男裝市場調(diào)研男裝產(chǎn)品設(shè)計

1、男裝產(chǎn)品設(shè)計第一章 男裝設(shè)計概論第二章 男裝市場調(diào)研班 級: 服工1003授課教師：李菊主要內(nèi)容：市場調(diào)研內(nèi)容、目的和方法、流行資訊的渠道 1第一節(jié) 20世紀(jì)男裝風(fēng)格演變簡史2 第二節(jié) 國內(nèi)男裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀3第三節(jié)第二章 男裝市場調(diào)研 第一章 男裝設(shè)計概論4第四節(jié) 市場化的服裝產(chǎn)品設(shè)計男性人體特征、廓形、特點與分類 第一節(jié) 20世紀(jì)男裝風(fēng)格演變簡史一、學(xué)習(xí)20世紀(jì)男裝簡史的重要性歐美服裝文化的影響國人的著裝基本以歐美服裝風(fēng)格為基礎(chǔ)時裝界的潮流總是呈現(xiàn)一派“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”的趨勢，形成一個年代的縮影，從事男裝設(shè)計，研究男裝風(fēng)格，必須先了解男裝的發(fā)展歷史。19001920年 二、 20世紀(jì)男裝風(fēng)格演變簡史

2、 關(guān)鍵風(fēng)格：長至臀部的西裝搭配修長的褲子，襯衫的衣領(lǐng)變小。軍用服裝及其色彩開始流行，如海軍藍、海軍綠、陸軍卡其色。燕尾服簡化，男士無尾禮服在美國紐約誕生。風(fēng)雨外套從英國傳至美國。左圖：一次大戰(zhàn)時，Burberry被指定為英國高級軍服的形象右圖：Burberry經(jīng)典款式的風(fēng)衣20世紀(jì)20年代身體需要浪漫空間（小資情調(diào)當(dāng)?shù)溃?關(guān)鍵風(fēng)格：1、常春藤風(fēng)格（背帶、襯衫、背心、帽子、三粒扣、后開叉）2、自然肩形套裝男裝設(shè)計師Thom Browne讓一度被認為老氣橫秋的“常青藤”時尚起來20世紀(jì)20年代身體需要浪漫空間（小資情調(diào)當(dāng)?shù)溃?Band of Outsiders 2009秋冬系列 關(guān)鍵風(fēng)格：英式立裁

3、西裝被認可，特點為腰部合身、寬肩、大翻領(lǐng)。收腰貼身、背挺肩拔的成熟形象。 水手領(lǐng)和一字領(lǐng)的T恤被當(dāng)作外衣穿著。狩獵夾克流行。20世紀(jì)30年代好萊塢成衣架（時尚形象是完美成熟的銀幕偶像）30年代網(wǎng)球運動員Bill Tilden凱利格蘭特1933年英國球王Bunny Austin成為史上第一位在中央球場穿短褲比賽的球員，被當(dāng)時傳媒評為沒穿褲子的男人 20世紀(jì)40年代不從軍也要穿軍服 左上：二戰(zhàn)電影”珍珠港” 的美國飛行員左下：二戰(zhàn)德軍飛行夾克 右下：在影片北非諜影中男主角亨弗萊鮑嘉身穿的戰(zhàn)服艾森豪威爾 關(guān)鍵風(fēng)格：寬肩收腰的日常西裝依然盛行。軍服風(fēng)格大行其道，如防水風(fēng)衣、皮革飛行夾克、斜紋棉布褲、羊

