首都師范2016中文電子版

1、項目背景漢方手染是將植物染的天然植物性染料通過技藝染制，形成的傳統(tǒng)植物染料染色技藝，被列為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。相比化學工業(yè)染制，漢方手染的提取綠色自然、色譜多樣、染制手法多樣。漢方手染存在社會認知度較低、和其產(chǎn)品的銷售等問題。項目執(zhí)行STEP 01開發(fā)產(chǎn)品類型第一階段豐富產(chǎn)品類型：在服裝領(lǐng)域進行三個系列產(chǎn)品類型拓展，開發(fā)“私人定制”類產(chǎn)品和藝術(shù)畫作；優(yōu)化銷售 ：接管漢方手染淘寶店，開設(shè)線上微店，進行校園和社區(qū)售賣活動。STEP 02網(wǎng)店升級拓寬銷售STEP 03開發(fā) DIY 材料包知名度STEP 04豐富線下活動培訓相關(guān)項目簡介第二階段推出“漢方手染 DIY 材料包”荏染時光項目針對黃及其所代

2、表產(chǎn)品；對的進行培訓，的漢方手染的、推廣、銷售問題。進行產(chǎn)品類型劃分，銷售完善，品牌建打造適應(yīng)現(xiàn)代社會推廣的團隊。開設(shè)技藝講授課程；開展親子體驗活動；與藝術(shù)展覽館進行立；將技藝進行平民化推廣，開發(fā) DIY 材料包并舉辦體驗活動。開拓了植物染產(chǎn)品市場空間，促進了技術(shù)的 與發(fā)展。合作；舉辦商業(yè)路商場體驗活動。座以及商業(yè)模式項目成果經(jīng)濟上5新增產(chǎn)品29%受眾收入增長1：1.36投入產(chǎn)出比兩階段總計成本費用利潤銷售額￥9770￥2650￥4519￥16939第一階段第二階段利潤分配收入￥6116收入￥1082310%嬰幼兒服飾嬰幼兒服飾￥2224￥471660% 返還受眾用于提高收入水平貼身衣物貼身衣

3、物特定文化服飾特定文化服飾藝術(shù)類產(chǎn)品￥1465￥468￥30% 拓寬銷售藝術(shù)類產(chǎn)品30%60%成本￥353310% 產(chǎn)品研發(fā)嬰幼兒服飾￥2049￥成本￥ 貼身衣物 嬰幼兒服飾￥883￥156￥936特定文化服飾 貼身衣物 藝術(shù)類產(chǎn)品￥0特定文化服飾藝術(shù)類產(chǎn)品期間費用￥770微店DIY 材料包線下期間費用￥利潤￥第一階段剩余 27 件產(chǎn)品用于第二階段銷售利潤￥環(huán)境上取材于自然，純手工的方式進行加工，具有生態(tài)性、高安全性、多功能性，可減少污染和能耗；是原生態(tài)理念，引領(lǐng)環(huán)康的社會新潮流的有效途徑。社會上漢方手染的文化價值、價值和使用價值被越來越多的社會大眾所知曉和喜愛，輻射人數(shù)已達 300萬人，極大了漢方手染技藝的社會知名度。項目展望1. 整合現(xiàn)有商業(yè)資源和商業(yè)模式，搭建移動網(wǎng)絡(luò)，形成以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的多邊。2. 以“荏染時光”為品牌建立商業(yè)公司，深化品牌，推進手染技藝。將原有的作坊式售賣轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)型經(jīng)營。公司將采用手工小批量和工業(yè)大批量兩種生產(chǎn)。從傳統(tǒng)技藝中提取特色元素，以推廣文化元素的方式推廣這項傳統(tǒng)技藝。3. 搭建專業(yè)網(wǎng)絡(luò)運營團隊，與相關(guān)高校進行合作，構(gòu)建青年學生和傳統(tǒng)技