淺析熱播劇背后的電視劇IP資本運作

1、以三生三世十里桃花為例中商產(chǎn)業(yè)研究院 HYPERLINK /reports/ /reports/熱播劇背后的電視劇IP資本運作分析中商產(chǎn)業(yè)研究院1、三生三世十里桃花開年熱播，網(wǎng)絡點擊量已破300億2017年3月1日，由楊冪、趙又廷領銜主演的開年大劇三生三世十里桃花迎來大結局。該劇在內地播出后叫好又叫座，網(wǎng)絡點擊量已破300億大關，讓它當之無愧成為2017開年檔最熱劇集，劇中各對CP情侶的感情也成為觀眾熱議的對象。三生三世十里桃花是華策影視集團上海劇酷文化傳播有限公司、海寧嘉行天下影視文化有限公司、上海三味火文化傳播有限公司共同出品的古裝玄幻電視劇，由林玉芬執(zhí)導，楊冪、趙又廷、張智堯、迪麗熱巴領

2、銜主演，連奕名特別出演。該劇根據(jù)唐七公子同名小說改編，講述了青丘帝姬白淺和九重天太子夜華的三生愛恨，三世糾葛的故事。三生三世十里桃花上線僅12小時全網(wǎng)播放量便達到6億，愛奇藝上線12小時播放量最高增長量接近一億。2017年2月7日，該劇全網(wǎng)播放量突破了30億，2月10日，三生三世十里桃花在愛奇藝流量全網(wǎng)率先突破15億。該劇全網(wǎng)播放量15天突破100億大關。2月23日，該劇全網(wǎng)播放量突破200億。隨著該劇迎來大結局，網(wǎng)絡點擊量也突破300億大關。三生三世十里桃花主要視頻網(wǎng)站播放量數(shù)據(jù)截止日期2017年3月2日2、三生三世背后楊冪資本運作,“嘉行傳媒”借殼登陸新三板而成績亮眼的背后，值得注意的是，

3、三生三世中除了楊冪、趙又廷等幾位娛樂圈的“老熟人”之外，其他主要演員中大部分來自于嘉行傳媒（前身為楊冪工作室）。西安嘉行影視傳媒股份有限公司具體業(yè)務分為：（1）為影視劇策劃和推薦藝人，收取相應的策劃服務費。（2）與國內知名制片人、編劇、導演合作，參與影視項目投資，分享版權收益。（3）接受客戶委托，完成影視作品的制作，收取相應的制作費。在2015年9月底，西藏嘉行四方投資管理合伙企業(yè)借殼西安同大登陸新三板時，楊冪及其兩位經(jīng)紀人曾嘉、趙若堯為核心成員。嘉行傳媒于2012年組建起“嘉行”團隊，公司以藝人經(jīng)紀為紐帶，以影視劇為主體，圍繞頂級藝人資源展開商業(yè)開發(fā)，已經(jīng)成為中國年輕偶像化市場的收割機。公司

4、旗下全約藝人包括楊冪、劉愷威等超一線明星,以及迪麗熱巴、張云龍、張彬彬、劉苪麟、李溪芮、王驍、高偉光等20余位新生代偶像。嘉行傳媒公司已簽的全約藝人及合約主要情況目前，嘉行傳媒已完成古裝玄幻巨制電視劇版三生三世十里桃花攝制并播出，儲備“現(xiàn)代小瓊瑤”明曉溪古裝玄幻力作烈火如歌、中國玄幻類小說開山之作紫川、著名小說家九夜茴匆匆那年全系列青春四部曲封山之作曾少年、起點白金作家柳暗花溟經(jīng)典懸疑推理斷案小說美人謀律等有效期均超5年的頂級IP,均有望成為頂級影視劇。嘉行傳媒電視劇IP獲取情況名裔類型使用幟利取導方式取導時間有效期烈火如歌小說全版權貼入201E年5年美人諜律小說全版權：如1E年5年紫川個說聯(lián)

