諸暨市鄉(xiāng)村旅游問題和優(yōu)勢淺析

1、諸暨市鄉(xiāng)村旅游問題和優(yōu)勢淺析作者：未知 來源：網(wǎng)絡(luò) 添加日期：10年11月01日 近年來，鄉(xiāng)村旅游不僅豐富了國內(nèi)旅游產(chǎn)品種類，延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，而且成為城里人回歸自然，體驗(yàn)農(nóng)村生活，休閑度假的重要方式，在增加農(nóng)民收入，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)新農(nóng)村文明進(jìn)步，推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展等方面作用顯著。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游既適應(yīng)旅游消費(fèi)多樣化，更滿足了城市居民日益增長的休閑度假需求；而且，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游正符合建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重大戰(zhàn)略決策。通過暑期實(shí)踐調(diào)研諸暨市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問題、優(yōu)勢和機(jī)遇,淺析了諸暨市鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展具體措施，為諸暨市鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了一定的理論依據(jù)。 一、引言 近年來，鄉(xiāng)

2、村旅游不僅豐富了國內(nèi)旅游產(chǎn)品種類，延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，而且成為城里人回歸自然，體驗(yàn)農(nóng)村生活，休閑度假的重要方式，在增加農(nóng)民收入，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)新農(nóng)村文明進(jìn)步，推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展等方面作用顯著。黨的十六屆五中全會(huì)指出：新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”。國家旅游局將2006年全國旅游主題確定為“中國鄉(xiāng)村游”，其口號：“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游既適應(yīng)旅游消費(fèi)多樣化，更滿足了城市居民日益增長的休閑度假需求。而且，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游正符合建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重大戰(zhàn)略決策?？梢妰烧咴诎l(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、改善生態(tài)環(huán)境和農(nóng)村面貌、提高群眾的生活水平、

3、文明素質(zhì)，以及提升村政的民主管理能力，構(gòu)建和諧社會(huì)等目標(biāo)上完全一致。兩者相輔相成、相互推動(dòng)。這種聯(lián)合開發(fā)、綜合利用、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、整體優(yōu)化求發(fā)展的方式，本身就是一種可持續(xù)的開發(fā)。 諸暨市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展起步較晚，但發(fā)展速度很快，發(fā)展空間余地較大。根據(jù)諸暨市旅游局制定的規(guī)劃，“十一五”時(shí)期，諸暨市農(nóng)業(yè)旅游總收入將達(dá)到11億元。在此期間，全市農(nóng)業(yè)旅游總收入年均增長20，帶動(dòng)全市農(nóng)民人均純收入年均增長率提高5個(gè)百分點(diǎn)，累計(jì)人均增加收入約600元；每年新增農(nóng)民旅游就業(yè)1.5萬人，累計(jì)增加農(nóng)民旅游就業(yè)7.5萬人，間接從事農(nóng)業(yè)旅游的農(nóng)民達(dá)到5萬人以上。面對新世紀(jì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新趨勢和機(jī)遇，諸暨鄉(xiāng)村旅游如何在新

4、農(nóng)村建設(shè)背景下，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成為重要研究課題。 二、諸暨鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題 1.諸暨鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀 諸暨市農(nóng)業(yè)資源非常豐富，農(nóng)村景觀類型多樣，農(nóng)耕文化悠久，具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)越條件。隨著我國鄉(xiāng)村旅游迅速的發(fā)展，諸暨出現(xiàn)了一大批具有鮮明鄉(xiāng)土特色和時(shí)代特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游地與鄉(xiāng)村旅游區(qū)。到目前為止，諸暨對外開放的主要農(nóng)業(yè)觀光旅游景點(diǎn)類型多樣，涵蓋了“農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光型”、“參與體驗(yàn)型”、“成郊觀光型”和“農(nóng)業(yè)科技型”等。尤以“吃農(nóng)家飯、賞農(nóng)家景、做農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為內(nèi)容的“農(nóng)家樂”旅游備受城里人歡迎。今年五一假期，浣江-五泄，西施故里景區(qū)各大休閑山莊、旅游農(nóng)莊和漁塘垂釣場所，接待游客10萬

5、多人次，旅游收入3762萬元?？傮w來看，諸暨鄉(xiāng)村旅游擁有巨大的市場需求和發(fā)展空間，但整體發(fā)展處于探索的起步階段，從規(guī)模、產(chǎn)品、服務(wù)、從業(yè)人員素質(zhì)等還不能滿足日益增長的休閑、度假、會(huì)議等市場需求。 2.諸暨鄉(xiāng)村旅游存在的問題 自諸暨開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)旅游以來，確實(shí)己經(jīng)取得了一定的規(guī)模和發(fā)展，但仍存在以下一些問題，有待于進(jìn)一步解決。 （1)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游缺乏前期規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)規(guī)模狹小 據(jù)國外研究表明：觀光農(nóng)業(yè)的半徑為29.5公里，才能發(fā)揮最佳效益，但由于受短期利益的支配，諸暨觀光農(nóng)業(yè)規(guī)模狹小，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)體系，高科技含量小，產(chǎn)出效益模式不明顯，整體觀賞性不強(qiáng)。 （2)旅游基礎(chǔ)設(shè)施滯后，綜合服務(wù)能

