中外卷煙消費(fèi)環(huán)境對比和變化趨勢研究

1、中外卷煙消費(fèi)環(huán)境對比和變化趨勢研究摘要：通過分析中外卷煙消費(fèi)環(huán)境，進(jìn)行對比后研究中國卷煙消費(fèi)環(huán)境的變化趨勢，為提高中國卷煙的消費(fèi)群提供一定的依據(jù)。關(guān)鍵詞：消費(fèi)環(huán)境；變化趨勢引言：中國煙草發(fā)展至今取得了輝煌的成績，為國家財政貢獻(xiàn)了巨大的稅收。近年來隨著國內(nèi)外形勢的變化，控?zé)煶蔀榱酥萍s煙草業(yè)發(fā)展的新形勢，在政策的影響下，國內(nèi)卷煙的消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了變化。本文將從國際形勢和國內(nèi)形勢的分析出發(fā)，對比新形勢下卷煙消費(fèi)環(huán)境的不同，為國內(nèi)卷煙業(yè)發(fā)展提供一定的趨勢分析。一、近年來中國卷煙消費(fèi)環(huán)境根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的2013-2018年中國煙草制品市場消費(fèi)調(diào)研與投資營銷戰(zhàn)略研究報告的數(shù)據(jù)顯示，2013年19月，

2、我國煙草制品業(yè)重點品牌累計銷售3105.4萬箱，同比增長7.0%，占行業(yè)總銷量的78.5%；實現(xiàn)商業(yè)銷售收入9130.1億元，同比增長11.2%，占行業(yè)銷售收入的91.5%。2013年1-9月我國草制品業(yè)重點品牌占行業(yè)比重名稱數(shù)量占行業(yè)比例重點品牌銷量3105.4萬箱78.5%重點品牌銷售收入9130.1億元91.5%行業(yè)一至二類煙銷量2344.4萬箱59.2%從以上數(shù)據(jù)可以看出重點品牌的銷量占行業(yè)總銷量78.5%，其中行業(yè)一至三類煙銷量占行業(yè)總銷量59.2%，即中國卷煙的消費(fèi)主要集中在一至三類卷煙，再看下面圖表：2013年1-9月一至五類卷煙銷量占行業(yè)總銷量比重20%46.11%18.37%

3、1.%1902%一類二類三類四類五類從上圖可以看出，中國卷煙消費(fèi)主力是三類卷煙，即100元左右的卷煙，也就是說消費(fèi)環(huán)境為中低檔收入消費(fèi)人群。這些人群是中國主流人群，其中很大一部分收入不太高，內(nèi)心充滿對世界不公的憤恨，需要發(fā)泄和一定程度的麻痹和一種身體和心理上的放松，因此原則吸煙；還有一部分是學(xué)生，2013年10月-12月，由中國疾病預(yù)防控制中心組織，以國際標(biāo)準(zhǔn)問卷方式，在全國范圍內(nèi)開展了青少年吸煙狀況調(diào)查。云南省由省健康教育所在8個州市12個項目點的36所學(xué)校展開了現(xiàn)場調(diào)查，共5380名中學(xué)生參與。從發(fā)布的2014年云南青少年煙草調(diào)查報告報告中指出，云南初中生現(xiàn)在吸煙者約占總?cè)藬?shù)的16%，吸煙

4、率是全國的兩倍多。學(xué)生充滿了好奇心，喜歡嘗新，叛逆心理嚴(yán)重，越是家長不讓做的事情越想嘗試，并且學(xué)生的生活費(fèi)是有限的，除去日常開銷，零花錢所剩無幾，因此增加了中低檔煙的消費(fèi)量。再看一組早年的數(shù)據(jù)，我國衛(wèi)生部和全國愛國衛(wèi)生運(yùn)動委員會1986年在全國各地以5的比例隨機(jī)抽樣調(diào)查表明：在全國男性吸煙率61的情況下，文盲的吸煙率為67.38，小學(xué)文化水平的吸煙率是66.47。前者比全國男性總吸煙率高6.38，而后者高5.47，兩者皆高于全國男性總吸煙率。但大學(xué)文化水平的吸煙率是44.72，卻比全國男性總吸煙率低16.28。該統(tǒng)計還表明，當(dāng)時我國男女總吸煙率33.88，但工人和農(nóng)民的吸煙率分別為33.97和