5、合開發(fā)全版權聯(lián)合開發(fā)2015年8年譚亮的李慧珍影觀劇影觀劇改編購入20165年屋塔王世子影觀劇影觀劇改編購入201E年5年變身皇太玄小說全版權購入20165年3、資本圍獵下的電視劇IP再度掀起熱潮近兩年電視劇制作和播出的熱潮中，IP劇無疑是最熱門的概念。2017年電視劇市場就格外熱鬧。孤芳不自賞大唐榮耀三生三世十里桃花三部IP大劇扎堆上映，輪番光顧熱搜榜。IP改編劇熱度不減。但從2016年暑假開始，一些超級IP項目在衛(wèi)視平臺上收視口碑相繼敗北。在2月26日舉行的上海電視劇制播年會上，專業(yè)人士紛紛聚焦電視劇領域的IP熱潮是否會“盛極而衰”，對于近年IP熱帶來的影視行業(yè)亂象，業(yè)內的聲音也越來越清晰

6、和理性。2016年，共有187部電視劇在省級衛(wèi)視的黃金檔或周播劇場播出，然而僅有六分之一的劇收視率達到1%。盡管收視率有所下降，2016年的電視劇網(wǎng)播量卻有了大幅增長。網(wǎng)臺聯(lián)動的新概念，讓各大視頻網(wǎng)站在電視劇的排播上有了越來越多的自主權。2016年青云志、錦繡未央、歡樂頌等全部達到了百億以上的網(wǎng)播量。2016-2017年度熱播劇網(wǎng)絡播放量資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理2017年IP改編的來源也更為廣泛。網(wǎng)絡小說自不用多說，一直會是主要電視劇編劇創(chuàng)意源泉；此外改編日韓劇也是2017年IP改編的重要來源，諸如約會戀愛究竟是什么呢求婚大作戰(zhàn)漂亮的李慧珍等點數(shù)據(jù)；而游戲、電影、漫畫也為IP改編提供更為豐

7、富的資源，如古劍奇譚軒轅劍之漢之云當分手大師遇上復合大師重返20歲等。未來兩年，大IP仍然占據(jù)國產(chǎn)劇市場的半壁江山，精良的制作和到位的演技變得越來越重要。古裝玄幻類題材仍是IP劇的主流。趙麗穎和林更新主演的特工皇妃楚喬傳，黃軒、竇驍?shù)戎餮莸暮Ｉ夏猎朴浀榷家呀?jīng)殺青。劉詩詩和陳偉霆主演的醉玲瓏、楊洋與張?zhí)鞇鄣戎餮莸奈鋭忧さ热栽谂臄z中。由周冬雨與張一山主演的春風十里不如你，改編自馮唐小說，將在今年夏天播出。2017年，正午陽光將繼續(xù)推出歡樂頌2和瑯琊榜2，制片人侯鴻亮稱希望打破影視劇的“第二部魔咒”。4、電視劇的版權售價創(chuàng)新高，上市公司業(yè)績全線飄紅單部作品對于付費用戶數(shù)的拉動讓各家視頻網(wǎng)站開始在優(yōu)

8、質內容上“放大招”燒錢，導致版權價格一路飄升不斷刷新紀錄，已經(jīng)遠超電視臺端價格水平?；仡櫼曨l網(wǎng)站發(fā)展的十幾年間，電視劇新謀體單集版權由百千元暴漲至近千萬元。2012-2015年，樂視網(wǎng)、愛奇藝、優(yōu)酷土豆及騰訊的版權購買支出已整體上升近3倍，其中騰訊更是由2012年的7.97億元提高至2015年的56.52億元，上升超過6倍。2017年，電視劇行業(yè)最吸引眼球的，無疑是以如懿傳贏天下等為代表的IP劇，如懿傳、贏天下等頂級影視劇單集價格達到千萬級（如懿傳網(wǎng)絡版權900萬/集+電視版權600萬/集，贏天下800萬/集）.這使得部分電視劇的版權售價已突破10億元。近幾年電視劇網(wǎng)絡版權價格情況統(tǒng)計電視劇網(wǎng)

9、絡版權價格走高帶動電視劇制作機構業(yè)績攀升，近日國內主流電視劇上市公司紛紛披露了2016年業(yè)績預告，中商產(chǎn)業(yè)研究院梳理A股以電視劇為主營業(yè)務的數(shù)家上市公司2016年業(yè)績預告情況，華策影視、華錄百納、慈文傳媒、長城影視、唐德影視等2016年基本都保持著穩(wěn)健的內生增長。值得一提的是，近兩年影視公司積極登陸A股與新三板市場，隨著唐人影視掛牌、歡瑞世紀成功借殼，電視劇領域一梯隊公司基本均實現(xiàn)了資本接軌。2016年電視劇領域上市公司營收與凈利潤增速統(tǒng)計公司浄利満（記元）同比増長（K）營業(yè)收入（億元）同比増悵（X）華策影視4.80.99%44.4167.12%華錄百納3.7440.22%”2.26.440.

