2021知到答案【 市場營銷學(xué)（山東女子學(xué)院）】智慧樹網(wǎng)課章節(jié)測試答案

1、第 頁2021知到答案【 市場營銷學(xué)（山東女子學(xué)院） 】智慧樹網(wǎng)課章節(jié)測試答案 第一章 章節(jié)測試 1、選擇題:市場營銷學(xué)產(chǎn)生于_。選項：A:19世紀末B:二戰(zhàn)末期C:20世紀初D:20世紀50年月答案: 【20世紀初】2、選擇題:企業(yè)奉行“消費中心論”是貫徹_。選項：A:產(chǎn)品觀念B:生產(chǎn)觀念C:推銷觀念D:市場營銷觀念答案: 【市場營銷觀念】3、選擇題:市場營銷里講的市場就是商品交換的場所。選項：A:對B:錯答案: 【錯】4、選擇題:市場營銷是個人和群體通過制造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿意需求和欲望的一種社會和管理過程。選項：A:對B:錯答案: 【對】5、選擇題:產(chǎn)品指任何供應(yīng)給市場并能滿意人

2、們某種需要和欲望的東西。選項：A:錯B:對答案: 【對】第二章 章節(jié)測試 1、選擇題:_主要指幫助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)。選項：A:供應(yīng)商B:廣告商C:營銷中間商D:制造商答案: 【營銷中間商】2、選擇題:威逼水平高而機會水平低的業(yè)務(wù)是_。選項：A:困難業(yè)務(wù)B:冒險業(yè)務(wù)C:抱負業(yè)務(wù)D:成熟業(yè)務(wù)答案: 【困難業(yè)務(wù)】3、選擇題:影響消費需求變化的最活躍的因素是_。選項：A:人均國內(nèi)生產(chǎn)總值B:可任意支配收入C:個人可支配收入D:個人收入答案: 【可任意支配收入】4、選擇題:宏觀環(huán)境一般以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營銷活動，因而宏觀環(huán)境也稱為間接營銷環(huán)境。選項：A:錯B:

3、對答案: 【對】5、選擇題:微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀營銷環(huán)境并不受制于宏觀營銷環(huán)境，各自獨立地影響企業(yè)的營銷活動。選項：A:對B:錯答案: 【錯】第三章 章節(jié)測試 1、選擇題:消費者購買決策過程是消費者購買動機轉(zhuǎn)化為_的過程。選項：A:購買行動B:購買心理C:購買意志D:購買意向答案: 【購買行動】$2、選擇題:馬斯洛認為需要按其重要程度分，最低層次需要是指_。選項：A:生理需要B:平安需要C:社會需要D:尊敬需要答案: 【生理需要】3、選擇題:政府購買的最主要方式是_。選項：A:日常選購B:議價合約選購C:正常購買D:公開招標選購答案: 【公開招標選購】4、選擇題:參照群體

4、中的次要群體是指常常發(fā)生直接接觸的人員所構(gòu)成的群體。選項：A:錯B:對答案: 【錯】5、選擇題:顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。選項：A:對B:錯答案: 【錯】第四章 章節(jié)測試 1、選擇題:市場細分只是一個理論抽象，不具有實踐性。選項：A:對B:錯答案: 【錯】2、選擇題:無差異性營銷策略的最大優(yōu)點在于成本的經(jīng)濟性。選項：A:對B:錯答案: 【對】3、選擇題:下列哪項不屬于市場細分必需滿意的條件？選項：A:可對比性B:差異性C:可衡量性D:可營利性答案: 【可對比性】4、選擇題:目標市場戰(zhàn)略的第三個步驟是（）。選項：A:選擇目標市場B:執(zhí)行與掌握C:市場定

5、位D:市場細分答案: 【市場定位】5、選擇題:企業(yè)在決定為多個子市場服務(wù)時可供選擇的策略有（）。選項：A:大市場營銷B:集中市場營銷C:大量市場營銷D:無差異市場營銷E:差異市場營銷答案: 【集中市場營銷;無差異市場營銷;差異市場營銷】第五章 章節(jié)測試 1、選擇題:行業(yè)是一組供應(yīng)一種或一類密切替代產(chǎn)品的相互競爭的公司群。選項：A:對B:錯答案: 【對】2、選擇題:競爭者能否執(zhí)行和實現(xiàn)戰(zhàn)略目標，取決于資源和能力。選項：A:錯B:對答案: 【對】3、選擇題:市場挑戰(zhàn)者選擇進攻戰(zhàn)略時應(yīng)當(dāng)遵循（），即把優(yōu)勢兵力集中在關(guān)鍵的時刻和地點，以達到?jīng)Q定性的目的。選項：A:攻擊原則B:分散原則C:防守原則D:密

