家電行業(yè)廣告投放分析報(bào)告

1、家電行業(yè)廣告投放分析2012年9月目錄整體行業(yè)分析分品類(lèi)行業(yè)分析空調(diào)機(jī)熱水器廚房電器電視及配件家電其它家電系列產(chǎn)品冰箱/冰柜洗衣機(jī)/干衣機(jī)整體行業(yè)投放分析全媒體投放分析電視媒體投放分析家電行業(yè)全媒體投放量逐年下降2010年-2012年上半年全媒體投放量分上下半年對(duì)比2010年-2012年上半年全媒體投放量同期對(duì)比家電行業(yè)全媒體投放量略有下降家電行業(yè)在全媒體的投放以4月、9月為主，2011年下半年較2010年同期略有上漲2010年-2012年上半年各媒體投放量對(duì)比家電行業(yè)在電視及報(bào)紙的投放近年都有所下降2010年2011年2012年上半年2010年-2012年上半年各媒體投放量占比家電行業(yè)主要選

2、擇電視投放電視投放量占比逐年上升，近些年占比均達(dá)80%以上2010年-2012年上半年全媒體各產(chǎn)品投放量對(duì)比空調(diào)機(jī)類(lèi)產(chǎn)品投放量最大2010年2011年2012年上半年2010年-2012年上半年全媒體各產(chǎn)品投放量占比空調(diào)機(jī)、熱水器的占比逐年增大2010年-2012年上半年各電視媒體投放量對(duì)比2010年-2012年上半年電視媒體投放量同期對(duì)比家電行業(yè)在電視媒體的選擇上偏向于省級(jí)電視臺(tái)2012年央視投放量大于省級(jí)臺(tái)投放量2012年各月份較去年同期都有所下降2010年-2012年上半年各電視媒體投放量占比2010年2011年2012年上半年央視、衛(wèi)視占比逐年增大，省級(jí)臺(tái)占比減少2010年-2012年

3、上半年電視媒體各產(chǎn)品投放量對(duì)比空調(diào)機(jī)類(lèi)產(chǎn)品投放量最大2010年-2012年上半年電視媒體各產(chǎn)品投放量占比2010年2011年2012年上半年空調(diào)機(jī)、熱水器的占比增大,廚房電器占比減少整體行業(yè)投放分析小結(jié)家電行業(yè)全媒體投放量逐年下降家電行業(yè)在全媒體的投放以4月、9月為高峰期家電行業(yè)在電視及報(bào)紙的投放近年都有所下降家電行業(yè)在電視媒體的選擇上偏向于省級(jí)電視臺(tái)央視、衛(wèi)視占比逐年增大，省級(jí)臺(tái)占比減少空調(diào)機(jī)廣告投放分析全媒體投放分析電視媒體投放分析（央視、衛(wèi)視、省級(jí)）全媒體投放量2012年上半年較去年減少2010年-2012年上半年全媒體投放量分上下半年對(duì)比2010年-2012年上半年各媒體投放量占比20

4、11年投放量增加后2012年上半年又減少電視媒體占比逐年降低2010年-2012年上半年電視媒體投放量分上下半年對(duì)比2010年-2012年上半年電視媒體投放量同期對(duì)比電視媒體投放量2012年上半年較去年減少2011年投放量增加后2012年上半年又減少，但比2010年略高4-6月為投放高峰期，1月、2月投放量較低央視投放量逐年增加2010年-2012年上半年各電視媒體投放量對(duì)比2010年-2012年上半年各電視媒體投放量占比央視投放量逐年增加，衛(wèi)視投放量略有減少2012年央視占比增加，接近50%央視投放量主要來(lái)源于CCTV-12010年-2012年上半年央視各頻道投放量對(duì)比2010年-2012年

5、上半年央視投放量同期對(duì)比CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13的投放量增大3-7月為投放高峰期，3月投放力度有所增加格力空調(diào)投放量最大，其次為美的空調(diào)2010年-2012年上半年央視主要品牌投放量對(duì)比浙江衛(wèi)視投放量較大2010年-2012年上半年衛(wèi)視各頻道投放量對(duì)比2010年-2012年上半年衛(wèi)視投放量同期對(duì)比浙江衛(wèi)視近3年投放量最大，2012年投放量大的則是寧夏衛(wèi)視4-6月為投放高峰期，1月投放力度有所增加衛(wèi)視的投放排名依然是格力與美的領(lǐng)先2010年-2012年上半年衛(wèi)視主要品牌投放量對(duì)比省級(jí)投放主要集中在河南省與安徽省2010年-2012年上半年各省份投放量對(duì)比2010年-2012年上

