廣告設(shè)計(jì)與制作電子教案

1、廣告設(shè)計(jì)與制作電子教案 第一部分 廣告基礎(chǔ)理論 第二部分 廣告設(shè)計(jì) 第三部分 廣告制作 第四部分 廣告管理法規(guī)廣告設(shè)計(jì)與制作包括四部分第一部分 廣告基礎(chǔ)理論第一章 概論第二章 廣告的各項(xiàng)分類和構(gòu)成要素第三章 廣告調(diào)研第一章 概論 第一節(jié) 廣告的概念 第二節(jié) 我國廣告發(fā)展概況 第三節(jié) 廣告的職能第一節(jié) 廣告的概念 所謂廣告，顧名思義有“廣而告之”的意思。廣告分為廣義廣告和狹義廣告。廣義廣告包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。商業(yè)廣告是指傳播有關(guān)商品或勞務(wù)信息，以獲取經(jīng)濟(jì)利益的營利性廣告；非商業(yè)廣告是指除了商業(yè)廣告以外的各種廣告，如政治廣告、公益廣告等，屬非營利性廣告。狹義廣告僅指商業(yè)廣告。 廣告是一種特殊

2、的傳播活動(dòng)，除了以上的劃分外，廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)還包含以下內(nèi)容。 （一） 廣告主 （二） 廣告經(jīng)營者 （三） 廣告發(fā)布者 （四） 廣告的受眾 （五） 廣告的內(nèi)容 （六） 廣告的媒體 （七） 廣告費(fèi) （八） 廣告的目的廣告的概念（一）廣告主 廣告主是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。廣告的概念（二）廣告經(jīng)營者 廣告經(jīng)營者是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。廣告的概念（三）廣告發(fā)布者 廣告發(fā)布者是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。廣告的概念（四）廣告的受眾 廣告的受眾是指消費(fèi)者、用

3、戶或公眾。是廣告活動(dòng)指向的對象，是廣告信息的接受者。一般情況下廣告信息的發(fā)布都會(huì)選擇相應(yīng)層面的廣告受眾。廣告受眾通過獲取廣告信息，采取購買行為，有效影響著廣告商品。廣告的概念（五）廣告的內(nèi)容 廣告的內(nèi)容是指有計(jì)劃地傳播商品信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。主要包括商品、勞務(wù)、觀念、公共事業(yè)的信息。商品信息包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、質(zhì)量、用途、購買時(shí)間、地點(diǎn)和價(jià)格等有關(guān)消息；勞務(wù)信息指有償?shù)姆?wù)性信息，包括文娛、美容美發(fā)、洗浴、桑拿、餐飲、旅游、運(yùn)輸、職業(yè)介紹等行業(yè)的經(jīng)營項(xiàng)目；觀念信息是指通過廣告倡導(dǎo)某種意識(shí)，引導(dǎo)公眾自覺接受非營利性活動(dòng)所做出的各種努力和號(hào)召。廣告的概念（六）廣告的媒體 廣告的媒體也稱廣

4、告媒介，是指一切在廣告活動(dòng)中被用來承載并傳播廣告作品的物理形式和信息傳播手段。廣告媒體通常包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，以及戶外設(shè)施等。廣告的概念（七）廣告費(fèi) 廣告費(fèi)由廣告主提供，從廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)到利用廣告媒體進(jìn)行廣告宣傳，整個(gè)廣告活動(dòng)所支付的費(fèi)用，稱為廣告費(fèi)。其中包括廣告調(diào)研費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告制作費(fèi)、廣告媒體費(fèi)、廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)與人員工資費(fèi)等。廣告的概念（八）廣告的目的 營利性廣告，其目的是為產(chǎn)品服務(wù)，推廣產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，最終獲取價(jià)值，滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求與精神需求；非營利性廣告，其目的主要是倡導(dǎo)某種觀念性的意識(shí)，它更充分體現(xiàn)社會(huì)的責(zé)任感。第二節(jié) 我國廣告發(fā)展概況一、我國古代廣告