4、毛衫及T恤流行，成為大眾休閑服裝。20世紀(jì)50年新紈绔子弟（嬰兒潮）關(guān)鍵風(fēng)格：1、商務(wù)西裝的主要廓形為自然肩形的西裝和常春藤樣式。 2、藍色牛仔、黑色皮夾克成為叛逆符號。（20世紀(jì)60年解放男性形象 嬉皮時代關(guān)鍵風(fēng)格：前期流行優(yōu)雅的肯尼迪風(fēng)格，西裝明顯的特點為修身廓形、兩?？?、窄駁頭。關(guān)鍵風(fēng)格： 1、運動衫和喇叭褲上印有色彩艷麗奪目的怪誕圖案，源于倫敦的卡納比街。2、混搭亂配，不修邊幅的嬉皮士風(fēng)格3、彩格呢襯衫搭配卡其布褲子與帆布運動鞋20世紀(jì)60年解放男性形象 嬉皮時代20世紀(jì)70年代朋克精神 反叛怒吼 關(guān)鍵風(fēng)格： 1、朋克服飾。 2、商務(wù)人士穿著緊身合體的意大利式裁剪、高隆式墊肩、收腰造型

5、服裝 和喇叭褲 3、西部牛仔風(fēng)格維維安.維斯特伍德20世紀(jì)80年代品牌即一切 物質(zhì)主義盛行關(guān)鍵風(fēng)格：1、強人裝風(fēng)格（高聳墊肩、低翻領(lǐng)、身形修長）2、服裝經(jīng)過水洗做成磨損仿舊效果。3、汗衫、網(wǎng)球衫、滑雪夾克和其他類運動服稱為街頭休閑服飾1990-1999 極簡主義當(dāng)?shù)溃ê髬雰撼保╆P(guān)鍵風(fēng)格：1、嘻哈風(fēng)格，特點是松垮的大號服裝2、吉拉吉風(fēng)貌。（由于西雅圖天氣較熱，簡單不修邊幅的衣著如T恤、格仔恤衫、馬夾、軍褲、牛仔褲、厚底波鞋等漸成為他們的打扮特征，總而言之，吉拉吉時尚的格言就是dressingdown（穿著隨便）。3、簡約舒適，極簡風(fēng)格主義。 當(dāng)今男裝一些常見風(fēng)格稱謂有：民族風(fēng)格、嬉皮風(fēng)格、田園風(fēng)

6、格、嘻哈風(fēng)格、巴洛克風(fēng)格、哥特風(fēng)格、朋克風(fēng)格、長春藤學(xué)院風(fēng)格、浪漫主義風(fēng)格、立體派、極簡派、未來派、波普派等。 2000-至今，游走復(fù)古與未來開啟男裝新扉頁這世紀(jì)好似過去九十年的文化縮影：后現(xiàn)代化、拜物文化、消費文化、全球化、環(huán)保關(guān)懷、個人主義泛濫等全匯集成本，我們穿著反映這時代下的文化精神。第二節(jié) 國內(nèi)男裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀一、男性人體特征1、生理特征男裝根據(jù)不同階段的體態(tài)特點，可分：青年期、中年期、老年期三個階段2、心理特征 （1）修飾外觀 （2）標(biāo)志身份 （3）展露自我 （4）群體認同男性人體比例結(jié)構(gòu)第三節(jié) 男性人體特征、男裝的特點與分類部位男 肩部 寬闊、肩斜度較平、瑣骨突于體表 胸部 寬廣、乳

7、腺不發(fā)達 背部 長且厚實、肌肉發(fā)達、脊柱彎曲度小 腰部 粗、腰節(jié)線低 臀部 寬度小于肩部 手臂 肌肉發(fā)達 腿部 粗壯、肌肉發(fā)達 二、男裝廓形（一）男裝廓型的分類1、按幾何造型分類長方形的廓型是西裝和風(fēng)衣的常用廓型2、按字母造型分類 T型X型0型H型（二）男裝廓型的設(shè)計法則 運用形象思維確定服裝的基本廓型 根據(jù)形式美原則處理比例分割關(guān)系 注重正面和側(cè)面輪廓的形象處理圖片來源于Hermes2010-2011秋冬巴黎男裝（三）男裝廓型的設(shè)計方法對稱與均衡的運用 對比和夸張的運用 節(jié)奏和韻律的運用 聯(lián)合設(shè)計方法的運用（四）影響男裝廓型的元素 引發(fā)廓型變化的外部條件決定廓型變化的人體結(jié)構(gòu)影響廓型變化的其

