（房地產(chǎn)行業(yè)分析分析）2021年1-3月房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

1、房地產(chǎn)行業(yè)分析房地產(chǎn)行業(yè)分析2021年1-3月房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，中國房地產(chǎn)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用為1.67億元，同比08年第一季度2.09億元投放額下降20.6%，危機影響房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放。分析認(rèn)為，即使在房地產(chǎn)市場前景不甚明朗的09年，房地產(chǎn)廣告主的數(shù)量將穩(wěn)中有升，網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額將略微下降，投放超過1000萬的房地產(chǎn)廣告主將增加至10家，以新浪樂居為代表的少數(shù)幾家媒體將表達(dá)強者衡強的“馬太效應(yīng)。 危機影響房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放 數(shù)據(jù)顯示，09年第一季度中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用為1.67億元，同比08Q1下降20.6%；廣告主數(shù)量從08 Q1的1232家下降到0

2、9 Q1的1148家，同比下降6.8%； 危機較為嚴(yán)峻的影響房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放。 分析認(rèn)為，09年房地產(chǎn)市場普遍低迷，前景不明。房地產(chǎn)廣告主預(yù)算有較大的縮減，局部預(yù)算壓縮一半以上。在此背景下，房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放總體規(guī)模下降符合預(yù)期。 分析認(rèn)為，雖然房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用有所下降，但網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告主的預(yù)算占比依舊有所提升。這一變化表達(dá)出互聯(lián)網(wǎng)掩蓋范圍廣、交互性強、投放性價比高的優(yōu)點。分析認(rèn)為，在經(jīng)濟危機的情勢下，廣告主更加注意投放的精準(zhǔn)，互聯(lián)網(wǎng)將受到特殊的青睞。 對2021Q1房產(chǎn)行業(yè)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用排名分析中覺察，綠地集團和富力地產(chǎn)集團超越萬科集團和華潤置地，居于領(lǐng)先地位。其中，綠地集團

3、09Q1網(wǎng)絡(luò)廣告投放額到達(dá)創(chuàng)季度新高的579萬元，同比08Q1增長317.4%。 高價值媒體表達(dá)“馬太效應(yīng) 討論覺察，在2021年第一季度對中國各大網(wǎng)絡(luò)媒體的房產(chǎn)行業(yè)廣告主投放狀況比照中，新浪樂居排名第一，投放費用到達(dá)5938萬元，占據(jù)房產(chǎn)廣告主總體投放費用的35.7%，相比08Q1投放費用增長8.6%，占市場投放預(yù)算比重增長9.1%；而搜房網(wǎng)和搜狐焦點網(wǎng)也成為房產(chǎn)廣告主主要投放媒體，排名前三的網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)房產(chǎn)廣告主投放費用超70%。 分析認(rèn)為：房產(chǎn)廣告主媒體選擇的集中性增加是以用戶掃瞄行為和廣告態(tài)度為導(dǎo)向的： 目標(biāo)用戶掩蓋率高。依據(jù)09年2月數(shù)據(jù)顯示，前三大媒體掩蓋100%上網(wǎng)掃瞄房產(chǎn)資訊的

4、網(wǎng)民，掩蓋100%近期有購房需求的網(wǎng)民。 用戶信任綜合門戶網(wǎng)站的廣告。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有93.2%的網(wǎng)民比擬信任綜合門戶網(wǎng)站上的廣告，其中特別信任的比例到達(dá)28.9%。在排名前五的網(wǎng)站中門戶占據(jù)三席。 09年房地產(chǎn)廣告主投放猜想 09年房地產(chǎn)市場前景不明，廣告主投放預(yù)算整體壓縮。估計，房地產(chǎn)廣告主09年廣告投放額將顯著削減，降幅達(dá)30%以上。 分析認(rèn)為，廣告主將尋求更精準(zhǔn)的廣告投放形式，將有限的預(yù)算運用到更可信任的媒體上。而互聯(lián)網(wǎng)以其可定位、高交互的特點，將連續(xù)受到房地產(chǎn)廣告主的青睞。估計投放網(wǎng)絡(luò)廣告的房產(chǎn)廣告主數(shù)量將穩(wěn)中有升，但增速不會太高；整體廣告投放額將稍有下降，但網(wǎng)絡(luò)廣告投放額占房產(chǎn)廣告主整體投放額的比重將提高。估計09年房地產(chǎn)廣告主投放額在9億元左右。投放額超過1000萬的房地產(chǎn)廣告主數(shù)量相比08年的7家會有