6、半年省級(jí)頻道投放量同期對(duì)比空調(diào)產(chǎn)品主要選擇河南、安徽等南方地區(qū)的省級(jí)衛(wèi)視進(jìn)行投放4-6月為投放高峰期2010年-2012年上半年省級(jí)頻道主要品牌投放量對(duì)比省級(jí)臺(tái)的投放排名依然是格力與美的領(lǐng)先熱水器廣告投放分析全媒體投放分析電視媒體投放分析（央視、衛(wèi)視、省級(jí)）2010年-2012年上半年全媒體投放量分上下半年對(duì)比2010年-2012年上半年各媒體投放量占比全媒體投放量2012年上半年較去年減少2011年投放量增加后2012年上半年又減少電視媒體占比略有下降2010年-2012年上半年電視媒體投放量分上下半年對(duì)比2010年-2012年上半年電視媒體投放量同期對(duì)比電視媒體投放量2012年上半年較去年

7、減少2011年投放量增加后2012年上半年又減少3-5月、9-10月為投放高峰期，3月投放量增加2010年-2012年上半年各電視媒體投放量對(duì)比2010年-2012年上半年各電視媒體投放量占比央視投放量增加央視投放量增加，但2012年上半年投放量較少央視占比逐漸減少，衛(wèi)視占比逐漸增加2010年-2012年上半年央視各頻道投放量對(duì)比2010年-2012年上半年央視投放量同期對(duì)比央視投放量主要來(lái)源于CCTV-1CCTV-1、CCTV-13的投放量較大3-5月、9月為投放高峰期2010年-2012年上半年央視主要品牌投放量對(duì)比太陽(yáng)雨在央視投放量最大，其次為四季沐歌2010年-2012年上半年衛(wèi)視各頻

8、道投放量對(duì)比2010年-2012年上半年衛(wèi)視投放量同期對(duì)比陜西農(nóng)林科技衛(wèi)視總體投放量較大陜西農(nóng)林科技衛(wèi)視3年總體投放量較大，但2012年山東衛(wèi)視占比最大3-5月為投放高峰期，1月投放力度有所增加2010年-2012年上半年衛(wèi)視主要品牌投放量對(duì)比衛(wèi)視的投放排名以太陽(yáng)雨和格力領(lǐng)先2010年-2012年上半年各省份投放量對(duì)比2010年-2012年上半年省級(jí)頻道投放量同期對(duì)比省級(jí)投放主要集中在山東省與陜西省熱水器產(chǎn)品主要投放在山東省及陜西省，河北省的投放量上升較為明顯3-5月、9-10月為投放高峰期2010年-2012年上半年省級(jí)頻道主要品牌投放量對(duì)比力諾瑞特在省級(jí)臺(tái)以絕對(duì)的高投放量局首位廚房電器廣告

9、投放分析全媒體投放分析電視媒體投放分析（央視、衛(wèi)視、省級(jí)）全媒體投放量2012年上半年較去年減少2010年-2012年上半年全媒體投放量分上下半年對(duì)比2010年-2012年上半年各媒體投放量占比廚房電器的投放量逐年減少電視媒體占比有所上升2010年-2012年上半年電視媒體投放量分上下半年對(duì)比2010年-2012年上半年電視媒體投放量同期對(duì)比電視媒體投放量2012年上半年較去年減少?gòu)N房電器在電視媒體的投放量逐年減少3-5月、9-10月為投放高峰期2010年-2012年上半年各電視媒體投放量對(duì)比2010年-2012年上半年各電視媒體投放量占比衛(wèi)視投放量逐年增加央視、省級(jí)投放量逐年減少，衛(wèi)視投放量

10、有所曾江2012年央視占比降低，衛(wèi)視占絕大部分比例2010年-2012年上半年央視各頻道投放量對(duì)比2010年-2012年上半年央視投放量同期對(duì)比央視投放量主要來(lái)源于CCTV-1CCTV-1的投放量最高，但2012年明顯下降，CCTV-2/3/6都有較高投放量1、4、9月為投放高峰期，6-8月投放力度最低2010年-2012年上半年央視主要品牌投放量對(duì)比央視廚房電器以美的投放量最大2012年安徽衛(wèi)視投放量較大2010年-2012年上半年衛(wèi)視各頻道投放量對(duì)比2010年-2012年上半年衛(wèi)視投放量同期對(duì)比江蘇衛(wèi)視近3年總投放量最大，安徽衛(wèi)視2012年投放量最大3-5月、9-10月為投放高峰期，7.8

11、月投放力度最弱2010年-2012年上半年衛(wèi)視主要品牌投放量對(duì)比2012年九陽(yáng)在衛(wèi)視的投放量最大2010年-2012年上半年各省份投放量對(duì)比2010年-2012年上半年省級(jí)頻道投放量同期對(duì)比廚房電器在各省份投放較為均衡廚房電器在各省份投放較為均衡，2010年內(nèi)蒙古投放量突出4-5月、9-10月為投放高峰期2010年-2012年上半年省級(jí)頻道主要品牌投放量對(duì)比2012年飛利浦在省級(jí)頻道的投放量最大電視及配件廣告投放分析全媒體投放分析電視媒體投放分析（央視、衛(wèi)視、省級(jí)）全媒體投放量逐年減少2010年-2012年上半年全媒體投放量分上下半年對(duì)比2010年-2012年上半年各媒體投放量占比全媒體的投放