5、發(fā)展概況 (一)口頭廣告 （二）實(shí)物廣告（三）旗幟廣告 （四）音響廣告 (五)招牌廣告 （六）懸物廣告 （七）彩樓廣告 （八）印刷廣告 二、我國近、現(xiàn)代廣告發(fā)展?fàn)顩r（一）報(bào)紙廣告（二）雜志廣告（三）廣播廣告（四）電視廣告（五）網(wǎng)絡(luò)廣告第三節(jié) 廣告的職能一、廣告具有傳遞信息的職能二、廣告具有指導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)造新需求的職能三、廣告具有占領(lǐng)現(xiàn)有市場的職能四、廣告具有開拓潛在市場的職能五、廣告具有為產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值的職能六、廣告具有樹立企業(yè)形象的職能七、廣告具有美化城市的職能第二章 廣告的各項(xiàng)分類和構(gòu)成要素第一節(jié) 廣告種類第二節(jié) 廣告媒體種類第三節(jié) 廣告畫面的構(gòu)成要素第一節(jié) 廣告種類 一、政治廣告 政治廣告是

6、指政府及政府各部門為了宣傳政策、法令或號(hào)召某種行動(dòng)而對社會(huì)發(fā)布的廣告。具有行政權(quán)威性，如政治活動(dòng)、精神文明建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、計(jì)劃生育等。 二、文化廣告 文化廣告是指傳播教育、科技、文化、藝術(shù)、體育、新聞、出版、旅游等信息的廣告，以滿足人們的精神生活需要為主要目的的一種傳播手段 。 三、商業(yè)廣告 商業(yè)廣告是指生產(chǎn)者或商品經(jīng)營者向消費(fèi)者介紹商品和推銷商品的傳播廣告。包括商品廣告和企業(yè)廣告等 ，商品廣告一般是運(yùn)用與銷售直接有關(guān)的表現(xiàn)形式，來說服消費(fèi)者購買商品的傳播活動(dòng)。 四、公益廣告 公益廣告亦稱公共服務(wù)廣告，是指政府有關(guān)部門、企業(yè)或事業(yè)單位，以及其他社會(huì)團(tuán)體不以營利為目的，利用媒體向公眾闡明對社會(huì)的

7、責(zé)任和為社會(huì)提供服務(wù)的宣傳廣告。 公益廣告第二節(jié) 廣告媒體種類 一、電視廣告 電視廣告是指通過視聽形象來傳播信息的廣告。電視機(jī)的廣泛普及，使電視廣告成為傳播效果最佳的媒體。因?yàn)殡娨晱V告具有畫面、廣告詞、音樂、音響、情節(jié)等五個(gè)要素，同時(shí)也具有視聽兼?zhèn)?、覆蓋面大、收視率高、沖擊力強(qiáng)，表現(xiàn)手法多樣，并集知識(shí)性、故事性和趣味性為一體的特點(diǎn)。 二、廣播廣告 廣播廣告是指通過無線電廣播傳播聲音信息的廣告。具體說是利用廣播電臺(tái)的語言、音樂、音響效果來傳播商品、服務(wù)、企業(yè)信息或公共信息的廣告。廣播廣告具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播及時(shí)、收聽率高，且不受時(shí)間限制，制作較簡便、費(fèi)用較低的特點(diǎn)。由于廣播節(jié)目幾乎是

