上，爭相采訪“請問您成功的秘密武器是什么？”企業(yè)家笑而不答。突然蜂擁的記者不小心擠落了企業(yè)家手中的皮箱，皮箱倒地自動彈開，滿滿一箱雪津啤酒印入眼簾（此時，鏡頭著重聚焦“雪津”這兩個大字）“啊，是它！”記者們異口同聲地說。企業(yè)家依舊笑而不言，邁開大步穿過人群揮灑而去身后只留下記者們艷羨的眼神。此時，電視屏幕就打出“雪津啤酒成功男士的風度”。12創(chuàng)意九燕京啤酒廣告策劃世界啤酒市場一直是競爭十分激烈的一個領域，市場領導者的角色，不斷地在變化，這種拉鋸戰(zhàn)中，策略上稍有失誤，勝利即很容易落入他人之手，即使一年間小小的差異，也會影響到企業(yè)未來

12、長期的利益。燕京的主要廣告對象，先是設定在2040歲的男性，他們的生活形態(tài)是：平常都喝啤酒以外的烈酒，對運動與時裝非常有興趣，喜愛多姿多彩的休閑活動。設定了目標后，燕京即把重點放在北京地區(qū)報紙雜志廣告上，專攻年輕人市場。媒介：北京晚報 版面：1/2版 版位：最后一版投放時間：2003年4月1日31日廣告語： 正標題 “我們力爭上游”；副標題 “只是讓你更滿意”信息提示：圖片 文字13創(chuàng)意說明： 對企業(yè)來說，必須為自己的產品確立正確的目標，設定了目標后，廣告的訴求重心則是極力強化品牌的知名度，以突出企業(yè)凝聚力強，共同奮斗，奮發(fā)向上的精神。瓶中的氣泡代表了各個部門，強調了燕京企業(yè)的整體性，完整性；

13、氣泡向上浮，來說明企業(yè)是在不斷努力，提高水平，向前發(fā)展，在為你服務，強調了顧客的重要性。14創(chuàng)意十廣告口號：冰涼爽口，新鮮可佳！廣告媒介：報紙、雜志廣告正文：藍天白云下，廣闊的原野上，一輛破舊的小貨車急奔而過。車頭坐著一男一女正把喝完的空酒瓶往車尾拋，車尾載著幾十個清晰可見的榕城“純鮮啤”的罐裝空瓶?？罩姓D著一個剛剛被拋出的，特大的，清晰可見“榕城純鮮啤”字樣的空瓶。旁邊附加一句：“榕城純鮮啤最佳的選擇！” 榕城“純鮮啤”冰涼爽口，新鮮可佳！可持續(xù)二十四小時保鮮。超新鮮的，冰涼的，爽口的榕城“純鮮啤”期待已久，喜慶上市?！俺笨谖叮磳⒃陂懦钦Q生。 試試看，真的不錯哦！15創(chuàng)意十一主標題

14、：我要的是副標題：雪津“冰”啤，讓今夏“冷”酷到底！ 我要一種冰爽感覺，讓烈日停止燃燒； 我要沖破時代的束縛， 用科技實現綠色夢想； 我要穿越“冰”中川時代， 將“冷”酷進行到底； 我要選擇雪津冰啤， 盡情體驗夏日“津”彩。廣告語：夏的主角，我的選擇！16創(chuàng)意十二171819創(chuàng)意十三鏡頭一：一群年輕男女背著旅行包戴著遮陽帽，在沙漠里探險。由于沙漠的氣溫高再加上光又很刺眼，他們滿身是汗，口又渴，帶去的水已所剩無幾。鏡頭二：正當他們感到無助時，發(fā)現在前方有東西在閃閃發(fā)亮，他們走前一看，是一群啤酒正在唱歌跳舞。鏡頭三：他們見了很高興，并一人開一瓶啤酒喝。鏡頭四：剛喝一口，畫面一下跳到一個有山有水，有

15、花有草的世外桃園。他們開心的擁抱在一起，還拿著啤酒邊唱歌邊跳舞。鏡頭五：他們拿著啤酒在碰杯，還灑出啤酒泡，喊出廣告詞。20創(chuàng)意十四一、“醉”過篇廣告主題：擋不住的誘惑惠泉啤酒副標題： （罪）醉過了，值！廣告媒體：電視廣告的形式：歷史穢聞廣告文： 首先，字幕打出：名僧弘一法曾犯戒 / 1秒 / 第二，字幕又打出：公元*年，弘一法師到惠安凈鋒寺講法時 / 2秒 / 第三，畫面出現：一個和尚弘一法師躲在一間光線有點暗的房間里 手里拿著一個酒杯，只聽見弘一法師晃著腦袋：醉（罪）過，醉（罪）過。這時，畫面切到桌面上的酒瓶惠泉啤酒。 最后，字幕打出：本故事純屬虛構。醉過！醉過！ / 1秒 /21二、孩子篇

16、廣告文： 故事發(fā)生在一天，家中有丈夫和一個剛吃完奶的嬰兒。父親在熟睡的嬰兒旁邊悠閑地看著書。就在這時，孩子睜開了雙眼。望了望在一旁的父親，見他沒反應，他張開了小嘴，伴隨著是一聲如雷聲般的哭聲。打破了原有的安靜的環(huán)境，同時也提醒了父親：在妻子出門時孩子還沒吃奶。這下可急壞了父親。他先是到冰箱翻了翻，沒有找到奶粉。又跑到廚房，把所有的東西翻了過去，還是找不到。這時孩子的哭聲更大了。情急的父親跑到了臥室，只見一件件的衣服被拋了出來。一臉治喪的父親走了出來，兩手空空的。孩子望了父親的表情，卻是以一陣啼哭迎接。在這時，一罐惠泉啤酒從開著的冰箱里滾了下來。父親的眼睛一亮，他撿起了那罐啤酒，把酒裝進了奶瓶。

17、孩子一見到奶瓶，不假思索地放在嘴里，不一會就喝光了。孩子的哭聲又響起來了。父親趕緊又拿了一瓶裝了上去，孩子的哭聲被止住了。父親也終于露出了笑臉，也在這時孩子的哭聲再次響起，原來他手上的瓶子已經空了。父親的眉頭立了起來：“乖乖！你喝光了，我喝什么呀？！”22 創(chuàng)意十五鏡頭一：有6個好朋友坐在草地上，悠閑地喝著雪津啤酒，聊著兒時的往事。鏡頭二： （回憶兒時）大家在海邊嬉鬧的情景，浪漫，純真，令人回味無窮。（此時的畫面體現一種唯美的境界，用一段柔美音樂來襯托）鏡頭三： （回到現實）有人提議：“今年的夏天我們去旅游吧！再次回味真情的味道。”眾人贊同。鏡頭四：甲說（女）：要有陽光，沙灘，大海。 乙說（男）：還人有清爽的啤酒作伴。鏡頭五：丙在開啤酒時發(fā)現瓶蓋上印有一“游”字忙去看啤酒箱上的說明，“開到印有雪、津、真、情、游任一字樣的蓋子，即可獲贈雪津啤酒一瓶，若收集到5種字樣的蓋子即可參加海南島5日游，同時免費帶上5位親朋好友一起去