12、量減少明顯電視媒體占比有所上漲2010年-2012年上半年電視媒體投放量分上下半年對(duì)比2010年-2012年上半年電視媒體投放量同期對(duì)比電視媒體投放量逐年減少電視媒體投放量逐年減少1、4、9、12月為投放高峰期2010年-2012年上半年各電視媒體投放量對(duì)比2010年-2012年上半年各電視媒體投放量占比央視、衛(wèi)視、省級(jí)投放量均有減少央視、衛(wèi)視、省級(jí)投放量均逐年減少省級(jí)頻道占比較大，但2012年央視、衛(wèi)視占比有所提升2010年-2012年上半年央視各頻道投放量對(duì)比2010年-2012年上半年央視投放量同期對(duì)比央視CCTV-1投放量最大2012年CCTV-1的投放量最大，其次為CCTV-5投放高

13、峰較為分散2010年-2012年上半年央視主要品牌投放量對(duì)比2012年夏普的投放量最大，創(chuàng)維緊隨其后2010年-2012年上半年衛(wèi)視各頻道投放量對(duì)比2010年-2012年上半年衛(wèi)視投放量同期對(duì)比2012年深圳衛(wèi)視投放量較大江蘇衛(wèi)視近3年總投放量最大，2012年深圳衛(wèi)視增幅較大1、4、9、12月為重點(diǎn)投放月份2010年-2012年上半年衛(wèi)視主要品牌投放量對(duì)比TCL在衛(wèi)視的投放量最大2010年-2012年上半年各省份投放量對(duì)比2010年-2012年上半年省級(jí)頻道投放量同期對(duì)比省級(jí)臺(tái)的投放主要集中在上海市與廣東省主要選擇上海及廣東地區(qū)投放，其中廣東投放增幅較大1、4、9、12月為重點(diǎn)投放月份2010

14、年-2012年上半年省級(jí)頻道主要品牌投放量對(duì)比2012年三星投放量最大，夏普三年總體投放排名第一家電其它廣告投放分析全媒體投放分析電視媒體投放分析（央視、衛(wèi)視、省級(jí)）開(kāi)關(guān)、水龍頭、電吹風(fēng)等2010年-2012年上半年全媒體投放量分上下半年對(duì)比2010年-2012年上半年各媒體投放量占比全媒體投放量2012年上半年較去年增加2012年上半年投放量較去年同期增加一倍2012年上半年電視媒體占比較2011年增加2010年-2012年上半年電視媒體投放量分上下半年對(duì)比2010年-2012年上半年電視媒體投放量同期對(duì)比電視媒體投放量2012年上半年增幅較大2012年投放量較去年同期相比增長(zhǎng)巨大2010年

15、上半年投放量較大，其余各月投放較為平穩(wěn)2010年-2012年上半年各電視媒體投放量對(duì)比2010年-2012年上半年各電視媒體投放量占比央視投放量較為平穩(wěn)，衛(wèi)視投放量較大央視投放量較為平穩(wěn)，衛(wèi)視及省級(jí)投放量較低衛(wèi)視占比逐年增長(zhǎng)，省級(jí)占比有所下降2010年-2012年上半年央視各頻道投放量對(duì)比2010年-2012年上半年央視投放量同期對(duì)比央視投放量主要來(lái)源于CCTV-1CCTV-1的投放量增幅較大4-6月投放力度有所增加2010年-2012年上半年央視主要品牌投放量對(duì)比公牛2012年在央視投放量最大2010年-2012年上半年衛(wèi)視各頻道投放量對(duì)比2010年-2012年上半年衛(wèi)視投放量同期對(duì)比201

16、2年?yáng)|方衛(wèi)視投放量較大天津衛(wèi)視近3年投放量最大，2012年投放量大的則是東方衛(wèi)視4-6月投放力度有所增加2010年-2012年上半年衛(wèi)視主要品牌投放量對(duì)比2012年衛(wèi)視的投放量最大的為飛雕2010年-2012年上半年各省份投放量對(duì)比2010年-2012年上半年省級(jí)頻道投放量同期對(duì)比近些年省級(jí)臺(tái)主要集中在湖南省與江蘇省2012年浙江省的省級(jí)臺(tái)投放較多2011年、2012年的投放較為平緩2010年-2012年上半年省級(jí)頻道主要品牌投放量對(duì)比省級(jí)臺(tái)的投放富達(dá)近三年都保持領(lǐng)先家電系列產(chǎn)品廣告投放分析全媒體投放分析電視媒體投放分析（央視、衛(wèi)視、省級(jí)）小家電、廚衛(wèi)電器等2010年-2012年上半年全媒體投