8、全天播出，所以傳播的信息容量相對較大，尤其是在專題節(jié)目時(shí)間播發(fā)面對特定消費(fèi)層的廣告更有針對性，它會(huì)使廣告宣傳直接深入到接受消費(fèi)和服務(wù)的聽眾當(dāng)中。 三、報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告是指通過報(bào)紙快速、有效、靈活地傳播信息的廣告。報(bào)紙廣告的讀者廣泛，穩(wěn)定，覆蓋率高，是現(xiàn)代廣告最重要的媒體類型。報(bào)紙廣告具有制作周期短，刊發(fā)簡便，快速見效，廣泛告知，文圖并茂，價(jià)格低廉，有備可查等優(yōu)點(diǎn)。 四、雜志廣告 雜志廣告是指利用雜志的封面、封底、插頁、內(nèi)頁登載信息的廣告。在雜志上刊登廣告，通常是一個(gè)廣告占據(jù)一頁篇幅，可以對廣告內(nèi)容作較為深入細(xì)致的介紹。雜志廣告可以反復(fù)閱讀，隨時(shí)提醒人們查詢某項(xiàng)信息。 雜志廣告 五、網(wǎng)絡(luò)廣告

9、網(wǎng)絡(luò)廣告也稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指專門為在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息而設(shè)計(jì)的各種廣告形式。與傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有其非常特殊的一面，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式更加豐富；廣告的制作成本低，傳播速度快，更加靈活，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上以多種方式進(jìn)行雙向或多向的實(shí)時(shí)交流或延時(shí)交流。 網(wǎng)絡(luò)廣告 六、路牌廣告 路牌廣告是指設(shè)置在建筑物上，或設(shè)置在行人較多的街道、商業(yè)黃金地段、特定空間或場地中的大型媒體廣告。由于路牌廣告具有易于接受、持續(xù)時(shí)間長、色彩鮮艷、畫面醒目逼真、立體感強(qiáng)、充分再現(xiàn)商品魅力等特點(diǎn)，所以深受路人的歡迎和廣告主的青睞，在戶外廣告中被普遍使用，已成為一種覆蓋面很廣的戶外廣告媒體。 七、燈箱廣告 燈箱廣告是

10、指由燈具、箱體和畫面組成的媒體廣告。通常設(shè)置在商店內(nèi)外、街頭、路旁、站臺(tái)等。由于箱內(nèi)燈光的作用，給夜晚增添了艷麗的色彩，美化了城市，也吸引過往行人的興趣和注意。 八、霓虹燈廣告 霓虹燈廣告是典型的集媒介和作品于一體的廣告媒體，是由霓虹燈管彎曲成產(chǎn)品品牌、服務(wù)標(biāo)志、企業(yè)名稱或相關(guān)圖案，配上不同光源制成的媒體廣告。多設(shè)置在建筑物、專用的架子上。其特點(diǎn)是五彩斑斕，光色變幻，耀眼奪目，充分發(fā)揮夜晚光色的作用。 九、立體廣告 立體廣告也稱三維廣告，多采用玻璃鋼、石膏、水泥、石料、冰塊、重體泡沫等材料，根據(jù)廣告實(shí)施目標(biāo)，采用靜態(tài)立體造型的形式，并繪寫上廣告內(nèi)容；也可以采用活動(dòng)立體造型。它比平面廣告更加吸引

11、人，除了具有體量感，還具有真實(shí)性，一般設(shè)置在商業(yè)繁華地段或企業(yè)門前等。 十、 充氣廣告 充氣廣告是以膠皮、塑料為材料，將氣體充入帶有簡明的廣告文字或商標(biāo)、標(biāo)志內(nèi)容的人物、動(dòng)物或其他造型的物體中的廣告媒體。充氣廣告一般設(shè)置在人群密集之處的地面或空中，具有色彩鮮艷、造型優(yōu)美、視覺沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)。 十一、 旗幟廣告 旗幟廣告是以旗幟為媒體的宣傳廣告。通常旗幟廣告設(shè)置在街道兩旁或商業(yè)通道處，具有造型簡潔、醒目、色彩鮮艷等特點(diǎn)，是促銷酬賓活動(dòng)或季節(jié)性減價(jià)所不可缺少的廣告手段。 十二、招貼廣告 招貼廣告是戶外廣告中最為常見的一種形式，俗稱“海報(bào)”，一般印在紙上或其他柔性材料上，張貼于繁華的鬧市區(qū)，以引起行