6、力不強(qiáng) 農(nóng)業(yè)旅游資源豐富的地區(qū)一般是比較偏僻的農(nóng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這就要求在開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目時(shí)，必須考慮基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的問題，要適應(yīng)城市居民回歸自然又追求環(huán)境質(zhì)量的需求，加快建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的生態(tài)旅游產(chǎn)品。 （3)對農(nóng)業(yè)旅游資源的開發(fā)深度不夠，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品單一 諸暨目前開發(fā)的農(nóng)業(yè)旅游資源僅局限于觀光型產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，旅游行為的層次較低，特別是缺乏高層次的互動(dòng)性和參與型的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，使得游客的滯留天數(shù)少，重游率低，對農(nóng)業(yè)旅游市場的擴(kuò)大構(gòu)成極大威脅。 (4)對市場和品牌營銷缺乏概念研究 對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還缺乏足夠認(rèn)識(shí)，觀念和理念還比較落后，因而指導(dǎo)和引導(dǎo)不力；鄉(xiāng)村旅游市場處于自然發(fā)展的狀態(tài)，缺乏管

7、理的市場；普遍缺乏規(guī)劃和策劃，往往造成盲目開發(fā)，特色不突出；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏品牌，吸引力不強(qiáng)，效益不高，經(jīng)營管理水平低；沒有充分考慮旅游的可持續(xù)發(fā)展原則。 三、諸暨發(fā)展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢 近年來，由于國家對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重視，使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)成長迅速，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使農(nóng)民意識(shí)改變，諸暨市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，為諸暨鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了良好的空間和環(huán)境。 （1)旅游資源優(yōu)勢顯著 諸暨是越國古都、西施故里，區(qū)域面積2311平方公里，境內(nèi)山川秀麗，有著名的國家級風(fēng)景名勝區(qū)-浣江-五洩風(fēng)景區(qū)， 曾先后被命名為“中國珍珠之都”、 “中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國襪業(yè)之都”、“中國香榧之都”、“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”和浙江省

8、首批生態(tài)縣市。諸暨位于長三角經(jīng)濟(jì)圈，是中國目前最活躍的經(jīng)濟(jì)圈之一，具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢。根據(jù)諸暨優(yōu)越的旅游資源和人文文化資源特征，可以發(fā)展農(nóng)業(yè)科技觀光旅游、民俗文化體驗(yàn)旅游等。 （2)四通八達(dá)的交通優(yōu)勢 諸暨位于長江三角洲南翼、浙江省中北部，介于杭州、紹興、義烏三角地區(qū)。東接紹興、嵊州，南界東陽、義烏，西毗浦江、桐廬、富陽，北鄰杭州蕭山，浙贛鐵路、杭金衢高速公路、杭金公路貫穿全境，距上海200公里，杭州90公里，蕭山國際機(jī)場60公里，諸暨至溫州永嘉高速公路（北線）建成通車，諸暨至紹興高速公路正在興建，交通優(yōu)勢明顯。 （3)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí),提供了廣闊的發(fā)展空間 諸暨民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),塊狀特色明顯，共

9、有工商登記注冊的個(gè)體工商企業(yè)10萬余家，形成了15大重點(diǎn)塊狀產(chǎn)業(yè)，其中五金管業(yè)、襪業(yè)、織布業(yè)年產(chǎn)值超過200億元。2008年，全市生產(chǎn)總值達(dá)到495.89億元，財(cái)政總收入達(dá)到50.33億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到124.16億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到25678元，農(nóng)村居民人均純收入達(dá)到11613元。 四、諸暨鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 1.科學(xué)規(guī)劃 正確引導(dǎo) 有序發(fā)展 必須因地制宜制定科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，嚴(yán)格按照規(guī)劃辦事，避免重復(fù)建設(shè)和盲目發(fā)展。在發(fā)展過程中，要堅(jiān)持科學(xué)的發(fā)展觀，充分考慮市場需求和消費(fèi)特點(diǎn)，針對需求編制可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，適應(yīng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多元化發(fā)