5、34.49，高于全國男女的總吸煙率水平，而屬于知識層的科技人員、醫(yī)生和教員的吸煙率分別為30.79、29.50和28.36，都低于全國男女總吸煙率33.88的水平之下。從數(shù)據(jù)可以看出，越是受教育時間長、文化水平較高的人群，他們的吸煙率就越低。二、近年來國外卷煙消費(fèi)環(huán)境2013年,時事地理博客(GeoCurrents)根據(jù)維基百科中的卷煙年人均消費(fèi)量的國家名單繪制了一張全球卷煙消費(fèi)量示意圖，顯示了全球機(jī)制卷煙的消費(fèi)差異。示意圖顯示,卷煙年人均消費(fèi)量最高的是歐洲,特別是在東歐;最低的是非洲、加勒比地區(qū)和南亞。美國整體的排名位于中間，其成年人年均消費(fèi)量為1028支。而在所有年齡組中，18-24歲及2

6、5-44歲的年輕人的吸煙率最高，為24%。同樣，生活在貧困線以下的成年人吸煙率為30%，是高于生活在貧困線以上的成年人的21%的吸煙率的。更奇怪的是，精神病人比一般人群的吸煙率要高。可以看出這跟中國的消費(fèi)環(huán)境相似，多為年輕消費(fèi)及中低收入人群消費(fèi)。近幾年，美國受歡迎的濕鼻煙的消費(fèi)量一直在增長。濕鼻煙，也被稱作khaini，shammaah等，是一種在口腔內(nèi)消費(fèi)的煙草產(chǎn)品。目前越來越多的廠商將濕鼻煙包裝成小的紙包裝亦或布包裝，使產(chǎn)品易于消費(fèi)，還有制作成放在牙齦或牙齒上的煙草膏或煙草粉進(jìn)行使用。在世界上其它幾個地方，也有類似情況。瑞典人沉溺于濕鼻煙（瑞典稱之為Snus）,歐洲其他的國家沒有能與他相提

7、并論的。10%的瑞典成年人（大概900，000人）沉溺于鼻煙，約為所有煙民的30%。盡管傳統(tǒng)上吸煙的人多是男性，但在瑞典有大約10%鼻煙煙民是女性，主要是由于瑞典在20世紀(jì)90年代中期推出了優(yōu)雅的小型鼻煙。在假定鼻煙產(chǎn)品可能導(dǎo)致口腔癌的基礎(chǔ)上，1992年歐盟禁止所有的鼻煙銷售，而在1995年瑞典加入歐盟的時候，豁免不受此禁令的約束。同樣看1986年的數(shù)據(jù)，據(jù)美國健康統(tǒng)計中心1986年初的調(diào)查顯示，在美國的各行各業(yè)之中，吸煙者所占比例存在很大的差別。在男性吸煙者中，建筑工人、油漆工及維修工人吸煙的有55以上；卡車司機(jī)吸煙的有53；木工、修理工和士兵中吸煙的有50；律師、中學(xué)教師、會計、股票經(jīng)紀(jì)人

8、中的吸煙者有25；電器工程師中僅有16的人吸煙。這組數(shù)據(jù)反映出的一個明顯特點是：體力勞動者吸煙的比例要比腦力勞動者吸煙比例高。三、中外卷煙消費(fèi)環(huán)境對比和變化趨勢研究（一）中外卷煙消費(fèi)環(huán)境對比通過對以上數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，中國卷煙消費(fèi)環(huán)境和外國卷煙消費(fèi)環(huán)境有同有異，相似之處是：首先國內(nèi)和國外的消費(fèi)環(huán)境都為中低檔收入消費(fèi)人群，中國是三類煙消費(fèi)銷量最高，青少年吸煙率高于全國2倍，而國外是貧困線以下的吸煙率高于貧困線以上的吸煙率，年輕人的吸煙率在所有年齡組中最高；同時早年的數(shù)據(jù)也顯示，中國越是受教育時間長、文化水平較高的人群，他們的吸煙率就越低，國外體力勞動者吸煙的比例要比腦力勞動者吸煙比例高，可以看出