12、人注意。招貼廣告具有印刷速度快、數(shù)量多、張貼方便、調(diào)換及時(shí)的特點(diǎn)。 招貼廣告就其不同的宣傳目的，可分為公共招貼廣告和商業(yè)招貼廣告兩大類：公共招貼廣告是以宣傳社會(huì)公共事業(yè)為內(nèi)容的廣告形式，商業(yè)招貼廣告是以商品活動(dòng)為主體，以商品、產(chǎn)品、企業(yè)為主題的營銷促銷性宣傳活動(dòng)。 十三、條幅廣告 條幅廣告是跨街懸掛橫幅標(biāo)語或從高處向下垂吊標(biāo)語的媒體形式，將廣告文字及圖畫制作在彩色布條上，以傳遞商品信息，吸引過往行人的注意。這種廣告具有簡便易行，費(fèi)用較低，張掛時(shí)間較短等特點(diǎn)。 十四、交通廣告 交通廣告是在火車、電車、公共汽車、地鐵、輪船、飛機(jī)等交通工具內(nèi)外和交通設(shè)施內(nèi)外繪制張掛的廣告。交通廣告具有移動(dòng)性大，容易

13、吸引行人注意，及重復(fù)效應(yīng)等特點(diǎn)。 交通廣告包括交通運(yùn)輸工具廣告和交通設(shè)施廣告兩類。交通運(yùn)輸工具廣告以各種交通工具為載體，廣告安置時(shí)間較長，內(nèi)容較詳細(xì)。交通設(shè)施廣告以各種交通場所的建筑物或牌匾為載體，既能美化交通運(yùn)輸場所，又能廣泛介紹商品、服務(wù)和企業(yè)信息。設(shè)計(jì)交通廣告應(yīng)針對媒體特點(diǎn)進(jìn)行大膽創(chuàng)意，要主題突出，畫面簡潔，字體宜大，字?jǐn)?shù)精煉，便于乘客或行人識(shí)讀和記憶。 十五、POP廣告 POP廣告是Point Of Porchase Adrertising的英文縮寫，意為銷售點(diǎn)或購物場所廣告。它以銷售現(xiàn)場內(nèi)外的各種設(shè)施為媒體，發(fā)布商品、服務(wù)信息，吸引消費(fèi)者購買，從心理上引起對商品的注意，是具有直接導(dǎo)向

14、作用的廣告媒體。在商業(yè)活動(dòng)中，POP廣告是一種非?；钴S的促銷形式，它可以直接影響商品銷售，是促成購買的廣告。POP廣告包括懸掛POP、柜臺(tái)陳列POP、貨架POP、光源POP、立地式POP、室內(nèi)吊旗POP、店面裝飾POP、商店招牌POP、櫥窗陳列POP、傳單等等。 POP廣告POP廣告 十六、直郵廣告 直郵廣告又稱信函廣告或郵政廣告，是將產(chǎn)品、服務(wù)信息的印刷品，直接郵寄給選定的對象的一種廣告形式。直郵廣告包括信件、商品目錄、產(chǎn)品說明書、企業(yè)刊物、明信片等多種形式，其最大特點(diǎn)是具有極強(qiáng)的針對性與靈活性。除此之外，直郵廣告還具有閱讀性與傳讀率較高的特點(diǎn)，如果是產(chǎn)品、服務(wù)信息廣告很容易使消費(fèi)者產(chǎn)生較好