17、放量分上下半年對(duì)比2010年-2012年上半年各媒體投放量占比全媒體投放量2012年上半年較去年減少2011年投放量增加后2012年上半年又減少電臺(tái)媒體占比上升，雜志媒體占比較高2010年-2012年上半年電視媒體投放量分上下半年對(duì)比2010年-2012年上半年電視媒體投放量同期對(duì)比電視媒體投放量2012年上半年較去年減少2011年投放量增加后2012年上半年又減少1、5、9月為投放高峰期2010年-2012年上半年各電視媒體投放量對(duì)比2010年-2012年上半年各電視媒體投放量占比省級(jí)臺(tái)投放量占比較大2012年央視投放量降低，但占比略有上升省級(jí)臺(tái)占電視媒體投放量的大部分比重2010年-201

18、2年上半年央視各頻道投放量對(duì)比2010年-2012年上半年央視投放量同期對(duì)比2012年央視投放量主要來(lái)源于CCTV-22012年以CCTV-2的投放量最大，但近三年的投放量主要以CCTV-1為主每年重點(diǎn)投放月份不同2010年-2012年上半年央視主要品牌投放量對(duì)比2012年央視投放量最大的品牌為L(zhǎng)G2010年-2012年上半年衛(wèi)視各頻道投放量對(duì)比2010年-2012年上半年衛(wèi)視投放量同期對(duì)比鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)投放量較大鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的投放量三年都位居第一1-2月為投放高峰期2010年-2012年上半年衛(wèi)視主要品牌投放量對(duì)比2012年衛(wèi)視的投放排名第一的為德意2010年-2012年上半年各省份投放量

19、對(duì)比2010年-2012年上半年省級(jí)頻道投放量同期對(duì)比2012年投放量最高的省份微廣東省重慶省級(jí)臺(tái)在2011年投放量突出，2012年投放量最高的為廣東省臺(tái)1、4、5月為投放高峰期2010年-2012年上半年省級(jí)頻道主要品牌投放量對(duì)比LG2012年在省級(jí)臺(tái)的投放量位居第一冰箱/冰柜廣告投放分析全媒體投放分析電視媒體投放分析（央視、衛(wèi)視、省級(jí)）2010年-2012年上半年全媒體投放量分上下半年對(duì)比2010年-2012年上半年各媒體投放量占比全媒體投放量逐年下降全媒體投放量近三年逐年下降電視媒體占絕大部分比重2010年-2012年上半年電視媒體投放量分上下半年對(duì)比2010年-2012年上半年電視媒體

20、投放量同期對(duì)比電視媒體投放量逐年降低電視媒體投放量逐年降低4-7月為投放高峰期央視投放量占比逐年上升2010年-2012年上半年各電視媒體投放量對(duì)比2010年-2012年上半年各電視媒體投放量占比央視、省級(jí)臺(tái)投放量逐年下降央視投放占比逐年增加，省級(jí)媒體投放量略有減少2010年-2012年上半年央視各頻道投放量對(duì)比2010年-2012年上半年央視投放量同期對(duì)比央視投放量主要來(lái)源于CCTV-1CCTV-1三年投放量都處于領(lǐng)先地位2-7月為投放高峰期，4月投放力度有所增加2010年-2012年上半年央視主要品牌投放量對(duì)比央視美的投放量最大，其次為海爾2010年-2012年上半年衛(wèi)視各頻道投放量對(duì)比2

21、010年-2012年上半年衛(wèi)視投放量同期對(duì)比安徽衛(wèi)視投放量較大安徽衛(wèi)視三年的投放量都較高3-7月為投放高峰期2010年-2012年上半年衛(wèi)視主要品牌投放量對(duì)比2012年衛(wèi)視的投放第一為容聲2010年-2012年上半年各省份投放量對(duì)比2010年-2012年上半年省級(jí)頻道投放量同期對(duì)比2012年省級(jí)臺(tái)投放量最高的為河南省 河南省級(jí)頻道2012年投放領(lǐng)先，山東省在2010年及2011年投放量較高5-7月為投放高峰期2010年-2012年上半年省級(jí)頻道主要品牌投放量對(duì)比各品牌在省級(jí)臺(tái)的投放都較低洗衣機(jī)/干衣機(jī)廣告投放分析全媒體投放分析電視媒體投放分析（央視、衛(wèi)視、省級(jí)）2010年-2012年上半年全媒體投放量分上下半年對(duì)比2010年-2012年上半年各媒體投放量占比全媒體投放量2012年上半年較去年同期降低