產(chǎn)品包裝分析課件

1、產(chǎn)品包裝分析第五組成員：李天昊，郭棟，倪強，李豪，饒媛媛，李蕾，李含麗，蔣琦瑩。第1頁，共14頁。此次演講的主要內(nèi)容一分析茅臺酒包裝長期不變的原因二對酒鬼酒，小糊涂仙，今世緣，和旺酒以及水井坊等包裝方面成敗得失的分析。第2頁，共14頁。了解茅臺 茅臺酒是世界三大名酒之一，是大曲醬香型的鼻祖，被尊為“國酒”。他是純天然的綠色食品，是由當(dāng)?shù)氐锰飒毢竦淖匀粭l件和當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的小麥，高粱精心釀制而成。 1、色情透明 2、醇香馥郁特點 3、入口柔綿 4、清冽甘爽 5、回香持久第3頁，共14頁。茅臺包裝1本地生產(chǎn)的缸2底小、口小、肚大的陶制壇型酒瓶3微扁長方形酒瓶4圓柱形，體小嘴長的黃色陶制釉瓶5白色陶瓷瓶和

2、乳白色避光玻璃瓶第4頁，共14頁。為什么他的包裝長期不變呢？第5頁，共14頁。乳白色的玻璃瓶身，紅色帽蓋，飛天商標，還有地道的中國紅飄帶，高貴、樸實而又大方乳白色玻璃瓶正好滿足了醬香型白酒的特殊包裝需求，避免了透明玻璃瓶帶來的光線直射引起酒體化合反應(yīng)的可能采用玻璃做容器因為玻璃可以回收而且價格低廉，滿足了綠色環(huán)保和成本定位目標。玻璃瓶避免了土陶瓶帶來的易碎情況第6頁，共14頁。從形態(tài)上追求簡約，符合人機工學(xué)的原則，當(dāng)手觸摸時要有力度和飽滿度從心里接受上找到一種對稱的感覺，通過比較分析，圓形最具有這種特征，同時圓形的生產(chǎn)收成率最高，抗沖擊力強，破損率低，成本最經(jīng)濟第7頁，共14頁。 對酒鬼酒，小

3、糊涂仙，今世緣，和旺酒以及水井坊等包裝方面成敗得失的分析一條扎口麻袋的瓶型陶瓷瓶造型，蘊含民族鄉(xiāng)土氣息和傳統(tǒng)文化韻味。易被模仿設(shè)計不好會給人一種粗制濫造的惡劣形象缺點優(yōu)點第8頁，共14頁。包裝別具中國特色，外包裝古樸典雅，特別適合贈給親友優(yōu)點一直保持一致，防茅臺酒用乳白色酒瓶。這系列產(chǎn)品很難讓忙碌的消費者仔細去進行區(qū)隔的缺點第9頁，共14頁。優(yōu)點一他與傳統(tǒng)的包裝有很大區(qū)別優(yōu)點二他的設(shè)計思想沿承了旺旺集團其他產(chǎn)品的風(fēng)格親和、隨意、耳目一新。缺點包裝的內(nèi)斂沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用，讓人分不清他到底是健康的酒，純凈的酒，還是突出“和旺”的吉祥寓意的酒。第10頁，共14頁。優(yōu)點讓消費者認為喜酒就是“今世緣”最好，在婚宴中今世緣就成了最好的選擇?！熬墶弊值陌b設(shè)計和產(chǎn)品需求吻合第11頁，共14頁。1、包裝設(shè)計以傳統(tǒng)文化為出發(fā)點。2、擁有自己的獨特性3、包裝與產(chǎn)品的形象相一致包裝具有很強的安全性優(yōu)點：第12頁，共14頁。 結(jié)論包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能