8、他因素受二戰(zhàn)時期影響的男裝短外套三、男裝的特點款式嚴謹強調(diào)功能 色彩穩(wěn)健沉著素雅 面料挺括強調(diào)質(zhì)感 裝飾工藝精致實用 配飾協(xié)調(diào)追求品質(zhì)西服、風(fēng)衣、夾克等男裝品類的典型色彩圖片來源于 官方網(wǎng)站 Burberry、Versace第四節(jié) 市場化的服裝產(chǎn)品設(shè)計服裝產(chǎn)品具有以下三個特征：第一， 服裝產(chǎn)品是為了滿足人們的需求而被生產(chǎn)出來，直接為使用者服務(wù)的，具有社會目的性和實用性；第二，服裝產(chǎn)品的設(shè)計以及生產(chǎn)是按照一定的方法以某種結(jié)構(gòu)方式實現(xiàn)的，具有規(guī)律性 ；第三 ，服裝產(chǎn)品能反映人們的某種意志和情感具有審美價值。一、服裝產(chǎn)品設(shè)計的基本要求 設(shè)計最終目的是為了滿足各類消費者的使用需求。審美需求和精神需求。

9、因此， 這樣的具體造型行為應(yīng)符合以下基本要求：1、功能性要求1）物理功能2）生理功能3）心理功能4）社會功能2、審美性要求3、經(jīng)濟性要求4、適應(yīng)性要求5、創(chuàng)造性要求二、服裝產(chǎn)品的設(shè)計與生產(chǎn)過程服裝設(shè)計樣衣制作批量生產(chǎn)市場銷售服裝設(shè)計在整個過程居于前端位置，設(shè)計部也稱為產(chǎn)品開發(fā)部。(1)市場調(diào)查和前期開發(fā)階段新產(chǎn)品的初步構(gòu)想 篩選各種構(gòu)思方案 作出必要的銷售預(yù)測 通過匯總，整理出總體構(gòu)思方案 (3)小批量試生產(chǎn)階段 (4)正式投產(chǎn)與銷售服務(wù)階段 1.為客戶或用戶提供咨詢服務(wù) 2.到銷售現(xiàn)場進行服務(wù) 3.為銷售部門提供服飾零配件 3.為銷售部門提供服飾零配件 4.為客戶提供產(chǎn)品樣本 5.必要時在銷

10、售現(xiàn)場提供修補與改制服務(wù) (2)服裝的樣品設(shè)計和試制階段根據(jù)建議書編制新產(chǎn)品設(shè)計任務(wù)書 樣品設(shè)計與試制 三、服裝設(shè)計師的工作內(nèi)容和程序一、準(zhǔn)備階段市場調(diào)查流行資訊收集，包括：街頭人群的時髦穿著，路邊的報刊雜志亭，獨具特色的服裝店、權(quán)威或?qū)I(yè)機構(gòu)發(fā)布的流行趨勢預(yù)測，其他時尚生活領(lǐng)域的最新潮流。資訊的分析二、主創(chuàng)階段1、設(shè)計主題與設(shè)計概念的定義（靈感點燃設(shè)計師創(chuàng)作激情的火花，可以是任何東西；設(shè)計主題氛圍情調(diào)；設(shè)計概念見解和主張）2、設(shè)計主題與設(shè)計概念的確定（主題意境圖、主題色調(diào)、面料范圍、典型款式、基本款式風(fēng)格、特別強調(diào)的設(shè)計細節(jié)等）三、打樣階段工藝單制作（正反面款式圖、面料小樣、成衣基本尺寸、縫