15、的印象。 十七、電話廣告 電話廣告是通過固定或移動(dòng)電話工具傳送廣告信息的一種信息傳播方式，接受性廣告形式。隨著高科技的發(fā)展3G手機(jī)、4G手機(jī)功能愈加強(qiáng)大，不僅可以接收普通廣告信息，還能夠隨時(shí)鏈接網(wǎng)絡(luò)瀏覽視頻廣告，具有與筆記本電腦相同的無線網(wǎng)絡(luò)功能。這種便捷的傳播方式，使得傳播手段發(fā)生了根本性的改變，同時(shí)也改變了人們的生活方式。 十八、包裝廣告 包裝廣告是以包裝物為媒體傳播信息的廣告，其采用的材料包括紙、鐵、鋁、玻璃、陶瓷、塑料、木、布、竹、草等。它的特點(diǎn)是包裝、商品、廣告三位一體地宣傳，設(shè)計(jì)美觀，引人注目，宣傳效果顯著。 第三節(jié) 廣告畫面的構(gòu)成要素一、廣告插圖二、廣告標(biāo)題三、廣告正文四、商標(biāo)五

16、、邊框第三章 廣告調(diào)研第一節(jié) 廣告調(diào)研的方法第二節(jié) 廣告調(diào)研的對象第一節(jié) 廣告調(diào)研的方法 一、訪談法 二、觀察法 三、收集資料法 四、實(shí)驗(yàn)法第二節(jié) 廣告調(diào)研的對象一、對廣告主的調(diào)研二、對市場的調(diào)研三、對廣告媒介的調(diào)研第二部分 廣告設(shè)計(jì) 第四章 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告的表現(xiàn)形式 第六章 廣告插圖 第七章 廣告文案 第八章 廣告色彩 第九章 廣告構(gòu)圖 第十章 廣告設(shè)計(jì)流程第四章 廣告創(chuàng)意 創(chuàng)造性思維是廣告設(shè)計(jì)人員不可缺少的思維方法，沒有創(chuàng)造性思維，就不會(huì)有好的廣告創(chuàng)意。要提高廣告創(chuàng)意能力，必須深入生活，勤于思考。廣告創(chuàng)意首先要對商品本身有深入的了解，其次對消費(fèi)者的欲求有相當(dāng)?shù)睦斫?。有了這樣的基礎(chǔ)，

17、并從消費(fèi)者的立場出發(fā)，去看待、想象商品，從而產(chǎn)生成功的創(chuàng)意。 廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意第五章 廣告的表現(xiàn)形式一、商品特性與表現(xiàn)形式的關(guān)系二、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式二、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式（一）陳述的表現(xiàn)形式 商品特性的表達(dá)是廣告表現(xiàn)中最基本的一種形式，直接將品牌商品的特性作為傳達(dá)內(nèi)容，從正面向消費(fèi)者陳述。這種方法開門見山，直截了當(dāng)，使消費(fèi)者很容易在短時(shí)間內(nèi)把握住商品性能的實(shí)質(zhì)，從而留下印象。陳述的表現(xiàn)形式（二）名人的表現(xiàn)形式 在廣告中，選用大眾熟知或崇敬的社會(huì)名流、影視明星、體育明星等做模特，已司空見慣，而且隨著傳播媒介的不斷發(fā)展，這將越來越成為一種令人矚目的廣告形式。 （三）情

18、節(jié)的表現(xiàn)形式 主要采用戲劇性的瞬間，以突出情節(jié)，構(gòu)成畫面的主要內(nèi)容。一般多選擇幽默風(fēng)趣的喜劇性場面。（四）夸張的表現(xiàn)形式 夸張是對所描寫對象的某些特點(diǎn)加以夸大和強(qiáng)調(diào)，突出事物的本質(zhì)特征的表現(xiàn)形式。幽默夸張廣告構(gòu)思新奇，立意獨(dú)特，充滿著輕松詼諧的氣氛，常給人留下極為鮮明深刻的印象。 （五）對比的表現(xiàn)形式 這種方式一般從商品的性能人手，以對比的手法去塑造商品的特定形象。這種性能比較的表達(dá)，有同一廠家的新舊產(chǎn)品的比較，但這種新舊產(chǎn)品的比較，目的不在于自我競爭，而在于通過對比，使消費(fèi)者對新產(chǎn)品的新功能、新形象產(chǎn)生鮮明的印象，促使他們根據(jù)自己的需要在眾多的商品中選擇。 （六）比喻的表現(xiàn)形式 比喻的表現(xiàn)形