9、，這樣的消費(fèi)環(huán)境驚人的相似，這是個世界性的消費(fèi)環(huán)境。而不同之處可以看到，中國的卷煙都是機(jī)制卷煙，國外的卷煙有一定量的非機(jī)制卷煙，如上數(shù)據(jù)所說的濕鼻煙，這種類似于白粉方式的吸食煙銷量一直在增長，說明存在一定的消費(fèi)愛好者，他們想在工作的時候享受煙草，使用小包裝鼻煙意味著能騰出他們的雙手。濕潤一小撮煙草，然后把它放到嘴唇下似乎是一個便捷的方法。另一個原因是最近對公開場合使用有煙煙草的限制不斷增加，以及對二手煙的斗爭的不斷加強(qiáng)，增加了濕鼻煙的銷量。更重要的是稅收政策，瑞典自卷煙和管煙的煙草稅收高達(dá)每公斤630瑞典克郎，嚼煙為每公斤201瑞典克郎，而濕鼻煙的稅收僅為每公斤123瑞典克郎，因此更加鼓勵煙民

10、去體驗放在鼻子下的濕鼻煙。（二）中外卷煙消費(fèi)環(huán)境變化趨勢研究隨著2006年1月9日世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約在我國正式生效，以及2014中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭在公共場所禁煙有關(guān)事項的通知的聯(lián)合印發(fā)，使得煙草產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境更加嚴(yán)峻，中國的卷煙消費(fèi)環(huán)境將發(fā)生怎樣的變化呢？1、卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)將逐步提高從以上數(shù)據(jù)的分析可以看出，中外卷煙的消費(fèi)環(huán)境從1986年開始到2013年幾乎改變不大，從大局上來看，中外卷煙的消費(fèi)依然為中低檔消費(fèi)，再推后幾年來說，這個趨勢應(yīng)該繼續(xù)延續(xù)，但是隨著越來越嚴(yán)格的控?zé)煓C(jī)制的推行，近年來各大煙草公司開始研究高檔香煙最重要的原因是消費(fèi)者健康意識的增強(qiáng)將帶動中

11、低檔煙結(jié)構(gòu)的提升，促使卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步提高，一、二類煙的比例份額將更大。2、卷煙消費(fèi)將以感知作為主要引導(dǎo)隨著社會的發(fā)展，時間的推移，人們對卷煙承受能力的變化往往會影響卷煙的消費(fèi)模式，對口感的要求越來越高，這不僅僅體現(xiàn)在食品方面，煙民們同樣渴求吸煙時口感能夠更加豐富，更加刺激。這樣的消費(fèi)需求促使煙草制造業(yè)逐步開始在研發(fā)創(chuàng)新上下功夫，從目前市場上已經(jīng)開始上市的薄荷口味、玫瑰香氣等的卷煙產(chǎn)品，不難想象以后會有抹茶、咖啡、朱古力口味的卷煙產(chǎn)品面市。3、卷煙消費(fèi)品牌集中度將繼續(xù)提高自2013年底召開的云南中煙“兩統(tǒng)一、兩整合”工業(yè)座談會上國家局、總公司正式批復(fù)云南中煙“兩統(tǒng)一、兩整合”工作，原則同意云南中煙開展“兩統(tǒng)一、兩整合”工作以來，云南中煙“兩統(tǒng)一、兩整合”在2014年實現(xiàn)了良好開局，并正在持續(xù)深入推進(jìn)。這是繼“九變四”、“四變?nèi)?、“三變二”之后，云南煙草工業(yè)“二變一”的再布局蓄勢待發(fā)的趨勢。可以預(yù)見的是，在“十二五”末期乃至更長一段時間里，“兩統(tǒng)一、兩整合”戰(zhàn)略工作的持續(xù)深入推進(jìn)，這將為云南中煙“5521”品牌發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)打下一個堅實基礎(chǔ)。從這樣的趨勢可以看出云南從2004年的9家卷煙制造企業(yè)到2014年的兩大家卷煙制造企業(yè)，品牌從30種整合為4種主力品牌，今后