10、展的需要，使鄉(xiāng)村旅游朝著有序的方向快速發(fā)展。 2.突出重點(diǎn)，合理布局 在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，由于區(qū)位條件、資源狀況、基礎(chǔ)設(shè)施存在差異，因此在發(fā)展中，一定要根據(jù)各地具體情況制定切實(shí)可行的發(fā)展計(jì)劃，突出重點(diǎn)、帶動(dòng)一般。區(qū)位條件好， 交通便利，在城郊等易于吸引城市游客的地區(qū)，可以在資金、政策等方面優(yōu)先予以支持；在資源豐富、交通不便、基礎(chǔ)設(shè)施不完善的地區(qū)，可以采取穩(wěn)步發(fā)展的措施，集中精力，開發(fā)一個(gè)、建設(shè)一個(gè)、成功一個(gè)， 把資源開發(fā)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)同步進(jìn)行。 3.建設(shè)生態(tài)新農(nóng)村，追求和諧發(fā)展觀 建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，關(guān)鍵任務(wù)就是培育新農(nóng)民、拓寬新產(chǎn)業(yè)、發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、展示新風(fēng)貌與建設(shè)新文明。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游就是新農(nóng)村的

11、新產(chǎn)業(yè)與新經(jīng)濟(jì)。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游能夠促進(jìn)生態(tài)和諧、農(nóng)村人際和諧、城鄉(xiāng)區(qū)域和諧、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和諧。從這個(gè)意義上說，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是一種戰(zhàn)略選擇。 4.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)勢品牌，培育特色旅游產(chǎn)品 在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時(shí)，必須走本土化、特色化道路， 深挖內(nèi)涵、突出特色、提升品位、打造精品， 培育有競爭力的富有本地特色的產(chǎn)品。要集中人力、財(cái)力和物力，高起點(diǎn)，大手筆，重點(diǎn)培育和建設(shè)一批鄉(xiāng)村旅游精品。深入挖掘和包裝鄉(xiāng)村中最本質(zhì)、最亮麗、最具特色的旅游資源和元素，重點(diǎn)包裝提升特色旅游資源和產(chǎn)品，突出本旅游地與其他旅游地的差異性，通過差異產(chǎn)生吸引力。 五、結(jié)束語 2008年爆發(fā)的金融危機(jī)對我國經(jīng)濟(jì)影響日益加深，對農(nóng)村

12、沖擊不斷顯現(xiàn)。中國官方媒體2月1日公布了2009中央“一號文件”，這份題為中共中央、國務(wù)院關(guān)于2009年促進(jìn)農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展農(nóng)民持續(xù)增收的若干意見的文件指出，當(dāng)前，國際金融危機(jī)持續(xù)蔓延、世界經(jīng)濟(jì)增長明顯減速，對農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的沖擊不斷顯現(xiàn)。文件說，做好2009農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作，具有特殊重要的意義。擴(kuò)大國內(nèi)需求，最大潛力在農(nóng)村；實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，基礎(chǔ)支撐在農(nóng)業(yè)；保障和改善民生，重點(diǎn)難點(diǎn)在農(nóng)民。 近幾年，許多城市都把建設(shè)“生態(tài)城市”、“花園城市”、“山水城市”、“綠色城市”作為奮斗目標(biāo)和發(fā)展模式，并已取得突破性進(jìn)展，諸暨就是其中一個(gè)縮影。根據(jù)諸暨市委市政府本次兩會(huì)決議，未來將加大投入扶持力度，大力發(fā)展西

13、、中、東三線旅游精品，同時(shí)加大營銷宣傳，注重品牌提升，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，來帶動(dòng)全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而真正增加農(nóng)民收入，啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場，刺激國內(nèi)消費(fèi)，從而緩減本次經(jīng)濟(jì)危機(jī)給中國農(nóng)村帶來的負(fù)面影響，也才能真正向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變。 六、致謝 衷心感謝溫州大學(xué)商學(xué)院鄭銀生老師的帶隊(duì)指導(dǎo)及調(diào)研過程中的幫助，感謝諸暨市旅游局、東白湖鎮(zhèn)團(tuán)委、東白湖鎮(zhèn)生態(tài)旅游管委會(huì)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的熱心接待和對我們調(diào)研工作的支持和配合，感謝溫州大學(xué)商學(xué)院“訪西施故里尋古越文化”諸暨生態(tài)旅游調(diào)研隊(duì)全體隊(duì)員的努力，感謝所有關(guān)注過我們，默默幫助過我們的老師、同學(xué)，謝謝您們！七、參考文獻(xiàn)1諸暨旅游網(wǎng) www。W2諸暨政府網(wǎng) HYPERLINK / 3蒙睿、周鴻. 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游理論與實(shí)踐 中國環(huán)境科學(xué)出版社 ， 2007年4關(guān)華. “鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)營管理探析” 浙江農(nóng)業(yè)， 2006年5 韓也良. 生態(tài)旅游與中國鄉(xiāng)村旅游M 中國環(huán)境科學(xué)出版社,， 2007參考文獻(xiàn) 1 成和群,評價(jià)學(xué)中的理論分析 中國期刊網(wǎng) HYPERLINK / 2004,8. 2 孫玉.發(fā)展性評價(jià)的現(xiàn)實(shí)意義.延邊學(xué)院學(xué)報(bào) HYPERLINK / 2008,3.引自 H