6、集原則答案: 【密集原則】4、選擇題:市場領(lǐng)導(dǎo)者想采取擴大總需求的戰(zhàn)略時，如何能夠有效增加產(chǎn)品的使用量？選項：A:增加每次使用量B:增加使用場所C:準時更換超過保質(zhì)期或使用期的產(chǎn)品D:供應(yīng)使用頻率E:進入新的細分市場答案: 【增加每次使用量;增加使用場所;準時更換超過保質(zhì)期或使用期的產(chǎn)品;供應(yīng)使用頻率】5、選擇題:規(guī)模較小且大公司通常不感興趣的細分市場，被稱為（）。選項：A:特別市場B:專業(yè)市場C:利基市場D:大眾市場答案: 【利基市場】第六章 章節(jié)測試 1、選擇題:產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是_。選項：A:附加產(chǎn)品B:形式產(chǎn)品C:品牌和包裝D:核心產(chǎn)品答案: 【核心產(chǎn)品】2、選擇題:

7、產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體中的_部分。選項：A:期望產(chǎn)品B:核心產(chǎn)品C:形式產(chǎn)品D:附加產(chǎn)品答案: 【形式產(chǎn)品】3、選擇題:產(chǎn)品生命周期的長短是以銷售額和利潤額在時間序列上的變化特點以及競爭狀態(tài)來決定。選項：A:對B:錯答案: 【對】4、選擇題:產(chǎn)品整體概念的三個層次，體現(xiàn)了以核心產(chǎn)品為中心的現(xiàn)代市場營銷觀念。選項：A:對B:錯答案: 【對】5、選擇題:商標和品牌由文字標記、符號、圖案和顔色等要素單獨或組合構(gòu)成。選項：A:對B:錯答案: 【對】第七章 章節(jié)測試 1、選擇題:隨行就市定價法是_市場的慣用定價方法。選項：A:同質(zhì)產(chǎn)品B:壟斷競爭C:完全壟斷D:異質(zhì)產(chǎn)品答案: 【同質(zhì)產(chǎn)品】2、選擇題:準確

8、地計算產(chǎn)品所供應(yīng)的全部市場認知價值是_的關(guān)鍵。選項：A:認知價值定價法B:需求差異定價法C:反向定價法D:成本導(dǎo)向定價法答案: 【認知價值定價法】3、選擇題:尾數(shù)定價是依據(jù)消費者認為零數(shù)價格比整數(shù)價格廉價的消費心理而采取的一種定價策略，又稱奇數(shù)或非整數(shù)價格策略。選項：A:對B:錯答案: 【對】4、選擇題:不同顧客對同一種商品或服務(wù)的需求強度和商品學(xué)問有所不同，企業(yè)可采用顧客定價策略，以不同的價格賣給不同的顧客。選項：A:對B:錯答案: 【對】5、選擇題:影響定價的主要因素有定價目標、產(chǎn)品成本、市場需求和競爭者的產(chǎn)品價格。選項：A:錯B:對答案: 【對】第八章 章節(jié)測試 1、選擇題:以下哪類渠道

9、成員不擁有全部權(quán)？選項：A:生產(chǎn)商B:零售商C:物流D:批發(fā)商答案: 【物流】2、選擇題:企業(yè)在成立初期想要追求廣泛的市場掩蓋度，更適合自營、直銷等渠道形態(tài)。選項：A:錯B:對答案: 【錯】3、選擇題:從渠道寬度的角度，勞力士手表更適合哪種分銷渠道？選項：A:選擇分銷B:密集分銷C:獨家分銷D:長渠道答案: 【獨家分銷】4、選擇題:許多企業(yè)的線上和線下渠道之間存在沖突，這種沖突屬于哪種沖突？選項：A:水平渠道沖突B:直接渠道沖突C:多渠道沖突D:垂直渠道沖突答案: 【多渠道沖突】5、選擇題:惡性竄貨的最主要緣由是價格體系混亂。選項：A:對B:錯答案: 【對】第九章 章節(jié)測試 1、選擇題:促銷的核心是溝通信息。選項：A:對B:錯答案: 【對】2、選擇題:在各種促銷手段中，簡單獲得公眾信任，建立企業(yè)和產(chǎn)品形象與信譽的是哪種？選項：A:廣告B:銷售促進C:公共關(guān)系D:人員推銷答案: 【公共關(guān)系】3、選擇題:以下哪種決策屬于廣告的5Ms決策之一？選