10、04%憩文傳媒2.9347.06%118.31113.9335上海新文化2.656.86%11.138.47%長城影視2.611.94%13.2233.09%唐德影視1.7455.24%8.1251.04%幸福藍海1.125.07%15.387.01%數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫5、電視劇發(fā)行持續(xù)下降，IP劇創(chuàng)作者需用心打動觀眾中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布2017-2022年中國電視劇行業(yè)市場前景及投資咨詢報告指出，2016年我國共10232家公司獲得廣播電視節(jié)目制作許可證，但其中獲得電視劇甲種證的機構數(shù)量僅132家，2016年全國電視劇制作機構生產(chǎn)并獲準發(fā)行電視劇333部14768集?？梢姡覈娨?/p>

11、劇備案數(shù)量在上升，獲得發(fā)行許可數(shù)卻在下降，制作公司越來越多，但優(yōu)質內容依舊是少數(shù)。如今大IP主要來源于網(wǎng)絡小說，在影視劇創(chuàng)作中一大問題是類型化、模式化，很多創(chuàng)作者喜歡加元素，現(xiàn)在市面上有很多所謂的IP都是不能改編或是改不好的“冒牌貨”，想要練就真正的爆款IP,最重要的還是在于編創(chuàng)團隊。2011-2016年中國獲準發(fā)行電視劇數(shù)量165401577050093941400049421200060001000600200001800015983469147681600040033330010000800020040002000IIIIIkQ四11年如坨年加13年加14年如15年劉1E年電觀劇產(chǎn)量（部

12、）十劇集數(shù)（集）數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫有些電視劇的投資和制作公司花高價購買熱門IP,并邀請“流量明星”擔任主演，但最后不一定能獲得好的收視成績。很多IP劇粗制濫造并不是IP本身的問題,創(chuàng)作者是否用心才是問題的核心。電視劇創(chuàng)作者首先應該講好故事,用好故事打動年輕觀眾。只有從業(yè)者眼界更寬、眼光更毒、心態(tài)更穩(wěn)，IP轉化更為專業(yè)的時候，IP改編劇才有可能進入精品劇井噴的春天。中商產(chǎn)業(yè)研究院簡介中商產(chǎn)業(yè)研究院是深圳中商情大數(shù)據(jù)股份有限公司下轄的研究機構，研究范圍涵蓋智能裝備制造、新能源、新材料、新金融、新消費、大健康、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興領域。公司致力于為國內外企業(yè)、上市公司、投融資機構、會計師事

13、務所、律師事務所等提供各類數(shù)據(jù)服務、研究報告及高價值的咨詢服務。商業(yè)計劃書、可行性研究、IP0咨詢、新三板掛牌服務募投項目、定向增發(fā)可行性研究;IP0招股書業(yè)務與技術、新三板掛附上書行業(yè)分析等行業(yè)研究行業(yè)研究報告、細分市場報告、定制調研報告行業(yè)市場容量、競爭格局、市場趨勢與前景、重點企業(yè)產(chǎn)品種類、產(chǎn)銷狀況、市場占有率、財務經(jīng)營等投融資咨詢規(guī)劃民營銀行、保險公司籌建咨民營銀行與保險公司發(fā)起人及股東資格審查、項目論證、籌建方案、申報材料等產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、地方政府產(chǎn)業(yè)分析、園區(qū)規(guī)劃、招商引資、”十三五”規(guī)劃等中商行業(yè)研究服務內容行業(yè)研究是中商開展一切咨詢業(yè)務的基石，我們通過對特定行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測