11、制工藝說明、款式相關(guān)信息）制作樣衣第四節(jié)男裝市場調(diào)研知識目標(biāo)：了解市場調(diào)研的目的、原則了解市場調(diào)研對品牌發(fā)展的影響了解市場調(diào)研的各項內(nèi)容和步驟能力目標(biāo)：能夠進行簡單的市場調(diào)研活動掌握市場調(diào)研的方法，學(xué)會從不同的渠道收集相關(guān)的資料信息并加以分析總結(jié)。 一、 市場調(diào)研的概念和內(nèi)容市場調(diào)研的概念 市場調(diào)研指以科學(xué)的方法收集市場資料，并運用統(tǒng)計分析的方法對所收集的資料進行分析研究，發(fā)現(xiàn)市場機會，為企業(yè)管理者提供決策所必要的信息依據(jù)的一系列過程。 在市場競爭越來越激烈的大環(huán)境下，要想做好設(shè)計，必需做到“知已知彼”，這就需要我們做市場調(diào)研，分析競爭對手的情況，找出勝出的“絕招”。調(diào)研搜集、整理和統(tǒng)計信息分

12、析、預(yù)測和利用調(diào)查研究二、 市場調(diào)研的步驟和方法1.市場調(diào)研的步驟準(zhǔn)備研究報告確定市場調(diào)研目的確定所需信息確定調(diào)研方法設(shè)計調(diào)查方案調(diào)查實施統(tǒng)計分析結(jié)果市場調(diào)查市場的劃分目標(biāo)品牌的確定調(diào)查的內(nèi)容調(diào)查的時間人員配置調(diào)查報告男裝、女裝、童裝等男裝運動、商務(wù)、時尚、生產(chǎn)休閑國外一線品牌國內(nèi)一線二線線線品牌1、上市前期2、熱銷期3、季末期（甩買期）整體單線產(chǎn)品1、色彩2、款式3、材質(zhì)4、價格5、陳列6、促銷方式1、主題風(fēng)格2、色系3、裝修道具1、圖文形式2、整體流行趨勢分析3、與本品牌的對比 及差距 2.市場調(diào)研的方法1 詢問法：面談?wù){(diào)查、郵寄調(diào)查、電話調(diào)查、 留置問卷調(diào)查2 觀察法：定點觀察、“定人追

13、察”3 試驗法: 定“款”推薦、“色、價、材等”4網(wǎng)上調(diào)查： 電子郵件發(fā)送問卷 利用自有網(wǎng)站展示問卷 借助他人網(wǎng)站展示問卷5綜合法:典型的男裝趨勢刊物 1、專業(yè)流行趨勢刊物 2、專業(yè)展覽會 3、品牌發(fā)布會 4、網(wǎng)絡(luò)信息3、男裝流行資訊的渠道 3.市場調(diào)研報告的格式要求調(diào)研報告概要封面（標(biāo)題、調(diào)研人員、日期）調(diào)查報告的目錄（章節(jié)與附錄）調(diào)研報告概要調(diào)研報告的正文（目的、方法、資料收集過程、統(tǒng)計分析）本次調(diào)查的結(jié)論與建議附錄（必要的附件）說明本次調(diào)研的目的說明本次調(diào)研的范圍說明本次調(diào)研的對象簡要介紹本次調(diào)研的內(nèi)容介紹本次調(diào)研的資料收集方法與過程介紹本次調(diào)研的數(shù)據(jù)處理方法表明調(diào)研人員對本次調(diào)查的態(tài)度4.市場調(diào)查問卷設(shè)計調(diào)查問卷的設(shè)計流程問卷設(shè)計應(yīng)該遵循的原則1、問題應(yīng)該針對單一論題 4、問題應(yīng)該以同樣的方式解釋給所有受訪者3、問題應(yīng)盡可能使用簡單句2、問題應(yīng)該簡短1243作業(yè)一、任選兩個男裝品牌，對其設(shè)計風(fēng)格、市場定