19、式是借用他事物描寫某一事物本質(zhì)的手法。該手法不是直接說明廣告的本意，而是借用與商品或廣告主題有關(guān)的事物，闡發(fā)主題，讓消費(fèi)者通過聯(lián)想理解主題。（七）超現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)形式 超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)是現(xiàn)代繪畫中的一種流派，通常采用一反常態(tài)的手法來制造意想不到的效果，主觀地表現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)生活中無法存在的離奇現(xiàn)象，這種視覺魔術(shù)對現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了很大影響。（八）聯(lián)想的表現(xiàn)形式 聯(lián)想是由某一具體事物誘發(fā)使人產(chǎn)生的聯(lián)想過程。也可以說是在原有的形象基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新形象的聯(lián)想過程。這種聯(lián)想它可以使主題得到發(fā)揮、升華。使廣告的表現(xiàn)賦予更高的內(nèi)涵。 第六章 廣告插圖 第一節(jié) 廣告插圖的特征和作用 第二節(jié) 廣告插圖的表現(xiàn)風(fēng)格 第三節(jié) 廣告插

20、圖的表現(xiàn)技法第一節(jié) 廣告插圖的特征和作用 廣告插圖的特征： 一、直觀性強(qiáng) 二、啟發(fā)聯(lián)想 三、普及面廣 第二節(jié) 廣告插圖的表現(xiàn)風(fēng)格一、寫實(shí)風(fēng)格 寫實(shí)風(fēng)格廣告是運(yùn)用于繪畫理論、繪畫的造型方法，以繪畫的手段直接描寫客觀存在的典型人物、場景,準(zhǔn)確、真實(shí)、生動(dòng)地反映生活的本來樣式，并以其本來面目表現(xiàn)產(chǎn)品或品牌概念的廣告表現(xiàn)風(fēng)格。 二、裝飾風(fēng)格 裝飾這種藝術(shù)形式，是以深層次的秩序感、節(jié)奏感、整體感為目的，是審美意念與審美行為相和諧的過程，是把審美要求通過各種表現(xiàn)技法，表現(xiàn)手段使之理想化的方式。三、卡通風(fēng)格 卡通風(fēng)格是設(shè)計(jì)者將人的某種幻想與潛意識(shí)通過夸張形式，把要表現(xiàn)的對象的某些方面進(jìn)行形象化的再創(chuàng)造的過程

21、。這一過程使得插圖形象具有幽默的、夸張的卡通式的新形象特征。 卡通風(fēng)格也包括漫畫風(fēng)格，是用簡單、夸張的手法對產(chǎn)品或服務(wù)信息進(jìn)行廣告表達(dá)的方式。 第三節(jié) 廣告插圖的表現(xiàn)技法一、水彩水彩二、水粉三、丙烯四、噴繪噴繪五、馬克筆六、黑白畫七、彩色鉛筆八、剪貼剪貼九、攝影十、電腦畫 手繪電腦畫 電腦合成作品 電腦合成作品第七章 廣告文案 第一節(jié) 廣告文案的種類 第二節(jié) 廣告文案的應(yīng)用第一節(jié) 廣告文案的種類一、標(biāo)題二、副標(biāo)題三、廣告正文四、口號(hào)五、通訊聯(lián)絡(luò)文字第二節(jié) 廣告文案的應(yīng)用第八章 廣告色彩 第一節(jié) 廣告色彩的應(yīng)用 第二節(jié) 廣告色彩與消費(fèi)心理 第三節(jié) 廣告色彩喜好與禁忌第一節(jié) 廣告色彩的應(yīng)用廣告色彩