14、，分析行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、盈利能力、產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的行業(yè)市場研究報告，全面客觀的剖析當前行業(yè)發(fā)展的總體市場容量、競爭格局、進出口情況和市場需求特征等，對行業(yè)重點企業(yè)進行產(chǎn)銷運營分析，并根據(jù)各行業(yè)的發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗，對各產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出準確分析與預測。中商行業(yè)研究報告是企業(yè)了解各行業(yè)當前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。中商行業(yè)研究方法中商擁有10多年的行業(yè)研究經(jīng)驗，利用中商Askci數(shù)據(jù)庫立了多種數(shù)據(jù)分析模型，在產(chǎn)業(yè)研究咨詢領域利用行業(yè)生命周期理論、SCP

15、分析模型、PEST分析模型、波特五力競爭分析模型、SWOT分析模型、波士頓矩陣、國際競爭力鉆石模型等、形成了自身獨特的研究方法和產(chǎn)業(yè)評估體系。在市場預測分析方面，模型涵蓋對新產(chǎn)品需求預測、快速消費品銷售預測、市場份額預測等多種指標，實現(xiàn)針對性的進行市場預測分析。中商研究報告數(shù)據(jù)及資料來源中商利用多種一手及二手資料來源核實所收集的數(shù)據(jù)或資料。一手資料來源于中商對行業(yè)內重點企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)；中商通過行業(yè)訪談、電話訪問等調研獲取一手數(shù)據(jù)時，調研人員會將多名受訪者的資料及意見、多種來源的數(shù)據(jù)或資料進行比對核查，公司內部也會預先探討該數(shù)據(jù)源的合法性，以確保數(shù)據(jù)的可靠性及合法合規(guī)。二手資料主要包

16、括國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、商務部、工信部、農(nóng)業(yè)部、中國海關、金融機構、行業(yè)協(xié)會、社會組織等發(fā)布的各類數(shù)據(jù)、年度報告、行業(yè)年鑒等資料信息。數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)種類金融機構金融機構公開發(fā)布的各類年度數(shù)據(jù)、季度數(shù)據(jù)、月度數(shù)據(jù)等政府部門宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)、行業(yè)經(jīng)濟數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口貿易數(shù)據(jù)等行業(yè)協(xié)會年度報告數(shù)據(jù)、公報數(shù)據(jù)、行業(yè)運行數(shù)據(jù)、會員企業(yè)數(shù)據(jù)等社會組織國際性組織、社會團體公布的各類數(shù)據(jù)等行業(yè)年鑒農(nóng)業(yè)、林業(yè)、醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、環(huán)境、裝備、房產(chǎn)、建筑等各類行業(yè)數(shù)據(jù)公司公告資本市場各類公司發(fā)布的定期年報、半年報、公司公告等期刊雜志在開期刊雜志中獲取的僅限于允許公開引用、轉載的部分中商調研研究人員、調研人員通過實

17、地調查、行業(yè)訪談、獲取的一手數(shù)據(jù)中商的產(chǎn)業(yè)研究服務優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)研究優(yōu)勢優(yōu)勢體現(xiàn)豐富的數(shù)據(jù)資源、強大數(shù)據(jù)挖掘能力中商是中國首家自建數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)研究咨詢機構，公司自主研發(fā)的Askci數(shù)據(jù)庫和CISource中商情報通對各類數(shù)據(jù)建立中商企業(yè)數(shù)據(jù)庫、全球數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、行業(yè)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域數(shù)據(jù)庫、調研數(shù)據(jù)庫等專業(yè)數(shù)據(jù)庫，覆蓋近5000多個細分產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。知名的研究團隊，優(yōu)質的研究咨詢服務中商擁有具備專業(yè)背景知識和熟悉產(chǎn)業(yè)運營的復合型人才，產(chǎn)業(yè)分析師、行業(yè)專家及咨詢顧問共計300余名，在宏觀經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟、細分行業(yè)及政策法規(guī)研究方面具備很強的實力。公司研究團隊為客戶提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究咨詢服務及個性化的專項咨詢服務。專門的客服團隊，滿足客戶個性化咨詢服務公司建立了專門的客服團隊，能夠更為準確的了解客戶的需求并滿足，并且能夠對客戶的需求進行快速的處理，深入為客戶提供多樣化、個性化產(chǎn)品解決方案。通過加強員工培訓與業(yè)務創(chuàng)新