22、的應(yīng)用廣告色彩的應(yīng)用廣告色彩的應(yīng)用第二節(jié) 廣告色彩與消費(fèi)心理一、紅色 二、黃色三、橙色 四、藍(lán)色五、綠色 六、紫色第三節(jié) 廣告色彩喜好與禁忌第九章 廣告構(gòu)圖 第一節(jié) 廣告構(gòu)成要素 第二節(jié) 廣告版面空間的分割形式第一節(jié) 廣告構(gòu)成要素一、廣告構(gòu)成要素的位置二、合理安排廣告構(gòu)成要素（一) 強(qiáng)調(diào)與吸引（二) 反差與空白 (三) 均衡與變化 (四) 運(yùn)動(dòng)與節(jié)奏第二節(jié) 廣告版面空間的分割形式一、橫向分割二、縱向分割三、縱橫交叉分割四、變異型分割第十章 廣告設(shè)計(jì)流程 一、 確定構(gòu)思 二、 繪制效果圖交客戶審閱 三、 繪制版稿 四、 校對、打樣、正式印刷第三部分 廣告制作第十一章 路牌廣告的制作第十二章 燈箱

23、廣告的制作第十三章 霓虹燈廣告的制作第十四章 模型廣告的制作第十五章 手繪POP廣告的制作第十六章 櫥窗廣告的制作第十七章 電腦平面廣告制作案例第十一章 路牌廣告的制作 第一節(jié) 立柱地面基礎(chǔ)部分的工藝 第二節(jié) 樓頂廣告牌基礎(chǔ)部分的工藝 第三節(jié) 牌面框架和金屬牌面的制作工藝 第四節(jié) 牌面藝術(shù)表現(xiàn)形式 第五節(jié) 燈架安裝工藝 第一節(jié) 立柱地面基礎(chǔ)部分的工藝 一、基礎(chǔ)部分的工具和材料 二、支架和框架制作方法 三、立柱地下部分和地面上鋼結(jié)構(gòu)支架的制作立柱地下部分和地面上鋼結(jié)構(gòu)支架的制作第二節(jié) 樓頂廣告牌基礎(chǔ)部分的工藝 一、工具和材料 二、選點(diǎn)與施工第三節(jié) 牌面框架和金屬牌面的制作工藝 一、牌面框架制作要

24、求 二、金屬牌面制作工藝的方法第四節(jié) 牌面藝術(shù)表現(xiàn)形式 一、手繪路牌 二、噴繪路牌三、電動(dòng)翻板路牌四、印刷粘貼路牌五、屏幕路牌 六、立體裝飾路牌立體裝飾路牌第五節(jié) 燈架安裝工藝第十二章 燈箱廣告的制作第一節(jié) 燈箱制作的工藝第二節(jié) 燈箱畫面的制作第三節(jié) 亞克力吸塑燈箱的制作第一節(jié) 燈箱制作的工藝一、燈箱制作的工具和材料 二、燈箱制作工藝燈箱制作工藝 燈箱制作工藝第二節(jié)燈箱畫面的制作一、燈具選擇與安裝二、燈箱畫面制作方法1噴繪、刻制 2印刷工藝 3照相制版 第三節(jié) 亞克力吸塑燈箱的制作一、模具的材質(zhì)特點(diǎn)與選材二、燈箱模具種類與制模工藝要求三、吸塑燈箱制作過程與方法亞克力吸塑燈箱第十三章 霓虹燈廣告的制作 第一節(jié) 霓虹燈廣告表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)要求 第二節(jié) 霓虹燈廣告的制作工藝 第一節(jié) 霓虹燈廣告的表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)要求一、霓虹燈廣告的表現(xiàn)形式1.靜態(tài)霓虹燈廣告2.動(dòng)態(tài)霓虹燈廣告二、霓虹燈廣告的設(shè)計(jì)要求第二節(jié) 霓虹燈廣告的制作工藝一、工具和材料二、霓虹燈制作工藝三、霓虹燈的